Kommt es Ihnen auch so vor, als würden Meme Ihre Social-Media-Feeds übernehmen? Das Format ist heutzutage überall zu finden, auch auf Instagram, wo Accounts wie Kale Salad und Daquan Millionen von Followern angehäuft haben und zu Markennamen geworden sind.

Während diese Konten albern und ziellos erscheinen, wie der alberne Kiffer von der High School, sind viele tatsächlich strategisch und erfolgreich - wie der Kiffer, der zu Steve Jobs wird.

Hier sind ein paar Marketing-Lektionen, die Sie von den geilsten Meme-Accounts auf Instagram lernen können.

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10 Dinge, die Meme-Accounts beim Instagram-Marketing richtig machen

1. sie kennen den Wert einer großartigen Überschrift

Instagram-Beschriftungen fördern das Engagement, wenn sie gut gemacht sind, und dies ist ein Bereich, in dem Meme-Konten erfolgreich sind.

Die Bildunterschriften sind in der Regel kurz und einfach, so dass sie auch beim Scrollen durch den Feed leicht zu lesen sind. Kurze Bildunterschriften werden außerdem immer vollständig angezeigt, so dass die Nutzer den gesamten Beitrag erfassen können, ohne aus dem Feed herauszuklicken.

Ein Beitrag geteilt von Lola Tash und Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Meme-Beschriftungen fügen dem Witz im Foto oder Video oft noch eine weitere Ebene hinzu.

Viele Accounts verwenden längere Texte, um Geschichten zu erzählen oder mit ihren Followern in Kontakt zu treten. Manche teilen sogar blogähnliche Inhalte in ihren Bildunterschriften. Lange Bildunterschriften können zwar effektiv sein, erfordern aber auch mehr Engagement von Ihrem Publikum. Meme-Accounts beweisen, dass kurze Bildunterschriften genauso gut für Engagement sorgen können.

2. sie haben eine große Anziehungskraft

Dies scheint dem Konzept eines Mems inhärent zu sein, das sich durch seine Popularität definiert. Aber Meme zeichnen sich dadurch aus, dass sie obskures oder Nischenmaterial in einen zugänglichen, weithin ansprechenden Witz verwandeln.

Auf @classic.art.memes werden zum Beispiel Kunstwerke mit witzigen Bildunterschriften kombiniert, über die man auch dann lachen kann, wenn man nicht viel über Kunstgeschichte weiß.

Ein Beitrag geteilt von Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Das bedeutet nicht, dass man versuchen sollte, alle anzusprechen und möglichst breite Inhalte zu erstellen. Aber alle Marken sollten sich Gedanken darüber machen, wer ihre Zielgruppen sind, und sicherstellen, dass sie Inhalte erstellen, die ihre Interessen und ihr Wissen ansprechen.

3. sie haben eine einheitliche Ästhetik

Die Ästhetik der Meme ist sofort erkennbar: in der Regel sind es bekannte Bilder oder alberne Fotos, die mit Text überlagert sind oder über dem Bild stehen.

Manchmal sind es nur Texte oder Screenshots von Twitter oder Tumblr, aber wenn man eines sieht, weiß man sofort, dass es ein Meme ist.

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Der Wiedererkennungswert von Meme-Posts beweist, dass Konsistenz beim Aufbau Ihrer Marke auf Instagram wichtig ist. Im Idealfall möchten Sie, dass Ihre Follower wissen, dass sie einen Post oder eine Story von Ihnen sehen, bevor sie den Account überhaupt aufrufen.

Einige Meme-Accounts verwenden jetzt eine typischere "Instagram"-Ästhetik, was zu einem hybriden Stil führt: Meme- und Themen-Accounts. Sie sind wie schön verpackte Gag-Geschenke und besonders bei Teenagern beliebt.

Meme-und-Thema-Accounts deuten auch darauf hin, dass einige Schöpfer versuchen, sich von ihren Meme-Kollegen abzuheben, indem sie einen unverwechselbaren Look kultivieren, etwas, das ein wenig hübscher ist als Lisa Simpson und ihr Kaffee.

4. sie kennen ihr Publikum

Meme-Accounts haben definitiv eine große Anziehungskraft, aber sie richten sich auch an ein bestimmtes Publikum: Im Großen und Ganzen sind es Millennials und Gen Z, die viel Zeit online verbringen, viele Medien konsumieren und einen sarkastischen Sinn für Humor haben.

Aber Meme-Accounts haben auch eine eigene Identität, die auf ihr Publikum abgestimmt ist. @mytherapistsays behandelt die Herausforderungen des "Erwachsenwerdens" für Frauen mit Memes über Arbeit und Beziehungsängste, während @journal sich an jüngere Teenager richtet (aber immer noch weiblich ist). Einige sind eher eine Nische: @jakesastrology macht Memes für Astrologie-Liebhaber, die eine überraschend große Bevölkerungsgruppe darstellen.

Ein Beitrag geteilt von 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Einige Meme-Accounts werden zwar von Unternehmen verwaltet (@journal ist einer davon), aber die meisten wurden populär, weil sie Inhalte für Gleichaltrige erstellen, die einen ähnlichen Sinn für Humor und einen ähnlichen Geschmack für Popkultur haben.

Diese Authentizität half ihnen, die Unbeholfenheit zu vermeiden, die entsteht, wenn Unternehmensmarken versuchen, wie Teenager zu klingen.

Das bedeutet nicht, dass Unternehmen nur ein Publikum erreichen können, das genauso ist wie sie selbst - aber es bedeutet, dass ein echtes Verständnis für die Verbindung notwendig ist.

5. sie fallen auf

Wenn Sie jemals eine Déjà-vu Wenn Sie durch Ihren Feed scrollen, sind Sie nicht allein: Dank der Macht der visuellen Trends sehen die Fotos auf Instagram immer gleich aus.

Dies wurde von @insta_repeat, einem Account, der beliebte Themen auf der Plattform dokumentiert, eindrucksvoll dokumentiert. Kanus sind ein großes Thema:

Ein Beitrag geteilt von Insta Repeat (@insta_repeat)

Meme-Accounts brechen mit dieser Formel. Ihre Beiträge sind vielleicht nicht schön, aber sie ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, weil sie wie nichts anderes aussehen. Tatsächlich ist der unattraktive Look von Meme-Beiträgen oft beabsichtigt, eine Instagram-Version von "Internet Ugly".

Dadurch heben sie sich sogar von Posts mit ähnlichem Inhalt ab. Sie haben wahrscheinlich schon eine Million süßer Hundefotos auf Instagram gesehen, aber wie oft sehen Sie eines wie dieses?

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Ein Beitrag geteilt von 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Ein vom Wind verwehter Strandhund mag für Ihre Marke nicht sinnvoll sein, aber die Lektion gilt: Sich von der Masse abzuheben kann sich auszahlen.

6. sie erstellen gemeinsam nutzbare Inhalte

Jede Marke möchte, dass sich ihre Inhalte verbreiten. Die meisten versuchen, dies durch Qualität zu erreichen: tolle Blogbeiträge (hallo!), schöne Bilder, informative Newsletter.

Aber Meme beruhen meist auf leicht zugänglichen, sofort erkennbaren Albernheiten.

Ein Beitrag geteilt von Violet Benson (@daddyissues_)

Ihre Witze funktionieren, weil sie nachvollziehbar sind und aus einer Quelle der Populärkultur schöpfen, die die meisten ihrer Follower verstehen. Fast 75.000 Menschen mochten diesen Beitrag von @daddyissues_, weil Freunde und Nicolas Cage sind eine gemeinsame kulturelle Basis.

Dies ist nicht nur ein positives Engagement, sondern auch eine clevere Strategie für das Wachstum der Zielgruppe. In den Kommentaren zu Meme-Beiträgen markieren die Nutzer Freunde, die sie ebenfalls lustig finden. Diese Freunde werden wahrscheinlich auf "Folgen" klicken, sobald sie mit dem Lachen fertig sind.

7. sie nutzen das FOMO

Ein ständiger Kampf für Marken ist die Frage, wie sie sicherstellen können, dass ihr Publikum ihre Inhalte sieht. Dies ist schon lange ein Problem auf Facebook, wo das organische Engagement stark zurückgegangen ist. Viele erwarten, dass dasselbe irgendwann auch auf Instagram passieren könnte.

Es gibt viele Tipps, wie Sie Ihr organisches Engagement in den sozialen Medien steigern können, aber einige Meme-Accounts nutzen eine raffinierte und überraschende Taktik: Sie machen ihre Accounts privat.

Private Konten sind von Natur aus exklusiv, was bei Instagram-Nutzern, die nicht dabei sind, FOMO auslöst, da sie natürlich wissen wollen, was sie verpassen.

Bei einem öffentlichen Konto ist der Anreiz, ihm zu folgen, geringer, da Sie den Feed jederzeit abrufen können. Bei einem privaten Konto müssen Sie sich jedoch anmelden.

Neue Follower sind begeistert, wenn ihre Anfrage angenommen wird, und bestehende Follower fühlen sich besonders, weil sie schon immer dabei waren. Das schafft ein Gefühl der Loyalität und Gemeinschaft, was das Engagement verstärkt.

8. sie arbeiten mit Marken zusammen, die ihren Werten entsprechen

Es mag Sie vielleicht überraschen, dass Meme-Accounts gesponserte Inhalte posten können (und dies auch tun!). Mit ihrem großen, hoch engagierten Publikum sind sie begehrte Partner für Marken. Darüber hinaus sind sie für gesponserte Inhalte sehr gut geeignet.

Ein Beitrag geteilt von Lola Tash und Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Ihre gesponserten Beiträge fügen sich immer in ihre allgemeine Content-Strategie ein, denn Meme-Accounts sind geschickt darin, Partner zu finden, die zu ihren Werten passen.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Und da Meme-Accounts so häufig posten, dominieren die gesponserten Inhalte nie ihren Feed, sondern bieten ein gutes Gleichgewicht zwischen Originalinhalten und gelegentlicher Werbung.

9. sie sind aktuell

Am 19. Februar kam es während eines College-Basketballspiels zu einer verrückten Nike-Schuhexplosion". Am nächsten Tag nahm @middleclassfancy - ein Account, der sich auf Witze über uncoole Marken und Produkte spezialisiert hat - das Ereignis mit einem Post über Costco-Sneakers auf:

Während viele Marken Schwierigkeiten haben, mit dem schnellen Lebenszyklus von Memen Schritt zu halten, sind Meme-Accounts erfolgreich, indem sie jedes neue kulturelle Ereignis schnell in Inhalte verwandeln. Die Marie Kondo-Show auf Netflix löste vorhersehbar eine Welle von Memen aus:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meme-Accounts sind immer auf dem neuesten Stand der Popkultur, auch weil es sich um kleine Unternehmen handelt, die oft von einer einzigen Person betrieben werden, was bedeutet, dass kein Marketingteam jeden Beitrag überprüfen und absegnen muss.

Auf diese Weise können sie schnell handeln und ein Witzformat testen, um zu sehen, ob es beim Publikum ankommt. Wenn es funktioniert, wird es wahrscheinlich im gesamten Meme-Universum reproduziert (erinnern Sie sich noch an das Leben vor dem Distracted Boyfriend?)

Das Fazit: Seien Sie flexibel und führen Sie viele Tests mit Ihren Inhalten durch. So können Sie herausfinden, was Ihrem Publikum gefällt, und vielleicht erwischen Sie sogar die nächste Meme-Welle, bevor sie vorbei ist.

10. sie sind geheimnisvoll

Mehr denn je sind Marken offen und kommunikativ mit ihrem Publikum. Kunden erwarten von Unternehmen Authentizität und Transparenz als Gegenleistung für ihre Loyalität. Und viele Marken haben Erfolg, indem sie in den sozialen Medien einen zunehmend lockeren und vertrauten Ton anschlagen, wie Wendy's berüchtigt sarkastisches Twitter.

Dieser Ansatz kann jedoch nach hinten losgehen, wenn das Publikum das Gefühl hat, dass Marken in den sozialen Medien zu persönlich werden:

Letzten Endes sind Verbraucher Menschen. Und Menschen sehnen sich nach Authentizität. Das ist es, was sie in ihren Beziehungen, ihrer Unterhaltung und, ja, ihren Marken suchen. Deshalb gibt der Orangensaft-Account jetzt vor, Depressionen zu haben, und jeder mag es, und es ist gut. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) February 4, 2019

Auch hier haben die meisten Meme-Accounts den gegenteiligen Ansatz gewählt: Sie sind weitgehend anonym, und in einigen Fällen hat ihre Geheimniskrämerei sie für die Fans nur noch interessanter gemacht. @daquan hat Millionen von Followern gewonnen, während er seine Identität verheimlichte (die inzwischen aufgedeckt wurde).

Im Internet gibt es nur noch wenige Geheimnisse. Sogar die Personen, die Marken führen, sind so einflussreich wie die Marken selbst (der Jenna-Lyons-Effekt). Es ist also logisch, dass das Publikum ein Rätsel faszinierend findet.

Es ist nicht möglich (und auch keine gute Idee!), dass Unternehmen versuchen, diese Strategie zu imitieren. Aber es lohnt sich, bei der Einführung einer neuen Kampagne oder eines neuen Produkts daran zu denken, dass ein wenig Geheimniskrämerei viel bewirken kann.

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