У свеце сацыяльных сетак маркетолагі ведаюць, што змены - гэта адзінае, на што яны могуць разлічваць. Ад алгарытмаў і API да функцый і найлепшага часу публікацыі, лепшыя практыкі мінулага года могуць стаць памылкай гэтага года. Такім чынам, як пазбегнуць маркетынгавых памылак у Instagram?

Не бойцеся; у нас ёсць ваша спіна. Мы сабралі спіс з 12 найбольш распаўсюджаных маркетынгавых памылак у Instagram у 2022 годзе, каб вы ведалі, чаго не рабіць у Instagram.

Бонус: спампуйце бясплатны кантрольны спіс , які паказвае дакладныя крокі, якія выкарыстоўваў фітнес-інфлюенсер, каб павялічыць колькасць падпісчыкаў у Instagram ад 0 да 600 000+ без бюджэту і без дарагога абсталявання.

1. Ігнараванне вашага аналітыка

Адна з самых распаўсюджаных памылак у сацыяльных сетках, якую можа зрабіць маркетолаг, - гэта ігнараванне сваіх даных (або невыкарыстанне іх у поўнай меры).

Instagram дае вам неверагодную колькасць аналітыкі, як на ўзроўні кожнага паведамлення і агульнага ўліковага запісу.

Агляд вашых даных - лепшы спосаб даведацца, што працуе, а што не. Калі публікацыя працуе вельмі добра, вам абавязкова варта паглядзець аналітыку гэтай публікацыі, каб даведацца чаму .

Калі вы хочаце выйсці за рамкі ўбудаванага інструмента ацэнкі Instagram, мы рэкамендуем праверыць Аналіз SMMExpert.

Відавочна, што мы крыху прадузятыя. Але для запісу, вось некаторыя рэчы, якія панэль аналітыкі SMMExpert можа зрабіць гэтаInstagram не можа:

• Паказаць вам дадзеныя з далёкага мінулага (Інфармацыя Instagram можа сказаць вам толькі тое, што адбылося за апошнія 30 дзён)
• Параўнайце паказчыкі за пэўныя перыяды, каб атрымаць гістарычную перспектыву
• Пакажа вам найлепшы час публікацыі на аснове мінулых даных аб узаемадзеянні, ахопе і кліках

Паспрабуйце бясплатна. Вы можаце адмяніць у любы час.

Вось некаторыя іншыя інструменты і спосабы зразумець вашу аналітыку Instagram.

2. Выкарыстанне занадта вялікай колькасці хэштэгаў

Для брэндаў хэштэгі - гэта палка з двума канцамі. Яны могуць дапамагчы іншым карыстальнікам Instagram знайсці ваш кантэнт, але яны таксама могуць зрабіць ваш кантэнт падобным на спам.

Вы можаце выкарыстоўваць да 30 хэштэгаў, але найбольш распаўсюджаную колькасць хэштэгаў для выкарыстання для акаўнтаў брэндаў складае адзін да трох на пост . AdEspresso мяркуе, што дапушчальна выкарыстанне да 11 хэштэгаў. Вам трэба паэксперыментаваць, каб даведацца, што лепш за ўсё працуе для вашага ўліковага запісу.

Праверце наша кіраўніцтва па авалоданні вашымі хэштэгамі Instagram.

Хто робіць гэта добра: @adidaswomen

Публікацыя, якую падзялілі adidas Women (@adidaswomen)

Adidas Women даволі лёгка ставіцца да хэштэгаў, у сярэднім 3 або менш на пост. Яны забяспечваюць добры баланс паміж фірмовымі хэштэгамі (#adidasbystellamccartney) і пошукавымі хэштэгамі (#workout, #style), якія сігналізуюць аб тэме публікацыі і спрыяюць яе ахопу.

3. Не будучысацыяльны

Сацыяльныя медыя - гэта не аднабаковае вяшчанне - гэта размова. Але, на жаль, адна з самых распаўсюджаных памылак у сацыяльных сетках у бізнэсе - гэта забыццё аб "сацыяльнай" частцы.

Як маркетолаг, вы павінны марнаваць столькі ж часу на ўзаемадзеянне , колькі на стварэнне і публікацыя кантэнту. І не проста размаўляйце са сваімі падпісчыкамі: далучэнне да размовы з іншымі брэндамі - выдатны спосаб палегчыць узаемадзеянне.

