Sisällysluettelo
Olet siis perustanut verkkosivustosi.
Olet suunnitellut sisältökalenterin.
Ja olet jopa luonut Google Analytics -tilin, jotta voit alkaa seurata yrityksesi elintärkeitä mittareita.
Mahtavaa! Mutta luultavasti kysyt itseltäsi: "Mitä nyt?"
Kun olet luonut perustan yrityksesi verkkosivustolle, on täydellinen aika ottaa käyttöön Google Analyticsin tapahtumaseuranta.
Näin voit seurata ja tallentaa tietoja, joita Google Analytics ei normaalisti tallenna, ja saat käyttöösi runsaasti tietoja, joita et muuten pystyisi mittaamaan.
Voit tehdä sen kahdella tavalla:
- Manuaalisesti. Tämä vaatii hieman ylimääräistä koodausosaamista.
- Google Tag Manager (suositellaan) . Tämä vaatii vain vähän tai ei lainkaan koodaustaitoa.
Käydään läpi molemmat tavat määrittää Google Analyticsin tapahtumaseuranta ja tarkastellaan, miten työkalu tarkalleen ottaen toimii.
Mutta ensin...
Bonus: Hanki ilmainen sosiaalisen median analyysiraportin malli joka näyttää tärkeimmät seurattavat mittarit kunkin verkon osalta.
Mihin Google Analyticsin tapahtumaseurantaa käytetään?
Google Analyticsin tapahtumaseurannan ymmärtämiseksi sinun on ensin ymmärrettävä, mikä on "tapahtuma".
"Tapahtumat ovat käyttäjän vuorovaikutus sisällön kanssa, jota voidaan seurata verkkosivusta tai näytön latauksesta riippumatta. Googlen mukaan"." Lataukset, mobiilimainosten napsautukset, gadgetit, Flash-elementit, AJAX-elementit ja videon toistaminen ovat kaikki esimerkkejä toimista, joita kannattaa seurata tapahtumina. ."
Elementtejä voivat olla esimerkiksi painikkeet, videot, valolaatikot, kuvat ja podcastit.
Google Analyticsin tapahtumaseuranta on siis vain tapa, jolla GA mittaa ja kirjaa useita eri mittareita, jotka liittyvät kävijöiden sitoutumiseen näihin elementteihin.
Jos esimerkiksi haluat nähdä, kuinka moni lataa verkkosivustollasi olevan PDF-tiedoston, voit määrittää Google Analyticsin tallentamaan kyseisen tapahtuman aina, kun se tapahtuu.
Joitakin muita asioita, joita voit tallentaa tapahtumaseurannan avulla:
- # napin napsautukset
- # klikkauksia lähteviin linkkeihin
- # kertaa käyttäjät ovat ladanneet tiedoston
- # Kuinka monta kertaa käyttäjät jakoivat blogikirjoituksen
- Kuinka paljon aikaa käyttäjät käyttävät videon katsomiseen
- Miten käyttäjät liikuttivat hiirtä sivulla
- Lomakekentän hylkääminen
Kun yhdistät sen Google Analyticsin tavoitteisiin, tapahtumaseuranta voi auttaa osoittamaan markkinointikampanjan ROI:n.
Nyt kun tiedämme tarkalleen, mihin Google Analyticsin tapahtumaseurantaa käytetään, katsotaanpa seuraavaksi miten se seuraa tapahtumia.
Miten tapahtumien seuranta toimii?
Tapahtumaseuranta hyödyntää mukautettua koodinpätkää, jonka lisäät verkkosivuston seurattaviin elementteihin. Aina kun käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa kyseisen elementin kanssa, koodi kehottaa Google Analyticsia tallentamaan tapahtuman.
Tapahtumaseurantakoodissa on neljä eri komponenttia:
- Kategoria. Nimi, jonka annat elementeille, joita haluat seurata (esim. videot, painikkeet, PDF-tiedostot).
- Toiminta. Vuorovaikutuksen tyyppi, jonka haluat tallentaa (esim. lataukset, videon toistaminen, painikkeen napsautukset).
- Tarra (valinnainen). Lisätiedot tapahtumasta, jota seuraat (esim. videon nimi, jota käyttäjät toistavat, e-kirjan nimi, jonka käyttäjät lataavat).
- Arvo (valinnainen). Numeerinen arvo, jonka voit määrittää seurantaelementille.
Kaikki edellä mainitut tiedot lähetetään Google Analytics -tilillesi tapahtuman seurantakoodin kautta.
Tämä tarkoittaa, että kun se upotetaan verkkosivulle, se lähettää tallentamaan haluamaasi tapahtumaan liittyviä tietoja ja mittareita takaisin GA-tilillesi tapahtumaraportin muodossa.
Nyt kun sinulla on hyvä käsitys siitä, mitä tapahtumaseuranta on - ja miten se toimii - siirrymme kahteen tapaan, joilla voit määrittää sen.
Tapahtumaseurannan määrittäminen manuaalisesti
Tämä on näistä kahdesta menetelmästä hankalin, mutta ei suinkaan mahdoton.
Et tarvitse tietotekniikan maisterin tutkintoa voidaksesi tehdä verkkosivuillesi perustason taustakoodausta. Jos noudatat alla olevia ohjeita, voit tehdä sen (enimmäkseen) kivuttomasti.
Vaihe 1: Yhdistä sivustosi Google Analyticsiin
Määritä Google Analytics, jos et ole vielä tehnyt sitä. Jos tarvitset apua siinä, lue artikkeli Google Analyticsin määrittämisestä.
Kun olet tehnyt tämän, sinun on löydettävä Google Analytics -seurantatunnuksesi. Tämä on koodinpätkä, joka yhdistää GA-tilisi verkkosivustoosi.
Seurantatunnuksen löydät tilisi hallinnointiosiosta.
Lähde: Google Seurantatunnus on numerosarja, joka käskee Google Analyticsia lähettämään analytiikkatietoja sinulle. Se on numero, joka näyttää UA-000000-1. Ensimmäinen numerosarja (000000) on henkilökohtainen tilinumerosi ja toinen numerosarja (1) on tiliisi liittyvä kiinteistön numero.
Tämä on ainutlaatuinen verkkosivustollesi ja henkilökohtaisille tiedoillesi - älä siis jaa seurantatunnusta kenenkään kanssa julkisesti.
Kun sinulla on seurantatunnuksesi, sinun on lisättävä se jokaisen sivustosi sivun tagin jälkeen.
Jos käytät WordPressiä, voit tehdä tästä prosessista vieläkin helpompaa asentamalla ja aktivoimalla Insert Headers and Footers -lisäosan. Näin voit lisätä minkä tahansa skriptin otsikkoon ja alatunnisteeseen koko verkkosivustollesi.
Lähde: WPBeginner Vaihe 2: Lisää tapahtuman seurantakoodi verkkosivustollesi.
Nyt on aika luoda ja lisätä tapahtumien seurantakoodit.
Tapahtuman seurantakoodi koostuu edellä mainituista neljästä elementistä (eli kategoriasta, toiminnosta, etiketistä ja arvosta). Yhdessä käytät niitä luodaksesi seurantakoodinpätkän, joka näyttää seuraavalta:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);"
Yksinkertaisesti korvaa kategoria-, toiminta-, merkintä- ja arvosijoittajat omilla mukautetuilla elementeillä, jotka perustuvat tapahtumiin, joita haluat seurata. Aseta sitten koko koodinpätkä href-tunnisteen jälkeen sivulle, jota haluat seurata.
Loppujen lopuksi se näyttää jotakuinkin tältä:
Käydään läpi esimerkki:
Sanotaan, että yrityksesi haluaa seurata lead magnet PDF-tiedoston latausten määrää. Tapahtumaseurantakoodisi voi näyttää tältä:
Joka kerta, kun joku lataa PDF-tiedoston, se tallennetaan ja lähetetään Google Analyticsin tapahtumaraporttisivulle:
Vaihe 3: Etsi tapahtumaraporttisi
Siirry verkkosivustosi Google Analyticsin pääkojelautaan ja napsauta vasemmanpuoleisen sivupalkin kohdassa "Käyttäytyminen" olevaa kohtaa "Tapahtumat".
Sieltä löydät neljä tapahtumaraporttia, joita voit tarkastella:
- Yleiskatsaus. Tämä raportti antaa sinulle laajan yleiskatsauksen verkkosivustosi tapahtumiin. Näet, kuinka monta kertaa käyttäjät ovat olleet vuorovaikutuksessa seuraamiesi elementtien kanssa ja kuinka monta kertaa yhteensä, sekä näiden tapahtumien kokonaisarvon.
- Huipputapahtumat. Tämä raportti näyttää, kuinka suosittuja tietyt tapahtumat ovat, ja siinä näkyvät suosituimmat tapahtumaluokat, toiminnot ja nimikkeet.
- Sivut. Tämä raportti antaa sinulle erittelyn siitä, millä sivuilla on tapahtumia, joita seuraat.
- Tapahtumien kulku. Tämä raportti antaa sinulle visualisoinnin käyttäjäkokemuksestasi. Voit nähdä "järjestyksen, jossa käyttäjät käynnistävät tapahtumat sivustollasi".
Katso lisää alla olevalta videolta.
Näiden tapahtumaraporttien avulla voit todistaa seuraamiesi elementtien ROI:n. Voit myös määrittää, mikä toimii, mikä ei toimi ja mikä tarvitsee hienosäätöä, jotta käyttäjillesi voidaan tarjota paras mahdollinen kokemus.
Bonus: Hanki ilmainen sosiaalisen median analytiikkaraporttimalli joka näyttää tärkeimmät seurattavat mittarit kunkin verkon osalta.
Tapahtumaseurannan määrittäminen Google Tag Managerilla
Nyt kun tiedät, miten Google Analyticsin tapahtumaseuranta määritetään manuaalisesti, tarkastellaan yksinkertaisempaa menetelmää: Google Tag Manager (GTM).
GTM on tunnisteiden hallintajärjestelmä, jota tarjotaan ilmainen Googlelta.
Alusta ottaa verkkosivustosi tiedot ja lähettää ne muille alustoille, kuten Facebook Analyticsille ja Google Analyticsille, ilman että sinun tarvitsee tehdä juurikaan koodausta.
Voit päivittää ja lisätä tunnisteita Google Analytics -koodiin ilman, että sinun tarvitsee kirjoittaa koodia manuaalisesti. Tämä säästää paljon aikaa myöhemmin.
Jos esimerkiksi yrität seurata PDF-tiedoston latausten määrää, sinun olisi edellä esitettyä menetelmää käyttäen muutettava kaikki latauslinkit kaikkialla verkkosivustollasi.
Jos sinulla on GTM, voit kuitenkin lisätä uuden tunnisteen, jolla voit seurata latausten määrää.
Käydäänpä läpi, miten GTM:n määrittäminen tekee tapahtumien seurannasta helpompaa ja yksinkertaisempaa.
Vaihe 1: Määritä Google Tag Manager
Luo tili Google Tag Managerin kojelaudalla.
Kirjoita yrityksesi tilinimi. Valitse sitten maasi, valitse, haluatko jakaa tietoja Googlen kanssa vai et, ja napsauta Jatka.
Tämän jälkeen pääset tälle sivulle:
Tässä asetat kontin.
Säiliö on ämpäri, joka sisältää kaikki verkkosivuston makrot, säännöt ja tunnisteet.
Anna säiliölle kuvaava nimi ja valitse sisällön tyyppi, johon se liitetään (Web, iOS, Android tai AMP).
Napsauta sitten Luo, lue käyttöehdot ja hyväksy ehdot. Tämän jälkeen sinulle annetaan säiliön asennuskoodinpätkä.
Tämä on ainoa koodinpätkä, jonka liität verkkosivustosi backendiin tunnisteiden hallintaa varten.
Kopioi ja liitä nämä kaksi koodinpätkää jokaiselle sivustosi sivulle. Kuten ohjeissa sanotaan, ensimmäinen koodinpätkä on otsikossa ja toinen rungon avaamisen jälkeen.
Google Analyticsin tapaan voit tehdä tästä prosessista entistä helpomman asentamalla ja aktivoimalla Insert Headers and Footers -lisäosan. Näin voit lisätä minkä tahansa skriptin koko verkkosivustosi otsikko- ja alatunnisteisiin.
Vaihe 2: Ota sisäänrakennetut muuttujat käyttöön
Nyt sinun on varmistettava, että GTM:n sisäänrakennetut muuttujat ovat käytössä, jotta voit luoda tunnisteesi.
Napsauta GTM-kojelaudan sivupalkin "Muuttujat" -painiketta ja napsauta sitten "Määritä" seuraavalla sivulla.
Täältä voit valita kaikki muuttujat, joita haluat seurata. Varmista, että olet merkinnyt muuttujat valintamerkillä ruutuihin.
Kun olet valinnut kaikki muuttujat, voit luoda tunnisteen.
Vaihe 3: Luo tunniste
Mene Google Tag Managerin kojelautaan ja napsauta "Lisää uusi tagi" -painiketta.
Sinut viedään sivulle, jossa voit luoda uuden sivustotunnisteen.
Siinä näet, että voit muokata tunnisteen kahta aluetta:
- Konfigurointi. Minne tunnisteen keräämät tiedot menevät.
- Laukaisu. Millaisia tietoja haluat kerätä.
Napsauta "Tag Configuration -painiketta" valitaksesi tagin tyypin, jonka haluat luoda.
Valitse "Universal Analytics" -vaihtoehto, jotta voit luoda tunnisteen Google Analyticsia varten.
Kun napsautat sitä, voit valita seurattavien tietojen tyypin. Tee se ja valitse sitten "Google Analytics Settings" ja valitse "New Variable..." pudotusvalikosta.
Tämän jälkeen avautuu uusi ikkuna, jossa voit syöttää Google Analytics -seurantatunnuksesi. Tämä lähettää verkkosivustosi tiedot suoraan Google Analyticsiin, josta voit nähdä ne myöhemmin.
Kun tämä on tehty, siirry "Triggering"-osioon ja valitse tiedot, jotka haluat lähettää Google Analyticsiin.
Kuten "Configuration" -kohdassa, napsauta "Triggering" -painiketta, jotta pääset "Choose a trigger" -sivulle. Napsauta täältä "All pages", jotta se lähettää tiedot kaikilta verkkosivuiltasi.
Kun kaikki on sanottu ja tehty, uuden tunnisteesi pitäisi näyttää suunnilleen tältä:
Klikkaa nyt vain Tallenna ja voila! Sinulla on uusi Google Tag, joka seuraa ja lähettää tietoja Google Analytics -sivullesi verkkosivustostasi!
Mitä seuraavaksi?
Kun olet määrittänyt Google Analyticsin tapahtumaseurannan, onnittelut! Olet matkalla kohti kattavampaa ja kattavampaa kuvaa verkkosivustostasi, yrityksestäsi ja kohdeyleisöstäsi.
Voit todistaa kampanjan ROI:n, nähdä, mitä videoita tai linkkejä käyttäjät haluavat klikata, ja parantaa verkkosivustosi ominaisuuksia, jotta voit palvella yleisöäsi paremmin.
Tutustu alla oleviin artikkeleihimme, jotka auttavat sinua saamaan kaiken irti Google Analyticsista ja ROI:sta:
- 6-vaiheinen opas sosiaalisen median seurantaan Google Analyticsin avulla
- Miten todistaa (ja parantaa) sosiaalisen median ROI:ta?
- Google Analyticsin määrittäminen
On erittäin tärkeää, että tiedät tarkalleen, mitä tietoja ja mittareita sinulla on sosiaalisessa mediassa.
Lisää liikennettä verkkosivuillesi SMMExpertin avulla. Yhdestä kojelaudasta voit hallita kaikkia sosiaalisen median profiilejasi ja mitata menestystä. Kokeile sitä ilmaiseksi.
Aloita
