Indholdsfortegnelse
Så du har oprettet dit websted.
Du har planlagt din indholdskalender.
Og du har endda oprettet en Google Analytics-konto for at begynde at spore vigtige målinger for din virksomhed.
Fantastisk! Men du spørger sikkert dig selv: "Hvad nu?"
Når du har lagt fundamentet for dit virksomhedswebsted, er det det perfekte tidspunkt at konfigurere Google Analytics-hændelsessporing.
Dette giver dig mulighed for at spore og registrere data, der normalt ikke registreres i Google Analytics, hvilket giver dig adgang til et væld af data, som du ellers ikke ville kunne måle.
Og der er to måder, du kan oprette den på:
- Manuelt. Det kræver lidt ekstra kodeviden.
- Google Tag Manager (anbefales) Dette kræver kun lidt eller ingen viden om kodning.
Lad os gennemgå begge metoder til opsætning af Google Analytics-hændelsessporing og se på, hvordan værktøjet præcist fungerer.
Men først...
Bonus: Få en gratis skabelon til en rapport om analyse af sociale medier der viser dig de vigtigste målinger, du skal følge for hvert netværk.
Hvad bruges Google Analytics-hændelsessporing til?
For at forstå Google Analytics-hændelsessporing skal du først forstå, hvad en "begivenhed" er.
"Begivenheder er brugerinteraktioner med indhold, der kan spores uafhængigt af en webside eller en skærmindlæsning ," ifølge Google." Downloads, klik på mobilannoncer, gadgets, Flash-elementer, AJAX-indlejrede elementer og videoafspilninger er alle eksempler på handlinger, som du måske ønsker at spore som Events ."
Elementer kan omfatte knapper, videoer, lysbokse, billeder og podcasts.
Så Google Analytics-hændelsessporing er bare den måde, hvorpå GA måler og registrerer en række forskellige målinger relateret til besøgendes engagement med disse elementer.
Hvis du f.eks. ønsker at se, hvor mange personer der downloader en PDF-fil, som du har på dit websted, kan du indstille det således, at Google Analytics registrerer denne hændelse, hver gang den sker.
Nogle andre ting, du kan registrere ved hjælp af sporing af begivenheder:
- # Antal klik på en knap
- # Antal klik på udgående links
- # Antal gange, hvor brugerne har downloadet en fil
- # Antal gange brugere har delt et blogindlæg
- Hvor lang tid brugerne bruger på at se en video
- Hvordan brugerne bevægede deres mus på en side
- Forladelse af formularfelter
Når du kombinerer det med dine Google Analytics-mål, kan sporing af begivenheder hjælpe med at bevise ROI af en markedsføringskampagne.
Nu hvor vi ved præcis, hvad Google Analytics-hændelsessporing bruges til, kan vi se nærmere på hvordan den følger begivenhederne.
Hvordan fungerer sporing af begivenheder?
Event tracking anvender en brugerdefineret kodestump, som du tilføjer til de elementer, du ønsker at spore på dit websted. Når brugerne interagerer med elementet, fortæller koden Google Analytics, at den skal registrere begivenheden.
Der er fire forskellige komponenter, der indgår i din kode til sporing af begivenheder:
- Kategori. Det navn, som du giver de elementer, du vil spore (f.eks. videoer, knapper, PDF-filer).
- Handling. Den type interaktion, du ønsker at registrere (f.eks. downloads, videoafspilninger, klik på knapper).
- Etiket (valgfrit). Supplerende oplysninger om den begivenhed, som du sporer (f.eks. navnet på den video, som brugerne afspiller, titlen på den e-bog, som brugerne downloader).
- Værdi (valgfri). En numerisk værdi, som du kan tildele et sporingselement.
Alle ovenstående oplysninger sendes til din Google Analytics-konto via begivenhedssporingskoden.
Det betyder, at når den er indlejret på en webside, sender den oplysninger og målinger vedrørende den begivenhed, du ønsker at registrere, tilbage til din GA-konto i form af en begivenhedsrapport.
Nu hvor du har en god idé om, hvad sporing af begivenheder er, og hvordan det fungerer, kan du se de to måder, du kan konfigurere det på.
Sådan opretter du sporing af begivenheder manuelt
Denne metode er den vanskeligste af de to - men på ingen måde umulig.
Du behøver ikke at have en kandidatgrad i datateknik for at lave grundlæggende backend-kodning på dit websted. Hvis du følger nedenstående trin, kan du gøre det (for det meste) smertefrit.
Trin 1: Forbind dit websted med Google Analytics
Opsæt Google Analytics, hvis du ikke allerede har gjort det. Hvis du har brug for hjælp til det, kan du læse vores artikel om, hvordan du opretter Google Analytics.
Når du har gjort det, skal du finde dit Google Analytics-sporings-ID. Det er en kodestump, der forbinder din GA-konto med dit websted.
Du kan finde sporings-id'et i administratordelen af din konto.
Kilde: Google Sporings-id'et er en talstreng, der fortæller Google Analytics, at det skal sende analysedata til dig. Det er et tal, der ligner UA-000000-1. Det første sæt tal (000000) er dit personlige kontonummer, og det andet sæt tal (1) er det ejendomsnummer, der er knyttet til din konto.
Dette er unikt for dit websted og dine personlige data - så du må ikke dele sporings-id'et med andre offentligt.
Når du har dit sporings-id, skal du nu tilføje udklippet efter tagget på hver side på dit websted.
Hvis du bruger WordPress, kan du gøre denne proces endnu nemmere ved at installere og aktivere plugin'et Insert Headers and Footers, så du kan tilføje et script til Header og Footer på hele dit websted.
Kilde: WPBeginner Trin 2: Tilføj en kode til sporing af begivenheder på dit websted
Nu er det tid til at oprette og tilføje koder til sporing af begivenheder.
Koden til sporing af begivenheder består af de fire elementer, vi nævnte ovenfor (dvs. kategori, handling, etiket og værdi). Sammen bruger du dem til at oprette en sporingskode, der ser således ud:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);"
Du skal blot erstatte pladsholderne category, action, label og value med dine egne tilpassede elementer baseret på de begivenheder, du vil spore. Placer derefter hele kodestumpen efter href-tagget på den side, du vil spore.
Så i sidste ende vil det se nogenlunde sådan her ud:
Lad os gennemgå et eksempel:
Lad os sige, at din virksomhed ønsker at spore antallet af downloads, du får på en PDF-fil med en leadmagnet. Din kode til sporing af begivenheder kan se således ud:
Hver gang nogen downloader PDF-filen, registreres det nu og sendes til din Google Analytics-side med rapporter om begivenheder - hvilket bringer os til:
Trin 3: Find din hændelsesrapport
Gå til hovedinstrumentbrættet for dit websteds Google Analytics. Klik på "Events" under "Behavior" i venstre sidebar.
Der finder du fire hændelsesrapporter, som du kan se:
- Oversigt. Denne rapport giver dig et bredt overblik over begivenhederne på dit websted. Du kan se det unikke og samlede antal gange, som brugerne har interageret med de elementer, du sporer, samt den samlede værdi af disse begivenheder.
- De vigtigste begivenheder. Denne rapport viser dig, hvor populære visse begivenheder er, og viser de mest populære kategorier, handlinger og etiketter for begivenheder.
- Sider. Denne rapport giver dig en oversigt over, hvilke sider der har begivenheder, som du sporer.
- Begivenhederne flyder. Denne rapport giver dig en visualisering af din brugers oplevelse. Du kan se "den rækkefølge, i hvilken brugerne udløser begivenhederne på dit websted".
Se videoen nedenfor for at få mere at vide.
Med disse hændelsesrapporter kan du bevise ROI for de elementer, du sporer, og du kan også fastslå, hvad der fungerer, hvad der ikke fungerer, og hvad der skal finjusteres for at give dine brugere den bedst mulige oplevelse.
Bonus: Få en gratis skabelon til en rapport om analyse af sociale medier der viser dig de vigtigste målinger, du skal følge for hvert netværk.
Få den gratis skabelon nu!Sådan konfigurerer du sporing af begivenheder med Google Tag Manager
Nu hvor du ved, hvordan du manuelt konfigurerer Google Analytics-hændelsessporing, kan vi se på en mere enkel metode: Google Tag Manager (GTM).
GTM er et tag management system, der tilbydes til gratis fra Google.
Platformen tager dataene på dit websted og sender dem til andre platforme som Facebook Analytics og Google Analytics med lidt eller ingen backend-kodning fra din side.
Du kan opdatere og tilføje tags til din Google Analytics-kode uden at skulle skrive kode manuelt i backend. Det sparer dig for en masse tid senere hen.
Hvis du f.eks. forsøger at spore antallet af downloads af en PDF-fil, skal du med ovenstående metode ændre alle download-links overalt på dit websted for at gøre dette.
