Имате ли чувството, че акаунтите за мемета завладяват каналите ви в социалните медии? Този формат е навсякъде в наши дни, включително в Instagram, където акаунти като Kale Salad и Daquan събраха милиони последователи и се превърнаха в търговски марки.

Макар че тези акаунти изглеждат глупави и безцелни, като онзи глупак от гимназията, много от тях всъщност са стратегически и успешни - като когато онзи глупак порасне и се превърне в Стив Джобс.

Ето няколко урока по маркетинг, които можете да научите от най-шантавите акаунти в Instagram.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпа екипировка.

10 неща, които акаунтите с мемета правят правилно за маркетинга в Instagram

1. Те познават стойността на един страхотен надпис

Надписите в Instagram повишават ангажираността, когато са направени добре, и това е област, в която акаунтите с мемоари успяват.

Техните надписи обикновено са кратки и прости, което ги прави лесни за четене, дори когато скролвате в потока. Кратките надписи също така винаги се показват изцяло, което означава, че потребителите могат да разгледат цялата публикация, без да кликват върху потока.

Публикация, споделена от Lola Tash и Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Подписите на мемовете често добавят още един слой към шегата в снимката или видеоклипа.

Много акаунти използват по-дълъг текст, за да разкажат истории или да се свържат с последователите си, а някои дори споделят в надписите си съдържание, подобно на това в блога. Макар че дългите надписи могат да бъдат ефективни, те също така изискват повече инвестиции от страна на аудиторията. Акаунтите с мемета доказват, че кратките надписи могат да работят също толкова добре за ангажиране.

2. Те имат широк обхват

Това изглежда е присъщо на концепцията за мем, която се определя от популярността ѝ. Но акаунтите на мем се отличават с това, че превръщат неясен или нишов изходен материал в достъпна, широко привлекателна шега.

Например, @classic.art.memes съчетава произведения на изобразителното изкуство с подходящи надписи. Дори и да не знаете много за историята на изкуството, пак можете да се посмеете на тази публикация.

Публикация, споделена от Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Това не означава, че трябва да се опитвате да се харесате на всички и да създавате възможно най-широко съдържание. Но всички марки трябва да помислят кои са техните целеви аудитории и да гарантират, че създават съдържание, което отговаря на техните интереси и познания.

3. Имат последователен естетически вид

Естетиката на меметата е незабавно разпознаваема: обикновено познати изображения или глупави снимки, с текст, който се наслагва върху или над изображението.

Понякога те са просто текст или скрийншоти от Twitter или Tumblr. Но когато видите такъв, веднага разбирате, че това е мем.

Публикация, споделена от thefatjewish (@thefatjewish)

Разпознаваемостта на постовете с мемета доказва, че последователността е важна за изграждането на вашата марка в Instagram. В идеалния случай искате вашите последователи да знаят, че ще видят пост или история от вас, още преди да са проверили профила.

Някои акаунти с мемета вече прилагат по-типична за "Инстаграм" естетика, в резултат на което се появява хибриден стил: акаунти с мемета и теми. Те са като красиво опаковани подаръци с гегове и са особено популярни сред тийнейджърите.

Акаунтите за мемове и теми също така показват, че някои създатели се стремят да се откроят от другите създатели на мемове, като развиват по-отличителен външен вид, нещо малко по-красиво от Лиза Симпсън и нейното кафе.

4. Познават аудиторията си

Акаунтите с мемове определено са масово привлекателни, но също така са насочени към определена аудитория. Най-общо казано, това са хората от милениума и поколението Z, които прекарват много време онлайн, консумират много медии и имат саркастично чувство за хумор.

@mytherapistsays разглежда предизвикателствата на "възрастните" жени с мемове за работата и тревогите във връзката, а @journal е насочен към по-младите тийнейджъри (но все още е женски). Някои от тях са по-нишови: @jakesastrology създава мемове за любителите на астрологията, които са изненадващо голяма демографска група.

Публикация, споделена от 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Макар че някои акаунти за мемета се управляват от фирми (@journal е един от тях), повечето стават популярни, защото създават съдържание за свои връстници, които имат сходно чувство за хумор и попкултурен вкус.

Тази автентичност им помогна да избегнат неловкостта "Как се справяте, приятели деца?", която възниква, когато корпоративните марки се опитват да звучат като тийнейджъри.

Това не означава, че компаниите могат успешно да достигнат само до аудитория, която е точно като тях - но означава, че за връзката е необходимо истинско разбиране.

5. Те се открояват

Ако някога получите дежа вю Снимките в Instagram започват да изглеждат еднакво, благодарение на силата на визуалните тенденции.

Това е добре документирано от @insta_repeat - акаунт, който документира популярни теми в платформата. Канутата са голяма част от тях:

Публикация, споделена от Insta Repeat (@insta_repeat)

Техните постове може да не са красиви, но привличат вниманието ви, защото не приличат на нищо друго. Всъщност непривлекателният вид на постовете на меметата често е умишлен, версия на "интернет грозотата" в Instagram.

Това им помага да изпъкнат дори сред публикациите с подобно съдържание. Вероятно сте виждали милион сладки снимки на кучета в Instagram. Но колко често виждате такава?

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Публикация, споделена от 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Вятърно плажно куче може и да не е подходящо за вашата марка, но поуката е валидна: открояването от групата може да се изплати.

6. Те създават съдържание, което може да се споделя

Всеки бранд иска съдържанието му да се разпространява. Повечето се опитват да постигнат това чрез качество: страхотни публикации в блогове (здравейте!), красиви изображения, информативни бюлетини.

Но акаунтите на мемовете разчитат предимно на достъпни, незабавно разпознаваеми глупости.

Публикация, споделена от Violet Benson (@daddyissues_)

Техните шеги работят, защото са достъпни и черпят от популярната култура, която повечето от последователите им разбират. Почти 75 000 души са харесали тази публикация от @daddyissues_, защото Приятели и Никълъс Кейдж са обща културна основа.

Освен че повишава ангажираността, това е и интелигентна стратегия за увеличаване на аудиторията. Коментарите на публикациите на мемета са пълни с потребители, които отбелязват приятели, на които те също се струват смешни. Тези приятели вероятно ще натиснат бутона "Следвай", след като спрат да се смеят.

7. Използват FOMO

Постоянната борба на брандовете е как да гарантират, че аудиторията им вижда съдържанието им. Това отдавна е проблем във Facebook, където органичната ангажираност рязко намаля. Мнозина очакват, че същото може да се случи и в Instagram.

Съществуват много съвети за увеличаване на органичната ангажираност в социалните медии. Но някои акаунти на мемета използват гениална и изненадваща тактика: правят акаунтите си частни.

Частните акаунти са ексклузивни по своята същност. Това предизвиква FOMO сред външните потребители на Instagram, които естествено искат да разберат какво пропускат.

При публичен акаунт нямате толкова голям стимул да го следвате, тъй като можете да проверявате канала му по всяко време. При частен акаунт обаче трябва да се включите.

В резултат на това новите последователи са развълнувани, когато заявката им за следване бъде приета, а съществуващите последователи се чувстват специални, защото са били вътре през цялото време. Това изгражда чувство за лоялност и общност, което засилва ангажираността.

8. Партнират си с марки, които отговарят на техните ценности

Може би ще се изненадате, ако разберете, че акаунтите на меметата могат да публикуват (и публикуват!) спонсорирано съдържание. С огромната си, силно ангажирана аудитория те са желани партньори за марките. Нещо повече, те правят спонсорирано съдържание наистина добре.

Публикация, споделена от Lola Tash и Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Техните спонсорирани публикации винаги се вписват в цялостната им стратегия за съдържание. Това е така, защото акаунтите с мемоари умеят да откриват партньори, които отговарят на техните ценности.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

И тъй като акаунтите на меме публикуват толкова често, спонсорираното съдържание никога не доминира в техния канал. Вместо това те предлагат добър баланс между оригинално съдържание и случайни реклами.

9. Те са актуални

На 19 февруари по време на колежански баскетболен мач се случи странна "експлозия" на обувки Nike. На следващия ден @middleclassfancy - акаунт, който е специализиран в шеги за неподходящи марки и продукти - използва събитието с публикация за маратонки Costco:

Докато много марки се борят да се справят с бързия жизнен цикъл на мемовете, акаунтите на мемовете успяват, като бързо превръщат всяко ново културно събитие в съдържание. Шоуто на Мари Кондо по Netflix, очаквано, предизвика вълна от мемове:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Акаунтите за мемоари са винаги на върха на попкултурата, отчасти защото са малки операции - често управлявани от един човек - което означава, че не се налага маркетинговият екип да преглежда и подписва всяка публикация.

Това им позволява да се движат бързо и да изпробват формата на шегата, за да видят дали работи за аудиторията. Ако това е така, вероятно ще бъде възпроизведена във вселената на мемовете (помните ли изобщо живота преди "Разсеяното гадже"?)

Това ще ви помогне да научите какво харесва аудиторията ви и може дори да хванете следващата мемоарна вълна, преди тя да е отминала.

10. Те са мистериозни

Повече от всякога марките са открити и общуват с аудиторията си. Клиентите очакват автентичност и прозрачност от компаниите в замяна на своята лоялност. И много марки са постигнали успех, като са възприели все по-непринуден и познат тон в социалните медии, като например печално известния саркастичен Twitter на Wendy.

Този подход обаче може да има обратен ефект, когато аудиторията започне да усеща, че марките стават прекалено лични в социалните медии:

В края на краищата потребителите са хора. А хората жадуват за автентичност. Това търсят във взаимоотношенията си, в забавленията си и, да, в марките си. Ето защо акаунтът за портокалов сок се преструва, че има депресия, и всички го харесват, и това е добре. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) февруари 4, 2019

Това е друга област, в която повечето акаунти с мемове са възприели обратния подход. Те са до голяма степен анонимни, а в някои случаи тайната им само ги е направила по-интересни за феновете. @daquan придоби милиони последователи, докато криеше самоличността си (която впоследствие беше разкрита).

Дори хората, които управляват марките, са също толкова влиятелни, колкото и самите марки (ефектът на Джена Лайънс). Така че е логично аудиторията да намери една загадка за привлекателна.

Не е възможно (и дори не е добра идея!) компаниите да се опитват да имитират тази стратегия. Но си струва да се помни, че когато стартирате нова кампания или продукт, малко мистерия е много важна.

Спестете време за управление на присъствието си в Instagram с помощта на SMMExpert. От едно табло за управление можете да планирате и публикувате снимки директно в Instagram, да ангажирате аудиторията, да измервате резултатите и да управлявате всичките си други профили в социалните мрежи. Опитайте безплатно още днес.

Започнете