Adakah rasanya akaun meme mengambil alih suapan media sosial anda? Format ini ada di mana-mana hari ini, termasuk Instagram, di mana akaun seperti Kale Salad dan Daquan telah mengumpulkan berjuta-juta pengikut dan menjadi nama jenama.

Walaupun akaun ini kelihatan bodoh dan tidak bermatlamat, seperti orang bodoh dari sekolah menengah anda, ramai sebenarnya yang strategik dan berjaya—seperti apabila pemecah batu itu membesar menjadi Steve Jobs.

Berikut ialah beberapa pengajaran pemasaran yang boleh anda pelajari daripada akaun meme paling dankest di Instagram.

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh influencer kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa belanjawan dan peralatan mahal.

10 perkara yang diterima oleh akaun meme tentang pemasaran Instagram

1. Mereka tahu nilai kapsyen yang hebat

Kapsyen Instagram mendorong penglibatan apabila ia dilakukan dengan baik, dan ini adalah kawasan di mana akaun meme berjaya.

Kapsyen mereka cenderung pendek dan ringkas, yang menjadikannya mudah dibaca walaupun semasa menatal suapan. Kapsyen ringkas juga sentiasa dipaparkan sepenuhnya, yang bermaksud pengguna boleh menerima keseluruhan siaran tanpa mengklik keluar daripada suapan.

Siaran yang dikongsi oleh Lola Tash dan Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Kapsyen meme juga sering menambahkan lapisan lain pada jenaka dalam foto atau video.

Banyak akaun menggunakan teks yang lebih panjanguntuk bercerita atau berhubung dengan pengikut, malah ada yang berkongsi kandungan seperti blog dalam kapsyen mereka. Walaupun kapsyen panjang boleh berkesan, kapsyen itu juga memerlukan lebih banyak pelaburan daripada khalayak anda. Akaun meme membuktikan bahawa kapsyen pendek boleh berfungsi dengan baik untuk pertunangan.

2. Mereka mempunyai daya tarikan yang luas

Ini nampaknya wujud dalam konsep meme, yang ditakrifkan oleh popularitinya. Tetapi akaun meme cemerlang dalam mengubah bahan sumber yang tidak jelas atau khusus menjadi jenaka yang boleh diakses dan menarik secara meluas.

Sebagai contoh, @classic.art.memes menggabungkan karya seni halus dengan kapsyen yang boleh dikaitkan. Walaupun anda tidak tahu banyak tentang sejarah seni, anda masih boleh ketawa melihat siaran ini.

Siaran yang dikongsi oleh meme Seni dan banyak lagi ❤️ (@classic.art.memes)

Itu tidak bermakna anda harus cuba menarik minat semua orang dan mencipta kandungan seluas mungkin. Tetapi semua jenama harus memikirkan tentang siapa khalayak sasaran mereka dan memastikan mereka membuat kandungan yang sesuai dengan minat dan pengetahuan mereka.

3. Mereka mempunyai estetika yang konsisten

Estetik meme boleh dikenali serta-merta: imej biasa atau foto bodoh, dengan teks bertindih atau di atas imej.

Kadangkala ia hanya teks atau skrin dari Twitter atau Tumblr. Tetapi apabila anda melihatnya, anda serta-merta tahu ia adalah meme.

Siaran yang dikongsi oleh thefatjewish(@thefatjewish)

Kebolehcaman siaran meme membuktikan bahawa konsistensi adalah penting dalam membina jenama anda di Instagram. Sebaik-baiknya, anda mahu pengikut anda mengetahui bahawa mereka melihat siaran atau Cerita daripada anda sebelum mereka menyemak akaun tersebut.

Sesetengah akaun meme kini menggunakan estetika “Instagram” yang lebih tipikal, menghasilkan gaya hibrid : akaun meme-dan-tema. Ia seperti hadiah lelucon yang dibalut dengan cantik, dan amat popular di kalangan remaja.

Akaun meme dan tema juga mencadangkan bahawa sesetengah pencipta ingin menonjolkan diri daripada rakan pembuat meme mereka dengan memupuk yang lebih tersendiri lihat, sesuatu yang lebih cantik sedikit daripada Lisa Simpson dan kopinya.

4. Mereka tahu khalayak mereka

Akaun meme pasti mempunyai daya tarikan besar-besaran, tetapi ia juga disasarkan kepada khalayak tertentu. Secara umum, Milenium dan Gen Z yang menghabiskan banyak masa dalam talian, menggunakan banyak media dan mempunyai rasa humor yang sarkastik.

Tetapi akaun meme juga mengukir identiti tersendiri yang sejajar dengan mereka penonton. @mytherapistsays menyahut cabaran "dewasa" untuk wanita dengan meme tentang kebimbangan kerja dan perhubungan, manakala @journal condong kepada remaja yang lebih muda (tetapi masih wanita). Ada yang lebih khusus: @jakesastrology membuat meme untuk pencinta astrologi, yang merupakan demografi yang sangat besar.

Siaran yang dikongsi oleh 🌜♎️🌛(@jakesastrology)

Walaupun sesetengah akaun meme diuruskan oleh perniagaan (@journal is one), kebanyakannya menjadi popular kerana mereka membuat kandungan untuk rakan sebaya mereka, yang mempunyai selera humor dan budaya pop yang serupa.

Keaslian ini membantu mereka mengelakkan "Bagaimana keadaan anda, rakan-rakan?" kejanggalan yang timbul apabila jenama korporat cuba terdengar seperti remaja.

Ini tidak bermakna syarikat hanya boleh berjaya menjangkau khalayak yang sama seperti mereka—tetapi ini bermakna pemahaman sebenar diperlukan untuk sambungan.

5. Mereka menyerlah

Jika anda pernah mengalami deja vu menatal suapan anda, anda tidak bersendirian. Foto di Instagram mula kelihatan sama, berkat kuasa aliran visual.

Ini telah didokumentasikan dengan kuat oleh @insta_repeat, akaun yang mendokumentasikan tema popular pada platform. Kanu adalah sesuatu yang besar:

Siaran yang dikongsi oleh Insta Repeat (@insta_repeat)

Akaun meme terputus daripada formula ini. Siaran mereka mungkin tidak cantik, tetapi mereka menarik perhatian anda kerana mereka tidak kelihatan seperti yang lain. Malah, penampilan siaran meme yang tidak menarik selalunya disengajakan, versi Instagram "Internet Ugly."

Ini membantu mereka menonjol walaupun daripada siaran dengan kandungan yang serupa. Anda mungkin pernah melihat sejuta foto anjing comel di Instagram. Tetapi berapa kerap anda melihatnya seperti ini?

Bonus: Muat turun percumasenarai semak yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh influencer kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa bajet dan peralatan mahal.

Siaran yang dikongsi oleh 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Seekor anjing pantai yang ditiup angin mungkin tidak masuk akal untuk memberi pengajaran kepada jenama anda. dimatikan.

6. Mereka mencipta kandungan boleh kongsi

Setiap jenama mahu kandungan mereka tersebar. Kebanyakan cuba mencapainya melalui kualiti: catatan blog yang hebat (hello!), imej cantik, surat berita bermaklumat.

Tetapi akaun meme kebanyakannya bergantung pada kebodohan yang boleh diakses dan dikenali dengan serta-merta.

Siaran yang dikongsi oleh Violet Benson (@daddyissues_)

Jenaka mereka berkesan kerana ia boleh dikaitkan, dan ia diambil daripada budaya popular yang difahami oleh kebanyakan pengikut mereka. Hampir 75,000 orang menyukai siaran ini daripada @daddyissues_ kerana Rakan dan Nicolas Cage adalah landasan budaya yang sama.

Selain meningkatkan penglibatan positif, ini juga merupakan strategi pintar untuk pertumbuhan khalayak. Komen pada siaran meme dipenuhi dengan pengguna menandai rakan yang juga akan menganggap mereka lucu. Rakan-rakan tersebut berkemungkinan besar akan tekan ikut setelah mereka selesai ketawa.

7. Mereka menggunakan FOMO

Perjuangan berterusan untuk jenama ialah cara memastikan khalayak mereka melihat merekakandungan. Ini telah lama menjadi isu di Facebook, di mana penglibatan organik telah menurun secara mendadak. Ramai menjangkakan perkara yang sama mungkin berlaku di Instagram akhirnya.

Terdapat banyak petua untuk meningkatkan penglibatan organik anda di media sosial. Tetapi sesetengah akaun meme menggunakan taktik yang bijak dan mengejutkan: menjadikan akaun mereka peribadi.

Akaun peribadi adalah eksklusif secara semula jadi. Ini mencetuskan FOMO dalam kalangan pengguna Instagram di luar, yang secara semula jadi ingin mengetahui apa yang mereka hilang.

Dengan akaun awam, anda kurang insentif untuk mengikuti kerana anda boleh menyemak suapan mereka pada bila-bila masa. Tetapi dengan akaun peribadi, anda perlu ikut serta.

Akibatnya, pengikut baharu teruja apabila permintaan mereka untuk mengikuti diterima, manakala pengikut sedia ada berasa istimewa kerana berada di dalam diri selama ini. Ia membina rasa kesetiaan dan komuniti, yang mengukuhkan penglibatan.

8. Mereka bekerjasama dengan jenama yang sepadan dengan nilai mereka

Mungkin mengejutkan anda apabila mengetahui bahawa akaun meme boleh (dan boleh!) menyiarkan kandungan yang ditaja. Dengan khalayak mereka yang ramai dan sangat terlibat, mereka adalah rakan kongsi yang diingini untuk jenama. Lebih-lebih lagi, mereka melakukan kandungan yang ditaja dengan sangat baik.

Siaran yang dikongsi oleh Lola Tash dan Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Siaran tajaan mereka sentiasa sesuai dengan keseluruhan strategi kandungan mereka . Itu kerana akaun meme adalahmahir dalam mengenal pasti rakan kongsi yang sesuai dengan nilai mereka.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Dan memandangkan akaun meme kerap menyiarkan, kandungan yang ditaja tidak pernah menguasai suapan mereka. Sebaliknya, mereka menawarkan keseimbangan kandungan asal yang baik dan iklan sekali-sekala.

9. Ia adalah topikal

Pada 19 Februari, "letupan" kasut Nike yang aneh berlaku semasa permainan bola keranjang kolej. Keesokan harinya, @middleclassfancy — akaun yang mengkhususkan diri dalam jenaka tentang jenama dan produk yang tidak menarik — disiarkan pada acara itu dengan siaran tentang kasut Costco:

Sementara banyak jenama sedang bergelut untuk mengikuti kitaran hayat meme yang pantas, akaun meme berjaya dengan cepat menukar setiap acara budaya baharu kepada kandungan. Rancangan Marie Kondo di Netflix, boleh dijangka, mencetuskan gelombang meme:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Akaun meme sentiasa berada di atas budaya pop sebahagiannya kerana ia adalah operasi kecil— selalunya dikendalikan oleh seorang— yang bermaksud tiada pasukan pemasaran perlu menyemak dan menandatangani setiap siaran.

Ini membolehkan mereka bergerak dengan pantas dan menguji format jenaka untuk melihat sama ada ia berfungsi untuk penonton. Jika ia berlaku, ia berkemungkinan besar akan direplikasi di seluruh dunia meme (adakah anda masih ingat kehidupan sebelum Teman Lelaki Terganggu?)

Akhirnya? Jadilah lincah dan jalankan banyak ujian pada kandungan anda. Ini akan membantu anda mempelajari perkara yang disukai khalayak anda, malah anda mungkin akan memahaminyagelombang meme seterusnya sebelum tamat.

10. Mereka misteri

Lebih daripada sebelumnya, jenama terbuka dan berkomunikasi dengan khalayak mereka. Pelanggan mengharapkan keaslian dan ketelusan daripada syarikat sebagai pertukaran untuk kesetiaan mereka. Dan banyak jenama telah berjaya dengan menggunakan nada yang semakin kasual dan biasa di media sosial, seperti Twitter Wendy yang terkenal menyindir.

Walau bagaimanapun, pendekatan ini boleh menjadi bumerang apabila khalayak mula merasakan jenama menjadi terlalu peribadi di media sosial:

Pada akhirnya, pengguna ialah manusia. Dan orang mendambakan keaslian. Itulah yang mereka cari dalam perhubungan mereka, hiburan mereka, dan, ya, jenama mereka. Itulah sebabnya akaun jus oren berpura-pura mengalami kemurungan sekarang, dan semua orang menyukainya, dan ia bagus. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 Februari 2019

Ini adalah satu lagi kawasan di mana kebanyakan akaun meme telah mengambil pendekatan yang bertentangan. Mereka kebanyakannya tanpa nama, dan dalam beberapa kes kerahsiaan mereka hanya menjadikan mereka lebih menarik kepada peminat. @daquan memperoleh berjuta-juta pengikut sambil menyembunyikan identitinya (yang sejak itu telah didedahkan).

Terdapat sedikit misteri yang tinggal di Internet. Malah orang yang menjalankan jenama juga berpengaruh seperti jenama itu sendiri (kesan Jenna Lyons). Oleh itu, wajarlah penonton mendapati satu teka-teki yang menarik.

Tidak mungkin(atau idea yang bagus!) untuk syarikat mencuba dan meniru strategi ini. Tetapi perlu diingati, apabila melancarkan kempen atau produk baharu, sedikit misteri akan membantu anda.

Jimat masa mengurus kehadiran Instagram anda menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menjadualkan dan menerbitkan foto terus ke Instagram, melibatkan khalayak, mengukur prestasi dan menjalankan semua profil media sosial anda yang lain. Cuba percuma hari ini.

Mulakan