ソーシャルメディア広告は、新しいターゲット層に素早くアプローチするために必要なものです。

好むと好まざるとにかかわらず、オーガニック・リーチはますます難しくなっています。 少しの後押しでバイラルになる時代は、永遠に終わらないかもしれません。

もちろん、オーガニックなソーシャル戦略から、実際にお金をかけることに移行するのは怖いことです。 ですから、すべての選択肢を理解することが重要なのです。

このガイドでは、様々なタイプのソーシャルメディア広告をどのように活用し、費用を最大化しながら真のビジネス成果を上げるかを解説しています。

ボーナス：ソーシャル広告の無料ガイドをダウンロードできます。 トリックや退屈なヒントではなく、本当に効果のあるシンプルでわかりやすい手順で、効果的なキャンペーンを構築するための5つのステップを学ぶことができます。

ソーシャルメディア広告の種類

ソーシャル上での広告は、新規顧客やリピーターをターゲットにした超ダイレクトな方法です。 また、実際にA/Bテストを行うチャンスでもあります。

主要なソーシャルネットワークはすべて広告オプションを提供しています。 だからといって、そのすべてを利用する必要はありません。

広告を掲載する場所を選ぶ際には、ターゲット層に人気のあるネットワークを知ることも有効です。 あなたのターゲット層が最も関心を持ち、集中し、アクセスしやすい場所はどこですか？

TikTokはティーンをターゲットにしており、母親はFacebookを愛用しています。

あなたのブランドのために有機的によく実行されているソーシャルネットワークを調べてみてください。 あなたのコンテンツが自然にファンの心を打つ場所？ これは、あなたの最初のソーシャル広告キャンペーンに明白な選択肢です。

Pew Research Centerが発表した最新のソーシャルメディア・ファクト・シートから、さまざまな層の人々が好むプラットフォームを簡単にまとめてみました。

出典 ピューリサーチセンター

あなたのビジネスに最適なソーシャルネットワークがわかったところで、各ネットワークの広告タイプについて見てみましょう。

Facebook広告

Facebook広告は、大きく分けて3種類のキャンペーン目的の達成を支援します。

• 認知度：ブランドの認知度を高め、リーチを広げる。
• 検討内容：Webサイトへのトラフィック誘導、エンゲージメントの向上、アプリインストールや動画視聴の促進、リードの生成、Facebook Messengerでのコミュニケーション促進など。
• コンバージョン：サイトやアプリ経由の購入やリードの増加、カタの作成、オフライン店舗への来店促進など。

オーディエンスへの配慮：Facebookは多くの層に人気があり、月間アクティブユーザー数は24億5000万人。 10代の若者が親と同じくらいFacebookを利用しており、シニア層が急速に追い上げてきている。

この膨大な数のユーザーに対する詳細なターゲティングオプションを持つFacebookは、ソーシャルメディア広告を始めるには最適なプラットフォームです。

広告では、ユーザーをFacebookページまたはWebサイトに誘導することができます。 また、カスタマイズされたインスタント体験（Facebookモバイルアプリ内の全画面の対話型または情報提供型の目的ページ）に誘導することも可能です。

出典 SMMExpert Digital 2020 レポート

写真広告

Facebookの内部データでは、写真のみの広告を連続して掲載すると、他のタイプの広告フォーマットよりも多くのユニークなトラフィックを誘導できることが分かっています。

Facebookの写真広告には、写真に加えて、90文字のテキストと25文字の見出しが含まれています。 と これらの広告には、「今すぐ購入」や「ダウンロード」などのコールトゥアクションボタンを含めることができます。

Facebookビジネス・マネージャーで写真広告を作成することも、Facebookページの画像付き投稿を宣伝することもできます。

プロからのアドバイス：あなたが具体的な製品を持っている場合、Facebookの写真広告は、それをアピールするための素晴らしい方法です。 製品自体の単純な写真ではなく、あなたの製品を使用している人々を表示します。

出典 フェイスブック

ビデオ広告

Facebookの動画広告には、ユーザーのフィードに自動再生される短いループ動画から、デスクトップ向けの241分のオリジナルプロモーションビデオまで、さまざまな選択肢があります。 また、以下のような動画広告を開発することもできます。 こと ビデオ（Facebookビデオ広告 インセプション また、360度動画を共有することもできます。

多くの選択肢がある中で、しっかりとした目標を持ち、ターゲットとなる市場が誰で、動画がどこに到達するのかを理解することが重要です。

プロからのアドバイス：短いビデオは完了率が高い傾向があります。 しかし、説得力のあるメッセージがあれば、少し長くても構いません。 ビデオは、クールなダンスクラスのように、サービスを明確に示すことができ、静的なニュースフィードの中で目立ちます。

ストーリー広告

このフルスクリーンでは、写真は6秒、動画は最大15秒まで表示されます。

ニュースフィードやInstagram Storiesの広告を作成する際に、自動プレースメントを選択すると、Facebook Storiesの広告がプレースメント候補に含まれます。

プロからのアドバイス：ストーリーは24時間しか続かないので、期間限定キャンペーンなど、その時々のマーケティングに最適なフォーマットです。 Facebookの調査では、ストーリーの広告は「素早く、わかりやすい」ことが望ましいと答えた人が大多数です。

出典 フェイスブック

カルーセル広告

に気まぐれな馬はいません。 こん Facebookのカルーセル広告では、1つの広告に最大10個の画像や動画、それぞれへのリンクを含めることができます。

カルーセル広告は、製品のさまざまな機能を紹介したり、ステップバイステップのプロセスを説明するのに適しています。 また、複数の製品やサービスを紹介するのにも最適な方法です。 たとえば、Gapのポロシャツは、「Gap! または GapのTシャツを着ています。

プロからのアドバイス：カルーセル広告のさまざまな要素を組み合わせて、魅力的で効果的なストーリーやメッセージを表現しましょう（ただし、特定の順序で並べる必要がある場合は、「カルーセル広告の順番」を選択してください）。 アウト 自動最適化機能の)

出典 フェイスブック

スライドショー広告

スライドショーとは、複数の静止画像（自作画像またはFacebookが提供するストック画像）から動画を作成する広告です。

スライドショーは、動画のような魅力的な動きを提供しますが、作成に動画専用のリソースは必要ありません。 両方の長所があります！動画広告を試す準備ができていないけれど、静止画から移行したい場合は、スライドショー広告が最適です。 さらに、楽しい音楽もあります！スライドショー広告を利用すれば、動画広告を簡単に作成できます。

プロからのアドバイス：プロの写真家が手元にいない場合、ブランドの雰囲気を表現するためにストックフォトを利用するのも良い方法です。

出典 フェイスブック

コレクション広告

コレクション広告では、カバー写真または動画に加え、価格などの詳細が記載された4枚の小さな商品画像が含まれています。

Facebookを離れることなく、製品についてより深く知ってもらうためのデジタルストアフロント、あるいはカタログのようなものです。

プロのアドバイス：コレクション広告は、小売や旅行ブランドにとって特に効果的です。

出典 フェイスブック

メッセンジャー広告

Messenger広告とは、Messengerアプリの「チャット」タブに表示されるFacebook広告のことです。 会話の合間に表示されます。

それを使って、Messenger上でその場で潜在顧客と自動会話を始めたり、Webサイトやアプリにリンクアウトさせたりすることができます。

毎月13億人以上がMessengerを利用しており、その多くはFacebookユーザーではありません。 チャットしてみましょう。

プロからのアドバイス：Messenger広告を使用して、途切れてしまった会話を再開することができます。 以前にあなたのビジネスにメッセージを送ったことがある人のカスタムオーディエンスを使用します。

出典 フェイスブック

プレイアブル広告

Facebookプレイアブルは、ゲームやアプリのモバイル専用インタラクティブプレビューです。 ユーザーが購入（またはダウンロード）する前に試遊できる機会を提供します。

この広告では、まず「tap to try」アイコンでプレイを促すリードイン・ビデオを表示し、クリックするとすぐにフルスクリーンのデモ版を試用することができ、何もインストールする必要はありません。

スクロールしてきた人にとっても敷居が低く、ゲームをアピールするのに最適な方法です。

プロからのアドバイス：リードイン動画ではゲームを正確に表現し、チュートリアルはシンプルに、2ステップ程度が理想的です。

出典 フェイスブック

Facebook広告の設定に必要なすべてのステップバイステップの手順は、Facebook広告ガイドをご覧ください。

インスタグラム広告

FacebookはInstagramを所有しているため、Instagram広告がFacebook広告と同じ3つの大分類のキャンペーン目的をサポートしていることは驚くことではありません。

• 意識改革
• 考察
• 変換

オーディエンスへの配慮：インスタグラムはミレニアル世代に最も人気がありますが、ジェネレーションZやジェネレーションXの人々も多く利用しています。

Facebookと同様に、カスタムターゲティングオプションで理想の視聴者をターゲットにすることができます。 そっくりさんオーディエンスの作成、視聴者の行動や活動、興味、デモグラフィックを定義します。

出典 SMMExpert Digital 2020 レポート

具体的なInstagram広告の種類も、Facebook広告の4種類を反映しています。

• 写真
• 動画
• カルーセル
• コレクション

Instagramのメインフィード、Instagram Stories、それぞれの広告を作成することができます。 IG TVに広告を掲載することで、視聴者にリーチするユニークな方法も提供されます。

Instagramのリールは、プラットフォームのための新しいコンテンツフォーマットですが、これまでのところ、ここで支払われた広告の機会はありません。 つまり：リールの目新しさは、それが有機リーチで実験するための絶好の機会作ることができます。 一階で取得し、それがすべて始まったときにそこにいたあなたの孫に教えてください。

写真・動画広告

インスタグラムの写真や動画は、右上にSponsoredと表示される以外は、通常のインスタグラムの投稿と同じように見えます。 キャンペーンの目的によっては、コールトゥアクションボタンを追加することもできます。

プロからのアドバイス：写真や動画の広告は、Instagramで共有するオーガニックな投稿とスタイルが一致していることを確認してください。 これにより、視聴者はその広告があなたのブランドからのものであることを認識しやすくなります。

出典 インスタグラム

カルーセル広告

Instagramのカルーセル広告では、視聴者はスワイプしてさまざまな画像をスクロールします。

プロからのアドバイス：カルーセル広告で使用する画像は、視覚的に似ていて、共通のテーマで結ばれていることを確認してください。 広告内の異なる写真をスワイプするのが不快であってはなりません。

このShutterstockのカルーセル広告を見てください（お腹が空きますか？ すみません）。同じような画像と、各写真に一貫したテキストバーが、広告の構成要素を明確に結びつけ、一貫したストーリーを伝えるのに役立っているのです。

出典 インスタグラム

コレクション広告

Facebookのコレクション広告と同様に、カバー画像や動画に加え、複数の製品写真を掲載し、広告をクリックするとインスタント・エクスペリエンスに誘導する広告です。

リテールブランドとして、その実力を発揮してください。

プロからのアドバイス：Instagramのコレクション広告には見出しがありませんが、90文字までのテキストが可能です。

出典 インスタグラム

エクスプローラーに掲載された広告

Exploreフィードに広告を展開することで、新しいアカウントや斬新なアカウントをフォローしたいと考えているオーディエンスにリーチすることができます。

これは、関連性とトレンドのあるコンテンツの隣に自分自身を配置する方法であり、InstagramのExploreタブを毎日チェックする2億人以上のユーザーの目を引くことができます。 彼らはInstagramのフロンティアで新しい冒険を探している勇敢な探検家であり、我々は彼らに敬意を表します).

プロからのアドバイス：広告はExploreグリッドに直接表示されませんが、ユーザーが任意の写真をクリックすると、スクロールするニュースフィードにあなたの投稿が表示されます。

出典 インスタグラム

インスタグラム ストーリーズ広告

Instagram Stories広告では、120秒までの写真または動画を使用することができ、この広告は人々のストーリーの間にフルスクリーンで表示されます。

プロからのアドバイス：最高のパフォーマンスを得るために、ストーリー広告にインタラクティブな要素を追加してください。

Dunkin'のA/Bテストでは、投票ステッカーを貼ったStory広告の動画視聴単価が20％低いことがわかりました。 さらに、動画を見た人の20％が投票しました。 ドーナツとポテト、どちらがおいしいかという非常に重要なテーマについてです）。

出典 インスタグラム

IGTV広告

ユーザーはIGTVというプラットフォーム内のプラットフォームで長編動画を投稿することができます。 この機能は2018年にInstagramに導入され、2020年6月現在、ユーザーが作成した動画内に広告を配置することができるようになりました。

IGTV動画広告は、ユーザーがフィードからIGTVにクリックした場合にのみ表示されます。 広告は縦型（モバイル最適化）で、最大15秒の長さにする必要があります。

プロからのアドバイス：この機能は、現時点では特定のInstagramアカウントでしか利用できないため、有名メディア企業ではなく、インフルエンサーのコンテンツとの連携に限定されるかもしれません。

出典 インスタグラム

Instagram広告を設定するために必要なすべてのステップバイステップの手順は、Instagram広告ガイドで入手できます。

ツイッター広告

Twitter広告は、3つの異なるビジネス目標に向かって機能します。

• 認知度： 広告のリーチを最大化する。
• 考察：動画の視聴、プレロールの視聴、アプリのインストール、Webトラフィック、エンゲージメント、フォロワーなど、どのようなものが欲しいのか、これはあなたのカテゴリーです。
• コンバージョン：アプリやWebサイトにユーザーを呼び込んでアクションを起こさせること。

オーディエンスへの配慮：Twitterの広告アドレス可能なオーディエンスの3分の2近くは男性である。

出典 SMMExpert Digital 2020 レポート

Twitterは、ブランドがTwitter広告を作成するための2つの方法を提供しています。

• Twitterプロモートは、あなたのツイートを自動的に宣伝します。 (注：このサービスは、新規ユーザーには提供されなくなりました)
• Twitter広告のキャンペーンでは、マーケティング目的に応じて自分でキャンペーンを設定することができます。

ツイッタープロモート

Twitterプロモートは、Twitterのアルゴリズムにより、指定したユーザーに対してツイートを自動的にプロモートします。 Twitterの品質フィルタを通過した最初の10件のオーガニックツイートをプロモートします。 また、新しいフォロワーを獲得するためのアカウントもプロモートします。

最大5つの興味や都市に焦点を当て、あとはTwitterにお任せ。 残念ながらこの機能では、どのツイートを宣伝するかは選べません（でも、それもスリルのうちかも？）

プロからのアドバイス：Twitterのプロモートモードは月額99ドルです。 Twitterによると、アカウントは平均して毎月3万人にリーチし、平均30人の新しいフォロワーを獲得することができます。

出典 ツイッター

Twitter広告キャンペーン

Twitter広告キャンペーンでは、まず、ビジネス目標に沿った事業目的を選択します。

例えば、このRitz Crackersの広告では、製品を紹介するビデオと、クラッカーについて簡単に学ぶことができるリンクを組み合わせています。

出典 ツイッター

既存のオーガニックなツイートを選んで宣伝したり、広告として特別にツイートを作成したりすることができます。

プロからのアドバイス：最高のコンバージョン率を得るために、モバイルユーザーとデスクトップユーザーに別々のキャンペーンを実行します。 Twitterでは、広告にハッシュタグや@メンションを使用しないことを推奨しています（これらはオーディエンスがクリックする原因になる可能性があります）。

Twitter広告の設定に必要なすべてのステップバイステップの手順は、Twitter広告ガイドをご覧ください。

Snapchatの広告

Snapchat広告は、3つのタイプのマーケティング目的を達成するのに役立ちます。

• 認知度向上：多くの人にリーチすることで、ブランドの認知度を高め、製品やサービスを紹介することができます。
• 考察：ウェブサイトやアプリへのトラフィックを誘導し、エンゲージメントを高め、アプリのインストール、動画の視聴、リードジェネレーションを促進します。
• コンバージョン：Webサイトのコンバージョンやカタログ通販を促進します。

インスタント・クリエイティブは、画像や動画を5分以内にアップロードできる簡易なサービスです。 例えば、スナップチャッターにピザ屋に電話をしてもらうといった簡単な広告目的であれば、素早く簡単に始めることができます。

より詳細な広告目標をお持ちの広告主様には、「アドバンストクリエイト」があります。 これは、より長期的、具体的な目標を持ち、予算、入札、最適化をよりコントロールする必要がある広告主様向けです。

オーディエンスへの配慮：Snapchatは若いユーザーに圧倒的な人気があり、25歳以下のユーザーは2億2千万人います。 18歳から24歳のほぼ4分の3がこのアプリを使っています。 30歳から49歳ではわずか25%です。 Snapchat広告でリーチできるオーディエンスの約60%は女性です。

出典 SMMExpert Digital 2020 レポート

Snapchatでは、目的に合わせて6種類の広告を用意しています。

スナップ広告

スナップ広告は、最大3分の画像または動画から始まります（ただし、Snapchatでは3～5秒の短いものを推奨しています）。

フルスクリーン縦型広告で、他のコンテンツの間や後に表示されます。 アプリのインストール、ランディングページ、リードフォーム、長編動画などのアタッチメントを含むことができます。

出典 スナップチャット

プロからのアドバイス：短い広告で多くのことをやろうとせず、強いコールトゥアクションとキーメッセージをひとつに絞ること。 GIFやシネマグラフなど、さまざまな形を試して、人々の注意を引くものを探してみてください。

ストーリー広告

ユーザーの「発見」フィードにブランドタイルとして表示され、3～20枚のスナップ集に誘導される広告フォーマットで、新製品や特典などを詳しく紹介することができます。

また、コールトゥアクション付きの添付ファイルを追加することで、ユーザーがスワイプアップして動画を見たり、アプリをインストールしたり、製品を購入したりすることができます。

ヒント：ストーリー広告には、スナップチャッターのタップを促すような強力な見出しを付けましょう。

出典 スナップチャット

コレクション広告

コレクション広告は、1つの広告で4つのサムネイル画像を使って一連の製品を紹介することができます。 サムネイル画像はそれぞれURLにリンクしており、スナップチャッターはスワイプアップして貴社のウェブサイトを見ることができます。

プロからのアドバイス：コレクション広告のサムネイルに注目させるために、スナップ自体はシンプルにしてください。

出典 スナップチャット

フィルター

Snapchatフィルターは、ユーザーが自分のスナップに適用できるグラフィックオーバーレイです。 Snapchatユーザーは、1日に数億回フィルターを使用しています。

位置情報、カウントダウン、時間情報などをリアルタイムで表示する「スマートフィルター」も可能です。

アドバイス：Snapchattersはフィルターを使ってスナップにコンテキストを与えます。 フィルターは、キャンペーンの時間、場所、目的に関連するものにしましょう。 Snapchatters自身の画像を輝かせるスペースを残しましょう。 フィルタークリエイティブは画面の上部または下部4分の1だけを使用しましょう。

出典 スナップチャット

レンズ

レンズは、フィルター同様、ユーザーのコンテンツにブランドを重ねる方法ですが、よりハイテクで、よりインタラクティブな視覚効果を得るために拡張現実を使用します。

ボーナス：ソーシャル広告の無料ガイドをダウンロードできます。 トリックや退屈なヒントではなく、本当に効果のあるシンプルでわかりやすい手順で、効果的なキャンペーンを構築するための5つのステップを学ぶことができます。

例えば、フェイスレンズは、画面上でユーザーの顔の特徴を操作して変身させることができます。 ブランドのSnapchatレンズを使って、メイクアップファンはデジタルメイクを試したり、サンダース大佐になったりすることができます。

ワールドレンズは、外向きのカメラに装着することで、周囲の環境や表面に画像をマッピングし、イケアのソファがリビングルームでどのように見えるかを確認することができます。

プロからのアドバイス：クールなレンズは素晴らしいですが、共有できるレンズはもっと良いです。 美しい、または面白いビジュアル体験を作ることを考え、ユーザーにビデオを友人と共有する理由を与え、自分でも試してみたくなるようにします。 この甘いLOL Dollレンズのようにね。

出典 スナップチャット

Snapchat広告を設定するために必要なすべてのステップバイステップの手順は、Snapchat広告ガイドをご覧ください。

CM

一部の地域では、Snapchat CMも広告の選択肢の一つとなっています。 これはスキップできない6秒間の動画広告で、音声付きの動画である必要があります。

プロからのアドバイス：1つのシンプルなメッセージに集中し、理想的には5秒の時点で、ちょっとしたサスペンスを構築するために明らかにしたり、ペイオフしたりします。 ブランディングを明確にすることです。

LinkedIn広告

LinkedIn広告は、3つのタイプのマーケティング目標であなたのビジネスを支援します。

• 認知度： 企業やブランドの認知度を高める。
• 検討内容：ウェブサイト訪問の促進、エンゲージメントの増加、または動画視聴の促進。
• コンバージョン：リードを収集し、Webサイトのコンバージョンを促進します。

オーディエンスへの配慮：LinkedInは、この記事で紹介した他のソーシャルネットワークよりもビジネス志向が強く、役職や年功序列といった専門的な資格に基づくターゲティングオプションを提供しています。

本題に入りましょう。

出典 SMMExpert Digital 2020 レポート

LinkedIn広告は、いくつかの異なるタイプから選択することができます。

スポンサーコンテンツ

スポンサーコンテンツ広告は、デスクトップとモバイルの両方でニュースフィードに表示されます。 この広告は、あなたのコンテンツをより多くの人に見てもらい、あなたのブランドの専門知識をアピールするために使用されます。

LinkedInのスポンサーコンテンツ広告には、単一の画像、動画、またはカルーセル広告など、さまざまなオプションがあります。

プロからのアドバイス：150文字以下の見出しはエンゲージメントが最も高い。 大きな画像はクリック率が高い。 LinkedInは1200×627ピクセルの画像サイズを推奨しています。 CTAは大きくはっきりと表示させましょう。

出典 LinkedIn

スポンサード・イン・メール

スポンサード・インメールは、メッセージがユーザーのLinkedInの受信トレイに直接届くことを除けば、メールマーケティングに似ています。 ペンパルのようなものです！ お金を払っているのです。

しかし、スポンサード・インメールは、ユーザーがLinkedInで活動している間だけ広告メッセージを受け取るというユニークな機能を持っています。 つまり、メッセージが陳腐化することがないのです。

視聴者に直接メッセージを送ることもできますし、より会話に近い体験、つまり「自分で選択する冒険」のような超シンプルなチャットボットを作ることもできます。

プロからのアドバイス：短い本文（500文字以下）は最もクリック率が高い。 しかし、送信者も成功に一役買っている。 自問してみよう：私の聴衆は誰とつながるだろうか？

出典 LinkedIn

テキスト広告

テキスト広告は、LinkedInのニュースフィードの上部と右側に表示される小さな広告ユニットです。 これらはデスクトップユーザーにのみ表示され、モバイルデバイスには表示されません。

テキスト広告は、その名前とは裏腹に、実際には50×50ピクセルのサムネイル画像を掲載することができます。

プロからのアドバイス：キャンペーンのバリエーションを2～3種類作成すると、A/Bテストのためだけでなく、視聴者にあなたの様々な側面を見せることができます。

出典 LinkedIn

ダイナミック広告

ダイナミック広告は、見込み客一人ひとりに合わせて自動的にパーソナライズされます。 これはAIか魔法のようなものです。

個人的な情報を得ることを恐れないでください！ユーザーを個人的かつ直接的にターゲットにして、フォロー、ソートリーダーシップ記事の閲覧、求人への応募、コンテンツのダウンロードを促すことができます。

プロからのアドバイス：ターゲットのプロフィール写真を個人広告に掲載することで、キャンペーンを視覚的にパーソナライズできます。 また、すべてのターゲットの名前と会社をテキストに掲載するマクロ付きのテンプレートを事前に設定することも可能です。

出典 LinkedIn

LinkedIn広告を設定するために必要なすべてのステップバイステップの手順は、LinkedIn広告ガイドをご覧ください。

ピンタレスト広告

Pinterest広告は、6種類のビジネス目標に対応します。

• ブランド認知度の向上
• ウェブサイトへのトラフィックを誘導する
• アプリのインストールを促進する
• 特定の製品へのトラフィックを誘導する
• ウェブサイト上での具体的な行動を促す
• ドライブビデオインプレッション

オーディエンスへの配慮：Pinterestは、男性よりも女性のユーザーが圧倒的に多い。

出典 SMMExpert Digital 2020

Pinterestはアイデアを保存するために利用されているので、自然と買い物や購入につながりますが、その購入はすぐには起こらないかもしれません。

Pinterestの広告はプロモートピンと呼ばれ、通常のピンと同じように表示されます。 唯一の違いは、より多くの人に見てもらうためにお金を払うということです。

基本的な写真ピンの他に、動画や最大5枚の画像を使ったカルーセル付きのプロモートピンを作成することができます。

Promoted Pinsは、小さな「Promoted」タグが付いた広告として識別されます。 しかし、ユーザーがあなたの広告を自分のPinterestボードに保存すると、このPromotedラベルは消えます。 このSaves Pinsは、ボーナスとしてオーガニック（無料）露出を獲得することができます。

ピンのプロモーションには、いくつかのオプションがあります。

ピンタレスト広告担当

広告マネージャを使用して、Pinterest広告キャンペーンの目標を選択することから始めます。 クリックごとに支払うか、インプレッションごとに支払うかなど、ビジネス目標に沿った広告戦略を目標にすることができます。

プロからのアドバイス：Pinterestは企画を立てたり、アイデアを生み出すために使われるため、他のソーシャルネットワークよりもリードタイムが長い。 季節や日付を指定したキャンペーンと結びついたPinterest広告を約45日前から実施しましょう。 また、PinterestのソーシャルネットワークとしてのDIY性を生かして、クリエイティブに取り組んでみてください。

例えば、Taquerayジンは、ユーザーがアップロードしたレシピピンの非常にベージュ色のコレクションの中で、スポンサーのシトラススプリッツのレシピを共有しました。

出典 ピンタレスト

元の広告はプロモーションとして認識されていますが、ユーザーがその広告を保存すると、オーガニックポストとして生き続けることに注目してください。

プロモートボタン

プロモートボタンを使用すると、既存のピンからわずか数クリックで広告を作成できます。 プロモートボタンで作成したプロモートピンは常にクリック課金型なので、誰かがあなたのウェブサイトをクリックしたときにのみ支払いが行われます。

プロからのアドバイス: これは、Pinterest広告を始めるのに本当に簡単な方法です。 希望する予算で達成できるリーチの種類を知るために、最もパフォーマンスの高いピンをいくつか宣伝してみてください。 人々があなたのプロモートピンを自分のボードに保存するときの効果を見るために、時間をかけて結果を追跡することを忘れないでください。

Pinterest広告を設定するために必要なすべてのステップバイステップの手順は、私たちのPinterest広告ガイドをご覧ください。

YouTube広告

YouTube広告は、以下のようなビジネス目標に向けた取り組みに役立ちます。

• リードの収集
• ウェブサイトのトラフィックを促進する
• 製品およびブランドへの配慮を高める
• ブランドの認知度向上とリーチの拡大

視聴者層：YouTubeの視聴者層は女性より男性の方が多く、年齢層も65歳までと幅広い。

出典 SMMExpert Digital 2020

YouTubeで利用可能ないくつかの異なるビデオ広告フォーマットがあります。 GoogleはYouTubeを所有しているので、YouTube広告を作成するには、Google AdWordsのアカウントが必要になります。

インストリーム広告をスキップ可能

これらの広告は、YouTubeの他のビデオの前、間、または後に自動的に再生されます。 また、アプリやゲームなど、Googleのディスプレイネットワーク内の他の場所にも表示されることがあります。

ユーザーは5秒後に広告をスキップするオプションを得ることができます。 推奨されるビデオの長さは一般的に30秒以下です。

しかし、素晴らしいビジュアルで説得力のあるストーリーがあれば、より長く上映することができます。

プロからのアドバイス：76％の視聴者はデフォルトで広告をスキップします。 しかし、スキップされた広告によって、誰かがあなたのチャンネルに訪問したり、購読したりする可能性が10倍高くなります。 スキップできない最初の5秒間に、最も重要なメッセージとブランディングを入れるようにしましょう。

出典 Youtube

スキップ不可のYouTube広告

動画の最初、中間、最後のいずれかに表示される短い広告です。 広告の長さは最大15秒で、スキップすることはできません。

プロからのアドバイス：ユーザーは広告をスキップできないからと言って、見てくれるとは限りません。 広告の再生中に他のことをしようと目をそらした場合でも、音声メッセージが説得力を持つようにしましょう。

ビデオディスカバリー広告

ビデオディスカバリー広告は、関連するYoutube動画の横、Youtubeの検索結果、またはモバイルのホームページ上に表示されます。

広告はサムネイル画像として表示され、クリックや視聴を促すテキストが少し表示されます。

例えば、このトリクシー・マテルの化粧品レビューの脇に、このたるんだジョウロのサムネイル広告（失礼）が掲載されていました。

プロからのアドバイス：サムネイルは様々なサイズで見られることを考慮し、大きくても小さくても静止画像が明確（かつ魅力的！）であることを確認します。

出典 Youtube

バンパー広告

YouTubeの動画の最初、途中、最後に表示される、最大6秒のスキップ不可の広告です。

プロからのアドバイス：6秒間で多くのことをやろうとしないこと。 強いビジュアルから始めて、1つのメッセージにこだわり、アクションを呼び出すために十分な時間を残すこと。

アウトストリーム広告

このモバイル専用広告はYoutubeでは利用できず、Googleビデオパートナーで運営されているウェブサイトやアプリにのみ表示されます。

アウトストリーム広告は、Webバナーやアプリ内のインタースティシャル、インフィードコンテンツとして掲載されることがあります。

プロからのアドバイス：アウトストリーム広告は音声をミュートした状態で再生されるので、ビジュアルを単独で表示できるようにしましょう。

マストヘッド広告

新製品や新サービスのPRに最適なフォーマットです。

デスクトップでは、マストヘッド広告がYoutubeホームフィードの上部に最大30秒間プレビューを自動再生します。 これには、あなたのチャンネルからアセットを引き出す情報パネルが含まれており、ここにコンパニオンビデオも追加できます。 自動再生を停止すると、ビデオはサムネールに戻り、ユーザーはクリックしてあなたのページから全体を視聴することができます。

モバイルでは、Youtubeモバイルサイトまたはアプリの上部にマストヘッド広告が表示されます。 ここでは、見出しや説明文、コールトゥアクションをカスタマイズすることができます。

プロからのアドバイス：これらの広告は、予約制でのみ利用できますので、詳細についてはGoogleの営業担当者にお問い合わせください。

出典 Youtube

YouTube広告を設定するために必要なすべてのステップバイステップの手順は、私たちのYouTube広告ガイドをご覧ください。

TikTok広告

TikTok広告は、以下のようなビジネス目標に向けた取り組みに役立ちます。

• トラフィック：インタラクティブ性とクリエイティブなコンテンツでエンゲージメントを高める。
• リーチ：世界中の多様な視聴者とつながる。
• コンバージョン：アプリのインストールと販売を促進します。

オーディエンスへの配慮：Global Web Indexの調査によると、TikTokのユーザーの60％は世界的に25歳から44歳の年齢層に属しています。 しかし米国では、ユーザーの69％が13歳から24歳の年齢層となっています。

TikTok広告は現時点では特定の地域でしか利用できないため、お住まいの地域によっては、今はオーガニックコンテンツを作ることになるかもしれません。 しかし、その時が来たときに備えて、この記事を読んでおいてください。

セルフサービスオプション：画像・動画

TikTokでは、企業向けのセルフサービス・オプションは1つだけで、それはインフィードのビデオです。 画像またはビデオのどちらを選んでも、広告はユーザーの「For You」フィードに表示されます。 広告は、ユーザー生成コンテンツと同様に常にフルスクリーンで表示されます。

広告が9秒間表示された後、ブランドのプロフィール名と表示名、そしてテキストとCTAボタンが書かれたカードが表示されます。

また、TikTok Ad Manager内から、親会社の他のプラットフォーム（BuzzVideoやBabeなど）にまたがる広告の掲載を選択することも可能です。

プロからのアドバイス：広告はかなり頻繁に実行されるので、TikTokは広告疲れを避けるために、少なくとも毎週クリエイティブを新しくすることを提案します。

出典 ティックトック

その他のTikTok広告タイプ

ブランドテイクオーバー、ハッシュタグチャレンジ、ブランドARコンテンツ、カスタムインフルエンサーパッケージなどのオプションが、広告担当者の協力のもと利用可能です。

現時点では、TikTokでは何でも可能なようなので、直接連絡を取ってみてください。

TikTok広告を設定するために必要なすべてのステップバイステップの手順は、当社のTikTok広告ガイドをご覧ください。

ソーシャルメディア広告費

1日数ドルのものから100万ドルのキャンペーンまで、あらゆる予算に応じたソーシャルメディア広告ソリューションがあります。

ほとんどのソーシャルネットワークの広告は、オークション形式で販売されています。 あなたは、目標結果（クリックなど）に対する最大入札額、または1日あたりの最大予算を設定します。 支払う金額は決まっていません。 広告を作成すると、広告マネージャのインタフェースが、指定した目標に基づいて推奨入札額を提示します。

通常、キャンペーンの目標に応じて、これらの方法のいずれかを使用して支払うことになります。

• クリック単価（CPC）
• 1000インプレッションあたりのコスト（CPM）
• コンバージョン単価
• ビデオ視聴1回あたりのコスト

ソーシャルメディア広告の支払額には、競合他社の入札額以外にも、いくつかの要因が影響します。 これらの要因には、次のようなものがあります。

• 広告の品質
• キャンペーンの目的
• どのタイプのオーディエンスをターゲットにしているか
• ターゲットとする国
• 時期、時間帯も
• ネットワーク内の配置。

例えば、AdEspressoの調査によると、Facebookの平均CPCは日曜日は0.40ドルですが、火曜日と木曜日は0.50ドル近くになっています。

ソーシャルメディア広告のヒント

1.達成しようとするビジネス目標を把握する

このガイドの各セクションを、それぞれのタイプのソーシャルメディア広告が達成に役立つビジネス目標を確認することから始めるのは偶然ではありません。 そもそも目標が何であるかを知らなければ、目標を達成することは非常に難しいのです。

ビジネス目標を理解することは、広告を掲載するソーシャルネットワークを正しく選択し、そのプラットフォームの中で正しい広告ソリューションを選択するのに役立ち、さらにクリエイティブ戦略の指針にもなります。

2.ターゲット層を把握する

我々は、各ソーシャルネットワークのためのいくつかの観客の考慮事項をリストアップしました。 彼らはすべての非常に特定の広告ターゲティングを提供していることに注意してください。 これらのターゲティングオプションを最大限に活用するために到達しようとしている正確に知っている。 これは、あなたの広告のための最高の強奪を得ることを保証します。

つまり、ニュージャージー州の若い男性ビデオゲーマーをターゲットにする場合、フロリダ州のサッカーママに広告を出しても意味がありません。 広告キャンペーンをマイクロターゲット化できることは、ソーシャルメディア広告の主な利点の1つです。 観客ペルソナを開発すると、どの観客層に焦点を当てるべきか正確に理解することが可能になります。

3.オーガニックの投稿を広告に反映させる

あなたはすでに、Twitter、Facebook、Instagramに毎日コンテンツを投稿していると思います。 LinkedInやSnapChatもそうかもしれませんね。

これらの投稿のうち、フォロワーの共感を得られるものとそうでないものがあります。 クリック、「いいね」、共有、コメントされたものを追跡します。 これらのパフォーマンスの高いメッセージは、ソーシャル広告の最適な候補になります。

ソーシャルメディア広告で新しいネットワークに進出する場合は、小規模から始めましょう。 オーガニック投稿で学んだことを出発点としてください。 ただし、その教訓が必ずしもソーシャルネットワーク全体に反映されるわけではないことを知っておいてください。

4.重要なものに対して支払う：インプレッションまたはエンゲージメント

予算を抑えるために、インプレッションかエンゲージメントかを考えてみましょう。

誰かが広告を見るたびにお金を払えば（インプレッション）、あなたのメッセージは広い網をかけることができます。

しかし、エンゲージメントにお金を払うのであれば、本当にあなたとビジネスをすることに興味がある人だけにエンゲージしてもらいたいと思うでしょう。

広告の文言は、人々がそれが自分のためになるかどうかを識別するのに役立つはずです。

エンゲージメントキャンペーンとインプレッションキャンペーンは、どちらもビジネスにとって価値のあるものです。 ビジネス目標に合わせて適切なキャンペーンを選択し、真のビジネス結果にのみ対価を支払うことが必要なのです。

ここでは、ソーシャル広告キャンペーンを最大限に活用するために、どのような指標を追跡すべきなのかについて詳しく説明します。

5.モバイルを意識した広告のデザイン

32.5億人以上のアクティブなソーシャルメディアユーザーが、モバイルデバイスを通じてソーシャルネットワークにアクセスしています。

つまり、ソーシャルメディア広告の多くは、モバイル端末で閲覧されているのです。 モバイル広告は、特に小さな画面向けにデザインする必要があります。 ポケットサイズの端末で見やすい画像を取り入れましょう（もちろん、デスクトップ配置を特に選択した場合を除きます）。

実店舗を構えている場合、「ジオフェンシング」を使って、特定の郵便番号にいるモバイルユーザーをターゲットにすることができます。 つまり、彼らはあなたの玄関に入るほど近くにいるときだけ広告を見るということです。

6.広告をテストしてパフォーマンスを最適化する

ソーシャル広告の大きな利点の1つは、即時のフィードバックです。 スポンサーの投稿の効果を数分で測定し、高度な分析レポートによってフォローアップすることができます。

ベストプラクティスは、少人数のオーディエンスでいくつかの広告をテストして、何が最も効果的かを判断し、その後、プライマリーキャンペーンで勝利した広告を使用することです。

ある広告を別の広告と比較してテストし、何が最も効果的かを判断して戦略を練ることをA/Bテストといいます。 これは、ソーシャルメディア広告の取り組みの重要な部分です。 我々は右のそれを行う方法についての完全なガイドを持っている：ソーシャルメディアのA / Bテスト.

7.成果を測定し、報告する

広告キャンペーンを行う前に目標を知ることが重要なように、結果を測定することも重要です。 これにより、目標が達成できたかどうかを知ることができ、何がうまくいき、何がうまくいかなかったかがわかるので、今後の改善につなげることができます。

広告が企業にもたらす価値（購入、リードなど）について、成果を測定し、具体的なデータを持つことは、ROIを証明する上で重要な要素です。

そして、広告が成果を上げていることを証明できれば、仕事を継続するために必要な予算を確保することができるのです。

主要なソーシャルネットワークは、広告の効果を測定するためのアナリティクスを提供しています。 その使い方を詳しく解説しています。

• Facebookアナリティクス
• インスタグラム解析
• Twitterアナリティクス
• LinkedInアナリティクス
• Snapchatのアナリティクス
• ピンタレスト・アナリティクス
• Youtubeアナリティクス
• TikTokアナリティクス

また、Google AnalyticsやSMMExpert Impactなどのツールを使って、単一のダッシュボードからネットワーク全体の結果を測定することができます。 ソーシャルメディアレポートは、結果を追跡し、ソーシャル広告で宣伝するための素晴らしいコンテンツを探すのに最適な方法です。

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