Có cảm giác như các tài khoản meme đang chiếm lấy nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội của bạn không? Ngày nay, định dạng này có ở khắp mọi nơi, bao gồm cả Instagram, nơi các tài khoản như Kale Salad và Daquan đã tích lũy được hàng triệu người theo dõi và trở thành thương hiệu.

Mặc dù những tài khoản này có vẻ ngớ ngẩn và không có mục đích, giống như chàng trai ngốc nghếch thời trung học của bạn, nhiều người thực sự có chiến lược và thành công—chẳng hạn như khi người ném đá đó lớn lên trở thành Steve Jobs.

Dưới đây là một vài bài học tiếp thị mà bạn có thể học được từ các tài khoản meme ngu ngốc nhất trên Instagram.

Phần thưởng: Tải xuống danh sách kiểm tra miễn phí tiết lộ các bước chính xác mà một người có ảnh hưởng về thể hình đã sử dụng để tăng từ 0 lên hơn 600.000 người theo dõi trên Instagram mà không tốn nhiều ngân sách và không cần thiết bị đắt tiền.

10 điều tài khoản meme hiểu đúng về hoạt động tiếp thị trên Instagram

1. Họ biết giá trị của một chú thích tuyệt vời

Chú thích trên Instagram thúc đẩy tương tác khi chúng được thực hiện tốt và đây là lĩnh vực mà các tài khoản meme thành công.

Chú thích của họ có xu hướng ngắn và đơn giản, giúp chúng dễ đọc ngay cả khi cuộn qua nguồn cấp dữ liệu. Chú thích ngắn gọn cũng luôn được hiển thị đầy đủ, nghĩa là người dùng có thể xem toàn bộ bài đăng mà không cần nhấp ra khỏi nguồn cấp dữ liệu.

Bài đăng được chia sẻ bởi Lola Tash và Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Chú thích meme cũng thường thêm một lớp khác vào trò đùa trong ảnh hoặc video.

Nhiều tài khoản sử dụng văn bản dài hơnđể kể chuyện hoặc kết nối với những người theo dõi, thậm chí một số chia sẻ nội dung giống như blog trong chú thích của họ. Mặc dù chú thích dài có thể hiệu quả nhưng chúng cũng đòi hỏi khán giả của bạn đầu tư nhiều hơn. Các tài khoản Meme chứng minh rằng phụ đề ngắn cũng có tác dụng tương tác tốt.

2. Chúng có sức hấp dẫn rộng rãi

Điều này dường như vốn có đối với khái niệm meme, được xác định bởi mức độ phổ biến của nó. Nhưng các tài khoản meme lại xuất sắc trong việc biến tài liệu nguồn ít người biết đến hoặc thích hợp thành một trò đùa có thể tiếp cận và hấp dẫn rộng rãi.

Ví dụ: @classic.art.memes kết hợp các tác phẩm mỹ thuật với chú thích có liên quan. Ngay cả khi bạn không biết nhiều về lịch sử nghệ thuật, bạn vẫn có thể cười với bài đăng này.

Một bài đăng được chia sẻ bởi Art memes và hơn thế nữa ❤️ (@classic.art.memes)

Điều đó không có nghĩa là bạn nên cố gắng thu hút mọi người và tạo ra nội dung rộng nhất có thể. Tuy nhiên, tất cả các thương hiệu nên suy nghĩ về đối tượng mục tiêu của họ là ai và đảm bảo rằng họ đang tạo nội dung phù hợp với sở thích và kiến ​​thức của họ.

3. Chúng có tính thẩm mỹ nhất quán

Tính thẩm mỹ của meme có thể nhận ra ngay lập tức: thường là những hình ảnh quen thuộc hoặc ảnh ngộ nghĩnh, với văn bản được phủ lên hoặc phía trên hình ảnh.

Đôi khi chúng chỉ là văn bản hoặc ảnh chụp màn hình từ Twitter hoặc Tumblr. Nhưng bất cứ khi nào bạn nhìn thấy một cái, bạn sẽ biết ngay đó là một meme.

Một bài đăng được chia sẻ bởi thefatjewish(@thefatjewish)

Khả năng nhận dạng của các bài đăng meme chứng tỏ rằng tính nhất quán rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của bạn trên Instagram. Lý tưởng nhất là bạn muốn những người theo dõi mình biết rằng họ đang xem bài đăng hoặc Câu chuyện của bạn trước cả khi họ kiểm tra tài khoản.

Một số tài khoản meme hiện đang áp dụng thẩm mỹ “Instagram” điển hình hơn, dẫn đến phong cách kết hợp : tài khoản meme-and-theme. Chúng giống như những món quà bịt miệng được gói đẹp mắt và đặc biệt phổ biến ở thanh thiếu niên.

Các tài khoản meme và chủ đề cũng cho thấy rằng một số người sáng tạo đang muốn nổi bật so với những người cùng làm meme bằng cách nuôi dưỡng một cách đặc biệt hơn nhìn kìa, thứ gì đó đẹp hơn Lisa Simpson và ly cà phê của cô ấy một chút.

4. Họ biết khán giả của mình

Tài khoản Meme chắc chắn có sức hấp dẫn lớn, nhưng chúng cũng được nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể. Nói chung, thế hệ Millennials và Gen Z là những người dành nhiều thời gian trực tuyến, sử dụng nhiều phương tiện truyền thông và có khiếu hài hước châm biếm.

Nhưng các tài khoản meme cũng tạo ra những đặc điểm nhận dạng riêng biệt phù hợp với họ sự tiếp kiến. @mytherapistsays đưa ra những thách thức trong quá trình “trưởng thành” đối với phụ nữ bằng các meme về những lo lắng trong công việc và mối quan hệ, trong khi @journal nghiêng về thanh thiếu niên trẻ hơn (nhưng vẫn là nữ). Một số thích hợp hơn: @jakesastrology tạo meme cho những người yêu thích chiêm tinh học, đây là một nhóm nhân khẩu học lớn đáng ngạc nhiên.

Bài đăng được chia sẻ bởi 🌜♎️🌛(@jakesastrology)

Mặc dù một số tài khoản meme được quản lý bởi các doanh nghiệp (@journal is one), nhưng hầu hết đều trở nên phổ biến vì họ đang tạo nội dung cho đồng nghiệp của mình, những người có khiếu hài hước và sở thích văn hóa đại chúng tương tự nhau.

Tính xác thực này đã giúp họ tránh được câu hỏi “Các bạn khỏe không?” sự lúng túng phát sinh khi các thương hiệu của công ty cố gắng nghe giống như thanh thiếu niên.

Điều đó không có nghĩa là các công ty chỉ có thể tiếp cận thành công đối tượng giống như họ—nhưng điều đó có nghĩa là cần có sự hiểu biết thực sự để kết nối.

5. Họ nổi bật

Nếu bạn thấy deja vu cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của mình, thì bạn không đơn độc. Ảnh trên Instagram đang bắt đầu giống nhau nhờ sức mạnh của các xu hướng trực quan.

Điều này đã được @insta_repeat, một tài khoản ghi lại các chủ đề phổ biến trên nền tảng, ghi lại một cách rõ ràng. Ca nô là một thứ lớn:

Một bài đăng được chia sẻ bởi Insta Repeat (@insta_repeat)

Tài khoản Meme không tuân theo công thức này. Các bài đăng của họ có thể không đẹp, nhưng chúng thu hút sự chú ý của bạn bởi vì chúng không giống bất kỳ thứ gì khác. Trên thực tế, giao diện kém hấp dẫn của các bài đăng meme thường là do cố ý, một phiên bản Instagram của “Internet xấu xí”.

Điều này giúp chúng nổi bật ngay cả so với các bài đăng có nội dung tương tự. Bạn có thể đã xem hàng triệu bức ảnh về những chú chó dễ thương trên Instagram. Nhưng bạn có thường xuyên nhìn thấy một cái như thế này không?

Phần thưởng: Tải xuống miễn phídanh sách kiểm tra tiết lộ các bước chính xác mà một người có ảnh hưởng về thể hình đã sử dụng để tăng từ 0 lên hơn 600.000 người theo dõi trên Instagram mà không cần ngân sách và không cần thiết bị đắt tiền.

Một bài đăng được chia sẻ bởi 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Một chú chó đi biển lộng gió có thể không có ý nghĩa gì đối với thương hiệu của bạn, nhưng bài học được áp dụng: nổi bật giữa đám đông có thể trả giá tắt.

6. Họ tạo ra nội dung có thể chia sẻ

Mọi thương hiệu đều muốn nội dung của họ được lan truyền. Hầu hết cố gắng đạt được điều đó thông qua chất lượng: các bài đăng trên blog tuyệt vời (xin chào!), hình ảnh đẹp, bản tin nhiều thông tin.

Nhưng các tài khoản meme chủ yếu dựa vào sự ngớ ngẩn có thể truy cập và nhận ra ngay lập tức.

Bài đăng được chia sẻ bởi Violet Benson (@daddyissues_)

Những trò đùa của họ hiệu quả vì chúng dễ hiểu và chúng lấy từ nền văn hóa phổ biến mà hầu hết những người theo dõi của họ đều hiểu. Gần 75.000 người đã thích bài đăng này từ @daddyissues_ vì Bạn bè và Nicolas Cage có chung nền tảng văn hóa.

Ngoài việc tăng cường tương tác tích cực, đây còn là một chiến lược thông minh để tăng lượng khán giả. Các bình luận về các bài đăng meme chứa đầy những người dùng gắn thẻ bạn bè, những người cũng sẽ thấy chúng hài hước. Những người bạn đó có khả năng nhấn theo dõi sau khi họ cười xong.

7. Họ tận dụng FOMO

Một cuộc đấu tranh không ngừng của các thương hiệu là làm thế nào để đảm bảo khán giả nhìn thấy sản phẩm của họNội dung. Đây từ lâu đã là một vấn đề trên Facebook, nơi mà mức độ tương tác không phải trả tiền đã giảm mạnh. Nhiều người cho rằng điều tương tự cuối cùng cũng có thể xảy ra trên Instagram.

Có rất nhiều mẹo để tăng mức độ tương tác tự nhiên của bạn trên mạng xã hội. Nhưng một số tài khoản meme đang sử dụng một chiến thuật khéo léo và đáng ngạc nhiên: đặt tài khoản của họ ở chế độ riêng tư.

Tài khoản riêng tư về bản chất là độc quyền. Điều này kích hoạt FOMO giữa những người dùng Instagram ở bên ngoài, những người thường muốn tìm hiểu những gì họ đang bỏ lỡ.

Với tài khoản công khai, bạn sẽ ít bị khuyến khích theo dõi hơn vì bạn có thể kiểm tra nguồn cấp dữ liệu của họ bất cứ lúc nào. Tuy nhiên, với tài khoản riêng tư, bạn cần phải chọn tham gia.

Do đó, những người theo dõi mới sẽ rất phấn khích khi yêu cầu theo dõi của họ được chấp nhận, trong khi những người theo dõi hiện tại cảm thấy đặc biệt vì luôn ở bên trong. Nó xây dựng ý thức về lòng trung thành và tính cộng đồng, giúp củng cố sự gắn kết.

8. Họ hợp tác với những thương hiệu phù hợp với giá trị của họ

Bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng tài khoản meme có thể (và làm!) đăng nội dung được tài trợ. Với lượng khán giả khổng lồ và có mức độ tương tác cao, họ là đối tác đáng mơ ước của các thương hiệu. Hơn nữa, họ thực hiện nội dung được tài trợ rất tốt.

Một bài đăng được chia sẻ bởi Lola Tash và Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Các bài đăng được tài trợ của họ luôn phù hợp với chiến lược nội dung tổng thể của họ . Đó là bởi vì tài khoản meme làcó kỹ năng xác định các đối tác phù hợp với giá trị của họ.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Và vì các tài khoản meme đăng thường xuyên nên nội dung được tài trợ không bao giờ chiếm ưu thế trong nguồn cấp dữ liệu của họ. Thay vào đó, họ cung cấp sự cân bằng tốt giữa nội dung gốc và quảng cáo không thường xuyên.

9. Chúng mang tính thời sự

Vào ngày 19 tháng 2, một vụ “nổ” giày kỳ lạ của Nike đã xảy ra trong một trận đấu bóng rổ của trường đại học. Ngày hôm sau, @middleclassfancy — một tài khoản chuyên chế giễu các thương hiệu và sản phẩm không đẹp — đã lan truyền sự kiện bằng một bài đăng về giày thể thao Costco:

Trong khi nhiều thương hiệu đang gặp khó khăn để theo kịp vòng đời meme nhanh chóng, các tài khoản meme thành công bằng cách nhanh chóng biến mọi sự kiện văn hóa mới thành nội dung. Chương trình Marie Kondo trên Netflix, có thể đoán trước, đã khơi dậy một làn sóng meme:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Một phần, tài khoản meme luôn dẫn đầu trong văn hóa đại chúng bởi vì chúng là những hoạt động nhỏ—thường do một người điều hành—có nghĩa là không có nhóm tiếp thị nào phải xem xét và ký tên trên từng bài đăng.

Điều này cho phép chúng di chuyển nhanh chóng và thử nghiệm một dạng truyện cười để xem liệu nó có phù hợp không hoạt động cho khán giả. Nếu đúng như vậy, nó có khả năng được nhân rộng trong vũ trụ meme (bạn thậm chí có nhớ cuộc sống trước Bạn trai mất tập trung không?)

Bài học rút ra? Hãy nhanh nhẹn và chạy nhiều thử nghiệm trên nội dung của bạn. Nó sẽ giúp bạn biết khán giả của mình thích gì và thậm chí bạn có thể nắm bắt được điều đólàn sóng meme tiếp theo trước khi nó kết thúc.

10. Họ bí ẩn

Hơn bao giờ hết, các thương hiệu cởi mở và giao tiếp với khán giả của họ. Khách hàng mong đợi tính xác thực và minh bạch từ các công ty để đổi lấy lòng trung thành của họ. Và nhiều thương hiệu đã đạt được thành công bằng cách sử dụng giọng điệu ngày càng bình thường và quen thuộc trên mạng xã hội, chẳng hạn như Twitter châm biếm khét tiếng của Wendy.

Tuy nhiên, cách tiếp cận này có thể phản tác dụng khi khán giả bắt đầu cảm thấy thương hiệu đang trở nên quá riêng tư trên mạng xã hội:

Suy cho cùng, người tiêu dùng chính là con người. Và mọi người khao khát tính xác thực. Đó là những gì họ tìm kiếm trong các mối quan hệ của họ, giải trí của họ, và vâng, thương hiệu của họ. Đó là lý do tại sao tài khoản nước cam giả vờ bị trầm cảm bây giờ và mọi người đều thích nó và điều đó thật tốt. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Thương hiệu nói Bae (@BrandsSayingBae) ngày 4 tháng 2 năm 2019

Đây là một lĩnh vực khác mà hầu hết các tài khoản meme đã áp dụng cách tiếp cận ngược lại. Họ chủ yếu ẩn danh và trong một số trường hợp, việc giữ bí mật của họ chỉ khiến họ trở nên thú vị hơn đối với người hâm mộ. @daquan có được hàng triệu người theo dõi trong khi che giấu danh tính của mình (hiện đã được tiết lộ).

Có rất ít bí ẩn trên Internet. Ngay cả những người điều hành thương hiệu cũng có ảnh hưởng như chính thương hiệu (hiệu ứng Jenna Lyons). Vì vậy, điều hợp lý là khán giả sẽ thấy một bí ẩn hấp dẫn.

Điều đó là không thể(hoặc thậm chí là một ý tưởng hay!) để các công ty thử và bắt chước chiến lược này. Tuy nhiên, điều đáng ghi nhớ là khi khởi chạy một chiến dịch hoặc sản phẩm mới, một chút bí ẩn sẽ giúp ích rất nhiều.

Tiết kiệm thời gian quản lý sự hiện diện trên Instagram của bạn bằng SMMExpert. Từ một trang tổng quan duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản ảnh trực tiếp lên Instagram, thu hút khán giả, đo lường hiệu suất và chạy tất cả các hồ sơ mạng xã hội khác của mình. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu