Líður þér eins og meme reikningar séu að taka yfir strauma þína á samfélagsmiðlum? Sniðið er alls staðar þessa dagana, þar á meðal Instagram, þar sem reikningar eins og Kale Salad og Daquan hafa safnað milljónum fylgjenda og orðið vöruheiti.

Þó að þessir reikningar virðast kjánalegir og tilgangslausir, eins og þessi bjánalegi steingervingur úr menntaskólanum þínum, margir eru í raun stefnumótandi og farsælir—eins og þegar þessi steingervingur vex upp og verður Steve Jobs.

Hér eru nokkrar markaðskennslur sem þú getur lært af dökkustu meme-reikningum á Instagram.

Bónus: Sæktu ókeypis gátlista sem sýnir nákvæmlega skrefin sem líkamsræktaráhrifamaður notaði til að vaxa úr 0 í 600.000+ fylgjendur á Instagram án fjárhagsáætlunar og án dýrs búnaðar.

10 hlutir sem meme reikningar gera rétt við markaðssetningu á Instagram

1. Þeir vita gildi frábærs myndatexta

Instagram myndatextar ýta undir þátttöku þegar vel er gert, og þetta er svæði þar sem meme reikningar ná árangri.

Takningar þeirra hafa tilhneigingu til að vera stuttir og einfaldir, sem gerir það auðvelt að lesa þá jafnvel á meðan þeir fletta í gegnum strauminn. Stuttir myndatextar eru líka alltaf sýndir að fullu, sem þýðir að notendur geta tekið alla færsluna inn án þess að smella út úr straumnum.

Færsla sem Lola Tash og Nicole Argiris deila (@mytherapistsays)

Meme myndatextar bæta oft öðru lagi við brandarann ​​á myndinni eða myndbandinu.

Margir reikningar nota lengri textatil að segja sögur eða tengjast fylgjendum, þar sem sumir deila jafnvel blogglíku efni í myndatexta. Þó að langir myndatextar geti verið áhrifaríkir, krefjast þeir einnig meiri fjárfestingar frá áhorfendum þínum. Meme reikningar sanna að stuttir skjátextar geta virkað eins vel fyrir þátttöku.

2. Þeir hafa víðtæka skírskotun

Þetta virðist felast í hugtakinu meme, sem er skilgreint af vinsældum þess. En meme-reikningar eru frábærir í því að breyta óljósu eða sess frumefni í aðgengilegan, víða aðlaðandi brandara.

Til dæmis sameinar @classic.art.memes myndlistarverk með tengdum myndatexta. Jafnvel þó þú vitir ekki mikið um listasögu geturðu samt hlegið að þessari færslu.

Færsla sem Art memes og fleira deilir ❤️ (@classic.art.memes)

Það þýðir ekki að þú ættir að reyna að höfða til allra og búa til sem breiðasta efni. En öll vörumerki ættu að hugsa um hverjir markhópar þeirra eru og tryggja að þeir séu að búa til efni sem talar við áhugamál þeirra og þekkingu.

3. Þeir hafa samræmda fagurfræði

Meme-fagurfræðin er auðþekkjanleg samstundis: venjulega kunnuglegar myndir eða kjánalegar myndir, með texta lagður yfir eða fyrir ofan myndina.

Stundum eru þetta bara texti eða skjámyndir frá Twitter eða Tumblr. En þegar þú sérð einn, veistu samstundis að þetta er meme.

Færsla sem thefatjewish deilir(@thefatjewish)

Þekkjanleiki meme-pósta sannar að samkvæmni er mikilvægt við að byggja upp vörumerkið þitt á Instagram. Helst viltu að fylgjendur þínir viti að þeir sjái færslu eða sögu frá þér áður en þeir athuga reikninginn.

Sumir meme reikningar nota nú dæmigerðri "Instagram" fagurfræði, sem leiðir til blendingsstíls. : meme-og-þema reikningar. Þær eru eins og fallega innpakkaðar gjafir og eru sérstaklega vinsælar meðal unglinga.

Mem-og-þema reikningar benda einnig til þess að sumir höfundar séu að leita að því að skera sig úr öðrum meme-framleiðendum með því að rækta meira áberandi sjáðu, eitthvað aðeins fallegra en Lisa Simpson og kaffið hennar.

4. Þeir þekkja áhorfendur sína

Meme reikningar hafa örugglega fjöldaáfrýjun, en þeir eru líka miðaðir við ákveðinn markhóp. Í stórum dráttum eru það Millennials og Gen Z-ers sem eyða miklum tíma á netinu, neyta mikið af fjölmiðlum og hafa kaldhæðnislegan húmor.

En meme reikningar skera einnig út mismunandi auðkenni sem eru í samræmi við þeirra áhorfendur. @mytherapistsays fjallar um áskoranir „fullorðins“ fyrir konur með memes um vinnu og sambandskvíða, á meðan @journal snýr að yngri unglingum (en samt kvenkyns). Sumir eru meira sess: @jakesastrology býr til memes fyrir unnendur stjörnuspeki, sem eru furðu stór lýðfræði.

Færsla sem 🌜♎️🌛 deilt af(@jakesastrology)

Þó að sumum meme-reikningum sé stjórnað af fyrirtækjum (@journal er eitt) urðu flestir vinsælir vegna þess að þeir eru að búa til efni fyrir jafnaldra sína, sem höfðu svipaða húmor og poppmenningarsmekk.

Þessi áreiðanleiki hjálpaði þeim að forðast „Hvernig hefurðu það, náungar?“ óþægindi sem myndast þegar vörumerki fyrirtækja reyna að hljóma eins og unglingar.

Það þýðir ekki að fyrirtæki geti aðeins náð til markhóps sem er alveg eins og þau – heldur þýðir það að raunverulegur skilningur er nauðsynlegur fyrir tengingu.

5. Þeir skera sig úr

Ef þú færð einhvern tímann deja vu til að fletta í gegnum strauminn þinn, þá ertu ekki einn. Myndir á Instagram eru farnar að líta eins út, þökk sé krafti sjónrænna strauma.

Þetta hefur verið kröftuglega skjalfest af @insta_repeat, reikningi sem skráir vinsæl þemu á pallinum. Kanóar eru stórir:

Færsla sem Insta Repeat deilir (@insta_repeat)

Meme reikningar brjóta af þessari formúlu. Færslur þeirra eru kannski ekki fallegar, en þær grípa athygli þína vegna þess að þær líkjast ekki neinu öðru. Reyndar er óaðlaðandi útlit meme-færslur oft viljandi, Instagram útgáfa af „Internet Ugly.“

Þetta hjálpar þeim að skera sig úr jafnvel frá færslum með svipað efni. Þú hefur líklega séð milljón sætar hundamyndir á Instagram. En hversu oft sérðu einn svona?

Bónus: Sæktu ókeypisgátlisti sem sýnir nákvæmlega skrefin sem líkamsræktaráhrifamaður notaði til að vaxa úr 0 í 600.000+ fylgjendur á Instagram án fjárhagsáætlunar og án dýrs búnaðar.

Færsla sem 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 deilt af 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜😊 slökkt.

6. Þeir búa til efni sem hægt er að deila

Hvert vörumerki vill að efni þeirra dreifist. Flestir reyna að ná því með gæðum: frábærar bloggfærslur (halló!), fallegar myndir, fræðandi fréttabréf.

En meme-reikningar treysta að mestu á aðgengilegan, strax auðþekkjanlegan kjánaskap.

Færsla sem Violet Benson (@daddyissues_) deildi

Brandararnir þeirra virka vegna þess að þeir eru tengdir og þeir sækja í brunn dægurmenningar sem flestir fylgjendur þeirra skilja. Tæplega 75.000 manns líkaði við þessa færslu frá @daddyissues_ vegna þess að Friends og Nicolas Cage eru sameiginlegur menningarvöllur.

Auk þess að auka jákvæða þátttöku er þetta líka snjöll stefna til að auka áhorfendur. Ummælin við meme-færslur eru fylltar af notendum sem merkja vini sem munu líka finnast þær fyndnar. Þeir vinir munu líklega ýta á follow þegar þeir eru búnir að hlæja.

7. Þeir nýta sér FOMO

Stöðug barátta um vörumerki er hvernig á að tryggja að áhorfendur þeirra sjáiefni. Þetta hefur lengi verið mál á Facebook þar sem lífræn þátttaka hefur minnkað verulega. Margir búast við að það sama geti gerst á Instagram á endanum.

Það eru fullt af ráðum til að auka lífræna þátttöku þína á samfélagsmiðlum. En sumir meme reikningar nota sniðuga og óvænta aðferð: að gera reikninga sína einkarekna.

Einkareikningar eru í eðli sínu einkareknir. Þetta kveikir FOMO á meðal Instagram notenda að utan, sem vilja náttúrulega komast að því hverju þeir vantar.

Með opinberum reikningi ertu minna hvattur til að fylgjast með því þú getur skoðað strauminn þeirra hvenær sem er. En með einkareikningi þarftu að skrá þig inn.

Þess vegna eru nýir fylgjendur spenntir þegar beiðni þeirra um að fylgjast með er samþykkt, á meðan núverandi fylgjendur fá að finnast þeir vera sérstakir fyrir að vera innra með sér allan tímann. Það byggir upp tilfinningu um tryggð og samfélag, sem styrkir þátttöku.

8. Þeir eru í samstarfi við vörumerki sem passa við gildi þeirra

Það gæti komið þér á óvart að vita að meme reikningar geta (og gera það!) birt kostað efni. Með risastórum og mjög virkum áhorfendum eru þeir eftirsóknarverðir samstarfsaðilar vörumerkja. Það sem meira er, þeir gera kostað efni mjög vel.

Færsla sem Lola Tash og Nicole Argiris (@mytherapistsays) deila

Styrktar færslur þeirra passa alltaf inn í heildarstefnu þeirra í efni . Það er vegna þess að meme reikningar eru þaðhæfileikaríkur í að bera kennsl á samstarfsaðila sem passa við gildi þeirra.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Og þar sem meme-reikningar birtast svo oft, þá ræður kostað efni aldrei straumnum þeirra. Þess í stað bjóða þeir upp á gott jafnvægi á upprunalegu efni og einstaka auglýsingu.

9. Þeir eru málefnalegir

Þann 19. febrúar varð „sprenging“ í Nike skónum í háskólakörfuboltaleik. Daginn eftir reifaði @middleclassfancy — reikningur sem sérhæfir sig í brandara um óflott vörumerki og vörur — um viðburðinn með færslu um Costco strigaskór:

Á meðan mörg vörumerki eru í erfiðleikum til að halda í við hraðan lífsferil meme, ná meme reikningum árangri með því að breyta hverjum nýjum menningarviðburði fljótt í efni. Marie Kondo þátturinn á Netflix, fyrirsjáanlega, kveikti bylgju memes:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meme reikningar eru alltaf ofan á poppmenningunni að hluta til vegna þess að þetta eru litlar aðgerðir— oft reknar af einum einstaklingi— sem þýðir að ekkert markaðsteymi þarf að fara yfir og skrá sig í hverja færslu.

Þetta gerir þeim kleift að fara hratt og prófa brandarasnið til að sjá hvort það verk fyrir áhorfendur. Ef það gerist, er líklegt að það verði endurtekið um meme alheiminn (manstu jafnvel eftir lífinu áður en annars hugar kærastinn?)

The takeaway? Vertu lipur og gerðu fullt af prófum á efnið þitt. Það mun hjálpa þér að læra hvað áhorfendum þínum líkar og þú gætir jafnvel náð þvínæsta meme bylgja áður en henni lýkur.

10. Þau eru dularfull

Meira en nokkru sinni fyrr eru vörumerki opin og eiga samskipti við áhorfendur sína. Viðskiptavinir búast við áreiðanleika og gagnsæi frá fyrirtækjum í skiptum fyrir tryggð þeirra. Og mörg vörumerki hafa náð árangri með því að tileinka sér sífellt frjálslegri og kunnuglegri tóna á samfélagsmiðlum, eins og hinn alræmda kaldhæðni Twitter Wendy.

Þessi nálgun getur hins vegar slegið í gegn þegar áhorfendum fer að líða eins og vörumerki séu að verða of persónuleg á samfélagsmiðlum:

Í lok dagsins eru neytendur fólk. Og fólk þráir áreiðanleika. Það er það sem þeir leita að í samböndum sínum, skemmtun og, já, vörumerkjum sínum. Þess vegna þykist appelsínusafareikningurinn vera með þunglyndi núna og það líkar öllum vel og það er gott. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4. febrúar 2019

Þetta er annað svæði þar sem flestir meme-reikningar hafa tekið öfuga nálgun. Þeir eru að mestu nafnlausir og í sumum tilfellum hefur leynd þeirra aðeins gert þá áhugaverðari fyrir aðdáendur. @daquan eignaðist milljónir fylgjenda á meðan hann leyndi deili á sér (sem hefur síðan verið opinberað).

Það er svo lítil ráðgáta eftir á netinu. Jafnvel fólkið sem rekur vörumerki er jafn áhrifamikið og vörumerkin sjálf (Jennu Lyons áhrifin). Þannig að það er skynsamlegt að áhorfendur myndu finna ráðgátu sannfærandi.

Það er ekki mögulegt(eða jafnvel góð hugmynd!) fyrir fyrirtæki að reyna að líkja eftir þessari stefnu. En það er þess virði að muna, þegar þú setur af stað nýja herferð eða vöru, að smá ráðgáta nær langt.

Sparaðu tíma við að stjórna Instagram nærveru þinni með því að nota SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu tímasett og birt myndir beint á Instagram, tekið þátt í áhorfendum, mælt árangur og keyrt alla aðra samfélagsmiðlaprófíla þína. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu