Vai jums šķiet, ka memu konti pārņem jūsu sociālo mediju plūsmas? Šobrīd šis formāts ir visur, tostarp Instagram, kur tādi konti kā Kale Salad un Daquan ir sakrājuši miljoniem sekotāju un kļuvuši par zīmoliem.

Lai gan šie konti šķiet muļķīgi un bezmērķīgi, kā tas stulbais akmeņkails no jūsu vidusskolas, daudzi no tiem patiesībā ir stratēģiski un veiksmīgi, piemēram, kad no akmeņkaila izaug Stīvs Džobss.

Lūk, dažas mārketinga mācības, ko varat gūt no Instagram dankest meme kontiem.

Bonuss: Lejupielādēt bezmaksas kontrolsarakstu kas atklāj precīzus soļus, kurus izmantoja fitnesa influenceris, lai no 0 līdz 600 000+ sekotāju Instagram tīklā bez budžeta un dārgiem rīkiem.

10 lietas, kas memu kontiem ir pareizas Instagram mārketingā

1. Viņi zina, kāda vērtība ir lieliskam uzrakstam.

Instagram uzraksti veicina iesaistīšanos, ja tie ir labi veidoti, un šī ir joma, kurā memu kontiem ir panākumi.

To uzraksti parasti ir īsi un vienkārši, tāpēc tos ir viegli lasīt, pat ritinot plūsmu. Īsi uzraksti arī vienmēr tiek parādīti pilnībā, kas nozīmē, ka lietotāji var apskatīt visu ziņu, nemanot noklikšķinot no plūsmas.

A post shared by Lola Tash un Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Mēmie uzraksti bieži pievieno vēl vienu slāni fotoattēlam vai videoklipam.

Daudzi konti izmanto garāku tekstu, lai stāstītu stāstus vai veidotu saikni ar sekotājiem, un daži no tiem savos uzrakstos pat dalās ar blogam līdzīgu saturu. Lai gan garie uzraksti var būt efektīvi, tie arī prasa lielāku auditorijas iesaisti. Memu konti pierāda, ka īsi uzraksti var tikpat labi veicināt iesaisti.

2. Tiem ir plaša pievilcība

Šķiet, ka tas ir raksturīgi mēma jēdzienam, ko nosaka tā popularitāte. Taču memu kontiem ir izcilība, pārvēršot neskaidru vai nišas izejmateriālu pieejamā, plaši pievilcīgā jokā.

Piemēram, @classic.art.memes apvieno tēlotājmākslas darbus ar saistošiem uzrakstiem. Pat tad, ja par mākslas vēsturi neko daudz nezini, vari pasmieties par šo ierakstu.

A post shared by Mākslas memes un vairāk ❤️ (@classic.art.memes)

Tas nenozīmē, ka jācenšas uzrunāt ikvienu un jāveido pēc iespējas plašāks saturs. Taču visiem zīmoliem ir jādomā par to, kas ir viņu mērķauditorija, un jānodrošina, ka tiek veidots saturs, kas atbilst viņu interesēm un zināšanām.

3. Tiem ir vienota estētika

Memu estētika ir uzreiz atpazīstama: parasti tie ir pazīstami attēli vai muļķīgi fotoattēli ar tekstu virs vai virs attēla.

Dažreiz tie ir tikai teksts vai ekrānšāviņi no Twitter vai Tumblr. Taču, kad vien tādu ieraugi, uzreiz zini, ka tas ir mēms.

A post shared by thefatjewish (@thefatjewish)

Memu ierakstu atpazīstamība pierāda, ka, veidojot savu zīmolu vietnē Instagram, ir svarīga konsekvence. Ideālā gadījumā jūs vēlaties, lai sekotāji zinātu, ka viņi redz kādu jūsu ierakstu vai stāstu, vēl pirms viņi pārbauda kontu.

Daži memu konti tagad piemēro tipiskāku "Instagram" estētiku, kā rezultātā veidojas hibrīda stils - memu un tēmas konti. Tie ir kā skaisti iesaiņotas gag dāvanas, un ir īpaši populāri pusaudžu vidū.

Memu un tēmu konti arī liecina, ka daži radītāji cenšas izcelties no citiem memu veidotājiem, veidojot atšķirīgāku izskatu, kas būtu nedaudz skaistāks par Līzi Simpsoni un viņas kafiju.

4. Viņi pazīst savu auditoriju

Memu kontiem noteikti ir masveidīga pievilcība, taču tie ir paredzēti arī noteiktai auditorijai. Kopumā tie ir Tūkstošgades un Z paaudzes cilvēki, kuri daudz laika pavada tiešsaistē, patērē daudz multivides un kuriem ir sarkastiska humora izjūta.

Taču memu konti veido arī atšķirīgas identitātes, kas atbilst to auditorijai. @mytherapistsays ar memu par darbu un attiecībām risina sieviešu "pieaugušo dzīves" problēmas, savukārt @journal ir domāts jaunākiem pusaudžiem (bet joprojām sievietēm). Daži no tiem ir vairāk nišas: @jakesastrology veido memu astroloģijas cienītājiem, kas ir pārsteidzoši liela demogrāfiskā grupa.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Lai gan dažus memu kontus pārvalda uzņēmumi (viens no tiem ir @journal), lielākā daļa no tiem kļuva populāri, jo tie veidoja saturu saviem vienaudžiem, kuriem bija līdzīga humora izjūta un popkultūras gaume.

Šī autentiskums palīdzēja viņiem izvairīties no neērtībām, kas rodas, kad korporatīvie zīmoli cenšas runāt kā pusaudži, proti, "Kā jums klājas, draugi bērni?".

Tas nenozīmē, ka uzņēmumi var veiksmīgi sasniegt tikai tādu auditoriju, kas ir tāda pati kā viņi, bet tas nozīmē, ka saiknei ir nepieciešama patiesa izpratne.

5. Tie izceļas

Ja jums kādreiz deja vu Fotogrāfijas Instagram tīklā sāk izskatīties vienādi, pateicoties vizuālo tendenču spēkam.

Par to pārliecinoši liecina @insta_repeat - konts, kas dokumentē populārākās platformas tēmas. Viena no tām ir kanoe:

A post shared by Insta Repeat (@insta_repeat)

Memu konti atšķiras no šīs formulas. To ieraksti var nebūt skaisti, taču tie piesaista uzmanību, jo neizskatās kā nekas cits. Patiesībā memu ierakstu nepievilcīgais izskats bieži vien ir apzināts - tā ir "interneta šausmu" Instagram versija.

Tas palīdz tiem izcelties pat starp līdzīga satura ziņām. Iespējams, esat redzējuši miljons mīļu suņu fotoattēlu vietnē Instagram. Bet cik bieži redzat šādu?

Bonuss: Lejupielādēt bezmaksas kontrolsarakstu kas atklāj precīzus soļus, kurus izmantoja fitnesa influenceris, lai no 0 līdz 600 000+ sekotāju Instagram tīklā bez budžeta un dārgiem rīkiem.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Vēja pludmales suns, iespējams, nav piemērots jūsu zīmolam, taču secinājums ir šāds: izcelties no citiem var atmaksāties.

6. Viņi rada koplietojamu saturu

Katrs zīmols vēlas, lai saturs izplatītos. Lielākā daļa to cenšas panākt ar kvalitāti: lieliski bloga ieraksti (sveiki!), skaisti attēli, informatīvi biļeteni.

Taču memu kontu pamatā lielākoties ir pieejamas, uzreiz atpazīstamas muļķības.

A post shared by Violet Benson (@daddyissues_)

Viņu joki darbojas, jo tie ir viegli uztverami un tiek smelti no populārās kultūras, ko saprot lielākā daļa viņu sekotāju. Šis @daddyissues_ ieraksts patika gandrīz 75 000 cilvēku, jo... Draugi un Nikolass Keidžs ir kopīgs kultūras pamats.

Papildus pozitīvas iesaistīšanās palielināšanai tā ir arī gudra auditorijas paplašināšanas stratēģija. Komentāros pie memu ziņām lietotāji atzīmē draugus, kuriem tie arī šķiet smieklīgi. Šie draugi, visticamāk, nospiedīs "Follow", tiklīdz beigs smieties.

7. Viņi izmanto FOMO

Pastāvīga zīmolu cīņa ir par to, kā nodrošināt, lai auditorija redzētu viņu saturu. Tā jau sen ir bijusi problēma sociālajā tīklā Facebook, kur organiskā iesaiste ir strauji samazinājusies. Daudzi sagaida, ka tas pats galu galā varētu notikt arī sociālajā tīklā Instagram.

Ir daudz padomu, kā palielināt savu organisko iesaisti sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Taču daži memuāru konti izmanto atjautīgu un pārsteidzošu taktiku - padarot savus kontus privātus.

Privātie konti pēc savas būtības ir ekskluzīvi. Tas izraisa FOMO Instagram lietotājiem ārpusē, kuri, protams, vēlas uzzināt, ko viņi palaiž garām.

Ja konts ir publisks, jums nav tik liela motivācija sekot, jo varat jebkurā laikā pārbaudīt viņu plūsmu. Bet, ja konts ir privāts, jums ir jāpiesakās.

Rezultātā jaunie sekotāji ir sajūsmā, kad viņu pieprasījums sekot tiek pieņemts, savukārt esošie sekotāji var justies īpaši, jo visu laiku ir bijuši iekšpusē. Tas veido lojalitātes un kopienas sajūtu, kas pastiprina iesaistīšanos.

8. Viņi sadarbojas ar zīmoliem, kas atbilst viņu vērtībām.

Iespējams, jūs pārsteigs, ka memu kontu kontos var publicēt (un arī publicē!) sponsorētu saturu. Pateicoties to milzīgajai, ļoti iesaistītajai auditorijai, tie ir vēlami zīmola partneri. Turklāt tie patiešām labi veido sponsorētu saturu.

A post shared by Lola Tash un Nicole Argiris (@mytherapistsays)

To sponsorētie ieraksti vienmēr atbilst to vispārējai satura stratēģijai. Tas ir tāpēc, ka memuāru konti prasmīgi atrod partnerus, kas atbilst to vērtībām.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Tā kā memu konti publicē tik bieži, sponsorētais saturs nekad nav dominējošais. Tā vietā tie piedāvā labu līdzsvaru starp oriģinālo saturu un gadījuma rakstura reklāmu.

9. Tie ir aktuāli

19. februārī koledžas basketbola spēles laikā notika dīvains Nike apavu "sprādziens". Nākamajā dienā @middleclassfancy - konts, kas specializējas joku rakstīšanā par neforšiem zīmoliem un produktiem - šo notikumu atreferēja ar ierakstu par Costco čības:

Kamēr daudzi zīmoli cenšas tikt līdzi ātrajam memu dzīves ciklam, memu kontiem izdodas ātri pārvērst katru jaunu kultūras notikumu saturā. Paredzams, ka Marijas Kondo šovs Netflix programmā izraisīja memu vilni:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Memu konti vienmēr ir popkultūras virsotnē, daļēji tāpēc, ka tie ir nelieli - bieži vien tos vada viens cilvēks -, un tas nozīmē, ka mārketinga komandai nav jāpārskata un jāparakstās par katru ziņu.

Tas ļauj viņiem rīkoties ātri un izmēģināt joku formātu, lai redzētu, vai tas darbojas auditorijai. Ja tas darbojas, to, visticamāk, atkārtos visā memu visumā (vai jūs vispār atceraties dzīvi pirms "Izklaidētā puiša"?).

Secinājums? Esiet veikli un veiciet daudz satura testus. Tas palīdzēs jums uzzināt, kas patīk jūsu auditorijai, un jūs pat varat noķert nākamo memu vilni, pirms tas ir beidzies.

10. Viņi ir noslēpumaini

Vairāk nekā jebkad agrāk zīmoli ir atklāti un komunicē ar savu auditoriju. Klienti apmaiņā pret savu lojalitāti no uzņēmumiem sagaida autentiskumu un pārredzamību. Un daudzi zīmoli ir guvuši panākumus, sociālajos tīklos pieņemot arvien nepiespiestāku un pazīstamāku toni, piemēram, Wendy's bēdīgi sarkastiskais Twitter.

Tomēr šāda pieeja var radīt negatīvu efektu, ja auditorijai sāk šķist, ka zīmoli sociālajos plašsaziņas līdzekļos kļūst pārāk personiski:

Galu galā patērētāji ir cilvēki. Un cilvēki alkst autentiskuma. To viņi meklē savās attiecībās, izklaidē un, jā, arī zīmolos. Tāpēc apelsīnu sulas konts tagad izliekas, ka viņam ir depresija, un tas visiem patīk, un tas ir labi. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4. februāris, 2019

Šī ir vēl viena joma, kurā lielākā daļa memu kontu ir izvēlējušies pretēju pieeju. Tie lielākoties ir anonīmi, un dažos gadījumos viņu slepenība ir padarījusi tos tikai interesantākus faniem. @daquan ieguva miljoniem sekotāju, slēpjot savu identitāti (kas vēlāk tika atklāta).

Pat cilvēki, kas vada zīmolus, ir tikpat ietekmīgi kā paši zīmoli (Džennas Lionas efekts). Tāpēc ir loģiski, ka auditorijai šķiet, ka mīkla ir saistoša.

Uzņēmumiem nav iespējams (un pat nav laba ideja!) mēģināt atdarināt šo stratēģiju. Taču, uzsākot jaunu kampaņu vai produktu, ir vērts atcerēties, ka neliela noslēpumainība ir ļoti svarīga.

Ietaupiet laiku, pārvaldot savu klātbūtni Instagram, izmantojot SMMExpert. No viena paneļa varat plānot un publicēt fotoattēlus tieši Instagram, iesaistīt auditoriju, novērtēt sniegumu un pārvaldīt visus pārējos savu sociālo plašsaziņas līdzekļu profilus. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt