Dakle, postavili ste svoju web stranicu.

Isplanirali ste svoj kalendar sadržaja.

I čak ste izradili Google Analytics račun kako biste počeli pratiti vitalne metrike za svoje posao.

Sjajno! Ali vjerojatno se pitate: "Što sada?"

Nakon što ste postavili temelje za web-lokaciju svoje tvrtke, pravo je vrijeme da postavite praćenje događaja Google Analyticsa.

Ovo omogućuje vam praćenje i bilježenje podataka koji se inače ne bilježe u Google Analytics—dajući vam pristup bogatstvu podataka koje inače ne biste mogli izmjeriti.

Postoje dva načina na koje možete ići postavljanje:

1. Ručno. Ovo zahtijeva malo dodatnog znanja o kodiranju.
2. Google Tag Manager (preporučeno) . Ovo zahtijeva malo ili nimalo znanja o kodiranju.

Prođimo kroz obje metode postavljanja praćenja događaja Google Analyticsa i pogledajmo kako točno alat radi.

Ali prvo…

Bonus: Nabavite besplatni predložak izvješća o analitici društvenih medija koji vam pokazuje najvažnije metrike za praćenje za svaku mrežu.

Za što se koristi Google Analytics praćenje događaja?

Da biste razumjeli Google Analytics praćenje događaja, prvo morate razumjeti što je "Događaj".

"Događaji su korisničke interakcije s sadržaj koji se može pratiti neovisno o web-stranici ili učitavanju zaslona ,” prema Googleu. “ Preuzimanja, mobilni oglasna putu da dobijete potpuniju, sveobuhvatniju sliku svoje web stranice, poslovanja i ciljane publike.

Moći ćete dokazati ROI kampanje, vidjeti koje videozapise ili veze vaši korisnici vole klikati i poboljšajte značajke na svojoj web stranici kako biste bolje služili svojoj publici.

Svakako pogledajte nekoliko naših članaka u nastavku koji vam mogu pomoći da na najbolji način iskoristite svoje Google Analytics i iskustvo povrata ulaganja:

• Vodič u 6 koraka za praćenje društvenih medija putem Google Analytics
• Kako dokazati (i poboljšati) ROI društvenih medija
• Kako postaviti Google Analytics

Ključno je da točno znate koji su vaši podaci i metrika kada je riječ o društvenim medijima.

Privucite više prometa na svoju web stranicu uz pomoć SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete upravljati svim svojim profilima na društvenim mrežama i mjeriti uspjeh. Isprobajte besplatno.

Započnite

Elementi mogu uključivati ​​stvari poput gumba, videozapisa, svjetlosnih okvira, slika i podcaste.

Dakle, Google Analytics praćenje događaja samo je način na koji GA mjeri i bilježi niz različitih metrika povezanih s angažmanom posjetitelja s ovim elementima.

Na primjer, ako želite vidjeti koliko ljudi preuzima PDF na vašoj web stranici, možete postaviti tako da Google Analytics bilježi taj događaj svaki put kad se dogodi.

Neke druge stvari koje možete zabilježiti pomoću praćenja događaja:

• Broj klikova na gumb
• Broj klikova na izlazne veze
• Broj puta kada su korisnici preuzeli datoteku
• Broj puta kada su korisnici podijelili post na blogu
• Koliko vremena korisnici provode gledajući video
• Kako su korisnici pomicali miš na stranici
• Napuštanje polja obrasca

Kada to spojite s Vaših Google Analytics ciljeva, praćenje događaja može vam pomoći dokazati ROI o f marketinšku kampanju.

Sada kada točno znamo za što se koristi Google Analytics praćenje događaja, pogledajmo kako prati događaje.

Kako događaj praćenje radi?

Praćenje događaja koristi prilagođeni isječak koda koji dodajete elementima koje želite pratiti na svojoj web stranici. Kad god korisnici stupe u interakciju s tim elementom, kôd govori Google Analyticsu da bilježidogađaj.

Postoje četiri različite komponente koje ulaze u vaš kod za praćenje događaja:

• Kategorija. Naziv koji dajete elementima koje želite zapis (npr. videozapisi, gumbi, PDF-ovi).
• Radnja. Vrsta interakcije koju želite zabilježiti (npr. preuzimanja, reprodukcije videozapisa, klikovi na gumbe).
• Oznaka (izborno). Dodatne informacije o događaju koji pratite (npr. naziv videozapisa koji korisnici puštaju, naslov e-knjige koju korisnici preuzimaju).
• Vrijednost (izborno) . Numerička vrijednost koju možete dodijeliti elementu praćenja.

Sve gore navedene informacije šalju se na vaš Google Analytics račun putem koda za praćenje događaja.

To znači kada je ugrađen na web-stranicu, poslat će informacije i mjerne podatke o događaju koji želite zabilježiti natrag na vaš GA račun u obliku izvješća o događaju.

Sada kada imate dobru ideju o tome koji događaj praćenje je – i kako funkcionira – skočimo na dva načina na koja ga možete postaviti.

Kako postaviti ev. ručno praćenje

Između ove dvije metode, ova je najzahtjevnija—ali nipošto nemoguća.

Ne treba vam magisterij iz računalnog inženjerstva da radite neko osnovno pozadinsko kodiranje na vaše web stranice. Ako slijedite korake u nastavku, moći ćete to učiniti (uglavnom) bezbolno.

1. korak: Povežite svoju web-lokaciju s uslugom Google Analytics

Postavite Google Analytics ako niste nisam već. Akotrebate pomoć s tim, svakako pogledajte naš članak o tome kako postaviti Google Analytics.

Kad to učinite, morat ćete pronaći svoj Google Analytics ID praćenja. Ovo će biti isječak koda koji povezuje vaš GA račun s vašom web lokacijom.

ID praćenja možete pronaći u administratorskom odjeljku vašeg računa.

Praćenje ID je niz brojeva koji govori Google Analyticsu da vam šalje analitičke podatke. To je broj koji izgleda kao UA-000000-1. Prvi skup brojeva (000000) je vaš osobni broj računa, a drugi skup (1) je broj vlasništva povezan s vašim računom.

Ovo je jedinstveno za vašu web stranicu i vaše osobne podatke—pa nemojte podijelite ID praćenja s bilo kim javno.

Kad budete imali svoj ID praćenja, sada ćete morati dodati isječak nakon oznake svake stranice na svojoj web stranici.

Ako ste koristeći WordPress, ovaj proces možete dodatno olakšati instaliranjem i aktiviranjem dodatka za umetanje zaglavlja i podnožja. To će vam omogućiti da dodate bilo koju skriptu u zaglavlje i podnožje na cijeloj web stranici.

Korak 2: Dodajte kod za praćenje događaja na svoju web stranicu

Sada je vrijeme da izradite i dodajte kodove za praćenje događaja.

Kôd za praćenje događaja sastoji se od četiri elementa koja smo gore spomenuli (tj. kategorija, radnja, oznaka i vrijednost). Zajedno ih koristite za stvaranjeisječak koda za praćenje koji izgleda ovako:

onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”

Jednostavno zamijenite rezervirana mjesta za kategoriju, radnju, oznaku i vrijednost vlastitim prilagođenim elementima na temelju događaja koje želite pratiti. Zatim postavite cijeli isječak koda nakon href oznake na svoju stranicu koju želite pratiti.

Dakle, na kraju će izgledati otprilike ovako:

//www .yourwebsitelink.net” onclick=”ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”>NAZIV VEZE

Idemo prođite kroz primjer:

Recimo da vaša tvrtka želi pratiti broj preuzimanja koje imate na PDF-u vodećeg magneta. Vaš kôd za praćenje događaja može izgledati ovako:

//www.vašawebsitelink.net/pdf/lead_magnet.pdf” onclick=”ga('send', 'event', [PDF], [ Download], [Awesome Lead Magnet]);”>STRANICA ZA PREUZIMANJE LEAD MAGNET-a

Sada svaki put kada netko preuzme PDF, on će biti zabilježen i poslan na vašu stranicu s izvješćima o događajima u Google Analyticsu—što dovodi nas do:

Korak 3: Pronađite izvješće o događaju

Idite na glavnu nadzornu ploču za Google Analytics svoje web stranice. Kliknite na “Događaji” pod “Ponašanje” na lijevoj bočnoj traci.

Tamo ćete pronaći četiri izvješća o događajima koja možete vidjeti:

• Pregled. Ovo izvješće daje široki pogled na visoku razinu događaja na vašoj web stranici. Moći ćete vidjetijedinstven i ukupan broj interakcija korisnika s elementima koje pratite kao i ukupna vrijednost tih događaja.
• Najvažniji događaji. Ovo izvješće pokazuje koliko su popularni određeni događaji, s prikazanim najboljim kategorijama događaja, radnjama i oznakama.
• Stranice. Ovo izvješće daje raščlambu stranica koje imaju događaje koje pratite.
• Tijek događaja. Ovo izvješće daje vam vizualizaciju korisničkog iskustva. Moći ćete vidjeti "redoslijed kojim korisnici pokreću događaje na vašoj web-lokaciji."

Pogledajte videozapis u nastavku za više.

S ovim izvješćima o događajima, Moći ćete dokazati ROI elemenata koje pratite. Također ćete moći odrediti što radi, što ne radi, a što treba fino ugađati kako biste svojim korisnicima pružili najbolje moguće iskustvo.

Bonus: Nabavite besplatni predložak izvješća o analitici društvenih medija koji vam pokazuje najvažnije metrike za praćenje za svaku mrežu.

Kako postaviti praćenje događaja pomoću Google Tag Managera

Sada kada znate kako ručno postaviti Google Analytics praćenje događaja, pogledajmo jednostavniju metodu: Google Tag Manager (GTM).

GTM je sustav za upravljanje oznakama koji besplatno nudi Google.

Platforma preuzima podatke na vašoj web stranici i šalje ih drugim platformama kao što su Facebook Analytics iGoogle Analytics s malo ili nimalo pozadinskog kodiranja s vaše strane.

Moći ćete ažurirati i dodati oznake svom Google Analytics kodu bez potrebe da ručno pišete kod na pozadini. To će vam u budućnosti uštedjeti gomilu vremena.

Na primjer, ako pokušavate pratiti broj preuzimanja PDF-a. Koristeći gornju metodu, morali biste promijeniti sve veze za preuzimanje posvuda na svojoj web stranici da biste to učinili.

Međutim, ako imate GTM, mogli biste dodati novu oznaku za praćenje broja preuzimanja.

Uskočimo i vidimo kako točno možete postaviti GTM kako biste lakše i jednostavnije pratili događaje.

1. korak: Postavite Google upravitelj oznaka

Izradite račun na nadzornoj ploči Google upravitelja oznaka.

Unesite naziv računa koji odražava vaše poslovanje. Zatim odaberite svoju zemlju, odaberite želite li ili ne dijeliti podatke s Googleom i kliknite Nastavi.

Tada ćete biti preusmjereni na ovu stranicu:

Ovdje ćete postaviti spremnik.

Spremnik je spremnik koji sadrži sve "makronaredbe, pravila i oznake" za vašu web stranicu.

Dajte svom spremniku opisni naziv i odaberite vrstu sadržaja s kojim će biti povezan (web, iOS, Android ili AMP).

Zatim kliknite stvoriti, pregledajte Uvjete usluge i prihvatite te uvjete. Zatim ćete dobiti instalacijski kod spremnikaisječak.

Ovo je jedini dio koda koji ćete zalijepiti u pozadinu svoje web stranice kako biste upravljali svojim oznakama.

Da biste to učinili, kopirajte i zalijepite dva isječka koda na svaku stranicu svoje web stranice. Kao što je navedeno u uputama, prvi ćete morati unijeti u zaglavlje, a drugi nakon otvaranja tijela.

Kao i kod Google Analyticsa, ovaj postupak možete dodatno olakšati instaliranjem i aktiviranjem Insert-a Dodatak za zaglavlja i podnožja. To će vam omogućiti da dodate bilo koju skriptu u zaglavlje i podnožje na cijeloj web stranici.

Korak 2: Uključite ugrađene varijable

Sada ćete morati provjeriti jesu li GTM-ovi ugrađene varijable omogućene su kako biste izradili svoje oznake.

Na glavnoj nadzornoj ploči GTM-a kliknite na "Varijable" na bočnoj traci, a zatim kliknite na "Konfiguriraj" na sljedećoj stranici.

Odavde ćete moći odabrati sve varijable koje želite pratiti. Provjerite imate li te varijable označene kvačicom u okvirima.

Kada odaberete sve varijable, moći ćete izraditi oznaku.

Korak 3: Izradite oznaku

Idite na svoju nadzornu ploču Google upravitelja oznaka i kliknite na gumb "Dodaj novu oznaku".

Bit ćete preusmjereni na stranicu na kojoj možete izraditi svoju novu oznaku web stranice.

Na njoj ćete vidjeti da možete prilagoditi dva područja svoje oznake:

• Konfiguracija. Gdje su podaciprikupljene oznakom će otići.
• Okidanje. Koju vrstu podataka želite prikupiti.

Kliknite na "Gumb Konfiguracija oznake" za odabir vrste oznake koju želite izraditi.

Htjet ćete odabrati opciju "Universal Analytics" kako biste izradili oznaku za Google Analytics.

Kada kliknete na to, moći ćete odabrati vrstu podataka koje želite pratiti. Učinite to, a zatim idite na “Postavke Google Analyticsa” i odaberite “Nova varijabla…” s padajućeg izbornika.

Tada ćete biti preusmjereni na novi prozor u kojem moći ćete unijeti svoj Google Analytics ID praćenja. Ovo će poslati podatke vaše web-lokacije ravno u Google Analytics gdje ćete ih kasnije moći vidjeti.

Kad to učinite, idite na odjeljak "Pokretanje" redom da biste odabrali podatke koje želite poslati u Google Analytics.

Kao i kod "Konfiguracije", kliknite na gumb Okidanje kako biste bili poslati na stranicu "Odaberite okidač". Odavde kliknite na “Sve stranice” tako da šalje podatke sa svih vaših web stranica.

Kada sve bude rečeno i učinjeno, vaša nova oznaka trebala bi izgledati otprilike ovako ovo:

Sada jednostavno kliknite na spremi i evo! Imate novu Google oznaku koja prati i šalje podatke na vašu Google Analytics stranicu o vašoj web-lokaciji!

Što sljedeće?

Čestitamo nakon što postavite svoje Google Analytics praćenje događaja! ti si