Máte pocit, že meme účty ovládli vaše sociálne médiá? Tento formát je v súčasnosti všade, vrátane Instagramu, kde účty ako Kale Salad a Daquan nazbierali milióny sledovateľov a stali sa značkami.

Hoci sa tieto účty zdajú byť hlúpe a bezcieľne, ako ten hlúpy feťák zo strednej školy, mnohé z nich sú v skutočnosti strategické a úspešné, ako keď z toho feťáka vyrastie Steve Jobs.

Tu je niekoľko marketingových lekcií, ktoré sa môžete naučiť od najsmädnejších meme účtov na Instagrame.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

10 vecí, ktoré meme účty správne využívajú v marketingu na Instagrame

1. Poznajú hodnotu skvelého nadpisu

Ak sú popisky na Instagrame dobre spracované, zvyšujú angažovanosť, a práve v tejto oblasti sú meme účty úspešné.

Ich nadpisy sú zvyčajne krátke a jednoduché, vďaka čomu sa ľahko čítajú aj počas posúvania kanála. Krátke nadpisy sa tiež vždy zobrazujú v plnom rozsahu, čo znamená, že používatelia si môžu pozrieť celý príspevok bez toho, aby museli kliknúť na kanál.

Príspevok zdieľaný Lola Tash a Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Meme popisky často pridávajú ďalšiu vrstvu k vtipu na fotografii alebo videu.

Mnohé účty používajú dlhší text na rozprávanie príbehov alebo na nadviazanie kontaktu so sledovateľmi, pričom niektoré dokonca zdieľajú v titulkoch obsah podobný blogu. Hoci dlhé titulky môžu byť účinné, vyžadujú si aj väčšiu investíciu zo strany publika. Meme účty dokazujú, že krátke titulky môžu rovnako dobre fungovať pre zapojenie.

2. Majú široký záber

Zdá sa, že to neodmysliteľne patrí ku koncepcii mému, ktorý je definovaný svojou popularitou. Meme účty však vynikajú tým, že dokážu premeniť neznámy alebo špecializovaný zdrojový materiál na prístupný a všeobecne príťažlivý vtip.

Napríklad @classic.art.memes kombinuje výtvarné diela s príznačnými popiskami. Aj keď sa v dejinách umenia nevyznáte, na tomto príspevku sa môžete zasmiať.

A post shared by Umelecké mémy a ďalšie ❤️ (@classic.art.memes)

To neznamená, že by ste sa mali snažiť osloviť každého a vytvárať čo najširší obsah. Všetky značky by sa však mali zamyslieť nad tým, kto je ich cieľovou skupinou, a zabezpečiť, aby vytvárali obsah, ktorý sa týka ich záujmov a znalostí.

3. Majú jednotnú estetiku

Estetika meme je okamžite rozpoznateľná: zvyčajne známe obrázky alebo hlúpe fotografie s textom, ktorý je prekrytý alebo nad obrázkom.

Niekedy sú to len texty alebo screenshoty z Twitteru či Tumblru. Ale vždy, keď nejaký uvidíte, okamžite viete, že ide o meme.

Príspevok zdieľaný thefatjewish (@thefatjewish)

Rozpoznateľnosť meme príspevkov dokazuje, že pri budovaní vašej značky na Instagrame je dôležitá konzistentnosť. V ideálnom prípade chcete, aby vaši sledovatelia vedeli, že vidia príspevok alebo príbeh od vás ešte predtým, ako skontrolujú konto.

Niektoré meme účty v súčasnosti uplatňujú typickejšiu "instagramovú" estetiku, čoho výsledkom je hybridný štýl: meme a tematické účty. Sú ako krásne zabalené gagové darčeky a sú obľúbené najmä medzi tínedžermi.

Účty meme-and-theme tiež naznačujú, že niektorí tvorcovia sa snažia odlíšiť od svojich kolegov meme-makerov tým, že si vypestujú osobitý vzhľad, niečo krajšie ako Lisa Simpsonová a jej káva.

4. Poznajú svoje publikum

Meme účty majú určite masový charakter, ale sú zamerané aj na konkrétne publikum. Vo všeobecnosti sú to mileniáli a ľudia z generácie Z, ktorí trávia veľa času online, konzumujú veľa médií a majú sarkastický zmysel pre humor.

Účty meme si však vytvárajú aj odlišné identity, ktoré sú v súlade s ich publikom. @mytherapistsays sa venuje výzvam "dospelosti" pre ženy prostredníctvom meme o práci a úzkostiach vo vzťahoch, zatiaľ čo @journal sa zameriava na mladších tínedžerov (ale stále sú to ženy). Niektoré sú viac špecializované: @jakesastrology vytvára meme pre milovníkov astrológie, ktorí sú prekvapivo veľkou demografickou skupinou.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Hoci niektoré meme účty spravujú firmy (@journal je jedným z nich), väčšina sa stala populárnou, pretože vytvárali obsah pre svojich rovesníkov, ktorí mali podobný zmysel pre humor a popkultúrny vkus.

Táto autenticita im pomohla vyhnúť sa trápnosti typu "Ako sa máte, kamaráti?", ktorá vzniká, keď sa firemné značky snažia znieť ako tínedžeri.

To neznamená, že spoločnosti môžu úspešne osloviť len publikum, ktoré je rovnaké ako oni, ale znamená to, že na nadviazanie kontaktu je potrebné skutočné porozumenie.

5. Vynikajú

Ak niekedy dostanete deja vu Ak si prechádzate svoj feed, nie ste sami. Fotografie na Instagrame začínajú vyzerať rovnako vďaka sile vizuálnych trendov.

Výstižne to zdokumentoval účet @insta_repeat, ktorý dokumentuje obľúbené témy na tejto platforme. Kanoe sú veľkou témou:

Príspevok zdieľaný Insta Repeat (@insta_repeat)

Meme účty sa vymykajú tomuto vzorcu. Ich príspevky nemusia byť pekné, ale upútajú vašu pozornosť, pretože nevyzerajú ako nič iné. V skutočnosti je neatraktívny vzhľad meme príspevkov často zámerný, ide o instagramovú verziu "internetového škaredého".

To im pomáha vyniknúť aj medzi príspevkami s podobným obsahom. Na Instagrame ste pravdepodobne videli milión roztomilých fotografií psov. Ale ako často vidíte takúto?

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Vetrom ošľahaný plážový pes nemusí mať pre vašu značku zmysel, ale poučenie platí: vyčnievať z radu sa môže vyplatiť.

6. Vytvárajú zdieľateľný obsah

Každá značka chce, aby sa jej obsah šíril. Väčšina sa to snaží dosiahnuť kvalitou: skvelými blogovými príspevkami (ahoj!), peknými obrázkami, informatívnymi newslettermi.

Ale meme účty sa väčšinou spoliehajú na prístupné, okamžite rozpoznateľné hlúposti.

Príspevok zdieľaný Violet Benson (@daddyissues_)

Ich vtipy fungujú, pretože sú zrozumiteľné a čerpajú z populárnej kultúry, ktorej väčšina ich sledovateľov rozumie. Tento príspevok od @daddyissues_ sa páčil takmer 75 000 ľuďom, pretože Priatelia a Nicolas Cage sú spoločným kultúrnym priestorom.

Okrem zvyšovania pozitívnej angažovanosti je to aj inteligentná stratégia na rast publika. V komentároch k meme príspevkom používatelia označujú priateľov, ktorým sa tiež zdajú vtipné. Títo priatelia pravdepodobne po skončení smiechu stlačia tlačidlo follow.

7. Využívajú FOMO

Značky neustále bojujú s tým, ako zabezpečiť, aby ich publikum videlo ich obsah. Tento problém sa už dlho rieši na Facebooku, kde organická angažovanosť prudko klesla. Mnohí očakávajú, že to isté sa časom môže stať aj na Instagrame.

Existuje množstvo tipov, ako zvýšiť organickú angažovanosť na sociálnych sieťach. Niektoré meme účty však používajú dômyselnú a prekvapivú taktiku: vytvárajú si súkromné účty.

Súkromné účty sú zo svojej podstaty exkluzívne. To vyvoláva FOMO medzi používateľmi Instagramu zvonku, ktorí prirodzene chcú zistiť, o čo prichádzajú.

Pri verejnom účte máte menšiu motiváciu sledovať ho, pretože môžete kedykoľvek skontrolovať jeho kanál. Pri súkromnom účte sa však musíte prihlásiť.

Výsledkom je, že noví sledovatelia sú nadšení, keď je ich žiadosť o sledovanie prijatá, zatiaľ čo existujúci sledovatelia sa cítia výnimočne, pretože boli po celý čas vo vnútri. Buduje sa tak pocit lojality a komunity, čo posilňuje angažovanosť.

8. Spolupracujú so značkami, ktoré zodpovedajú ich hodnotám

Možno vás prekvapí, že meme účty môžu zverejňovať sponzorovaný obsah (a aj ho zverejňujú). Vďaka svojmu obrovskému, vysoko angažovanému publiku sú pre značky žiaducimi partnermi. Navyše, sponzorovaný obsah robia naozaj dobre.

Príspevok zdieľaný Lola Tash a Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Ich sponzorované príspevky vždy zapadajú do ich celkovej obsahovej stratégie. Je to preto, že meme účty sú zručné pri hľadaní partnerov, ktorí zodpovedajú ich hodnotám.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

A keďže meme účty uverejňujú príspevky tak často, sponzorovaný obsah nikdy nedominuje v ich kanáli. Namiesto toho ponúkajú dobrú rovnováhu pôvodného obsahu a príležitostnej reklamy.

9. Sú aktuálne

19. februára došlo počas vysokoškolského basketbalového zápasu k "výbuchu" obuvi Nike. Nasledujúci deň @middleclassfancy - účet, ktorý sa špecializuje na vtipy o nefajnových značkách a produktoch - reagoval na túto udalosť príspevkom o teniskách Costco:

Zatiaľ čo mnohé značky sa snažia držať krok s rýchlym životným cyklom mémov, mémové účty sú úspešné vďaka tomu, že každú novú kultúrnu udalosť rýchlo premenia na obsah. Šou Marie Kondo na Netflixe podľa očakávania vyvolala vlnu mémov:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Účty meme sú vždy na vrchole popkultúry čiastočne preto, že ide o malé prevádzky - často ich vedie jedna osoba - čo znamená, že každý príspevok nemusí kontrolovať a podpisovať marketingový tím.

To im umožňuje rýchlo sa pohnúť a otestovať formát vtipu, aby zistili, či funguje na publikum. Ak áno, pravdepodobne sa bude replikovať v celom meme vesmíre (pamätáte si vôbec na život pred Roztržitým priateľom?)

Z toho vyplýva, že buďte pohotoví a vykonávajte veľa testov svojho obsahu. Pomôže vám to zistiť, čo sa vášmu publiku páči, a možno zachytíte ďalšiu meme vlnu skôr, ako sa skončí.

10. Sú záhadné

Zákazníci výmenou za svoju lojalitu očakávajú od spoločností autenticitu a transparentnosť. A mnohé značky zaznamenali úspech tým, že na sociálnych sieťach používajú čoraz neformálnejší a familiárnejší tón, ako napríklad neslávne sarkastický Twitter spoločnosti Wendy.

Tento prístup sa však môže obrátiť proti publiku, keď začne mať pocit, že značky sa na sociálnych sieťach správajú príliš osobne:

Nakoniec, spotrebitelia sú ľudia. A ľudia túžia po autenticite. Hľadajú ju vo svojich vzťahoch, v zábave a, áno, aj v značkách. Preto teraz účet pomarančového džúsu predstiera, že má depresiu, a všetkým sa to páči a je to dobré. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) február 4, 2019

Toto je ďalšia oblasť, v ktorej väčšina meme účtov zvolila opačný prístup. Sú zväčša anonymné a v niektorých prípadoch ich utajenie len zvýšilo ich zaujímavosť pre fanúšikov. @daquan získal milióny sledovateľov, pričom utajil svoju identitu (ktorá bola medzitým odhalená).

Na internete zostalo tak málo tajomstva. Dokonca aj ľudia, ktorí riadia značky, sú rovnako vplyvní ako samotné značky (efekt Jenny Lyons). Takže je logické, že publikum považuje záhadu za presvedčivú.

Nie je možné (a ani dobrý nápad!), aby sa spoločnosti pokúšali napodobniť túto stratégiu. Pri spustení novej kampane alebo produktu však stojí za to pamätať na to, že trochu tajomstva je veľmi dôležité.

Ušetrite čas pri správe svojej prítomnosti na Instagrame pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať fotografie priamo na Instagrame, zapojiť publikum, merať výkon a spravovať všetky svoje ostatné profily na sociálnych sieťach. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite