Satura rādītājs
Jūs esat izveidojis savu vietni.
Jūs esat izplānojis satura kalendāru.
Un esat pat izveidojis Google Analytics kontu, lai sāktu izsekot svarīgus sava uzņēmuma rādītājus.
Lieliski! Bet jūs droši vien sev jautājat: "Ko tagad?"
Pēc tam, kad esat izveidojis uzņēmuma vietnes pamatus, ir īstais brīdis, lai iestatītu Google Analytics notikumu izsekošanu.
Tas ļauj jums izsekot un reģistrēt datus, kas parasti netiek reģistrēti pakalpojumā Google Analytics, tādējādi nodrošinot piekļuvi daudziem datiem, kurus citādi nevarētu izmērīt.
To var iestatīt divējādi:
- Manuāli. Tam ir nepieciešamas nelielas papildu zināšanas par kodēšanu.
- Google Tag Manager (ieteicams) . Šim nolūkam ir nepieciešamas nelielas vai gandrīz nekādas zināšanas par kodēšanu.
Apskatīsim abas Google Analytics notikumu izsekošanas iestatīšanas metodes un aplūkosim, kā tieši rīks darbojas.
Bet vispirms...
Bonuss: Saņemiet bezmaksas sociālo mediju analīzes ziņojuma veidni kurā ir norādīti svarīgākie rādītāji, kas jāseko katram tīklam.
Kādam nolūkam tiek izmantota Google Analytics notikumu izsekošana?
Lai izprastu Google Analytics notikumu izsekošanu, vispirms ir jāsaprot, kas ir "notikums".
"Notikumi ir lietotāja mijiedarbība ar saturu, ko var izsekot neatkarīgi no tīmekļa lapas vai ekrāna ielādes. "," teikts pakalpojumā Google. " Lejupielādes, mobilo reklāmu klikšķi, sīkrīki, Flash elementi, AJAX iestrādātie elementi un videoklipu atskaņošana ir piemēri darbībām, kuras varētu būt nepieciešams izsekot kā Notikumi. ."
Elementi var būt, piemēram, pogas, videoklipi, gaismas lodziņi, attēli un podkāsti.
Tātad Google Analytics notikumu izsekošana ir tikai veids, kā GA mēra un reģistrē dažādus rādītājus, kas saistīti ar apmeklētāju iesaistīšanos šajos elementos.
Piemēram, ja vēlaties noskaidrot, cik daudz cilvēku lejupielādē jūsu vietnē pieejamo PDF failu, varat iestatīt, lai Google Analytics reģistrētu šo notikumu katru reizi, kad tas notiek.
Dažas citas lietas, ko varat reģistrēt, izmantojot notikumu izsekošanu:
- # klikšķu uz pogas
- # klikšķu skaits uz izejošajām saitēm
- # reizes, kad lietotāji lejupielādēja failu
- # reizes, kad lietotāji kopīgoja emuāra ierakstu
- Cik daudz laika lietotāji pavada, skatoties videoklipu
- Kā lietotāji pārvietoja peli lapā
- Veidlapas lauka atstāšana
Apvienojot to ar Google Analytics mērķiem, notikumu izsekošana var palīdzēt pierādīt mārketinga kampaņas atdevi.
Tagad, kad precīzi zinām, kādiem mērķiem tiek izmantota Google Analytics notikumu izsekošana, aplūkosim. kā tā seko līdzi notikumiem.
Kā darbojas notikumu izsekošana?
Notikumu izsekošana izmanto pielāgotu koda fragmentu, ko pievienojat tīmekļa vietnes elementiem, kurus vēlaties izsekot. Kad lietotāji mijiedarbojas ar šo elementu, kods liek pakalpojumam Google Analytics reģistrēt notikumu.
Notikumu izsekošanas kodā ir četras dažādas sastāvdaļas:
- Kategorija. Nosaukums, ko piešķirat elementiem, kurus vēlaties izsekot (piemēram, videoklipi, pogas, PDF dokumenti).
- Rīcība. mijiedarbības veids, ko vēlaties reģistrēt (piemēram, lejupielādes, videoklipu atskaņošana, pogu klikšķi).
- Etiķete (pēc izvēles). Papildu informācija par izsekojamo notikumu (piemēram, videoklipa nosaukums, kuru lietotāji atskaņo, e-grāmatas nosaukums, kuru lietotāji lejupielādē).
- Vērtība (pēc izvēles). Skaitliska vērtība, ko varat piešķirt izsekošanas elementam.
Visa iepriekš minētā informācija tiek nosūtīta uz jūsu Google Analytics kontu, izmantojot notikuma izsekošanas kodu.
Tas nozīmē, ka, kad tas ir iestrādāts tīmekļa vietnē, tas nosūtīs informāciju un rādītājus par reģistrējamo notikumu atpakaļ uz jūsu GA kontu notikuma ziņojuma veidā.
Tagad, kad esat guvuši labu priekšstatu par to, kas ir notikumu izsekošana un kā tā darbojas, pievērsīsimies diviem veidiem, kā to var iestatīt.
Kā manuāli iestatīt notikumu izsekošanu
Šī ir sarežģītākā no abām metodēm, taču nebūt ne neiespējamākā.
Jums nav nepieciešams maģistra grāds datortehnikā, lai veiktu dažus pamata backend kodēšanas darbus savā vietnē. Ja izpildīsiet tālāk aprakstītos soļus, to varēsiet izdarīt (lielākoties) bez sāpēm.
1. solis: sasaistiet vietni ar Google Analytics
Iestatiet Google Analytics, ja vēl neesat to izdarījis. Ja jums ir nepieciešama palīdzība, noteikti izlasiet mūsu rakstu par to, kā iestatīt Google Analytics.
Kad esat to izdarījis, jums būs jāatrod Google Analytics izsekošanas ID. Tas būs koda fragments, kas saista jūsu GA kontu ar jūsu vietni.
Izsekošanas ID var atrast konta administratora sadaļā.
Avots: Google Izsekošanas ID ir skaitļu virkne, kas ļauj pakalpojumam Google Analytics sūtīt jums analītikas datus. Tas ir skaitlis, kas izskatās kā UA-000000-1. Pirmais skaitļu komplekts (000000) ir jūsu personīgā konta numurs, bet otrais skaitļu komplekts (1) ir ar jūsu kontu saistītais īpašuma numurs.
Tas ir unikāls jūsu vietnei un jūsu personas datiem, tāpēc publiski nevienam nedalieties ar izsekošanas ID.
Kad esat ieguvis izsekošanas ID, jums tagad būs jāpievieno fragments pēc katras vietnes lapas tagiem.
Ja izmantojat WordPress, varat šo procesu vēl vairāk atvieglot, instalējot un aktivizējot spraudni Insert Headers and Footers. Tas ļaus jums pievienot jebkuru skriptu galvenei un pēdai visā jūsu vietnē.
Avots: WPBeginner 2. solis: Pievienojiet notikumu izsekošanas kodu savā vietnē
Tagad ir pienācis laiks izveidot un pievienot notikumu izsekošanas kodus.
Notikumu izsekošanas kods sastāv no četriem iepriekš minētajiem elementiem (t. i., kategorija, darbība, etiķete un vērtība). Tos kopā izmantojiet, lai izveidotu izsekošanas koda fragmentu, kas izskatās šādi:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);"
Vienkārši nomainiet kategorijas, darbības, etiķetes un vērtības aizvietotājus ar saviem pielāgotajiem elementiem, pamatojoties uz notikumiem, kurus vēlaties izsekot. Pēc tam ievietojiet visu koda fragmentu pēc href birkas savā lapā, kuru vēlaties izsekot.
Tātad galu galā tas izskatīsies apmēram šādi:
Aplūkosim piemēru:
Pieņemsim, ka jūsu uzņēmums vēlas izsekot, cik lejupielādes tiek saņemtas, izmantojot svina magnēta PDF failu. Jūsu notikuma izsekošanas kods varētu izskatīties šādi:
Tagad katru reizi, kad kāds lejuplādēs PDF failu, tas tiks reģistrēts un nosūtīts uz Google Analytics notikumu pārskatu lapu - kas mūs noved pie:
3. solis: atrodiet savu notikuma ziņojumu
Dodieties uz galveno savas vietnes Google Analytics paneli. Kreisajā sānjoslā noklikšķiniet uz "Notikumi" sadaļā "Uzvedība".
Tur atradīsiet četrus notikumu pārskatus, kurus varat apskatīt:
- Pārskats. Šis pārskats sniedz plašu augsta līmeņa pārskatu par notikumiem jūsu tīmekļa vietnē. Jūs varēsiet redzēt unikālo un kopējo lietotāju mijiedarbības reižu skaitu ar jūsu izsekojamajiem elementiem, kā arī šo notikumu kopējo vērtību.
- Svarīgākie notikumi. Šajā pārskatā tiek parādīts, cik populāri ir konkrēti notikumi, un tiek parādītas galvenās notikumu kategorijas, darbības un etiķetes.
- Lapas. Šajā pārskatā ir norādīts, kurās lapās ir notikumi, kurus jūs izsekojat.
- Notikumu plūsma. Šis pārskats ļauj vizualizēt jūsu lietotāja pieredzi. Jūs varēsiet redzēt, "kādā secībā lietotāji aktivizē notikumus jūsu vietnē".
Skaties zemāk redzamo videoklipu, lai uzzinātu vairāk.
Izmantojot šos notikumu pārskatus, jūs varēsiet pierādīt izsekojamo elementu atdevi no ieguldījumiem. Jūs arī varēsiet noteikt, kas darbojas, kas nedarbojas un kas ir jānoregulē, lai lietotājiem nodrošinātu vislabāko iespējamo pieredzi.
Bonuss: Saņemiet bezmaksas sociālo mediju analīzes ziņojuma veidni kurā ir norādīti svarīgākie rādītāji, kas jāseko katram tīklam.
Iegūstiet bezmaksas veidni jau tagad!Kā iestatīt notikumu izsekošanu ar Google Tag Manager
Tagad, kad zināt, kā manuāli iestatīt Google Analytics notikumu izsekošanu, aplūkosim vienkāršāku metodi: Google Tag Manager (GTM).
GTM ir tagu pārvaldības sistēma, ko piedāvā bezmaksas no Google.
Šī platforma iegūst jūsu vietnes datus un nosūta tos uz citām platformām, piemēram, Facebook Analytics un Google Analytics, jums gandrīz nemaz neveicot backend kodēšanu.
Jūs varēsiet atjaunināt un pievienot tagus Google Analytics kodam, lai nevajadzētu manuāli rakstīt kodu aizmugurē. Tas ietaupīs jums daudz laika.
Piemēram, ja mēģināt izsekot PDF dokumenta lejupielādes skaitu. Izmantojot iepriekš minēto metodi, lai to izdarītu, jums būtu jāmaina visas lejupielādes saites visā vietnē.
Tomēr, ja jums ir GTM, varat pievienot jaunu birku, lai izsekotu lejupielādes skaitu.
Sāksim un apskatīsim, kā tieši varat iestatīt GTM, lai atvieglotu un vienkāršotu notikumu izsekošanu.
1. solis: Google Tag Manager iestatīšana
Izveidojiet kontu Google tagu pārvaldnieka paneļa panelī.
Ievadiet savu uzņēmumu raksturojošu konta nosaukumu. Pēc tam izvēlieties savu valsti, izvēlieties, vai vēlaties kopīgot datus ar Google, un noklikšķiniet uz turpināt.
Pēc tam tiks atvērta šī lapa:
Šeit tiks iestatīts konteiners.
Konteiners ir spainis, kas satur visus jūsu vietnes "makro, noteikumus un tagus".
Dodiet konteineram aprakstošu nosaukumu un atlasiet satura veidu, ar kuru tas tiks saistīts (Web, iOS, Android vai AMP).
Pēc tam noklikšķiniet uz izveidot, pārskatiet pakalpojuma sniegšanas noteikumus un piekrītiet tiem. Pēc tam jums tiks sniegts konteinera instalācijas koda fragments.
Tas ir vienīgais koda elements, kas tiks ielīmēts jūsu vietnes backendā, lai pārvaldītu jūsu tagus.
Lai to izdarītu, nokopējiet un ielīmējiet abus koda fragmentus katrā savas vietnes lapā. Kā norādīts instrukcijās, pirmais no tiem būs jāielīmē galvenē, bet otrais - pēc ķermeņa atvēršanas.
Tāpat kā ar Google Analytics, šo procesu var vēl vairāk atvieglot, instalējot un aktivizējot spraudni Insert Headers and Footers. Tas ļaus jums pievienot jebkuru skriptu galvenei un pēdai visā jūsu vietnē.
2. solis: Ieslēdziet iebūvētos mainīgos
Tagad jums jāpārliecinās, vai ir iespējoti GTM iebūvētie mainīgie, lai varētu izveidot tagus.
Galvenajā GTM paneļa panelī noklikšķiniet uz "Mainīgie" sānjoslā un nākamajā lapā noklikšķiniet uz "Konfigurēt".
Šeit varēsiet izvēlēties visus mainīgos lielumus, kurus vēlaties izsekot. Pārliecinieties, ka šie mainīgie lielumi ir atzīmēti ar ķeksīti lodziņos.
Kad esat izvēlējies visus mainīgos lielumus, varēsiet izveidot birku.
3. solis: Izveidojiet birku
Dodieties uz Google Tag Manager paneli un noklikšķiniet uz pogas "Pievienot jaunu tagu".
Tiks atvērta lapa, kurā varat izveidot jaunu vietnes birku.
Tajā redzēsiet, ka varat pielāgot divas tagu jomas:
- Konfigurācija. Kur tiks nosūtīti ar marķieri savāktie dati.
- Palaides aktivizēšana. Kāda veida datus vēlaties vākt.
Noklikšķiniet uz pogas "Tag Configuration button", lai izvēlētos tagu veidu, kuru vēlaties izveidot.
Lai izveidotu birku pakalpojumam Google Analytics, izvēlieties iespēju "Universal Analytics".
Pēc tam, kad to noklikšķināsiet, varēsiet izvēlēties datu veidu, kuru vēlaties izsekot. To izdariet un pēc tam dodieties uz "Google Analytics iestatījumi" un no nolaižamajā izvēlnē izvēlieties "Jauns mainīgais...".
Pēc tam tiks atvērts jauns logs, kurā varēsiet ievadīt savu Google Analytics izsekošanas ID. Tādējādi jūsu vietnes dati tiks nosūtīti tieši uz Google Analytics, kur tos varēsiet apskatīt vēlāk.
Kad tas ir izdarīts, dodieties uz sadaļu "Ieslēgšana", lai atlasītu datus, kurus vēlaties nosūtīt pakalpojumam Google Analytics.
Tāpat kā sadaļā "Konfigurēšana", noklikšķiniet uz pogas Triggering (Spriegšana), lai tiktu nosūtīts uz lapu "Choose a trigger" (Izvēlēties trigeri). No turienes noklikšķiniet uz "All pages" (Visas lapas), lai tiktu nosūtīti dati no visām jūsu tīmekļa lapām.
Kad viss ir pateikts un izdarīts, jūsu jaunajai tagu konfigurācijai vajadzētu izskatīties šādi:
Tagad vienkārši noklikšķiniet uz Saglabāt un voila! Jums ir jauns Google Tag, kas izseko un sūta datus par jūsu vietni uz Google Analytics lapu!
Kas tālāk?
Kad esat iestatījis Google Analytics notikumu izsekošanu, apsveicam! Jūs esat ceļā uz pilnīgāku un visaptverošāku priekšstatu par savu vietni, uzņēmumu un mērķauditoriju.
Jūs varēsiet pierādīt kampaņas atdevi, redzēt, uz kādiem videoklipiem vai saitēm labprātāk klikšķina lietotāji, un uzlabot savas vietnes funkcijas, lai labāk kalpotu auditorijai.
Noteikti izlasiet dažus no mūsu rakstiem, kas palīdzēs jums gūt maksimālu labumu no pakalpojuma Google Analytics un ROI pieredzes:
- 6 soļu ceļvedis sociālo mediju izsekošanai, izmantojot Google Analytics
- Kā pierādīt (un uzlabot) sociālo plašsaziņas līdzekļu ROI
- Kā iestatīt Google Analytics
Ir ļoti svarīgi, lai jūs precīzi zinātu, kādi ir jūsu dati un rādītāji attiecībā uz sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem.
Ar SMMExpert palīdzību veiciniet lielāku datplūsmu uz savu tīmekļa vietni. No viena paneļa varat pārvaldīt visus savus sociālo mediju profilus un novērtēt panākumus. Izmēģiniet to bez maksas.
Sākt
