Táboa de contidos
Así que configuraches o teu sitio web.
Planificaches o teu calendario de contidos.
E incluso creaches unha conta de Google Analytics para comezar a rastrexar métricas vitais para o teu negocio.
Fantástico! Pero probablemente esteas a preguntarche: "E agora que?"
Despois de sentar as bases do sitio web da túa empresa, é o momento perfecto para configurar o seguimento de eventos de Google Analytics.
Isto permíteche facer un seguimento e gravar datos que normalmente non se rexistran en Google Analytics, dándoche acceso a unha gran cantidade de datos que doutro xeito non poderías medir.
E hai dúas formas de facelo. configúrao:
- Manual. Isto require un pouco de coñecementos de codificación extra.
- Xestor de etiquetas de Google (recomendado) . Isto require pouco ou ningún coñecemento de codificación.
Imos revisar os dous métodos para configurar o seguimento de eventos de Google Analytics e vexamos como funciona exactamente a ferramenta.
Pero primeiro...
Bonificación: Obtén un modelo gratuíto de informe de análise de redes sociais que che mostra as métricas máis importantes para seguir para cada rede.
Para que serve o seguimento de eventos de Google Analytics?
Para entender o seguimento de eventos de Google Analytics, primeiro debes comprender o que é un "Evento".
"Os eventos son interaccións do usuario con contido que se pode rastrexar independentemente dunha páxina web ou dunha carga de pantalla ", segundo Google. " Descargas, anuncio para móbilescamiño de obter unha imaxe máis completa e completa do teu sitio web, empresa e público obxectivo.
Poderás demostrar o ROI dunha campaña, ver en que vídeos ou ligazóns lles gusta facer clic aos teus usuarios. activar e mellorar as funcións do teu sitio web para servir mellor á túa audiencia.
Asegúrate de consultar algúns dos nosos artigos a continuación que poden axudarche a sacar o máximo proveito da túa experiencia con Google Analytics e o ROI:
- Unha guía de 6 pasos para seguir as redes sociais a través de Google Analytics
- Como probar (e mellorar) o ROI das redes sociais
- Como configurar Google Analytics
É fundamental que saibas exactamente cales son os teus datos e métricas cando se trata de redes sociais.
Gira máis tráfico ao teu sitio web coa axuda de SMMExpert. Desde un único panel podes xestionar todos os teus perfís de redes sociais e medir o éxito. Probao gratis.
Comezar
os clics, os gadgets, os elementos Flash, os elementos incrustados AJAX e as reproducións de vídeo son exemplos de accións que podes querer seguir como eventos."Os elementos poden incluír botóns, vídeos, caixas de luz, imaxes. , e podcasts.
Entón, o seguimento de eventos de Google Analytics é só o xeito no que GA mide e rexistra unha variedade de métricas diferentes relacionadas coa interacción dos visitantes con estes elementos.
Por exemplo, se queres ver cantas persoas descargan un PDF no teu sitio web, podes configuralo para que Google Analytics rexistre ese evento cada vez que ocorre.
Algunhas outras cousas que podes gravar usando o seguimento de eventos:
- N.º de clics nun botón
- N.º de clics en ligazóns de saída
- N.º de veces que os usuarios descargaron un ficheiro
- N.º de veces que os usuarios compartiron unha publicación de blog
- Canto tempo pasan os usuarios vendo un vídeo
- Como moveron os usuarios o rato nunha páxina
- Abandono do campo de formulario
Cando o combinas con os teus obxectivos de Google Analytics, o seguimento de eventos pode axudar a demostrar o ROI o para unha campaña de mercadotecnia.
Agora que sabemos exactamente para que serve o seguimento de eventos de Google Analytics, vexamos como rastrexa os eventos.
Como funciona o evento. traballo de seguimento?
O seguimento de eventos aproveita un fragmento de código personalizado que engades aos elementos dos que queres rastrexar no teu sitio web. Sempre que os usuarios interactúan con ese elemento, o código indica a Google Analytics que o registreo evento.
E hai catro compoñentes diferentes que entran no teu código de seguimento de eventos:
- Categoría. O nome que dás aos elementos que queres pista (por exemplo, vídeos, botóns, PDF).
- Acción. O tipo de interacción que quere gravar (por exemplo, descargas, reproducións de vídeo, clics nos botóns).
- Etiqueta (opcional). Información complementaria sobre o evento que estás facendo un seguimento (por exemplo, o nome do vídeo que reproducen os usuarios, o título do libro electrónico que descargan os usuarios).
- Valor (opcional) . Un valor numérico que podes asignar a un elemento de seguimento.
Toda a información anterior envíase á túa conta de Google Analytics a través do código de seguimento de eventos.
Isto significa cando se incruste nunha páxina web, enviará información e métricas sobre o evento que queres gravar de novo á túa conta de GA en forma de informe de evento.
Agora que tes unha boa idea sobre o evento. o seguimento é, e como funciona, imos ir ás dúas formas en que pode configuralo.
Como configurar ev rastrexo manualmente
Entre os dous métodos, este é o máis complicado, pero de ningún xeito imposible.
Non necesitas un máster en enxeñaría informática para facer algunha codificación básica de backend. o teu sitio web. Se segues os pasos seguintes, poderás facelo (principalmente) sen dor.
Paso 1: vincula o teu sitio a Google Analytics
Configura Google Analytics se non xa non. Seprecisas axuda con iso, asegúrate de consultar o noso artigo sobre como configurar Google Analytics.
Unha vez feito isto, terás que atopar o teu ID de seguimento de Google Analytics. Este será un fragmento de código que vincula a túa conta de Google Analytics co teu sitio web.
Podes atopar o ID de seguimento na sección de administración da túa conta.
Fonte: GoogleO seguimento O ID é unha cadea de números que lle indica a Google Analytics que che envíe datos de análise. É un número que se parece a UA-000000-1. O primeiro conxunto de números (000000) é o teu número de conta persoal e o segundo conxunto (1) é o número de propiedade asociado á túa conta.
Isto é exclusivo do teu sitio web e dos teus datos persoais; así que non o fagas. compartir o ID de seguimento con calquera persoa publicamente.
Unha vez que teñas o teu ID de seguimento, agora terás que engadir o fragmento despois da etiqueta de cada páxina do teu sitio web.
Se estás usando WordPress, podes facer este proceso aínda máis sinxelo instalando e activando o complemento Inserir cabeceiras e pés de páxina. Isto permitirache engadir calquera script á cabeceira e ao pé de páxina en todo o teu sitio web.
Fonte: WPBeginnerPaso 2: Engade o código de seguimento de eventos ao teu sitio web
Agora é hora de crear e engadir códigos de seguimento de eventos.
O código de seguimento de eventos está formado polos catro elementos que mencionamos anteriormente (é dicir, categoría, acción, etiqueta e valor). Xuntos, utilízaos para crear unfragmento de código de seguimento que ten este aspecto:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”
Só tes que substituír os marcadores de posición de categoría, acción, etiqueta e valor polos teus propios elementos personalizados en función dos eventos que queres seguir. A continuación, coloque o fragmento de código completo despois da etiqueta href na páxina da que quere facer un seguimento.
Entón, ao final, terá un aspecto así:
Imos repasa un exemplo:
Digamos que a túa empresa quere facer un seguimento do número de descargas que obtén nun PDF de imán principal. O teu código de seguimento de eventos pode verse así:
Agora, cada vez que alguén descargue o PDF, gravarase e enviarase á páxina de informes de eventos de Google Analytics, que lévanos a:
Paso 3: Busca o teu informe de eventos
Vai ao panel principal de Google Analytics do teu sitio web. Fai clic en "Eventos" en "Comportamento" na barra lateral esquerda.
Alí atoparás catro informes de eventos que podes ver:
- Descrición xeral. Este informe ofrécelle unha visión ampla e de alto nivel dos eventos do teu sitio web. Poderás vero número total e único de veces que os usuarios interactuaron cos elementos dos que estás a seguir, así como o valor total deses eventos.
- Eventos principais. Este informe móstrache a popularidade de certos eventos. mostrando as principais categorías de eventos, accións e etiquetas.
- Páxinas. Este informe ofrécelle un desglose das páxinas que teñen eventos dos que estás facendo un seguimento.
- Fluxo de eventos. Este informe ofrécelle unha visualización da experiencia do usuario. Poderás ver a "orde en que os usuarios activan os eventos no teu sitio".
Consulta o seguinte vídeo para obter máis información.
Con estes informes de eventos, poderá demostrar o ROI dos elementos que está a seguir. Tamén poderás determinar o que está funcionando, o que non funciona e o que precisa un axuste fino para ofrecer aos teus usuarios a mellor experiencia posible.
Bonificación: Obtén un modelo gratuíto de informe de análise de redes sociais que che mostra as métricas máis importantes para realizar un seguimento de cada rede.
Obtén o modelo gratuíto agora!Como configurar o seguimento de eventos con Google Tag Manager
Agora que xa sabes como configurar manualmente o seguimento de eventos de Google Analytics, imos utilizar un método máis sinxelo: Google Tag Manager (GTM).
GTM é un sistema de xestión de etiquetas ofrecido gratis por Google.
A plataforma toma os datos do teu sitio web e envíaos a outras plataformas como Facebook Analytics eGoogle Analytics con pouca ou ningunha codificación de back-end pola túa parte.
Poderás actualizar e engadir etiquetas ao teu código de Google Analytics sen ter que escribir manualmente o código no back-end. Isto aforrarache moito tempo.
Por exemplo, se estás tentando controlar o número de descargas dun PDF. Usando o método anterior, terías que cambiar todas as ligazóns de descarga en todas partes do teu sitio web para facelo.
Non obstante, se tes GTM, poderás engadir unha nova etiqueta para rastrexar o número de descargas.
Imos entrar e ver como pode configurar GTM exactamente para que o seguimento de eventos sexa máis sinxelo e sinxelo.
Paso 1: configure o Xestor de etiquetas de Google
Crea unha conta no panel de control do Xestor de etiquetas de Google.
Insire un nome de conta que reflicta a túa empresa. A continuación, escolle o teu país, escolle se queres ou non compartir datos con Google e fai clic en continuar.
Despois accederás a esta páxina:
Aquí configurarás un contenedor.
Un contenedor é un balde que contén todas as "macros, regras e etiquetas" do teu sitio web.
Dálle ao teu contenedor un nome descritivo e selecciona o tipo de contido ao que se asociará (Web, iOS, Android ou AMP).
A continuación, fai clic en crear, revisa as Condicións de servizo e acepta esas condicións. A continuación, recibirás o código de instalación do contedorfragmento.
Esta é a única peza de código que pegarás no backend do teu sitio web para xestionar as túas etiquetas.
Para facelo, copia e pega os dous fragmentos de código en cada páxina do teu sitio web. Como din as instrucións, necesitarás o primeiro da cabeceira e o segundo despois da apertura do corpo.
Como con Google Analytics, podes facer este proceso aínda máis sinxelo instalando e activando o Inserir. Complemento de cabeceiras e pés de páxina. Isto permitirache engadir calquera script á cabeceira e ao pé de páxina en todo o teu sitio web.
Paso 2: activa as variables integradas
Agora, terás que asegurarte de que o GTM as variables integradas están habilitadas para crear as túas etiquetas.
Desde o teu panel principal de GTM, fai clic en "Variables" na barra lateral e despois fai clic en "Configurar" na páxina seguinte.
Desde aquí, poderás escoller todas as variables que queres facer un seguimento. Asegúrate de ter esas variables marcadas cunha marca de verificación nas caixas.
Unha vez escollidas todas as variables, poderás crear unha etiqueta.
Paso 3: crea unha etiqueta
Vaia ao panel de control do Xestor de etiquetas de Google e fai clic no botón "Engadir unha nova etiqueta".
Dirixirase a unha páxina na que podes crear a túa nova etiqueta de sitio web.
Nela, verás que podes personalizar dúas áreas da túa etiqueta:
- Configuración. Onde os datosrecollidos pola etiqueta irán.
- Activando. Que tipo de datos queres recoller.
Fai clic en o botón "Configuración da etiqueta" para escoller o tipo de etiqueta que quere crear.
Quererá escoller a opción "Universal Analytics" para crear unha etiqueta para Google Analytics.
Unha vez que faga clic nel, poderá escoller o tipo de datos que quere rastrexar. Faino e despois vai a "Configuración de Google Analytics" e escolla "Nova variable..." no menú despregable.
Despois dirixirase a unha nova xanela onde poderá introducir o seu ID de seguimento de Google Analytics. Isto enviará os datos do teu sitio web directamente a Google Analytics, onde poderás velos máis tarde.
Unha vez feito isto, diríxete á sección "Activar" co fin de para seleccionar os datos que queres enviar a Google Analytics.
Como ocorre coa "Configuración", fai clic no botón Activar para que se envíe á páxina "Escolle un disparador". Desde aquí, fai clic en "Todas as páxinas" para que envíe datos de todas as túas páxinas web.
Cando todo estea dito e feito, a túa nova etiqueta configurada debería parecer algo así isto:
Agora simplemente fai clic en gardar e listo! Tes un novo seguimento de Google Tag e envías datos á túa páxina de Google Analytics sobre o teu sitio web!
Que segue?
Unha vez que configures o seguimento de eventos de Google Analytics, parabéns. ti es
