Význam tvorby vizuálního obsahu pro sociální média nelze podceňovat.

Potřebujete důkaz? Nehledejte nic jiného než Google Doodle. Tím, že Google každý den mění svůj vzhled, vytváří důvod, proč navštívit jeho cílovou stránku a používat jeho vyhledávač místo jiných.

Stejný účinek má i silný vizuální obsah na sociálních sítích. Dává lidem důvod, aby vás sledovali, lajkovali, komentovali a případně u vás nakoupili.

Potřebujete další důkaz?

• Příspěvky na LinkedIn s obrázky mají v průměru o 98 % vyšší míru komentářů.
• Tweety s vizuálním obsahem mají třikrát větší šanci na zapojení.
• Příspěvky na Facebooku s fotografiemi získávají více lajků a komentářů

Vizuální stránka má také tendenci zanechávat větší stopu. 65% pravděpodobnost, že si informace zapamatujeme, je vyšší, pokud obsahuje obrázek.

Jste připraveni zintenzivnit svou kreativitu? Pojďme se podívat na vizuální stránku.

Bonus: Získejte vždy aktuální přehled o velikosti obrázků na sociálních sítích. Tento bezplatný zdroj obsahuje doporučené rozměry fotografií pro všechny typy obrázků ve všech hlavních sítích.

12 tipů pro tvorbu vizuálního obsahu na sociálních sítích

1. Udělejte z vizuálních materiálů součást své strategie pro sociální média

Chcete vytvářet skvělý vizuální obsah na sociálních sítích? Začněte zde.

Skvělé vizuály jsou jen tak dobré, jak dobrá je sociální strategie, která je podporuje. Vaše kreativa se může řídit osvědčenými postupy, ale bez účelu, příběhu, načasování a dalších strategických prvků prokážete svému uměleckému oddělení medvědí službu.

Ať už o tom víte, nebo ne, všechny firmy mají na sociálních sítích svou identitu značky a vizuální jazyk - některé jsou jen na sociálních sítích zběhlejší než jiné. S tím vám může pomoci průvodce stylem sociálních médií.

Každá vizuální strategie by měla obsahovat:

• Výzkum publika. Udělejte si přehled o zájmech svého publika a zamyslete se nad tím, jaký typ vizuálního obsahu by rádi viděli.
• Vytvořte si nástěnku nálad. Přidejte obsah, barevné palety a další vizuální prvky, které vám pomohou určit směr.
• Témata. Zpestřete to opakujícími se tématy nebo pilíři. Instagramový kanál společnosti Air France například obsahuje kombinaci záběrů z destinací a fotografií letadel.
• Platforma. Zvažte, jak byste měli přizpůsobit vizuální strategii pro jednotlivé sociální kanály.
• Načasování. Ujistěte se, že vizuální obsah zveřejňujete na sociálních sítích v době největšího zájmu. Myslete ale také na širší souvislosti. Budete potřebovat více vizuálního obsahu v době některých svátků? Plánování dopředu vám pomůže lépe řídit rozpočet a produkční kalendář.

Uhodnete vizuální témata @Cashapp?

2. Seznamte se s tvůrčími základy

Co dělá skvělý vizuál skvělým? Pokud na tuto otázku nedokážete odpovědět, možná by to chtělo trochu studia.

Jistě, neexistuje jediný správný způsob, jak vytvořit vizuál. Existuje však několik základních osvědčených postupů, které je třeba vzít v úvahu. A než začnete pravidla porušovat, musíte je znát.

Zde je několik základních osvědčených postupů pro tvorbu vizuálů na sociálních sítích:

• Mějte jasné téma. Obvykle je nejlepší mít na snímku jeden ústřední bod.
• Pamatuje na pravidlo třetin. Až na výjimky je lepší objekt dokonale nevycentrovat.
• Používejte přirozené světlo. Pokud je snímek příliš tmavý, je hůře viditelný. Ale ani snímky nepřeexponovávejte.
• Dbejte na dostatečný kontrast. Kontrast zajišťuje rovnováhu, je lépe čitelný, lépe funguje v černobílém prostředí a je přístupnější.
• Zvolte doplňkové barvy. Seznamte se s barevným kolečkem.
• Zachovejte jednoduchost. Ujistěte se, že je váš vizuál snadno pochopitelný.
• Nepřehánějte úpravy. Odolejte pokušení zmáčknout všechna tlačítka. U filtrů a funkcí je dobré postupovat nenápadně. Sytost zvyšujte opatrně.

Zde je návod, jak pořizovat dobré fotografie na Instagramu - stejná pravidla však platí pro všechny typy fotografií.

3. Využijte bezplatné nástroje a zdroje

Téměř vždy je nejlepší najmout si fotografa nebo grafika, který vytvoří obsah na míru vaší značce.

Pokud však máte omezený rozpočet nebo potřebujete pár dalších nástrojů, je k dispozici nespočet zdrojů.

Zde jsou některé z nejlepších zdrojů a nástrojů pro návrháře:

• 25 zdrojů pro bezplatné stock fotografie
• 20 bezplatných a přizpůsobitelných šablon Instagram Story
• 5 bezplatných a snadno použitelných předvoleb pro Instagram
• 17 nejlepších aplikací Instagramu pro úpravy, design a další funkce
• 5 bezplatných šablon pro titulní fotografie na Facebooku
• 17 nástrojů a zdrojů pro inkluzivní design

4. Pochopení autorských práv k obrázkům

Získávání obrázků není vždy snadné, zejména pokud jde o znalost autorských práv. Je to však důležité, zejména proto, že zneužití má závažné důsledky.

Při používání stockových fotografií, šablon a ilustrací si přečtěte všechny informace uvedené drobným písmem. Pokud vám něco není jasné, informujte se u vlastníka obrázku nebo na webu o podrobnostech.

Totéž platí pro licencování a uzavírání smluv. Při sestavování smluv s umělci by mělo být jasné, kde hodláte kreativu použít, kdo na ni vlastní práva atd.

Pokud je to nutné (což se stává často), nezapomeňte uvést, kde je třeba. To platí i v případě, že plánujete přeposílat nebo sdílet obsah vytvořený uživateli. Některé společnosti, jako například Agoda, dokonce v této souvislosti používají smluvní dohody.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený uživatelem agoda (@agoda)

Další informace o autorských právech k obrázkům.

5. Velikost obrázků podle specifikace

Jedním z největších prohřešků, kterých se můžete dopustit při sdílení vizuálů na sociálních sítích, je použití nesprávné velikosti.

Obrázky se špatným poměrem stran nebo s nízkým rozlišením mohou být roztažené, oříznuté a zmačkané - to vše špatně odráží vaši značku.

Každá platforma má své vlastní specifikace a podle toho byste měli přizpůsobit svůj obsah. Sestavili jsme pro vás průvodce velikostí obrázků na sociálních sítích.

Vždy se snažte o co nejvyšší kvalitu obrazu. To zahrnuje pixely a rozlišení.

A neignorujte poměr stran. Proč? Některé platformy automaticky ořezávají náhledy obrázků na základě poměru stran. Pokud je tedy ten váš jiný, můžete skončit s nešťastným ořezem nebo vynechat důležité informace. Nebo můžete provést takovýto šéfovský tah.

Několik háčků pro úpravu velikosti obrázků na sociálních sítích:

• Chcete sdílet vodorovnou fotografii ve Příběhu? Vytvořte si pozadí nebo použijte šablonu, aby nevypadala malá a smutná.
• Příběhy a další vertikální obsah se zobrazují různě v závislosti na použitém zařízení.
• Do horní a dolní části 250-310 pixelů nevkládejte nic důležitého.
• Před zveřejněním si prohlédněte náhledy filtrů a podívejte se, jak Instagram ořízne svislou fotografii na mřížce.
• Zjistěte, jaká zařízení vaše publikum používá. Pokud se objeví nějaký trend, přizpůsobte tomu velikost.
• Nemáte dost místa pro svůj obsah? Animujte ho nebo rasterujte. Nejste si jisti, co to znamená? Podívejte se na příklady níže.

Ilustrátoři FT pracují s poměrem stran Twitteru pomocí animace.

Skvělá umělecká díla a kreativní myšlení od @ian_bott_artist a @aleissableyl

Problém: fantastické technické nákresy nové rakety Elona Muska mají špatný poměr stran pro karty Twitteru.

Řešení: vypusťte raketu přes čtvercový ořez! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 7. února 2018

Rozdělte fotografii na části (rasterbate) a zveřejněte ji jako kolotoč.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

A post shared by Samanta 🌎 Cestování a fotografie (@samivicens)

Pokládá posouvá hranice mřížky jednou velkou fotografií umístěnou přes více čtverců. Pamatujte, že pokud to uděláte, budoucí příspěvky mohou vše zpřeházet. Ledaže byste příspěvky posílali po třech.

6. Vkusné zacházení s textem

Ať už plánujete vytvořit obrázky citátů, stylizovanou typografii nebo použít překryvný text, méně je vždy více, pokud jde o počet slov.

Text ve vizuálech by měl být vždy tučný, čitelný, jasný a výstižný. Dbejte na dostatečný kontrast mezi textem a pozadím, aby byl čitelný. Směrnice pro přístupnost webového obsahu (WCGA) doporučují používat kontrast 4,5:1. Pokud si nejste jisti, jak to udělat, je k dispozici několik bezplatných nástrojů pro kontrolu kontrastu.

Jaký je nejlepší poměr obrázku k textu? Záleží na tom a existují výjimky. Obecně Facebook zjistil, že obrázky s méně než 20 % textu mají lepší výsledky. Facebook nabízí pro zájemce nástroj pro kontrolu poměru textu k obrázku.

Pokud plánujete použít text jako překryvný prvek, ujistěte se, že je pro něj na vizuální stránce místo. Nebo použijte jednolité pozadí.

Text by měl vždy vylepšovat - nikoliv zastírat - vaši kreativitu.

Ujistěte se, že má pro vaše sdělení také přidanou hodnotu. Pokud pouze konstatuje zřejmé nebo popisuje vizuální stránku, nepotřebujete ji. Pokud tedy nejste No Name.

Zde je několik tipů, které je třeba mít na paměti při vkládání textu do obrázků:

• Třikrát zkontrolujte pravopis a gramatiku.
• Písmo vybírejte s rozmyslem. Písmo může ovlivnit tón i čitelnost.
• Pokud potřebujete kombinovat písma, kombinujte bezpatkové písmo se serifovým.
• Vyhněte se kombinaci zelené a červené nebo modré a žluté barvy. Podle WCAG jsou hůře čitelné.
• Délka řádku musí být krátká.
• Dávejte pozor na osiřelá slova. Ponechání jednoho slova na posledním řádku může vypadat divně.
• Animujte text, aby vynikl.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený The Economist (@theeconomist)

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Glamour (@glamourmag)

7. V případě potřeby přidejte své logo

Pokud plánujete, že budou vaše vizuály sdíleny, je vhodné připojit logo.

Pinterest je toho dokonalým příkladem. Cokoli připnutého má potenciál být znovu připnuto a bez loga lze snadno zapomenout, odkud to pochází. Navíc podle Pinterestu mají piny s jemným brandingem lepší výsledky než ty bez něj.

Dobrá značka je nápadná, ale ne rušivá. Obvykle to znamená umístění malého loga do rohu nebo vnějšího rámečku vizuálu. Pokud barva vašeho loga koliduje s barvou vizuálu nebo jej příliš zatěžuje, zvolte šedou nebo neutrální verzi.

Ne každý příspěvek na Instagramu může například potřebovat logo. Pokud je vaším logem avatar na Twitteru, LinkedIn nebo Facebooku, nemusíte ho mít ani v titulním banneru.

8. Dbejte na zastoupení

Odrážejí lidé ve vaší tvorbě rozmanitost vašeho publika? Posilujete svými vizuály genderové nebo rasové stereotypy? Podporujete pozitivní přístup k tělu?

To je několik otázek, které byste si měli klást při tvorbě vizuálního obsahu pro sociální média.

Je to nejen společensky odpovědné, ale i chytré. Je mnohem snazší si představit, že někdo používá produkt nebo službu, když vidí někoho, kdo vypadá jako on. Podívejte se na analýzu publika nebo demografické údaje o požadovaném trhu a zohledněte je v kreativním procesu.

Zastoupení by mělo být víc než jen optické. Pokud máte možnost diverzifikovat svůj tým, udělejte to. Najměte ženy a barevné tvůrce. Přineste ke stolu co nejvíce perspektiv.

Než svou tvorbu vyšlete do světa, snažte se alespoň získat zpětnou vazbu od co nejvíce lidí.

Zde je několik inkluzivních knihoven fotografií:

• Kolekce 67 % od Refinery29 a Getty Images podporuje pozitivní vnímání těla
• Kolekce No Apologies rozšiřuje spolupráci Refinery29 a Getty Images v oblasti inkluzivity těla
• Kolekce Gender Spectrum společnosti Vice nabízí fotografie "za hranicí binárnosti"
• #ShowUs je spolupráce mezi společnostmi Dove, Getty Images a Girlgaze, která rozděluje typy krásy.
• Společnost Brewers Collective ve spolupráci s Unsplash a Pexels vytvořila dvě bezplatné knihovny obrázků zahrnující postižené osoby.
• Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media a National Disability Leadership Alliance (NDLA) nabízejí The Disability Collection.
• Kolekce Disrupt Aging od Getty Images a AARP bojuje proti ageismu pomocí své knihovny fotografií.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený The Wing (@the.wing)

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Přidejte malou animaci

Vzhledem k tomu, že na Instagramu je denně sdíleno až 95 milionů příspěvků, může trocha animace výrazně pomoci vašemu obsahu vyniknout.

GIFy a videa jsou skvělým způsobem, jak dodat svým vizuálům pohyb a příběh. Mohou se pohybovat od vysoce produkčních filmů IGTV až po jemné animace fotografií, tzv. cinemagrafy.

Reformation například dobře využívá standardní focení pomocí videa, které přidává pohyby... tedy taneční pohyby.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Reformation (@reformation)

Potřebujete pomoc s tvorbou vlastních animací nebo videí? Podívejte se na tyto návody:

• Jak vytvořit GIF: 4 osvědčené metody
• Co je potřeba k vytvoření skvělého videa na sociálních sítích: průvodce v 10 krocích
• Jak vytvořit pro svou firmu senzační video na Twitteru
• Vše, co potřebujete vědět o videu na LinkedIn v roce 2019
• Jak používat Instagram Live k růstu počtu sledujících a jejich zapojení?

10. Zahrňte popisy alt-textem

Ne každý vnímá vizuální obsah stejně.

Při tvorbě kreativy pro sociální média se snažte, aby byla přístupná co největšímu počtu lidí a v co nejširším kontextu. Přístupný obsah vám umožní oslovit široké publikum a případně tak předstihnout neinkluzivní konkurenty.

A co je důležitější, pomáhá vám získat respekt a loajalitu zákazníků.

Přístupný vizuální obsah na sociálních sítích může zahrnovat:

• Popisy Alt-text. Alt-text umožňuje zrakově postiženým ocenit obrázky. Facebook, Twitter, LinkedIn a Instagram nyní poskytují pole pro alt-textové popisy obrázků. Zde je několik tipů pro psaní popisného alt-textu.
• Titulky. Všechna videa na sociálních sítích by měla obsahovat titulky. Nejenže jsou zásadní pro diváky se sluchovým postižením, ale pomáhají i v prostředí s vypnutým zvukem. Titulky jsou přínosné i pro studenty jazyků. Navíc je pravděpodobnější, že si lidé, kteří sledují videa s titulky, zapamatují, co viděli.
• Popisné přepisy. Na rozdíl od titulků tyto přepisy popisují důležité památky a zvuky, které nejsou vysloveny nebo nejsou zřejmé. Dalšími možnostmi jsou popisný zvuk a živě popisované video.

11. Optimalizace pro SEO

Ano, vaše vizuály mohou a měly by být optimalizovány i pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Zvláště proto, že popularita vizuálního vyhledávání stále roste díky nástrojům, jako je Pinterest Lens, Google Lens a StyleSnap od Amazonu. Googlebot však neumí "číst" obrázky, takže mu musíte říct, co je na obrázku, pomocí alt tagů.

Pinterest je možná nejdůležitější platformou, pokud jde o optimalizaci pro SEO. Stejně jako u jiných vyhledávačů je důležité uvádět správná klíčová slova ve vizuálních popisech a alt tagách.

Bonus: Získejte vždy aktuální přehled o velikosti obrázků na sociálních sítích. Tento bezplatný zdroj obsahuje doporučené rozměry fotografií pro všechny typy obrázků ve všech hlavních sítích.

Získejte bezplatný tahák!

Zde jsou další tipy pro SEO pro Pinterest.

Na Instagramu a dalších platformách nahrazují hashtagy klíčová slova. Nezapomeňte také na geotagy a bohaté popisky, které pomohou dosáhnout lepších výsledků na kartě Prozkoumat.

12. Buďte kreativní

Ale vážně. Zapomeňte na ocenění, kreativní práci zákazníci vždy odmění lajky, komentáři, sdílením a prodejem. A má sílu získat i nové příznivce.

Máte problém přijít na nápady? Tady je malá inspirace.

Tato ilustrace Anny Rudak si skvěle pohrává s formátem kolotoče.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Picame (@picame)

Ilustrace Maliky Favreové pro organizaci United Way dokazuje, že jednoduchý koncept může být výmluvný.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Communication Arts (@communicationarts)

Animovaná obálka časopisu Bon Appetit přenáší tradiční tisk do digitálního světa:

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený bonappetitmag (@bonappetitmag)

Ženy OSN používají funkci pinch-and-zoom, aby dokázaly, co chtějí:

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený UN Women (@unwomen)

The Guardian upravuje seznamy pro kolotoč Instagramu:

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený deníkem The Guardian (@guardian)

Cestovatelská odnož deníku The Washington Post s názvem By The Way využívá kolotoč k budování intrik:

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený By The Way (@bytheway)

Kampaň Macy's "The Remarkable Shot" (Pozoruhodný záběr) proměnila uživatele Instagramu ve fotografy. Společnost Macy's sdílela Instagram Stories s modelkami pózujícími na čtyřech místech a požádala diváky, aby se stali fotografy tím, že zachytí a sdílejí snímky.

Společnost Huckberry ukazuje, jak sbalitelná je její bunda, pomocí GIFu

Tohle je originální sbalitelná bunda: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) 23. února 2017

Fenty Beauty má produkt pro každé znamení:

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Královské ontarijské muzeum proměňuje svá umělecká díla v memy, aby oslovilo mladší publikum.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive rozprostřel horizontální obrázek přes karuselovou reklamu LinkedIn.

Naplánujte a publikujte svůj úžasný vizuální obsah na všech sociálních sítích pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete vytvářet a sdílet obsah, zapojovat publikum, sledovat relevantní konverzace a konkurenci, měřit výsledky a mnoho dalšího. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes!

Začněte