Nu vi se pare că conturile de meme au pus stăpânire pe rețelele de socializare? Formatul este peste tot în zilele noastre, inclusiv pe Instagram, unde conturi precum Kale Salad și Daquan au adunat milioane de urmăritori și au devenit nume de marcă.

În timp ce aceste conturi par prostești și fără scop, ca acel drogat caraghios din liceu, multe dintre ele sunt de fapt strategice și de succes, ca atunci când acel drogat ajunge să fie Steve Jobs.

Iată câteva lecții de marketing pe care le puteți învăța de la cele mai umede conturi de meme de pe Instagram.

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

10 lucruri pe care conturile de meme le înțeleg corect în ceea ce privește marketingul pe Instagram

1. Cunosc valoarea unei legende excelente

Legendele de pe Instagram stimulează implicarea atunci când sunt făcute bine, iar acesta este un domeniu în care conturile de meme au succes.

Legendele lor tind să fie scurte și simple, ceea ce le face ușor de citit chiar și în timp ce se derulează prin feed. De asemenea, legendele scurte sunt întotdeauna afișate complet, ceea ce înseamnă că utilizatorii pot vedea întreaga postare fără a face clic în afara feed-ului.

O postare partajată de Lola Tash și Nicole Argiris (@mytherapistsays)

De asemenea, legendele meme-urilor adaugă adesea un alt strat la gluma din fotografie sau videoclip.

Multe conturi folosesc texte mai lungi pentru a spune povești sau pentru a se conecta cu adepții, unele dintre ele împărtășind chiar conținut de tip blog în legendele lor. Deși legendele lungi pot fi eficiente, ele necesită, de asemenea, mai multă investiție din partea publicului dvs. Conturile Meme dovedesc că legendele scurte pot funcționa la fel de bine pentru implicare.

2. Au o largă atractivitate

Acest lucru pare inerent conceptului de meme, care este definit de popularitatea sa. Dar conturile de meme excelează în transformarea unui material sursă obscur sau de nișă într-o glumă accesibilă și atractivă pentru toată lumea.

De exemplu, @classic.art.memes combină piese de artă cu legende relatabile. Chiar dacă nu știi prea multe despre istoria artei, tot poți râde la această postare.

O postare partajată de Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Asta nu înseamnă că ar trebui să încerci să apelezi la toată lumea și să creezi un conținut cât mai larg posibil. Dar toate brandurile ar trebui să se gândească la cine sunt audiențele lor țintă și să se asigure că realizează un conținut care se adresează intereselor și cunoștințelor acestora.

3. Au o estetică consistentă

Estetica meme-urilor este instantaneu recognoscibilă: de obicei, imagini familiare sau fotografii caraghioase, cu text suprapus sau deasupra imaginii.

Uneori sunt doar texte sau capturi de ecran de pe Twitter sau Tumblr, dar de fiecare dată când vezi unul, știi imediat că este un meme.

O postare partajată de thefatjewish (@thefatjewish)

Recunoașterea postărilor de tip meme dovedește că este importantă consecvența în construirea brandului tău pe Instagram. În mod ideal, vrei ca urmăritorii tăi să știe că vor vedea o postare sau o Poveste de la tine chiar înainte de a verifica contul.

Unele conturi de meme aplică acum o estetică mai tipică "Instagram", rezultând un stil hibrid: conturi de meme și temă. Sunt ca niște cadouri gag frumos împachetate și sunt populare mai ales în rândul adolescenților.

Conturile de meme și temă sugerează, de asemenea, că unii creatori caută să se diferențieze de ceilalți creatori de meme prin cultivarea unui aspect mai distinctiv, ceva mai frumos decât Lisa Simpson și cafeaua ei.

4. Își cunosc publicul

Conturile de meme au, cu siguranță, un apel de masă, dar se adresează și unui anumit public. În linii mari, este vorba de generația Millennials și Gen Z-ers care petrec mult timp online, consumă multe media și au un simț al umorului sarcastic.

Dar conturile de meme își croiesc, de asemenea, identități distincte, care se aliniază cu publicul lor. @mytherapistsays face o riff-uri despre provocările "adultării" pentru femei cu meme-uri despre muncă și anxietăți legate de relații, în timp ce @journal se adresează adolescenților mai tineri (dar tot de sex feminin). Unii sunt mai de nișă: @jakesastrology face meme-uri pentru iubitorii de astrologie, care reprezintă un grup demografic surprinzător de mare.

O postare partajată de 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

În timp ce unele conturi de meme sunt gestionate de întreprinderi (@journal este unul dintre ele), majoritatea au devenit populare pentru că au creat conținut pentru colegii lor, care aveau un simț al umorului și gusturi similare în materie de cultură pop.

Această autenticitate i-a ajutat să evite stângăciile de genul "Ce mai faceți, prieteni copii?", care apar atunci când brandurile corporative încearcă să pară ca niște adolescenți.

Acest lucru nu înseamnă că firmele pot ajunge cu succes la audiențe care sunt la fel ca ele, dar înseamnă că este necesară o înțelegere reală pentru a stabili o legătură.

5. Ies în evidență

Dacă vei avea vreodată deja vu Dacă vă răsfoiți feed-ul, nu sunteți singuri. Fotografiile de pe Instagram încep să arate la fel, datorită puterii tendințelor vizuale.

Acest lucru a fost puternic documentat de @insta_repeat, un cont care documentează temele populare de pe platformă. Canoele sunt una dintre cele mai importante:

O postare partajată de Insta Repeat (@insta_repeat)

Conturile de meme se despart de această formulă. Postările lor poate că nu sunt drăguțe, dar îți captează atenția pentru că nu seamănă cu nimic altceva. De fapt, aspectul neatractiv al postărilor de meme este adesea intenționat, o versiune Instagram a "Internet Ugly".

Acest lucru le ajută să iasă în evidență chiar și din postările cu conținut similar. Probabil că ai văzut un milion de fotografii drăguțe cu câini pe Instagram. Dar cât de des vezi una ca aceasta?

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

O postare partajată de 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Poate că un câine de plajă purtat de vânt nu are sens pentru brandul tău, dar lecția este valabilă: a ieși în evidență poate da roade.

6. Creează conținut partajabil

Fiecare brand dorește ca conținutul său să se răspândească. Majoritatea încearcă să obțină acest lucru prin calitate: articole de blog excelente (bună ziua!), imagini frumoase, buletine informative.

Dar conturile de meme se bazează mai ales pe prostii accesibile, imediat recognoscibile.

O postare partajată de Violet Benson (@daddyissues_)

Glumele lor funcționează pentru că sunt ușor de relaționat și se inspiră dintr-un izvor de cultură populară pe care majoritatea urmăritorilor lor îl înțeleg. Aproape 75.000 de oameni au apreciat această postare de la @daddyissues_ pentru că Prieteni și Nicolas Cage sunt un teren cultural comun.

Pe lângă acumularea de implicare pozitivă, aceasta este, de asemenea, o strategie inteligentă de creștere a audienței. Comentariile la postările de meme sunt pline de utilizatori care etichetează prieteni care le vor găsi, de asemenea, amuzante. Acei prieteni sunt susceptibili să apese pe Follow după ce au terminat de râs.

7. Se folosesc de FOMO

O luptă constantă pentru branduri este cum să se asigure că publicul lor le vede conținutul. Aceasta a fost mult timp o problemă pe Facebook, unde angajamentul organic a scăzut brusc. Mulți se așteaptă ca același lucru să se întâmple și pe Instagram în cele din urmă.

Există o mulțime de sfaturi pentru a crește implicarea organică în social media. Dar unele conturi de meme folosesc o tactică ingenioasă și surprinzătoare: își fac conturile private.

Conturile private sunt exclusive prin natura lor. Acest lucru declanșează FOMO în rândul utilizatorilor Instagram din exterior, care doresc, în mod natural, să afle ce pierd.

În cazul unui cont public, ești mai puțin stimulat să îi urmărești, deoarece poți verifica feed-ul lor în orice moment. Dar în cazul unui cont privat, trebuie să te înscrii.

Ca urmare, noii adepți sunt încântați atunci când cererea lor de a fi urmăriți este acceptată, în timp ce adepții existenți se simt speciali pentru că au fost în interior tot timpul. Se creează un sentiment de loialitate și de comunitate, care consolidează angajamentul.

8. Se asociază cu mărci care se potrivesc cu valorile lor

S-ar putea să te surprindă să afli că conturile de meme pot posta (și chiar o fac!) conținut sponsorizat. Cu audiențele lor uriașe și foarte angajate, sunt parteneri dezirabili pentru mărci. Mai mult, fac conținut sponsorizat foarte bine.

O postare partajată de Lola Tash și Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Postările lor sponsorizate se încadrează întotdeauna în strategia lor generală de conținut. Asta pentru că conturile de meme sunt pricepute în identificarea partenerilor care se potrivesc cu valorile lor.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Și, deoarece conturile de meme postează atât de frecvent, conținutul sponsorizat nu le domină niciodată feed-ul. În schimb, acestea oferă un bun echilibru între conținutul original și reclamele ocazionale.

9. Sunt de actualitate

Pe 19 februarie, o "explozie" ciudată de pantofi Nike a avut loc în timpul unui meci de baschet universitar. A doua zi, @middleclassfancy - un cont specializat în glume despre branduri și produse care nu sunt cool - a comentat evenimentul cu o postare despre adidașii Costco:

În timp ce multe branduri se străduiesc să țină pasul cu ciclul de viață rapid al meme-urilor, conturile de meme-uri reușesc să transforme rapid fiecare nou eveniment cultural în conținut. Spectacolul Marie Kondo de pe Netflix, în mod previzibil, a declanșat un val de meme-uri:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Conturile de meme sunt întotdeauna în topul culturii pop, în parte pentru că sunt operațiuni mici - adesea conduse de o singură persoană - ceea ce înseamnă că nu există o echipă de marketing care să revizuiască și să aprobe fiecare postare.

Acest lucru le permite să se miște rapid și să testeze un format de glumă pentru a vedea dacă funcționează pentru public. Dacă funcționează, este posibil să fie replicat în tot universul meme (vă mai amintiți viața înainte de Distracted Boyfriend?).

Ce trebuie să rețineți? Fiți agili și efectuați o mulțime de teste pentru conținutul dvs. Vă va ajuta să aflați ce îi place publicului dvs. și s-ar putea chiar să prindeți următorul val de meme înainte ca acesta să se termine.

10. Sunt misterioase

Mai mult ca oricând, brandurile sunt deschise și comunicative cu publicul lor. Clienții așteaptă autenticitate și transparență din partea companiilor în schimbul loialității lor. Și multe branduri și-au găsit succesul adoptând tonuri din ce în ce mai dezinvolte și familiare pe rețelele de socializare, cum ar fi infamul Twitter sarcastic al Wendy's.

Cu toate acestea, această abordare se poate dovedi contraproductivă atunci când publicul începe să simtă că brandurile devin prea personale în social media:

Până la urmă, consumatorii sunt oameni. Iar oamenii tânjesc după autenticitate. Este ceea ce caută în relațiile lor, în divertismentul lor și, da, în mărcile lor. De aceea, contul de suc de portocale pretinde că are depresie acum, iar toată lumea îl place și este bun. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 februarie 2019

Acesta este un alt domeniu în care cele mai multe conturi de meme au adoptat o abordare opusă. Sunt în mare parte anonime, iar în unele cazuri secretul lor nu a făcut decât să-i facă mai interesanți pentru fani. @daquan a dobândit milioane de urmăritori în timp ce și-a ascuns identitatea (care a fost dezvăluită între timp).

Internetul este atât de puțin misterios. Chiar și persoanele care conduc brandurile sunt la fel de influente ca și brandurile însele (efectul Jenna Lyons). Este logic că publicul ar găsi o enigmă convingătoare.

Nu este posibil (și nici măcar o idee bună!) ca firmele să încerce să imite această strategie, dar merită să ne amintim, atunci când lansăm o nouă campanie sau un nou produs, că un pic de mister este de mare ajutor.

Economisiți timp în gestionarea prezenței dvs. pe Instagram cu ajutorul SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți programa și publica fotografii direct pe Instagram, puteți implica publicul, măsura performanța și gestiona toate celelalte profiluri de social media. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți