Če še vedno menite, da je TikTok namenjen samo otrokom, zamujate pomembno možnost oglaševanja v družabnih medijih za svojo blagovno znamko.

TikTok ima zdaj več kot milijardo uporabnikov, oglasi TikTok pa lahko dosežejo 825 milijonov odraslih (18+) ljudi po vsem svetu.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

2022 Statistika oglaševanja TikTok

Če tržite mlajšim odraslim, zlasti ženskam, je oglaševanje na spletnem mestu TikTok naravno. 36 % uporabnikov spletnega mesta TikTok je starih od 18 do 24 let. Ženske v tej starostni skupini predstavljajo skoraj 20 % oglaševalskega občinstva spletnega mesta TikTok.

Vir: SMMExpert

Največje občinstvo oglasov TikTok je v Združenih državah Amerike, in sicer 109.538.000. Še bolj zanimiv pa je odstotek odraslega prebivalstva, ki ga lahko oglasi TikTok dosežejo v državah zunaj Severne Amerike, zlasti na Bližnjem vzhodu in v Aziji.

Vir: SMMExpert

Če tržite za mednarodno občinstvo, imajo oglasi v omrežju TikTok odličen doseg.

Kdo bi torej moral vlagati v oglaševanje na TikToku? Čeprav se blagovnim znamkam s širokim krogom občinstva morda splača preizkusiti majhno kampanjo TikTok, bodo oglasi TikTok verjetno imeli najboljše rezultate za:

• Blagovne znamke, ki tržijo kupcem, mlajšim od 35 let
• Blagovne znamke, namenjene ženskam, zlasti tistim, starim od 18 do 25 let.
• blagovne znamke, ki so (ali želijo biti) močno prisotne v Aziji ali na Bližnjem vzhodu.

Vrste oglasov TikTok

Tukaj so vse vrste oglasov, ki jih lahko zaženete v oglaševalski platformi TikTok in njeni družini aplikacij. Vse vrste oglasov niso na voljo na vseh območjih. V nadaljevanju tega prispevka si oglejte specifikacije oglasov TikTok za vse oblike.

Oglasi v feedu

To so samopostrežni oglasi, ki jih lahko ustvarite sami v vmesniku upravitelja oglasov TikTok.

Slikovni oglasi

Ti oglasi, ki se prikazujejo samo v aplikacijah za novičke TikToka (BuzzVideo, TopBuzz in Babe), vključujejo sliko, ime blagovne znamke ali aplikacije in besedilo oglasa.

Video oglasi

Video oglasi so na voljo za sam TikTok ali družino novičarskih aplikacij TikTok. Oglasi se prikazujejo kot 5- do 60-sekundni celozaslonski videoposnetki v uporabniškem kanalu Za vas. Vsak oglas vključuje videoposnetek, prikazno sliko, ime blagovne znamke ali aplikacije in besedilo oglasa.

Vir: TikTok

Oglasi Iskra

Oglasi Spark omogočajo vaši blagovni znamki, da okrepi organsko vsebino iz lastnega računa ali od drugih uporabnikov. Raziskave TikToka kažejo, da imajo oglasi Spark za 24 % višjo stopnjo dokončanja in 142 % višjo stopnjo vključenosti kot standardni oglasi In-Feed.

Oglasi Pangle

oglasi, ki se objavljajo v omrežju občinstva TikTok.

Oglasni vrtiljak

Ti oglasi, ki se prikazujejo samo v aplikacijah News Feed družbe TikTok, vključujejo do 10 slik z edinstvenimi kapitani na oglas.

Vir: TikTok

Oblike oglasov TikTok, ki so na voljo upravljanim blagovnim znamkam

Upravljane blagovne znamke so tiste, ki sodelujejo s prodajnim predstavnikom Tiktoka. (Potrebujete prodajnega predstavnika Tiktoka? Kontaktirajte jih in preverite, ali je vaše podjetje primerno.) Imajo dostop do dodatnih oblik oglasov, vključno z:

Oglasi TopView

Video oglasi, ki se prikažejo v celozaslonskem prikazu za 5 do 60 sekund, ko uporabniki odprejo aplikacijo TikTok.

Vir: TikTok

Izziv z blagovno znamko Hashtag

Tri- do šestdnevna oblika oglaševalske kampanje za spodbujanje sodelovanja, v kateri se na strani z izzivom s hashtagom pojavi vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki.

Učinki blagovne znamke

Nalepke, filtri in posebni učinki z blagovno znamko, s katerimi bodo TikTokerji sodelovali z vašo blagovno znamko.

Vir: TikTok

Dostop do ekskluzivnih tedenskih usposabljanj za družbene medije, ki jih vodijo strokovnjaki TikToka, takoj ko se prijavite, z notranjimi nasveti o tem, kako:

• Povečajte število sledilcev
• Več sodelovanja
• Postavite se na stran Za vas
• In še več!

Kako vzpostaviti oglaševalsko kampanjo TikTok

Če želite nastaviti oglaševalsko kampanjo TikTok, se odpravite v Upravitelja oglasov TikTok. Če še niste ustvarili računa v Upravitelju oglasov TikTok, morate to najprej storiti.

Opomba: Če želite le izboljšati obstoječo vsebino, ne potrebujete računa Upravitelja oglasov. Namesto tega lahko uporabite program TikTok Promote. Za več podrobnosti preskočite na konec tega poglavja.

1. Izberite svoj cilj

Če želite začeti, se prijavite v upravitelja oglasov TikTok in kliknite Kampanja gumb. TikTok ima sedem oglaševalskih ciljev, razdeljenih v tri kategorije:

Ozaveščanje

• Doseganje : Oglas prikažite največjemu številu ljudi (v različici beta).

Razmislek

• Promet : Preusmerite promet na določen URL.
• Namestitve aplikacij : Spodbujajte promet za prenos aplikacije.
• Pogledi videoposnetkov : Povečanje števila predvajanj video oglasov (v beta različici).
• Ustvarjanje svinca : Uporabite vnaprej izpolnjen takojšnji obrazec za zbiranje potencialnih strank.

Pretvorbe

• Pretvorbe : Spodbujanje določenih dejanj na vašem spletnem mestu, na primer nakupa ali naročnine.
• Prodaja katalogov : Dinamični oglasi na podlagi vašega kataloga izdelkov (v beta različici in na voljo le tistim, ki imajo upravljan oglasni račun v podprtih regijah).

Vir: TikTok

2. Poimenujte kampanjo in določite proračun

Kampanji dajte ime, ki ga bo vaša ekipa zlahka prepoznala. Ime je lahko dolgo do 512 znakov.

Če nimate denarja do dna ali če raje določate omejitve proračuna za določene oglasne skupine kot za celotno kampanjo, lahko izberete možnost Brez omejitev za proračun kampanje. V nasprotnem primeru izberite, ali želite za kampanjo določiti dnevni ali doživljenjski proračun (več o tem spodaj).

Vir: TikTok

Optimizacija proračuna kampanje je na voljo tudi za cilje namestitve aplikacij in konverzije z uporabo strategije najnižjih stroškov.

Za optimizirane cilje stroškov na klik TikTok beta testira funkcijo, ki zagotavlja predlagano ponudbo.

3. Poimenujte svojo oglasno skupino in izberite umestitve

Vsaka kampanja vključuje od ene do 999 oglasnih skupin. Ime vsake oglasne skupine je lahko največ 512 znakov.

Za vsako oglasno skupino lahko izberete različne umestitve. Vse umestitve niso na voljo na vseh lokacijah:

• Prostor za postavitev TikTok t: Oglasi v feedu za vas.
• Umestitev aplikacije News Feed : Oglasi v drugih aplikacijah TikToka - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic in Babe.
• Postavitev Pangle : Mreža občinstva TikTok.
• Samodejno nameščanje TikToku omogoča samodejno optimizacijo pošiljanja oglasov.

Vir: TikTok

4. Izberite, ali želite uporabiti samodejno optimizacijo kreativnosti

Ustvarjalnost boste naložili šele v fazi ustvarjanja posameznih oglasov. Za zdaj se lahko odločite, ali želite, da TikTok samodejno ustvari kombinacije vaših slik, videoposnetkov in besedila oglasov. Oglasni sistem bo nato prikazal le tiste, ki so najbolj uspešni.

TikTok priporoča, da novi oglaševalci vklopijo to nastavitev.

5. Usmerite svoje občinstvo

Kot večina oglasov v družabnih omrežjih tudi TikTok omogoča, da oglase prikazujete posebej ciljnemu trgu. Uporabite lahko podobno ali prilagojeno občinstvo ali pa oglase usmerite na podlagi:

• Spol
• Starost
• Lokacija
• Jezik
• Interesi
• Obnašanje
• Podrobnosti o napravi

Vir: TikTok

6. Nastavite proračun in urnik oglaševalske skupine

Proračun za celotno kampanjo ste že določili. Zdaj je treba določiti proračun za oglasno skupino in urnik, po katerem se bo izvajala.

Izberite dnevni ali življenjski proračun za oglasno skupino, nato pa izberite začetni in končni čas. Dnevni del , lahko izberete tudi možnost, da se oglas zažene ob določenih urah čez dan (glede na časovni pas vašega računa).

7. Določite strategijo in optimizacijo ponudb

Najprej izberite cilj optimizacije: konverzijo, klike ali doseg. Cilj kampanje lahko samodejno določi ta cilj.

Nato izberite strategijo ponujanja.

• zgornja meja ponudbe : Najvišji znesek na klik (CPC), na ogled (CPV) ali na 1.000 prikazov (CPM).
• Zgornja meja stroškov : Povprečni strošek na rezultat za optimiziran CPM. Strošek bo nihal nad in pod zneskom ponudbe, vendar se mora v povprečju približati nastavljeni ponudbi.
• Najnižji stroški : Oglaševalski sistem uporablja proračun oglasne skupine za ustvarjanje največjega možnega števila rezultatov z najnižjimi stroški na rezultat.

Vir: TikTok

Na koncu izberite vrsto dostave: standardna ali pospešena. Standardna razdeli vaš proračun enakomerno na predvidene datume kampanje, medtem ko je za pospešeno dostavo proračun porabljen čim hitreje.

Vir: Dodelitev proračunskih sredstev za standardno in pospešeno dostavo na portalu TikTok

8. Ustvarite oglase

Vsaka oglasna skupina ima lahko do 20 oglasov. Ime vsakega oglasa je lahko največ 512 znakov in je namenjeno samo za notranjo uporabo (ni prikazano v samem oglasu).

Najprej izberite obliko oglasa: slika, videoposnetek ali oglas Spark. Če uporabljate samo aplikacijo TikTok (in ne družine aplikacij TikTok), lahko uporabite samo videoposnetke ali oglase Spark.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

Dodajte svoje fotografije ali videoposnetek ali ustvarite videoposnetek v Upravitelju oglasov z uporabo predloge videoposnetka ali orodij za ustvarjanje videoposnetkov. Upoštevajte, da raziskave TikToka kažejo, da lahko uporaba urejevalnika videoposnetkov TikTok zmanjša stroške na akcijo do 46 %.

Izberite eno od privzetih sličic ali naložite svojo. Nato vnesite besedilo in povezavo. Oglejte si predogled oglasa na desni strani zaslona, dodajte ustrezne povezave za sledenje in kliknite Pošlji .

Vir: TikTok

Preden bo oglas objavljen v živo, bo opravljen postopek pregleda.

Opomba: Če želite uporabljati oglase Spark Ads, se morate obrniti na ustvarjalce vsebine, ki jo želite uporabiti, da vam zagotovijo kodo za dostop. Celotna navodila za oglase Spark Ads so na voljo v trgovini TikTok.

Če želite pri kampanji po meri sodelovati z ustvarjalcem izdelkov TikTok, si oglejte tržnico ustvarjalcev TikTok.

Ali pa izboljšajte obstoječo vsebino s storitvijo TikTok Promote

TikTok Promote omogoča promocijo obstoječe vsebine vsem, ki so stari 18 let ali več. To je TikTokov ekvivalent Facebookovemu Boostu.

Tukaj je opisano, kako spodbuditi TikTok:

1. V svojem profilu TikTok tapnite ikona treh vrstic za nastavitve, nato tapnite Orodja za ustvarjalce .
2. Tap Spodbujanje .
3. Tapnite videoposnetek, ki ga želite promovirati.
4. Izberite cilj oglaševanja: več ogledov videoposnetkov, več obiskov spletne strani ali več sledilcev.
5. Izberite občinstvo, proračun in trajanje ter tapnite Naslednji .
6. Vnesite podatke o plačilu in tapnite Začetek promocije .

Specifikacije oglasov TikTok

V tem razdelku se bomo osredotočili na oglase, ki se prikazujejo v samem omrežju TikTok in ne v družini novičarskih aplikacij TikTok.

Specifikacije video oglasov TikTok

• Razmerje stranic: 9:16, 1:1 ali 16:9. Vertikalni videoposnetki z razmerjem 9:16 so najboljši.
• Najmanjša ločljivost: 540 x 960 px ali 640 x 640 px. Videoposnetki z ločljivostjo 720 px se najbolje obnesejo.
• Vrste datotek: mp4, .mov, .mpeg, .3gp ali .avi
• Trajanje: 5-60 sekund. TikTok priporoča 21-34 sekund za najboljšo učinkovitost.
• Največja velikost datoteke: 500 MB
• Profilna slika: kvadratna slika, manjša od 50 KB
• Ime aplikacije ali blagovne znamke: 4-40 znakov (aplikacija) ali 2-20 znakov (blagovna znamka)
• Opis oglasa: 1-100 znakov, brez emojijev

Specifikacije oglasa Spark

• Razmerje stranic: poljubno
• Najmanjša ločljivost: poljubna
• Trajanje: poljubno
• Največja velikost datoteke: poljubna
• Dovoljene so omembe računa in emojiji
• Prikazno ime in besedilo izhajata iz prvotne ekološke objave

Opomba : Število znakov temelji na latinici. Za azijske znake je običajno dovoljeno število znakov polovično.

Koliko stanejo oglasi TikTok?

Minimalni proračuni

Oglasi TikTok temeljijo na ponudbenem modelu. Stroške lahko nadzorujete z dnevnimi in življenjskimi proračuni za kampanje in oglasne skupine. Najmanjši proračuni so:

Raven kampanje

• Dnevni proračun: $50USD
• Življenjski proračun: $50USD

Raven oglasne skupine

• Dnevni proračun: $20USD
• Proračun za celotno življenjsko dobo: Izračunan kot dnevni proračun, pomnožen s številom načrtovanih dni.

Družba TikTok ne razkriva konkretnih stroškov oglaševanja, vendar razkriva naslednje nasvete in spoznanja:

• Če uporabljate strategijo licitiranja Bid Cap ali Cost Cap, nastavite začetni proračun na ravni kampanje na No Limit in dnevni proračun oglasne skupine na vsaj 20-kratnik ciljne cene na akcijo (CPA).
• Za optimizacijo dogodkov v aplikaciji določite začetni proračun v višini vsaj 100 USD ali 20-kratnika ciljne vrednosti (CPA), kar je višje.
• Pri kampanjah s konverzijami, ki uporabljajo strategijo ponudbe z najnižjimi stroški, določite začetni proračun v višini vsaj 100 USD ali 20-kratnika ciljne vrednosti (CPA), odvisno od tega, katera vrednost je višja.

Primeri stroškov oglasov TikTok

TikTok razkriva tudi stroške za nekatere posebne kampanje, kar vam lahko pomaga primerjati lastno porabo:

Blagovna znamka za nego kože Synth Labs Intl. je s kampanjo Spark Ads dosegla 300 000 prikazov po ceni 0,32 USD CPC.

Vir: TikTok

Spletna trgovina z nakitom Lion Wild je z videooglasi dosegla 19,35-odstotno stopnjo konverzije pri 0,13 USD CPC in 0,17 USD CPM.

Vir: TikTok

Spletna igralna tržnica G2A je z videooglasi dosegla 12 milijonov prikazov po ceni 0,16 USD CPM in 0,06 USD CPC.

Vir: TikTok

Založnik mobilnih iger Playa Games je z videooglasi dosegel 130-odstotno donosnost oglaševalske porabe pri ceni CPC 0,06 EUR.

Vir: TikTok

Storitev pretakanja BVOD TVNZ OnDemand je imela 0,5-odstotno stopnjo klikov pri ceni NZ$0,42 CPC.

Vir: TikTok

Lepotna znamka Mallows Beauty je dosegla 2,86-odstotno stopnjo klikov pri ceni CPC 0,04 GBP.

Vir: TikTok

Podjetje Strike Gently Co., ki se ukvarja z izdelavo tržnic, je s storitvijo TikTok Promote doseglo 1,9-odstotno stopnjo klikov pri ceni 0,27 USD CPC.

Vir: TikTok

Hyundai Australia je z videooglasi dosegel 0,88-odstotno stopnjo klikov pri manj kot 0,30 USD CPC.

Vir: TikTok

Za stroške oglasov TikTok velja prometni davek, če velja v vaši regiji. V ZDA plačujejo prometni davek (4,71 %) samo oglaševalci s sedežem na Havajih. Oglaševalci v Združenem kraljestvu plačujejo DDV v višini 20 %. Ta znesek se uporablja za celoten strošek oglaševanja, zato bodite pripravljeni, da bo vaš račun vključeval davek.

Najboljše prakse oglaševanja TikTok

Mešajte in ujemajte svoje ustvarjalne sloge

Namesto da uporabljate eno vrsto kreativ ali zelo podobne kreative, raje menjajte slog. TikTok predlaga, da kreativo posodabljate vsakih sedem dni, da se izognete utrujenosti občinstva.

Spremenite ga tudi znotraj vsakega videoposnetka. TikTok priporoča raznolike prizore s posnetki B-roll ali prehodnimi posnetki.

Preidite k bistvu

Video oglasi so lahko dolgi do 60 sekund, vendar TikTok priporoča, da so dolgi od 21 do 34 sekund.

Prvih 3 do 10 sekund naj bo še posebej privlačnih in zanimivih, da ne izgubite gledalcev. Najuspešnejši oglasi TikTok v prvih 3 sekundah poudarijo ključno sporočilo ali izdelek.

Uporaba zvoka in napisov

93 % najuspešnejših videoposnetkov TikTok uporablja zvok, 73 % uporabnikov TikToka pa je izjavilo, da se ustavijo in si ogledajo oglase z zvokom. Zlasti hitre skladbe z več kot 120 udarci na minuto imajo običajno najvišjo stopnjo ogledov.

Pomembni pa so tudi napisi in besedilo. Z besedilom poudarite zlasti poziv k dejanju. 40 % oglasov v dražbah z najvišjo stopnjo ogledov vključuje prekrivna besedila.

Ostanite pozitivni in pristni

TikTok priporoča, da videoposnetki ostanejo "pozitivni, pristni in navdihujoči". To ni mesto, kjer bi lahko preizkusili svojo temačno in razpoloženjsko vsebino ali uporabili težaven prodajni slog. Prav tako ne želite videoposnetka, ki bi bil videti preveč "izdelan".

V oglasih uporabite vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, da bodo oglasi resnično pristni. Eden od treh najboljših oglasov na dražbi na primer vključuje osebo, ki gleda neposredno v kamero in govori z občinstvom.

Avstralska blagovna znamka Royal Essence je s to strategijo dosegla 2,2 milijona prikazov in 50.000 klikov.

3 primeri oglasov TikTok

1. Penningtons

Kanadska oblačilna skupina Penningtons je v sodelovanju z ustvarjalko Alicio Mccarvell ustvarila video oglase v podajalnici, ki so imeli 53 % več komentarjev, 18 % več všečkov in 55 % več ogledov kot vsebine podjetja na drugih platformah.

Ključ do uspeha: sodelovanje z uveljavljenim ustvarjalcem (t. i. vplivnežem), ki je vedel, kako ustvariti pristno vsebino TikTok, ki je predstavljala blagovno znamko, ne da bi bila preveč prodajna.

2. Little Caesars

Little Caesars je z oglasi Spark Ads okrepil vsebino 13 ustvarjalcev, s katerimi je sodeloval v kampanji #GoCrazy.

Ključ do uspeha: Ustvarjalcem so dali popoln ustvarjalni nadzor in se pri tem naučili nekaj stvari. Ugotovili so, da so Tiktoki z družinami prinesli najvišjo stopnjo klikov v njihovi kampanji.

3. wet n wild

Podjetje Wet n wild je pri lansiranju svoje nove maskare Big Poppa uporabilo izziv z blagovno znamko hashtag. Njihov izziv #BiggerIsBetter je prikazalo 1,5 milijona videoposnetkov uporabnikov in skupno 2,6 milijarde ogledov.

Ključ do uspeha: podjetje wet n wild je uporabilo kombinirano strategijo, ki je vključevala izziv z značko hashtag + zvok po meri + partnerstva z ustvarjalci + oglase Top View. Vsaka komponenta je povečala druge, kar je omogočilo velik doseg.

S programom SMMExpert lahko poleg drugih družabnih kanalov razvijate tudi svojo prisotnost na TikToku. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate objave ob najboljšem času, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Želite več ogledov TikToka?

Načrtujte objave ob najboljšem času, si oglejte statistiko uspešnosti in komentirajte videoposnetke v programu SMMExpert.