Či už ju milujete alebo nenávidíte, TikTok je čoraz ťažšie ignorovať. Po rekordnom roku 2022 je aplikácia (a jej publikum) väčšia ako kedykoľvek predtým.

Hoci ho mnohí stále považujú za platformu pre tanečné výzvy generácie Z, TikTok sa rozrástol a zahŕňa všetky druhy obsahu a komunity. A po spustení nakupovania v aplikácii v roku 2021 sa stal ešte dôležitejším pre značky, ktoré sa chcú priamo spojiť so zákazníkmi.

Pri vytváraní marketingovej stratégie TikTok na rok 2023 vám prinášame kľúčové štatistiky TikTok, ktoré by ste mali mať na pamäti.

Bonus: Získajte bezplatný kontrolný zoznam pre rast TikTok od známeho tvorcu TikTok Tiffyho Chena, ktorý vám ukáže, ako získať 1,6 milióna sledovateľov len s 3 štúdiovými svetlami a iMovie.

Všeobecné štatistiky TikTok

1. TikTok bol so 656 miliónmi stiahnutí najsťahovanejšou aplikáciou v roku 2021

To je o viac ako 100 miliónov stiahnutí viac ako v prípade Instagramu, ktorý sa vlani umiestnil na druhom mieste a ktorý bol stiahnutý 545 miliónkrát.

TikTok sa na prvom mieste drží už tretí rok po sebe. V roku 2019 bol stiahnutý 693 miliónkrát a v roku 2020 850 miliónkrát. Podobne ako mnohé aplikácie v zozname najsťahovanejších aplikácií zaznamenal v porovnaní s predchádzajúcim rokom výrazný pokles celosvetového počtu stiahnutí, ale udržal sa na prvom mieste.

Podľa spoločnosti Apptopia bol TikTok v roku 2021 na prvom mieste v počte stiahnutí aj v Spojených štátoch, a to s 94 miliónmi stiahnutí, čo predstavuje 6 % nárast oproti roku 2020.

TikTok tiež pokračoval vo svojej sérii najziskovejších aplikácií, keď v roku 2021 prekročil 2,5 miliardy dolárov v spotrebiteľských výdavkoch.

2. TikTok bol stiahnutý viac ako 3 miliardy krát

TikTok dosiahol v júli 2021 tri miliardy stiahnutí. Je to ešte pôsobivejšie, keď si uvedomíte, že dve miliardy stiahnutí dosiahol menej ako rok predtým.

Zároveň je to prvá aplikácia, ktorá nie je súčasťou Facebooku, ktorá dosiahla 3 miliardy stiahnutí. Od januára 2014 sa to podarilo len aplikáciám Facebook, Messenger, Instagram a WhatsApp.

Aj napriek tomu, že bola spustená v roku 2016, je TikTok siedmou najsťahovanejšou aplikáciou v roku 2010.

3. TikTok je šiesta najpoužívanejšia sociálna platforma na svete

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

Zaradil sa hneď za Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram a WeChat. Od roku 2021 predbehol Facebook Messenger a posunul sa na 6. miesto.

Na tento rebríček sa však dá pozrieť aj inak. Čínska verzia aplikácie TikTok sa nazýva Douyin, ktorá je v tomto zozname na ôsmom mieste. Douyin je vlastne pôvodná aplikácia, ktorú v septembri 2016 spustila materská spoločnosť ByteDance, ktorá v roku 2017 uviedla TikTok pre medzinárodné publikum. Medzi týmito dvoma aplikáciami sú malé rozdiely, ale vyzerajú a fungujú takmer rovnako.

Douyin sa môže pochváliť 600 miliónmi denne aktívnych používateľov (väčšina aplikácií používa mesačné údaje). Keď sa tieto dve aplikácie skombinujú, dostanú sa na štvrté miesto tohto zoznamu, pred Instagram a WeChat.

4. Dospelí v USA majú na TikTok zmiešané názory

TikTok nie je bez odporcov: v USA má 34 % dospelých nepriaznivý názor na aplikáciu, zatiaľ čo 37 % má priaznivý názor. Je to kontroverznejšie ako v prípade iných platforiem: Instagram vníma priaznivo 50 % dospelých a nepriaznivo 24 %. Facebook vníma priaznivo 55 % a nepriaznivo 39 %.

Zdroj: Statista, Podiel dospelých v Spojených štátoch, ktorí majú priaznivú mienku o TikToku, v novembri 2021 .

To sa, prirodzene, líši podľa veku. 59 % ľudí vo veku 18 až 34 rokov vníma TikTok pozitívne v porovnaní so 40 % ľudí vo veku 35 až 44 rokov a 31 % ľudí vo veku 45 až 64 rokov. Vo všeobecnosti sú staršie demografické skupiny v porovnaní s mladšími skeptickejšie voči tejto platforme.

Táto opatrnosť môže odrážať históriu platformy so znepokojujúcim obsahom. V decembri 2021 sa na TikToku rýchlo rozšíril virálny hoax o násilí v škole, ktorý znepokojil rodičov a deti. Na platforme sa rozšírili aj ďalšie hoaxy a škodlivý obsah, ako napríklad videá propagujúce rýchle chudnutie, ktoré vyvolali kritiku.

V reakcii na to spoločnosť TikTok vo februári 2022 oznámila aktualizáciu svojich usmernení pre komunitu s cieľom zvýšiť bezpečnosť. Zaviazala sa odstrániť z platformy nebezpečný obsah, pričom osobitnú pozornosť venuje obsahu propagujúcemu nenávistné ideológie, poruchy príjmu potravy, násilie alebo sebapoškodzovanie.

Štatistiky používateľov TikTok

5. TikTok má viac ako miliardu aktívnych používateľov mesačne.

Je slabé povedať, že TikTok rýchlo rastie. K TikToku sa pripojilo osem nových používateľov každú sekundu , pričom denne sa k nej pripojí v priemere 650 000 nových používateľov. NBD, každý deň sa zaregistruje len celá populácia Helsínk.

V septembri 2021 materská spoločnosť TikToku ByteDance oznámila, že dosiahla hranicu jednej miliardy používateľov - čo predstavuje 45 % nárast od júla 2020. V porovnaní s Facebookom a YouTube, ktorým trvalo osem rokov, kým dosiahli miliardu používateľov, TikTok to dokázal len za päť rokov. Navyše sa očakáva, že TikTok dosiahne 1,5 miliardy používateľov do konca roka 2022.

6. Používatelia TikTok sú aktívni aj na iných platformách sociálnych médií

Používatelia sociálnych médií sú aktívni na viacerých platformách: tí vo veku 18 až 34 rokov používajú každý mesiac 8 platforiem. Používatelia TikToku sa nelíšia, 99,9 % z nich uvádza, že používajú aj iné platformy.

Používateľov TikToku nájdete s najväčšou pravdepodobnosťou na Facebooku (84,6 % prekrytie), Instagrame (83,9 % prekrytie) a YouTube (80,5 % prekrytie).

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

7. TikTok je teraz medzi používateľmi z generácie Z v USA populárnejší ako Instagram

TikTok v súčasnosti predbehol Instagram, čo sa týka popularity medzi používateľmi generácie Z (narodenými v rokoch 1997 až 2012) v Spojených štátoch, s 37,3 miliónmi oproti 33,3 miliónom používateľov Instagramu.

Zdroj: eMarketer, máj 2021

TikTok však zaznamenáva veľké úspechy aj v iných vekových kategóriách: v prvom štvrťroku 2021 bolo 36 % používateľov TikTok vo veku 35 až 54 rokov v porovnaní s 26 % v roku 2020.

Hoci je Snapchat medzi generáciou Z stále populárnejší ako Instagram a TikTok, očakáva sa, že do roku 2025 budú mať všetky tri aplikácie približne rovnaký počet používateľov.

8. Používateľskú základňu TikToku tvoria ženy

Na celom svete je 57 % používateľov TikToku ženského pohlavia, v USA je to až 61 %.

Hoci je používateľská základňa TikToku čoraz rozmanitejšia, stále platí, že najlepšie výsledky pravdepodobne dosiahnu značky, ktoré dúfajú, že oslovia mladšie ženské publikum.

9. Žiadna demografická skupina používateľov neuprednostňuje TikTok ako svoju obľúbenú aplikáciu

Zaujímavé je, že len 4,3 % používateľov internetu označilo TikTok za svoju najobľúbenejšiu platformu sociálnych médií. To je menej ako tretina používateľov, ktorí uprednostnili Instagram (14,8 %) alebo Facebook (14,5 %).

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

A napriek tomu, že TikTok má povesť dominantnej služby na trhu generácie Z, pre mladších používateľov nie je najlepšou voľbou. Používatelia vo veku od 16 do 24 rokov považujú Instagram za svoju najlepšiu voľbu: 22,8 % mužov a 25,6 % žien. Len 8,9 % používateliek v tejto vekovej kategórii zvolilo TikTok za svoju najlepšiu voľbu a len 5,4 % mužov.

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

Štatistiky používania služby TikTok

10. Používatelia Androidu strávia na TikToku 19,6 hodiny mesačne

To je o 47 % viac času stráveného v aplikácii v porovnaní s rokom 2020, keď používatelia systému Android strávili v aplikácii 13,3 hodiny mesačne.

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

Z hľadiska stráveného času sa TikTok umiestnil na druhom mieste spolu s Facebookom. YouTube je stále na prvom mieste, keďže si každý mesiac udrží záujem používateľov v priemere 23,7 hodiny.

Používanie sa líši podľa krajiny. Najviac času na TikToku trávia používatelia v Spojenom kráľovstve, v priemere 27,3 hodiny. Používatelia v USA trávia na TikToku v priemere 25,6 hodiny mesačne, čo je o niečo viac ako kanadskí používatelia, ktorí na ňom strávia 22,6 hodiny mesačne.

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

11. TikTok je zďaleka najzaujímavejšou aplikáciou sociálnych médií.

Každý, kto otvoril aplikáciu TikTok, aby si pozrel jedno video, a po hodine sa k nemu vrátil, môže potvrdiť, že aplikácia dokáže zaujať. V skutočnosti je TikTok najzaujímavejšou aplikáciou spomedzi všetkých sociálnych médií s priemernou dobou používania 10,85 minúty.

Bonus: Získajte bezplatný kontrolný zoznam pre rast TikTok od známeho tvorcu TikTok Tiffyho Chena, ktorý vám ukáže, ako získať 1,6 milióna sledovateľov len s 3 štúdiovými svetlami a iMovie.

To je viac ako dvakrát dlhšie ako v prípade druhej najzaujímavejšej aplikácie Pinterest, kde jedna relácia trvá 5,06 minúty. Je to tiež viac ako trikrát dlhšie, ako používatelia zvyčajne strávia na Instagrame - 2,95 minúty na jednu reláciu.

12. Väčšina ľudí používa TikTok na vyhľadávanie zábavného/zábavného obsahu

V prieskume GlobalWebIndex z roku 2022 väčšina respondentov na otázku, ako používajú TikTok, odpovedala: "na vyhľadávanie zábavného/zábavného obsahu".

Umiestňovanie/zdieľanie obsahu je druhým najčastejším správaním a sledovanie noviniek sa umiestnilo na treťom mieste. Pre porovnanie, umiestňovanie obsahu bolo najčastejším používaním Instagramu a Snapchatu. Možno teda usúdiť, že zábavná hodnota je hlavným predajným artiklom TikToku, najmä pokiaľ ide o spotrebu.

Medzi ďalšie sociálne siete, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie zábavného/zábavného obsahu, patria Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter a Snapchat. TikTok a Reddit však boli jediné aplikácie, v ktorých sa tento prípad použitia umiestnil na prvom mieste.

