Qu'on l'aime ou qu'on le déteste, le géant social - et bientôt l'annonciateur du métavers - est un canal de médias sociaux incontournable pour les spécialistes du marketing.

Dans ce post, nous couvrons 39 statistiques actuelles de Facebook, fraîchement mises à jour pour 2023. Elles vous aideront à suivre la façon dont les gens utilisent la plateforme et à prendre des décisions fondées sur des données pour votre stratégie de médias sociaux.

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Statistiques générales sur Facebook

1. Facebook compte 2,91 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.

C'est un bond de 6,2 % par rapport aux 2,74 milliards d'utilisateurs de 2021, ce qui représentait déjà une croissance de 12 % en glissement annuel par rapport à 2019.

Facebook est la plateforme sociale la plus utilisée dans le monde. Il suffit de ont d'être là.

2. 36,8 % de la population mondiale utilise Facebook tous les mois.

En novembre 2021, 2,91 milliards d'utilisateurs représentaient 36,8 % des 7,9 milliards d'habitants de la planète.

Étant donné que seuls 4,6 milliards d'entre nous ont accès à l'internet à l'heure actuelle, cela signifie que 58,8 % des personnes en ligne utilisent Facebook.

3. 77% des internautes sont actifs sur au moins une plateforme Meta

Sur les 4,6 milliards d'internautes dans le monde, 3,59 milliards de personnes utilisent chaque mois au moins une application Meta : Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp, et beaucoup en utilisent plusieurs.

Source : Statista

4. Le revenu annuel de Facebook a augmenté de 2 203 % en 10 ans.

En 2012, Facebook a gagné 5,08 milliards de dollars US. Désormais... 117 milliards de dollars US en 2021, soit une hausse de 36 % par rapport à 2020. La plupart des revenus de Facebook proviennent de la publicité, qui s'élève à 114,93 milliards de dollars US en 2021.

5. Facebook est la 7e marque la plus précieuse au monde.

Apple occupe la première place avec une valeur de marque estimée à 263,4 milliards de dollars US. Facebook suit les grandes marques comme Amazon, Google et Walmart et arrive en 7e position pour 2021 avec une valeur de marque de 81,5 milliards de dollars.

6. Facebook fait des recherches sur l'IA depuis 10 ans.

En octobre 2021, Facebook a annoncé qu'il changeait de marque pour devenir Meta, qui est désormais la société mère de Facebook, Instagram, WhatsApp, etc. Selon Mark Zuckerberg, ce changement de marque doit permettre à l'entreprise de devenir "metaverse-first, not Facebook-first".

( Psst. Vous n'avez aucune idée de ce qu'est le métavers mais vous avez peur de demander ? Voici ce que nous savons jusqu'à présent).

Et ils parient certainement sur l'intelligence artificielle. Le métavers sera-t-il à la hauteur de la projection de Zuckerberg en tant que futur de l'humanité ? Le temps, et les médias sociaux, nous le diront.

Plus d'un milliard d'histoires sont publiées chaque jour sur les applications Facebook.

Le format Stories continue de gagner en popularité sur Facebook, Instagram et WhatsApp. 62 % des utilisateurs affirment qu'ils utiliseront encore plus les Stories à l'avenir.

Statistiques des utilisateurs de Facebook

8. 79 % des utilisateurs mensuels sont actifs quotidiennement.

Ce chiffre est resté constant tout au long de 2020 et 2021, même avec le taux de croissance combiné de 18,2 % des utilisateurs pour ces années. Joli.

9. plus de 72% des utilisateurs de Facebook utilisent également YouTube, WhatsApp et Instagram

Les chiffres sont les suivants : 74,7 % des utilisateurs de Facebook fréquentent également YouTube, 72,7 % utilisent WhatsApp et 78,1 % utilisent Instagram.

Les chevauchements sont considérables dans d'autres réseaux sociaux populaires : 47,8 % des utilisateurs de Facebook sont également présents sur TikTok, 48,8 % sur Twitter et 36,1 % sur Pinterest.

Une stratégie de campagne multiplateforme solide vous permettra de diffuser le bon message sur chaque plateforme.

10. Facebook est la plateforme sociale préférée des 35-44 ans.

Instagram prend la première place parmi les publics de moins de 25 ans, mais Facebook est le réseau social préféré de ces catégories démographiques ci-dessous :

• Hommes utilisateurs d'Internet, 25-34 ans : 15,9%.
• Hommes utilisateurs d'Internet, 35-44 ans : 17,7%.
• Utilisatrices d'Internet, 35-44 ans : 15,7%.
• Internautes féminins, 45-54 ans : 18%.

(Facebook limite actuellement ses rapports de genre aux hommes et aux femmes).

11. 72 % des utilisateurs de Facebook ne lui font pas confiance pour protéger leur vie privée.

... mais ils l'utilisent quand même. Il est important de noter que ce chiffre est beaucoup plus élevé qu'en 2020, lorsque seulement 47 % des utilisateurs estimaient que Facebook n'en faisait pas assez pour préserver la confidentialité de leurs données.

Facebook est le premier en termes d'utilisation, mais le dernier en termes de confiance. c'est logique n'est-ce pas ?

Source : Washington Post/Schar School

Il y a 329 millions d'utilisateurs de Facebook en Inde.

L'Inde arrive en tête pour le nombre d'utilisateurs. Les États-Unis sont en deuxième position avec 179 millions d'utilisateurs. L'Indonésie et le Brésil sont les seuls autres pays à compter plus de 100 millions d'utilisateurs chacun.

Mais, la quantité n'est pas tout...

13. 69% des Américains utilisent Facebook

La population américaine a atteint 332 millions de personnes en 2022, ce qui signifie que 54 % de tous les Américains ont un compte Facebook (y compris les enfants en bas âge). 69 % des Américains de plus de 18 ans sont sur Facebook, y compris 77 % des personnes âgées de 30 à 49 ans.

14. 79% des Canadiens de plus de 15 ans utilisent Facebook

Bien que d'autres pays aient un nombre total d'utilisateurs plus élevé, le Canada est l'un de ceux qui ont la plus grande portée avec 79 % des personnes de plus de 15 ans - 27 242 400 personnes - qui utilisent le réseau social. En comparaison, les 329 millions d'utilisateurs indiens ne représentent que 49,6 % de la population indienne totale de 662 millions de personnes âgées de 15 ans ou plus.

Il est toujours important de connaître les plateformes sociales les plus populaires auprès de votre public et de vous assurer que vous y êtes présent.

Les écarts partisans atteignent 23 % sur toutes les plateformes sociales, à l'exception de Facebook.

Pour les Américains de moins de 50 ans, les démocrates sont plus susceptibles d'utiliser la plupart des plateformes de médias sociaux. Le plus grand écart entre démocrates et républicains se situe sur Instagram, où 23 % de démocrates de plus déclarent utiliser la plateforme.

Certains présentent des différences moins importantes, mais Facebook est la seule plateforme où une part égale de démocrates et de républicains déclarent l'utiliser régulièrement.

Source : Pew Research

Pour de nombreuses marques, cela n'aura pas d'impact, mais si votre public cible a tendance à être conservateur, vous aurez probablement plus de succès sur Facebook que sur les autres plateformes.

16. 57% des Américains disent que les histoires leur donnent le sentiment de faire partie d'une communauté.

Les gens aiment les Stories. Elles sont plus authentiques que les autres formats de contenu social, selon 65% des Américains qui disent se sentir plus proches de leur famille et de leurs amis après les avoir regardées.

Statistiques d'utilisation de Facebook

Les utilisateurs passent en moyenne 19,6 heures par mois sur Facebook.

Ce chiffre n'est devancé que par celui de YouTube (23,7 heures par mois) et dépasse largement celui d'Instagram (11,2 heures par mois). Cette statistique de Facebook ne concerne que les utilisateurs d'Android, mais elle est tout de même révélatrice des tendances du secteur.

Près de 20 heures par mois équivalent à une semaine de travail à temps partiel. Donc, si votre contenu ne donne pas de résultats, ce n'est pas par manque d'attention. Modifiez-le. Essayez quelque chose de nouveau. Investissez dans des études d'audience. Ensuite, utilisez ce que vous avez appris pour créer ce que vos clients veulent vraiment voir.

18. les gens passent 33 minutes par jour sur Facebook

Pour les gestionnaires des médias sociaux, ce n'est pas grand-chose, n'est-ce pas ? Eh bien, pour les normaliens, c'est beaucoup. Le temps passé par jour a diminué depuis 2017 en raison de l'émergence de nouveaux concurrents, même si, fait important, les gens passent toujours le plus de temps sur Facebook.

Le plus grand nombre d'utilisateurs + le plus grand temps passé = toujours la plus grande opportunité pour les spécialistes du marketing.

Télécharger le rapport complet Digital 2022 -qui comprend des données sur le comportement en ligne de 220 pays, pour savoir où concentrer vos efforts de marketing social et comment mieux cibler votre public.

Source : Statista

19. 31 % des Américains s'informent régulièrement sur Facebook.

Bien que ce chiffre ait baissé par rapport aux 36 % de 2020, il reste bien plus élevé que celui de tout autre réseau social. YouTube arrive en deuxième position avec 22 % des Américains qui s'y informent régulièrement.

Source : Pew Research

En tant que société, nous sommes encore en train de déterminer le degré exact de pouvoir et de responsabilité que les entreprises de médias sociaux devraient avoir pour façonner notre compréhension des événements.

Mais en tant que spécialistes du marketing ? Bon sang ! Facebook n'est plus une simple application, c'est une partie intégrante de nos vies. People s'attendre à pour être informés des événements importants sur Facebook et des dernières nouvelles de leurs marques préférées (et quel voisin a laissé ses poubelles sur le trottoir un jour de plus, aussi).

20. 57% vs. 51% : les utilisateurs acquièrent davantage de compétences de vie grâce aux médias sociaux qu'à l'université

À l'échelle mondiale, 57 % des utilisateurs de médias sociaux affirment avoir plus appris sur la vie grâce aux médias sociaux qu'en allant à l'université.

Si l'exactitude des informations sur les médias sociaux reste un défi pour toutes les plateformes, les utilisateurs déclarent vouloir s'engager dans des opportunités d'apprentissage davantage sur les médias sociaux que dans les environnements scolaires traditionnels. C'est une excellente occasion pour les marques de mettre en valeur le contenu éducatif de manière créative.

21. 81,8 % des utilisateurs n'utilisent Facebook que sur un appareil mobile.

La plupart des utilisateurs - 98,5 % - utilisent Facebook sur leur appareil mobile, mais 81,8 % des personnes accèdent strictement à la plateforme via un appareil mobile. En comparaison, seulement 56,8 % de l'ensemble du trafic Internet provient d'appareils mobiles.

Cette évolution est probablement due à l'augmentation du nombre d'utilisateurs dans les régions où le mobile est roi, comme l'Asie et certaines parties du monde en développement, ce qui souligne l'importance de concevoir votre contenu et vos publicités dans le cadre d'une stratégie axée sur le mobile.

22. 1,8 milliard de personnes utilisent les groupes Facebook chaque mois.

Bien que populaire avant 2020, la pandémie de COVID-19 a attiré davantage de personnes dans les groupes, à la fois comme un moyen de se connecter avec d'autres personnes pendant les mesures de distanciation sociale - en particulier pour les femmes qui supportent plus souvent le poids des responsabilités de soins - et pour les professionnels de la santé de collaborer et d'éduquer les autres.

En 2022, Facebook a investi dans de nouvelles fonctionnalités des groupes, telles que les sous-groupes au sein d'un groupe, les récompenses aux membres et les événements de chat en direct.

Statistiques Facebook pour les entreprises

Les gens sont 53 % plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise qui utilise le chat en direct.

Facebook permet aux entreprises d'ajouter le chat en direct Facebook Messenger à leurs sites web pour améliorer le service à la clientèle et les conversions.

Bien qu'il s'agisse d'une fonction puissante, elle est limitée à Facebook Messenger. Élargissez vos possibilités en utilisant une solution de chat en direct multiplateforme, comme Heyday, qui peut regrouper toutes les communications avec les clients provenant de Facebook, Google Maps, des e-mails, de WhatsApp, etc. dans une boîte de réception unifiée pour votre équipe.

Facebook sera capable de traduire des centaines de langues en temps réel.

Imaginez que vous rédigiez votre contenu social dans une seule langue et que vous puissiez compter en toute confiance sur Facebook pour le traduire avec précision à un public international. C'est une réalité plus proche que vous ne le pensez, Meta ayant annoncé ce projet basé sur l'IA en février 2022.

Avec 50 % des personnes dont la langue maternelle ne fait pas partie des 10 langues les plus courantes, il est toujours judicieux d'améliorer ses capacités de communication.

Source : Méta

La portée organique moyenne d'une publication sur une page Facebook est de 5,2 %.

La portée organique n'a cessé de diminuer chaque année, pour terminer l'année 2020 avec 5,2 %. En 2019, elle était de 5,5 % et de 7,7 % en 2018.

Le contenu organique Facebook devrait toujours constituer une part importante de votre stratégie pour votre public existant. Mais, oui, c'est vrai : vous devrez coupler cela avec des publicités Facebook pour voir une croissance positive.

26. Facebook a supprimé 4 596 765 éléments de contenu en 2021 en raison de rapports sur les droits d'auteur, les marques ou les contrefaçons.

C'est une augmentation de 23,6 % par rapport à 2020. Les signalements de violations de la propriété intellectuelle n'ont cessé d'augmenter depuis 2019, bien que Facebook continue de développer des outils de détection et d'application pour les tenir à distance.

Source : Facebook

Statistiques des publicités Facebook

Le coût par clic a augmenté de 13 % par rapport à 2020.

Le coût par clic moyen des publicités Facebook était de 0,38 USD en 2020, un chiffre inférieur à celui des années précédentes, en grande partie en raison des effets de la pandémie de coronavirus - mais il s'est redressé en 2021 avec un CPC moyen de 0,43 USD.

En général, les coûts des publicités Facebook ont tendance à être plus faibles au premier trimestre de chaque année et atteignent un pic à l'approche du dernier trimestre et de la saison des achats des fêtes, comme le montre le CPC moyen de 0,50 USD de septembre 2021.

28. Les publicités Facebook aux États-Unis devraient augmenter de 12,2 % d'une année sur l'autre en 2023.

eMarketer prévoit que les recettes publicitaires américaines atteindront 65,21 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation de 12,2 % par rapport à 2022. L'année 2020 a connu un taux de croissance exceptionnellement élevé en raison de l'explosion de la demande en matière de commerce électronique, due à la fermeture des magasins en cas de pandémie, qui a affecté les ventes en personne.

Source : eMarketer

29. La portée publicitaire potentielle de Facebook est de 2,11 milliards de personnes.

Meta affirme que son audience publicitaire totale est de 2,11 milliards de personnes, soit 72,5 % de ses 2,91 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.

Comme Facebook est la plateforme sociale la plus peuplée, c'est aussi celle qui offre le plus grand potentiel d'audience publicitaire. Encore une fois, pour les spécialistes du marketing qui veulent vraiment croître, Facebook n'est pas une option.

Les publicités Facebook touchent 34,1 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans.

Si l'on met les choses en perspective, cette audience de 2,11 milliards de personnes représente plus d'un tiers de la population totale des adolescents et des adultes de la planète. Wowza.

Assurez-vous d'optimiser régulièrement votre stratégie de publicité Facebook pour ne pas vous contenter de payer et de prier.

Les publicités Facebook touchent 63,7 % des Américains âgés de plus de 13 ans.

Facebook rapporte également ces audiences publicitaires locales potentielles en pourcentage de la population totale âgée de plus de 13 ans :

• Mexique : 87,6%.
• Inde : 30,1%.
• Royaume-Uni : 60,5%.
• France : 56,2%.
• Italie : 53%.

(Et plus encore. La liste complète se trouve dans notre rapport Digital 2022).

32. 50 % des consommateurs veulent découvrir de nouveaux produits par le biais des Facebook Stories.

Les gens adorent le format des Stories et c'est pour cela que les publicités sont efficaces. 58 % des consommateurs disent avoir visité le site web d'une marque à partir d'une publicité Story et 31 % ont parcouru une boutique Facebook.

Donnez aux gens ce qu'ils veulent. Si vous n'investissez pas déjà dans les publicités Stories, allez-y.

Statistiques sur les achats sur Facebook

33. Facebook Marketplace compte un milliard d'utilisateurs actifs mensuels.

Lancé en 2016, Facebook Marketplace a rapidement remplacé les anciens standards d'achat et de vente locaux, comme Craigslist et même les groupes Facebook spécifiques à un lieu. Marketplace a atteint 1 milliard d'utilisateurs mensuels début 2021, un peu plus de quatre ans après son lancement.

34. il y a 250 millions de boutiques Facebook dans le monde

La toute nouvelle fonctionnalité de commerce électronique de Facebook, Shops, a été lancée en 2020. Elle permet aux petites entreprises de présenter des catalogues de produits sur leurs profils Facebook et Instagram, et aux followers d'acheter in-app. Elle permet également aux marques de créer facilement des publicités à partir de leurs produits pour attirer de nouveaux clients.

Un million d'utilisateurs achètent régulièrement dans les boutiques Facebook chaque mois. Les marques obtiennent d'excellents résultats, certaines d'entre elles enregistrant des commandes 66 % plus élevées via les boutiques que sur leur site web.

Facebook déploie activement la prise en charge des boutiques dans les groupes Facebook, ainsi que des achats en direct et des recommandations de produits.

Les publicités de Facebook Marketplace touchent 562 millions de personnes.

Contrairement à d'autres sites d'annonces, comme eBay, Facebook Marketplace permet aux entreprises (et aux consommateurs) d'inscrire gratuitement des articles, y compris des véhicules, des biens à louer, etc. Les annonces renforcées peuvent atteindre un public potentiel de 9,1 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans.

36. 33 % des membres de la génération Z envisageraient d'acheter des œuvres d'art exclusivement numériques.

Les actifs virtuels qui se vendent immédiatement, comme un sac Gucci à 4 000 $ ou une maison virtuelle qui se vend à 512 000 $. (Est-ce qu'on va tous avoir des prix hors du marché de l'immobilier ? virtuel le marché du logement aussi ? Allez !)

En dehors de la dystopie économique, les NFT sont, eh bien... plutôt chaudes. Et intelligentes ? De nombreux jeunes traitent le contenu numérique comme des investissements traditionnels. Le musicien 3LAU a même promis aux propriétaires de NFT des redevances futures.

Si vous possédez un de mes NFTs aujourd'hui,

Vous aurez des droits sur ma musique,

Ce qui signifie aussi que vous avez droit aux flux financiers de cette musique...

Bientôt.

- 3LAU (@3LAU) 11 août 202

Tous les spécialistes du marketing ne doivent pas sauter dans le train de la NFT, mais considérez l'impact de la hausse de leur popularité pour votre marque. Facebook a des politiques strictes sur qui peut vendre des actifs numériques sur sa plateforme, mais attendez-vous à ce qu'elles s'assouplissent dans les années à venir avec l'expansion du métavers.

Statistiques des vidéos Facebook

37. Les bobines Facebook sont désormais présentes dans 150 pays

La société a annoncé que la fonctionnalité Reels, auparavant réservée aux États-Unis, était disponible dans 150 pays à partir de février 2022. Transféré du réseau frère Instagram, le format de Facebook Reels est largement inchangé, mais dispose de nouveaux outils de création intéressants.

Pour attirer les créateurs vers Facebook Reels, un programme de bonus est en vigueur, offrant jusqu'à 35 000 dollars par mois aux créateurs en fonction de leur nombre de vues. La version de Facebook de Reels prévoit également le partage des revenus publicitaires et la possibilité pour les adeptes de donner des "pourboires" aux créateurs dans l'application.

38. Facebook devance TikTok pour les vidéos de format court avec 60,8 % de parts d'utilisateurs.

Il est facile de penser que TikTok serait en tête pour les vidéos courtes, mais c'est YouTube qui l'emporte avec 77,9 % des Américains de plus de 16 ans qui utilisent la plateforme pour regarder des vidéos courtes. Il est peut-être surprenant de constater que Facebook arrive en deuxième position avec 60,8 % de la part des utilisateurs. TikTok est troisième avec 53,9 %.

La définition d'une vidéo courte est de moins de 10 minutes, bien que de nombreuses vidéos Facebook soient beaucoup plus courtes, y compris les vidéos traditionnelles de type Reel qui durent de 15 à 60 secondes.

Source : eMarketer

39. Facebook se classe deuxième derrière YouTube pour les vidéos en direct, avec 42,6 % de parts d'utilisateurs.

Comme on pouvait s'y attendre, YouTube est la plateforme préférée pour les vidéos en direct, choisie par 52 % des utilisateurs. Comme pour les vidéos courtes, Facebook arrive juste derrière avec 42,6 % des utilisateurs.

Il est intéressant de noter que Facebook devient le premier choix pour la vidéo en direct pour les 25-44 ans.

Si ce n'est pas déjà le cas, assurez-vous que votre logiciel de livestreaming vous permet de diffuser sur plusieurs plateformes simultanément afin de capter le plus de spectateurs possible.

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