Да ли се чини да мем налози преузимају ваше фидове друштвених медија? Формат је ових дана свуда, укључујући Инстаграм, где су налози као што су Кале Салад и Дакуан прикупили милионе пратилаца и постали брендови.

Иако ови налози изгледају глупо и бесциљно, као онај глупи стонер из ваше средње школе, многи су заправо стратешки и успешни—као када тај стонер израсте у Стив Џобса.

Ево неколико маркетиншких лекција које можете научити из најслађих мем налога на Инстаграму.

Бонус: Преузмите бесплатну контролну листу која открива тачне кораке које је користио фитнес инфлуенцер да би повећао број пратилаца са 0 на 600.000+ на Инстаграму без буџета и скупе опреме.

10 ствари које меме налози разумеју у вези Инстаграм маркетинга

1. Они знају вредност сјајног натписа

Натписи на Инстаграму подстичу ангажовање када су добро обављени, а ово је област у којој налози за меме успевају.

Њихови натписи обично буду кратки и једноставни, што их чини лаким за читање чак и док се крећете кроз фид. Кратки натписи су такође увек у потпуности приказани, што значи да корисници могу да преузму целу објаву без кликања на фид.

Објаву коју деле Лола Тасх и Ницоле Аргирис (@митхерапистсаис)

Натписи мемова такође често додају још један слој шали на фотографији или видео снимку.

Многи налози користе дужи текстда причају приче или се повежу са пратиоцима, а неки чак деле садржај сличан блогу у својим насловима. Иако дуги титлови могу бити ефикасни, они такође захтевају више улагања од ваше публике. Меме налози доказују да кратки натписи могу да функционишу једнако добро за ангажовање.

2. Имају широку привлачност

Ово изгледа инхерентно концепту мема, који је дефинисан његовом популарношћу. Али налози за меме су одлични у претварању опскурног или ниског изворног материјала у приступачну, широко привлачну шалу.

На пример, @цлассиц.арт.мемес комбинује уметничка дела са повезаним насловима. Чак и ако не знате много о историји уметности, ипак можете да се насмејете овом посту.

Пост коју деле Арт мемес и више ❤ (@цлассиц.арт.мемес)

То не значи да треба да покушате да се допаднете свима и креирате најшири могући садржај. Али сви брендови треба да размисле о томе ко је њихова циљна публика и да се постарају да праве садржај који говори о њиховим интересовањима и знању.

3. Имају доследну естетику

Естетика мема је одмах препознатљива: обично познате слике или глупе фотографије, са текстом прекривеним или изнад слике.

Понекад су то само текст или снимци екрана са Твитера или Тумблр. Али кад год га видите, одмах знате да је то мем.

Објава коју дели тхефатјевисх(@тхефатјевисх)

Препознатљивост мем постова доказује да је доследност важна у изградњи вашег бренда на Инстаграму. У идеалном случају, желите да ваши пратиоци знају да виде вашу објаву или причу пре него што чак и провере налог.

Неки мем налози сада примењују типичнију „Инстаграм“ естетику, што резултира хибридним стилом : меме-анд-тхеме аццоунтс. Они су попут лепо упакованих гег поклона и посебно су популарни међу тинејџерима.

Налози о мемима и темама такође сугеришу да неки креатори желе да се издвоје од својих колега креатора мима неговањем препознатљивијег види, нешто мало лепше од Лизе Симпсон и њене кафе.

4. Они знају да њихова публика

Меме налози су дефинитивно привлачни, али су такође циљани на одређену публику. Уопштено говорећи, миленијалци и припадници генерације З проводе много времена на мрежи, конзумирају много медија и имају саркастичан смисао за хумор.

Али мем налози такође стварају различите идентитете који су у складу са њиховим публике. @митхерапистсаис разбија изазове „одраслости“ за жене мемовима о послу и анксиозностима у вези, док @јоурнал пребацује на млађе тинејџере (али још увек жене). Неки су више ниша: @јакесастрологи прави меме за љубитеље астрологије, који су изненађујуће велика демографска група.

Објаву коју дели 🌜♎🌛(@јакесастрологи)

Док неким мем налозима управљају предузећа (@јоурнал је један), већина је постала популарна јер праве садржај за своје вршњаке, који имају сличан смисао за хумор и укусе поп културе.

Ова аутентичност им је помогла да избегну питање „Како сте, децо?“ неспретност која настаје када корпоративни брендови покушавају да звуче као тинејџери.

То не значи да компаније могу успешно да досегну само публику која је иста као они – али значи да је право разумевање неопходно за повезивање.

5. Истичу се

Ако икада добијете деја ву да скролује кроз фид, нисте сами. Фотографије на Инстаграму почињу да изгледају исто, захваљујући снази визуелних трендова.

Ово је снажно документовао @инста_репеат, налог који документује популарне теме на платформи. Кануи су велики:

Објава коју дели Инста Репеат (@инста_репеат)

Меме налози се одвајају од ове формуле. Њихови постови можда нису лепи, али привлаче вашу пажњу јер не личе ни на шта друго. У ствари, непривлачан изглед мем постова је често намеран, Инстаграм верзија „Ружно на интернету“.

Ово им помаже да се истичу чак и од постова са сличним садржајем. Вероватно сте видели милион слатких фотографија паса на Инстаграму. Али колико често видите једног оваквог?

Бонус: Преузмите бесплатноКонтролна листа која открива тачне кораке које је фитнес инфлуенсер користио да би повећао број пратилаца са 0 на 600.000+ на Инстаграму без буџета и скупе опреме.

Објаву коју дели 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@цхиллвилдлифе)

Апликација за плажу може бити мање смислена, али неће имати смисла да платите псу од ветра на плажи. искључено.

6. Они креирају садржај за дељење

Сваки бренд жели да се његов садржај шири. Већина покушава да то постигне квалитетом: одлични постови на блогу (здраво!), лепе слике, информативни билтени.

Али меме налози се углавном ослањају на приступачне, одмах препознатљиве глупости.

Објава коју дели Виолет Бенсон (@даддииссуес_)

Њихове шале функционишу јер су повезане и црпе из извора популарне културе коју већина њихових пратилаца разуме. Скоро 75.000 људи је лајковало ову објаву од @даддииссуес_ зато што су Пријатељи и Николас Кејџ заједничка културна основа.

Поред повећања позитивног ангажмана, ово је такође паметна стратегија за раст публике. Коментари на меме постове су испуњени корисницима који означавају пријатеље који ће их такође сматрати смешним. Ти пријатељи ће вероватно притиснути фоллов када престану да се смеју.

7. Користе ФОМО

Стална борба за брендове је како осигурати да њихова публика види њиховесадржаја. Ово је дуго био проблем на Фејсбуку, где је органски ангажман нагло опао. Многи очекују да би се иста ствар могла десити на Инстаграму на крају.

Постоји много савета за повећање вашег органског ангажмана на друштвеним медијима. Али неки мем налози користе генијалну и изненађујућу тактику: чине своје налоге приватним.

Приватни налози су по природи искључиви. Ово покреће ФОМО међу корисницима Инстаграма споља, који природно желе да сазнају шта им недостаје.

Са јавним налогом, мање сте подстакнути да пратите јер можете да проверите њихов фид у било ком тренутку. Али са приватним налогом, морате да се укључите.

Као резултат, нови пратиоци су узбуђени када је њихов захтев за праћење прихваћен, док се постојећи следбеници осећају посебно зато што су све време унутра. Гради осећај лојалности и заједнице, што јача ангажованост.

8. Они су партнери са брендовима који одговарају њиховим вредностима

Могло би вас изненадити када знате да меме налози могу (и то раде!) објављивати спонзорисани садржај. Са својом огромном, веома ангажованом публиком, они су пожељни партнери за брендове. Штавише, они заиста добро раде спонзорисани садржај.

Објаву коју деле Лола Таш и Никол Аргирис (@митхерапистсаис)

Њихови спонзорисани постови се увек уклапају у њихову укупну стратегију садржаја . То је зато што су меме налозивешти у идентификацији партнера који одговарају њиховим вредностима.

//ввв.инстаграм.цом/п/БвАН1ДдБк9Ц/

А пошто се мем налози објављују тако често, спонзорисани садржај никада не доминира њиховим фидом. Уместо тога, нуде добар баланс оригиналног садржаја и повремених огласа.

9. Актуелне су

19. фебруара догодила се чудна „експлозија“ Нике ципела током кошаркашке утакмице на колеџу. Следећег дана, @миддлецлассфанци — налог који је специјализован за шале о некул брендовима и производима — на догађају се огласио објавом о Цостцо патикама:

Док се многи брендови муче да би били у току са брзим животним циклусом мема, мем налози успевају брзо претварајући сваки нови културни догађај у садржај. Емисија Марие Кондо на Нетфлик-у, што се и предвидиво, изазвала је талас мемова:

//ввв.инстаграм.цом/п/БтИеЈцЛлТзц/

Меме налози су увек делимично на врху поп културе јер су то мале операције — које често води једна особа — што значи да ниједан маркетиншки тим не мора да прегледа и потпише сваки пост.

Ово им омогућава да се брзо крећу и тестирају формат шале да виде да ли ради за публику. Ако јесте, вероватно ће се реплицирати широм мем универзума (да ли се уопште сећате живота пре Расејаног дечка?)

За понети? Будите окретни и покрените много тестова на свом садржају. То ће вам помоћи да сазнате шта ваша публика воли, а можда чак и то схватитеследећи талас мема пре него што се заврши.

10. Они су мистериозни

Више него икад, брендови су отворени и комуникативни са својом публиком. Купци очекују од компанија аутентичност и транспарентност у замену за њихову лојалност. Многи брендови су постигли успех усвајањем све лежернијих и познатијих тонова на друштвеним медијима, попут Вендиног неславно саркастичног Твитера.

Међутим, овај приступ може да се обори када публика почне да осећа да брендови постају превише лични на друштвеним медијима:

На крају крајева, потрошачи су људи. И људи жуде за аутентичношћу. То је оно што траже у својим односима, њиховој забави и, да, њиховим брендовима. Због чега се рачун за сок од поморанџе претвара да сада има депресију, и свима се свиђа, и то је добро. пиц.твиттер.цом/9фНОЛЗПИ1з

— Брандс Саиинг Бае (@БрандсСаиингБае) 4. фебруара 2019.

Ово је још једна област у којој је већина мем налога заузела супротан приступ. Они су углавном анонимни, а у неким случајевима њихова тајновитост их је само учинила интересантнијим фановима. @дакуан је стекао милионе пратилаца док је скривао свој идентитет (који је од тада откривен).

Остало је тако мало мистерије на интернету. Чак су и људи који воде брендове утицајни колико и сами брендови (ефекат Џене Лајонс). Тако да има смисла да би публика сматрала енигму убедљивом.

Није могуће(или чак добра идеја!) да компаније покушају да опонашају ову стратегију. Али вреди запамтити, када покрећете нову кампању или производ, да мала мистерија иде далеко.

Уштедите време управљајући својим присуством на Инстаграму помоћу СММЕкперта. Са једне контролне табле можете да планирате и објављујете фотографије директно на Инстаграму, ангажујете публику, мерите учинак и покрећете све своје друге профиле на друштвеним мрежама. Испробајте бесплатно данас.

Започните