Apakah Anda merasa akun-akun meme mengambil alih media sosial Anda? Format ini ada di mana-mana akhir-akhir ini, termasuk Instagram, di mana akun-akun seperti Kale Salad dan Daquan telah mengumpulkan jutaan pengikut dan menjadi nama merek.

Meskipun akun-akun ini tampak konyol dan tanpa tujuan, seperti si bodoh dari sekolah menengah Anda, banyak yang sebenarnya strategis dan sukses-seperti ketika si bodoh itu tumbuh menjadi Steve Jobs.

Berikut adalah beberapa pelajaran pemasaran yang dapat Anda pelajari dari akun meme paling dankest di Instagram.

Bonus: Unduh daftar periksa gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang digunakan influencer kebugaran untuk tumbuh dari 0 hingga 600.000+ pengikut di Instagram tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

10 hal yang dilakukan akun meme dengan benar tentang pemasaran Instagram

1. Mereka tahu nilai dari sebuah caption yang bagus

Keterangan Instagram mendorong keterlibatan ketika dilakukan dengan baik, dan ini adalah area di mana akun meme berhasil.

Caption mereka cenderung pendek dan sederhana, yang membuatnya mudah dibaca bahkan saat menggulir feed. Caption singkat juga selalu ditampilkan sepenuhnya, yang berarti pengguna dapat mengambil seluruh postingan tanpa mengklik keluar dari feed.

Sebuah kiriman dibagikan oleh Lola Tash dan Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Caption meme juga sering menambahkan lapisan lain pada lelucon dalam foto atau video.

Banyak akun menggunakan teks yang lebih panjang untuk bercerita atau terhubung dengan pengikut, dengan beberapa bahkan berbagi konten seperti blog dalam caption mereka. Meskipun caption yang panjang bisa efektif, namun juga membutuhkan lebih banyak investasi dari audiens Anda. Akun meme membuktikan bahwa caption pendek dapat bekerja sama baiknya untuk keterlibatan.

2. Mereka memiliki daya tarik yang luas

Hal ini tampaknya melekat pada konsep meme, yang ditentukan oleh popularitasnya. Tetapi akun meme unggul dalam mengubah materi sumber yang tidak jelas atau khusus menjadi lelucon yang dapat diakses dan menarik secara luas.

Misalnya, @classic.art.memes menggabungkan karya seni rupa dengan caption yang relevan. Bahkan jika Anda tidak tahu banyak tentang sejarah seni, Anda masih bisa menertawakan postingan ini.

Sebuah kiriman dibagikan oleh Meme seni dan banyak lagi ❤️ (@classic.art.memes)

Itu tidak berarti bahwa Anda harus mencoba menarik semua orang dan membuat konten seluas mungkin. Tetapi semua merek harus memikirkan siapa target audiens mereka, dan memastikan bahwa mereka membuat konten yang sesuai dengan minat dan pengetahuan mereka.

3. Mereka memiliki estetika yang konsisten

Estetika meme langsung dapat dikenali: biasanya gambar yang sudah dikenal atau foto konyol, dengan teks yang dilapis atau di atas gambar.

Terkadang hanya berupa teks, atau screencaps dari Twitter atau Tumblr. Tetapi setiap kali Anda melihatnya, Anda langsung tahu itu adalah meme.

Sebuah kiriman dibagikan oleh thefatjewish (@thefatjewish)

Mudah dikenali dari postingan meme membuktikan bahwa konsistensi penting dalam membangun merek Anda di Instagram. Idealnya, Anda ingin pengikut Anda tahu bahwa mereka melihat postingan atau Story dari Anda bahkan sebelum mereka memeriksa akun tersebut.

Beberapa akun meme sekarang menerapkan estetika "Instagram" yang lebih khas, menghasilkan gaya hibrida: akun meme-dan-tema. Akun-akun ini seperti hadiah lelucon yang dibungkus dengan indah, dan sangat populer di kalangan remaja.

Akun meme-dan-tema juga menunjukkan bahwa beberapa pembuat meme ingin menonjol dari sesama pembuat meme mereka dengan menumbuhkan tampilan yang lebih khas, sesuatu yang sedikit lebih cantik daripada Lisa Simpson dan kopinya.

4. Mereka mengetahui audiens mereka

Akun meme jelas memiliki daya tarik massal, tetapi mereka juga ditargetkan untuk audiens tertentu. Secara umum, itu adalah generasi Millennial dan Gen Z-ers yang menghabiskan banyak waktu online, mengkonsumsi banyak media, dan memiliki selera humor yang sarkastik.

