Sentes que as contas de memes se están a facer cargo das túas redes sociais? O formato está en todas partes nestes días, incluído Instagram, onde contas como Kale Salad e Daquan acumularon millóns de seguidores e convertéronse en marcas.

Aínda que estas contas parecen parvadas e sen rumbo, como ese tonto de tontería do teu instituto, moitos son en realidade estratéxicos e exitosos, como cando ese stoner crece para ser Steve Jobs.

Aquí tes algunhas leccións de mercadotecnia que podes aprender das contas de memes máis húmedas de Instagram.

Bonificación: descarga unha lista de verificación gratuíta que revela os pasos exactos que un influencer de fitness adoitaba pasar de 0 a máis de 600.000 seguidores en Instagram sen orzamento e sen equipamento caro.

10 cousas que as contas de memes acertan sobre o marketing de Instagram

1. Saben o valor dun excelente subtítulo

Os subtítulos de Instagram fomentan o compromiso cando están ben feitos, e esta é unha área onde as contas de memes teñen éxito.

Os seus subtítulos adoitan ser breves e sinxelos. que fan que sexan fáciles de ler mesmo mentres se desprazan pola fonte. Os breves subtítulos tamén se mostran completamente, o que significa que os usuarios poden ver a publicación completa sen facer clic para saír do feed.

Unha publicación compartida por Lola Tash e Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Os subtítulos dos memes tamén adoitan engadir outra capa á broma da foto ou do vídeo.

Moitas contas usan texto máis longo.para contar historias ou conectarse con seguidores, algúns incluso compartindo contido parecido a un blog nos seus subtítulos. Aínda que os subtítulos longos poden ser efectivos, tamén requiren máis investimento da túa audiencia. As contas de memes demostran que os subtítulos curtos poden funcionar igual de ben para o compromiso.

2. Teñen un amplo atractivo

Isto parece inherente ao concepto de meme, que se define pola súa popularidade. Pero as contas de memes destacan por converter o material de orixe escuro ou de nicho nunha broma accesible e moi atractiva.

Por exemplo, @classic.art.memes combina obras de arte con subtítulos relacionados. Aínda que non saibas moito sobre historia da arte, aínda podes rirte desta publicación.

Unha publicación compartida por Art memes e moito máis ❤️ (@classic.art.memes)

Isto non significa que debas tentar atraer a todos e crear o contido máis amplo posible. Pero todas as marcas deberían pensar en quen son os seus públicos obxectivo e asegurarse de que están a facer contido que fale cos seus intereses e coñecementos.

3. Teñen unha estética consistente

A estética dos memes é recoñecible ao instante: xeralmente imaxes coñecidas ou fotos tontas, con texto superposto ou encima da imaxe.

Ás veces son só texto ou capturas de pantalla de Twitter. ou Tumblr. Pero sempre que ves un, sabes ao instante que é un meme.

Unha publicación compartida por thefatjewish(@thefatjewish)

O recoñecemento das publicacións de memes demostra que a coherencia é importante para construír a túa marca en Instagram. O ideal é que queres que os teus seguidores saiban que están a ver unha publicación ou unha historia túa antes de comprobar a conta.

Algunhas contas de memes están aplicando agora unha estética de "Instagram" máis típica, o que resulta nun estilo híbrido. : contas de memes e temas. Son como agasallos de broma ben envoltos e son especialmente populares entre os adolescentes.

As contas de memes e temas tamén suxiren que algúns creadores buscan diferenciarse dos seus compañeiros creadores de memes cultivando un estilo máis distintivo. mira, algo un pouco máis bonito que Lisa Simpson e o seu café.

4. Saben que a súa audiencia

As contas memes definitivamente teñen un atractivo masivo, pero tamén están dirixidas a un público en particular. En liñas xerais, son os millennials e os da xeración Z os que pasan moito tempo en liña, consumen moitos medios e teñen un sentido do humor sarcástico.

Pero as contas de memes tamén crean identidades distintas que se aliñan coas súas características. público. @mytherapistsays aborda os desafíos de "adultecer" para as mulleres con memes sobre ansiedades de traballo e relacións, mentres que @journal sesga aos adolescentes máis novos (pero aínda mulleres). Algúns son máis específicos: @jakesastrology fai memes para os amantes da astroloxía, que son un grupo demográfico sorprendentemente grande.

Unha publicación compartida por 🌜♎️🌛(@jakesastrology)

Aínda que algunhas contas de memes son xestionadas por empresas (@journal is one), a maioría fíxose popular porque están a facer contido para os seus compañeiros, que tiñan un sentido do humor e uns gustos similares na cultura pop.

Esta autenticidade axudoulles a evitar o "Como estás, compañeiros?" torpeza que xorde cando as marcas corporativas intentan parecer adolescentes.

Isto non significa que as empresas só poidan chegar con éxito a audiencias que son igual a elas, pero si que se necesita unha comprensión real para a conexión.

5. Destacan

Se algunha vez recibes deja vu percorrendo o teu feed, non estás só. As fotos de Instagram comezan a parecer igual, grazas ao poder das tendencias visuais.

Isto foi documentado poderosamente por @insta_repeat, unha conta que documenta temas populares na plataforma. As canoas son grandes:

Unha publicación compartida por Insta Repeat (@insta_repeat)

As contas de memes rompen con esta fórmula. As súas publicacións poden non ser bonitas, pero chaman a atención porque non se parecen a outra cousa. De feito, o aspecto pouco atractivo das publicacións de memes adoita ser intencionado, unha versión de Instagram de "Internet Ugly".

Isto axúdalles a destacar incluso de publicacións con contido similar. Probablemente viches un millón de fermosas fotos de cans en Instagram. Pero cantas veces ves un coma este?

Bonificación: descarga gratislista de verificación que revela os pasos exactos que un influencer de fitness adoitaba pasar de 0 a máis de 600.000 seguidores en Instagram sen orzamento e sen equipamento caro.

Unha publicación compartida por 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Unha mochila de can de praia que leva o vento, pode que non teña sentido. apagado.

6. Crean contido para compartir

Todas as marcas queren que o seu contido se difunda. A maioría tenta conseguilo a través da calidade: excelentes publicacións de blog (¡ola!), fermosas imaxes, boletíns informativos.

Pero as contas de memes dependen principalmente de tonterías accesibles e inmediatamente recoñecibles.

Unha publicación compartida por Violet Benson (@daddyissues_)

Os seus chistes funcionan porque se poden relacionar e tiran dun pozo da cultura popular que entenden a maioría dos seus seguidores. A case 75.000 persoas gustoulles esta publicación de @daddyissues_ porque Friends e Nicolas Cage son un terreo cultural común.

Ademais de conseguir un compromiso positivo, esta tamén é unha estratexia intelixente para o crecemento da audiencia. Os comentarios nas publicacións de memes están cheos de usuarios que etiquetan amigos que tamén lles resultarán divertidos. É probable que eses amigos cheguen a seguir unha vez que rematen de rir.

7. Fan uso de FOMO

Unha loita constante para as marcas é como garantir que o seu público vexa o seucontido. Este foi durante moito tempo un problema en Facebook, onde o compromiso orgánico diminuíu drasticamente. Moitos esperan que poida ocorrer o mesmo en Instagram ao final.

Hai moitos consellos para aumentar a túa participación orgánica nas redes sociais. Pero algunhas contas de memes están usando unha táctica enxeñosa e sorprendente: facer que as súas contas sexan privadas.

As contas privadas son exclusivas por natureza. Isto desencadea o FOMO entre os usuarios de Instagram no exterior, que naturalmente queren descubrir o que se perden.

Con unha conta pública, estás menos incentivado a seguir porque podes consultar o seu feed en calquera momento. Pero cunha conta privada, debes optar por participar.

Como resultado, os novos seguidores están entusiasmados cando se acepta a súa solicitude de seguir, mentres que os seguidores existentes poden sentirse especiais por estar sempre dentro. Crea un sentimento de lealdade e comunidade, o que reforza o compromiso.

8. Asócianse con marcas que coinciden cos seus valores

Pode sorprenderche saber que as contas de memes poden (e fan!) publicar contido patrocinado. Co seu público enorme e moi comprometido, son socios desexables para as marcas. Ademais, fan contido patrocinado moi ben.

Unha publicación compartida por Lola Tash e Nicole Argiris (@mytherapistsays)

As súas publicacións patrocinadas sempre encaixan na súa estratexia global de contido . Iso é porque as contas de memes sonhábil para identificar socios que encaixan cos seus valores.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

E como as contas de memes publican con tanta frecuencia, o contido patrocinado nunca domina o seu feed. Pola contra, ofrecen un bo equilibrio entre o contido orixinal e algún que outro anuncio.

9. Son tópicos

O 19 de febreiro, ocorreu unha "explosión" de zapatos Nike durante un partido de baloncesto universitario. Ao día seguinte, @middleclassfancy —unha conta especializada en chistes sobre marcas e produtos pouco interesantes— fixo un comentario sobre o evento cunha publicación sobre as zapatillas deportivas de Costco:

Mentres moitas marcas están loitando para estar ao día co rápido ciclo de vida dos memes, as contas memes teñen éxito ao converter rapidamente cada novo evento cultural en contido. O programa de Marie Kondo en Netflix, previsiblemente, provocou unha ola de memes:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

As contas de memes sempre están en parte da cultura pop. porque son pequenas operacións, moitas veces dirixidas por unha soa persoa, o que significa que ningún equipo de marketing teña que revisar e asinar cada publicación.

Isto permítelles moverse rapidamente e probar un formato de broma para ver se é necesario. obras para o público. Se é así, é probable que se replique en todo o universo dos memes (recordas a vida antes do mozo distraído?)

A comida para levar? Sexa áxil e realiza moitas probas no teu contido. Axudarache a aprender o que lle gusta á túa audiencia e ata podes entender isoseguinte onda de memes antes de que remate.

10. Son misteriosos

Máis que nunca, as marcas son abertas e comunicativas co seu público. Os clientes esperan das empresas autenticidade e transparencia a cambio da súa lealdade. E moitas marcas teñen éxito adoptando tons cada vez máis informais e familiares nas redes sociais, como o Twitter sarcástico de Wendy.

Non obstante, este enfoque pode resultar contraproducente cando o público comeza a sentir que as marcas se están facendo demasiado persoais nas redes sociais:

Ao final, os consumidores son persoas. E a xente ansia a autenticidade. É o que buscan nas súas relacións, no seu entretemento e, si, nas súas marcas. É por iso que a conta de zume de laranxa pretende ter depresión agora, e a todos gústalle, e é bo. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 de febreiro de 2019

Esta é outra área onde a maioría das contas de memes adoptaron o enfoque contrario. Son en gran parte anónimos e, nalgúns casos, o seu segredo só os fixo máis interesantes para os fans. @daquan adquiriu millóns de seguidores mentres ocultaba a súa identidade (que xa foi revelada).

Queda tan pouco misterio en Internet. Mesmo as persoas que xestionan marcas son tan influentes como as propias marcas (o efecto Jenna Lyons). Polo tanto, ten sentido que o público considere un enigma convincente.

Non é posible(ou incluso unha boa idea!) para que as empresas intenten imitar esta estratexia. Pero paga a pena lembrar, ao lanzar unha campaña ou produto novo, que un pequeno misterio vai moito.

Aforra tempo xestionando a túa presenza en Instagram mediante SMMExpert. Desde un único panel podes programar e publicar fotos directamente en Instagram, involucrar á audiencia, medir o rendemento e executar todos os teus outros perfís de redes sociais. Probao gratis hoxe.

Comezar