Tartalomjegyzék
Tehát létrehozta a weboldalát.
Megtervezted a tartalmi naptáradat.
És még egy Google Analytics-fiókot is létrehozott, hogy elkezdje nyomon követni a vállalkozása számára létfontosságú mérőszámokat.
Fantasztikus! De valószínűleg azt kérdezed magadtól, hogy "És most?".
Miután lerakta vállalkozása weboldalának alapjait, itt az ideje, hogy beállítsa a Google Analytics eseménykövetést.
Ez lehetővé teszi olyan adatok nyomon követését és rögzítését, amelyeket a Google Analytics rendszerint nem rögzít - így hozzáférhet olyan adatok sokaságához, amelyeket egyébként nem tudna mérni.
És kétféleképpen lehet beállítani:
- Kézzel. Ehhez egy kis extra kódolási tudásra van szükség.
- Google Tag Manager (ajánlott) Ez kevés kódolási tudást igényel.
Tekintsük át a Google Analytics eseménykövetés beállításának mindkét módszerét, és nézzük meg, hogyan működik pontosan az eszköz.
De előbb...
Bónusz: Ingyenes közösségi média analitikai jelentés sablon letöltése amely megmutatja az egyes hálózatok legfontosabb mérőszámait.
Mire használják a Google Analytics eseménykövetést?
A Google Analytics eseménykövetés megértéséhez először is meg kell értenie, hogy mi az az "esemény".
"Az események a felhasználó interakciói a tartalommal, amely a weboldaltól vagy a képernyő betöltésétől függetlenül nyomon követhető ", a Google szerint." A letöltések, a mobilhirdetésekre való kattintások, a modulok, a Flash elemek, az AJAX beágyazott elemek és a videolejátszások mind olyan tevékenységek, amelyeket Eseményekként érdemes nyomon követni. ."
Az elemek közé tartozhatnak például gombok, videók, fénymezők, képek és podcastok.
Tehát a Google Analytics eseménykövetés csak a GA mérési és nyilvántartási módja a látogatók ezen elemekkel való kapcsolatával kapcsolatos különböző metrikáknak.
Ha például látni szeretné, hányan töltik le a weboldalán található PDF-et, beállíthatja, hogy a Google Analytics minden alkalommal rögzítse ezt az eseményt.
Néhány egyéb dolog, amit az eseménykövetés segítségével rögzíthet:
- # kattintások száma egy gombra
- # kattintások a kimenő linkekre
- # A felhasználók által letöltött fájlok száma
- # A felhasználók által megosztott blogbejegyzések száma
- Mennyi időt töltenek a felhasználók egy videó megtekintésével
- Hogyan mozgatták a felhasználók az egeret az oldalon
- Formanyomtatvány mező elhagyása
Ha ezt a Google Analytics céljaival párosítja, az eseménykövetés segíthet a marketingkampány megtérülésének bizonyításában.
Most, hogy már pontosan tudjuk, mire használják a Google Analytics eseménykövetést, nézzük meg a következőket hogyan nyomon követi az eseményeket.
Hogyan működik az eseménykövetés?
Az eseménykövetés egy egyéni kódrészletet használ, amelyet a webhelyen nyomon követni kívánt elemekhez ad hozzá. Amikor a felhasználók kapcsolatba lépnek az adott elemmel, a kód megmondja a Google Analyticsnek, hogy rögzítse az eseményt.
Az eseménykövető kód négy különböző összetevőből áll:
- Kategóriák. A név, amelyet a nyomon követni kívánt elemeknek (pl. videók, gombok, PDF-ek) adsz.
- Intézkedés. A rögzíteni kívánt interakció típusa (pl. letöltések, videolejátszások, gombkattintások).
- Címke (nem kötelező). Kiegészítő információk a nyomon követett eseményről (pl. a felhasználók által lejátszott videó neve, a felhasználók által letöltött ebook címe).
- Érték (nem kötelező). Egy numerikus érték, amelyet egy nyomkövető elemhez rendelhet.
A fenti információk az eseménykövető kódon keresztül kerülnek elküldésre a Google Analytics-fiókjába.
Ez azt jelenti, hogy amikor beágyazódik egy weboldalra, a rögzíteni kívánt eseményre vonatkozó információkat és mérőszámokat küld vissza a GA-fiókjába egy eseményjelentés formájában.
Most, hogy már van egy jó elképzelésed arról, hogy mi az eseménykövetés - és hogyan működik -, nézzük meg, hogyan állíthatod be a kétféleképpen.
Az eseménykövetés manuális beállítása
A két módszer közül ez a legtrükkösebb, de korántsem lehetetlen.
Nincs szükséged mesterszakos mérnöki diplomára ahhoz, hogy elvégezz néhány alapvető backend-kódolást a weboldaladon. Ha követed az alábbi lépéseket, képes leszel erre (többnyire) fájdalommentesen.
1. lépés: Kapcsolja webhelyét a Google Analyticshez
Állítsa be a Google Analytics szolgáltatást, ha még nem tette meg. Ha ehhez segítségre van szüksége, olvassa el a Google Analytics beállításáról szóló cikkünket.
Miután ezt megtette, meg kell keresnie a Google Analytics nyomonkövetési azonosítóját. Ez egy kódrészlet lesz, amely összekapcsolja a GA-fiókját a weboldalával.
A nyomon követési azonosítót a fiókod adminisztrációs részében találod.
Forrás: Google A nyomonkövetési azonosító egy számsor, amely a Google Analytics számára az analitikai adatok küldését jelzi. Ez egy szám, amely úgy néz ki, mint UA-000000-1. Az első számsor (000000) az Ön személyes fiókszáma, a második számsor (1) pedig a fiókjához tartozó ingatlan száma.
Ez csak az Ön weboldalára és személyes adataira vonatkozik - tehát ne ossza meg a nyomkövető azonosítót senkivel nyilvánosan.
Ha megvan a nyomonkövetési azonosító, akkor a snippet a weboldalad minden egyes oldalának címkéje után kell hozzáadnod.
Ha WordPress-t használsz, még egyszerűbbé teheted ezt a folyamatot a Insert Headers and Footers plugin telepítésével és aktiválásával. Ez lehetővé teszi, hogy bármilyen szkriptet hozzáadj a fejléchez és a lábléchez az egész weboldaladon.
Forrás: WPBeginner 2. lépés: Eseménykövető kód hozzáadása a weboldalához
Most itt az ideje létrehozni és hozzáadni az eseménykövető kódokat.
Az eseménykövetési kód a fent említett négy elemből áll (azaz kategória, akció, címke és érték). Ezeket együttesen használva létrehozhatsz egy követési kódrészletet, amely így néz ki:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);"
Egyszerűen cserélje ki a kategória, az akció, a címke és az érték helyőrzőket a saját testreszabott elemeire a nyomon követni kívánt események alapján. Ezután helyezze a teljes kódrészletet a href tag után a nyomon követni kívánt oldalára.
Tehát a végén valahogy így fog kinézni:
Vegyünk egy példát:
Tegyük fel, hogy cége nyomon akarja követni a letöltések számát egy vezető mágnes PDF-ben. Az eseménykövető kódja így nézhet ki:
Mostantól minden egyes alkalommal, amikor valaki letölti a PDF-et, ez rögzítésre kerül, és elküldi a Google Analytics eseményjelentések oldalára - amivel elérkeztünk a következő ponthoz:
3. lépés: Keresse meg az eseményjelentést
Lépjen a webhelye Google Analytics fő műszerfalára. Kattintson a bal oldalsávban a "Viselkedés" alatt található "Események" menüpontra.
Ott négy eseményjelentést talál, amelyeket megtekinthet:
- Áttekintés. Ez a jelentés átfogó, magas szintű áttekintést nyújt a weboldalán történt eseményekről. Láthatja, hogy a felhasználók hányszor léptek kapcsolatba a nyomon követett elemekkel, valamint az események összértékét.
- Felsőbbrendű események. Ez a jelentés megmutatja, hogy bizonyos események mennyire népszerűek, a legnépszerűbb eseménykategóriák, műveletek és címkék feltüntetésével.
- Oldalak. Ez a jelentés bontást ad arról, hogy mely oldalakon vannak olyan események, amelyeket nyomon követ.
- Az események áramlása. Ez a jelentés vizualizálja a felhasználói élményt. Láthatja, hogy "milyen sorrendben váltják ki a felhasználók az eseményeket az oldaladon".
Nézze meg az alábbi videót, ha többet szeretne megtudni.
Ezekkel az eseményjelentésekkel bizonyítani tudja majd a nyomon követett elemek megtérülését, és azt is meg tudja majd határozni, hogy mi működik, mi nem működik, és mi az, ami finomhangolást igényel, hogy a lehető legjobb élményt nyújtsa a felhasználóknak.
Bónusz: Ingyenes közösségi média analitikai jelentés sablon letöltése amely megmutatja az egyes hálózatok legfontosabb mérőszámait.
Szerezd meg az ingyenes sablont most!Eseménykövetés beállítása a Google Tag Managerrel
Most, hogy már tudja, hogyan kell manuálisan beállítani a Google Analytics eseménykövetést, nézzünk meg egy egyszerűbb módszert: a Google Tag Manager (GTM).
A GTM egy címkekezelő rendszer, amelyet a következőkhöz kínálnak ingyenes a Google-tól.
A platform átveszi a weboldalán található adatokat, és elküldi azokat más platformoknak, például a Facebook Analyticsnek és a Google Analyticsnek, anélkül, hogy Ön részéről a backend kódolást elvégezné.
Képes lesz frissíteni és hozzáadni címkéket a Google Analytics kódjához anélkül, hogy manuálisan kellene kódot írnia a back endben. Ezzel rengeteg időt takaríthat meg a későbbiekben.
Például, ha egy PDF letöltések számát próbálja nyomon követni. A fenti módszerrel ehhez mindenhol meg kellene változtatnia az összes letöltési linket a weboldalán.
Ha azonban rendelkezik GTM-mel, akkor egy új címkét adhat hozzá a letöltések számának nyomon követéséhez.
Ugorjunk bele, és nézzük meg, hogy pontosan hogyan állíthatja be a GTM-et, hogy könnyebbé és egyszerűbbé tegye az eseménykövetést.
1. lépés: A Google Tag Manager beállítása
Hozzon létre egy fiókot a Google Tag Manager műszerfalon.
Adjon meg egy, a vállalkozását tükröző fióknevet. Ezután válassza ki az országot, válassza ki, hogy meg akarja-e osztani az adatokat a Google-lal, és kattintson a folytatás gombra.
Ezután erre az oldalra kerül:
Itt fogod beállítani a konténert.
A konténer egy vödör, amely tartalmazza a webhely összes "makróját, szabályát és címkéjét".
Adjon a tárolónak egy leíró nevet, és válassza ki a tartalom típusát, amelyhez társulni fog (web, iOS, Android vagy AMP).
Ezután kattintson a létrehozásra, olvassa el a Felhasználási feltételeket, és fogadja el azokat. Ezután megkapja a konténer telepítési kódrészletét.
Ez az egyetlen kódrészlet, amelyet be kell illesztenie a weboldalának backendjébe a címkék kezelése érdekében.
Ehhez másold be a két kódrészletet a weboldalad minden oldalára. Ahogy az utasítás mondja, az elsőt a fejlécbe, a másodikat pedig a főoldal megnyitása után kell beillesztened.
A Google Analyticshez hasonlóan ezt a folyamatot még egyszerűbbé teheti a Insert Headers and Footers plugin telepítésével és aktiválásával. Ez lehetővé teszi, hogy bármilyen szkriptet hozzáadjon a fejléchez és a lábléchez az egész weboldalán.
2. lépés: Kapcsolja be a beépített változókat
Most meg kell győződnie arról, hogy a GTM beépített változói engedélyezve vannak a címkék létrehozásához.
A GTM fő műszerfalán kattintson az oldalsávban a "Változók" gombra, majd a következő oldalon kattintson a "Konfigurálás" gombra.
Innen kiválaszthatja az összes változót, amelyet nyomon akar követni. Győződjön meg róla, hogy ezeket a változókat jelölte be a négyzetekben.
Ha minden változót kiválasztottál, létrehozhatsz egy címkét.
3. lépés: Címke létrehozása
Menjen a Google Tag Manager műszerfalára, és kattintson az "Új címke hozzáadása" gombra.
Egy olyan oldalra kerül, ahol létrehozhatja az új webhelycímkét.
Ezen láthatja, hogy a címke két területét testre szabhatja:
- Konfiguráció. Hová kerülnek a címkével gyűjtött adatok.
- Kiváltás. Milyen típusú adatokat szeretne gyűjteni.
Kattintson a "Címke konfigurációja gombra" a létrehozni kívánt címke típusának kiválasztásához.
Az "Universal Analytics" opciót kell választania ahhoz, hogy címkét hozzon létre a Google Analytics számára.
Miután rákattintottál, ki tudod választani, hogy milyen típusú adatokat szeretnél nyomon követni. Tedd ezt meg, majd menj a "Google Analytics beállítások" menüpontra, és válaszd az "Új változó..." lehetőséget a legördülő menüből.
Ezután egy új ablakba kerül, ahol megadhatja a Google Analytics nyomonkövetési azonosítóját. Ezáltal a webhely adatai egyenesen a Google Analyticsbe kerülnek, ahol később megtekintheti azokat.
Ha ez megtörtént, lépjen a "Triggering" szakaszba, hogy kiválaszthassa azokat az adatokat, amelyeket el szeretne küldeni a Google Analyticsnek.
A "Konfigurációhoz" hasonlóan kattintson az Indító gombra, hogy a "Válasszon egy indítót" oldalra kerüljön. Innen kattintson az "Összes oldal" gombra, hogy az összes weboldaláról küldjön adatokat.
Ha minden megvan, az új címke beállításának valahogy így kell kinéznie:
Most egyszerűen kattintson a mentésre, és voilá! Van egy új Google Tag, amely nyomon követi és adatokat küld a Google Analytics oldalára a weboldaláról!
Mi a következő lépés?
Ha már beállította a Google Analytics eseménykövetést, gratulálunk! Útban van ahhoz, hogy teljesebb, átfogóbb képet kapjon weboldaláról, vállalkozásáról és célközönségéről.
Bizonyítani tudja a kampányok megtérülését, láthatja, hogy a felhasználók milyen videókra vagy linkekre kattintanak szívesen, és javíthatja a weboldal funkcióit, hogy jobban kiszolgálja közönségét.
Olvasson el néhány cikket az alábbiakban, amelyek segíthetnek abban, hogy a legtöbbet hozza ki a Google Analytics és a ROI tapasztalataiból:
- 6 lépéses útmutató a közösségi média nyomon követéséhez a Google Analytics segítségével
- Hogyan bizonyítsuk (és javítsuk) a közösségi média ROI-t?
- A Google Analytics beállítása
A közösségi médiával kapcsolatban döntő fontosságú, hogy pontosan ismerje az adatokat és a mérőszámokat.
Növelje weboldalának látogatottságát az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról kezelheti az összes közösségi média profilját és mérheti a sikereket. Próbálja ki ingyenesen.
Kezdje el
