Avez-vous l'impression que les comptes de mèmes envahissent vos flux de médias sociaux ? Le format est partout ces jours-ci, y compris sur Instagram, où des comptes comme Kale Salad et Daquan ont amassé des millions de followers et sont devenus des marques.

Alors que ces comptes peuvent sembler idiots et sans but, à l'image de ce drogué de votre lycée, beaucoup sont en fait stratégiques et fructueux, comme lorsque ce drogué devient Steve Jobs.

Voici quelques leçons de marketing que vous pouvez tirer des comptes de mèmes les plus dank sur Instagram.

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10 choses que les comptes de mèmes comprennent bien en matière de marketing Instagram.

1. ils connaissent la valeur d'une grande légende

Les légendes Instagram stimulent l'engagement lorsqu'elles sont bien faites, et c'est un domaine où les comptes de mèmes réussissent.

Leurs légendes ont tendance à être courtes et simples, ce qui les rend faciles à lire, même en faisant défiler le flux. De plus, les légendes brèves sont toujours affichées en entier, ce qui permet aux utilisateurs de profiter de l'intégralité du message sans avoir à cliquer sur le flux.

Un message partagé par Lola Tash et Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Les légendes de mèmes ajoutent aussi souvent une autre couche à la blague de la photo ou de la vidéo.

De nombreux comptes utilisent des textes plus longs pour raconter des histoires ou établir un lien avec leurs abonnés, certains partageant même du contenu de type blog dans leurs légendes. Si les longues légendes peuvent être efficaces, elles demandent également un plus grand investissement de la part de votre public. Les comptes de mèmes prouvent que les légendes courtes peuvent tout aussi bien fonctionner pour susciter l'engagement.

2. ils ont un large attrait

Cela semble inhérent au concept de mème, qui se définit par sa popularité. Mais les comptes de mèmes excellent dans l'art de transformer une source obscure ou de niche en une plaisanterie accessible et attrayante pour le plus grand nombre.

Par exemple, @classic.art.memes combine des œuvres d'art avec des légendes pertinentes. Même si vous ne connaissez pas grand-chose à l'histoire de l'art, vous pouvez rire de ce post.

Un post partagé par Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes).

Cela ne signifie pas que vous devez essayer de plaire à tout le monde et de créer le contenu le plus large possible. Mais toutes les marques devraient réfléchir à leur public cible et s'assurer qu'elles créent un contenu qui répond à leurs intérêts et à leurs connaissances.

3. ils ont une esthétique cohérente

L'esthétique des mèmes est immédiatement reconnaissable : il s'agit généralement d'images familières ou de photos loufoques, avec du texte superposé ou au-dessus de l'image.

Parfois, ce ne sont que des textes ou des captures d'écran de Twitter ou de Tumblr, mais dès que vous en voyez un, vous savez immédiatement que c'est un mème.

Un message partagé par thefatjewish (@thefatjewish)

Le caractère reconnaissable des posts mèmes prouve que la cohérence est importante pour construire votre marque sur Instagram. Idéalement, vous voulez que vos followers sachent qu'ils voient un post ou une Story de votre part avant même de consulter le compte.

Certains comptes de mèmes appliquent désormais une esthétique plus typique d'"Instagram", ce qui donne lieu à un style hybride : les comptes de mèmes et de thèmes. Ils sont comme des cadeaux gag joliment emballés, et sont particulièrement populaires chez les adolescents.

Les comptes de mèmes et de thèmes suggèrent également que certains créateurs cherchent à se démarquer de leurs confrères en cultivant un look plus distinctif, quelque chose d'un peu plus joli que Lisa Simpson et son café.

4. ils connaissent leur public

Les comptes de mèmes ont un attrait certain pour le grand public, mais ils s'adressent également à un public particulier, à savoir les milléniaux et la génération Z, qui passent beaucoup de temps en ligne, consomment beaucoup de médias et ont un sens de l'humour sarcastique.

Mais les comptes de mèmes se taillent également des identités distinctes en fonction de leur public. @mytherapistsays traite des défis de l'âge adulte pour les femmes avec des mèmes sur le travail et les angoisses relationnelles, tandis que @journal s'adresse aux jeunes adolescents (mais toujours des femmes). Certains sont plus spécialisés : @jakesastrology crée des mèmes pour les amateurs d'astrologie, qui représentent un groupe démographique étonnamment important.

Un message partagé par 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Si certains comptes de mèmes sont gérés par des entreprises (@journal en est une), la plupart sont devenus populaires parce qu'ils créent du contenu pour leurs pairs, qui ont le même sens de l'humour et les mêmes goûts en matière de culture pop.

Cette authenticité leur a permis d'éviter la maladresse du "Comment allez-vous, chers enfants ?" qui survient lorsque des marques d'entreprise essaient de ressembler à des adolescents.

Cela ne signifie pas que les entreprises ne peuvent atteindre avec succès que des publics qui leur ressemblent - mais cela signifie qu'une réelle compréhension est nécessaire pour établir des liens.

5. ils se distinguent

Si jamais tu as déjà vu en faisant défiler votre flux, vous n'êtes pas seul. Les photos sur Instagram commencent à se ressembler, grâce au pouvoir des tendances visuelles.

Ce phénomène a été puissamment documenté par @insta_repeat, un compte qui documente les thèmes populaires sur la plateforme. Les canoës en sont un grand exemple :

Un message partagé par Insta Repeat (@insta_repeat)

Les comptes de mèmes rompent avec cette formule. Leurs posts ne sont peut-être pas jolis, mais ils attirent votre attention parce qu'ils ne ressemblent à rien d'autre. En fait, l'aspect peu attrayant des posts de mèmes est souvent intentionnel, une version Instagram de "Internet Ugly".

Cela les aide à se démarquer même des posts au contenu similaire. Vous avez probablement vu un million de photos de chiens mignons sur Instagram, mais combien de fois en avez-vous vu une comme celle-ci ?

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Un message partagé par 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Un chien de plage balayé par le vent n'a peut-être pas de sens pour votre marque, mais la leçon est la même : se démarquer de la masse peut s'avérer payant.

6. ils créent du contenu partageable

La plupart d'entre elles s'efforcent d'atteindre cet objectif par la qualité : d'excellents articles de blog (bonjour !), de jolies images et des bulletins d'information.

Mais les comptes de mèmes s'appuient surtout sur des bêtises accessibles et immédiatement reconnaissables.

Un message partagé par Violet Benson (@daddyissues_)

Leurs blagues fonctionnent parce qu'elles sont racontables, et qu'elles puisent dans un puits de culture populaire que la plupart de leurs adeptes comprennent. Près de 75 000 personnes ont aimé ce message de @daddyissues_ car Amis et Nicolas Cage sont un terrain culturel commun.

En plus de susciter un engagement positif, il s'agit également d'une stratégie intelligente pour accroître l'audience. Les commentaires sur les mèmes sont remplis d'utilisateurs qui étiquettent des amis qui les trouvent également drôles. Ces amis sont susceptibles de cliquer sur "suivre" une fois qu'ils ont fini de rire.

7. ils utilisent le FOMO

Les marques se battent constamment pour s'assurer que leur public voit leur contenu. C'est un problème de longue date sur Facebook, où l'engagement organique a fortement diminué. Beaucoup s'attendent à ce que la même chose se produise un jour sur Instagram.

Il existe de nombreuses astuces pour augmenter votre engagement organique sur les médias sociaux, mais certains comptes de mèmes utilisent une tactique ingénieuse et surprenante : rendre leurs comptes privés.

Les comptes privés sont exclusifs par nature, ce qui déclenche un FOMO chez les utilisateurs d'Instagram à l'extérieur, qui veulent naturellement découvrir ce qu'ils manquent.

Avec un compte public, vous êtes moins incité à le suivre, car vous pouvez consulter son flux à tout moment, mais avec un compte privé, vous devez vous inscrire.

Ainsi, les nouveaux adeptes sont enthousiastes lorsque leur demande de suivi est acceptée, tandis que les adeptes existants se sentent privilégiés parce qu'ils ont toujours été dans le coup. Cela crée un sentiment de loyauté et de communauté, qui renforce l'engagement.

8. ils s'associent à des marques qui correspondent à leurs valeurs

Vous serez peut-être surpris d'apprendre que les comptes de mèmes peuvent publier du contenu sponsorisé (et le font !). Grâce à leurs audiences énormes et très engagées, ils sont des partenaires souhaitables pour les marques. De plus, ils font très bien du contenu sponsorisé.

Un message partagé par Lola Tash et Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Leurs posts sponsorisés s'intègrent toujours dans leur stratégie de contenu globale, car les comptes mèmes savent identifier les partenaires qui correspondent à leurs valeurs.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Et comme les comptes de mèmes publient si fréquemment, le contenu sponsorisé ne domine jamais leur flux. Au contraire, ils offrent un bon équilibre entre le contenu original et la publicité occasionnelle.

9. ils sont d'actualité

Le 19 février, une "explosion" de chaussures Nike s'est produite lors d'un match de basket-ball universitaire. Le lendemain, @middleclassfancy - un compte spécialisé dans les blagues sur les marques et produits peu cool - a repris l'événement dans un post sur les baskets Costco :

Alors que de nombreuses marques ont du mal à suivre le cycle de vie rapide des mèmes, les comptes de mèmes réussissent en transformant rapidement chaque nouvel événement culturel en contenu. L'émission de Marie Kondo sur Netflix a, comme on pouvait s'y attendre, déclenché une vague de mèmes :

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Les comptes de mèmes sont toujours à la pointe de la culture pop, en partie parce qu'il s'agit de petites opérations, souvent gérées par une seule personne, ce qui signifie qu'aucune équipe marketing ne doit examiner et approuver chaque message.

Cela leur permet d'agir rapidement et de tester un format de blague pour voir s'il fonctionne auprès du public. Si c'est le cas, il est probable qu'il sera reproduit dans tout l'univers des mèmes (vous vous souvenez de la vie avant le petit ami distrait ?).

Soyez agile et effectuez de nombreux tests sur votre contenu. Cela vous aidera à apprendre ce que votre public aime et vous pourriez même attraper la prochaine vague de mèmes avant qu'elle ne soit terminée.

10. ils sont mystérieux

Plus que jamais, les marques sont ouvertes et communicatives avec leur public. Les clients attendent de l'authenticité et de la transparence de la part des entreprises en échange de leur fidélité. Et de nombreuses marques ont trouvé le succès en adoptant des tons de plus en plus décontractés et familiers sur les médias sociaux, comme le fameux sarcasme de Wendy sur Twitter.

Toutefois, cette approche peut se retourner contre vous lorsque le public commence à avoir l'impression que les marques deviennent trop personnelles sur les médias sociaux :

En fin de compte, les consommateurs sont des personnes. Et les gens ont besoin d'authenticité. C'est ce qu'ils recherchent dans leurs relations, leurs divertissements et, oui, leurs marques. C'est pourquoi le compte de jus d'orange prétend avoir une dépression maintenant, et tout le monde aime ça, et c'est bien. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 février 2019

Dans ce domaine également, la plupart des comptes de mèmes ont adopté une approche opposée. Ils sont largement anonymes et, dans certains cas, leur secret n'a fait que les rendre plus intéressants pour les fans. @daquan a acquis des millions de followers tout en dissimulant son identité (qui a depuis été révélée).

Il y a si peu de mystère sur Internet. Même les personnes qui dirigent les marques sont aussi influentes que les marques elles-mêmes (l'effet Jenna Lyons). Il est donc logique que le public trouve une énigme fascinante.

Il n'est pas possible (et ce n'est même pas une bonne idée !) pour les entreprises d'essayer d'imiter cette stratégie, mais il est bon de se rappeler, lors du lancement d'une nouvelle campagne ou d'un nouveau produit, qu'un peu de mystère peut être très utile.

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