Кожны каментарый, пытанне, згадка і DM - гэта магчымасць павысіць лаяльнасць і стварыць пазітыўны брэнд досвед працы з вашай аўдыторыяй.

Хто робіць гэта добра: @netflix

Паведамленне, якім падзяліўся Netflix US (@netflix)

Netflix - адзін з брэндаў, за якім я сачу больш за яго стратэгію ў сацыяльных сетках, а не за прадукт. Безумоўна, іх змест смешны, і я люблю Акадэмію Umbrella гэтак жа, як і іншага чалавека, але сапраўднае золата ў каментарах.

У гэтай публікацыі вы бачыце, як Netflix адказвае каментатарам у іх дзёрзкай, блізкай форме голас брэнда, які адпавядае тону каментарыяў. І іх аўдыторыя любіць гэта!

4. Размяшчэнне паведамленняў без стратэгіі

Многія прадпрыемствы ведаюць, што павінны быць актыўнымі ў сацыяльных сетках, але не задумвайцеся аб чаму .

Вы хочаце прыцягнуць трафік на свой сайт? Хочаце стаць самым вядомым брэндам у сваёй катэгорыі? Здзяйсняць продажы непасрэдна праз ваш Instagram Shop?

Гэтацяжка дасягнуць поспеху з дапамогай маркетынгу ў Instagram, калі вы не ведаеце, чаго спрабуеце дасягнуць.

Выберыце адну мэту, каб пачаць, і стварыце стратэгічны план , каб яе дасягнуць. Такім чынам, у вас будзе чым кіравацца пры кожным рашэнні і будзе спосаб вымераць уплыў вашай працы.

5. Не выкарыстоўвайце найноўшыя функцыі

Хоць алгарытм Instagram заўсёды змяняецца, прымаючы Навейшыя функцыі платформы заўсёды здавалася паспяховай тактыкай.

Маркетолагі, якія рухаюцца хутка, могуць выйграць ад лепшага ўзаемадзеяння, больш хуткага росту і далейшага ахопу. Яшчэ больш верагодна, што яны будуць прадстаўлены на старонцы Explore.

Спачатку гэта былі Instagram Stories, потым Instagram TV (IGTV), а цяпер гэта Instagram Reels. Калі вы яшчэ не перайшлі да стратэгіі ў першую чаргу відэа, самы час. Вось наша кіраўніцтва па пачатку працы з Instagram Reels.

Хто робіць гэта добра: @glowrecipe

Паведамленне, якім падзяліўся Glow Recipe (@glowrecipe)

Пакіньце касметычным брэндам высвятляць, як выкарыстоўваць функцыі Instagram у поўнай меры. Glow Recipe ахоплівае некалькі фарматаў, ад IGTV да даведнікаў і цяпер да Reels. Мне асабліва падабаецца, як яны выкарыстоўваюць як відэа, так і Reels, каб дзяліцца навучальнымі дапаможнікамі і навучаць адпаведным навыкам сваю аўдыторыю.

6. Не выкарыстоўвайце адсочваемыя спасылкі для атрыбуцыі

Ці выкарыстоўваеце вы Instagram для прыцягнення трафіку на ваш вэб-сайт або дадатак? Калі так, то выадсочваеце кожны клік па спасылцы з Instagram?

Менеджэраў сацыяльных сетак пастаянна просяць даказаць рэнтабельнасць інвестыцый такіх платформаў, як Instagram. Калі вы дадаеце спасылкі праз Instagram Stories, Reels, Shops або вашу біяграфію, пераканайцеся, што вы можаце даказаць, што яны працуюць.

Кожная спасылка, якую вы публікуеце, павінна мець параметры адсочвання . Такім чынам, вы можаце аднесці бізнес-вынікі да сваіх маркетынгавых намаганняў у Instagram.

Калі вы не знаёмыя з тым, як ствараць адсочваныя спасылкі, вось інструкцыя па выкарыстанні параметраў UTM.

Парада : SMMExpert Composer дазваляе лёгка ствараць спасылкі з параметрамі UTM. У гэтым відэа паказана пакрокавая інструкцыя:

7. Размяшчэнне альбомнага змесціва

Шчыра кажучы, гэта адна з самых дзіўных памылак, якія я ўсё яшчэ раблю маркетолагамі.

Калі мэта вашага кантэнту ў Instagram (фатаграфій ці відэа) - прыцягнуць увагу і спыніць карыстальнікаў у сярэдзіне прагорткі, вам варта толькі размяшчаць вертыкальны кантэнт . Дазвольце мне растлумачыць чаму.

92,1% выкарыстання Інтэрнэту прыпадае на мабільныя тэлефоны. Гэта азначае, што вы хочаце, каб ваш кантэнт займаў як мага больш вертыкальнай нерухомасці, каб прыцягнуць карыстальнікаў. Пейзажнае (гарызантальнае) фота ці відэа займае палову месца, чым вертыкальнае!

Азнаёмцеся з нашым кіраўніцтвам па памерах у сацыяльных сетках, каб даведацца аб апошніх характарыстыках.

8. Ігнараванне тэндэнцый

Тэндэнцыі не толькі для ўплывовых людзей і пакалення Z. Не зразумейце мяненяправільна: я не прапаную брэндам выкарыстоўваць кожную маркетынгавую магчымасць у рэжыме рэальнага часу (гэта хуткі рэцэпт ад жаху).

Але маркетолагі ў сацыяльных сетках заўсёды павінны быць у курсе тэндэнцый Instagram , таму яны могуць адаптаваць іх такім чынам, каб яны адпавядалі голасу і аўдыторыі іх брэнда.

Напрыклад: публікацыя скрыншотаў твітаў (з крэдытам) і выкарыстанне GIF-файлаў рэакцыі поп-культуры - гэта заўсёды добрая стаўка. Абодва з'яўляюцца ўстойлівымі тэндэнцыямі ў Instagram, у якіх лёгка могуць удзельнічаць брэнды.

Хто робіць гэта добра: @grittynhl

Паведамленне, якім падзяліўся Грыці (@grittynhl) )

Добра, так што не ўсе маркетолагі дабраславёны золатам кантэнту, якое з'яўляецца талісманам Philadelphia Flyer, але гэта не значыць, што вы не можаце ў іх павучыцца.

Gritty выдатна спраўляецца праца па ўдзеле ў тэндэнцыях поп-культуры - але толькі такім чынам, каб перадаць гумар, якім вядомы Грыці. Калі гэта не мае сэнсу для іх брэнда, яны ўвогуле не ўдзельнічаюць.

9. Не эксперыментаваць са сваёй стратэгіяй

Адзінае, што горш, чым адсутнасць стратэгіі Instagram, - гэта мець састарэлая стратэгія.

Улічваючы хуткасць змяненняў у Instagram, усе «лепшыя практыкі» трэба ўспрымаць з доляй солі. Тое, што працуе для іншых брэндаў, можа не працаваць для вашага брэнда і аўдыторыі.

Эксперыменты - гэта адзіны спосаб даведацца, што сапраўды працуе для вашага брэнда. Вы заўсёды павінны тэставаць:

• Публікацыюраз
• Частата публікацыі
• Даўжыня подпісу
• Колькасць і тыпы хэштэгаў
• Фарматы змесціва
• Тэмы і слупы змесціва

Хоць гэта не дакладная навука, я звычайна раю праверыць адну зменную на працягу як мінімум 5 паведамленняў (або 2-3 тыдняў, у залежнасці ад таго, што дае больш дадзеных), перш чым зрабіць выснову.

10. Празмернае публікаванне створаныя або ўдасканаленыя візуальныя эфекты

Калі брэнды толькі пачалі выкарыстоўваць Instagram, карыстальнікі чакалі, што ў сваёй стужцы будуць бачыць прыгожыя фота высокай якасці.

У нашы дні мы ведаем больш пра сацыяльныя сеткі і ўплыў культуры параўнання на наша псіхічнае здароўе. Многія карыстальнікі Instagram зараз пераходзяць на менш падабраныя і адшліфаваныя стужкі.

Гэта сапраўды выдатная навіна для маркетолагаў. Вам не трэба марнаваць кучу часу і грошай на шыкоўныя пастаноўкі, каб стварыць кантэнт для Instagram. Празмерна створаныя візуальныя матэрыялы не выглядаюць аўтэнтычна і вылучаюцца (па няправільных прычынах) у стужцы.

Замест гэтага скарыстайцеся камерай тэлефона, каб захапіць кантэнт у дадзены момант і прапусціце фотафільтры.

Хто робіць гэта добра: @eatbehave

Паведамленне, якім падзяліўся BEHAVE (@eatbehave)

Candy Брэнд Behave цалкам прыняў эстэтыку пакалення Z брудных візуальных эфектаў і кантрасных колераў. Яны публікуюць сумесь UGC, мемаў і некалькі прафесійна зробленых фатаграфій, але яны аформлены такім чынам, што не будуць вылучацца ў стужцы Instagram яквыглядае занадта падобна на рэкламу.

11. Адсутнасць аптымізацыі для пошуку

Дзякуючы публікацыі ў блогу Instagram у 2021 годзе, мы цяпер ведаем нашмат больш пра тое, як падаюцца вынікі пошуку і як брэнды могуць палепшыць іх пошукавы рэйтынг.

Такім жа чынам, як вы аптымізуеце кантэнт вашага сайта для SEO, вашу біяграфію ў Instagram, подпісы і альтэрнатыўны тэкст таксама можна аптымізаваць . Гэта азначае стварэнне вашай сацыяльнай копіі, якая будзе ўключаць у сябе словы, якія адпавядаюць таму, што будзе выкарыстоўваць той, хто шукае ваш тып змесціва.

Бонус: спампуйце бясплатны кантрольны спіс , які паказвае дакладныя крокі, якія выкарыстоўваў чалавек, які займаецца фітнесом. павялічыць колькасць падпісчыкаў у Instagram з 0 да 600 000+ без бюджэту і без дарагога абсталявання.

Вось 5 саветаў, як павялічыць ахоп Instagram праз SEO.

12. Не робіце свой кантэнт даступным

Падыміце руку, калі вы заўсёды дадаяце альтэрнатыўны тэкст да кожнай выявы, якую публікуеце ў сацыяльных сетках. СМІ. Калі вы гэта зробіце, вы значна наперадзе (і ўсе, хто выкарыстоўвае праграмы чытання з экрана для навігацыі ў інтэрнэце, дзякуюць вам).

Калі не, усім маркетолагам важна навучыцца ствараць кантэнт у сацыяльных сетках больш уключна для ўсіх карыстальнікаў, якія патэнцыйна могуць выкарыстоўваць яго.

Вось кантрольны спіс (прачытайце поўнае кіраўніцтва тут):

• Дадайце апісальны альтэрнатыўны тэкст для кожнай фатаграфіі
• Напішыце хэштэгі з дапамогай Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Дадайце субцітры (цісубтытры) да ўсіх відэа з аўдыя
• Не выкарыстоўвайце мудрагелістыя генератары шрыфтоў
• Не выкарыстоўвайце эмодзі ў якасці кропак або сказаў

Хто робіць гэта добра: @spotify

Публікацыя, якой падзяліўся Spotify (@spotify)

У гэтым прыкладзе з Spotify правяраюцца ўсе неабходныя поля даступнасці. Хэштэгі напісаны Camel Case, а відэа мае субтытры, якія суправаджаюць аўдыя.

Увогуле, Spotify публікуе шмат відэакантэнту ў розных фарматах і нязменна ўключае ў сябе сумесь тэкставай графікі і субцітраў. Гэтыя свядомыя выбары робяць відэа Spotify даступнымі для ўсіх гледачоў.

І вось гэта: 12 распаўсюджаных маркетынгавых памылак, якія вы больш не будзеце рабіць у сваім Instagram.

З Вядома, правілы сацыяльных сетак заўсёды мяняюцца, таму не трэба баяцца спрабаваць розныя рэчы. Пакуль вы даведаецеся, што працуе, а што не. Поспехаў!

Пачніце ствараць сваю прысутнасць у Instagram з дапамогай SMMExpert. Плануйце і публікуйце паведамленні непасрэдна ў Instagram, прыцягвайце сваю аўдыторыю, вымярайце прадукцыйнасць і кіруйце ўсімі іншымі профілямі ў сацыяльных сетках — усё з адной простай панэлі кіравання. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

Развівайцеся ў Instagram

Лёгка стварайце, аналізуйце і плануйце публікацыі, гісторыі і ролікі ў Instagram з SMMExpert. Эканомце час і атрымайце вынікі.