Meme hesapları sosyal medya akışlarınızı ele geçiriyor gibi mi hissediyorsunuz? Kale Salatası ve Daquan gibi hesapların milyonlarca takipçi topladığı ve marka haline geldiği Instagram da dahil olmak üzere bu format bugünlerde her yerde.

Bu hesaplar, lisenizdeki o şapşal keş gibi aptalca ve amaçsız görünse de, birçoğu aslında stratejik ve başarılıdır, tıpkı o keşin büyüyüp Steve Jobs olması gibi.

İşte Instagram'daki en dank meme hesaplarından öğrenebileceğiniz birkaç pazarlama dersi.

Bonus: Ücretsiz bir kontrol listesi indirin bir fitness influencer'ının Instagram'da 0'dan 600.000'den fazla takipçiye ulaşmak için kullandığı kesin adımları hiçbir bütçe ve pahalı ekipman olmadan ortaya koyuyor.

Instagram pazarlamasında meme hesaplarının doğru yaptığı 10 şey

1. Harika bir yazının değerini bilirler

Instagram başlıkları iyi yapıldığında etkileşimi artırır ve bu, meme hesaplarının başarılı olduğu bir alandır.

Başlıklar kısa ve basit olma eğilimindedir, bu da akışta gezinirken bile okunmalarını kolaylaştırır. Kısa başlıklar da her zaman tam olarak görüntülenir, bu da kullanıcıların akıştan çıkmadan tüm gönderiyi alabilecekleri anlamına gelir.

Lola Tash ve Nicole Argiris (@mytherapistsays) tarafından paylaşılan bir gönderi

Meme başlıkları da genellikle fotoğraf veya videodaki espriye başka bir katman ekler.

Birçok hesap, hikayeler anlatmak veya takipçileriyle bağlantı kurmak için daha uzun metinler kullanıyor, hatta bazıları altyazılarında blog benzeri içerikler paylaşıyor. Uzun altyazılar etkili olsa da, kitlenizin daha fazla yatırım yapmasını gerektiriyor. Meme hesapları, kısa altyazıların da etkileşim için aynı derecede işe yarayabileceğini kanıtlıyor.

2. Geniş bir çekiciliğe sahiptirler

Bu, popülerliğiyle tanımlanan meme kavramının doğasında var gibi görünüyor. Ancak meme hesapları, belirsiz veya niş kaynak malzemeyi erişilebilir, geniş çapta çekici bir şakaya dönüştürmede mükemmeldir.

Örneğin, @classic.art.memes güzel sanat eserlerini ilişkilendirilebilir başlıklarla birleştiriyor. Sanat tarihi hakkında fazla bir şey bilmeseniz bile, bu gönderiye yine de gülebilirsiniz.

A post shared by Sanat memleri ve daha fazlası ❤️ (@classic.art.memes)

Bu, herkese hitap etmeye çalışmanız ve mümkün olan en geniş içeriği oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Ancak tüm markalar hedef kitlelerinin kim olduğunu düşünmeli ve onların ilgi alanlarına ve bilgilerine hitap eden içerikler oluşturduklarından emin olmalıdır.

3. Tutarlı bir estetiğe sahiptirler

Meme estetiği anında tanınabilir: genellikle tanıdık görüntüler veya aptal fotoğraflar, görüntünün üzerine veya üstüne yerleştirilmiş metin.

Bazen sadece bir metin, bazen de Twitter ya da Tumblr'dan alınmış ekran görüntüleri... Ama ne zaman bir tane görseniz, bunun bir meme olduğunu hemen anlıyorsunuz.

thefatjewish (@thefatjewish) tarafından paylaşılan bir gönderi

Meme paylaşımlarının tanınabilirliği, Instagram'da markanızı oluştururken tutarlılığın önemli olduğunu kanıtlıyor. İdeal olarak, takipçilerinizin daha hesabı kontrol etmeden önce sizden bir gönderi veya Hikaye gördüklerini bilmelerini istersiniz.

Bazı meme hesapları artık daha tipik bir "Instagram" estetiği uyguluyor ve ortaya melez bir tarz çıkıyor: meme ve tema hesapları. Güzelce paketlenmiş şaka hediyeleri gibiler ve özellikle gençler arasında popülerler.

Meme ve tema hesapları, bazı içerik üreticilerinin Lisa Simpson ve kahvesinden biraz daha güzel, daha farklı bir görünüm geliştirerek diğer meme üreticilerinden sıyrılmak istediklerini de gösteriyor.

4. Hedef kitlelerini tanıyorlar

Meme hesapları kesinlikle kitlesel bir çekiciliğe sahiptir, ancak aynı zamanda belirli bir kitleyi hedef alırlar. Genel olarak konuşursak, bu kitle internette çok fazla zaman geçiren, çok fazla medya tüketen ve alaycı bir mizah anlayışına sahip olan Y kuşağı ve Z kuşağıdır.

Ancak meme hesapları da hedef kitleleriyle uyumlu farklı kimlikler oluşturuyor. @mytherapistsays kadınlar için "yetişkin olmanın" zorluklarını iş ve ilişki kaygılarıyla ilgili memlerle anlatırken, @journal daha genç gençlere (ama yine de kadınlara) yöneliyor. Bazıları daha niş: @jakesastrology şaşırtıcı derecede büyük bir demografik grup olan astroloji severler için memler yapıyor.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Bazı meme hesapları işletmeler tarafından yönetilse de (@journal bunlardan biridir), çoğu benzer mizah anlayışına ve popüler kültür zevklerine sahip akranları için içerik ürettikleri için popüler hale gelmiştir.

Bu özgünlük, kurumsal markalar gençler gibi konuşmaya çalıştığında ortaya çıkan "Nasılsınız çocuklar?" garipliğinden kaçınmalarına yardımcı oldu.

Bu, şirketlerin yalnızca kendileri gibi olan kitlelere başarılı bir şekilde ulaşabileceği anlamına gelmez; ancak bağlantı için gerçek bir anlayışın gerekli olduğu anlamına gelir.

5. Öne çıkıyorlar

Eğer bir gün deja vu Instagram'daki fotoğraflar, görsel trendlerin gücü sayesinde birbirinin aynı görünmeye başlıyor.

Bu durum, platformdaki popüler temaları belgeleyen bir hesap olan @insta_repeat tarafından güçlü bir şekilde belgelenmiştir. Kanolar bunlardan biridir:

Insta Repeat (@insta_repeat) tarafından paylaşılan bir gönderi

Meme hesapları bu formülden ayrılır. Gönderileri güzel olmayabilir, ancak dikkatinizi çekerler çünkü başka hiçbir şeye benzemezler. Aslında, meme gönderilerinin çekici olmayan görünümü genellikle kasıtlıdır, "İnternet Çirkinliği" nin Instagram versiyonu.

Bu, benzer içeriğe sahip gönderiler arasında bile öne çıkmalarına yardımcı olur. Muhtemelen Instagram'da milyonlarca sevimli köpek fotoğrafı görmüşsünüzdür. Ancak bunun gibi bir fotoğrafı ne sıklıkla görüyorsunuz?

Bonus: Ücretsiz bir kontrol listesi indirin bir fitness influencer'ının Instagram'da 0'dan 600.000'den fazla takipçiye ulaşmak için kullandığı kesin adımları hiçbir bütçe ve pahalı ekipman olmadan ortaya koyuyor.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Rüzgarla savrulan bir plaj köpeği markanız için anlamlı olmayabilir, ancak ders geçerlidir: sürüden sıyrılmak işe yarayabilir.

6. Paylaşılabilir içerik oluştururlar

Her marka içeriğinin yayılmasını ister. Çoğu bunu kaliteyle başarmaya çalışır: harika blog yazıları (merhaba!), güzel görseller, bilgilendirici bültenler.

Ancak meme hesapları çoğunlukla erişilebilir, hemen tanınabilir saçmalıklara dayanır.

Violet Benson (@daddyissues_) tarafından paylaşılan bir gönderi

Şakaları işe yarıyor çünkü ilişkilendirilebilirler ve takipçilerinin çoğunun anladığı bir popüler kültür kuyusundan yararlanıyorlar. @daddyissues_ hesabının bu gönderisini neredeyse 75.000 kişi beğendi çünkü Arkadaşlar ve Nicolas Cage'in ortak bir kültürel zemini var.

Olumlu etkileşim sağlamanın yanı sıra, bu aynı zamanda kitle büyümesi için de akıllıca bir stratejidir. Meme gönderilerindeki yorumlar, onları komik bulacak arkadaşlarını etiketleyen kullanıcılarla doludur. Bu arkadaşlar gülmeyi bitirdiklerinde muhtemelen takip et butonuna basacaklardır.

7. FOMO'dan faydalanıyorlar

Markalar için sürekli bir mücadele, kitlelerinin içeriklerini görmesini nasıl sağlayacaklarıdır. Bu, organik etkileşimin keskin bir şekilde azaldığı Facebook'ta uzun zamandır bir sorun. Pek çok kişi aynı şeyin eninde sonunda Instagram'da da olmasını bekliyor.

Sosyal medyada organik etkileşiminizi artırmak için pek çok ipucu var. Ancak bazı meme hesapları zekice ve şaşırtıcı bir taktik kullanıyor: hesaplarını gizli hale getirmek.

Özel hesaplar doğaları gereği özeldir. Bu da doğal olarak neleri kaçırdıklarını öğrenmek isteyen dışarıdaki Instagram kullanıcıları arasında FOMO'yu tetikler.

Herkese açık bir hesapla, takip etmeye daha az teşvik edilirsiniz çünkü akışlarını istediğiniz zaman kontrol edebilirsiniz. Ancak özel bir hesapla, tercih etmeniz gerekir.

Sonuç olarak, yeni takipçiler takip etme istekleri kabul edildiğinde heyecanlanırken, mevcut takipçiler de başından beri içeride oldukları için kendilerini özel hissederler. Bu da bağlılığı güçlendiren bir sadakat ve topluluk duygusu oluşturur.

8. Değerleriyle örtüşen markalarla ortaklık yaparlar

Meme hesaplarının sponsorlu içerik yayınlayabildiğini (ve yayınladığını!) bilmek sizi şaşırtabilir. Büyük, yüksek etkileşimli kitleleriyle markalar için cazip ortaklardır. Dahası, sponsorlu içeriği gerçekten iyi yaparlar.

Lola Tash ve Nicole Argiris (@mytherapistsays) tarafından paylaşılan bir gönderi

Sponsorlu gönderileri her zaman genel içerik stratejilerine uyuyor. Bunun nedeni, meme hesaplarının kendi değerlerine uyan iş ortaklarını belirleme konusunda yetenekli olmaları.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Ve meme hesapları çok sık paylaşım yaptıkları için, sponsorlu içerikler hiçbir zaman akışlarına hakim olmuyor. Bunun yerine, orijinal içerik ve ara sıra reklamlardan oluşan iyi bir denge sunuyorlar.

9. Günceldirler

19 Şubat'ta bir üniversite basketbol maçı sırasında Nike ayakkabılarında garip bir "patlama" meydana geldi. Ertesi gün, havalı olmayan marka ve ürünlerle ilgili şakalar konusunda uzmanlaşmış bir hesap olan @middleclassfancy, Costco spor ayakkabılarıyla ilgili bir paylaşımla olayı ti'ye aldı:

Birçok marka hızlı meme yaşam döngüsüne ayak uydurmakta zorlanırken, meme hesapları her yeni kültürel olayı hızla içeriğe dönüştürerek başarılı oluyor. Netflix'teki Marie Kondo programı, tahmin edilebileceği gibi, bir meme dalgasına yol açtı:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meme hesapları kısmen küçük operasyonlar oldukları için - genellikle tek bir kişi tarafından yönetilirler - popüler kültürün her zaman zirvesinde yer alırlar, bu da pazarlama ekibinin her gönderiyi gözden geçirmesi ve imzalaması gerekmediği anlamına gelir.

Bu, hızlı hareket etmelerini ve izleyiciler için işe yarayıp yaramadığını görmek için bir şaka formatını test etmelerini sağlar. Eğer işe yararsa, muhtemelen meme evreninde kopyalanacaktır (Dikkati Dağınık Erkek Arkadaştan önceki hayatı hatırlıyor musunuz?)

Çıkarılacak ders: Çevik olun ve içeriğiniz üzerinde çok sayıda test yapın. Bu, kitlenizin nelerden hoşlandığını öğrenmenize yardımcı olacak ve hatta bir sonraki meme dalgasını henüz bitmeden yakalayabileceksiniz.

10. Gizemlidirler

Markalar kitleleriyle her zamankinden daha açık ve iletişim halinde. Müşteriler sadakatleri karşılığında şirketlerden özgünlük ve şeffaflık bekliyor. Wendy'nin kötü şöhretli alaycı Twitter'ı gibi birçok marka da sosyal medyada giderek daha rahat ve tanıdık bir ton benimseyerek başarıya ulaştı.

Ancak bu yaklaşım, kitleler markaların sosyal medyada fazla kişiselleştiğini düşünmeye başladığında geri tepebilir:

Günün sonunda, tüketiciler insanlardır ve insanlar özgünlük isterler. İlişkilerinde, eğlencelerinde ve evet, markalarında aradıkları şey budur. İşte bu yüzden portakal suyu hesabı şimdi depresyondaymış gibi davranıyor ve herkes bunu seviyor ve bu iyi. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 Şubat 2019

Bu, çoğu meme hesabının tam tersi bir yaklaşım benimsediği bir başka alandır. Büyük ölçüde anonimdirler ve bazı durumlarda gizlilikleri onları hayranlar için daha ilginç hale getirmiştir. @daquan kimliğini gizlerken milyonlarca takipçi kazandı (o zamandan beri ortaya çıktı).

İnternette çok az gizem kaldı. Markaları yöneten insanlar bile markaların kendileri kadar etkili (Jenna Lyons etkisi). Dolayısıyla izleyicilerin bir muammayı ilgi çekici bulması mantıklı.

Şirketlerin bu stratejiyi taklit etmeye çalışması mümkün (hatta iyi bir fikir!) değil. Ancak yeni bir kampanya veya ürün başlatırken biraz gizemin uzun bir yol kat ettiğini hatırlamakta fayda var.

SMMExpert'i kullanarak Instagram varlığınızı yönetmek için zaman kazanın. Tek bir panodan fotoğrafları doğrudan Instagram'da planlayabilir ve yayınlayabilir, kitleyle etkileşim kurabilir, performansı ölçebilir ve diğer tüm sosyal medya profillerinizi yönetebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın