Czy czujesz, że konta meme przejmują twoje kanały mediów społecznościowych? Format jest wszędzie w tych dniach, w tym Instagram, gdzie konta takie jak Kale Salad i Daquan zgromadziły miliony zwolenników i stały się markami.

Podczas gdy te konta wydają się głupie i bez celu, jak ten głupi palant z liceum, wiele z nich jest w rzeczywistości strategicznych i udanych, jak wtedy, gdy ten palant wyrasta na Steve'a Jobsa.

Oto kilka lekcji marketingu, które możesz wyciągnąć z kont dankest meme na Instagramie.

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną który ujawnia dokładne kroki, których użył influencer fitness, aby urosnąć od 0 do 600 000+ followersów na Instagramie bez budżetu i drogiego sprzętu.

10 rzeczy, które konta meme dostają dobrze o marketingu na Instagramie

1. znają wartość wspaniałego napisu

Podpisy na Instagramie napędzają zaangażowanie, gdy są zrobione dobrze i jest to obszar, w którym konta memów odnoszą sukces.

Ich podpisy są zazwyczaj krótkie i proste, co sprawia, że są łatwe do przeczytania nawet podczas przewijania kanału. Krótkie podpisy są również zawsze w pełni wyświetlane, co oznacza, że użytkownicy mogą wziąć cały post bez klikania z kanału.

A post shared by Lola Tash and Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Podpisy pod memami również często dodają kolejną warstwę do żartu na zdjęciu lub filmie.

Wiele kont używa dłuższego tekstu, aby opowiedzieć historię lub nawiązać kontakt z użytkownikami, a niektóre nawet udostępniają w podpisach treści przypominające blogi. Długie podpisy mogą być skuteczne, ale wymagają też większego zaangażowania ze strony odbiorców. Konta meme udowadniają, że krótkie podpisy mogą działać równie dobrze, jeśli chodzi o zaangażowanie.

2. mają szeroki zasięg

Wydaje się to nieodłącznym elementem koncepcji memów, które definiuje się przez ich popularność. Ale konta memowe doskonale radzą sobie z przekształcaniem niejasnych lub niszowych materiałów źródłowych w przystępny, szeroko komentowany żart.

Na przykład @classic.art.memes łączy piękne dzieła sztuki z relatywnymi podpisami. Nawet jeśli nie wiesz zbyt wiele o historii sztuki, nadal możesz śmiać się z tego postu.

A post shared by Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Nie oznacza to, że powinieneś próbować przemawiać do wszystkich i tworzyć jak najszersze treści. Ale wszystkie marki powinny myśleć o tym, kim są ich docelowi odbiorcy i upewnić się, że tworzą treści, które przemawiają do ich zainteresowań i wiedzy.

3. mają spójną estetykę

Estetyka memów jest natychmiast rozpoznawalna: zazwyczaj znane obrazki lub śmieszne zdjęcia, z tekstem nałożonym na obraz lub nad nim.

Czasami są to tylko teksty, albo screencapsy z Twittera czy Tumblra, ale kiedy tylko je zobaczysz, od razu wiesz, że to meme.

A post shared by thefatjewish (@thefatjewish)

Rozpoznawalność postów meme dowodzi, że konsekwencja jest ważna w budowaniu swojej marki na Instagramie. Idealnie, chcesz, aby Twoi zwolennicy wiedzieli, że widzą post lub Story od Ciebie, zanim jeszcze sprawdzą konto.

Niektóre konta meme stosują teraz bardziej typową "Instagramową" estetykę, w wyniku czego powstał styl hybrydowy: konta meme i tematyczne. Są jak pięknie opakowane prezenty gagowe i są szczególnie popularne wśród nastolatków.

Konta meme-and-theme sugerują również, że niektórzy twórcy chcą się wyróżnić spośród innych twórców memów poprzez kultywowanie bardziej charakterystycznego wyglądu, czegoś nieco ładniejszego niż Lisa Simpson i jej kawa.

4. znają swoją publiczność

Konta meme zdecydowanie mają charakter masowy, ale są też skierowane do konkretnej grupy odbiorców. Najogólniej mówiąc, są to Millenialsi i Gen Z, którzy spędzają dużo czasu w sieci, konsumują dużo mediów i mają sarkastyczne poczucie humoru.

@mytherapistsays przedstawia wyzwania "dorosłości" dla kobiet za pomocą memów o pracy i lękach w związku, podczas gdy @journal skłania się ku młodszym nastolatkom (ale nadal kobietom). Niektóre są bardziej niszowe: @jakesastrology tworzy memy dla miłośników astrologii, którzy są zaskakująco dużą grupą demograficzną.

A post shared by 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Podczas gdy niektóre konta meme są zarządzane przez firmy (@journal jest jednym z nich), większość stała się popularna, ponieważ tworzą treści dla swoich rówieśników, którzy mieli podobne poczucie humoru i gusta popkulturowe.

Ta autentyczność pomogła im uniknąć niezręczności typu "Jak się macie, dzieciaki?", która pojawia się, gdy korporacyjne marki próbują brzmieć jak nastolatki.

Nie oznacza to, że firmy mogą z powodzeniem docierać do odbiorców, którzy są tacy sami jak one - ale oznacza to, że prawdziwe zrozumienie jest niezbędne do nawiązania kontaktu.

5. wyróżniają się

Jeśli kiedykolwiek dostaniesz deja vu przewijając swój feed, nie jesteś sam. Zdjęcia na Instagramie zaczynają wyglądać tak samo, dzięki potędze trendów wizualnych.

Mocno udokumentowało to @insta_repeat, konto, które dokumentuje popularne motywy na platformie. Kajaki są jednym z ważniejszych:

A post shared by Insta Repeat (@insta_repeat)

Konta meme wyłamują się z tej formuły. Ich posty mogą nie być ładne, ale przykuwają uwagę, bo nie wyglądają jak nic innego. W rzeczywistości nieatrakcyjny wygląd postów meme jest często zamierzony, to Instagramowa wersja "Internet Ugly".

To pomaga im wyróżnić się nawet na tle postów o podobnej treści. Pewnie widziałeś milion uroczych zdjęć psów na Instagramie, ale jak często widzisz takie jak to?

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną który ujawnia dokładne kroki, których użył influencer fitness, aby urosnąć od 0 do 600 000+ followersów na Instagramie bez budżetu i drogiego sprzętu.

A post shared by 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Powalony wiatrem piesek z plaży może nie mieć sensu dla Twojej marki, ale lekcja jest taka: wyróżnianie się ze stada może się opłacić.

6. tworzą shareable content

Każda marka chce, aby ich treści się rozprzestrzeniały. Większość stara się to osiągnąć poprzez jakość: świetne wpisy na blogu (pozdrawiam!), ładne zdjęcia, informacyjne newslettery.

Ale konta meme w większości polegają na przystępnej, natychmiast rozpoznawalnej głupocie.

A post shared by Violet Benson (@daddyissues_)

Ich żarty działają, ponieważ są relatywne i czerpią z kultury popularnej, którą większość ich zwolenników rozumie. Prawie 75 000 osób polubiło ten post od @daddyissues_, ponieważ Przyjaciele i Nicolas Cage to wspólny grunt kulturowy.

W komentarzach do memów użytkownicy oznaczają znajomych, którzy również uznają je za zabawne, a ci z kolei, gdy skończą się śmiać, będą chcieli pójść za nimi.

7. wykorzystują FOMO

Od dawna jest to problem na Facebooku, gdzie zaangażowanie organiczne gwałtownie spadło. Wielu spodziewa się, że to samo może w końcu stać się na Instagramie.

Istnieje mnóstwo wskazówek, jak zwiększyć swoje organiczne zaangażowanie w mediach społecznościowych. Ale niektóre konta memów stosują pomysłową i zaskakującą taktykę: uczynienie swoich kont prywatnymi.

Konta prywatne są z natury ekskluzywne, co wywołuje FOMO wśród użytkowników Instagrama na zewnątrz, którzy naturalnie chcą się dowiedzieć, co ich omija.

Z publicznym kontem, jesteś mniej zachęcony do śledzenia, ponieważ możesz sprawdzić ich kanał w każdej chwili. Ale z prywatnym kontem, musisz się zdecydować.

W rezultacie nowi followersi są podekscytowani, gdy ich prośba o śledzenie zostaje zaakceptowana, podczas gdy dotychczasowi followersi czują się wyjątkowo, bo cały czas są w środku. Buduje to poczucie lojalności i wspólnoty, co wzmacnia zaangażowanie.

8. współpracują z markami, które odpowiadają ich wartościom

Być może zaskoczy Cię fakt, że konta memowe mogą (i robią to!) zamieszczać treści sponsorowane. Dzięki swojej ogromnej, wysoce zaangażowanej publiczności są pożądanymi partnerami dla marek. Co więcej, robią treści sponsorowane naprawdę dobrze.

A post shared by Lola Tash and Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Ich posty sponsorowane zawsze wpisują się w ogólną strategię treści. Dzieje się tak dlatego, że konta memowe umiejętnie identyfikują partnerów, którzy pasują do ich wartości.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

A ponieważ konta meme publikują tak często, treści sponsorowane nigdy nie dominują w ich feedzie. Zamiast tego oferują dobrą równowagę oryginalnych treści i okazjonalnych reklam.

9. są aktualne

Następnego dnia @middleclassfancy - konto, które specjalizuje się w żartach o niefajnych markach i produktach - odniosło się do tego wydarzenia, publikując post o trampkach z Costco:

Podczas gdy wiele marek ma problemy z nadążeniem za szybkim cyklem życia memów, konta meme odnoszą sukcesy dzięki szybkiemu przekształcaniu każdego nowego wydarzenia kulturalnego w treść. Program Marie Kondo na Netflixie, co było do przewidzenia, wywołał falę memów:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Konta meme są zawsze na szczycie popkultury po części dlatego, że są to małe operacje - często prowadzone przez jedną osobę - co oznacza, że żaden zespół marketingowy nie musi przeglądać i podpisywać każdego postu.

To pozwala im na szybkie działanie i przetestowanie formatu żartu, aby sprawdzić, czy działa on na odbiorców. Jeśli tak, to prawdopodobnie zostanie powielony w całym uniwersum memów (czy w ogóle pamiętasz życie przed rozproszonym chłopakiem?).

Bądź zwinny i przeprowadzaj wiele testów swoich treści. Dzięki temu dowiesz się, co lubią Twoi odbiorcy, a może nawet uda Ci się złapać kolejną falę memów, zanim się skończy.

10. są tajemnicze

Bardziej niż kiedykolwiek marki są otwarte i komunikatywne wobec swoich odbiorców. Klienci oczekują od firm autentyczności i przejrzystości w zamian za ich lojalność. Wiele marek odniosło sukces, przyjmując coraz bardziej swobodny i familiarny ton w mediach społecznościowych, jak na przykład niesławnie sarkastyczny Twitter Wendy's.

Jednak to podejście może się cofnąć, gdy odbiorcy zaczynają czuć, że marki stają się zbyt osobiste w mediach społecznościowych:

W końcu konsumenci to ludzie, a ludzie pragną autentyczności. Tego szukają w swoich związkach, rozrywce, a także w markach. Dlatego właśnie konto soku pomarańczowego udaje, że ma teraz depresję, a wszyscy to lubią i jest to dobre. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 lutego 2019 r.

To kolejny obszar, w którym większość kont meme przyjęła odwrotne podejście. Są one w dużej mierze anonimowe, a w niektórych przypadkach ich tajemniczość sprawiła, że stały się bardziej interesujące dla fanów. @daquan zdobył miliony zwolenników, ukrywając swoją tożsamość (która została ujawniona).

W Internecie jest już tak mało tajemnic. Nawet ludzie kierujący markami są tak samo wpływowi jak same marki (efekt Jenny Lyons). Dlatego zrozumiałe jest, że widzowie uznają enigmę za pociągającą.

Nie jest możliwe (ani nawet dobrym pomysłem!), aby firmy próbowały naśladować tę strategię. Warto jednak pamiętać, że przy wprowadzaniu nowej kampanii lub produktu, odrobina tajemniczości idzie w długą drogę.

Zaoszczędź czas na zarządzaniu swoją obecnością na Instagramie za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować zdjęcia bezpośrednio na Instagramie, zaangażować odbiorców, zmierzyć wydajność i prowadzić wszystkie inne swoje profile w mediach społecznościowych. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij