İçindekiler
Web sitenizi kurdunuz.
İçerik takviminizi planladınız.
Ve hatta işletmeniz için hayati önem taşıyan ölçümleri izlemeye başlamak için bir Google Analytics hesabı oluşturdunuz.
Harika! Ama muhtemelen kendinize "Şimdi ne olacak?" diye soruyorsunuzdur.
İşletmenizin web sitesinin temelini attıktan sonra, Google Analytics etkinlik takibini kurmanın tam zamanıdır.
Bu, normalde Google Analytics'te kaydedilmeyen verileri izlemenize ve kaydetmenize olanak tanıyarak başka türlü ölçemeyeceğiniz çok sayıda veriye erişmenizi sağlar.
Ve bunu kurmanın iki yolu vardır:
- Elle. Bu biraz ekstra kodlama bilgisi gerektirir.
- Google Etiket Yöneticisi (önerilir) Bu, çok az veya hiç kodlama bilgisi gerektirmez.
Google Analytics etkinlik takibini kurmanın her iki yöntemini de inceleyelim ve aracın tam olarak nasıl çalıştığına bakalım.
Ama önce...
Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya analiz raporu şablonu edinin Her ağ için izlenecek en önemli metrikleri gösterir.
Google Analytics etkinlik takibi ne için kullanılır?
Google Analytics olay izlemeyi anlamak için öncelikle "Olay "ın ne olduğunu anlamanız gerekir.
"Olaylar Bir web sayfasından veya ekran yüklemesinden bağımsız olarak izlenebilen içerikle kullanıcı etkileşimleri " Google'a göre." İndirmeler, mobil reklam tıklamaları, gadget'lar, Flash öğeleri, AJAX gömülü öğeler ve video oynatmaları, Etkinlik olarak izlemek isteyebileceğiniz eylemlere örnektir ."
Öğeler düğmeler, videolar, ışıklı kutular, resimler ve podcast'ler gibi şeyleri içerebilir.
Dolayısıyla, Google Analytics olay izleme, GA'nın bu öğelerle ziyaretçi etkileşimiyle ilgili çeşitli farklı metrikleri ölçme ve kaydetme yöntemidir.
Örneğin, web sitenizde bulunan bir PDF'yi kaç kişinin indirdiğini görmek istiyorsanız, Google Analytics'in bu olayı her gerçekleştiğinde kaydedeceği şekilde ayarlayabilirsiniz.
Olay izlemeyi kullanarak kaydedebileceğiniz diğer bazı şeyler:
- # Bir düğmeye tıklama sayısı
- # Giden bağlantılara yapılan tıklama sayısı
- # Kullanıcıların bir dosyayı indirme sayısı
- # Kullanıcıların bir blog gönderisini paylaşma sayısı
- Kullanıcıların bir videoyu izlemek için ne kadar zaman harcadığı
- Kullanıcıların farelerini sayfa üzerinde nasıl hareket ettirdikleri
- Form alanının terk edilmesi
Google Analytics hedeflerinizle birleştirdiğinizde, etkinlik takibi bir pazarlama kampanyasının yatırım getirisini kanıtlamaya yardımcı olabilir.
Google Analytics olay izlemenin tam olarak ne için kullanıldığını öğrendiğimize göre, şimdi şunlara bir göz atalım nasıl olayları takip eder.
Etkinlik takibi nasıl çalışır?
Olay izleme, web sitenizde izlemek istediğiniz öğelere eklediğiniz özel bir kod parçacığından yararlanır. Kullanıcılar bu öğeyle her etkileşime girdiğinde, kod Google Analytics'e olayı kaydetmesini söyler.
Ve etkinlik izleme kodunuza giren dört farklı bileşen vardır:
- Kategori. İzlemek istediğiniz öğelere verdiğiniz ad (ör. videolar, düğmeler, PDF'ler).
- Eylem. Kaydetmek istediğiniz etkileşim türü (ör. indirmeler, video oynatımları, düğme tıklamaları).
- Etiket (isteğe bağlı). İzlediğiniz etkinlik hakkında ek bilgiler (örneğin, kullanıcıların oynattığı videonun adı, kullanıcıların indirdiği e-kitabın başlığı).
- Değer (isteğe bağlı). Bir izleme öğesine atayabileceğiniz sayısal bir değer.
Yukarıdaki bilgilerin tümü, etkinlik izleme kodu aracılığıyla Google Analytics hesabınıza gönderilir.
Bu, bir web sayfasına yerleştirildiğinde, kaydetmek istediğiniz olayla ilgili bilgileri ve ölçümleri bir olay raporu biçiminde GA hesabınıza geri göndereceği anlamına gelir.
Artık etkinlik izlemenin ne olduğu ve nasıl çalıştığı hakkında iyi bir fikriniz olduğuna göre, bunu ayarlayabileceğiniz iki yola geçelim.
Etkinlik takibi manuel olarak nasıl kurulur?
Bu iki yöntem arasında en zor olanı budur, ancak hiçbir şekilde imkansız değildir.
Web sitenizde bazı temel arka uç kodlamaları yapmak için bilgisayar mühendisliği alanında yüksek lisans derecesine ihtiyacınız yok. Aşağıdaki adımları izlerseniz, bunu (çoğunlukla) ağrısız bir şekilde yapabilirsiniz.
Adım 1: Sitenizi Google Analytics'e bağlayın
Henüz yapmadıysanız Google Analytics'i kurun. Bu konuda yardıma ihtiyacınız varsa, Google Analytics'in nasıl kurulacağına ilişkin makalemize göz atmayı unutmayın.
Bunu yaptıktan sonra, Google Analytics izleme kimliğinizi bulmanız gerekecek. Bu, GA hesabınızı web sitenize bağlayan bir kod parçacığı olacaktır.
İzleme kimliğini hesabınızın yönetici bölümünde bulabilirsiniz.
Kaynak: Google İzleme kimliği, Google Analytics'e analiz verilerini size göndermesini söyleyen bir sayı dizisidir. UA-000000-1 gibi görünen bir sayıdır. İlk sayı kümesi (000000) kişisel hesap numaranızdır ve ikinci sayı kümesi (1) hesabınızla ilişkili mülk numarasıdır.
Bu, web sitenize ve kişisel verilerinize özgüdür; bu nedenle izleme kimliğini herkese açık bir şekilde kimseyle paylaşmayın.
İzleme kimliğinizi aldıktan sonra, şimdi web sitenizdeki her sayfanın etiketinden sonra snippet'i eklemeniz gerekecektir.
WordPress kullanıyorsanız, Insert Headers and Footers eklentisini yükleyip etkinleştirerek bu işlemi daha da kolaylaştırabilirsiniz. Bu, web sitenizin tamamında Üstbilgi ve Altbilgiye herhangi bir komut dosyası eklemenize olanak tanır.
Kaynak: WPBeginner Adım 2: Web sitenize etkinlik izleme kodu ekleyin
Şimdi etkinlik izleme kodlarını oluşturma ve ekleme zamanı.
Olay izleme kodu yukarıda bahsettiğimiz dört unsurdan (yani kategori, eylem, etiket ve değer) oluşur. Bunları birlikte kullanarak aşağıdaki gibi görünen bir izleme kodu parçacığı oluşturursunuz:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);"
Kategori, eylem, etiket ve değer yer tutucularını izlemek istediğiniz olaylara göre kendi özelleştirilmiş öğelerinizle değiştirmeniz yeterlidir. Ardından tüm kod parçacığını izlemek istediğiniz sayfanızdaki href etiketinden sonra yerleştirin.
Yani sonuçta şöyle bir şey olacak:
Bir örnek üzerinden gidelim:
Şirketinizin bir müşteri adayı mıknatısı PDF'sinin indirilme sayısını izlemek istediğini varsayalım. Etkinlik izleme kodunuz aşağıdaki gibi görünebilir:
Artık birisi PDF'yi her indirdiğinde, bu kaydedilecek ve Google Analytics etkinlik raporları sayfanıza gönderilecek - bu da bizi şu noktaya getiriyor:
Adım 3: Etkinlik raporunuzu bulun
Web sitenizin Google Analytics ana kontrol paneline gidin. Sol taraftaki kenar çubuğunda "Davranış" altında "Etkinlikler" üzerine tıklayın.
Burada görüntüleyebileceğiniz dört olay raporu bulacaksınız:
- Genel bakış. Bu rapor, web sitenizdeki etkinliklere geniş bir üst düzey bakış sağlar. Kullanıcıların izlediğiniz öğelerle etkileşime girdiği tekil ve toplam sayıların yanı sıra bu etkinliklerin toplam değerini de görebilirsiniz.
- En önemli etkinlikler. Bu rapor, en popüler etkinlik kategorileri, eylemler ve etiketler gösterilerek belirli etkinliklerin ne kadar popüler olduğunu gösterir.
- Sayfalar. Bu rapor, hangi sayfalarda izlediğiniz olayların bulunduğunun bir dökümünü verir.
- Olay akışı. Bu rapor, kullanıcı deneyiminizin görselleştirilmesini sağlar. "Kullanıcıların sitenizdeki Etkinlikleri tetikleme sırasını" görebileceksiniz.
Daha fazlası için aşağıdaki videoya göz atın.
Bu etkinlik raporlarıyla, izlediğiniz unsurların yatırım getirisini kanıtlayabileceksiniz. Ayrıca, kullanıcılarınıza mümkün olan en iyi deneyimi sunmak için neyin işe yaradığını, neyin işe yaramadığını ve neyin ince ayar gerektirdiğini belirleyebileceksiniz.
Bonus: Ücretsiz bir sosyal medya analiz raporu şablonu edinin Her ağ için izlenecek en önemli metrikleri gösterir.
Ücretsiz şablonu şimdi alın!Google Tag Manager ile etkinlik izleme nasıl kurulur?
Artık Google Analytics olay takibini manuel olarak nasıl kuracağınızı bildiğinize göre, daha basit bir yöntemi ele alalım: Google Tag Manager (GTM).
GTM, aşağıdakiler için sunulan bir etiket yönetim sistemidir ücretsiz Google'dan.
Platform, web sitenizdeki verileri alır ve sizin tarafınızdan çok az veya hiç arka uç kodlaması olmadan Facebook Analytics ve Google Analytics gibi diğer platformlara gönderir.
Arka uçta manuel olarak kod yazmak zorunda kalmadan Google Analytics kodunuzu güncelleyebilecek ve etiket ekleyebileceksiniz. Bu size ileride tonlarca zaman kazandıracaktır.
Örneğin, bir PDF'nin indirilme sayısını takip etmeye çalışıyorsanız, yukarıdaki yöntemi kullanarak bunu yapmak için web sitenizin her yerindeki tüm indirme bağlantılarını değiştirmeniz gerekir.
Ancak, GTM'niz varsa, indirme sayısını izlemek için yeni bir etiket ekleyebilirsiniz.
Şimdi etkinlik takibinizi daha kolay ve basit hale getirmek için GTM'yi tam olarak nasıl kurabileceğinizi görelim.
1. Adım: Google Etiket Yöneticisini Kurun
Google Etiket Yöneticisi kontrol panelinde bir hesap oluşturun.
İşletmenizi yansıtan bir hesap adı girin. Ardından ülkenizi seçin, verileri Google ile paylaşmak isteyip istemediğinizi seçin ve devam et'i tıklayın.
Daha sonra bu sayfaya yönlendirileceksiniz:
Burası bir konteyner kuracağınız yerdir.
Konteyner, web siteniz için tüm "makroları, kuralları ve etiketleri" içeren bir kovadır.
Kapsayıcınıza açıklayıcı bir ad verin ve ilişkilendirileceği içerik türünü seçin (Web, iOS, Android veya AMP).
Ardından oluştur'a tıklayın, Hizmet Şartları'nı inceleyin ve bu şartları kabul edin. Daha sonra size konteynerin kurulum kod parçacığı verilecektir.
Bu, etiketlerinizi yönetmek için web sitenizin arka ucuna yapıştıracağınız tek kod parçasıdır.
Bunu yapmak için, iki kod parçacığını kopyalayıp web sitenizin her sayfasına yapıştırın. Talimatlarda belirtildiği gibi, ilkini başlıkta ve ikincisini gövde açılışından sonra yapmanız gerekecektir.
Google Analytics'te olduğu gibi, Insert Headers and Footers eklentisini yükleyip etkinleştirerek bu işlemi daha da kolaylaştırabilirsiniz. Bu, web sitenizin tamamında Üstbilgi ve Altbilgiye herhangi bir komut dosyası eklemenize olanak tanır.
Adım 2: Yerleşik değişkenleri açın
Şimdi, etiketlerinizi oluşturmak için GTM'nin yerleşik değişkenlerinin etkinleştirildiğinden emin olmanız gerekir.
Ana GTM panonuzdan, kenar çubuğundaki "Değişkenler "e tıklayın ve ardından bir sonraki sayfada "Yapılandır "a tıklayın.
Buradan, izlemek istediğiniz tüm değişkenleri seçebileceksiniz. Bu değişkenlerin kutularda onay işaretiyle işaretlendiğinden emin olun.
Tüm değişkenlerinizi seçtikten sonra bir etiket oluşturabileceksiniz.
Adım 3: Bir etiket oluşturun
Google Etiket Yöneticisi kontrol panelinize gidin ve "Yeni etiket ekle" düğmesine tıklayın.
Yeni web sitesi etiketinizi oluşturabileceğiniz bir sayfaya yönlendirileceksiniz.
Üzerinde, etiketinizin iki alanını özelleştirebileceğinizi göreceksiniz:
- Konfigürasyon. Etiket tarafından toplanan verilerin nereye gideceği.
- Tetikleme. Ne tür veriler toplamak istiyorsunuz?
Oluşturmak istediğiniz etiket türünü seçmek için "Etiket Yapılandırma düğmesine" tıklayın.
Google Analytics için bir etiket oluşturmak için "Universal Analytics" seçeneğini seçmek isteyeceksiniz.
Buna tıkladığınızda, izlemek istediğiniz veri türünü seçebileceksiniz. Bunu yaptıktan sonra "Google Analytics Ayarları "na gidin ve açılır menüden "Yeni Değişken... "i seçin.
Ardından, Google Analytics izleme kimliğinizi girebileceğiniz yeni bir pencereye yönlendirileceksiniz. Bu, web sitenizin verilerini doğrudan Google Analytics'e gönderecek ve daha sonra görebileceksiniz.
Bu işlem tamamlandıktan sonra, Google Analytics'e göndermek istediğiniz verileri seçmek için "Tetikleme" bölümüne gidin.
"Yapılandırma "da olduğu gibi, "Bir tetikleyici seçin" sayfasına gönderilmek için Tetikleme düğmesine tıklayın. Buradan, tüm web sayfalarınızdan veri göndermek için "Tüm sayfalar "a tıklayın.
Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, yeni etiket kurulumunuz aşağıdaki gibi görünmelidir:
Şimdi sadece kaydet'e tıklayın ve işte! Yeni bir Google Etiketiniz var ve web siteniz hakkında Google Analytics sayfanıza veri gönderiyor!
Sırada ne var?
Google Analytics etkinlik takibinizi kurduktan sonra tebrikler! Web siteniz, işletmeniz ve hedef kitleniz hakkında daha eksiksiz ve kapsamlı bir resim elde etme yolundasınız.
Bir kampanyanın yatırım getirisini kanıtlayabilir, kullanıcılarınızın hangi videolara veya bağlantılara tıklamaktan hoşlandığını görebilir ve hedef kitlenize daha iyi hizmet vermek için web sitenizdeki özellikleri geliştirebilirsiniz.
Google Analytics ve ROI deneyiminizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilecek aşağıdaki makalelerimizden birkaçına göz atmayı unutmayın:
- Google Analytics aracılığıyla sosyal medyayı takip etmek için 6 adımlı bir kılavuz
- Sosyal medya yatırım getirisi nasıl kanıtlanır (ve iyileştirilir)
- Google Analytics nasıl kurulur?
Sosyal medya söz konusu olduğunda verilerinizin ve metriklerinizin tam olarak ne olduğunu bilmeniz çok önemlidir.
SMMExpert'in yardımıyla web sitenize daha fazla trafik çekin. Tek bir panodan tüm sosyal medya profillerinizi yönetebilir ve başarıyı ölçebilirsiniz. Ücretsiz deneyin.
Başlayın
