Ar jums atrodo, kad memuarų paskyros užvaldė jūsų socialinės žiniasklaidos kanalus? Šis formatas šiuo metu yra visur, įskaitant "Instagram", kur tokios paskyros kaip "Kale Salad" ir "Daquan" surinko milijonus sekėjų ir tapo prekės ženklais.

Nors šios paskyros atrodo kvailos ir betikslės, tarsi tas kvailas akmenukas iš vidurinės mokyklos, daugelis jų iš tikrųjų yra strateginės ir sėkmingos, pavyzdžiui, kai tas akmenukas užaugęs tampa Steve'u Jobsu.

Štai keletas rinkodaros pamokų, kurių galite pasimokyti iš šmaikščiausių "Instagram" memų paskyrų.

Premija: atsisiųskite nemokamą kontrolinį sąrašą kuriame atskleidžiami tikslūs žingsniai, kuriais naudodamasis fitneso influenceris išaugo nuo 0 iki daugiau nei 600 000 sekėjų "Instagram" tinkle, neturėdamas jokio biudžeto ir brangių įrankių.

10 dalykų, kuriuos "Instagram" rinkodaros srityje teisingai supranta memų paskyros

1. Jie žino puikios antraštės vertę

Gerai atliktos "Instagram" antraštės skatina įsitraukimą, ir tai yra sritis, kurioje memuarų paskyros yra sėkmingos.

Jų antraštės paprastai būna trumpos ir paprastos, todėl jas lengva perskaityti net slinkant per kanalą. Be to, trumpos antraštės visada rodomos iki galo, todėl naudotojai gali peržiūrėti visą įrašą neperspausdami iš kanalo.

A post shared by Lola Tash and Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Meme užrašai taip pat dažnai prideda dar vieną sluoksnį prie nuotraukos ar vaizdo įrašo pokšto.

Daugelis paskyrų naudoja ilgesnį tekstą, kad papasakotų istorijas arba užmegztų ryšį su sekėjais, o kai kurios net dalijasi į tinklaraštį panašiu turiniu antraštėse. Nors ilgos antraštės gali būti veiksmingos, jos taip pat reikalauja didesnių auditorijos investicijų. Meme paskyros įrodo, kad trumpos antraštės gali būti tokios pat veiksmingos siekiant įsitraukti.

2. Jų patrauklumas platus

Atrodo, kad tai neatsiejama nuo memo sąvokos, kurią apibrėžia jos populiarumas. Tačiau memo paskyros pasižymi tuo, kad neaiškią ar nišinę pirminę medžiagą paverčia prieinamu ir visiems patraukliu pokštu.

Pavyzdžiui, "@classic.art.memes" sujungia vaizduojamojo meno kūrinius su suprantamais užrašais. Net jei nedaug išmanote apie meno istoriją, vis tiek galite pasijuokti iš šio įrašo.

Pranešimu pasidalijo Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Tai nereiškia, kad turėtumėte stengtis patikti visiems ir kurti kuo platesnį turinį. Tačiau visi prekių ženklai turėtų galvoti apie tai, kas yra jų tikslinė auditorija, ir užtikrinti, kad kuriamas turinys atitiktų jų interesus ir žinias.

3. Jie pasižymi nuoseklia estetika

Meme estetika yra iš karto atpažįstama: dažniausiai tai pažįstami paveikslėliai arba kvailos nuotraukos, o tekstas uždengiamas arba pateikiamas virš paveikslėlio.

Kartais tai būna tiesiog tekstas arba "Twitter" ar "Tumblr" ekrano kopijos. Bet kai tik pamatote tokį, iškart žinote, kad tai - memas.

Pranešimu pasidalijo thefatjewish (@thefatjewish)

Meme įrašų atpažįstamumas įrodo, kad kuriant savo prekės ženklą "Instagram" svarbu nuoseklumas. Idealiu atveju norite, kad jūsų sekėjai žinotų, jog mato jūsų įrašą ar istoriją, dar prieš tikrindami paskyrą.

Kai kurios memų paskyros dabar taiko tipiškesnę "Instagram" estetiką, todėl susiformavo hibridinis stilius: memų ir temų paskyros. Jos yra tarsi gražiai įpakuotos šmaikščios dovanos ir ypač populiarios tarp paauglių.

Meme-and-theme paskyros taip pat rodo, kad kai kurie kūrėjai siekia išsiskirti iš kitų meme kūrėjų, kurdami savitesnį įvaizdį, šiek tiek gražesnį nei Lisa Simpson ir jos kava.

4. Jie pažįsta savo auditoriją

Meme paskyros neabejotinai yra patrauklios masėms, tačiau jos taip pat skirtos tam tikrai auditorijai. Bendrai kalbant, tai tūkstantmečio ir Z kartos atstovai, kurie daug laiko praleidžia internete, vartoja daug žiniasklaidos ir turi sarkastišką humoro jausmą.

Tačiau memų paskyros taip pat turi savitą tapatybę, atitinkančią jų auditoriją. @mytherapistsays savo memais apie darbą ir santykių nerimą gvildena "suaugusiųjų" iššūkius moterims, o @journal yra skirtas jaunesniems paaugliams (bet vis dar moterims). Kai kurios paskyros yra labiau nišinės: @jakesastrology kuria memus astrologijos mėgėjams, kurie yra stebėtinai didelė demografinė grupė.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Nors kai kurias memų paskyras valdo įmonės (viena iš jų - @journal), dauguma jų išpopuliarėjo, nes kūrė turinį savo bendraamžiams, kurie turėjo panašų humoro jausmą ir popkultūros skonį.

Šis autentiškumas padėjo jiems išvengti nepatogumo "Kaip sekasi, bičiuliai vaikai?", kuris atsiranda, kai įmonių prekių ženklai bando kalbėti kaip paaugliai.

Tai nereiškia, kad įmonės gali sėkmingai pasiekti tik tokias pačias auditorijas, kaip ir jos, tačiau tai reiškia, kad norint užmegzti ryšį reikia tikro supratimo.

5. Jie išsiskiria

Jei kada nors gausite deja vu Dėl vizualinių tendencijų galios "Instagram" nuotraukos pradeda atrodyti vienodai.

Apie tai daug rašoma @insta_repeat - paskyroje, kurioje dokumentuojamos populiarios platformos temos. Viena iš jų - baidarės:

A post shared by Insta Repeat (@insta_repeat)

Jų įrašai gali būti negražūs, bet jie patraukia jūsų dėmesį, nes neatrodo kaip niekas kitas. Tiesą sakant, nepatraukli memų įrašų išvaizda dažnai yra tyčinė - tai "Instagram" "Internet Ugly" versija.

Tai padeda jiems išsiskirti net iš panašaus turinio įrašų. Tikriausiai esate matę milijoną mielų šunų nuotraukų "Instagram", bet kaip dažnai matote tokią nuotrauką?

Premija: atsisiųskite nemokamą kontrolinį sąrašą kuriame atskleidžiami tikslūs žingsniai, kuriais naudodamasis fitneso influenceris išaugo nuo 0 iki daugiau nei 600 000 sekėjų "Instagram" tinkle, neturėdamas jokio biudžeto ir brangių įrankių.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Galbūt vėjo blaškomas paplūdimio šuo nėra tinkamas jūsų prekės ženklui, tačiau pamoka galioja: išsiskirti iš kitų gali atsipirkti.

6. Jie kuria bendrinamą turinį

Kiekvienas prekės ženklas nori, kad jo turinys sklistų. Dauguma stengiasi tai pasiekti kokybiškai: puikūs tinklaraščio įrašai (sveiki atvykę!), gražios nuotraukos, informatyvūs naujienlaiškiai.

Tačiau memuarų paskyros dažniausiai remiasi prieinamomis, iš karto atpažįstamomis kvailystėmis.

A post shared by Violet Benson (@daddyissues_)

Jų juokeliai veikia, nes yra suprantami, ir jie semiasi iš populiariosios kultūros šaltinio, kurį supranta dauguma jų sekėjų. Šį @daddyissues_ įrašą pamėgo beveik 75 000 žmonių, nes Draugai ir Nicolas Cage'as yra bendra kultūrinė terpė.

Tai ne tik teigiamas įsitraukimas, bet ir protinga auditorijos didinimo strategija. Meme įrašų komentaruose vartotojai pažymi draugus, kuriems jie taip pat atrodo juokingi. Tikėtina, kad šie draugai, baigę juoktis, paspaus "Follow".

7. Jie naudojasi FOMO

Prekės ženklai nuolat kovoja, kaip užtikrinti, kad jų auditorija matytų jų turinį. Tai jau seniai tapo problema "Facebook", kur organinis įsitraukimas smarkiai sumažėjo. Daugelis tikisi, kad ilgainiui tas pats gali nutikti ir "Instagram".

Yra daugybė patarimų, kaip padidinti organinį įsitraukimą socialinėje žiniasklaidoje. Tačiau kai kurios memuarų paskyros taiko išradingą ir netikėtą taktiką - savo paskyras paverčia privačiomis.

Privačios paskyros iš prigimties yra išskirtinės. Tai sukelia "Instagram" naudotojų, esančių išorėje, FOMO, nes jie natūraliai nori sužinoti, ką praleidžia.

Viešoje paskyroje esate mažiau skatinami sekti, nes bet kada galite patikrinti jų kanalą. Tačiau privačioje paskyroje turite prisijungti.

Dėl to nauji sekėjai džiaugiasi, kai jų prašymas sekti priimamas, o esami sekėjai jaučiasi ypatingi, nes visą laiką buvo viduje. Taip kuriamas lojalumo ir bendruomenės jausmas, kuris sustiprina įsitraukimą.

8. Jie bendradarbiauja su prekių ženklais, kurie atitinka jų vertybes

Galbūt nustebsite sužinoję, kad memuarų paskyros gali skelbti (ir skelbia!) remiamą turinį. Turėdamos didžiulę, labai aktyvią auditoriją, jos yra geidžiamos prekių ženklų partnerės. Be to, jos tikrai gerai atlieka remiamą turinį.

A post shared by Lola Tash and Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Jų remiami įrašai visada dera su bendra turinio strategija. Taip yra todėl, kad memuarų paskyros moka rasti partnerius, kurie atitinka jų vertybes.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Kadangi memuarų paskyros skelbia labai dažnai, jų kanale niekada nedominuoja remiamas turinys. Vietoj to, jos siūlo gerą originalaus turinio ir retkarčiais pasitaikančių skelbimų pusiausvyrą.

9. Jie aktualūs

Vasario 19 d. per koledžo krepšinio rungtynes įvyko keistas "Nike" batelių "sprogimas". Kitą dieną @middleclassfancy - paskyra, kuri specializuojasi juokaudama apie nevykusius prekių ženklus ir produktus - šį įvykį pakomentavo įrašu apie "Costco" sportbačius:

Nors daugelis prekių ženklų stengiasi neatsilikti nuo greito memų gyvavimo ciklo, memų paskyros sėkmingai paverčia kiekvieną naują kultūrinį įvykį turiniu. "Netflix" rodomas Marie Kondo šou, kaip ir buvo galima nuspėti, sukėlė memų bangą:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Memuarų paskyros visada yra popkultūros viršūnėje iš dalies dėl to, kad jos yra nedidelės - dažnai valdomos vieno asmens, todėl rinkodaros komandai nereikia peržiūrėti ir pasirašyti kiekvieno įrašo.

Taip jie gali greitai judėti ir išbandyti pokšto formatą, kad sužinotų, ar jis pasiteisins. Jei pasiteisins, jį greičiausiai bus galima atkartoti visoje memu visatoje (ar apskritai prisimenate gyvenimą iki "Išsiblaškiusio vaikino"?)

Būkite veržlūs ir atlikite daug turinio bandymų. Tai padės jums sužinoti, kas patinka jūsų auditorijai, ir galbūt net pagausite kitą memuarų bangą, kol ji dar nesibaigė.

10. Jie paslaptingi

Kaip niekada anksčiau prekių ženklai yra atviri ir bendrauja su savo auditorijomis. Klientai mainais už savo lojalumą iš įmonių tikisi autentiškumo ir skaidrumo. Daugelis prekių ženklų sulaukė sėkmės pasirinkdami vis labiau įprastą ir pažįstamą toną socialinėje žiniasklaidoje, pavyzdžiui, "Wendy's" sarkastiškas "Twitter".

Tačiau toks požiūris gali atsigręžti prieš auditoriją, kai ji pradeda manyti, kad prekių ženklai socialinėje žiniasklaidoje tampa pernelyg asmeniški:

Galų gale, vartotojai yra žmonės, o žmonės trokšta autentiškumo. To jie ieško savo santykiuose, pramogose ir, taip, prekių ženkluose. Štai kodėl apelsinų sulčių paskyra dabar apsimeta serganti depresija, ir visiems tai patinka, ir tai yra gerai. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) vasario 4, 2019

Tai dar viena sritis, kurioje dauguma memų paskyrų laikosi priešingo požiūrio. Jos dažniausiai yra anoniminės, o kai kuriais atvejais jų slaptumas tik dar labiau sudomino gerbėjus. @daquan įgijo milijonus sekėjų slėpdamas savo tapatybę (kuri vėliau buvo atskleista).

Internete liko tiek mažai paslapčių. Netgi žmonės, vadovaujantys prekių ženklams, yra tokie pat įtakingi kaip ir patys prekių ženklai (Jenna Lyons efektas). Todėl logiška, kad auditorijai mįslė atrodo patraukli.

Įmonėms neįmanoma (ar net gera idėja!) bandyti imituoti šią strategiją. Tačiau verta prisiminti, kad pradedant naują kampaniją ar pristatant naują produktą, šiek tiek paslapties yra labai svarbu.

Sutaupykite laiko "Instagram" buvimo valdymui naudodami SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti ir skelbti nuotraukas tiesiai į "Instagram", įtraukti auditoriją, vertinti rezultatus ir valdyti visus kitus savo socialinės žiniasklaidos profilius. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite