بنابراین شما وب سایت خود را راه اندازی کرده اید.

شما تقویم محتوای خود را برنامه ریزی کرده اید.

و حتی یک حساب Google Analytics برای شروع ردیابی معیارهای حیاتی برای خود ایجاد کرده اید. کسب و کار.

عالی! اما احتمالاً از خود می‌پرسید: «الان چه؟ به شما امکان می‌دهد داده‌هایی را که معمولاً در Google Analytics ثبت نمی‌شوند ردیابی و ضبط کنید—به شما امکان می‌دهد به انبوهی از داده‌ها دسترسی داشته باشید که در غیر این صورت قادر به اندازه‌گیری آن‌ها نیستید.

و دو راه وجود دارد که می‌توانید انجام دهید. تنظیم آن:

1. به صورت دستی. این کار کمی دانش کدنویسی اضافی می خواهد.
2. Google Tag Manager (توصیه می شود) این به دانش کمی یا بدون نیاز به کدنویسی نیاز دارد.

بیایید هر دو روش راه‌اندازی ردیابی رویداد Google Analytics را بررسی کنیم و به نحوه عملکرد ابزار دقیقا نگاه کنیم.

اما ابتدا…

پاداش: یک الگوی گزارش تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی رایگان دریافت کنید که مهمترین معیارها را برای ردیابی برای هر شبکه به شما نشان می دهد.

ردیابی رویداد Google Analytics برای چه چیزی استفاده می‌شود؟

برای درک ردیابی رویداد Google Analytics، ابتدا باید بدانید که "رویداد" چیست.

"رویدادها تعاملات کاربر با به گفته گوگل، محتوایی که می تواند به طور مستقل از یک صفحه وب یا بارگذاری صفحه نمایش ردیابی شود . « دانلودها، آگهی تلفن همراهدر راه به دست آوردن تصویر کاملتر و جامع تر از وب سایت، کسب و کار و مخاطبان هدف خود هستید.

می توانید بازگشت سرمایه یک کمپین را ثابت کنید، ببینید کاربران شما روی چه ویدیوها یا پیوندهایی دوست دارند روی آنها کلیک کنند. فعال کنید، و ویژگی‌های وب‌سایت خود را برای ارائه بهتر به مخاطبان خود بهبود بخشید.

حتماً چند مقاله ما را در زیر بررسی کنید که می‌تواند به شما کمک کند از تجربه Google Analytics و ROI خود بیشترین بهره را ببرید:

• راهنمای 6 مرحله ای برای ردیابی رسانه های اجتماعی از طریق Google Analytics
• نحوه اثبات (و بهبود) بازگشت سرمایه در رسانه های اجتماعی
• نحوه راه اندازی Google Analytics

این بسیار مهم است که در مورد رسانه های اجتماعی دقیقاً بدانید که داده ها و معیارهای شما چیست.

با کمک SMMExpert ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنید. از یک داشبورد می‌توانید تمام پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی خود را مدیریت کرده و موفقیت را اندازه‌گیری کنید. آن را به صورت رایگان امتحان کنید.

شروع کنید

عناصر می‌توانند شامل مواردی مانند دکمه‌ها، ویدئوها، جعبه‌های نور، تصاویر باشند. و پادکست‌ها.

بنابراین ردیابی رویداد Google Analytics تنها راهی است که GA معیارهای مختلف مربوط به تعامل بازدیدکنندگان را با این عناصر اندازه‌گیری و ثبت می‌کند.

به عنوان مثال، اگر می‌خواهید ببینید چند نفر یک PDF را در وب سایت خود دانلود می کنند، می توانید آن را طوری تنظیم کنید که Google Analytics آن رویداد را هر بار که اتفاق می افتد ثبت کند.

چند چیز دیگری که می توانید با استفاده از ردیابی رویداد ضبط کنید:

• # کلیک روی یک دکمه
• # کلیک برای پیوندهای خروجی
• # بار که کاربران یک فایل را دانلود کردند
• # بار که کاربران یک پست وبلاگ را به اشتراک گذاشتند
• چه مقدار زمان کاربران صرف تماشای یک ویدیو می کنند
• چگونه کاربران موس خود را روی یک صفحه حرکت می دهند
• ترک فیلد فرم

وقتی آن را با آن جفت می کنید اهداف Google Analytics شما، ردیابی رویداد می تواند به اثبات ROI o کمک کند در یک کمپین بازاریابی.

اکنون که دقیقاً می‌دانیم ردیابی رویداد Google Analytics برای چه چیزی استفاده می‌شود، بیایید نگاهی به چگونه رویدادها را ردیابی می‌کند.

رویداد چگونه انجام می‌شود. ردیابی کار؟

ردیابی رویداد از یک قطعه کد سفارشی استفاده می کند که شما آن را به عناصری که می خواهید در وب سایت خود ردیابی کنید اضافه می کنید. هر زمان که کاربران با آن عنصر تعامل داشته باشند، کد به Google Analytics می گوید که ضبط کندرویداد.

و چهار مؤلفه مختلف در کد رهگیری رویداد شما وجود دارد:

• دسته. نامی که عناصری را که می خواهید انتخاب کنید. آهنگ (مثلاً ویدیوها، دکمه‌ها، فایل‌های PDF).
• عمل. نوع تعاملی که می‌خواهید ضبط کنید (مانند دانلود، پخش ویدیو، کلیک روی دکمه).
• برچسب (اختیاری). اطلاعات تکمیلی درباره رویدادی که ردیابی می‌کنید (مثلاً نام ویدیویی که کاربران پخش می‌کنند، عنوان دانلود کاربران کتاب الکترونیکی).
• مقدار (اختیاری) . یک مقدار عددی که می‌توانید به یک عنصر ردیابی اختصاص دهید.

تمام اطلاعات بالا از طریق کد ردیابی رویداد به حساب Google Analytics شما ارسال می‌شود.

به این معنی است که هنگامی که در یک صفحه وب جاسازی می‌شود، اطلاعات و معیارهای مربوط به رویدادی را که می‌خواهید ثبت کنید به صورت گزارش رویداد به حساب GA شما ارسال می‌کند.

اکنون که ایده خوبی در مورد رویداد دارید. ردیابی است – و نحوه کار آن – بیایید به دو روشی که می‌توانید آن را راه‌اندازی کنید بپردازیم.

نحوه راه‌اندازی ev ردیابی دستی ent

بین این دو روش، این یکی پیچیده ترین است — اما به هیچ وجه غیرممکن است.

شما برای انجام برخی از برنامه نویسی های اولیه نیازی به مدرک کارشناسی ارشد در مهندسی کامپیوتر ندارید وبسایت شما. اگر مراحل زیر را دنبال کنید، می‌توانید این کار را (عمدتاً) بدون درد انجام دهید.

مرحله 1: سایت خود را به Google Analytics پیوند دهید

اگر دارید Google Analytics را راه‌اندازی کنید. قبلا اگردر این مورد به کمک نیاز دارید، حتماً مقاله ما را در مورد نحوه تنظیم Google Analytics بررسی کنید.

هنگامی که این کار را انجام دادید، باید شناسه ردیابی Google Analytics خود را پیدا کنید. این قطعه کدی است که حساب GA شما را با وب سایت شما پیوند می دهد.

شما می توانید شناسه ردیابی را در بخش سرپرست حساب خود پیدا کنید.

ردیابی ID رشته‌ای از اعداد است که به Google Analytics می‌گوید داده‌های تحلیلی را برای شما ارسال کند. این عددی است که شبیه UA-000000-1 است. اولین مجموعه اعداد (000000) شماره حساب شخصی شما و مجموعه دوم (1) شماره دارایی مرتبط با حساب شما است.

این برای وب سایت و داده های شخصی شما منحصر به فرد است—پس این کار را نکنید. شناسه ردیابی را با هر کسی به صورت عمومی به اشتراک بگذارید.

پس از دریافت شناسه ردیابی، اکنون باید قطعه را بعد از برچسب هر صفحه در وب سایت خود اضافه کنید.

اگر می خواهید با استفاده از وردپرس، می توانید با نصب و فعال سازی افزونه Insert Headers and Footers، این فرآیند را آسان تر کنید. این به شما امکان می دهد هر اسکریپتی را در کل وب سایت خود به عنوان و پاورقی اضافه کنید.

مرحله 2: کد ردیابی رویداد را به وب سایت خود اضافه کنید

اکنون زمان آن است که کدهای ردیابی رویداد را ایجاد و اضافه کنید.

کد ردیابی رویداد از چهار عنصری که در بالا ذکر کردیم (یعنی دسته، اقدام، برچسب و ارزش) تشکیل شده است. با هم، شما از آنها برای ایجاد یک استفاده می کنیدقطعه کد رهگیری که به شکل زیر است:

onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”

به سادگی دسته، اقدام، برچسب و متغیرهای ارزش را با عناصر سفارشی شده خود بر اساس رویدادهایی که می خواهید ردیابی کنید، جایگزین کنید. سپس کل قطعه کد را بعد از تگ href در صفحه‌ای که می‌خواهید ردیابی کنید قرار دهید.

بنابراین در پایان، چیزی شبیه به این خواهد بود:

//www .yourwebsitelink.net” onclick=”ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”>LINK NAME

بیایید نمونه‌ای را اجرا کنید:

بگویید شرکت شما می‌خواهد تعداد دانلودهایی را که روی PDF آهنربای اصلی دریافت می‌کنید ردیابی کند. کد رهگیری رویداد شما ممکن است به این صورت باشد:

//www.yourwebsitelink.net/pdf/lead_magnet.pdf” onclick=”ga('send', 'event', [PDF], [ دانلود]، [Awesome Lead Magnet]);”>LEAD MAGNET DOWNLOAD PAGE

اکنون هر بار که شخصی PDF را دانلود می کند، ضبط می شود و به صفحه گزارش رویدادهای Google Analytics شما ارسال می شود. ما را به این موارد می رساند:

مرحله 3: گزارش رویداد خود را پیدا کنید

به داشبورد اصلی Google Analytics وب سایت خود بروید. روی "رویدادها" در زیر "رفتار" در نوار کناری سمت چپ کلیک کنید.

در آنجا چهار گزارش رویداد را مشاهده خواهید کرد:

• نمای کلی. این گزارش به شما یک نگاه سطح بالا به رویدادهای وب سایت شما می دهد. شما قادر خواهید بود ببینیدتعداد منحصربفرد و کل تعداد دفعاتی که کاربران با عناصری که شما دنبال می‌کنید و همچنین ارزش کل آن رویدادها تعامل داشته‌اند.
• رویدادهای برتر. این گزارش به شما نشان می‌دهد که رویدادهای خاص چقدر محبوب هستند، با دسته‌ها، کنش‌ها و برچسب‌های رویداد برتر نشان داده شده است.
• صفحات. این گزارش به شما نشان می‌دهد که کدام صفحات دارای رویدادهایی هستند که در آنها ردیابی می‌کنید.
• رویدادها جریان دارند. این گزارش تصویری از تجربه کاربر خود را به شما ارائه می دهد. می‌توانید «ترتیبی که کاربران رویدادها را در سایت شما فعال می‌کنند» را ببینید.

برای اطلاعات بیشتر ویدیوی زیر را بررسی کنید.

با این گزارش‌های رویداد، شما قادر خواهید بود ROI عناصری را که ردیابی می کنید ثابت کنید. همچنین می‌توانید تعیین کنید چه چیزی کار می‌کند، چه چیزی کار نمی‌کند، و چه چیزی نیاز به تنظیم دقیق دارد تا بهترین تجربه ممکن را به کاربران خود ارائه دهید.

پاداش: یک الگوی گزارش تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی رایگان دریافت کنید که مهمترین معیارها را برای ردیابی برای هر شبکه به شما نشان می دهد.

نحوه راه‌اندازی ردیابی رویداد با Google Tag Manager

اکنون که می‌دانید چگونه ردیابی رویداد Google Analytics را به صورت دستی تنظیم کنید، بیایید روش ساده‌تری را در نظر بگیریم: Google Tag Manager (GTM).

GTM یک سیستم مدیریت برچسب است که به صورت رایگان از Google ارائه می‌شود.

این پلتفرم داده‌های وب‌سایت شما را می‌گیرد و به پلتفرم‌های دیگر مانند فیس‌بوک آنالیتیکس وGoogle Analytics با برنامه‌نویسی اندک یا بدون برنامه‌نویسی پشتیبان از طرف شما.

شما می‌توانید بدون نیاز به نوشتن دستی کد در قسمت پشتی، کد Google Analytics خود را به‌روزرسانی و برچسب‌ها اضافه کنید. این کار باعث صرفه جویی در زمان شما می شود.

به عنوان مثال، اگر می خواهید تعداد دانلودهای یک PDF را ردیابی کنید. با استفاده از روش فوق، برای انجام این کار باید تمام لینک های دانلود را در همه جای وب سایت خود تغییر دهید.

اما، اگر GTM دارید، می توانید یک برچسب جدید برای ردیابی تعداد آن اضافه کنید. دانلودها.

بیایید وارد شویم و ببینیم دقیقاً چگونه می‌توانید در مورد راه‌اندازی GTM اقدام کنید تا ردیابی رویداد خود را آسان‌تر و ساده‌تر کنید.

مرحله 1: راه‌اندازی Google Tag Manager

یک حساب در داشبورد Google Tag Manager ایجاد کنید.

نام حسابی را که منعکس کننده کسب و کار شما است وارد کنید. سپس کشور خود را انتخاب کنید، انتخاب کنید که آیا می‌خواهید داده‌ها را با Google به اشتراک بگذارید یا نه، و روی ادامه کلیک کنید.

سپس به این صفحه هدایت می‌شوید:

این جایی است که شما یک کانتینر را راه اندازی می کنید.

کانتینر سطلی است که حاوی تمام "ماکروها، قوانین و برچسب ها" برای وب سایت شما است.

به ظرف خود یک سطل بدهید. نام توصیفی را انتخاب کنید و نوع محتوای مرتبط با آن را انتخاب کنید (وب، iOS، Android یا AMP).

سپس روی ایجاد کلیک کنید، شرایط خدمات را مرور کنید و با آن شرایط موافقت کنید. سپس کد نصب کانتینر به شما داده می شودsnippet.

این تنها کدی است که برای مدیریت برچسب‌های خود در پشتیبان وب‌سایت خود قرار می‌دهید.

برای انجام این کار، دو قطعه کد را کپی و در هر صفحه وب سایت خود جایگذاری کنید. همانطور که دستورالعمل‌ها می‌گویند، شما به اولین مورد در هدر و دومی بعد از باز کردن بدنه نیاز دارید.

همانند Google Analytics، می‌توانید با نصب و فعال کردن Insert این فرآیند را آسان‌تر کنید. پلاگین Headers and Footers. این به شما امکان می دهد هر اسکریپتی را در کل وب سایت خود به عنوان و پاورقی اضافه کنید.

مرحله 2: متغیرهای داخلی را روشن کنید

اکنون، باید مطمئن شوید که GTM متغیرهای داخلی برای ایجاد برچسب‌های شما فعال می‌شوند.

از داشبورد اصلی GTM خود، روی "متغیرها" در نوار کناری کلیک کنید و سپس روی "پیکربندی" در صفحه بعد کلیک کنید.

از اینجا، می‌توانید همه متغیرهایی را که می‌خواهید ردیابی کنید انتخاب کنید. مطمئن شوید که آن متغیرها با علامت تیک در کادرها علامت گذاری شده اند.

وقتی همه متغیرهای خود را انتخاب کردید، می توانید یک برچسب ایجاد کنید.

مرحله 3: یک برچسب ایجاد کنید

به داشبورد Google Tag Manager خود بروید و روی دکمه "افزودن یک برچسب جدید" کلیک کنید.

به صفحه ای هدایت می شوید که می توانید برچسب وب سایت جدید خود را ایجاد کنید.

در آن، خواهید دید که می توانید دو قسمت از برچسب خود را سفارشی کنید:

• پیکربندی. جایی که داده هاجمع آوری شده توسط برچسب از بین می رود.
• راه اندازی می شود. چه نوع داده هایی را می خواهید جمع آوری کنید.

روی کلیک کنید برای انتخاب نوع برچسبی که می خواهید ایجاد کنید، "دکمه پیکربندی برچسب" را انتخاب کنید.

برای ایجاد یک برچسب برای Google Analytics، باید گزینه "Universal Analytics" را انتخاب کنید.

وقتی روی آن کلیک کردید، می‌توانید نوع داده‌ای را که می‌خواهید ردیابی کنید انتخاب کنید. این کار را انجام دهید و سپس به «تنظیمات Google Analytics» بروید و «متغیر جدید…» را از منوی کشویی انتخاب کنید.

سپس به پنجره جدیدی هدایت خواهید شد که در آن قادر خواهید بود شناسه ردیابی Google Analytics خود را وارد کنید. این داده‌های وب‌سایت شما را مستقیماً به Google Analytics ارسال می‌کند، جایی که بعداً می‌توانید آن‌ها را ببینید.

پس از انجام این کار، به ترتیب به بخش «راه‌اندازی» بروید. برای انتخاب داده‌ای که می‌خواهید به Google Analytics ارسال کنید.

همانند "پیکربندی"، روی دکمه Triggering کلیک کنید تا به صفحه "انتخاب یک ماشه" ارسال شود. از اینجا، روی "همه صفحات" کلیک کنید تا داده ها از تمام صفحات وب شما ارسال شود.

وقتی همه چیز گفته شد و انجام شد، تنظیم برچسب جدید شما باید چیزی شبیه به آن باشد. این:

اکنون به سادگی روی save و voila کلیک کنید! شما یک Google Tag جدید برای ردیابی و ارسال داده به صفحه Google Analytics خود در مورد وب سایت خود دارید!

بعد چه می شود؟

پس از تنظیم ردیابی رویداد Google Analytics خود، تبریک می گویم! شما هستید