Úgy érzed, mintha a mém-fiókok ellepnék a közösségi médiaképeket? Ez a formátum manapság mindenhol jelen van, beleértve az Instagramot is, ahol az olyan fiókok, mint a Kale Salad és a Daquan több millió követőt gyűjtöttek össze, és márkanevekké váltak.

Bár ezek a számlák butának és céltalannak tűnnek, mint az a hülye drogos a gimnáziumból, sokuk valójában stratégiai és sikeres - mint amikor a drogosból Steve Jobs lesz.

Íme néhány marketinglecke, amit az Instagram legvagányabb mémfiókjaitól tanulhatsz.

Bónusz: Töltsön le egy ingyenes ellenőrző listát amelyből kiderül, hogy egy fitnesz influencer pontosan milyen lépésekkel tudott 0-ról 600 000+ követőre nőni az Instagramon költségvetés és drága felszerelés nélkül.

10 dolog, amit a mémfiókok jól csinálnak az Instagram marketinggel kapcsolatban

1. Ismerik a nagyszerű felirat értékét

Az Instagram-feliratok jól elkészítve növelik az elköteleződést, és ez az a terület, ahol a mémfiókok sikeresek.

A feliratok általában rövidek és egyszerűek, így könnyen olvashatóak még a hírfolyam görgetése közben is. A rövid feliratok mindig teljes egészében megjelennek, ami azt jelenti, hogy a felhasználók a hírfolyamból való kikattintás nélkül is elolvashatják az egész bejegyzést.

Lola Tash és Nicole Argiris (@mytherapistsays) által megosztott bejegyzés.

A mémek feliratai gyakran egy újabb réteget adnak a fotó vagy videó viccéhez.

Sok fiók hosszabb szöveget használ a történetek elmesélésére vagy a követőkkel való kapcsolattartásra, sőt egyesek blogszerű tartalmat is megosztanak a feliratokban. Bár a hosszú feliratok hatékonyak lehetnek, nagyobb befektetést is igényelnek a közönségtől. A mémfiókok bizonyítják, hogy a rövid feliratok ugyanolyan jól működhetnek az elköteleződés érdekében.

2. Széles körű vonzerővel rendelkeznek

Úgy tűnik, ez a mém fogalmának velejárója, amelyet a népszerűség határoz meg. A mémek azonban kiválóan alkalmasak arra, hogy a homályos vagy hiánypótló forrásanyagot hozzáférhető, széles körben vonzó viccekké alakítsák.

A @classic.art.memes például képzőművészeti alkotásokat kombinál rokonítható feliratokkal. Még ha nem is értesz sokat a művészettörténethez, akkor is tudsz nevetni ezen a poszton.

A post shared by Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Ez nem azt jelenti, hogy mindenkit meg kell próbálnia megszólítani, és a lehető legszélesebb körű tartalmat kell létrehoznia. De minden márkának át kell gondolnia, hogy kik a célközönsége, és gondoskodnia kell arról, hogy olyan tartalmakat készítsen, amelyek az ő érdeklődési körükhöz és tudásukhoz szólnak.

3. Következetes esztétikával rendelkeznek

A mémek esztétikája azonnal felismerhető: általában ismerős képek vagy bolondos fotók, a kép fölé vagy fölé helyezett szöveggel.

Néha csak szöveg, vagy képernyőképek a Twitterről vagy a Tumblr-ről, de amikor meglátod őket, azonnal tudod, hogy mémről van szó.

A post shared by thefatjewish (@thefatjewish)

A mém posztok felismerhetősége bizonyítja, hogy a következetesség fontos a márkaépítésben az Instagramon. Ideális esetben azt szeretnéd, ha a követőid már azelőtt tudnák, hogy egy posztot vagy sztorit látnak tőled, hogy egyáltalán megnéznék a fiókodat.

Egyes mémfiókok mostanában egy tipikusabb "Instagram" esztétikát alkalmaznak, ami egy hibrid stílust eredményez: a mém- és témafiókokat. Olyanok, mint a szépen becsomagolt gegajándékok, és különösen a tinik körében népszerűek.

A mém-és-téma fiókok azt is sugallják, hogy egyes alkotók úgy akarnak kitűnni mémkészítő társaik közül, hogy egy markánsabb megjelenést ápolnak, valami kicsit szebbet, mint Lisa Simpson és a kávéja.

4. Ismerik a közönségüket

A mémfiókok mindenképpen tömeges vonzerővel bírnak, de egy bizonyos célközönséget is megcéloznak: nagyjából az ezredfordulósokat és a Z-generációsokat, akik sok időt töltenek az interneten, sok médiát fogyasztanak, és szarkasztikus humorérzékkel rendelkeznek.

A @mytherapistsays a nők számára a "felnőtté válás" kihívásait dolgozza fel a munkáról és a párkapcsolati szorongásokról szóló mémekkel, míg a @journal a fiatalabb tizenévesek (de még mindig nők) számára készült. Néhányan még inkább hiánypótlóak: a @jakesastrology az asztrológia szerelmeseinek készít mémeket, akik meglepően nagy demográfiai csoportot alkotnak.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Bár néhány mémfiókot vállalkozások kezelnek (a @journal az egyik), a legtöbb azért vált népszerűvé, mert hasonló humorérzékkel és popkulturális ízléssel rendelkező társaiknak készítettek tartalmat.

Ez a hitelesség segített nekik elkerülni a "Hogy vagytok, srácok?" kínos helyzetét, ami akkor fordul elő, amikor a vállalati márkák megpróbálnak úgy hangzani, mint a tizenévesek.

Ez nem azt jelenti, hogy a vállalatok csak olyan közönséget érhetnek el sikeresen, akik pont olyanok, mint ők - de azt igen, hogy a kapcsolathoz valódi megértésre van szükség.

5. Kiemelkednek

Ha valaha is deja vu görgeted a feededet, nem vagy egyedül. Az Instagramon található fotók kezdenek egyformán kinézni, hála a vizuális trendek erejének.

Ezt erőteljesen dokumentálta a @insta_repeat, egy olyan fiók, amely a platform népszerű témáit dokumentálja. A kenuk egy nagy ilyen:

Insta Repeat (@insta_repeat) által megosztott bejegyzés

A mém-fiókok szakítanak ezzel a képlettel. A posztjaik talán nem szépek, de megragadják a figyelmet, mert nem hasonlítanak semmi másra. Valójában a mém-posztok nem vonzó kinézete gyakran szándékos, az "Internet Ugly" Instagram-változata.

Ez segít kiemelni őket még a hasonló tartalmú posztok közül is. Valószínűleg milliónyi aranyos kutyás fotót láttál már az Instagramon. De milyen gyakran látsz egy ilyet?

Bónusz: Töltsön le egy ingyenes ellenőrző listát amelyből kiderül, hogy egy fitnesz influencer pontosan milyen lépésekkel tudott 0-ról 600 000+ követőre nőni az Instagramon költségvetés és drága felszerelés nélkül.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Lehet, hogy egy szélfútta tengerparti kutyának nincs értelme az Ön márkája számára, de a tanulság érvényes: a tömegből való kiemelkedés kifizetődő lehet.

6. Megosztható tartalmakat hoznak létre

Minden márka azt szeretné, ha a tartalmaik terjednének. A legtöbbjük ezt minőséggel próbálja elérni: nagyszerű blogbejegyzések (helló!), szép képek, informatív hírlevelek.

A mémek azonban többnyire hozzáférhető, azonnal felismerhető ostobaságokra építenek.

Violet Benson (@daddyissues_) által megosztott bejegyzés.

A vicceik azért működnek, mert átélhetőek, és a populáris kultúra olyan kútjából merítenek, amelyet a legtöbb követőjük megért. Majdnem 75 000 embernek tetszett ez a @daddyissues_ poszt, mert Barátok és Nicolas Cage közös kulturális alapot jelentenek.

A pozitív elköteleződés mellett ez egy okos stratégia a közönség növekedése érdekében is. A mémekhez fűzött hozzászólások kommentjei tele vannak olyan felhasználókkal, akik olyan barátokat jelölnek meg, akik szintén viccesnek találják azokat. Ezek a barátok valószínűleg a követésre kattintanak, amint befejezték a nevetést.

7. Kihasználják a FOMO-t

A márkák állandó küzdelme az, hogyan biztosítsák, hogy a közönségük lássa a tartalmaikat. Ez már régóta probléma a Facebookon, ahol az organikus elkötelezettség jelentősen csökkent. Sokan arra számítanak, hogy ugyanez előbb-utóbb az Instagramon is megtörténhet.

Rengeteg tipp van arra, hogyan növelheted az organikus elköteleződésedet a közösségi médiában. Néhány mémfiók azonban egy zseniális és meglepő taktikát alkalmaz: priváttá teszik a fiókjaikat.

A privát fiókok természetüknél fogva exkluzívak. Ez FOMO-t vált ki a kinti Instagram-felhasználókból, akik természetesen szeretnék megtudni, hogy miről maradnak le.

Egy nyilvános fiókkal kevésbé ösztönöznek a követésre, mert bármikor ellenőrizheted a feedjüket. Egy privát fiókkal azonban be kell jelentkezned.

Ennek eredményeképpen az új követők izgatottak, amikor elfogadják a követési kérelmüket, míg a meglévő követők különlegesnek érezhetik magukat, hogy végig bennük voltak. Ez a hűség és a közösség érzését építi, ami megerősíti az elkötelezettséget.

8. Olyan márkákkal lépnek partnerségre, amelyek megfelelnek az értékeiknek.

Talán meglepő lehet, hogy a mémfiókok szponzorált tartalmakat is tudnak (és tesznek is!) közzé. Hatalmas, nagy érdeklődésű közönségükkel kívánatos partnerek a márkák számára. Ráadásul nagyon jól csinálják a szponzorált tartalmakat.

Lola Tash és Nicole Argiris (@mytherapistsays) által megosztott bejegyzés.

A szponzorált posztjaik mindig illeszkednek az általános tartalmi stratégiájukba. Ez azért van így, mert a mémfiókok ügyesek abban, hogy megtalálják azokat a partnereket, akik illeszkednek az értékeikhez.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

És mivel a mémfiókok olyan gyakran posztolnak, a szponzorált tartalom sosem dominál a hírfolyamukban, hanem jó egyensúlyt kínálnak az eredeti tartalom és az alkalmi hirdetések között.

9. Aktuálisak

Február 19-én egy főiskolai kosárlabda-mérkőzés közben történt egy furcsa Nike cipő "robbanás". Másnap a @middleclassfancy - egy olyan fiók, amely a nem menő márkákról és termékekről szóló viccekre specializálódott - egy Costco tornacipőkről szóló poszttal reagált az eseményre:

Míg sok márka küzd, hogy lépést tartson a gyors méméletciklussal, a mémfiókok azzal érnek el sikert, hogy minden új kulturális eseményt gyorsan tartalommá alakítanak. A Netflixen látható Marie Kondo show, előre láthatóan, mémek hullámát váltotta ki:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

A mémfiókok mindig a popkultúra csúcsán vannak, részben azért, mert kis méretűek - gyakran egyetlen személy működteti őket -, ami azt jelenti, hogy nincs marketingcsapat, amelynek minden egyes posztot át kellene néznie és aláírnia.

Ez lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan lépjenek, és kipróbáljanak egy viccformátumot, hogy lássák, működik-e a közönség számára. Ha igen, akkor valószínűleg az egész mémuniverzumban megismétlik (emlékszel egyáltalán az életre a Distracted Boyfriend előtt?).

A tanulság? Légy fürge, és futtass sok tesztet a tartalmaiddal. Ez segít megtanulni, hogy mit szeret a közönséged, és még az is lehet, hogy elkapod a következő mémhullámot, mielőtt az véget érne.

10. Titokzatosak

A márkák minden eddiginél nyitottabbak és kommunikatívabbak közönségükkel. A vásárlók a hűségükért cserébe hitelességet és átláthatóságot várnak el a vállalatoktól. És sok márka sikerrel járt azzal, hogy egyre lazább és ismertebb hangnemet ütött meg a közösségi médiában, mint például a Wendy hírhedten szarkasztikus Twittere.

Ez a megközelítés azonban visszafelé sülhet el, ha a közönség úgy érzi, hogy a márkák túlságosan személyessé válnak a közösségi médiában:

A nap végén a fogyasztók emberek. És az emberek vágynak a hitelességre. Ezt keresik a kapcsolataikban, a szórakozásban, és igen, a márkákban is. Ezért van az, hogy a narancslé-fiók most úgy tesz, mintha depressziós lenne, és ez mindenkinek tetszik, és ez jó. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) February 4, 2019

Ez egy másik terület, ahol a legtöbb mémfiók az ellenkezőjét választotta. Nagyrészt névtelenek, és néhány esetben a titkolózásuk csak még érdekesebbé tette őket a rajongók számára. @daquan több millió követőre tett szert, miközben eltitkolta a személyazonosságát (ami azóta kiderült).

Az interneten olyan kevés rejtély maradt. Még a márkákat vezető emberek is olyan befolyásosak, mint maguk a márkák (a Jenna Lyons-effektus). Így logikus, hogy a közönség egy rejtélyt vonzónak talál.

Nem lehetséges (és nem is jó ötlet!), hogy a vállalatok megpróbálják utánozni ezt a stratégiát, de egy új kampány vagy termék bevezetésekor nem szabad megfeledkezni arról, hogy egy kis titokzatossággal sokat lehet elérni.

Spóroljon időt az Instagram-jelenlétének kezelésével az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról közvetlenül az Instagramra ütemezheti és közzéteheti a képeket, bevonhatja a közönséget, mérheti a teljesítményt, és az összes többi közösségi médiaprofilját is futtathatja. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el