Tartalomjegyzék
Úgy érzed, mintha a mém-fiókok ellepnék a közösségi médiaképeket? Ez a formátum manapság mindenhol jelen van, beleértve az Instagramot is, ahol az olyan fiókok, mint a Kale Salad és a Daquan több millió követőt gyűjtöttek össze, és márkanevekké váltak.
Bár ezek a számlák butának és céltalannak tűnnek, mint az a hülye drogos a gimnáziumból, sokuk valójában stratégiai és sikeres - mint amikor a drogosból Steve Jobs lesz.
Íme néhány marketinglecke, amit az Instagram legvagányabb mémfiókjaitól tanulhatsz.
Bónusz: Töltsön le egy ingyenes ellenőrző listát amelyből kiderül, hogy egy fitnesz influencer pontosan milyen lépésekkel tudott 0-ról 600 000+ követőre nőni az Instagramon költségvetés és drága felszerelés nélkül.
10 dolog, amit a mémfiókok jól csinálnak az Instagram marketinggel kapcsolatban
1. Ismerik a nagyszerű felirat értékét
Az Instagram-feliratok jól elkészítve növelik az elköteleződést, és ez az a terület, ahol a mémfiókok sikeresek.
A feliratok általában rövidek és egyszerűek, így könnyen olvashatóak még a hírfolyam görgetése közben is. A rövid feliratok mindig teljes egészében megjelennek, ami azt jelenti, hogy a felhasználók a hírfolyamból való kikattintás nélkül is elolvashatják az egész bejegyzést.
View this post on InstagramLola Tash és Nicole Argiris (@mytherapistsays) által megosztott bejegyzés.
A mémek feliratai gyakran egy újabb réteget adnak a fotó vagy videó viccéhez.
Sok fiók hosszabb szöveget használ a történetek elmesélésére vagy a követőkkel való kapcsolattartásra, sőt egyesek blogszerű tartalmat is megosztanak a feliratokban. Bár a hosszú feliratok hatékonyak lehetnek, nagyobb befektetést is igényelnek a közönségtől. A mémfiókok bizonyítják, hogy a rövid feliratok ugyanolyan jól működhetnek az elköteleződés érdekében.
2. Széles körű vonzerővel rendelkeznek
Úgy tűnik, ez a mém fogalmának velejárója, amelyet a népszerűség határoz meg. A mémek azonban kiválóan alkalmasak arra, hogy a homályos vagy hiánypótló forrásanyagot hozzáférhető, széles körben vonzó viccekké alakítsák.
A @classic.art.memes például képzőművészeti alkotásokat kombinál rokonítható feliratokkal. Még ha nem is értesz sokat a művészettörténethez, akkor is tudsz nevetni ezen a poszton.
View this post on InstagramA post shared by Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)
Ez nem azt jelenti, hogy mindenkit meg kell próbálnia megszólítani, és a lehető legszélesebb körű tartalmat kell létrehoznia. De minden márkának át kell gondolnia, hogy kik a célközönsége, és gondoskodnia kell arról, hogy olyan tartalmakat készítsen, amelyek az ő érdeklődési körükhöz és tudásukhoz szólnak.
3. Következetes esztétikával rendelkeznek
A mémek esztétikája azonnal felismerhető: általában ismerős képek vagy bolondos fotók, a kép fölé vagy fölé helyezett szöveggel.
Néha csak szöveg, vagy képernyőképek a Twitterről vagy a Tumblr-ről, de amikor meglátod őket, azonnal tudod, hogy mémről van szó.
View this post on InstagramA post shared by thefatjewish (@thefatjewish)
A mém posztok felismerhetősége bizonyítja, hogy a következetesség fontos a márkaépítésben az Instagramon. Ideális esetben azt szeretnéd, ha a követőid már azelőtt tudnák, hogy egy posztot vagy sztorit látnak tőled, hogy egyáltalán megnéznék a fiókodat.
Egyes mémfiókok mostanában egy tipikusabb "Instagram" esztétikát alkalmaznak, ami egy hibrid stílust eredményez: a mém- és témafiókokat. Olyanok, mint a szépen becsomagolt gegajándékok, és különösen a tinik körében népszerűek.
A mém-és-téma fiókok azt is sugallják, hogy egyes alkotók úgy akarnak kitűnni mémkészítő társaik közül, hogy egy markánsabb megjelenést ápolnak, valami kicsit szebbet, mint Lisa Simpson és a kávéja.
4. Ismerik a közönségüket
A mémfiókok mindenképpen tömeges vonzerővel bírnak, de egy bizonyos célközönséget is megcéloznak: nagyjából az ezredfordulósokat és a Z-generációsokat, akik sok időt töltenek az interneten, sok médiát fogyasztanak, és szarkasztikus humorérzékkel rendelkeznek.
A @mytherapistsays a nők számára a "felnőtté válás" kihívásait dolgozza fel a munkáról és a párkapcsolati szorongásokról szóló mémekkel, míg a @journal a fiatalabb tizenévesek (de még mindig nők) számára készült. Néhányan még inkább hiánypótlóak: a @jakesastrology az asztrológia szerelmeseinek készít mémeket, akik meglepően nagy demográfiai csoportot alkotnak.
View this post on InstagramA post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)
Bár néhány mémfiókot vállalkozások kezelnek (a @journal az egyik), a legtöbb azért vált népszerűvé, mert hasonló humorérzékkel és popkulturális ízléssel rendelkező társaiknak készítettek tartalmat.
Ez a hitelesség segített nekik elkerülni a "Hogy vagytok, srácok?" kínos helyzetét, ami akkor fordul elő, amikor a vállalati márkák megpróbálnak úgy hangzani, mint a tizenévesek.
Ez nem azt jelenti, hogy a vállalatok csak olyan közönséget érhetnek el sikeresen, akik pont olyanok, mint ők - de azt igen, hogy a kapcsolathoz valódi megértésre van szükség.
5. Kiemelkednek
Ha valaha is deja vu görgeted a feededet, nem vagy egyedül. Az Instagramon található fotók kezdenek egyformán kinézni, hála a vizuális trendek erejének.
Ezt erőteljesen dokumentálta a @insta_repeat, egy olyan fiók, amely a platform népszerű témáit dokumentálja. A kenuk egy nagy ilyen:
View this post on InstagramInsta Repeat (@insta_repeat) által megosztott bejegyzés
A mém-fiókok szakítanak ezzel a képlettel. A posztjaik talán nem szépek, de megragadják a figyelmet, mert nem hasonlítanak semmi másra. Valójában a mém-posztok nem vonzó kinézete gyakran szándékos, az "Internet Ugly" Instagram-változata.
Ez segít kiemelni őket még a hasonló tartalmú posztok közül is. Valószínűleg milliónyi aranyos kutyás fotót láttál már az Instagramon. De milyen gyakran látsz egy ilyet?
Bónusz: Töltsön le egy ingyenes ellenőrző listát amelyből kiderül, hogy egy fitnesz influencer pontosan milyen lépésekkel tudott 0-ról 600 000+ követőre nőni az Instagramon költségvetés és drága felszerelés nélkül.
Szerezd meg az ingyenes útmutatót most! View this post on InstagramA post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)
Lehet, hogy egy szélfútta tengerparti kutyának nincs értelme az Ön márkája számára, de a tanulság érvényes: a tömegből való kiemelkedés kifizetődő lehet.
6. Megosztható tartalmakat hoznak létre
Minden márka azt szeretné, ha a tartalmaik terjednének. A legtöbbjük ezt minőséggel próbálja elérni: nagyszerű blogbejegyzések (helló!), szép képek, informatív hírlevelek.
A mémek azonban többnyire hozzáférhető, azonnal felismerhető ostobaságokra építenek.
View this post on InstagramViolet Benson (@daddyissues_) által megosztott bejegyzés.
A vicceik azért működnek, mert átélhetőek, és a populáris kultúra olyan kútjából merítenek, amelyet a legtöbb követőjük megért. Majdnem 75 000 embernek tetszett ez a @daddyissues_ poszt, mert Barátok és Nicolas Cage közös kulturális alapot jelentenek.
A pozitív elköteleződés mellett ez egy okos stratégia a közönség növekedése érdekében is. A mémekhez fűzött hozzászólások kommentjei tele vannak olyan felhasználókkal, akik olyan barátokat jelölnek meg, akik szintén viccesnek találják azokat. Ezek a barátok valószínűleg a követésre kattintanak, amint befejezték a nevetést.
7. Kihasználják a FOMO-t
A márkák állandó küzdelme az, hogyan biztosítsák, hogy a közönségük lássa a tartalmaikat. Ez már régóta probléma a Facebookon, ahol az organikus elkötelezettség jelentősen csökkent. Sokan arra számítanak, hogy ugyanez előbb-utóbb az Instagramon is megtörténhet.
Rengeteg tipp van arra, hogyan növelheted az organikus elköteleződésedet a közösségi médiában. Néhány mémfiók azonban egy zseniális és meglepő taktikát alkalmaz: priváttá teszik a fiókjaikat.
A privát fiókok természetüknél fogva exkluzívak. Ez FOMO-t vált ki a kinti Instagram-felhasználókból, akik természetesen szeretnék megtudni, hogy miről maradnak le.
Egy nyilvános fiókkal kevésbé ösztönöznek a követésre, mert bármikor ellenőrizheted a feedjüket. Egy privát fiókkal azonban be kell jelentkezned.
Ennek eredményeképpen az új követők izgatottak, amikor elfogadják a követési kérelmüket, míg a meglévő követők különlegesnek érezhetik magukat, hogy végig bennük voltak. Ez a hűség és a közösség érzését építi, ami megerősíti az elkötelezettséget.
8. Olyan márkákkal lépnek partnerségre, amelyek megfelelnek az értékeiknek.
Talán meglepő lehet, hogy a mémfiókok szponzorált tartalmakat is tudnak (és tesznek is!) közzé. Hatalmas, nagy érdeklődésű közönségükkel kívánatos partnerek a márkák számára. Ráadásul nagyon jól csinálják a szponzorált tartalmakat.
View this post on InstagramLola Tash és Nicole Argiris (@mytherapistsays) által megosztott bejegyzés.
A szponzorált posztjaik mindig illeszkednek az általános tartalmi stratégiájukba. Ez azért van így, mert a mémfiókok ügyesek abban, hogy megtalálják azokat a partnereket, akik illeszkednek az értékeikhez.
//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/
És mivel a mémfiókok olyan gyakran posztolnak, a szponzorált tartalom sosem dominál a hírfolyamukban, hanem jó egyensúlyt kínálnak az eredeti tartalom és az alkalmi hirdetések között.
9. Aktuálisak
Február 19-én egy főiskolai kosárlabda-mérkőzés közben történt egy furcsa Nike cipő "robbanás". Másnap a @middleclassfancy - egy olyan fiók, amely a nem menő márkákról és termékekről szóló viccekre specializálódott - egy Costco tornacipőkről szóló poszttal reagált az eseményre:
Míg sok márka küzd, hogy lépést tartson a gyors méméletciklussal, a mémfiókok azzal érnek el sikert, hogy minden új kulturális eseményt gyorsan tartalommá alakítanak. A Netflixen látható Marie Kondo show, előre láthatóan, mémek hullámát váltotta ki:
//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/
A mémfiókok mindig a popkultúra csúcsán vannak, részben azért, mert kis méretűek - gyakran egyetlen személy működteti őket -, ami azt jelenti, hogy nincs marketingcsapat, amelynek minden egyes posztot át kellene néznie és aláírnia.
Ez lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan lépjenek, és kipróbáljanak egy viccformátumot, hogy lássák, működik-e a közönség számára. Ha igen, akkor valószínűleg az egész mémuniverzumban megismétlik (emlékszel egyáltalán az életre a Distracted Boyfriend előtt?).
A tanulság? Légy fürge, és futtass sok tesztet a tartalmaiddal. Ez segít megtanulni, hogy mit szeret a közönséged, és még az is lehet, hogy elkapod a következő mémhullámot, mielőtt az véget érne.
10. Titokzatosak
A márkák minden eddiginél nyitottabbak és kommunikatívabbak közönségükkel. A vásárlók a hűségükért cserébe hitelességet és átláthatóságot várnak el a vállalatoktól. És sok márka sikerrel járt azzal, hogy egyre lazább és ismertebb hangnemet ütött meg a közösségi médiában, mint például a Wendy hírhedten szarkasztikus Twittere.
Ez a megközelítés azonban visszafelé sülhet el, ha a közönség úgy érzi, hogy a márkák túlságosan személyessé válnak a közösségi médiában:
A nap végén a fogyasztók emberek. És az emberek vágynak a hitelességre. Ezt keresik a kapcsolataikban, a szórakozásban, és igen, a márkákban is. Ezért van az, hogy a narancslé-fiók most úgy tesz, mintha depressziós lenne, és ez mindenkinek tetszik, és ez jó. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z
- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) February 4, 2019
Ez egy másik terület, ahol a legtöbb mémfiók az ellenkezőjét választotta. Nagyrészt névtelenek, és néhány esetben a titkolózásuk csak még érdekesebbé tette őket a rajongók számára. @daquan több millió követőre tett szert, miközben eltitkolta a személyazonosságát (ami azóta kiderült).
Az interneten olyan kevés rejtély maradt. Még a márkákat vezető emberek is olyan befolyásosak, mint maguk a márkák (a Jenna Lyons-effektus). Így logikus, hogy a közönség egy rejtélyt vonzónak talál.
Nem lehetséges (és nem is jó ötlet!), hogy a vállalatok megpróbálják utánozni ezt a stratégiát, de egy új kampány vagy termék bevezetésekor nem szabad megfeledkezni arról, hogy egy kis titokzatossággal sokat lehet elérni.
Spóroljon időt az Instagram-jelenlétének kezelésével az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról közvetlenül az Instagramra ütemezheti és közzéteheti a képeket, bevonhatja a közönséget, mérheti a teljesítményt, és az összes többi közösségi médiaprofilját is futtathatja. Próbálja ki ingyenesen még ma.
Kezdje el