Tetapi akun meme juga mengukir identitas berbeda yang selaras dengan audiens mereka. @mytherapistsays mengukir tantangan "dewasa" bagi wanita dengan meme tentang pekerjaan dan kecemasan hubungan, sementara @journal condong ke remaja yang lebih muda (tetapi masih perempuan). Beberapa lebih khusus: @jakesastrology membuat meme untuk pecinta astrologi, yang merupakan demografi yang sangat besar.

Sebuah kiriman dibagikan oleh 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Meskipun beberapa akun meme dikelola oleh bisnis (@journal adalah salah satunya), sebagian besar menjadi populer karena mereka membuat konten untuk rekan-rekan mereka, yang memiliki selera humor dan selera budaya pop yang serupa.

Keaslian ini membantu mereka menghindari kecanggungan "Apa kabar, sesama anak kecil?" yang muncul ketika merek korporat mencoba terdengar seperti remaja.

Itu tidak berarti bahwa perusahaan hanya dapat berhasil menjangkau audiens yang sama seperti mereka-tetapi itu berarti bahwa pemahaman yang nyata diperlukan untuk koneksi.

5. Mereka menonjol

Jika Anda pernah mendapatkan deja vu Foto-foto di Instagram mulai terlihat sama, berkat kekuatan tren visual.

Hal ini telah didokumentasikan dengan kuat oleh @insta_repeat, sebuah akun yang mendokumentasikan tema-tema populer di platform ini. Kano adalah salah satu yang besar:

Sebuah kiriman dibagikan oleh Insta Repeat (@insta_repeat)

Akun meme keluar dari formula ini. Postingan mereka mungkin tidak cantik, tetapi mereka menarik perhatian Anda karena mereka tidak terlihat seperti yang lain. Faktanya, tampilan postingan meme yang tidak menarik sering kali disengaja, versi Instagram dari "Internet Ugly."

Ini membantu mereka menonjol bahkan dari postingan dengan konten serupa. Anda mungkin pernah melihat jutaan foto anjing lucu di Instagram. Tapi seberapa sering Anda melihat yang seperti ini?

Bonus: Unduh daftar periksa gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang digunakan influencer kebugaran untuk tumbuh dari 0 hingga 600.000+ pengikut di Instagram tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

Sebuah kiriman dibagikan oleh 𝕮𝖍𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Anjing pantai yang tertiup angin mungkin tidak masuk akal untuk merek Anda, tetapi pelajaran yang berlaku: menonjol dari kelompoknya dapat membuahkan hasil.

6. Mereka membuat konten yang dapat dibagikan

Setiap merek ingin konten mereka menyebar. Sebagian besar mencoba mencapainya melalui kualitas: posting blog yang bagus (halo!), gambar yang cantik, buletin informatif.

Tetapi akun meme sebagian besar mengandalkan kekonyolan yang mudah diakses dan langsung dikenali.

Sebuah kiriman dibagikan oleh Violet Benson (@daddyissues_)

Lelucon mereka berhasil karena mereka mudah dipahami, dan mereka mengambil dari budaya populer yang dipahami oleh sebagian besar pengikut mereka. Hampir 75.000 orang menyukai postingan ini dari @daddyissues_ karena Teman-teman dan Nicolas Cage adalah landasan budaya yang sama.

Selain mengumpulkan keterlibatan positif, ini juga merupakan strategi cerdas untuk pertumbuhan audiens. Komentar pada postingan meme dipenuhi dengan pengguna yang menandai teman yang juga akan menganggapnya lucu. Teman-teman itu kemungkinan besar akan melakukan follow setelah mereka selesai tertawa.

7. Mereka memanfaatkan FOMO

Perjuangan konstan untuk merek adalah bagaimana memastikan audiens mereka melihat konten mereka. Ini telah lama menjadi masalah di Facebook, di mana keterlibatan organik telah menurun tajam. Banyak yang berharap hal yang sama mungkin terjadi di Instagram pada akhirnya.

Ada banyak tips untuk meningkatkan keterlibatan organik Anda di media sosial. Tetapi beberapa akun meme menggunakan taktik yang cerdik dan mengejutkan: menjadikan akun mereka pribadi.

Akun pribadi pada dasarnya bersifat eksklusif. Hal ini memicu FOMO di antara pengguna Instagram di luar, yang secara alami ingin mencari tahu apa yang mereka lewatkan.

Dengan akun publik, Anda tidak terlalu terdorong untuk mengikuti karena Anda dapat memeriksa feed mereka kapan saja. Tetapi dengan akun pribadi, Anda harus ikut serta.

Hasilnya, pengikut baru merasa senang ketika permintaan mereka untuk mengikuti diterima, sementara pengikut yang sudah ada merasa istimewa karena berada di dalam selama ini. Hal ini membangun rasa loyalitas dan komunitas, yang memperkuat keterlibatan.

8. Mereka bermitra dengan merek yang sesuai dengan nilai-nilai mereka

Mungkin mengejutkan Anda untuk mengetahui bahwa akun meme dapat (dan memang!) memposting konten bersponsor. Dengan audiens mereka yang besar dan sangat terlibat, mereka adalah mitra yang diinginkan untuk merek. Terlebih lagi, mereka melakukan konten bersponsor dengan sangat baik.

Sebuah kiriman dibagikan oleh Lola Tash dan Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Postingan bersponsor mereka selalu sesuai dengan strategi konten mereka secara keseluruhan. Itu karena akun meme terampil dalam mengidentifikasi mitra yang sesuai dengan nilai-nilai mereka.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Dan karena akun meme sering memposting, konten bersponsor tidak pernah mendominasi feed mereka. Sebaliknya, mereka menawarkan keseimbangan yang baik antara konten asli dan iklan sesekali.

9. Mereka topikal

Pada tanggal 19 Februari, "ledakan" sepatu Nike yang aneh terjadi selama pertandingan bola basket perguruan tinggi. Keesokan harinya, @middleclassfancy - akun yang mengkhususkan diri dalam lelucon tentang merek dan produk yang tidak keren - mengulangi peristiwa tersebut dengan postingan tentang sepatu kets Costco:

Sementara banyak merek berjuang untuk mengikuti siklus hidup meme yang cepat, akun meme berhasil dengan cepat mengubah setiap peristiwa budaya baru menjadi konten. Acara Marie Kondo di Netflix, bisa ditebak, memicu gelombang meme:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Akun meme selalu berada di puncak budaya pop sebagian karena mereka adalah operasi kecil - sering dijalankan oleh satu orang - yang berarti tidak ada tim pemasaran yang harus meninjau dan menandatangani setiap posting.

Hal ini memungkinkan mereka bergerak cepat dan menguji format lelucon untuk melihat apakah itu berhasil untuk audiens. Jika ya, kemungkinan besar akan direplikasi di seluruh dunia meme (apakah Anda bahkan ingat kehidupan sebelum Pacar Terganggu?)

Ini akan membantu Anda mempelajari apa yang disukai audiens Anda, dan Anda bahkan mungkin menangkap gelombang meme berikutnya sebelum berakhir.

10. Mereka misterius

Pelanggan mengharapkan keaslian dan transparansi dari perusahaan sebagai imbalan atas kesetiaan mereka. Dan banyak merek yang telah menemukan kesuksesan dengan mengadopsi nada yang semakin kasual dan akrab di media sosial, seperti Twitter Wendy yang terkenal sarkastik.

Namun, pendekatan ini dapat menjadi bumerang ketika audiens mulai merasa bahwa merek terlalu personal di media sosial:

Pada akhirnya, konsumen adalah manusia. Dan manusia mendambakan keaslian. Itulah yang mereka cari dalam hubungan mereka, hiburan mereka, dan, ya, merek mereka. Itulah sebabnya mengapa akun jus jeruk berpura-pura mengalami depresi sekarang, dan semua orang menyukainya, dan itu bagus. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 Februari 2019

Ini adalah area lain di mana sebagian besar akun meme telah mengambil pendekatan yang berlawanan. Mereka sebagian besar anonim, dan dalam beberapa kasus kerahasiaan mereka hanya membuat mereka lebih menarik bagi penggemar. @daquan memperoleh jutaan pengikut sambil menyembunyikan identitasnya (yang sejak itu telah terungkap).

Bahkan orang-orang yang menjalankan merek sama berpengaruhnya dengan merek itu sendiri (efek Jenna Lyons). Jadi masuk akal jika audiens akan menemukan teka-teki yang menarik.

Tidak mungkin (atau bahkan ide yang bagus!) bagi perusahaan untuk mencoba dan meniru strategi ini. Tetapi perlu diingat, ketika meluncurkan kampanye atau produk baru, bahwa sedikit misteri akan sangat membantu.

Hemat waktu mengelola kehadiran Instagram Anda menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan dan mempublikasikan foto langsung ke Instagram, melibatkan audiens, mengukur kinerja, dan menjalankan semua profil media sosial Anda yang lain. Cobalah gratis hari ini.

Memulai