Men hvis du har GTM, kan du tilføje et nyt tag for at spore antallet af downloads.
Lad os gå i gang og se, hvordan du helt præcist kan konfigurere GTM for at gøre din begivenhedssporing nemmere og enklere.
Trin 1: Konfigurer Google Tag Manager
Opret en konto på Google Tag Manager-dashboardet.
Indtast et kontonavn, der afspejler din virksomhed. Vælg derefter dit land, vælg, om du vil dele data med Google eller ej, og klik på fortsæt.
Du vil derefter blive ført til denne side:
Det er her, du opretter en container.
En container er en spand, der indeholder alle "makroer, regler og tags" for dit websted.
Giv din beholder et beskrivende navn, og vælg den type indhold, den skal tilknyttes (web, iOS, Android eller AMP).
Klik derefter på opret, læs servicebetingelserne, og godkend dem. Du får derefter containerens installationskodesnipsel.
Dette er det eneste stykke kode, som du skal indsætte i dit websteds backend for at administrere dine tags.
Det gør du ved at kopiere og indsætte de to kodestumper på hver side på dit websted. Som det fremgår af vejledningen, skal du indsætte den første i overskriften og den anden efter åbningen af brødteksten.
Ligesom med Google Analytics kan du gøre denne proces endnu nemmere ved at installere og aktivere plugin'et Insert Headers and Footers, så du kan tilføje et script til Header og Footer på hele dit website.
Trin 2: Slå indbyggede variabler til
Nu skal du sørge for, at GTM's indbyggede variabler er aktiveret for at kunne oprette dine tags.
Klik på "Variabler" på sidebjælken i dit GTM-dashboard og derefter på "Konfigurer" på den næste side.
Herfra kan du vælge alle de variabler, du vil spore. Sørg for, at du har markeret disse variabler med et flueben i felterne.
Når du har valgt alle dine variabler, kan du oprette et tag.
Trin 3: Opret et tag
Gå til dit Google Tag Manager-dashboard, og klik på knappen "Tilføj et nyt tag".
Du vil blive ført til en side, hvor du kan oprette dit nye website-tag.
På den kan du se, at du kan tilpasse to områder af dit tag:
- Konfiguration. Hvor de data, der indsamles af mærket, skal bruges.
- Udløsning. Hvilken type data du ønsker at indsamle.
Klik på knappen "Tag Configuration button" for at vælge den type tag, du ønsker at oprette.
Du skal vælge "Universal Analytics"-indstillingen for at oprette et tag til Google Analytics.
Når du klikker på det, kan du vælge den type data, du vil spore. Gør det, og gå derefter til "Google Analytics-indstillinger" og vælg "Ny variabel..." fra rullemenuen.
Du vil derefter blive ført til et nyt vindue, hvor du kan indtaste dit Google Analytics-sporings-id. Dette sender data fra dit websted direkte til Google Analytics, hvor du kan se dem senere.
Når dette er gjort, skal du gå til afsnittet "Triggering" for at vælge de data, du vil sende til Google Analytics.
Som med "Konfiguration" skal du klikke på knappen Udløsning for at blive sendt til siden "Vælg en udløser". Herfra skal du klikke på "Alle sider", så der sendes data fra alle dine websider.
Når alt er sagt og gjort, skal dit nye tag se nogenlunde sådan her ud:
Nu skal du blot klikke på Gem, og voila! Du har et nyt Google Tag, der sporer og sender data om dit websted til din Google Analytics-side!
Hvad nu?
Når du har konfigureret din Google Analytics-hændelsessporing, er du godt på vej til at få et mere komplet og omfattende billede af dit websted, din virksomhed og din målgruppe.
Du kan bevise ROI af en kampagne, se, hvilke videoer eller links dine brugere kan lide at klikke på, og forbedre funktionerne på dit website for bedre at kunne betjene dit publikum.
Husk at tjekke et par af vores artikler nedenfor, som kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af din Google Analytics- og ROI-oplevelse:
- En guide i 6 trin til sporing af sociale medier via Google Analytics
- Sådan beviser (og forbedrer) du ROI på sociale medier
- Sådan konfigurerer du Google Analytics
Det er vigtigt, at du ved præcis, hvad dine data og målinger er, når det gælder sociale medier.
Få mere trafik til dit websted ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt instrumentbræt kan du administrere alle dine sociale medieprofiler og måle succesen. Prøv det gratis.
Kom i gang
