밈 계정이 소셜 미디어 피드를 장악하고 있는 것처럼 느껴지나요? 이러한 형식은 요즘 Instagram을 포함하여 어디에나 있습니다. Kale Salad 및 Daquan과 같은 계정은 수백만 명의 팔로워를 모았고 브랜드 이름이 되었습니다.

이러한 계정은 고등학교 시절의 멍청한 스토커처럼 어리석고 목적이 없어 보이지만 많은 사람들이 실제로 전략적이고 성공적입니다. 그 스토너가 성장하여 Steve Jobs가 되는 경우처럼요.

Instagram의 가장 음침한 밈 계정에서 배울 수 있는 몇 가지 마케팅 교훈은 다음과 같습니다.

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밈 계정이 Instagram 마케팅에 대해 올바르게 이해하는 10가지 사항

1. 그들은 훌륭한 캡션의 가치를 알고 있습니다.

Instagram 캡션은 잘 수행되었을 때 참여를 유도하며, 이것이 바로 밈 계정이 성공하는 영역입니다.

그들의 캡션은 짧고 단순한 경향이 있습니다. 피드를 스크롤하는 동안에도 쉽게 읽을 수 있습니다. 짧은 캡션도 항상 완전히 표시되므로 사용자가 피드를 클릭하지 않고도 전체 게시물을 볼 수 있습니다.

Lola Tash와 Nicole Argiris(@mytherapistsays)가 공유한 게시물

밈 캡션은 종종 사진이나 동영상의 농담에 또 다른 레이어를 추가합니다.

많은 계정에서 더 긴 텍스트를 사용합니다.스토리를 전달하거나 팔로워와 연결하고 일부는 캡션에 블로그와 같은 콘텐츠를 공유하기도 합니다. 긴 캡션은 효과적일 수 있지만 잠재고객의 더 많은 투자가 필요합니다. Meme 계정은 짧은 자막이 참여에도 효과적일 수 있음을 증명합니다.

2. 그들은 광범위한 호소력을 가지고 있습니다

이것은 인기로 정의되는 밈의 개념에 내재된 것 같습니다. 그러나 밈 계정은 모호하거나 틈새 소스 자료를 접근 가능하고 널리 호소력 있는 농담으로 바꾸는 데 탁월합니다.

예를 들어 @classic.art.memes는 순수 예술 작품을 공감할 수 있는 캡션과 결합합니다. 미술사에 대해 잘 모르더라도 이 게시물을 보고 웃을 수 있습니다.

Art memes 등에서 공유한 게시물❤️(@classic.art.memes)

그렇다고 모든 사람에게 어필하고 최대한 광범위한 콘텐츠를 만들어야 한다는 의미는 아닙니다. 그러나 모든 브랜드는 타겟 잠재고객이 누구인지 생각하고 그들의 관심사와 지식에 맞는 콘텐츠를 만들고 있는지 확인해야 합니다.

3. 그들은 일관된 미학을 가지고 있습니다.

밈 미학은 즉시 알아볼 수 있습니다. 일반적으로 친숙한 이미지나 우스꽝스러운 사진, 텍스트가 이미지 위에 오버레이되어 있습니다.

때로는 그냥 텍스트이거나 Twitter의 스크린캡입니다. 또는 텀블러. 하지만 밈을 볼 때마다 그것이 밈이라는 것을 즉시 알 수 있습니다.

thefatjewish가 공유한 게시물(@thefatjewish)

밈 게시물의 인지도는 Instagram에서 브랜드를 구축하는 데 일관성이 중요하다는 것을 증명합니다. 이상적으로는 팔로워가 계정을 확인하기도 전에 게시물이나 스토리를 보고 있다는 사실을 알리고 싶을 것입니다.

일부 밈 계정은 현재 보다 일반적인 '인스타그램' 미학을 적용하여 하이브리드 스타일을 만들고 있습니다. : meme-and-theme 계정. 아름답게 포장된 개그 선물과 같으며 특히 십대들에게 인기가 있습니다.

밈 및 테마 계정은 또한 일부 크리에이터가 더 독특한 보세요, Lisa Simpson과 그녀의 커피보다 조금 더 예쁜 것.

4. 그들은 자신의 청중

Meme 계정이 확실히 대중적인 매력을 가지고 있다는 것을 알고 있지만 특정 청중을 대상으로 하기도 합니다. 대체로 밀레니얼 세대와 Z세대는 온라인에서 많은 시간을 보내고 많은 미디어를 소비하며 비꼬는 유머 감각을 가지고 있습니다.

하지만 밈 계정은 또한 청중. @mytherapistsays는 일과 관계에 대한 불안에 대한 밈을 가진 여성의 "성인" 문제를 설명하는 반면, @journal은 어린 십대(여전히 여성)로 치우칩니다. 일부는 더 틈새 시장입니다: @jakesastrology는 점성술 애호가를 위한 밈을 만듭니다. 점성술 애호가는 놀라울 정도로 인구가 많습니다.

🌜♎️🌛에서 공유한 게시물(@jakesastrology)

일부 밈 계정은 기업에서 관리하지만(@journal이 그 중 하나임) 대부분은 비슷한 유머 감각과 대중 문화 취향을 가진 동료를 위해 콘텐츠를 만들기 때문에 인기를 얻었습니다.

이 진정성은 그들이 "친구들, 어떻게 지내?" 기업 브랜드가 10대처럼 보이려고 할 때 발생하는 어색함.

그렇다고 기업이 자신과 똑같은 잠재고객에게만 성공적으로 도달할 수 있다는 의미는 아니지만 연결을 위해서는 진정한 이해가 필요합니다.

5. 눈에 띕니다.

피드를 스크롤할 때 데자뷰 가 발생한다면 혼자가 아닙니다. Instagram의 사진은 시각적 트렌드의 힘 덕분에 예전과 똑같아 보이기 시작했습니다.

이는 플랫폼에서 인기 있는 주제를 기록하는 계정인 @insta_repeat에 의해 강력하게 기록되었습니다. 카누는 큰 것입니다:

Insta Repeat(@insta_repeat)가 공유한 게시물

Meme 계정은 이 공식에서 벗어났습니다. 그들의 게시물은 예쁘지 않을 수 있지만 다른 것과 같지 않기 때문에 관심을 끕니다. 실제로 밈 게시물의 매력 없는 모습은 인스타그램 버전의 "Internet Ugly"와 같이 의도적인 경우가 많습니다. Instagram에서 백만 개의 귀여운 강아지 사진을 본 적이 있을 것입니다. 하지만 이런 사람을 얼마나 자주 보나요?

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𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼(@chillwildlife)가 공유한 게시물

바람에 날리는 해변 개는 브랜드에 적합하지 않을 수 있지만 교훈은 적용됩니다. 꺼짐.

6. 그들은 공유 가능한 콘텐츠를 만듭니다.

모든 브랜드는 콘텐츠가 퍼지기를 원합니다. 대부분은 훌륭한 블로그 게시물(hello!), 예쁜 이미지, 유익한 뉴스레터와 같은 품질을 통해 이를 달성하려고 합니다.

하지만 meme 계정은 대부분 접근 가능하고 즉시 알아볼 수 있는 어리석음에 의존합니다.

Violet Benson(@daddyissues_)이 공유한 게시물

그들의 농담은 공감할 수 있고 대부분의 추종자들이 이해하는 대중 문화의 우물에서 가져오기 때문에 효과가 있습니다. 거의 75,000명이 @daddyissues_의 이 게시물을 좋아했습니다. Friends 와 Nicolas Cage가 공통된 문화적 기반이기 때문입니다.

긍정적인 참여를 높이는 것 외에도 잠재고객 성장을 위한 현명한 전략이기도 합니다. 밈 게시물에 대한 댓글은 재미 있다고 생각하는 친구를 태그하는 사용자로 가득 차 있습니다. 그 친구들은 웃음이 끝나면 팔로우를 눌렀을 것입니다.

7. 그들은 FOMO를 활용합니다.

브랜드에 대한 끊임없는 투쟁은 청중이 자신의콘텐츠. 이것은 유기적 참여가 급격히 감소한 Facebook에서 오랫동안 문제였습니다. 많은 사람들이 결국 Instagram에서도 같은 일이 일어날 것이라고 예상합니다.

소셜 미디어에서 유기적인 참여를 늘리기 위한 많은 팁이 있습니다. 그러나 일부 밈 계정은 독창적이고 놀라운 전술을 사용하고 있습니다. 바로 계정을 비공개로 만드는 것입니다.

비공개 계정은 본질적으로 배타적입니다. 이로 인해 자신이 놓치고 있는 것이 무엇인지 자연스럽게 알고 싶어하는 외부의 Instagram 사용자 사이에서 FOMO가 발생합니다.

공개 계정을 사용하면 언제든지 피드를 확인할 수 있기 때문에 팔로우할 동기가 적습니다. 하지만 비공개 계정을 사용하려면 선택해야 합니다.

따라서 새로운 팔로워는 자신의 팔로우 요청이 수락될 때 기뻐하는 반면 기존 팔로워는 계속 내부에 있는 것에 대해 특별함을 느끼게 됩니다. 충성심과 공동체 의식을 형성하여 참여를 강화합니다.

8. 그들은 자신의 가치와 일치하는 브랜드와 파트너 관계를 맺습니다.

밈 계정이 스폰서 콘텐츠를 게시할 수 있다는 사실에 놀랄 수도 있습니다. 거대하고 참여도가 높은 잠재 고객을 보유한 이들은 브랜드의 바람직한 파트너입니다. 게다가 그들은 스폰서 콘텐츠를 정말 잘 만듭니다.

Lola Tash와 Nicole Argiris(@mytherapistsays)가 공유한 게시물

그들의 스폰서 게시물은 항상 전체 콘텐츠 전략에 부합합니다. . 밈 계정이 있기 때문입니다.자신의 가치에 맞는 파트너를 식별하는 데 능숙합니다.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

밈 계정이 너무 자주 게시되기 때문에 스폰서 콘텐츠가 피드를 지배하지 않습니다. 대신 독창적인 콘텐츠와 비정기 광고의 적절한 균형을 제공합니다.

9. 화제다

2월 19일, 대학 농구 경기 도중 이상한 Nike 신발 "폭발"이 발생했습니다. 다음 날 @middleclassfancy(멋지지 않은 브랜드 및 제품에 대한 농담을 전문으로 하는 계정)는 코스트코 운동화에 대한 게시물로 이벤트에 대해 다음과 같이 설명했습니다.

많은 브랜드가 어려움을 겪고 있는 동안 급속한 밈 수명 주기를 따라잡기 위해 밈 계정은 모든 새로운 문화 이벤트를 신속하게 콘텐츠로 전환하여 성공합니다. 예상대로 Netflix의 Marie Kondo 쇼는 밈의 물결을 촉발시켰습니다. 종종 한 사람이 운영하는 소규모 작업이기 때문에 마케팅 팀이 각 게시물을 검토하고 승인할 필요가 없습니다.

이렇게 하면 빠르게 움직이고 농담 형식을 테스트하여 문제가 없는지 확인할 수 있습니다. 청중을 위해 작동합니다. 만약 그렇다면, 그것은 밈 세계 전체에 복제될 가능성이 높습니다(산만해진 남자친구 이전의 삶을 기억하십니까?)

테이크아웃? 민첩하게 콘텐츠에 대해 많은 테스트를 실행하세요. 잠재고객이 무엇을 좋아하는지 파악하는 데 도움이 되며 이를 포착할 수도 있습니다.끝나기 전에 다음 밈 웨이브.

10. 그들은 신비합니다

그 어느 때보다도 브랜드는 청중과 개방적이고 소통합니다. 고객은 충성도에 대한 대가로 기업의 진정성과 투명성을 기대합니다. 그리고 많은 브랜드가 Wendy의 비꼬는 듯한 악명 높은 Twitter와 같이 소셜 미디어에서 점점 더 캐주얼하고 친숙한 어조를 채택하여 성공을 거두었습니다.

그러나 이러한 접근 방식은 브랜드가 소셜 미디어에서 너무 개인적이 되어 가고 있다고 청중이 느끼기 시작하면 역효과를 낼 수 있습니다.

결국 소비자는 사람입니다. 그리고 사람들은 진정성을 갈망합니다. 그것은 그들이 그들의 관계, 오락, 그리고 그들의 브랜드에서 찾는 것입니다. 그래서 지금 오렌지쥬스 계정이 우울증인 척 하고 다들 좋아하고, 좋아요. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Brands Saying Bae(@BrandsSayingBae) 2019년 2월 4일

대부분의 밈 계정이 정반대의 접근 방식을 취하는 또 다른 영역입니다. 그들은 대부분 익명이며 어떤 경우에는 비밀로 인해 팬들에게 더 흥미로울 뿐입니다. @daquan은 자신의 신원을 숨기면서 수백만 명의 팔로워를 확보했습니다(이후 공개됨).

인터넷에 남아 있는 수수께끼는 거의 없습니다. 브랜드를 운영하는 사람들도 브랜드 자체만큼 영향력이 있습니다(제나 라이언스 효과). 따라서 청중이 수수께끼를 매력적으로 여기는 것은 이치에 맞습니다.

불가능합니다.(또는 좋은 생각입니다!) 기업이 이 전략을 시도하고 모방할 수 있습니다. 그러나 새 캠페인이나 제품을 시작할 때 작은 미스터리가 먼 길을 간다는 것을 기억할 가치가 있습니다.

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