Данните в новия ни доклад Digital 2022 October Global Statshot Report, публикуван в партньорство със SMMExpert и We Are Social, обхващат перспективите пред Facebook през следващите месеци, ценни перспективи за растежа на метавселената, промени на върха на ключова класация на социалните медии, интригуващи тенденции в поведението на TikTok и др.

Ако искате да разберете какво наистина прави светът онлайн, добрата новина е, че сте на правилното място - просто прочетете по-долу.

Топ 10 изводи

Ако не разполагате с достатъчно време, видеоклипът в YouTube по-долу ще ви запознае с 10 от най-важните истории в данните за това тримесечие.

Въпреки това прочетете по-долу пълния доклад за октомври и моя подробен анализ на основните прозрения и тенденции за това тримесечие.

И тъй като това е последният ни доклад за 2022 г., ще завърша анализа за това тримесечие с моето мнение за ключовите теми и тенденции, които според мен ще оформят и определят цифровия успех през 2023 г.

Преди да се потопим в тези истории, моля, прочетете внимателно следните бележки, за да сте сигурни, че сте разбрали как последните промени в основните данни и изследователски методологии могат да повлияят на резултатите от това тримесечие.

Хората отделят повече време онлайн (и в социалните мрежи)

Времето, което прекарваме онлайн, като цяло намалява, но това не означава непременно, че интернет губи значението си в живота ни.

Дори при сегашната средна продължителност от 397 минути на ден типичният глобален потребител на интернет все още прекарва повече от 40% от будния си живот онлайн.

Проучванията и анализите на GWI показват, че хората се опитват да използват интернет по-целенасочено, особено след бързото увеличаване на времето, прекарано в социални медии по време на блокирането на COVID-19.

Както ни каза Том Морис, мениджър "Тенденции" в GWI, в едно скорошно интервю,

" Смятаме, че светът е достигнал "точката на насищане" на времето, прекарано в интернет. През последните месеци средното дневно време, прекарано в интернет, всъщност е намаляло в световен мащаб, при всички поколения и дори на пазари с растеж на интернет като Близкия изток и Латинска Америка. Смятаме, че това е резултат най-вече от нарастващото недоверие към новините и нарастващата тревожност, предизвикана от социалните медии,особено след като социалните медии заемат все по-голям дял от общото време, прекарано онлайн. "

Интересно е също да се отбележи, че макар мотивите на хората за използване на интернет да не са се променили много от епохата преди COVID, броят на хората, които избират всяка опция в проучването на GWI, е намалял при всички опции.

Тази промяна отново подсказва, че хората може би са по-избирателни в начина, по който прекарват времето си онлайн, което подсказва за по-обмислен и целенасочен подход към използването на свързаните технологии.

И така, какво означава всичко това за маркетолозите?

Основният извод от това е, че трябва да бъдем по-целенасочени, като гарантираме, че нашите маркетингови дейности и съдържание активно добавяне на стойност към онлайн преживяванията на нашата аудитория.

По-специално, маркетолозите трябва да са особено внимателни по отношение на добавянето на стойност, когато използват прекъсващи рекламни формати - особено когато става въпрос за съдържанието, което добавяме към каналите на хората в социалните мрежи.

От една страна, последните данни показват, че около половината от всички интернет потребители в трудоспособна възраст посещават активно социалните платформи, за да научат повече за марките и да проучат продуктите и услугите, които смятат да купят.

Въпреки това, тъй като хората стават все по-внимателни по отношение на това къде и как прекарват времето си онлайн, особено в социалните медии, е важно марките да не рискуват да раздразнят аудиторията си с неуместно съдържание.

Освен това, тъй като много маркетолози са изправени пред съкращения на бюджета поради трудните икономически перспективи, никога не е било по-важно да гарантираме, че инвестициите ни в медии и съдържание носят осезаема стойност - както за аудиторията, така и за печалбата на марката.

Meta преразглежда данните си... отново

Изглежда Meta е направила още едно преразглеждане на данните си за обхвата на рекламната аудитория.

Последните цифри, публикувани в инструментите за планиране на рекламата на компанията, са значително по-ниски и в трите ѝ платформи, насочени към рекламата, дори в сравнение с цифрите, които се появиха в същите инструменти само преди 3 месеца:

• Facebook: -4,1% спрямо юли 2022 г., което се равнява на спад от 89 милиона потребители
• Инстаграм: -3,8% спрямо юли 2022 г., което се равнява на спад от 54 милиона потребители
• Facebook Messenger: -2,4% спрямо юли 2022 г., което се равнява на спад от 24 милиона потребители
• Комбиниран обхват във всички платформи и мрежата Audience Network: -5,5% спрямо юли 2022 г., което се равнява на спад от 161 милиона потребители

Тези корекции обаче не са необичайни - особено по това време на годината - и през последното десетилетие компанията многократно е извършвала подобни корекции на данните си за достигане.

Въпреки това забелязахме, че през последните месеци подобни ревизии зачестиха и компанията изглежда е ревизирала данните си за Instagram поне два пъти от началото на 2022 г.

Освен това за първи път компанията преразглежда данните за всички свои платформи едновременно.

Исторически погледнато, избягваме да съобщаваме цифри за промяна във времето, когато откриваме такива ревизии, тъй като последващата промяна в публикуваните цифри не е задължително да корелира с действителния спад в "истинския" обхват.

Например тези ревизии могат да отразяват изчистване на дублиращи се и "фалшиви" акаунти и следователно спадът в отчетения обхват не означава непременно, че маркетолозите могат да достигнат до по-малко "истински" хора от целевата си аудитория.

Въпреки това, предвид мащаба и честотата на последните промени, решихме да публикуваме тези данни за промените оттук нататък, за да помогнем на търговците да вземат по-информирани решения.

Това отчасти се дължи на факта, че потенциалната глобална стойност на рекламния обхват на Facebook, публикувана в инструментите на компанията, вече е по-нисък от цифрата, която същите инструменти отчитат този път. преди четири години .

През октомври 2018 г. инструментите за планиране на Meta отчитат потенциален глобален обхват на рекламите във Facebook от 2,091 млрд. , но същата метрика е само 2,079 милиарда днес .

Перспективи за Facebook

Малко вероятно е обаче последните промени в обхвата на рекламите, отчитани от Meta, да корелират с еквивалентен спад на месечните активни потребители (MAU).

Компанията обяви спад в броя на месечните активни потребители при обявяването на приходите си за второто тримесечие, а Зук и екипът му може да обявят подобна тенденция при следващото обновяване на информацията за инвеститорите на компанията.

Но спадът в броя на потребителите на Facebook между април и юни 2022 г. възлиза само на 2 милиона потребители, което се равнява на спад от едва 0,1 % от общия брой потребители в световен мащаб - значително по-малко отколкото 4,1% спад в отчетения обхват на рекламите за същия период.

Въз основа на размера на тази разлика, моята оценка е, че промените в методологията на отчитане вероятно са основният фактор, който допринася за неотдавнашния спад в показателите на Meta съобщава рекламен обхват, а не внезапен спад в броя на активните потребители.

Указанията в инструментите за планиране на реклами на компанията подкрепят тази хипотеза, като в изскачаща бележка до отчетените данни за обхвата на рекламите вече се посочва, че този показател е "в процес на разработване":

"Метрика в процес на разработване е измерване, което все още тестваме. Все още разработваме най-добрия начин за измерване на нещо и може да правим корекции, докато не го постигнем правилно."

По-нататък в бележката се пояснява защо съществуващи показатели като обхват на рекламата могат да бъдат прекласифицирани като "в процес на разработване":

"Често пускаме нови функции и нови начини за измерване на ефективността на тези функции. Понякога публикуваме тези показатели, дори когато начинът, по който ги изчисляваме, не е окончателен, за да получим повече обратна връзка, да ги подобрим и да разберем най-добрия начин за измерване на ефективността."

Независимо от причината обаче, последните данни все още са значително по-ниски от потенциалния обхват, за който инструментите на Meta съобщиха само преди няколко месеца.

В резултат на това маркетолозите трябва внимателно да прегледат последните данни за обхвата на рекламите за конкретните аудитории на техните марки, за да разберат и определят количествено какви резултати могат да дадат платените медийни дейности.

Важно е също така да се подчертае, че данните за потенциалния обхват на рекламите, публикувани в инструментите за планиране на Meta, до голяма степен се влияят от броя на хората, на които са били показани реклами в различните платформи на компанията през предшестващ 30 дни.

В резултат на това си струва да се има предвид, че спадът в отчетения потенциален обхват може да бъде повлиян и от броя на рекламодателите, които купуват реклами в платформите на Meta, както и от мащаба на техните медийни разходи.

Например спад в броя на рекламодателите или в размера на разходите на тези рекламодатели за всяка платформа може да доведе до намаляване на броя на потребителите, които виждат реклами в платформите на Meta, което от своя страна може да се отрази на данните за потенциалния обхват, отчитани от инструментите на компанията.

Последните данни на Skai обаче показват, че маркетолозите всъщност са похарчили повече за реклами в социалните медии през Q3 2022 в сравнение с Q2.

Освен това средните стойности на CPM в социалните медии (разходите за предоставяне на 1000 показвания в социалните медии) всъщност падна през последните 3 месеца, така че увеличените инвестиции доведоха до 18,8% увеличение на броя на рекламите в социалните медии, които бяха показани на потребителите във всички социални платформи.

В резултат на това, ако спадът в отчетения обхват на различните платформи на Meta е бил повлиян от броя на рекламодателите и размера на техните инвестиции, това може да доведе до намаляване на дела на Meta в общия пазар на реклама в социалните медии.

Facebook не умира

Предупреждение за спойлер: не.

Както инвеститорите, така и маркетолозите ще искат да следят внимателно как се развиват тези цифри, но е важно да се подчертае, че Facebook все още далеч не е "мъртъв".

За по-голяма яснота, хиперболите в медиите, свързани с предполагаемата "предстояща смърт" на Facebook, не са нещо ново, а още през август 2009 г. New York Times обяви "изхода от Facebook".

Оттогава насам - дори и след неотдавнашния спад в броя на активните потребители в световен мащаб - активната потребителска база на Facebook е нараснала повече от 10 пъти.

Въпреки тези впечатляващи данни за растежа обаче почти не минава седмица без поредното заглавие, което привлича вниманието и представя съмнителен прочит на данните.

Разбира се, има много неща, които държат екипа в Маунтин Вю буден през нощта - от намаляващата употреба сред тийнейджърите на най-ценния пазар до продължаващите регулаторни проблеми.

Въпреки това Facebook все още е най-използваната социална медийна платформа в света, а наличните данни сочат, че тя все още има стотици милиони повече активни потребители от следващия си най-близък конкурент.

В същото време Meta все още е сред трите "най-любими" социални медии в света и - което е изключително важно - хората все още два и половина пъти е по-вероятно да изберат Facebook за любимата си социална платформа, отколкото TikTok.

Освен това анализът на data.ai разкрива, че времето, което типичният потребител прекарва, използвайки приложението Facebook, всъщност е увеличен през последните месеци - от средно 19,4 часа на месец през първото тримесечие на 2022 г. до средно 19,7 часа на месец през второто тримесечие.

Но какво ще кажете за бъдещето?

Е, дори ако Meta бяха да обяви по-нататъшно намаляване на броя на активните потребители през следващите месеци, вероятно ще минат много години, а може би и десетилетия, преди Facebook действително да "умре".

За контекст, данните на Semrush показват, че над половин милиард души все още посещават Yahoo! всеки месец, въпреки че през последните години платформата почти изчезна от заглавията на медиите.

Въз основа на тези тенденции в Yahoo! можем да очакваме, че Facebook ще продължи да привлича милиардна аудитория в обозримо бъдеще.

В резултат на това можете да сте сигурни, че Facebook ще продължи да предлага ценни маркетингови възможности далеч отвъд хоризонта на най-далновидния ви медиен план.

И ако сте все още не сте убедени в това, погледнете последните данни от Statcounter, които показват, че Facebook все още е отговорен за над 70% от всички препращания към уеб трафика, които идват от социалните медии.

Как Facebook се противопоставя на TikTok

Но докато сме на темата за това как заглавията могат да изкривят гледната ни точка, нека сравним последните данни на Facebook с някои други платформи, които изглежда са любими на медиите в момента.

За да е ясно, тук не защитавам Facebook, а просто искам да предоставя обективна гледна точка.

На първо място, цифрите, отчетени в инструментите за планиране на реклами на всяка от компаниите, показват, че маркетолозите все още могат да достигнат до два пъти повече възрастни на възраст над 18 години с реклами във Facebook, отколкото с реклами в TikTok.

Разбира се, цифрите за тийнейджърите може да изглеждат малко по-различно, но инструментите на Bytedance не отчитат данни за потребители под 18-годишна възраст, така че е трудно да се каже със сигурност.

Освен това, ако не се насочвате активно към тийнейджъри, тенденциите сред по-младите потребители не са нищо повече от дреболия и като маркетолог би било по-добре да насочите вниманието си към това, което конкретната ви аудитория прави днес.

Следващата стъпка е BeReal.

Да, платформата предизвиква много шум и да, изглежда, че се разраства бързо.

Данните на Sensor Tower показват, че от стартирането си преди 2 години досега приложението е било инсталирано на общо 53 милиона смартфона.

Важно е обаче да се подчертае, че тази цифра не се равняват на активни потребители, а данните от август 2022 г. сочат, че в момента приложението има едва 10 милиона активни потребители дневно.

И дори ако този брой е удвоен от август насам, Facebook все още ще достигне приблизително 100 пъти толкова активни потребители дневно, колкото BeReal.

Разбира се, това не означава, че BeReal и TikTok са лош избор, нито пък казвам, че трябва непременно да дадете приоритет на Facebook.

Просто бих искал да добавя доза реализъм към планирането ви за 2023 г.

Напомняме ви, че нашата работа като маркетолози е да изграждаме марки и да стимулираме продажбите, а не да скачаме върху всички най-нови тенденции.

Разбира се, ако виждате ясен начин да постигнете ефикасни и ефективни резултати чрез най-модерната нова платформа, непременно я използвайте.

Но не очаквайте магия от дадена платформа, само защото тя е в заглавията на вестниците.

Критично е, че ако все още не сте направили тази "магия" в Instagram или TikTok, няма причина да очаквате, че ще се справите по-добре в BeReal - или в следващата гореща платформа, която със сигурност ще се появи след нея.

И това е така, защото потребителите на дадена социална платформа са до голяма степен едни и същи, дори ако всяка платформа предлага малко по-различен демографски профил и малко по-различни възможности за ангажиране на хората.

В контекста на това 95% от интернет потребителите в трудоспособна възраст твърдят, че използват приложения за съобщения и социални мрежи всеки месец, така че е малко вероятно да успеете да достигнете до "уникални" потребители на нова социална платформа.

Всъщност, както показват отличните данни на GWI в графиката по-долу, дори най-големите и утвърдени платформи могат да претендират за 1% уникален обхват, докато по-малко от 1 на всеки хиляди потребители в по-нови платформи като TikTok могат да се считат за уникални.

Така че, като се има предвид, че през следващите месеци маркетолозите навсякъде ще бъдат подложени на засилен контрол, тъй като фискалните колани се затягат, моят съвет е да не изоставяте изпитани и верни фаворити като Facebook в полза на "лъскави нови обекти".

Повикът за метавселената не се е изплатил (все още)

Но влиянието на кликбейта не се ограничава само до социалните медии.

Друго заглавие, което се появява през последните седмици, е свързано с разрастването на метавселената - или по-скоро с предполагаемата липса на на растежа.

В широко разпространена статия, публикувана от CoinDesk, се съобщава, че виртуалният свят Decentraland има само 38 активни потребители, въпреки че пазарната му оценка надхвърля 1 млрд. щатски долара.

И не, това не беше печатна грешка - цитираният брой активни потребители наистина беше само 38 .

В същата статия обаче се признава, че тази цифра - която CoinDesk получи от DappRadar - представлява само броя на "уникалните адреси на портфейли", които са взаимодействали с интелигентен договор на Decentraland.

С други думи, цифрата включва само тези потребители, които са направили активна покупка в средата на Decentraland и напълно игнорираше всички, които влизаха в системата, без да направят покупка.

Това обаче очевидно е много "селективно" използване на данните, особено защото при такова тясно определение се пропускат различни популярни дейности като виртуални концерти и модни ревюта.

Например Nielsen (чрез Statista) съобщава, че през 2020 г. повече от 12 милиона потребители са присъствали на астрономическото събитие на Травис Скот във Fortnite.

Затова може би не е изненадващо, че Decentraland реагира доста остро на твърденията на CoinDesk, като определи цитираните в статията показатели за потребителите като "неточни".

Въпреки това в отговора, който публикува в собствения си блог, Decantraland разкрива също, че в момента има по-малко от 57 000 активни потребители месечно.

Това със сигурност е много повече от 38, но - при отчетена оценка от над един милиард долара - това би означавало, че всяка MAU струва повече от 17 500 долара.

Разбира се, инвеститорите вероятно ще очакват цифрата на активните потребители да се увеличи с течение на времето, но същата публикация в блога разкрива, че месечните активни потребители на Decantraland всъщност са отказал от "ранния шум около метавселената в края на 2021 г.".

И така, прави ли са скептиците - дали "метавселената" наистина просто много горещ въздух?

Според други данни това не е така.

Разбира се, данните за броя на потребителите на Decentraland и Sandbox (все още) не дават основание за радост, но подобни данни за други "виртуални светове" изглеждат много по-обещаващи.

Разбира се, част от това се свежда до дефиниции и гледната точка на всеки човек може да варира в зависимост от това как той си представя "метавселената".

Например, ако сте готови да включите в определението си за метавселена игри, които включват преживявания в света, вече има много впечатляващи цифри, които да проучите.

Като начало, анализът на ActivePlayer.io показва, че Fortnite, Roblox и Minecraft - всички те могат да бъдат квалифицирани като "виртуални светове", подобни на Metaverse - вече привличат стотици милиони месечни активни потребители (MAUs):

• Fortnite: 254 милиона MAUs през септември 2022 г., с пик от 30 милиона на ден
• Roblox: 204 милиона MAUs през септември 2022 г., с пик от 20 милиона на ден
• Minecraft: 173 милиона MAUs през септември 2022 г., с пик от 17 милиона на ден

Така че, въпреки сензационните заглавия, които предлагат изключително селективен прочит на данните - макар и в двете посоки - има и много осезаеми доказателства, които показват, че метавселената наистина има потенциал.

Дали обаче този потенциал се простира отвъд настоящия фокус върху игрите и колко точно струва, предстои да разберем.

В резултат на това маркетинговите възможности на метавселената все още изглеждат ограничени до марки, които продават предмети като НФТ във виртуални светове, или до марки, които могат да превърнат подвизите си във виртуалния свят в PR в реалния свят.

Така че, въпреки че със сигурност ще продължим да следим популярността на виртуалните светове, ако все още не виждате очевиден начин да се възползвате от тези среди, бих предположил, че маркетинговите ви долари вероятно е по-добре да бъдат похарчени другаде - поне засега.

И така, нека се върнем към "реалния" свят...

YouTube е на първо място по прекарано време

Както може би сте забелязали в една от графиките, които представихме по-горе, YouTube си върна първото място в най-новата класация на data.ai на приложенията за социални медии по средно прекарано време.

Типичният потребител прекарва средно по 23,4 часа всеки месец, използвайки приложението на YouTube между 1 април и 30 юни 2022 г., което се равнява на почти ден и половина от общото време за събуждане.

TikTok се върна на второ място в класацията за второто тримесечие, като през второто тримесечие на 2022 г. потребителите извън континентален Китай са прекарвали средно по 22,9 часа на месец, използвайки платформата за кратки видеоклипове.

Както отбелязахме по-горе, данните на data.ai имат по-добри новини за Facebook, чието средно месечно време на потребител се е увеличило до 19,7 часа на месец през второто тримесечие в сравнение с 19,4 часа на месец през първите три месеца на 2022 г.

TikTok продължава да се изкачва

Поради странности в начина, по който инструментите на Bytedance отчитат потенциалния рекламен обхват на различните услуги, преразгледахме данните за рекламния обхват на TikTok в доклада ни за октомври 2022 г.

Важно е обаче да се подчертае, че тези цифри не представлява спад в използването на TikTok в сравнение с предходните тримесечия.

Разликата в отчетените от нас цифри по-скоро се дължи на промяна в изходните данни, които използваме за изчисляване на отчетените от нас цифри.

Въз основа на тези корекции последният ни анализ показва, че рекламите на TikTok вече достигат до 945 милиона възрастни над 18 години всеки месец, което е със 121 милиона повече, отколкото преди 12 месеца.

Обхватът на рекламите на TikTok е нараснал с 14,6% през изминалата година и сега рекламите на платформата достигат до повече от 1 от 6 възрастни на Земята всеки месец.

Приходите на TikTok продължават да растат

И не само рекламният обхват на TikTok се увеличава; потребителите продължават да харчат все повече пари в платформата.

Анализът на Sensor Tower разкрива, че приходите на TikTok в световен мащаб - които включват разходите за Douyin в Китай - са достигнали над 914 млн. щатски долара между юли и септември 2022 г., с което кумулативната сума за целия живот на компанията достига приблизително 6,3 млрд. щатски долара (N на други места в нашите доклади са посочени отделни данни за потребителите на TikTok и Douyin.)

Нещо повече, тази цифра на приходите включва само потребител да харчите за TikTok - което става основно чрез закупуване на монети TikTok - и не включва приходите, които Bytedance получава от реклама.

Както data.ai, така и Sensor Tower съобщават, че TikTok е било най-печелившото мобилно приложение, което не е свързано с игри, в света през третото тримесечие на 2022 г., според комбинираните потребителски разходи в магазините на Google Play и Apple iOS.

Макарите продължават да се търкалят

Броят на потребителите, до които маркетолозите могат да достигнат с реклами в каналите на Meta's Reels, продължава да расте.

Данните, публикувани в инструментите за планиране на реклами на компанията, показват, че глобалната аудитория на рекламите във Facebook Reels е скочила с почти 50% през последните три месеца.

Последната цифра на потенциалния обхват е малко под 700 милиона потребители, което отразява увеличение с повече от 220 милиона потребители от юли 2022 г. насам.

Броят на потребителите, които виждат реклами в лентата на Instagram, също се е увеличил от миналото тримесечие насам, макар и с много по-скромни темпове.

Данните за октомври 2022 г. показват, че рекламите в Instagram достигат до 758,5 млн. потребители, което е с 0,5% повече от 754,8 млн. потребители, отчетени от инструментите за планиране на реклами на Meta през юли.

Социалните мрежи все още са популярни и в интернет (не само в приложенията)

Макар да не е тайна, че през последните месеци TikTok увеличава броя на потребителите си с милиони, платформата отбелязва впечатляващ ръст по друг показател, който може би е по-голяма изненада.

Както Semrush, така и Similarweb съобщават, че TikTok.com вече е в топ 20 на най-посещаваните уебсайтове в света.

С други думи, TikTok е не само едно от най-големите мобилни приложения в света, но и един от най-горещите обекти в интернет.

В перспектива Semrush съобщава, че TikTok.com вече привлича повече от 800 милиона уникални посетители месечно, което може да се равнява на повече от половината от общата активна потребителска база на платформата.

Същевременно данните от Google Trends показват, че търсенията на "TikTok" се увеличават постоянно през последните месеци.

Във всички заявки, въведени в Google по света между 1 юли и 20 септември 2022 г., TikTok заема 25-о място по общ обем на търсене.

Като се имат предвид сходните тенденции за Facebook, Instagram и WhatsApp Web, има голяма вероятност много от тези търсения да са извършени от хора, които се надяват да използват съдържание на TikTok от уеб браузър, а не от хора, които просто искат да научат какво представлява TikTok или да изтеглят приложението.

Настрана от това, интересно е да се отбележи, че "TikTok" в момента заема 16-о място в списъка с най-популярните заявки в YouTube.

В тези тенденции в търсенето обаче има известна ирония, като се има предвид, че изпълнителните директори на Google са все по-загрижени за броя на хората, които са преместили дейността си по търсене от търсачките към социалните платформи.

Има малко данни, които да ни кажат дали уеб потребителите на TikTok се различават от потребителите на мобилното ѝ приложение, но дори и потребителите да са едни и същи, контекстът на използване в уеб браузъра вероятно ще бъде доста по-различен от този в приложението на платформата.

Въпреки това изживяването в TikTok е не по-малко привлекателно в уеб браузър, като посетителите попадат директно в канала "за вас", без да е необходимо да създават акаунт или да влизат в него (опитайте сами тук).

Не е ясно дали този ръст на активността на TikTok в уеб браузърите има някакви особени последици за маркетолозите, но все пак си струва да се вземе предвид, ако планирате съдържание за TikTok.

Но е важно да се отбележи, че този феномен на "социалната мрежа" не е характерен само за TikTok.

Последните данни на Semrush разкриват, че уебсайтовете на повечето от водещите социални платформи продължават да привличат милиарди уникални посетители всеки месец, въпреки че си струва да се отбележи, че поради използването от хората на множество свързани устройства тези цифри могат да включват значителна степен на дублиране, когато става въпрос за уникални лица .

Най-голям брой уникални посетители посещават уебсайта на YouTube, като Semrush съобщава, че през август 2022 г. YouTube.com е посетен от 5 милиарда уникални устройства.

В същото време, въпреки че данните на компанията сочат, че използването на приложения доминира в достъпа до Facebook, през август повече от 2 милиарда уникални устройства са посетили и Facebook.com.

Уебсайтовете на Twitter и Instagram също продължават да привличат над един милиард уникални посетители всеки месец.

Цифрата за Twitter е особено интересна, тъй като показва, че значителен брой хора продължават да използват платформата, без да влизат в нея - а може би дори без да създават акаунт.

По същия начин, въпреки че платформата съобщава за уникални дневни потребители от едва 50 милиона души, уебсайтът на Reddit привлича повече от 1 милиард уникални посетители всеки месец, което предполага, че много от посетителите на платформата не се регистрират и не влизат в нея.

И макар да се намира малко извън топ 20 на Semrush, Similarweb съобщава, че WhatsApp.com също е любимо място в мрежата, като привлича повече уникални посетители от много от най-добрите сайтове за възрастни в света.

Подкастовете завладяват повече от времето на хората

Последните данни на GWI разкриват, че типичният потребител на интернет в трудоспособна възраст вече прекарва повече от час на ден в слушане на подкасти.

В световен мащаб средното дневно време, прекарано в слушане на подкасти, се е увеличило със 7% през последната година, което се равнява на допълнителни 4 минути на ден.

21,3 % от потребителите на интернет на възраст между 16 и 64 години слушат подкасти всеки ден седмица , средно по 61 минути на ден.

За сравнение, тези цифри показват, че възрастните в трудоспособна възраст в 48-те държави, обхванати от проучването на GWI, ще похарчат общо над 24 милиона години слушане на подкасти през 2023 г.

Интересно е да се отбележи, че популярността на подкастите варира значително в зависимост от културата, въпреки че няма очевиден модел, който да свързва страните, в които подкастите са по-популярни или по-малко популярни.

Бразилците са най-големите потребители на подкаст съдържание, като повече от 4 от 10 интернет потребители в трудоспособна възраст в страната заявяват, че слушат поне един подкаст всяка седмица.

В другия край на спектъра японците са най-малко склонни да ползват подкасти - по-малко от 1 на всеки 20 интернет потребители в трудоспособна възраст в страната казва, че е слушал подкаст през последните седем дни.

По-младите възрастови групи са по-склонни да слушат подкасти в сравнение с поколението на родителите си, въпреки че милениалите изпреварват поколението Z по отношение на дела на интернет потребителите, които слушат подкасти всяка седмица.

Интересно е също така да се отбележи, че жените са по-склонни да казват, че слушат подкасти в сравнение с мъжете, което може да противоречи на стереотипа за "типичния" слушател на подкасти.

Онлайн пазаруването изпреварва имейл, музика и други

Приложенията за пазаруване заемат четвърто място в най-новата класация на GWI за видовете уебсайтове и мобилни приложения, които хората използват всеки месец.

Почти 56% от интернет потребителите в трудоспособна възраст в света твърдят, че през последните 30 дни са използвали платформа за онлайн пазаруване, търгове или обяви, като по този показател пазаруването изпреварва електронната поща, музиката и дори новините и метеорологичните услуги.

Едва 1 от всеки 3 отказва бисквитки

Ако сте прекарали известно време в четене на информация за поверителността онлайн, може би ще се изненадате да научите, че по-голямата част от интернет потребителите все още приемат бисквитки.

На глобално ниво GWI установява, че едва 37% от интернет потребителите в трудоспособна възраст отказват бисквитките поне през част от времето.

Австрийците и германците са най-склонни да отхвърлят бисквитките, като повече от половината потребители на интернет на възраст между 16 и 64 години заявяват, че предприемат активни действия за отхвърляне на проследяващите устройства в интернет.

В другия край на спектъра, по-малко от 1 на 5 души в Япония и Южна Корея казват, че отказват бисквитки поне през част от времето.

Интересно е обаче, че отношението към "бисквитките" остава сравнително последователно в различните възрастови групи и полове, като вероятността по-младите потребители да отхвърлят "бисквитките" е малко по-голяма от тази на техните родители.

Жените също са малко по-малко склонни да отхвърлят бисквитки, въпреки че разликите между тях са минимални.

И така, какво ни казват тези цифри?

Въпреки колективното размахване на ръце от страна на регулаторните органи в Европа и продължаващите дебати в индустрията относно легитимността на "бисквитките", изглежда, че повечето потребители на интернет всъщност не грижи .

Всъщност данните показват, че дори когато имат възможност да избират, по-малко от 4 на 10 от нас предприемат активни действия за защита на личните си данни срещу тези онлайн проследяващи устройства, което предполага, че повечето хора просто натискат "приемам всичко" и продължават.

Това не означава, че цифровите платформи и търговците не трябва разбира се, да правят повече за защита на личния живот на хората, но тези данни показват, че регулаторите и медиите може би правят от "бисквитките" по-голям проблем, отколкото общественото мнение може да оправдае.

И в проучването на GWI има още данни в подкрепа на тази хипотеза - по-малко от 1 на всеки 3 потребители на интернет в трудоспособна възраст заявява, че се притеснява как компаниите могат да използват личните им данни онлайн.

Открийте най-новите данни и прозрения за социалните медии, интернет, мобилните устройства и други цифрови поведения в доклада Digital 2022.

Получете доклада

Важни бележки относно промените в данните

"Корекции" на основни източници в данните за обхвата на рекламите в социалните медии: От нашия доклад от юли 2022 г. Meta изглежда е започнала да преразглежда начините, по които изчислява и/или отчита потенциалния обхват на аудиторията. бележките в инструментите за планиране на реклами на компанията предполагат, че тези преразглеждания продължават, но цифрите, които тези инструменти сега отчитат за обхвата на рекламите във Facebook, Instagram и Messenger, вече са значително по-ниски от цифрите, които същите инструменти отчитат само преди няколко месеца.По-долу ще разгледаме по-подробно тези промени, но имайте предвид, че както винаги, последните данни за тези платформи може да не са пряко сравними с подобни данни, публикувани в предишни доклади.

За да научите повече за други промени, които могат да повлияят на съпоставимостта на данните в докладите от поредицата "Глобални цифрови доклади", моля, направете справка с нашите подробни бележки за данните.

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.