Voelt het alsof meme-accounts je sociale media-feeds overnemen? Het format is tegenwoordig overal, ook op Instagram, waar accounts als Kale Salad en Daquan miljoenen volgers hebben vergaard en merknamen zijn geworden.

Hoewel deze accounts onnozel en doelloos lijken, zoals die maffe stoner van je middelbare school, zijn veel ervan strategisch en succesvol, zoals wanneer die stoner opgroeit tot Steve Jobs.

Hier zijn een paar marketinglessen die je kunt leren van de dankest meme-accounts op Instagram.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure gear.

10 dingen die meme-accounts goed doen aan Instagram-marketing

1. Ze kennen de waarde van een geweldig onderschrift

Instagram-bijschriften zorgen voor betrokkenheid als ze goed worden gedaan, en dit is een gebied waar meme-accounts slagen.

Hun bijschriften zijn meestal kort en eenvoudig, waardoor ze gemakkelijk te lezen zijn, zelfs tijdens het scrollen door de feed. Korte bijschriften worden ook altijd volledig weergegeven, waardoor gebruikers het hele bericht in zich op kunnen nemen zonder uit de feed te hoeven klikken.

Een bericht gedeeld door Lola Tash en Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Meme-onderschriften voegen ook vaak een extra laag toe aan de grap in de foto of video.

Veel accounts gebruiken langere tekst om verhalen te vertellen of contact te leggen met volgers, en sommige delen zelfs blogachtige inhoud in hun bijschriften. Hoewel lange bijschriften effectief kunnen zijn, vergen ze ook meer investering van je publiek. Meme-accounts bewijzen dat korte bijschriften net zo goed kunnen werken voor betrokkenheid.

2. Ze hebben een grote aantrekkingskracht

Dit lijkt inherent aan het concept van een meme, dat wordt gedefinieerd door zijn populariteit. Maar meme-accounts blinken uit in het omzetten van obscuur of niche bronmateriaal in een toegankelijke, breed aansprekende grap.

Bijvoorbeeld, @classic.art.memes combineert prachtige kunstwerken met relateerbare onderschriften. Zelfs als je niet veel weet over kunstgeschiedenis, kun je nog steeds lachen om deze post.

Een bericht gedeeld door Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Dat betekent niet dat je moet proberen iedereen aan te spreken en zo breed mogelijke inhoud te maken. Maar alle merken moeten nadenken over wie hun doelgroepen zijn en ervoor zorgen dat ze inhoud maken die hun interesses en kennis aanspreekt.

3. Ze hebben een consistente esthetiek

De esthetiek van de meme is onmiddellijk herkenbaar: meestal bekende beelden of maffe foto's, met tekst erboven of erboven.

Soms is het gewoon tekst, of screencaps van Twitter of Tumblr. Maar als je er een ziet, weet je meteen dat het een meme is.

Een bericht gedeeld door thefatjewish (@thefatjewish)

De herkenbaarheid van meme-posts bewijst dat consistentie belangrijk is bij het opbouwen van je merk op Instagram. Idealiter wil je dat je volgers weten dat ze een post of Story van je zien, nog voordat ze het account bekijken.

Sommige meme-accounts passen nu een meer typische "Instagram"-esthetiek toe, wat resulteert in een hybride stijl: meme-en-thema-accounts. Ze zijn als mooi verpakte gag-cadeaus, en zijn vooral populair onder tieners.

Meme-en-thema-accounts suggereren ook dat sommige makers zich willen onderscheiden van hun collega-mememakers door een meer opvallende look te cultiveren, iets mooiers dan Lisa Simpson en haar koffie.

4. Zij kennen hun publiek

Meme-accounts hebben zeker een grote aantrekkingskracht, maar ze zijn ook gericht op een bepaald publiek. Over het algemeen zijn het millennials en Gen Z-ers die veel tijd online doorbrengen, veel media consumeren en een sarcastisch gevoel voor humor hebben.

Maar meme-accounts hebben ook een eigen identiteit die aansluit bij hun publiek. @mytherapistsays schetst de uitdagingen van "volwassen worden" voor vrouwen met memes over werk en relatieangst, terwijl @journal zich richt op jongere tieners (maar nog steeds vrouwelijk). Sommige zijn meer niche: @jakesastrology maakt memes voor astrologieliefhebbers, een verrassend grote bevolkingsgroep.

Een bericht gedeeld door 🌜♎️🌛 (@jakesastrologie)

Hoewel sommige meme-accounts worden beheerd door bedrijven (@journal is er een), werden de meeste populair omdat ze inhoud maken voor hun leeftijdsgenoten, die een soortgelijke gevoel voor humor en popcultuursmaak hebben.

Deze authenticiteit hielp hen om de "Hoe gaat het, kinderen?" ongemakkelijkheid te vermijden die ontstaat wanneer bedrijfsmerken proberen te klinken als tieners.

Dat betekent niet dat bedrijven alleen met succes een publiek kunnen bereiken dat net zo is als zij - maar het betekent wel dat echt begrip noodzakelijk is voor verbinding.

5. Ze vallen op

Als je ooit deja vu als je door je feed scrollt, ben je niet alleen. Foto's op Instagram beginnen er hetzelfde uit te zien, dankzij de kracht van visuele trends.

Dit is krachtig gedocumenteerd door @insta_repeat, een account dat populaire thema's op het platform documenteert. Kano's zijn een grote:

Een bericht gedeeld door Insta Repeat (@insta_repeat)

Meme accounts breken met deze formule. Hun posts zijn misschien niet mooi, maar ze trekken je aandacht omdat ze nergens op lijken. In feite is het onaantrekkelijke uiterlijk van meme posts vaak opzettelijk, een Instagram-versie van "Internet Ugly".

Dit helpt ze te onderscheiden, zelfs van posts met vergelijkbare inhoud. Je hebt waarschijnlijk al een miljoen schattige hondenfoto's gezien op Instagram. Maar hoe vaak zie je er een zoals deze?

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Een bericht gedeeld door 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Een verwaaide strandhond is misschien niet logisch voor uw merk, maar de les geldt: zich onderscheiden van het peloton kan lonen.

6. Ze creëren deelbare inhoud

Elk merk wil dat zijn inhoud zich verspreidt. De meeste proberen dat te bereiken door kwaliteit: goede blogberichten (hallo!), mooie afbeeldingen, informatieve nieuwsbrieven.

Maar meme accounts vertrouwen meestal op toegankelijke, onmiddellijk herkenbare dwaasheid.

Een bericht gedeeld door Violet Benson (@daddyissues_)

Hun grappen werken omdat ze herkenbaar zijn, en ze putten uit een bron van populaire cultuur die de meeste van hun volgers begrijpen. Bijna 75.000 mensen vonden dit bericht van @daddyissues_ leuk, omdat Vrienden en Nicolas Cage zijn gemeenschappelijke culturele grond.

Naast positieve betrokkenheid is dit ook een slimme strategie voor publieksgroei. De commentaren op meme-berichten zijn gevuld met gebruikers die vrienden taggen die ze ook grappig vinden. Die vrienden zullen waarschijnlijk op volgen klikken zodra ze klaar zijn met lachen.

7. Ze maken gebruik van FOMO

Een constante strijd voor merken is hoe ze ervoor kunnen zorgen dat hun publiek hun inhoud ziet. Dit is al lang een probleem op Facebook, waar de organische betrokkenheid sterk is afgenomen. Velen verwachten dat hetzelfde op den duur ook op Instagram kan gebeuren.

Er zijn genoeg tips om je organische betrokkenheid op sociale media te vergroten. Maar sommige meme-accounts gebruiken een ingenieuze en verrassende tactiek: hun accounts privé maken.

Privé-accounts zijn van nature exclusief. Dat leidt tot FOMO bij Instagram-gebruikers van buitenaf, die natuurlijk willen weten wat ze missen.

Met een publiek account ben je minder geneigd om te volgen, omdat je hun feed op elk moment kunt bekijken. Maar met een privé account moet je je aanmelden.

Het resultaat is dat nieuwe volgers enthousiast zijn wanneer hun verzoek om te volgen wordt aanvaard, terwijl bestaande volgers zich speciaal voelen omdat ze er al die tijd bij waren. Het bouwt een gevoel van loyaliteit en gemeenschap op, wat de betrokkenheid versterkt.

8. Ze werken samen met merken die overeenkomen met hun waarden

Het zal je misschien verbazen dat meme-accounts gesponsorde content kunnen plaatsen (en dat ook doen!). Met hun enorme, zeer betrokken publiek zijn ze gewilde partners voor merken. Bovendien doen ze gesponsorde content heel goed.

Een bericht gedeeld door Lola Tash en Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Hun gesponsorde berichten passen altijd in hun algemene inhoudsstrategie. Dat komt omdat meme-accounts bedreven zijn in het identificeren van partners die bij hun waarden passen.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

En omdat meme-accounts zo vaak posten, domineert de gesponsorde inhoud nooit hun feed. In plaats daarvan bieden ze een goed evenwicht tussen originele inhoud en af en toe een advertentie.

9. Ze zijn actueel

Op 19 februari vond tijdens een basketbalwedstrijd van een universiteit een "explosie" van Nike-schoenen plaats. De volgende dag reageerde @middleclassfancy - een account dat gespecialiseerd is in grappen over oncoole merken en producten - op de gebeurtenis met een bericht over Costco-sneakers:

Terwijl veel merken moeite hebben om de snelle levenscyclus van memes bij te houden, slagen meme-accounts erin om elke nieuwe culturele gebeurtenis snel om te zetten in inhoud. De Marie Kondo-show op Netflix leidde voorspelbaar tot een golf van memes:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meme-accounts zitten altijd bovenop de popcultuur, deels omdat het kleine operaties zijn - vaak gerund door één persoon - wat betekent dat geen marketingteam elk bericht moet beoordelen en aftekenen.

Zo kunnen ze snel handelen en een grap testen om te zien of hij werkt voor het publiek. Als dat zo is, wordt hij waarschijnlijk overgenomen in het hele meme-universum (herinnert u zich nog het leven vóór de Afgeleide Vriend?).

De conclusie: wees wendbaar en voer veel tests uit op uw inhoud. Zo leert u wat uw publiek leuk vindt, en misschien vangt u zelfs die volgende memegolf voordat die voorbij is.

10. Ze zijn mysterieus.

Meer dan ooit zijn merken open en communicatief met hun publiek. Klanten verwachten authenticiteit en transparantie van bedrijven in ruil voor hun loyaliteit. En veel merken hebben succes gevonden door een steeds informelere en vertrouwdere toon aan te slaan op sociale media, zoals Wendy's beruchte sarcastische Twitter.

Deze aanpak kan echter averechts werken wanneer het publiek het gevoel krijgt dat merken te persoonlijk worden op sociale media:

Uiteindelijk zijn consumenten mensen. En mensen verlangen naar authenticiteit. Het is wat ze zoeken in hun relaties, hun entertainment, en ja, hun merken. Dat is waarom de sinaasappelsap account nu doet alsof ze een depressie hebben, en iedereen vindt het leuk, en het is goed. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 februari 2019

Ook op dit gebied hebben de meeste meme-accounts voor de tegenovergestelde aanpak gekozen. Ze zijn grotendeels anoniem, en in sommige gevallen heeft hun geheimhouding hen alleen maar interessanter gemaakt voor de fans. @daquan verwierf miljoenen volgers terwijl hij zijn identiteit verborgen hield (die sindsdien is onthuld).

Er is zo weinig mysterie over op het internet. Zelfs de mensen die merken leiden zijn even invloedrijk als de merken zelf (het Jenna Lyons-effect). Het is dus logisch dat het publiek een raadsel fascinerend vindt.

Het is niet mogelijk (of zelfs een goed idee!) voor bedrijven om te proberen deze strategie na te bootsen. Maar het is de moeite waard om bij de lancering van een nieuwe campagne of product te bedenken dat een beetje mysterie een lange weg gaat.

Bespaar tijd met het beheer van uw Instagram-aanwezigheid met behulp van SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u foto's rechtstreeks op Instagram plannen en publiceren, het publiek erbij betrekken, de prestaties meten en al uw andere sociale-mediaprofielen beheren. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag