Känns det som om meme-konton tar över dina sociala medier? Formatet finns överallt nuförtiden, även på Instagram, där konton som Kale Salad och Daquan har samlat miljontals följare och blivit varumärken.

Även om dessa konton verkar löjliga och meningslösa, som den där knäppa pundaren från gymnasiet, är många av dem faktiskt strategiska och framgångsrika - som när den där pundaren växer upp och blir Steve Jobs.

Här är några marknadsföringslektioner som du kan lära dig av de mest dystra meme-kontona på Instagram.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

10 saker som meme-konton gör rätt när det gäller Instagram-marknadsföring

1. De känner till värdet av en bra bildtext.

Instagram-texter skapar engagemang när de är välgjorda, och det är ett område där meme-konton lyckas.

Deras bildtexter brukar vara korta och enkla, vilket gör dem lätta att läsa även när man scrollar genom flödet. De korta bildtexterna visas också alltid i sin helhet, vilket innebär att användarna kan ta del av hela inlägget utan att behöva klicka sig ur flödet.

Ett inlägg delat av Lola Tash och Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Meme-texter lägger ofta ytterligare ett lager till skämtet i fotot eller videon.

Många konton använder längre text för att berätta historier eller för att få kontakt med sina följare, och vissa delar till och med bloggliknande innehåll i sina bildtexter. Långa bildtexter kan vara effektiva, men de kräver också mer investeringar från din publik. Meme-konton visar att korta bildtexter kan fungera lika bra för att skapa engagemang.

2. De har ett brett tilltal.

Detta tycks vara en naturlig del av begreppet meme, som definieras av sin popularitet, men meme-konton utmärker sig genom att omvandla obskyrt eller nischat källmaterial till ett lättillgängligt och allmänt tilltalande skämt.

Till exempel kombinerar @classic.art.memes konstverk med relaterade bildtexter. Även om du inte vet så mycket om konsthistoria kan du fortfarande skratta åt det här inlägget.

Ett inlägg som delades av Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

Det betyder inte att du ska försöka tilltala alla och skapa ett så brett innehåll som möjligt, men alla varumärken bör tänka på vilka deras målgrupper är och se till att de skapar innehåll som talar till deras intressen och kunskaper.

3. De har en enhetlig estetik.

Meme-estetiken är omedelbart igenkännbar: vanligtvis är det bekanta bilder eller fåniga foton, med text överlagrad eller ovanför bilden.

Ibland är de bara text eller skärmdumpar från Twitter eller Tumblr, men när du ser en sådan vet du genast att det är en meme.

Ett inlägg delat av thefatjewish (@thefatjewish)

Att meme-inlägg går att känna igen visar att konsekvens är viktigt för att bygga upp ditt varumärke på Instagram. Helst vill du att dina följare ska veta att de ser ett inlägg eller en Story från dig innan de ens kollar kontot.

Vissa meme-konton har nu en mer typisk Instagram-estetik, vilket resulterar i en hybrid stil: meme- och temakonton. De är som vackert förpackade presentartiklar och är särskilt populära bland tonåringar.

Meme-and-theme-konton tyder också på att vissa skapare försöker sticka ut från andra meme-skapare genom att odla ett mer distinkt utseende, något som är lite vackrare än Lisa Simpson och hennes kaffe.

4. De känner sin publik

Meme-konton har definitivt ett massintresse, men de är också inriktade på en viss målgrupp. I stort sett är det millennie- och Z-generationen som spenderar mycket tid på nätet, konsumerar mycket media och har en sarkastisk humor.

Men meme-konton skapar också tydliga identiteter som är i linje med sin publik: @mytherapistsays beskriver utmaningarna med att bli vuxen för kvinnor med memes om arbete och relationsångest, medan @journal riktar sig till yngre tonåringar (men fortfarande kvinnor). Vissa är mer nischade: @jakesastrology gör memes för astrologiälskare, som är en förvånansvärt stor målgrupp.

Ett inlägg delat av 🌜♎️🌛 (@jakesastrology)

Vissa meme-konton förvaltas av företag (@journal är ett exempel), men de flesta blev populära eftersom de skapade innehåll för sina kamrater, som hade samma humor och smak för populärkultur.

Denna äkthet hjälpte dem att undvika den "Hur står det till, killar?"-känsla som uppstår när företagsvarumärken försöker låta som tonåringar.

Det betyder inte att företag bara kan nå ut till målgrupper som är precis som de själva - men det betyder att verklig förståelse är nödvändig för att skapa kontakt.

5. De sticker ut

Om du någonsin får deja vu Du är inte ensam om att bilderna på Instagram börjar se likadana ut, tack vare de visuella trenderna.

Detta har dokumenterats på ett kraftfullt sätt av @insta_repeat, ett konto som dokumenterar populära teman på plattformen. Kanoter är ett stort tema:

Ett inlägg delat av Insta Repeat (@insta_repeat)

Meme-konton bryter mot denna formel. Deras inlägg kanske inte är vackra, men de fångar din uppmärksamhet eftersom de inte ser ut som något annat. Faktum är att det oattraktiva utseendet på meme-inlägg ofta är avsiktligt, en Instagram-version av "Internet Ugly".

Det hjälper dem att sticka ut även från inlägg med liknande innehåll. Du har säkert sett en miljon söta hundbilder på Instagram, men hur ofta ser du en sån här?

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Ett inlägg som delades av 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

En vindblåst strandhund är kanske inte så bra för ditt varumärke, men lärdomen gäller: det kan löna sig att sticka ut från mängden.

6. De skapar innehåll som kan delas

Alla varumärken vill att deras innehåll ska spridas. De flesta försöker uppnå detta genom kvalitet: bra blogginlägg (hallå!), vackra bilder, informativa nyhetsbrev.

Men meme-konton bygger oftast på lättillgänglig, omedelbart igenkännbar dumhet.

Ett inlägg delat av Violet Benson (@daddyissues_)

Deras skämt fungerar eftersom de är relaterbara och de hämtar från en populärkulturell källa som de flesta av deras följare förstår. Nästan 75 000 personer gillade det här inlägget från @daddyissues_ eftersom Vänner och Nicolas Cage är en gemensam kulturell grund.

Förutom att det här är en smart strategi för att öka antalet besökare är det också en smart strategi för att öka publiken. Kommentarerna till meme-inlägg är fyllda av användare som taggar vänner som också tycker att de är roliga. Dessa vänner kommer troligen att klicka på "följ" när de har skrattat färdigt.

7. De utnyttjar FOMO

En ständig kamp för varumärken är hur de ska se till att deras publik ser deras innehåll. Detta har länge varit ett problem på Facebook, där det organiska engagemanget har minskat kraftigt. Många förväntar sig att samma sak kommer att hända på Instagram så småningom.

Det finns många tips för att öka ditt organiska engagemang på sociala medier, men vissa meme-konton använder en genial och överraskande taktik: att göra sina konton privata.

Privata konton är exklusiva till sin natur, vilket utlöser FOMO bland Instagram-användare utanför, som naturligtvis vill ta reda på vad de missar.

Med ett offentligt konto har du mindre incitament att följa dem eftersom du kan kolla deras flöde när som helst, men med ett privat konto måste du välja att följa dem.

Detta gör att nya följare blir glada när deras begäran om att följa dem accepteras, medan befintliga följare får känna sig speciella för att de har varit med hela tiden. Det skapar en känsla av lojalitet och gemenskap, vilket stärker engagemanget.

8. De samarbetar med varumärken som matchar deras värderingar.

Det kanske förvånar dig att veta att meme-konton kan (och gör det!) publicera sponsrat innehåll. Med sin enorma, mycket engagerade publik är de önskvärda partners för varumärken. Dessutom gör de sponsrat innehåll riktigt bra.

Ett inlägg delat av Lola Tash och Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Deras sponsrade inlägg passar alltid in i deras övergripande innehållsstrategi. Det beror på att meme-konton är skickliga på att identifiera partners som passar in i deras värderingar.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Och eftersom meme-konton publicerar så ofta dominerar det sponsrade innehållet aldrig deras flöde, utan de erbjuder en bra balans mellan originalinnehåll och enstaka annonser.

9. De är aktuella

Den 19 februari inträffade en märklig "explosion" av en Nike-sko under en basketmatch på en högskola. Dagen därpå tog @middleclassfancy - ett konto som specialiserar sig på skämt om ocoola varumärken och produkter - fasta på händelsen med ett inlägg om Costco-sneakers:

Medan många varumärken kämpar för att hålla jämna steg med den snabba livscykeln för memer lyckas meme-konton genom att snabbt omvandla varje ny kulturell händelse till innehåll. Marie Kondo-programmet på Netflix utlöste som väntat en våg av memer:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meme-konton ligger alltid i topp när det gäller populärkulturen, delvis på grund av att de är små verksamheter - ofta drivs de av en enda person - vilket innebär att ingen marknadsföringsgrupp behöver granska och godkänna varje inlägg.

På så sätt kan de agera snabbt och testa ett skämtformat för att se om det fungerar för publiken. Om det gör det kommer det sannolikt att kopieras i hela meme-universumet (minns du ens livet före Distracted Boyfriend?).

Vad du kan lära dig är att vara flexibel och göra många tester av ditt innehåll. Det hjälper dig att lära dig vad din publik gillar, och du kanske till och med kan fånga nästa meme-våg innan den är över.

10. De är mystiska

Mer än någonsin är varumärken öppna och kommunikativa med sin publik. Kunderna förväntar sig äkthet och öppenhet från företagen i utbyte mot deras lojalitet. Många varumärken har lyckats genom att anta en allt mer avslappnad och bekant ton på sociala medier, som Wendys ökända sarkastiska Twitter.

Detta tillvägagångssätt kan dock ge bakslag när publiken börjar känna att varumärkena blir för personliga på sociala medier:

I slutändan är konsumenter människor. Och människor längtar efter äkthet. Det är vad de letar efter i sina relationer, sin underhållning och, ja, sina varumärken. Det är därför som apelsinjuice-kontot låtsas ha depression nu, och alla gillar det, och det är bra. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

- Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) februari 4, 2019

Det här är ett annat område där de flesta meme-konton har valt den motsatta strategin. De är i stort sett anonyma, och i vissa fall har deras hemlighetsmakeri bara gjort dem mer intressanta för fansen. @daquan fick miljontals följare samtidigt som han dolde sin identitet (som sedan dess har avslöjats).

Det finns så lite mystik kvar på Internet. Till och med de personer som driver varumärken är lika inflytelserika som varumärkena själva (Jenna Lyons-effekten). Därför är det logiskt att publiken finner en gåta fascinerande.

Det är inte möjligt (eller ens en bra idé!) för företag att försöka efterlikna denna strategi, men det är värt att komma ihåg att när man lanserar en ny kampanj eller produkt kan man med lite mystik komma långt.

Spara tid på att hantera din Instagram-närvaro med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du planera och publicera bilder direkt på Instagram, engagera publiken, mäta resultat och sköta alla dina andra profiler i sociala medier. Prova det gratis idag.

Kom igång