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是否感觉到备忘录账户正在接管你的社交媒体馈送？ 这些天，这种形式无处不在，包括Instagram，其中像甘蓝沙拉和Daquan这样的账户已经积累了数百万的粉丝，并成为品牌名称。
虽然这些账户看起来很傻，没有目标，就像你高中时那个傻乎乎的石头人，但许多账户实际上是有战略意义的，而且很成功，就像那个石头人长大后成为史蒂夫-乔布斯那样。
以下是你可以从Instagram上最糟糕的备忘录账户中学到的一些营销经验。
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关于Instagram营销，备忘录账户做对了10件事
1.他们知道一个伟大的标题的价值
如果Instagram的标题做得好，就能推动参与度，这也是备忘录账户成功的一个领域。
他们的标题往往短小精悍，即使在滚动浏览时也很容易阅读。 简短的标题也总是完全显示，这意味着用户可以在不点击饲料的情况下接受整个帖子。
在Instagram上查看此帖Lola Tash和Nicole Argiris（@mytherapistsays）分享的帖子
备忘录的标题也经常为照片或视频中的笑话增加另一层含义。
许多账户使用较长的文字来讲述故事或与追随者联系，有些甚至在标题中分享类似博客的内容。 虽然长标题可能是有效的，但它们也需要你的受众进行更多的投资。 Meme账户证明，短标题在参与方面同样有效。
2.它们具有广泛的吸引力
这似乎是备忘录概念所固有的，它的定义是流行。 但备忘录账户擅长将晦涩或小众的原始材料转化为易懂、广泛吸引人的笑话。
例如，@classic.art.memes将精美的艺术作品与相关的标题结合起来。 即使你对艺术史不甚了解，你仍然可以在这个帖子里笑。
在Instagram上查看此帖A post shared by Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)
这并不意味着你应该试图吸引所有人，创造尽可能广泛的内容。 但所有品牌都应该思考谁是他们的目标受众，并确保他们所做的内容能满足他们的兴趣和知识。
3.他们有一致的审美观
备忘录的审美是可以立即识别的：通常是熟悉的图像或愚蠢的照片，文字覆盖在图像上或上面。
有时它们只是文字，或者是从Twitter或Tumblr的屏幕截图。 但每当你看到一个，你马上就知道它是一个备忘录。
在Instagram上查看此帖Thefatjewish (@thefatjewish)分享的帖子
备忘录帖子的可识别性证明了一致性对于在Instagram上建立你的品牌非常重要。 理想情况下，你希望你的粉丝在查看账户之前就知道他们看到的是你的帖子或故事。
一些备忘录账户现在应用更典型的 "Instagram "美学，形成了一种混合风格：备忘录和主题账户。 它们就像包装精美的插科打诨的礼物，在青少年中特别受欢迎。
备忘录和主题账户还表明，一些创作者希望通过培养更独特的外观，比丽莎-辛普森和她的咖啡更漂亮一些，从而从他们的同伴备忘录制作者中脱颖而出。
4.他们了解自己的观众
备忘录账户肯定具有大众吸引力，但它们也针对特定的受众。 广义上讲，是千禧一代和Z世代的人，他们花大量时间在网上，消费大量媒体，并具有讽刺的幽默感。
但是，备忘录账户也会根据其受众群体的特点，开辟出独特的身份。 @mytherapistsays通过有关工作和关系焦虑的备忘录，为女性 "成人化 "带来挑战，而@journal则偏向于年轻的青少年（但仍然是女性）。 有些账户更为小众：@jakesastrology为占星术爱好者制作备忘录，而这是一个令人惊讶的庞大人群。
A post shared by 🌜♎️爿 (@jakesastrology)
虽然有些备忘录账户是由企业管理的（@journal就是其中之一），但大多数人之所以走红，是因为他们在为同行制作内容，而这些同行有着相似的幽默感和流行文化品味。
这种真实性帮助他们避免了 "孩子们，你们好吗？"的尴尬，这种尴尬是在企业品牌试图听起来像青少年时产生的。
这并不意味着公司只能成功地接触到和他们一样的受众--但这确实意味着真正的理解是连接的必要条件。
5.他们引人注目
如果你曾经得到 似曾相识 由于视觉趋势的力量，Instagram上的照片开始变得千篇一律。
这一点已经被@insta_repeat有力地记录下来，这个账户记录了平台上的流行主题。 独木舟是一个很大的主题。
在Instagram上查看此帖一个由Insta Repeat (@insta_repeat)分享的帖子
备忘录账户打破了这一公式。 他们的帖子可能不漂亮，但他们抓住了你的注意力，因为他们看起来不像别的东西。 事实上，备忘录帖子的不吸引人的外观往往是故意的，是Instagram版本的 "互联网丑陋"。
这有助于它们在内容相似的帖子中脱颖而出。 你可能在Instagram上看到过无数张可爱的狗狗照片。 但你有多少次看到这样的照片？
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一只被风吹动的海滩狗可能对你的品牌没有意义，但这个教训是适用的：从人群中脱颖而出可以得到回报。
6.他们创造可分享的内容
每个品牌都希望他们的内容能够得到传播。 大多数人都试图通过质量来实现这一点：伟大的博客文章（你好！），漂亮的图片，内容丰富的新闻简报。
但是，回忆录账户大多依赖于可获得的、可立即识别的愚蠢行为。
在Instagram上查看此帖Violet Benson (@daddyissues_)分享的一个帖子。
他们的笑话之所以有效，是因为它们具有亲和力，而且它们从大多数追随者都能理解的流行文化中汲取营养。 几乎有75000人喜欢@daddyissues_的这个帖子，因为 朋友们 和尼古拉斯-凯奇是共同的文化基础。
除了积累积极的参与度，这也是一个明智的受众增长策略。 在备忘录帖子的评论中，充满了用户标记的朋友，他们也会觉得这些帖子很有趣。 这些朋友一旦笑完，很可能会点击关注。
7.他们利用了FOMO
对于品牌来说，如何确保他们的受众看到他们的内容是一个持续的斗争。 这在Facebook上早已成为一个问题，有机参与度急剧下降。 许多人预计同样的事情最终可能会发生在Instagram上。
在社交媒体上，有很多提高有机参与度的技巧。 但是，一些备忘录账户正在使用一种巧妙而令人惊讶的策略：让他们的账户私有化。
私人账户在本质上是排他性的。 这引发了Instagram外部用户的FOMO，他们自然想知道他们错过了什么。
如果是公共账户，你就没有那么多动力去关注，因为你可以随时查看他们的信息。 但是如果是私人账户，你需要选择加入。
因此，当新的追随者的追随请求被接受时，他们会很兴奋，而现有的追随者会因为一直在里面而感到特别。 这建立了一种忠诚和社区的感觉，从而加强了参与。
8.他们与符合其价值观的品牌合作
你可能会惊讶地发现，备忘录账户可以（而且确实如此！）发布赞助内容。 凭借其巨大的、高度参与的受众，他们是品牌的理想合作伙伴。 更重要的是，他们做的赞助内容真的很好。
在Instagram上查看此帖Lola Tash和Nicole Argiris（@mytherapistsays）分享的帖子
他们的赞助文章总是符合他们的整体内容战略。 这是因为备忘录账户善于识别符合其价值观的合作伙伴。
//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/
而且，由于备忘录账户发布的频率很高，赞助内容从来没有在他们的饲料中占主导地位。 相反，他们提供了一个很好的原创内容和偶尔的广告平衡。
9.他们是有主题的
2月19日，在一场大学篮球比赛中发生了耐克鞋 "爆炸 "的怪事。 第二天，@middleclassfancy--一个专门拿不酷的品牌和产品开玩笑的账户--用一篇关于Costco运动鞋的帖子对该事件进行了批判。
当许多品牌正在努力跟上快速的备忘录生命周期时，备忘录账户通过迅速将每一个新的文化事件转化为内容而取得成功。 可以预见的是，Netflix上的Marie Kondo节目引发了一波备忘录浪潮。
//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/
Meme账户总是处于流行文化的顶端，部分原因是它们是小规模运营--通常由一个人运营--这意味着没有营销团队必须审查和签署每篇帖子。
这让他们迅速行动起来，测试一个笑话的形式，看看它是否对观众有效。 如果是这样，它很可能被复制到整个备忘录宇宙（你甚至记得分心男友之前的生活吗？）
经验之谈：灵活地对你的内容进行大量的测试。 这将帮助你了解你的受众喜欢什么，你甚至可能在下一个流行趋势结束之前抓住它。
10.他们是神秘的
品牌比以往任何时候都更愿意与他们的受众开放和沟通。 客户期望从公司获得真实性和透明度，以换取他们的忠诚度。 而许多品牌通过在社交媒体上采用越来越随意和熟悉的语调而获得成功，比如温迪那条臭名昭著的讽刺性Twitter。
然而，当受众开始觉得品牌在社交媒体上变得过于个人化时，这种方法可能会适得其反。
归根结底，消费者也是人。 人们渴望真实性，这也是他们在人际关系、娱乐以及品牌中寻找的东西。 这就是为什么橙汁账户现在假装有抑郁症，而每个人都喜欢它，而且它很好。 pic.twitter.com/9fNOLZPY1z
- 品牌说贝(@BrandsSayingBae) 2019年2月4日
这是另一个领域，大多数备忘录账户采取了相反的做法。 他们基本上是匿名的，在某些情况下，他们的保密性只会使他们对粉丝更感兴趣。 @大全在隐瞒身份的情况下获得了数百万的粉丝（后来被揭露）。
互联网上的神秘感已经所剩无几。 即使是经营品牌的人也和品牌本身一样有影响力（詹娜-里昂效应）。 因此，观众发现一个谜一样的东西是很有意义的。
公司试图模仿这种策略是不可能的（甚至是一个好主意！）。 但值得记住的是，在推出一个新的活动或产品时，一点神秘感会有很大的帮助。
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