A közösségi média algoritmusai minden közösségi hálózat gerincét alkotják. Azért vannak, hogy a naponta közzétett hatalmas mennyiségű tartalmat szétválogassák, és minden felhasználónak azt a tartalmat mutassák meg, amellyel a legnagyobb valószínűséggel foglalkoznak.

Soha nem jó ötlet megpróbálni kijátszani egy algoritmust a közösségi médiában, de a legfontosabb rangsorolási jelek megértése stratégiai előnyhöz juttathatja versenytársaival szemben.

Olvassa tovább az egyes főbb platformok legfontosabb rangsorolási jeleit, és szakértői tippeket kaphat arra vonatkozóan, hogyan tegye kiemelkedővé közösségi posztjait - nemcsak a felhasználók, hanem a közösségi algoritmusok számára is.

Töltse le a Social Trends jelentésünket hogy megkapja az összes adatot, amelyre szüksége van egy releváns közösségi stratégia megtervezéséhez, és hogy sikerre vigye a közösségi oldalakon 2023-ban.

Mi az a közösségi média algoritmus?

A közösségi média algoritmus egy olyan szabályok és jelek összessége, amelyek automatikusan rangsorolják a tartalmakat egy közösségi platformon. aszerint, hogy az egyes közösségi médiafelhasználók milyen valószínűséggel kedvelik és lépnek kapcsolatba vele.

Az algoritmusok az okai annak, hogy két felhasználó nem fogja pontosan ugyanazt a közösségi tartalmat látni, még akkor sem, ha ugyanazokat a fiókokat követik.

Hogyan működnek a közösségi média algoritmusai?

Nem véletlenül hívják a TikTok fő felhasználói feedjét For You Page-nek. A tartalmak kifejezetten a következőkből vannak kiválasztva az Ön számára , annak alapján, ahogyan Ön korábban az alkalmazással kapcsolatba lépett.

De természetesen nem egy ember ül az íróasztal mögött, és nem keveri a tartalmakat a TikTok-felhasználók takarmányába (micsoda munka lenne ez!), hanem algoritmusok készítik ezeket az ajánlásokat.

Minden közösségi médiaplatform algoritmusa más és más, de mindegyik a gépi tanuláson és egy sor tényezőn alapul. rangsorolási jelek Ezek pontosan azok, aminek hangzanak: jelek, amelyeket az egyes tartalmak értékének rangsorolására használnak az egyes felhasználók számára.

A rangsorolási jelek egyénre szabottak, mivel gyakran az alkalmazással való korábbi interakciókon alapulnak.

Példák a közösségi média algoritmusára

Az algoritmusok működésének bemutatására íme néhány példa arra, hogyan működnek a saját közösségi médiaközvetítéseimben.

A Facebookon állandóan olyan videókat látok, amelyek az általam "a szomorú állat boldoggá válik" kategóriába tartoznak. Egy nő örökbe fogad egy szárnyatlan méhecskét. Egy jégbe ragadt lovat néhány fickó ment meg egy kisteherautóval. Egy rendőr megmenti a csatornarácsba szorult kiskacsákat.

Forrás: The Dodo

Soha nem kedveltem vagy követtem kifejezetten olyan fiókot, amely ezeket a videókat kínálja, de minden alkalommal, amikor egy ilyen videó megjelenik javasolt videóként a hírfolyamomban, végig nézem. Gyakran meg is osztom őket a Messengeren keresztül a nővéremmel. A viselkedés azt üzeni a Facebooknak, hogy több ilyen tartalmat akarok - és fiam, teljesíti is.

Az Instagram algoritmusa ezzel szemben megszakítás nélkül vintage/boho lakberendezéssel és szobanövényekkel szolgál nekem.

Források: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Ebben az esetben a javasolt posztok alapján követtem néhány fiókot. Ez a megerősítő jel azt üzeni az algoritmusnak, hogy még több ugyanolyan típusú tartalmat küldjön a feedembe, és én nem haragszom érte.

Néha az Instagram még azt is megmondja, hogy miért egy adott posztot javasol neked, ami azon alapul, amit szerettél, követtél vagy néztél.

Forrás: @bestofnorthernlights

Eddig láthattad, hogyan befolyásolja az algoritmusokat a felhasználói viselkedés. A következő részekben arról fogunk beszélni, hogyan "kommunikálhatnak" az xcontent alkotók a közösségi médiát működtető algoritmusokkal (és hogyan segíthetnek az algoritmusoknak abban, hogy a tartalmaik több felhasználóhoz jussanak el).

Minden közösségi platform algoritmusának magyarázata

Most, hogy már tudja, mik a közösségi média algoritmusai és hogyan működnek, nézzük meg az egyes közösségi platformok néhány konkrét rangsorolási jelét.

Soha nem tudhatjuk minden a platformok algoritmusának részleteit - ez az ő titkos mártásuk. De eleget tudunk ahhoz, hogy érdemi módosításokat eszközöljünk a tartalmi stratégiádban, hogy az algoritmusok neked dolgozzanak, ne pedig ellened.

Íme a legfontosabb ismert rangsorolási jelek az egyes közösségi platformok esetében.

1. Instagram algoritmus

Ismert Instagram rangsorolási jelek:

• A kapcsolatok számítanak. Nagyobb valószínűséggel látja azok tartalmait, akiket követ, akiknek üzenetet küld, vagy akikkel más módon kapcsolatba lép. A márkák számára ez azt jelenti, hogy kritikus fontosságú a követők elkötelezettségének ösztönzése és az arra való reagálás.
• Érdekek szabálya. Ezért kapom az összes lakberendezési és növényi tartalmat.
• A relevancia kulcsfontosságú. A relevancia olyan tényezőkön alapul, mint az időszerűség és a téma trendjei.
• Népszerűség pops. A posztokkal való interakció szintje és sebessége, valamint általában a fiókkal való foglalkozás szintje jelzi a népszerűséget, ami segíthet abban, hogy a tartalom a Felfedezés oldalra kerüljön.

Bár ezek a jelek elég egyszerűnek tűnnek, az Instagram ismert arról, hogy gyakran frissíti az algoritmust. De az őrületnek van módszere.

Eileen Kwok, az SMMExpert közösségi marketing koordinátora elmondta nekünk: "Az Instagram algoritmusa folyamatosan változik, és ez egy kemény dió, amit minden közösségi marketinges reméli, hogy meghekkelhet. Adam Mosseri, az Instagram vezetője maga mondta, hogy a platform a videókra helyezi a fő hangsúlyt, így ha mostanában fellendülést tapasztaltál a Reels megtekintésekben, akkor ez lehet az oka! Javasoljuk, hogy kövessük Adam heti videóit.frissítéseket, hogy naprakész maradjon az új funkciókkal és tippekkel, hogy mit kedvel az Instagram algoritmusa."

További kulcsfontosságú információkért olvassa el az Instagram algoritmusával való együttműködésről szóló teljes blogbejegyzésünket.

2. TikTok algoritmus

Ismert TikTok rangsorolási jelek:

• Előző interakciók. Ez olyan jeleket foglal magában, mint a követett és rejtett fiókok, vagy olyan tartalmak, amelyekkel Ön már foglalkozott, illetve amelyeket nem érdekesnek jelölt meg.
• Viselkedés a Felfedezés lapon. Ez a tényező olyan tartalmi jellemzőket elemez, mint a feliratok, hangok, effektek és trendi témák.
• Helyszín és nyelv. A saját országából származó vagy a saját nyelvén készült tartalmak előnyben részesíthetők.
• Trendek A trendi hangok és effektek használata segíthet abban, hogy tartalmait könnyebben felfedezhetővé tegye.
• A TikToknak úgy kell érezniük magukat, mint a TikTokoknak. . Használja az olyan natív funkciókat, mint az effektek, hangok és szövegkezelések.
• A követők száma NEM számít. A TikTok igazi különlegessége, hogy a követők száma NEM rangsorolási jel.

A TikTok algoritmusát különösen fontos megérteni, mivel a legtöbb közösségi platformmal ellentétben a TikTokot úgy tervezték, hogy új tartalmakat jelenítsen meg, ne pedig olyan emberek tartalmait, akiket már követsz.

"Egy jó módszer annak megállapítására, hogy a TikTok algoritmusa kedvez-e a tartalmaidnak, ha megnézed, hogy a felhasználók hány százaléka látta a videóidat a For You oldalukon" - mondja Eileen, aki az SMMExpert TikTok-fiókját vezeti. "A magas szám azt jelenti, hogy az algoritmus segít abban, hogy szélesebb közönség fedezzen fel téged azáltal, hogy a videóidat a főoldalukra helyezi."

További részletekért olvassa el a teljes blogbejegyzésünket, amelyben mindent megtudhat a TikTok algoritmusról.

3. Facebook algoritmus

Ismert Facebook rangsorolási jelek:

• Facebook-kapcsolatok. A hírfolyamodat elsősorban az általad követett és interakcióban lévő emberek és oldalak tartalma fogja kitölteni.
• Tartalom típusa. Azok a felhasználók, akik videókat néznek, több videót kapnak, azok, akik fotókkal interakcióba lépnek, több fotót kapnak, és így tovább.
• Elkötelezettségi szint. A népszerű, nagy elkötelezettséggel rendelkező posztokat nagyobb valószínűséggel növeli az algoritmus - különösen, ha az elkötelezettséget olyanoktól kapja, akikkel már kapcsolatba került.
• Tartalom minősége. A Facebook a rangsorolási jeleknek ezt az általános kategóriáját olyan kifejezésekkel írja le, mint "értelmes", "informatív", "pontos" és "hiteles".

További részleteket a Facebook algoritmus működéséről szóló bejegyzésünkben találsz.

4. YouTube algoritmus

Ismert YouTube rangsorolási jelek:

• Videós előadás. A népszerű videókat az algoritmus jobban szereti, amit olyan mérőszámok mutatnak, mint a megtekintési időtartam, a kedvelések, a nem tetszések és az átkattintási arány.
• Nézze meg a történelmet. A YouTube olyan tartalmakat ajánl, amelyek hasonlóak ahhoz, amit a nézők már korábban megnéztek.
• Kontextus. A témához kapcsolódó vagy gyakran együtt nézett videók valószínűleg megjelennek a "javasolt videók" között.

A TikTok-hoz hasonlóan a YouTube kevésbé arról szól, hogy kit követsz, és inkább arról, hogy az algoritmus mit kínál fel neked. 2018-ban a YouTube-nézési idő 70%-a az algoritmus ajánlásain alapult, és 2022-től a legtöbb csatorna legnagyobb forgalmi forrása a honlap és a javasolt videók.

Töltse le a Social Trends jelentésünket hogy megkapja az összes adatot, amelyre szüksége van egy releváns közösségi stratégia megtervezéséhez, és hogy sikerre vigye a közösségi oldalakon 2023-ban.

Tudjon meg többet a YouTube-algoritmus segítségével történő nézettségnövelésről szóló bejegyzésünkben.

5. LinkedIn algoritmus

Ismert LinkedIn rangsorolási jelek:

• Posta minőség. A LinkedIn algoritmusa végez egy kezdeti szortírozást, hogy a tartalmat spamnek, alacsony minőségűnek vagy kiváló minőségűnek jelölje. Sejtheti, hogy melyikre kell törekednie.
• Korai elköteleződés. A LinkedIn algoritmusa a korai elkötelezettséget másodlagos minőségvizsgálatként használja, mielőtt a tartalmat tovább terjesztené.
• LinkedIn kapcsolatok. A közelebbi kapcsolatok többet látnak az Ön tartalmaiból, míg az emberek által követett oldalak, csoportok és hashtagek alapján határozzák meg, hogy valószínűleg mennyire érdeklődnek egy téma iránt.

A LinkedIn algoritmusának bonyolultságát bemutató bejegyzésünkben sokkal részletesebben bemutatjuk.

6. Twitter algoritmus

Ismert Twitter rangsorolási jelek:

• Felhasználói interakciók. A Twitter meghatározása szerint "fiókok, amelyekkel gyakran lépsz kapcsolatba, tweetek, amelyekkel részt veszel, és még sok más".
• Visszatérés. Ez konkrétan befolyásolja, hogy mi jelenik meg a trending témák vagy a Mi történik.
• Helyszín. Ez hatással lesz arra is, hogy mit lát a Trendekben.
• Jelenlegi népszerűség. Mennyi elköteleződés és aktivitás történik most ezzel a témával/trendenttel/tweettel kapcsolatban, különösen az Ön hálózatában lévő emberek részéről.

A Twitter-algoritmusról szóló bejegyzésünkből megtudhatod a teljes részleteket.

7. Pinterest algoritmus

Ismert Pinterest rangsorolási jelek:

• A weboldal minősége és tulajdonjoga. A Pinterest a weboldal minőségét az arra mutató Pinek népszerűsége alapján ítéli meg, és a weboldal tulajdonosának tartalmát helyezi előtérbe.
• Elkötelezettségi szintek. Mind az egyes Pinekre, mind a Pinner fiókjára vonatkozóan kiértékelve.

Mivel a Pinterest egy kicsit másképp működik, mint a többi közösségi platform, ezért a kifejezetten az algoritmusra koncentráló poszt helyett a Pinterest SEO-ról írtunk egy posztot. Ebben rengeteg szaftos részletet osztunk meg, amivel még felfedezhetőbbé teheted a Pineket.

Ha ez még több kérdést vetne fel, van egy blogbejegyzésünk a közösségi SEO-ról és arról, hogy miben különbözik a közösségi média algoritmusaitól.

Ütemezze a posztokat, beszéljen az ügyfelekkel, és kövesse nyomon a teljesítményét Egy helyen. Növelje gyorsabban vállalkozását az SMMExpert segítségével.

Hogyan használhatod a közösségi média algoritmusait: 7 tipp

Most már tudja, miért léteznek a közösségi média algoritmusai, és hogyan különböznek a különböző platformokon. Íme néhány átfogó tipp, hogy általában véve hogyan szerezzen pontokat a közösségi média algoritmusaival.

1. Tegyen közzé releváns, jó minőségű tartalmat

A tartalom relevanciája és minősége az összes közösségi algoritmus rangsorolási jele. Ez azért van, mert a közösségi média algoritmusainak lényege, hogy olyan tartalmakat mutassanak az embereknek, amelyek valószínűleg érdeklik őket. Spoiler alert: az emberek általában nem érdeklődnek az irrelevánsnak vagy alacsony minőségűnek minősülő tartalmak iránt.

Az, hogy mit jelent a "minőség", platformtól függően eltérő lehet. Míg az Instagram feed tartalmakhoz egy csúcskategóriás kamerát szeretnél használni, a TikTokokat szinte biztosan mobileszközzel fogod készíteni. A minőség valójában arról szól, hogy az általad készített tartalmakat a platform elvárásainak megfelelően alakítsd ki. Használd ki az olyan funkciókat, mint a matricák és a hangok, hogy a legtöbbet hozd ki az egyes közösségi eszközökből.

A relevancia platformonként is változhat, de mindig a célközönség megértéséről és a kifejezetten nekik szóló tartalmak létrehozásáról van szó.

2. Tartsa be, amit ígér

A clickbait a közösségi média kezdeti időszakában valódi problémát jelentett. Ennek eredményeképpen az összes platform úgy képezte ki az algoritmusait, hogy lényegében a félrevezetőnek vagy spammernek tűnő tartalmakat leminősítsék.

Győződjön meg róla, hogy a címsor, a felirat és a hashtagek pontosak és egyértelműek.

3. A trendek megértése

A trending témák miatt az emberek folyamatosan görgetnek, így a közösségi platformok több ilyen tartalmat akarnak kínálni.

Nem érdemes minden egyes trendre ráugrani, ami csak megjelenik, de ha valami olyan dolog merül fel, ami valóban összhangban van a márka üzenetével, érdemes a legjobb közösségi elméinket erre a témára irányítani. Használjon olyan eszközöket, mint a Google Trends, hogy lássa, mi a trend az interneten általában, és egy közösségi figyelőprogramot, hogy megértse, mi történik az iparágában.

Figyeljen arra is, hogy miként építhet be trendi hangokat és effekteket rövid videókhoz, mint például a TikToks és az Instagram Reels.

4. Ismerje a legjobb időpontokat a posztoláshoz

Az algoritmusok közül sok algoritmus a frissességet és a korai elkötelezettséget kulcsfontosságú rangsorolási jelekként veszi figyelembe. Ez azt jelenti, hogy tudnia kell, hogy a közönsége nagy valószínűséggel mikor van online és aktívan részt vesz az egyes közösségi platformokon.

Általános ajánlásokat találsz az egyes közösségi hálózatokon való posztolás legjobb időpontjairól szóló bejegyzésünkben. De ne feledd, hogy bár ezek az időpontok jó kiindulópontot jelentenek, nem feltétlenül ezek lesznek a leghatékonyabbak a követőid számára.

Ha egyéni ajánlásokat szeretne kapni a maximális elköteleződés érdekében a saját követői viselkedése alapján a posztolás optimális időpontjára vonatkozóan, nézze meg az SMMExpertbe épített legjobb posztolási időre vonatkozó ajánlásokat.

Szerezze be az SMMExpertet 1 hónapig ingyenesen

5. Ösztönözze a hozzászólásokat, mentéseket és megosztásokat.

Ahogy az imént említettük, az elkötelezettség - különösen a korai elkötelezettség - kulcsfontosságú rangsorolási jel a közösségi média algoritmusai számára. Az egyik egyszerű módja a nagyobb elkötelezettség elérésének, ha egyszerűen csak kérjük azt.

Nem azt javasoljuk, hogy könyörögj a követőidnek, hogy lájkolják vagy osszák meg a posztjaidat. Ehelyett inkább olyan tartalmakat hozz létre, amelyek természetes módon ösztönzik a követőidet a részvételre, mind a tartalmaiddal, mind egymással.

Az elkötelezettség ösztönzésének egyik bevált módja a közösségi médiás versenyek lefuttatása. De természetesen nem érdemes minden posztban versenyt hirdetni.

Egy másik nagyszerű módja az elkötelezettség növelésének, ha kérdést tesz fel vagy vitát indít.

Ha különösen informatív tartalmat készít, bátorítsa a követőit, hogy osszák meg másokkal, akiknek hasznára válhat a forrás, vagy hogy mentse el a bejegyzést saját későbbi hivatkozásként.

6. Kísérletezz (sokat)

A közösségi média algoritmusokkal való munka részben tudomány, részben művészet, és egy kis varázslat. Bár tudunk tippeket adni, hogy hogyan küldheted a megfelelő jeleket az algoritmusoknak, nincs általános recept a sikerhez.

Ez azt jelenti, hogy új dolgokat kell kipróbálnod, megnézned, mi működik, és idővel finomítanod kell a stratégiádat. Minden jó digitális marketinges ismeri a "Mindig tesztelj!" Ez az egyetlen valódi módja annak, hogy valós időben megtudd, mi működik most, a márkád számára.

És ne hagyja, hogy a bonyolult kísérletek futtatásának gondolata elriassza - a tesztelésnek nem kell bonyolultnak lennie. Nick Martin, az SMMExpert Social Listening and Engagement Team Lead munkatársa megosztott néhány nagyszerű tanácsot, amelyet még a kezdő közösségi marketingesek is könnyen követhetőnek találnak:

"Gondolati jegyzeteket készíts, miközben végigpörgeted annak a hálózatnak a fő hírfolyamát, amelyen éppen vagy: milyen tartalmakat látsz megosztva? Melyik posztok iránt van nagy érdeklődés? A látott posztokat az adott hálózat algoritmusa táplálja, és ezek a népszerűek azok a típusú posztok, amelyekből érdemes megfontolni az inspirációt. Az Instagramon ez lehet a Reels, a Twitteren talán alink nélküli posztok. Tesztelje a különböző típusú tartalmakat, és kövesse nyomon, hogy melyiket éri el a legnagyobb elérés és elkötelezettség. Ezek a legjobban teljesítő posztok lesznek azok a tartalomtípusok, amelyeket 1) a közönsége kedvel, és 2) az algoritmus is kedvelni fog."

Van egy blogbejegyzésünk, amely bemutatja, hogyan kell közösségi médiateszteket futtatni. Inspirációért nézze meg az SMMExpert Labs kísérletek lejátszási listáját.

7. Még több videó közzététele

A közösségi platformok egyre inkább a videók felé hajlanak. A több videótartalom közzététele összehangolja márkája közösségi stratégiáját a platformok által követett irányvonallal.

A Meta platformok különösen sok lehetőséget biztosítanak a felhasználók számára, hogy felfedezzék az általuk nem követett márkák és tartalomkészítők rövid formátumú videótartalmait (azaz a Reels-t). A Reels fontos módja az új felhasználók elérésének és a relevanciajelzések küldésének az algoritmusok felé.

Tedd működőképessé közösségi média marketing stratégiádat az algoritmusok segítségével, és takaríts meg időt az összes fiókod kezelésével az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról ütemezheted és tehetsz közzé tartalmakat, bevonhatod közönségedet, és mérheted a teljesítményt. Próbáld ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.