Алгарытмы сацыяльных сетак з'яўляюцца асновай усіх сацыяльных сетак. Яны існуюць для таго, каб сартаваць велізарны аб'ём змесціва, якое публікуецца кожны дзень, і паказваць кожнаму карыстальніку змесціва, з якім яны, хутчэй за ўсё, зацікавяцца.

Ніколі не варта спрабаваць выкарыстоўваць алгарытм у сацыяльных сетках, але разуменне найбольш важныя сігналы ранжыравання могуць даць вам стратэгічную перавагу перад канкурэнтамі.

Працягвайце чытаць, каб даведацца пра найбольш важныя сігналы ранжыравання кожнай буйной платформы і парады экспертаў аб тым, як вылучыць вашыя паведамленні ў сацыяльных сетках — не толькі для карыстальнікаў , але і да сацыяльных алгарытмаў.

Спампуйце нашу справаздачу аб сацыяльных тэндэнцыях , каб атрымаць усе даныя, неабходныя для планавання адпаведнай сацыяльнай стратэгіі і настроіцца на поспех у сацыяльных сетках у 2023 годзе.

Што такое алгарытм сацыяльных сетак?

Алгарытм сацыяльных сетак - гэта набор правілаў і сігналаў, якія аўтаматычна ранжыруюць змесціва на сацыяльнай платформе на падставе таго, наколькі верагодна, што кожнаму асобнаму карыстальніку сацыяльных сетак ён спадабаецца і ўзаемадзейнічае з ім.

Алгарытмы з'яўляюцца прычынай таго, што два карыстальнікі не будуць бачыць абсалютна аднолькавы сацыяльны кантэнт, нават калі яны падпісваюцца на адны і тыя ж уліковыя запісы.

Як працуюць алгарытмы сацыяльных сетак?

Ёсць прычына, чаму асноўная стужка карыстальнікаў TikTok называецца старонкай For You. Гэта змесціва, спецыяльна выбранае для вас , зыходзячы з таго, як вы ўзаемадзейнічалі з праграмай у мінулым.

Але, вядома, тут нямаскролінг і зацікаўленасць, таму сацыяльныя платформы хочуць абслугоўваць больш такога змесціва.

Вы не жадаеце скакаць па кожнай тэндэнцыі, якая ўзнікае. Але калі з'явіцца што-небудзь з рэальным патэнцыялам, каб адпавядаць пасланню вашага брэнда, варта прыцягнуць да гэтага некаторыя з вашых лепшых сацыяльных розумаў. Выкарыстоўвайце такія інструменты, як Google Trends, каб даведацца, што ў трэндзе ў Інтэрнэце ў цэлым, і праграму сацыяльнага праслухоўвання, каб зразумець, што адбываецца канкрэтна ў вашай галіны.

Таксама сачыце за спосабамі ўключэння папулярных гукаў і эфектаў для кароткіх відэа, такіх як TikToks і Instagram Reels.

4. Ведайце лепшы час для публікацыі

Многія з алгарытмаў уключаюць нядаўнасць і ранняе ўзаемадзеянне ў якасці ключавых сігналаў ранжыравання. Гэта азначае, што вам трэба ведаць, калі ваша аўдыторыя, хутчэй за ўсё, знаходзіцца ў сетцы і актыўна ўзаемадзейнічае з кожнай сацыяльнай платформай.

Агульныя рэкамендацыі можна атрымаць у нашай публікацыі пра лепшы час для публікацыі ў кожнай сацыяльнай сетцы. Але памятайце, што хоць гэты час з'яўляецца добрым месцам для пачатку, ён не абавязкова будзе найбольш эфектыўным для вашых падпісчыкаў.

Каб атрымаць індывідуальныя рэкамендацыі па аптымальным часе для публікацыі для максімальнага ўзаемадзеяння на аснове вашых уласных падпісчыкаў паводзін, праверце лепшы час для размяшчэння рэкамендацый, убудаваных у SMMExpert.

Атрымайце SMMExpert на 1 месяц бясплатна

5. Заахвочвайце каментарыі, захоўвайце і дзяліцеся

Як мы толькі што сказалі, узаемадзеянне - асабліва ранняе ўзаемадзеянне- гэта ключавы сігнал ранжыравання для ўсіх алгарытмаў сацыяльных сетак. Адзін просты спосаб павялічыць узаемадзеянне - проста папрасіць аб гэтым.

Мы не прапануем вам прасіць падпісчыкаў лайкаць або дзяліцца вашымі паведамленнямі. Замест гэтага стварайце кантэнт, які натуральным чынам заахвочвае падпісчыкаў да ўзаемадзеяння як з вашым кантэнтам, так і адзін з адным.

Адзін з правераных спосабаў заахвоціць узаемадзеянне - правесці конкурс у сацыяльных сетках. Але, вядома, вы не жадаеце праводзіць конкурс у кожнай публікацыі.

Яшчэ адзін выдатны спосаб павысіць узаемадзеянне - задаць пытанне або пачаць дыскусію.

Калі вы ствараеце асабліва інфарматыўны кантэнт, заахвочвайце падпісчыкаў дзяліцца з іншымі, хто мог бы скарыстацца рэсурсамі, або захоўваць публікацыю для ўласнага выкарыстання ў будучыні.

6. Эксперыментуйце (шмат)

Праца з алгарытмамі сацыяльных сетак - гэта часткова навука, часткова мастацтва і крыху магіі. Хаця мы можам даць вам парады, якія дапамогуць пасылаць правільныя сігналы алгарытмам, універсальнай формулы поспеху не існуе.

Гэта азначае, што вам трэба спрабаваць новыя рэчы, бачыць, што працуе, і з часам удасканальваць сваю стратэгію. Усе добрыя лічбавыя маркетолагі ведаюць фразу «Заўсёды правярайце». Гэта адзіны рэальны спосаб даведацца, што зараз працуе для вашага брэнда, у рэжыме рэальнага часу.

І няхай ідэя правядзення складаных эксперыментаў не адчайвае вас — тэставанне не павінна быць складаным. Нік Марцін, кіраўнік групы сацыяльнага праслухоўвання і ўзаемадзеянняу SMMExpert падзяліўся некалькімі выдатнымі парадамі, якім будзе лёгка прытрымлівацца нават пачаткоўцам сацыяльным маркетолагам:

«Рабіце ў думках нататкі, пракручваючы галоўную стужку той сеткі, у якой вы знаходзіцеся: які кантэнт вы бачыце агульны? Якія паведамленні выклікаюць вялікую цікавасць? Паведамленні, якія вы бачыце, падаюцца вам алгарытмам гэтай сеткі, і гэтыя папулярныя з'яўляюцца тыпамі паведамленняў, якімі вы павінны чэрпаць натхненне. У Instagram гэта можа быць Reels, у Twitter, магчыма, гэта допісы без спасылак. Тэстуйце розныя тыпы кантэнту і адсочвайце, якія з іх найбольш ахопліваюць і прыцягваюць. Гэтыя найбольш эфектыўныя публікацыі будуць тыпамі кантэнту, якія 1) аддаюць перавагу вашай аўдыторыі і 2) будуць аддаваць перавагу алгарытму».

У нас ёсць паведамленне ў блогу, якое апісвае, як праводзіць тэсты ў сацыяльных сетках. Для натхнення праверце плэйліст эксперыментаў у SMMExpert Labs.

7. Публікуйце больш відэа

Сацыяльныя платформы моцна схіляюцца да відэа. Публікацыя большай колькасці відэакантэнту ўзгадняе сацыяльную стратэгію вашага брэнда з накірункам, у якім рухаюцца платформы.

У прыватнасці, платформы Meta даюць шмат магчымасцей для выяўлення кароткага відэакантэнту (напрыклад, Reels) ад брэндаў і кантэнту. стваральнікаў, за якімі яны не ідуць. Ролікі з'яўляюцца важным спосабам прыцягнення новых карыстальнікаў і адпраўкі сігналаў аб рэлевантнасці алгарытмам.

Зрабіце так, каб ваша маркетынгавая стратэгія сацыяльных сетак працавалаз алгарытмамі і зэканомце час на кіраванні ўсімі сваімі ўліковымі запісамі з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць і публікаваць кантэнт, прыцягваць сваю аўдыторыю і ацэньваць прадукцыйнасць. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

Рабіце гэта лепш з SMMExpert , універсальным інструментам для сацыяльных сетак "усё ў адным". Будзьце ў курсе спраў, развівайцеся і перамагайце канкурэнтаў.

Алгарытм кожнай платформы сацыяльных сетак адрозніваецца, але ўсе яны заснаваны на машынным навучанні і наборы фактараў, якія называюцца сігналы рэйтынгу . Гэта менавіта тое, што яны гучаць: сігналы, якія выкарыстоўваюцца для ранжыравання каштоўнасці кожнай асобнай часткі кантэнту для кожнага асобнага карыстальніка.

Сігналы ранжыравання індывідуальныя, таму што яны часта заснаваны на вашых папярэдніх узаемадзеяннях з дадаткам.

Прыклады алгарытмаў сацыяльных сетак

Каб паказаць алгарытмы ў дзеянні, вось некалькі прыкладаў таго, як яны працуюць у маіх уласных стужках сацыяльных сетак.

Facebook паказвае мне пастаянны паток відэа, якія трапляюць у катэгорыю, якую я называю "сумная жывёла становіцца шчаслівай". Жанчына ўсынаўляе пчалу без крылаў. Захраслага ў лёдзе каня ратуюць хлопцы з пікапам. Паліцэйскі ратуе качанят, якія захраслі ў каналізацыйнай рашотцы.

Крыніца: The Dodo

I Я ніколі спецыяльна не падабаўся і не падпісаўся на ўліковы запіс, які абслугоўвае гэтыя відэа, але кожны раз, калі адно з'яўляецца ў якасці прапанаванага відэа ў маёй стужцы навін, я праглядаю яго да канца. Я часта дзялюся імі праз Messenger са сваёй сястрой. Паводзіны кажуць Facebook, што я хачу больш гэтага змесціва - і хлопчык, ці дае гэта?

З іншага боку, алгарытм Instagramрука, служыць мне бесперапынным патокам вінтажнага/боха хатняга дэкору і пакаёвых раслін.

Крыніцы: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

У гэтым выпадку я падпісаўся на некаторыя акаўнты на аснове прапанаваных паведамленняў. Гэты ўзмацняльны сігнал загадвае алгарытму абслугоўваць яшчэ больш змесціва таго ж тыпу ў маёй стужцы, і я не злуюся з гэтай нагоды.

Часам Instagram нават кажа вам, чаму ён прапануе канкрэтную публікацыю для вас, заснаваную на тым, што вам спадабалася, што вы падпісалі або праглядзелі.

Крыніца: @bestofnorthernlights

Да гэтага часу вы бачылі, як паводзіны карыстальнікаў уплываюць на алгарытмы. У наступных раздзелах мы пагаворым пра тое, як стваральнікі xcontent могуць «камунікаваць» з алгарытмамі, якія працуюць у сацыяльных сетках (і дапамагаюць алгарытмам паказваць іх кантэнт большай колькасці карыстальнікаў).

Тлумачэнне алгарытмаў кожнай сацыяльнай платформы

Цяпер, калі вы ведаеце, што такое алгарытмы сацыяльных сетак і як яны працуюць, давайце паглядзім на некаторыя канкрэтныя сігналы ранжыравання для кожнай сацыяльнай платформы.

Мы ніколі не можам ведаць усе дэталі алгарытму платформы - гэта іх сакрэтны соус. Але мы ведаем дастаткова, каб унесці некаторыя значныя карэктывы ў вашу стратэгію кантэнту, каб алгарытмы працавалі на вас, а не супраць вас.

Вось найбольш важныя вядомыя сігналы ранжыравання для кожнай сацыяльнай платформы.

1. Instagramалгарытм

Вядомыя сігналы ранжыравання Instagram:

• Адносіны маюць значэнне. Вы, хутчэй за ўсё, ўбачыце змесціва ад людзей, за якімі вы сочыце, з якімі абменьваецеся паведамленнямі ці іншым чынам узаемадзейнічаеце. Для брэндаў гэта азначае, што вельмі важна заахвочваць і рэагаваць на прыцягненне падпісчыкаў.
• Правіла інтарэсаў. Вось чаму я атрымліваю ўвесь гэты хатні дэкор і раслінны кантэнт.
• Рэлевантнасць - гэта галоўнае. Адпаведнасць заснавана на такіх фактарах, як своечасовасць і тэматычныя тэндэнцыі.
• Папулярнасць узрастае. Узровень і хуткасць узаемадзеяння з публікацыяй, а таксама ўзровень узаемадзеяння з уліковым запісам у цэлым, сігналізуе аб папулярнасці, што можа дапамагчы зместу трапіць на старонку Explore.

Хоць гэтыя сігналы выглядаюць даволі проста, Instagram вядомы частымі абнаўленнямі алгарытму. Але ў вар'яцтва ёсць метад.

Эйлін Квок, каардынатар сацыяльнага маркетынгу SMMExpert, сказала нам: «Алгарытм Instagram увесь час мяняецца, і гэта складаны, які ўсе сацыяльныя маркетолагі спадзяюцца ўзламаць. Кіраўнік Instagram Адам Мосэры сам сказаў, што асноўная ўвага на платформе надае відэа, таму, калі вы нядаўна заўважылі рост праглядаў Reels, магчыма, менавіта таму! Мы рэкамендуем сачыць за штотыднёвымі абнаўленнямі відэа ад Адама, каб быць у курсе новых функцый і намёкаў на тое, што аддае перавагу алгарытму Instagram».

Для больш падрабязнай інфармацыі азнаёмцеся з поўным паведамленнем у блогу аб тым, як працаваць з Instagram.алгарытм.

2. Алгарытм TikTok

Вядомыя сігналы ранжыравання TikTok:

• Папярэднія ўзаемадзеянні. Гэта ўключае ў сябе такія сігналы, як уліковыя запісы, за якімі вы сочыце і схаваны, або змесціва, з якім вы ўзаемадзейнічалі або пазначанае як нецікавае.
• Паводзіны на ўкладцы Discover. Гэты фактар ​​аналізуе такія характарыстыкі змесціва, як субцітры, гукі , эфекты і папулярныя тэмы.
• Размяшчэнне і мова. Перавага можа быць аддадзена зместу з вашай краіны або на вашай роднай мове.
• Тэндэнцыі . Выкарыстанне папулярных гукаў і эфектаў можа дапамагчы зрабіць ваш кантэнт больш даступным.
• TikToks павінен адчуваць сябе як TikToks . Выкарыстоўвайце ўласныя функцыі, такія як эфекты, гукі і апрацоўка тэксту.
• Колькасць падпісчыкаў НЕ мае значэння. Сапраўдная адметнасць TikTok у тым, што колькасць падпісчыкаў НЕ з'яўляецца рэйтынгавым сігналам.

Асабліва важна разумець алгарытм TikTok, таму што ў адрозненне ад большасці сацыяльных платформаў, TikTok прызначаны для вываду новага кантэнту, а не для паказу кантэнту з людзі, за якімі вы ўжо сочыце.

«Добры спосаб даведацца, ці спрыяе алгарытм TikTok вашаму кантэнту, — гэта праверыць працэнт карыстальнікаў, якія ўбачылі вашы відэа на іх старонцы «Для вас», — кажа Эйлін, якая кіруе ўліковым запісам TikTok SMMExpert . «Вялікая лічба азначае, што алгарытм дапамагае вам даведацца больш шырокай аўдыторыі, размяшчаючы вашыя відэа ў іх хатняй стужцы».

Для больш падрабязнай інфармацыі глядзіце наш поўныпаведамленне ў блогу пра ўсё, што вам трэба ведаць пра алгарытм TikTok.

3. Алгарытм Facebook

Вядомыя сігналы ранжыравання Facebook:

• Злучэнні з Facebook. Ваша стужка ў асноўным будзе запоўнена зместам ад людзей і старонак, за якімі вы сочыце і з якімі ўзаемадзейнічаеце.
• Тып змесціва. Карыстальнікі, якія глядзяць відэа, атрымліваюць больш відэа. Карыстальнікі, якія ўзаемадзейнічаюць з фотаздымкамі, атрымліваюць больш фотаздымкаў і гэтак далей.
• Узровень узаемадзеяння. Папулярныя публікацыі з вялікім узаемадзеяннем, хутчэй за ўсё, будуць павышаны з дапамогай алгарытму - асабліва калі гэта ўзаемадзеянне ад людзей, з якімі вы ўжо ўзаемадзейнічаеце.
• Якасць кантэнту. Facebook апісвае гэту агульную катэгорыю сігналаў ранжыравання такімі тэрмінамі, як «значны», «інфарматыўны», «дакладны» і «аўтэнтычны».

Знайдзіце больш падрабязную інфармацыю аб тым, як Facebook алгарытм працуе.

4. Алгарытм YouTube

Вядомыя сігналы ранжыравання YouTube:

• Прадукцыйнасць відэа. Папулярныя відэа больш любяць алгарытмы. Гэта вымяраецца такімі паказчыкамі, як працягласць прагляду, адзнакі "падабаецца", "не падабаецца" і каэфіцыент клікаў.
• Гісторыя праглядаў. YouTube рэкамендуе кантэнт, падобны да таго, што гледачы глядзелі раней.
• Кантэкст. Тэматычна звязаныя відэа ці відэа, якія часта глядзяць разам, хутчэй за ўсё, з'явяцца ў «прапанаваных відэа».

Як і TikTok, YouTube не столькі пра тое, за кім вы сочыце, колькі пра алгарытм служыцьдля вас, каб паглядзець. Па стане на 2018 год 70% часу прагляду на YouTube было заснавана на рэкамендацыях алгарытму, а па стане на 2022 год галоўная старонка і прапанаваныя відэа з'яўляюцца галоўнымі крыніцамі трафіку большасці каналаў.

Спампуйце нашу справаздачу аб сацыяльных тэндэнцыях , каб атрымаць усе даныя, неабходныя для планавання адпаведнай сацыяльнай стратэгіі і настроіцца на поспех у сацыяльных сетках у 2023 годзе.

Даведайцеся больш пра тое, як павялічыць прагляды з дапамогай алгарытму YouTube, у нашым паведамленні.

5. Алгарытм LinkedIn

Вядомыя сігналы рэйтынгу LinkedIn:

• Якасць паведамлення. Алгарытм LinkedIn выконвае пачатковую сартаванне, каб пазначыць змесціва як спам, нізкаякаснае або высакаякаснае. Вы можаце здагадацца, да чаго вам трэба імкнуцца.
• Ранняе ўзаемадзеянне. Алгарытм LinkedIn выкарыстоўвае ранняе ўзаемадзеянне ў якасці другаснага тэсту якасці, перш чым прасоўваць кантэнт далей.
• Падключэнні LinkedIn. Больш цесныя сувязі бачаць больш вашага змесціва, у той час як старонкі, групы і хэштэгі, за якімі сочаць людзі, выкарыстоўваюцца для вызначэння іх верагоднай зацікаўленасці тэмай.

У нашай публікацыі мы разглядаем значна больш дэталяў разбіраючы тонкасці алгарытму LinkedIn.

6. Алгарытм Twitter

Вядомыя сігналы ранжыравання Twitter:

• Узаемадзеянне карыстальнікаў. Як гэта вызначае Twitter, «уліковыя запісы, з якімі вы часта ўзаемадзейнічаеце, твіты, з якімі вы ўзаемадзейнічаеце, і многае іншае».
• Апошняя дата. Гэта асабліва ўплывае на тое, што паказваецца ўпапулярныя тэмы або "Што адбываецца".
• Месцазнаходжанне. Гэта таксама паўплывае на тое, што вы бачыце ў Трэндах.
• Бягучая папулярнасць. Колькі актыўнасці і ўзаемадзеяння з гэтай тэмай/тэндэнцыяй/твітам прама цяпер, асабліва ад людзей у вашай сетцы.

Атрымайце поўную інфармацыю ў нашай публікацыі на алгарытме Twitter.

7. Алгарытм Pinterest

Вядомыя сігналы рэйтынгу Pinterest:

• Якасць вэб-сайта і права ўласнасці. Pinterest ацэньвае якасць вэб-сайта на падставе папулярнасці шпілек, якія спасылаюцца на яго, і аддае прыярытэт змесціву ад уладальніка вэб-сайта.
• Узроўні ўзаемадзеяння. Ацэньваецца як для асобных Пінаў, так і для ўліковага запісу Pinner.

Паколькі Pinterest працуе крыху інакш, чым іншыя сацыяльныя платформы, у нас ёсць паведамленне пра SEO Pinterest замест паведамлення, прысвечанага спецыяльна алгарытм. Ён дзеліцца мноствам цікавых дэталяў, якія можна выкарыстоўваць, каб зрабіць свае піны больш даступнымі.

Калі гэта выклікае яшчэ больш пытанняў, у нас таксама ёсць паведамленне ў блогу пра сацыяльнае SEO і пра тое, чым яно адрозніваецца ад сацыяльных сетак алгарытмы.

Плануйце публікацыі, размаўляйце з кліентамі і адсочвайце сваю прадукцыйнасць у адным месцы. Развівайце свой бізнес хутчэй з дапамогай SMMExpert.

Як прымусіць алгарытмы сацыяльных сетак працаваць на вас: 7 парад

Цяпер вы ведаеце, чаму існуюць алгарытмы сацыяльных сетак і як яныадрозніваюцца на розных платформах. Вось некалькі агульных парад, як набраць балы з дапамогай алгарытмаў сацыяльных сетак у цэлым.

1. Публікуйце рэлевантны, якасны кантэнт

Рэлевантнасць і якасць кантэнту з'яўляюцца сігналамі ранжыравання для ўсіх сацыяльных алгарытмаў. Гэта таму, што ўвесь сэнс алгарытмаў у сацыяльных сетках заключаецца ў тым, каб паказаць людзям змесціва, якое іх, верагодна, зацікавіць. Спойлер: людзей звычайна не цікавіць змесціва, якое можна лічыць недарэчным або нізкай якасці.

Што Значэнне «якасць» можа адрознівацца ў залежнасці ад платформы. Хаця вы можаце выкарыстоўваць камеру высокага класа для змесціва вашай стужкі ў Instagram, вы амаль напэўна будзеце здымаць свае TikToks на мабільную прыладу. Якасць насамрэч заключаецца ў адпаведнасці змесціва, якое вы ствараеце, чаканням платформы. Скарыстайцеся такімі функцыямі, як стыкеры і гукі, каб максімальна выкарыстоўваць кожны сацыяльны інструмент.

Адпаведнасць таксама можа вар'іравацца ў залежнасці ад платформы, але гэта заўсёды важна для разумення вашай мэтавай аўдыторыі і стварэння змесціва, якое прываблівае менавіта іх.

2. Выконвайце тое, што абяцаеце

На пачатку існавання сацыяльных сетак была сапраўдная праблема. У выніку ўсе платформы навучылі свае алгарытмы галасаваць супраць кантэнту, які ўводзіць у зман або спам.

Пераканайцеся, што загаловак, подпіс і хэштэгі дакладныя і зразумелыя.

3. Зразумець тэндэнцыі

Трэндавыя тэмы ўтрымліваюць людзей