Zdá se vám, že vaše sociální sítě ovládly účty s memy? Tento formát je dnes všude, včetně Instagramu, kde účty jako Kale Salad a Daquan nasbíraly miliony sledujících a staly se značkami.

Ačkoli se tyto účty zdají být hloupé a bezcílné, jako ten hloupý hulič ze střední školy, mnohé z nich jsou ve skutečnosti strategické a úspěšné, jako když z toho huliče vyroste Steve Jobs.

Zde je několik marketingových lekcí, které se můžete naučit od nejsměšnějších meme účtů na Instagramu.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

10 věcí, které meme účty dělají správně v marketingu na Instagramu

1. Znají hodnotu skvělého titulku

Dobře provedené popisky na Instagramu zvyšují angažovanost, a to je oblast, ve které jsou meme účty úspěšné.

Jejich popisky bývají krátké a jednoduché, takže se snadno čtou i při procházení kanálu. Stručné popisky se také vždy zobrazují celé, což znamená, že si uživatelé mohou přečíst celý příspěvek, aniž by museli z kanálu odejít.

Příspěvek sdílený Lola Tash a Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Popisky k memům také často přidávají další vrstvu vtipu na fotografii nebo videu.

Mnoho účtů používá delší text k vyprávění příběhů nebo navázání kontaktu se sledujícími, některé dokonce sdílejí v titulcích obsah podobný blogu. Dlouhé titulky sice mohou být účinné, ale také vyžadují větší investice od publika. Meme účty dokazují, že krátké titulky mohou fungovat stejně dobře pro zapojení.

2. Mají široký záběr

Zdá se, že to neodmyslitelně patří ke konceptu memu, který je definován svou popularitou. Účty memu však vynikají tím, že dokáží z obskurního nebo úzce specializovaného zdrojového materiálu vytvořit přístupný, široce přitažlivý vtip.

Například @classic.art.memes kombinuje výtvarná díla s trefnými popisky. I když se v dějinách umění moc nevyznáte, můžete se u tohoto příspěvku zasmát.

A post shared by Umělecké memy a další ❤️ (@classic.art.memes)

To neznamená, že byste se měli snažit oslovit všechny a vytvářet co nejširší obsah. Všechny značky by se však měly zamyslet nad tím, kdo jsou jejich cílové skupiny, a zajistit, aby vytvářely obsah, který bude odpovídat jejich zájmům a znalostem.

3. Mají jednotnou estetiku

Estetika memů je okamžitě rozpoznatelná: obvykle jde o známé obrázky nebo hloupé fotografie, které jsou překryty textem nebo jsou nad obrázkem.

Někdy jsou to jen texty nebo screenshoty z Twitteru či Tumblru. Ale kdykoli nějaký uvidíte, okamžitě víte, že jde o mem.

Příspěvek sdílený thefatjewish (@thefatjewish)

Rozpoznatelnost meme příspěvků dokazuje, že při budování vaší značky na Instagramu je důležitá konzistence. V ideálním případě chcete, aby vaši sledující věděli, že vidí příspěvek nebo příběh od vás ještě předtím, než účet zkontrolují.

Některé meme účty nyní uplatňují typičtější "instagramovou" estetiku, čímž vzniká hybridní styl: meme-and-theme účty. Jsou jako krásně zabalené gagy a jsou oblíbené zejména mezi teenagery.

Účty meme-and-theme také naznačují, že někteří tvůrci se snaží odlišit od svých kolegů meme-makerů tím, že si vypěstují osobitější vzhled, něco hezčího než Lisa Simpsonová a její káva.

4. Znají své publikum

Meme účty mají rozhodně masový ohlas, ale jsou také zaměřeny na konkrétní publikum. Obecně řečeno, jsou to lidé z generace mileniálů a generace Z, kteří tráví hodně času online, konzumují hodně médií a mají sarkastický smysl pro humor.

Účty @mytherapistsays se věnují výzvám "dospělosti" žen pomocí memů o práci a vztahových úzkostech, zatímco @journal se zaměřuje na mladší teenagery (ale stále ženy). Některé jsou více specializované: @jakesastrology vytváří memy pro milovníky astrologie, což je překvapivě velká demografická skupina.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Některé meme účty jsou sice spravovány firmami (@journal je jedním z nich), ale většina z nich se stala populární, protože vytvářela obsah pro své vrstevníky, kteří měli podobný smysl pro humor a popkulturní vkus.

Tato autenticita jim pomohla vyhnout se trapnosti typu "Jak se máte, kamarádi?", která vzniká, když se firemní značky snaží mluvit jako teenageři.

To neznamená, že společnosti mohou úspěšně oslovit pouze publikum, které je stejné jako ony, ale znamená to, že pro navázání kontaktu je nutné skutečné porozumění.

5. Vynikají

Pokud někdy dostanete deja vu Nejste sami, kdo si prochází svůj feed. Fotky na Instagramu začínají vypadat stejně díky síle vizuálních trendů.

Výstižně to zdokumentoval účet @insta_repeat, který dokumentuje oblíbená témata na platformě. Velkým tématem jsou kánoe:

Příspěvek sdílený Insta Repeat (@insta_repeat)

Meme účty se z tohoto vzorce vymykají. Jejich příspěvky sice nejsou hezké, ale upoutají vaši pozornost, protože nevypadají jako nic jiného. Ve skutečnosti je neatraktivní vzhled meme příspěvků často záměrný, jde o instagramovou verzi "internetového hnusu".

To jim pomáhá vyniknout i mezi příspěvky s podobným obsahem. Na Instagramu jste pravděpodobně viděli milion roztomilých psích fotek. Ale jak často vidíte takovouhle?

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Větrem ošlehaný pes na pláži nemusí mít pro vaši značku smysl, ale poučení platí: odlišit se od ostatních se může vyplatit.

6. Vytvářejí sdílený obsah

Každá značka chce, aby se její obsah šířil. Většina se toho snaží dosáhnout kvalitou: skvělými příspěvky na blogu (zdravíme!), pěknými obrázky, informativními newslettery.

Meme účty však většinou sázejí na přístupné, okamžitě rozpoznatelné hlouposti.

Příspěvek sdílený Violet Benson (@daddyissues_)

Jejich vtipy fungují, protože jsou trefné a čerpají ze studnice populární kultury, které většina jejich sledujících rozumí. Tento příspěvek od @daddyissues_ se líbil téměř 75 000 lidem. Přátelé a Nicolas Cage jsou společnou kulturní půdou.

Kromě pozitivního zapojení je to také chytrá strategie pro růst publika. Komentáře k příspěvkům meme jsou plné uživatelů, kteří označují své přátele, jimž také přijdou vtipné. Tito přátelé pravděpodobně stisknou tlačítko sledovat, jakmile se přestanou smát.

7. Využívají FOMO

Značky neustále bojují s tím, jak zajistit, aby jejich obsah vidělo jejich publikum. To je již dlouho problémem na Facebooku, kde organická angažovanost prudce klesla. Mnozí očekávají, že totéž se časem může stát i na Instagramu.

Existuje spousta tipů, jak zvýšit svou organickou angažovanost na sociálních sítích. Některé meme účty však používají důmyslnou a překvapivou taktiku: vytvářejí si soukromé účty.

Soukromé účty jsou ze své podstaty exkluzivní. To vyvolává FOMO u uživatelů Instagramu zvenčí, kteří přirozeně chtějí zjistit, o co přicházejí.

U veřejného účtu máte menší motivaci ke sledování, protože můžete kdykoli zkontrolovat jejich kanál. U soukromého účtu se však musíte přihlásit.

Výsledkem je, že noví sledující jsou nadšeni, když je jejich žádost o sledování přijata, zatímco stávající sledující se cítí výjimečně, protože jsou celou dobu uvnitř. To buduje pocit loajality a komunity, což posiluje angažovanost.

8. Spolupracují se značkami, které odpovídají jejich hodnotám.

Možná vás překvapí, že meme účty mohou zveřejňovat (a také zveřejňují!) sponzorovaný obsah. Díky svému obrovskému, vysoce angažovanému publiku jsou pro značky žádoucími partnery. A co víc, sponzorovaný obsah dělají opravdu dobře.

Příspěvek sdílený Lola Tash a Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Jejich sponzorované příspěvky vždy zapadají do jejich celkové obsahové strategie. Je to proto, že meme účty umí najít partnery, kteří odpovídají jejich hodnotám.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

A protože meme účty publikují tak často, sponzorovaný obsah nikdy nedominuje jejich feedu. Místo toho nabízejí dobrou rovnováhu mezi původním obsahem a občasnou reklamou.

9. Jsou aktuální

19. února došlo během vysokoškolského basketbalového zápasu k podivné "explozi" bot Nike. Následujícího dne se @middleclassfancy - účet, který se specializuje na vtipy o nevkusných značkách a produktech - na tuto událost navázal příspěvkem o teniskách Costco:

Zatímco mnohé značky se snaží držet krok s rychlým životním cyklem memů, meme účty uspěly díky tomu, že každou novou kulturní událost rychle proměnily v obsah. Pořad Marie Kondo na Netflixu podle očekávání vyvolal vlnu memů:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meme účty jsou vždy na vrcholu popkultury, částečně proto, že se jedná o malé operace - často vedené jedinou osobou - což znamená, že každý příspěvek nemusí kontrolovat a podepisovat marketingový tým.

To jim umožňuje rychle se pohybovat a vyzkoušet si formát vtipu, aby zjistili, zda se divákům líbí. Pokud ano, pravděpodobně se bude replikovat v celém meme vesmíru (pamatujete si vůbec na život před Roztržitým přítelem?).

Závěr: Buďte pohotoví a provádějte spoustu testů svého obsahu. Pomůže vám to zjistit, co se vašemu publiku líbí, a možná se vám podaří zachytit další vlnu memů dříve, než skončí.

10. Jsou záhadní

Zákazníci výměnou za svou loajalitu očekávají od společností autenticitu a transparentnost. A mnoho značek zaznamenalo úspěch, když na sociálních sítích nasadilo stále neformálnější a důvěrnější tón, jako například nechvalně proslulý sarkastický Twitter společnosti Wendy.

Tento přístup se však může vymstít, když publikum začne mít pocit, že se značky na sociálních sítích chovají příliš osobně:

Nakonec, spotřebitelé jsou lidé. A lidé touží po autenticitě. Hledají ji ve svých vztazích, v zábavě, a ano, i ve značkách. Proto teď účet pomerančového džusu předstírá depresi a všem se to líbí a je to dobré. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4. února 2019

To je další oblast, kde většina meme účtů zvolila opačný přístup. Jsou z velké části anonymní a v některých případech je jejich utajení jen učinilo pro fanoušky zajímavějšími. @daquan získal miliony sledujících, zatímco tajil svou identitu (která byla mezitím odhalena).

Na internetu už zbývá jen málo tajemství. Dokonce i lidé, kteří řídí značky, jsou stejně vlivní jako značky samotné (efekt Jenny Lyons). Je tedy logické, že diváci považují záhadu za přitažlivou.

Není možné (a dokonce to ani není dobrý nápad!), aby se společnosti pokoušely tuto strategii napodobit. Při zavádění nové kampaně nebo produktu však stojí za to si uvědomit, že trocha tajemství je na dlouhou trať.

Ušetřete čas při správě své přítomnosti na Instagramu pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat fotografie přímo na Instagramu, zapojovat publikum, měřit výkon a spravovat všechny své další profily na sociálních sítích. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte