Tuntuuko siltä, että meemitilit valtaavat sosiaalisen median syötteesi? Meemit ovat nykyään kaikkialla, myös Instagramissa, jossa Kale Saladin ja Daquanin kaltaiset tilit ovat keränneet miljoonia seuraajia ja tulleet brändinimiksi.

Vaikka nämä tilit vaikuttavat hölmöiltä ja päämäärättömiltä, kuten se hölmö pössyttelijä lukiostasi, monet niistä ovatkin strategisia ja menestyksekkäitä - kuten se, että pössyttelijästä kasvaa Steve Jobs.

Tässä on muutamia markkinoinnin oppeja, joita voit oppia Instagramin kosteimmilta meemitileiltä.

Bonus: Lataa ilmainen tarkistuslista joka paljastaa tarkat vaiheet, joita eräs fitness-vaikuttaja käytti kasvaakseen Instagramissa 0:sta yli 600 000 seuraajaksi ilman budjettia ja kalliita välineitä.

10 asiaa, jotka meemitilit tekevät oikein Instagram-markkinoinnissa

1. He tietävät loistavan kuvatekstin arvon.

Instagram-kuvatekstit lisäävät sitoutumista, kun ne on tehty hyvin, ja tällä alalla meemitilit menestyvät.

Niiden kuvatekstit ovat yleensä lyhyitä ja yksinkertaisia, joten niitä on helppo lukea myös syötteen selaamisen aikana. Lyhyet kuvatekstit näkyvät myös aina kokonaisuudessaan, joten käyttäjät voivat lukea koko viestin klikkaamatta pois syötteestä.

Julkaisun jakoi Lola Tash ja Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Meemikuvatekstit lisäävät usein myös toisen kerroksen valokuvan tai videon vitsiin.

Monet tilit käyttävät pidempää tekstiä kertoakseen tarinoita tai ollakseen yhteydessä seuraajiinsa, ja jotkut jopa jakavat blogin kaltaista sisältöä kuvateksteissään. Vaikka pitkät kuvatekstit voivat olla tehokkaita, ne vaativat myös enemmän panostusta yleisöltä. Meemitilit osoittavat, että lyhyet kuvatekstit voivat toimia yhtä hyvin sitouttamisen kannalta.

2. Niillä on laaja vetovoima

Tämä tuntuu kuuluvan olennaisesti meemin käsitteeseen, joka määritellään sen suosion perusteella. Meemitilit ovat kuitenkin erinomaisia siinä, että ne pystyvät muuttamaan hämärän tai kapean lähdemateriaalin helposti lähestyttäväksi ja laajalti kiinnostavaksi vitsiksi.

Esimerkiksi @classic.art.memes yhdistää taideteoksia ja ymmärrettäviä kuvatekstejä. Vaikka et tietäisikään paljon taidehistoriasta, voit silti nauraa tälle postaukselle.

A post shared by Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Tämä ei tarkoita sitä, että sinun pitäisi yrittää vedota kaikkiin ja luoda mahdollisimman laajaa sisältöä, mutta kaikkien brändien pitäisi miettiä, ketkä ovat niiden kohdeyleisöjä, ja varmistaa, että ne tuottavat sisältöä, joka vastaa heidän kiinnostuksen kohteitaan ja tietämystään.

3. Niillä on yhtenäinen estetiikka

Meemien estetiikka on heti tunnistettavissa: yleensä tuttuja kuvia tai hassuja valokuvia, joiden päällä tai yläpuolella on tekstiä.

Joskus ne ovat vain tekstiä tai kuvakaappauksia Twitteristä tai Tumblrista, mutta aina kun näet sellaisen, tiedät heti, että se on meemi.

Julkaisun on jakanut thefatjewish (@thefatjewish)

Meemipostausten tunnistettavuus todistaa, että johdonmukaisuus on tärkeää brändin rakentamisessa Instagramissa. Ihannetapauksessa haluat, että seuraajasi tietävät näkevänsä postauksen tai tarinan sinulta jo ennen kuin he edes tarkistavat tilin.

Jotkut meemitilit soveltavat nyt tyypillisempää "Instagram"-estetiikkaa, mikä johtaa hybridi-tyyliin: meemi- ja teematileihin. Ne ovat kuin kauniisti pakattuja vitsilahjoja, ja ne ovat erityisen suosittuja teinien keskuudessa.

Meemi- ja teematilit viittaavat myös siihen, että jotkut tekijät pyrkivät erottumaan muista meemintekijöistä kehittämällä omaleimaisempaa ilmettä, jotain hieman kauniimpaa kuin Lisa Simpson ja hänen kahvinsa.

4. He tuntevat yleisönsä

Meemitileillä on varmasti massavaikutelmaa, mutta ne on myös suunnattu tietylle yleisölle. Yleisesti ottaen kyseessä ovat vuosituhannen vaihteen ihmiset ja Z-sukupolven ihmiset, jotka viettävät paljon aikaa verkossa, kuluttavat paljon mediaa ja joilla on sarkastinen huumorintaju.

@mytherapistsays käsittelee naisten "aikuistumisen" haasteita työ- ja parisuhdeongelmista kertovilla meemeillä, kun taas @journal on suunnattu nuoremmille teineille (mutta silti naisille). Jotkut ovat kapea-alaisempia: @jakesastrology tekee meemejä astrologian ystäville, jotka ovat yllättävän suuri väestöryhmä.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Joitakin meemitilejä hallinnoivat yritykset (@journal on yksi niistä), mutta useimmista tuli suosittuja, koska ne tuottivat sisältöä ikätovereilleen, joilla oli samanlainen huumorintaju ja popkulttuurimaku.

Tämä autenttisuus auttoi heitä välttämään "Mitä kuuluu, nuoret?" -tyylisen kiusallisuuden, joka syntyy, kun yritysbrändit yrittävät kuulostaa teineiltä.

Tämä ei tarkoita, että yritykset voivat menestyksekkäästi tavoittaa vain sellaiset yleisöt, jotka ovat juuri heidän kaltaisiaan, mutta se tarkoittaa, että yhteyden luominen edellyttää todellista ymmärrystä.

5. Ne erottuvat edukseen

Jos saat joskus deja vu selaat syötettäsi, et ole yksin. Instagramin kuvat alkavat näyttää samalta, kiitos visuaalisten trendien voiman.

Tämän on dokumentoinut hyvin @insta_repeat, tili, joka dokumentoi alustan suosittuja teemoja. Kanootit ovat yksi niistä:

Julkaisun on jakanut Insta Repeat (@insta_repeat)

Meemitilit poikkeavat tästä kaavasta. Niiden postaukset eivät ehkä ole kauniita, mutta ne kiinnittävät huomiosi, koska ne eivät näytä miltään muulta. Itse asiassa meemipostausten epämiellyttävä ulkoasu on usein tarkoituksellinen, Instagram-versio "Internet Ugly" -ilmiöstä.

Tämä auttaa niitä erottumaan jopa samansisältöisistä postauksista. Olet varmasti nähnyt miljoona söpöä koirakuvaa Instagramissa. Mutta kuinka usein näet tällaisen?

Bonus: Lataa ilmainen tarkistuslista joka paljastaa tarkat vaiheet, joita eräs fitness-vaikuttaja käytti kasvaakseen Instagramissa 0:sta yli 600 000 seuraajaksi ilman budjettia ja kalliita välineitä.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Tuulen puhaltama rantakoira ei ehkä ole järkevä brändisi kannalta, mutta opetus on pätevä: erottuminen joukosta voi kannattaa.

6. He luovat jaettavaa sisältöä

Jokainen brändi haluaa, että heidän sisältönsä leviää. Useimmat yrittävät saavuttaa sen laadun avulla: upeilla blogikirjoituksilla (hei!), kauniilla kuvilla ja informatiivisilla uutiskirjeillä.

Meemitilit perustuvat kuitenkin useimmiten helposti lähestyttävään, välittömästi tunnistettavaan hölmöilyyn.

Julkaisun on jakanut Violet Benson (@daddyissues_)

Heidän vitsinsä toimivat, koska ne ovat samaistuttavia ja ne ammentavat populaarikulttuurin lähteestä, jonka suurin osa heidän seuraajistaan ymmärtää. Lähes 75 000 ihmistä tykkäsi tästä @daddyissues_:n postauksesta, koska Ystävät ja Nicolas Cage ovat yhteistä kulttuurista maaperää.

Sen lisäksi, että tämä lisää positiivista sitoutumista, se on myös fiksu strategia yleisön kasvattamiseksi. Meemipostausten kommentit ovat täynnä käyttäjiä, jotka merkitsevät ystäviään, jotka myös pitävät niitä hauskoina. Nämä ystävät painavat todennäköisesti "seuraa", kun he ovat nauraneet loppuun.

7. He hyödyntävät FOMOa

Brändien jatkuva kamppailu on se, miten varmistaa, että yleisö näkee heidän sisältönsä. Tämä on ollut jo pitkään ongelma Facebookissa, jossa orgaaninen sitoutuminen on vähentynyt jyrkästi. Monet odottavat, että sama saattaa lopulta tapahtua Instagramissa.

On olemassa paljon vinkkejä orgaanisen sitoutumisen lisäämiseksi sosiaalisessa mediassa. Jotkut meemitilit käyttävät kuitenkin nerokasta ja yllättävää taktiikkaa: tekevät tileistään yksityisiä.

Yksityiset tilit ovat luonteeltaan eksklusiivisia, mikä herättää FOMO:ta ulkopuolisissa Instagram-käyttäjissä, jotka luonnollisesti haluavat tietää, mitä he jäävät paitsi.

Julkisella tilillä seuraaminen ei ole yhtä houkuttelevaa, koska voit tarkistaa heidän syötteensä milloin tahansa, mutta yksityisellä tilillä sinun on suostuttava seuraamiseen.

Tämän seurauksena uudet seuraajat ovat innoissaan, kun heidän seuraamispyyntönsä hyväksytään, kun taas nykyiset seuraajat saavat tuntea olevansa mukana koko ajan. Se luo uskollisuuden ja yhteisöllisyyden tunnetta, joka vahvistaa sitoutumista.

8. He tekevät yhteistyötä tuotemerkkien kanssa, jotka vastaavat heidän arvojaan.

Saattaa olla yllättävää tietää, että meemitilit voivat (ja tekevätkin!) julkaista sponsoroitua sisältöä. Suuren, hyvin sitoutuneen yleisönsä ansiosta ne ovat haluttuja kumppaneita brändeille. Lisäksi ne tekevät sponsoroitua sisältöä todella hyvin.

Julkaisun jakoi Lola Tash ja Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Niiden sponsoroidut postaukset sopivat aina niiden yleiseen sisältöstrategiaan, koska meemitilit ovat taitavia tunnistamaan kumppaneita, jotka sopivat niiden arvoihin.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Ja koska meemitilit julkaisevat niin usein, sponsoroitu sisältö ei koskaan hallitse niiden syötettä. Sen sijaan ne tarjoavat hyvän tasapainon alkuperäisen sisällön ja satunnaisen mainoksen välillä.

9. Ne ovat ajankohtaisia

Helmikuun 19. päivänä Niken kenkien "räjähdys" tapahtui yliopistokoripallo-ottelun aikana. Seuraavana päivänä @middleclassfancy - tili, joka on erikoistunut viileitä tuotemerkkejä ja tuotteita koskeviin vitseihin - otti tapahtuman esille Costcon lenkkareista kertovalla viestillä:

Vaikka monet brändit kamppailevat pysyäkseen mukana meemien nopeassa elinkaaressa, meemitilit menestyvät kääntämällä nopeasti jokaisen uuden kulttuuritapahtuman sisällöksi. Netflixin Marie Kondo -ohjelma synnytti odotetusti meemien aallon:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meemitilit ovat aina pop-kulttuurin huipulla osittain siksi, että ne ovat pieniä operaatioita - usein yhden henkilön ylläpitämiä - mikä tarkoittaa, ettei markkinointitiimin tarvitse tarkistaa ja hyväksyä jokaista postausta.

Näin he voivat liikkua nopeasti ja testata vitsin muotoa nähdäkseen, toimiiko se yleisön keskuudessa. Jos se toimii, sitä todennäköisesti toistetaan koko meemiuniversumissa (muistatko edes elämää ennen Distracted Boyfriendia?).

Ota opiksi: Ole ketterä ja testaa sisältöäsi paljon. Se auttaa sinua oppimaan, mistä yleisösi pitää, ja saatat jopa saada seuraavan meemiaallon kiinni ennen kuin se on ohi.

10. Ne ovat salaperäisiä

Brändit ovat avoimempia kuin koskaan, ja ne ovat avoimia ja kommunikatiivisia yleisönsä kanssa. Asiakkaat odottavat yrityksiltä aitoutta ja läpinäkyvyyttä vastineeksi uskollisuudestaan. Monet brändit ovatkin menestyneet omaksumalla yhä rennompia ja tutumpia sävyjä sosiaalisessa mediassa, kuten Wendyn surullisen sarkastinen Twitter.

Tämä lähestymistapa voi kuitenkin kostautua, kun yleisö alkaa tuntea, että brändit menevät liian henkilökohtaisiksi sosiaalisessa mediassa:

Loppujen lopuksi kuluttajat ovat ihmisiä. Ja ihmiset kaipaavat aitoutta. Sitä he etsivät ihmissuhteistaan, viihteestään ja kyllä, myös brändeistään. Siksi appelsiinimehutili teeskentelee nyt masennusta, ja kaikki pitävät siitä, ja se on hyvä. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) helmikuu 4, 2019

Tälläkin alalla useimmat meemitilit ovat noudattaneet päinvastaista lähestymistapaa. Ne ovat pitkälti anonyymejä, ja joissakin tapauksissa niiden salailu on vain lisännyt niiden kiinnostavuutta fanien silmissä. @daquan hankki miljoonia seuraajia salatessaan henkilöllisyytensä (joka on sittemmin paljastunut).

Internetissä on niin vähän salaperäisyyttä jäljellä. Jopa brändien ylläpitäjät ovat yhtä vaikutusvaltaisia kuin brändit itse (Jenna Lyonsin vaikutus). On siis ymmärrettävää, että yleisö pitää arvoitusta kiehtovana.

Yritysten ei ole mahdollista (tai edes hyvä idea!) yrittää jäljitellä tätä strategiaa, mutta on syytä muistaa, että uutta kampanjaa tai tuotetta lanseerattaessa pieni salaperäisyys auttaa pitkälle.

Säästä aikaa Instagram-esiintymisesi hallinnointiin SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa ja julkaista kuvia suoraan Instagramiin, sitouttaa yleisöä, mitata suorituskykyä ja hallita kaikkia muita sosiaalisen median profiilejasi. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita