Os dados do nosso novo Digital 2022 October Global Statshot Report - publicado em parceria com a SMMExpert e We Are Social - cobrem as perspectivas para o Facebook nos próximos meses, perspectivas valiosas sobre o crescimento do metaverso, mudanças no topo de um importante ranking de mídia social, tendências intrigantes no comportamento do TikTok, e muito mais.

Se você está procurando entender o que o mundo está realmente fazendo online, a boa notícia é que você está no lugar certo - leia abaixo.

Os 10 melhores takeaways

Se você tiver pouco tempo, o vídeo do YouTube abaixo irá guiá-lo através de 10 das principais histórias dos dados deste trimestre.

No entanto, leia abaixo para o nosso relatório completo de outubro e para a minha análise abrangente das principais percepções e tendências deste trimestre.

E sendo este o nosso último relatório de 2022, vou terminar a análise deste trimestre com a minha tomada de posição sobre os temas e tendências-chave que acredito que irão moldar e definir o sucesso digital em 2023.

Mas antes de mergulharmos em todas essas histórias, leia atentamente as seguintes notas, para garantir que compreende como as recentes mudanças nos dados e metodologias de pesquisa subjacentes podem ter impacto nas conclusões deste trimestre.

As pessoas ficam mais intencionais sobre o tempo online (e social)

Há um declínio geral no tempo que passamos online, mas isso não significa necessariamente que a internet esteja perdendo importância em nossas vidas.

Mesmo com a média actual de 397 minutos por dia, o utilizador global típico da Internet continua a passar mais de 40% da sua vida acordada online.

As pesquisas e análises da GWI indicam que as pessoas estão tentando se tornar mais "intencionais" no uso da internet, especialmente após o rápido aumento do tempo gasto no uso das mídias sociais durante os lockdowns da COVID-19.

Como Tom Morris, Gerente de Tendências da GWI, nos disse em uma entrevista recente,

“ Acreditamos que o mundo atingiu efetivamente um "ponto de saturação" do tempo gasto com a internet. Nos últimos meses, o tempo médio diário gasto diminuiu em todo o mundo, em todas as gerações e até mesmo nos mercados de crescimento da internet como o Oriente Médio e a América Latina. Acreditamos que isso é resultado principalmente da crescente desconfiança nas notícias e da crescente ansiedade induzida pelas mídias sociais,especialmente porque as redes sociais representam uma parte cada vez mais proeminente do tempo online em geral. ”

É também interessante notar que - embora as motivações das pessoas para usar a internet não tenham mudado muito desde o período pré-COVID - o número de pessoas que escolhem cada opção na pesquisa da GWI diminuiu em todas as opções.

Mais uma vez, esta mudança sugere que as pessoas podem ser mais "selectivas" na forma como passam o seu tempo online, sugerindo uma abordagem mais ponderada e propositada ao uso da tecnologia conectada.

Então o que significa tudo isto para os marqueteiros?

Bem, o essencial aqui é que também precisamos de ser mais intencionais, assegurando que as nossas actividades de marketing e conteúdo sejam activamente agregar valor para as experiências on-line do nosso público.

Em particular, os marqueteiros precisam estar particularmente conscientes de acrescentar valor quando usam formatos de anúncios interruptivos - especialmente quando se trata do conteúdo que adicionamos aos feeds das redes sociais das pessoas.

Por um lado, os últimos dados revelam que cerca de metade dos internautas em idade activa visitam plataformas sociais para aprender sobre marcas e para pesquisar produtos e serviços que estão a considerar comprar.

Entretanto, com as pessoas se tornando mais atenciosas sobre onde e como passam seu tempo online -especialmente nas mídias sociais- é essencial que as marcas não arrisquem irritar seu público com conteúdos irrelevantes.

Além disso, com muitos marqueteiros enfrentando cortes no orçamento devido às desafiadoras perspectivas econômicas, nunca foi tão importante para nós garantir que nossos investimentos em mídia e conteúdo ofereçam valor tangível - tanto para o público, quanto para o resultado final da marca.

Meta revê os seus números... novamente

Meta parece ter feito ainda mais revisões para o seu público publicitário alcançar números.

Os últimos números publicados nas ferramentas de planejamento de publicidade da empresa são significativamente menores em todas as três plataformas focadas em publicidade, mesmo comparados com os números que apareceram nas mesmas ferramentas há apenas 3 meses:

• Facebook: -4,1% em relação a julho de 2022, o que equivale a uma queda de 89 milhões de usuários
• Instagram: -3,8% em relação a julho de 2022, o que equivale a uma queda de 54 milhões de usuários
• Mensageiro do Facebook: -2,4% em relação a julho de 2022, o que equivale a uma queda de 24 milhões de usuários
• Alcance combinado em todas as plataformas e na Rede de Audiência: -5,5% em relação a julho de 2022, o que equivale a uma queda de 161 milhões de usuários

Mas estas revisões não são incomuns - especialmente nesta época do ano - e vimos a empresa fazer revisões semelhantes aos seus números de alcance em numerosas ocasiões ao longo da última década.

No entanto, temos notado que tais revisões se tornaram mais frequentes nos últimos meses, e a empresa parece ter revisto os números da Instagram pelo menos duas vezes desde o início de 2022.

Além disso, esta é a primeira vez que vemos a empresa rever os números de todas as suas plataformas ao mesmo tempo.

Historicamente, temos evitado reportar números para mudança ao longo do tempo quando detectamos este tipo de revisões, porque a mudança subsequente nos números publicados não está necessariamente correlacionada com uma queda real no alcance "genuíno".

Por exemplo, essas revisões podem refletir uma purga de contas duplicadas e "falsas", e como tal, uma queda no alcance relatado não significa necessariamente que os marqueteiros possam alcançar menos pessoas "reais" em seus públicos-alvo.

No entanto, dada a escala e frequência das revisões recentes, decidimos publicar estes números de mudança a partir daqui, a fim de ajudar os marqueteiros a tomar decisões mais bem informadas.

Isso se deve, em parte, ao fato de que o potencial de alcance global do anúncio no Facebook publicado nas ferramentas da empresa é agora baixar do que a figura que as mesmas ferramentas relataram desta vez há quatro anos .

Em outubro de 2018, as ferramentas de planejamento da Meta relataram um potencial alcance global de anúncios no Facebook 2,091 bilhões mas a mesma métrica está em apenas 2,079 bilhões hoje .

As perspectivas para o Facebook

No entanto, é improvável que alterações recentes no alcance dos anúncios relatados pela Meta se correlacionem com quedas equivalentes em usuários ativos mensais (MAUs).

A empresa anunciou uma queda nos números mensais de usuários ativos em seu anúncio de lucros do segundo trimestre, e Zuck e sua equipe podem muito bem anunciar uma tendência semelhante na próxima atualização do investidor da empresa.

Mas o declínio nos MAUs do Facebook entre abril e junho de 2022 foi de apenas 2 milhões de usuários, o que equivale a uma queda de apenas 0,1% do total global - de forma considerável. menos do que a queda de 4,1% no alcance do anúncio reportado durante o mesmo período.

Com base na dimensão desta diferença, a minha avaliação é de que as alterações na metodologia de reporte são provavelmente o principal factor a contribuir para a recente queda da Meta reportado em vez de uma queda repentina no seu número de usuários ativos.

A orientação nas ferramentas de planejamento de anúncios da empresa reforça esta hipótese, com uma nota pop-up ao lado dos números de alcance dos anúncios relatados agora afirmando que esta métrica está "em desenvolvimento":

"Uma métrica em desenvolvimento é uma medida que ainda estamos a testar. Ainda estamos a trabalhar na melhor maneira de medir algo, e podemos fazer ajustes até acertarmos."

A nota prossegue para esclarecer porque as métricas existentes como o alcance dos anúncios podem ser reclassificadas como "em desenvolvimento":

"Lançamos frequentemente novas funcionalidades e novas formas de medir o desempenho dessas funcionalidades. Por vezes publicamos estas métricas mesmo quando a forma como as calculamos não é definitiva para obter mais feedback, torná-las melhores e descobrir a melhor forma de medir o desempenho".

No entanto, independentemente da causa, os últimos números ainda são consideravelmente inferiores ao alcance potencial que as ferramentas da Meta relataram há apenas alguns meses.

Como resultado, os marqueteiros devem rever cuidadosamente os últimos números de alcance dos anúncios para o público específico de suas marcas, a fim de entender e quantificar o que as atividades de mídia pagas podem oferecer.

É também importante destacar que os números de potencial alcance dos anúncios publicados nas ferramentas de planeamento da Meta são largamente influenciados pelo número de pessoas que foram mostrados anúncios nas suas várias plataformas sobre a precedente 30 dias.

Como resultado, vale a pena considerar que qualquer queda no alcance potencial relatado também pode ser influenciada pelo número de anunciantes que compram anúncios nas plataformas da Meta, e também pela escala de seus gastos com mídia.

Por exemplo, uma queda no número de anunciantes - ou na quantidade que esses anunciantes gastam em cada plataforma - pode resultar em menos usuários vendo anúncios nas plataformas da Meta, o que, por sua vez, pode afetar os números de alcance potencial que as ferramentas da empresa relatam.

No entanto, os últimos dados da Skai sugerem que os marqueteiros realmente gastaram mais em anúncios de mídia social no 3º trimestre de 2022 contra o 2º trimestre.

Além disso, a média de CPMs de mídia social (o custo para entregar 1.000 mídias sociais como impressões) realmente caído nos últimos 3 meses, de modo que o aumento do investimento resultou num aumento de 18,8% no número de anúncios nas redes sociais que foram mostrados aos utilizadores em todas as plataformas sociais.

Como resultado, se o declínio no alcance reportado nas várias plataformas da Meta tivesse sido afetado pelo número de anunciantes e pelo tamanho de seus investimentos, isso poderia apontar para um declínio na participação da Meta no mercado global de publicidade em mídias sociais.

O Facebook não está a morrer

Alerta de spoiler: não.

Tanto os investidores quanto os comerciantes vão querer estar atentos à evolução desses números, mas é importante ressaltar que o Facebook ainda está longe de estar "morto".

Para maior clareza, a hipérbole da mídia relacionada a uma suposta "morte iminente" do Facebook não é novidade, e uma manchete do New York Times decretou um "Exodus do Facebook" em agosto de 2009.

Desde então - mesmo depois da recente queda nos MAUs globais - a base de usuários ativos do Facebook cresceu por um fator superior a 10.

Apesar desses números impressionantes de crescimento, no entanto, apenas uma semana se passa sem que mais uma manchete de "click-bait" dê uma leitura duvidosa dos dados.

Claro, há muito para manter a equipe em Mountain View acordada à noite, desde o declínio do uso entre os adolescentes em seu mercado mais valioso, até questões regulatórias contínuas.

No entanto, o Facebook ainda é de longe a plataforma de mídia social mais usada no mundo, e os dados disponíveis sugerem que ele ainda tem centenas de milhões utilizadores mais activos do que o seu próximo rival.

Enquanto isso, Meta ainda é responsável pelas três plataformas de mídia social "favoritas" do mundo, e - crucialmente - as pessoas ainda são duas vezes e meia mais provável que escolham o Facebook como a sua plataforma social favorita do que escolher o TikTok.

Além disso, a análise do data.ai revela que a quantidade de tempo que o usuário típico passa usando o aplicativo do Facebook tem realmente aumentado nos últimos meses, de uma média de 19,4 horas por mês no 1T 2022, para uma média de 19,7 horas por mês no 2T.

Mas e quanto ao futuro?

Bem, mesmo que Meta foram para anunciar mais quedas no número de usuários ativos nos próximos meses, provavelmente levaria muitos anos - e talvez até décadas - antes que o Facebook realmente "morra".

Para o contexto, os dados dos relatórios Semrush que bem acima de meio bilhão de pessoas ainda visitam o Yahoo! todos os meses, apesar de a plataforma desaparecer das manchetes da mídia nos últimos anos.

Com base nessas tendências do Yahoo!, podemos esperar que o Facebook continue atraindo uma audiência de bilhões de pessoas no futuro próximo.

E como resultado, você pode ter certeza de que o Facebook continuará a oferecer valiosas oportunidades de marketing muito além do horizonte do seu plano de mídia mais voltado para o futuro.

E se você for ainda Não convencido disso, dê uma olhada nestes últimos números da Statcounter, que mostram que o Facebook ainda é responsável por mais de 70% de todas as referências de tráfego na web que se originam das redes sociais.

Como o Facebook se acumula até TikTok

Mas já que estamos falando de como as manchetes podem distorcer nossa perspectiva, vamos comparar os últimos números do Facebook com algumas outras plataformas que parecem ser as atuais queridinhas da mídia.

Para ser claro, eu não estou defendendo o Facebook aqui; eu simplesmente quero fornecer alguma perspectiva objetiva.

Em primeiro lugar, os números relatados nas ferramentas de planejamento de anúncios de cada empresa indicam que os marqueteiros ainda podem alcançar o dobro de adultos com 18 anos ou mais com anúncios no Facebook do que podem com anúncios no TikTok.

Claro, os números para adolescentes podem parecer um pouco diferentes, mas as ferramentas do Bytedance não reportam dados para usuários com menos de 18 anos, então é difícil ter certeza.

Além disso, se você não está ativamente voltado para adolescentes, as tendências entre os usuários mais jovens oferecem pouco mais que trivialidades, e como comerciante - você faria melhor para focar sua atenção no que seu público específico está realmente fazendo hoje.

A seguir, BeReal.

Sim, a plataforma está gerando muito burburinho, e sim, a plataforma parece estar crescendo rapidamente.

De facto, dados da Sensor Tower revelam que - desde o seu lançamento há apenas 2 anos - a aplicação foi instalada num total acumulado de 53 milhões de smartphones.

No entanto, é importante salientar que este número não igualar a usuários ativos, e os números de agosto de 2022 sugerem que o aplicativo vê atualmente apenas 10 milhões de usuários ativos diariamente.

E mesmo que esse número tivesse dobrado desde agosto, o Facebook ainda alcançaria aproximadamente 100 vezes tantos usuários ativos diariamente como a BeReal.

Nada disto quer dizer que BeReal e TikTok sejam más escolhas, claro; nem estou a dizer que deves necessariamente dar prioridade ao Facebook.

Gostaria simplesmente de adicionar uma dose de realismo ao seu planeamento para 2023.

Como um lembrete gentil, nosso trabalho como marqueteiros é construir marcas e impulsionar as vendas - não é saltar em todos os bandwagons mais recentes.

Claro, se você pode ver uma maneira clara de obter resultados eficientes e eficazes através da mais quente plataforma nova, por todos os meios, vá em frente.

Mas não espere mágico a partir de uma plataforma simplesmente porque está a fazer manchetes.

Criticamente, se você ainda não fez essa "magia" acontecer no Instagram ou no TikTok, não há razão para esperar que você se saia melhor no BeReal-ou na próxima plataforma quente que certamente virá atrás dele.

E isso porque os usuários de qualquer plataforma social são em grande parte os mesmos, mesmo que cada plataforma ofereça um perfil demográfico ligeiramente diferente, e oportunidades ligeiramente diferentes para envolver as pessoas.

Para o contexto, 95% dos utilizadores da Internet em idade activa dizem que usam aplicações de mensagens e redes sociais todos os meses, por isso é altamente improvável que consiga chegar a qualquer utilizador "único" numa nova plataforma social.

De fato, como mostram os excelentes dados da GWI no gráfico abaixo, mesmo as maiores e mais estabelecidas plataformas mal podem reivindicar 1% de alcance único, enquanto menos de 1 em cada mil usuários em plataformas mais novas como o TikTok podem ser considerados únicos.

Então, dado que os marqueteiros em todos os lugares estarão sob maior escrutínio nos próximos meses à medida que os cintos fiscais se apertarem, meu conselho seria não abandonar os verdadeiros favoritos, como o Facebook, em favor de "novos objetos brilhantes".

O hype do Metaverso ainda não deu frutos (ainda)

Mas o impacto do clickbait não se restringe às redes sociais.

Outra manchete que tem feito as rondas nas últimas semanas está relacionada com o crescimento do Metaverso - ou melhor, um suposto falta de crescimento.

Um artigo amplamente compartilhado publicado pela CoinDesk informou que o mundo virtual Decentraland tem apenas 38 usuários ativos, apesar de atrair uma valorização de mercado superior a US$ 1 bilhão.

E não, isso não foi uma gralha - o número de usuário ativo citado era de fato apenas 38 .

No entanto, o mesmo artigo prossegue admitindo que este número - que a CoinDesk obteve da DappRadar apenas representa o número de "endereços de carteira únicos" que interagiram com um contrato Decentral e inteligente.

Em outras palavras, a figura inclui apenas os usuários que fizeram um compra ativa dentro do ambiente Decentraland, e ignorou completamente qualquer um que se conectou sem fazer uma compra.

No entanto, esta é claramente uma utilização altamente "selectiva" dos dados, especialmente porque uma definição tão rigorosa falha em várias actividades populares como concertos virtuais e desfiles de moda.

Por exemplo, Nielsen (via Statista) informa que mais de 12 milhões de usuários participaram do evento Astronômico de Travis Scott em Fortnite em 2020.

Assim, talvez sem surpresa, a Decentraland reagiu com bastante força às alegações da CoinDesk, descrevendo as métricas do utilizador citadas no artigo como "imprecisas".

No entanto, na resposta que publicou em seu próprio blog, a Decantraland também revelou que atualmente tem menos de 57.000 usuários ativos mensais.

Isso certamente é muito mais do que 38, mas - com uma valorização relatada de mais de um bilhão de dólares - isso valorizaria cada MAU em mais de 17.500 dólares cada.

É claro que os investidores provavelmente esperam que o número de usuários ativos aumente com o tempo, mas o mesmo post no blog também revela que os usuários ativos mensais da Decantraland têm na verdade recusado desde "o início do "hype" metaverso do final de 2021".

Então, estão os opositores certos - é "o Metaverso". realmente só um monte de ar quente?

Bem, outros dados sugerem que não.

Claro, as figuras de usuário da Decentraland e da Sandbox não oferecem muito para se entusiasmar (ainda), mas figuras semelhantes para outros "mundos virtuais" parecem muito mais promissoras.

Parte disto resume-se, naturalmente, a definições, e a perspectiva de cada pessoa pode variar, dependendo de como pensa no "Metaverso".

Por exemplo, se você está disposto a incluir jogos imersivos que apresentam experiências no mundo na sua definição do Metaverso, já existem muitos números impressionantes a explorar.

Para começar, a análise do ActivePlayer.io sugere que Fortnite, Roblox e Minecraft - todos eles podem se qualificar como "mundos virtuais" do tipo Metaverse - já atraem centenas de milhões de usuários ativos mensais (MAUs):

• Fortnite: 254 milhões de MAU em Setembro de 2022, com um pico de 30 milhões por dia
• Roblox: 204 milhões de MAU em Setembro de 2022, com um pico de 20 milhões por dia
• Minecraft: 173 milhões de MAUs em Setembro de 2022, com um pico de 17 milhões por dia

Assim, apesar das manchetes sensacionais que oferecem leituras altamente selectivas dos dados - embora em ambas as direcções - também há muitas provas tangíveis que sugerem que o Metaverso tem, de facto, potencial.

No entanto, se esse potencial se estende para além do actual foco do jogo, e quanto vale exactamente esse potencial, ainda está para ser visto.

Como resultado, as oportunidades de marketing Metaverse ainda parecem estar limitadas a marcas que vendem itens como NFTs dentro de mundos virtuais, ou a marcas que podem transformar suas explorações do mundo virtual em RP do mundo real.

Por isso, embora certamente vamos continuar a acompanhar a popularidade dos mundos virtuais, se você ainda não consegue ver uma maneira óbvia de entrar nesses ambientes, eu sugeriria que seus dólares de marketing sejam provavelmente melhor gastos em outro lugar - pelo menos por enquanto.

Então, vamos voltar a nossa atenção para o mundo "real"...

O YouTube é o melhor tempo gasto

Como você deve ter notado em um dos gráficos apresentados acima, o YouTube recuperou o primeiro lugar no último ranking de aplicativos de mídia social da data.ai pelo tempo médio gasto.

O usuário típico passou uma média de 23,4 horas por mês usando o aplicativo do YouTube entre 01 de abril e 30 de junho de 2022, o que equivale a quase um dia e meio do tempo total de vigília.

TikTok voltou ao segundo lugar no ranking do segundo trimestre, com os usuários fora da China continental gastando em média 22,9 horas por mês usando a plataforma de vídeo de curta duração no segundo trimestre de 2022.

Como notamos acima, porém, os números da data.ai têm melhores notícias para o Facebook, que viu seu tempo médio mensal por usuário aumentar para 19,7 horas por mês no segundo trimestre, comparado com 19,4 horas por mês nos primeiros três meses de 2022.

TikTok continua a escalar

Devido a peculiaridades na forma como as ferramentas do Bytedance reportam o potencial alcance publicitário dos seus vários serviços, revisamos os números de alcance do nosso anúncio para TikTok no nosso relatório de outubro de 2022.

No entanto, é importante salientar que estes números não o fazer representam um declínio no uso do TikTok em comparação com os trimestres anteriores.

Pelo contrário, a diferença nos nossos números reportados resulta de uma mudança nos dados de origem que usamos para calcular os números que reportamos.

Com base nessas revisões, nossa última análise indica que os anúncios TikTok agora alcançam 945 milhões adultos com mais de 18 anos de idade por mês, o que é 121 milhões a mais do que há apenas 12 meses.

O alcance dos anúncios da TikTok cresceu 14,6% no último ano, e os anúncios da plataforma agora chegam a mais de 1 em cada 6 adultos na Terra a cada mês.

As receitas da TikTok continuam a crescer

E não é apenas o alcance do anúncio do TikTok que está crescendo; os usuários continuam a gastar cada vez mais dinheiro na plataforma também.

A análise da Sensor Tower revela que a receita mundial da TikTok - que inclui os gastos com o Douyin na China - atingiu mais de US$ 914 milhões entre julho e setembro de 2022, elevando seu total cumulativo e vitalício para cerca de US$ 6,3 bilhões (N ote que separamos os números de usuários para TikTok e Douyin em outros lugares em nossos relatórios).

E além disso, este valor de receitas inclui apenas consumidor gastar na TikTok - que vem em grande parte através da compra de Moedas TikTok - e não incluem as receitas que o Bytedance obtém com a publicidade.

Tanto a data.ai como a Sensor Tower relatam que a TikTok foi a melhor aplicação móvel não-gastronômica do mundo no terceiro trimestre de 2022, como classificada pelos gastos combinados dos consumidores nas lojas Google Play e Apple iOS.

As bobinas continuam a rolar

O número de usuários que os marqueteiros podem alcançar com anúncios nos feeds do Meta's Reels continua a crescer.

Os números publicados nas ferramentas de planejamento de anúncios da empresa revelam que a audiência global de anúncios no Facebook Reels saltou quase 50% nos últimos três meses.

O último valor de alcance potencial é apenas uma sombra abaixo de 700 milhões de usuários, refletindo um aumento de mais de 220 milhões de usuários desde julho de 2022.

O número de usuários que vêem anúncios na alimentação de bobinas da Instagram também aumentou desde o último trimestre, embora a um ritmo muito mais modesto.

Os números de outubro de 2022 mostram que os anúncios da Instagram Reels atingem agora 758,5 milhões de usuários, 0,5% a mais do que os 754,8 milhões de usuários que as ferramentas de planejamento de anúncios da Meta reportaram em julho.

O social também é popular na web (não apenas aplicativos)

Embora não seja segredo que o TikTok tem adicionado milhões de usuários nos últimos meses, a plataforma tem visto um crescimento impressionante em outra métrica que pode vir como mais uma surpresa.

Tanto a Semrush como a Similarweb relatam que o TikTok.com entrou agora no top 20 mais visitado websites no mundo.

Em outras palavras, o TikTok não é apenas um dos maiores aplicativos móveis do mundo; é também uma das propriedades mais quentes da web.

Para colocar isto em perspectiva, Semrush informa que TikTok.com agora atrai mais de 800 milhões de visitantes únicos por mês, o que pode equivaler a mais da metade da base total de usuários ativos da plataforma.

Entretanto, os dados do Google Trends também revelam que as pesquisas por "TikTok" têm aumentado de forma constante nos últimos meses.

Em todo o mundo, entre 1 de Julho e 20 de Setembro de 2022, TikTok ocupou o 25º lugar em termos de volume total de pesquisas.

E dadas as tendências semelhantes para o Facebook, Instagram e WhatsApp Web, há uma boa probabilidade de muitas destas pesquisas terem sido conduzidas por pessoas que esperam consumir conteúdo TikTok a partir de um navegador Web, ao contrário das pessoas que simplesmente procuram saber o que é o TikTok, ou para descarregar o aplicativo.

Como um aparte, também é interessante notar que "TikTok" ocupa atualmente o 16º lugar no ranking das melhores consultas do mundo no YouTube.

No entanto, há uma certa ironia nestas tendências de pesquisa, tendo em conta que os executivos do Google estão cada vez mais preocupados com o número de pessoas que deslocaram a sua actividade de pesquisa dos motores de pesquisa para plataformas sociais.

Há poucos dados para nos dizer se os usuários da TikTok são diferentes dos usuários de seu aplicativo móvel, mas - mesmo que os usuários sejam os mesmos - o contexto de uso em um navegador web provavelmente será bem diferente daquele do aplicativo da plataforma.

Dito isto, a experiência TikTok não é menos convincente em um web browser, com os visitantes pousando diretamente em um feed "para você" sem a necessidade de criar uma conta ou fazer login (experimente aqui).

Não está claro se este aumento da atividade TikTok nos navegadores web tem implicações distintas para os marqueteiros, mas mesmo assim, vale a pena considerar se você está planejando conteúdo TikTok.

Mas é importante notar que este fenómeno da "teia social" não é exclusivo de TikTok.

Os últimos dados da Semrush revelam que os websites da maioria das principais plataformas sociais continuam a atrair bilhões de visitantes únicos a cada mês, embora valha a pena notar que - devido ao uso de múltiplos dispositivos conectados pelas pessoas - estes números podem incluir um grau significativo de duplicação quando se trata de pessoas .

O YouTube vê o maior número de visitantes únicos em seu site, com Semrush relatando que 5 bilhões de dispositivos únicos visitaram o YouTube.com em agosto de 2022.

Enquanto isso, apesar dos dados da própria empresa sugerirem que o uso de aplicativos domina o acesso ao Facebook, mais de 2 bilhões de dispositivos exclusivos também visitaram o Facebook.com em agosto.

Os sites do Twitter e Instagram também continuam a atrair mais de um bilhão de visitantes únicos a cada mês.

E o número do Twitter é particularmente interessante, porque sugere que um número significativo de pessoas continua a usar a plataforma sem fazer login - e talvez até mesmo sem criar uma conta.

Da mesma forma, apesar de a plataforma reportar utilizadores diários únicos de apenas 50 milhões, o website da Reddit também atrai mais de 1 bilião de visitantes únicos por mês, sugerindo que muitos dos visitantes da plataforma não se registam nem fazem login.

E embora se situe mesmo à saída do top 20 da Semrush, a Similarweb relata que o WhatsApp.com também é um dos favoritos na Web, atraindo mais visitantes únicos do que muitos dos principais sites para adultos do mundo.

Podcasts capturam mais do tempo das pessoas

Os últimos dados da GWI revelam que o usuário típico da internet em idade de trabalhar agora passa mais de uma hora por dia ouvindo podcasts.

A nível mundial, o tempo médio diário gasto a ouvir podcasts aumentou 7% ao longo do último ano, o que equivale a um acréscimo de 4 minutos por dia.

21,3% dos usuários de internet entre 16 e 64 anos de idade ouvem agora podcasts cada um semana por uma média de 61 minutos por dia.

Em perspectiva, estes números sugerem que os adultos em idade activa nos 48 países abrangidos pela pesquisa da GWI gastarão um total combinado de mais de 24 milhões de anos a ouvir podcasts em 2023.

É interessante notar que a popularidade dos podcasts varia significativamente de acordo com a cultura, embora não haja um padrão óbvio que ligue países onde os podcasts são mais ou menos populares.

Os brasileiros são os maiores consumidores de conteúdo podcast, com mais de 4 em cada 10 internautas em idade de trabalhar no país dizendo que ouvem pelo menos um podcast a cada semana.

No outro extremo do espectro, os japoneses são os menos propensos a consumir podcasts, com menos de 1 em cada 20 usuários de internet em idade de trabalhar no país dizendo que ouviram um podcast nos últimos sete dias.

As faixas etárias mais jovens são mais propensas a ouvir podcasts do que a geração dos seus pais, embora os Millennials estejam à frente do Gen Z quando se trata da percentagem de utilizadores da Internet que sintonizam podcasts todas as semanas.

É também interessante notar que as mulheres são mais propensas a dizer que ouvem podcasts do que os homens, o que pode ir contra o estereótipo do "típico" ouvinte de podcasts.

Compras on-line batem o e-mail, música e muito mais

Os aplicativos de compras estão em quarto lugar no último ranking da GWI dos tipos de sites e aplicativos móveis que as pessoas usam a cada mês.

Quase 56% dos internautas em idade de trabalho do mundo dizem que usaram uma plataforma de compras online, leilão ou classificados nos últimos 30 dias, colocando as compras à frente dos e-mails, da música e até dos serviços de notícias e meteorologia.

Apenas 1 em cada 3 cookies de declínio

Se você passou algum tempo lendo sobre privacidade online, você pode se surpreender ao saber que a maioria dos internautas ainda aceita cookies.

A nível global, a GWI descobre que apenas 37% dos usuários de internet em idade de trabalhar declaram cookies pelo menos em parte do tempo.

Os austríacos e os alemães são os mais propensos a recusar cookies, com mais da metade dos internautas entre 16 e 64 anos dizendo que tomam medidas activas para rejeitar os localizadores da Internet.

No outro extremo do espectro, menos de 1 em cada 5 pessoas no Japão e na Coreia do Sul dizem que declaram os cookies pelo menos em parte do tempo.

Curiosamente, porém, as atitudes em relação aos cookies permanecem relativamente consistentes entre grupos etários e gêneros, sendo que os usuários mais jovens têm apenas um pouco mais de probabilidade de rejeitar cookies do que a geração de seus pais.

As mulheres também são ligeiramente menos propensas a rejeitar biscoitos, embora as diferenças entre homens e mulheres sejam mínimas.

Então, o que nos dizem estes números?

Bem, apesar do apetite colectivo dos reguladores na Europa e dos debates em curso na indústria em torno da legitimidade dos cookies, parece que a maioria dos utilizadores da Internet não atendimento .

De facto, os dados mostram que - mesmo quando se dá a escolha - menos de 4 em cada 10 de nós tomamos medidas activas para proteger a nossa privacidade contra estes localizadores online, sugerindo que a maioria das pessoas simplesmente clique em "aceitar tudo", e siga em frente.

Isso não quer dizer que as plataformas digitais e os marqueteiros não deveria estar fazendo mais para proteger a privacidade das pessoas, é claro, mas esses dados sugerem que os reguladores e a mídia podem estar fazendo um negócio maior com os cookies do que a opinião pública pode justificar.

E há mais dados para suportar esta hipótese também na pesquisa da GWI, com menos de 1 em cada 3 usuários da internet em idade de trabalho dizendo que se preocupam com a forma como as empresas podem usar seus dados pessoais online.

Descubra os últimos dados e insights sobre mídias sociais, internet, celular e outros comportamentos digitais no Relatório Digital 2022.

Obtenha o Relatório

Notas importantes sobre alterações de dados

Principais fontes de "correções" nos números de alcance dos anúncios nas mídias sociais: Desde nosso relatório de julho de 2022, o Meta parece ter começado a revisar as formas como ele calcula e/ou relata o alcance potencial do público. Notas nas ferramentas de planejamento de anúncios da empresa sugerem que essas revisões estão em andamento, mas os números que essas ferramentas agora relatam para o alcance dos anúncios no Facebook, Instagram e Messenger já são significativamente mais baixos do que os números que as mesmas ferramentas relataram apenas algunsVamos explorar estas mudanças com mais detalhes abaixo, mas note que - como sempre - os últimos números para estas plataformas podem não ser diretamente comparáveis com números semelhantes publicados em nossos relatórios anteriores.

Para saber mais sobre outras alterações que possam ter impacto na comparabilidade dos dados entre relatórios da série Global Digital Reports, consulte as nossas notas abrangentes sobre dados.

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