Prístup k exkluzívnym týždenným tréningom sociálnych médií, ktoré vedú odborníci TikTok, hneď ako sa zaregistrujete, so zasvätenými tipmi, ako:

• Zvýšte počet svojich sledovateľov
• Získajte väčšiu angažovanosť
• Dostaňte sa na stránku pre vás
• A ešte viac!

13. 430 skladieb prekročilo 1 miliardu pozretí videí, ako znie TikTok v roku 2021

Hudba je na TikToku väčšia ako kedykoľvek predtým. V porovnaní s rokom 2020 prekonalo miliardu zobrazení trikrát viac skladieb. 75 % používateľov TikToku tvrdí, že v aplikácii objavuje nové skladby, a 73 % používateľov si spája konkrétne skladby s TikTokom. Mnohé z týchto skladieb nachádzajú aj konvenčný úspech: v roku 2021 bolo na TikToku trendových 175 skladieb a v rebríčku Billboard Hot 100.

Podľa správy TikTok What's Next Report 2022 88 % používateľov uvádza, že hudba je pre zážitok z TikToku kľúčová. Možno preto 93 % najúspešnejších videí používa zvuk.

14. Používatelia sledujú dlhšie videá (a páčia sa im)

Až donedávna boli videá používateľov TikToku obmedzené na 60 sekúnd. V júli 2021 však začal TikTok poskytovať používateľom možnosť nahrávať videá s dĺžkou až tri minúty a v roku 2022 až 10 minút.

V októbri spoločnosť TikTok oznámila, že dlhšie videá (teda videá dlhšie ako jedna minúta) už zaznamenali celosvetovo viac ako päť miliárd pozretí. Dlhšie videá sú najobľúbenejšie u používateľov vo Vietname, Thajsku a Japonsku, zatiaľ čo používatelia v USA, Spojenom kráľovstve a Brazílii sa im venujú najviac.

A so zavedením TikTok TV v novembri 2021 poskytuje TikTok používateľom viac spôsobov sledovania videí. Vzhľadom na to, že viac ako polovica používateľov YouTube sleduje obsah na televíznej obrazovke, je pravdepodobné, že TikTok zaznamená podobný nárast dosahu a zapojenia.

15. Financie TikTok vzrástli v roku 2021 o 255 %

Podľa správy TikTok What's Next Report 2022 mali témy súvisiace s investovaním, kryptomenami a všetkými finančnými záležitosťami obrovský rok. V porovnaní s rokom 2020 vzrástol počet pozretí videí označených #NFT o 93 000 %. Hashtag #crypto tiež explodoval a získal 1,9 miliardy videí. Finančné témy podliehajú divokým tendenciám TikToku, čoho príkladom je #TikTokDogeCoinChallenge.

V aplikácii je však aj aktívna a rýchlo rastúca komunita osobných financií.

Aj keď vaša značka nemá nič spoločné s financiami, rast FinToku dokazuje, že akékoľvek odvetvie sa môže v aplikácii presadiť, ak vytvára kvalitný obsah. Nech už je nika vašej značky akákoľvek, môžete si byť istí, že vaše publikum v aplikácii je.

TikTok je často banalizovaný ako hlúpa zábava, ale je to aj platforma, ktorú publikum - najmä mladí ľudia - využíva na vzdelávanie. Krátky, prístupný video obsah poskytuje vstupný bod do tém, ktoré by inak mohli byť zastrašujúce, ako napríklad #inflácia (ktorá minulý rok zaznamenala 1900% nárast počtu pozretí).

Spojenie s vaším publikom však môže byť na TikToku, ktorý uprednostňuje objaviteľnosť prostredníctvom hashtagov a stránky "Pre vás", zložité. Našťastie vás môžeme naučiť, ako sa orientovať v algoritme TikToku.

TikTok pre obchodné štatistiky

16. TikTok je najlepšou aplikáciou na výdavky spotrebiteľov

Podľa AppAnnie je TikTok aplikáciou číslo jeden v oblasti spotrebiteľských výdavkov a predbehol Tinder na prvom mieste.

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

Spotrebiteľské výdavky na TikTok sa v roku 2021 zvýšili o neuveriteľných 77 %. Celkovo používatelia v aplikácii minuli 2,3 miliardy dolárov v porovnaní s 1,3 miliardy dolárov rok predtým.

17. Reklamy TikTok zasahujú 17,9 % všetkých používateľov internetu vo veku nad 18 rokov

To je 884,9 milióna ľudí, teda 15,9 % celosvetovej populácie ľudí starších ako 18 rokov.

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

Najväčší dosah má TikTok u používateľov z generácie Z, a to 25 % používateliek vo veku 18-24 rokov a 17,9 % mužov.

Dosah sa líši podľa krajiny: reklama TikTok môže potenciálne zasiahnuť 50,3 % dospelých v Spojených štátoch, teda 130 962 500 ľudí. Medzi krajiny s najväčším potenciálnym reklamným publikom patria USA, Indonézia, Brazília, Rusko a Mexiko.

Viac informácií o reklame na TikToku nájdete tu.

Zdroj: Správa SMMExpert Digital 2022

18. Vnímaná účinnosť TikToku medzi marketérmi rastie

Keďže marketéri zvažujú, kam investovať svoje obmedzené rozpočty na reklamu, TikTok zaznamenáva veľké úspechy. Prieskum sociálnych trendov spoločnosti SMMExpert z roku 2022 ukázal, že 24 % marketérov považuje TikTok za účinný nástroj na dosiahnutie svojich obchodných cieľov, pričom v predchádzajúcom roku to bolo len 3 % - čo predstavuje 700 % nárast.

V rebríčku sa stále nachádza ďaleko za reklamnými molochmi Facebook a Instagram. V rokoch 2020 až 2021 však obe platformy zaznamenali výrazný pokles vnímanej účinnosti: Facebook o 25 % a Instagram o 40 %.

Tieto zmeny naznačujú, že reklamné prostredie sa mení a značky sa musia prispôsobiť, aby sa stretli so svojimi zákazníkmi tam, kde sa nachádzajú na jednotlivých platformách. TikTok má rastúce komunity pre všetko od kníh až po organizáciu chladničiek, čo umožňuje marketérom zamerať sa na svoje publikum pomocou atraktívneho a cieleného obsahu.

19. Spolupráca s tvorcami zvyšuje mieru zobrazenia o 193 %

Tvorcovia, oficiálni influenceri trhoviska TikTok, sú jedným z najväčších prínosov pre značky na platforme. Značky môžu spolupracovať s viac ako 100 000 tvorcami prostredníctvom trhoviska TikTok Creator Marketplace a vytvárať obsah, ktorý osloví ich cieľové publikum. To prináša výhody používateľom rovnako ako značkám: 35 % používateľov objavuje produkty a značky od tvorcov a 65 % sa teší, keď tvorcovia uverejňujú príspevky oprodukty a značky.

V jednej prípadovej štúdii kozmetická značka Benefit Cosmetics spolupracovala s tvorcami na výzve Benefit Brow Challenge, aby propagovala svoje nové pero na vyplnenie obočia. 22 výsledných videí, ktoré vytvorili tvorcovia z generácie Z a mileniálov, prinieslo 1,4 milióna zobrazení a viac ako 3500 hodín sledovania.

20. TikTok mení nakupovanie pomocou "nekonečnej slučky"

Obsah TikTok má už dlho silný vplyv na nákupné návyky používateľov. Dôkazom je TikTok Feta Effect. Ale donedávna bol tento vplyv nepriamy: používatelia sa dozvedeli o produkte prostredníctvom aplikácie a potom zamierili na nákup inde.

To sa zmenilo v auguste 2021, keď spoločnosti TikTok a Shopify oznámili novú integráciu, ktorá umožňuje nakupovanie v aplikácii.

TikTok vidí maloobchodný proces ako nekonečnú slučku, nie ako marketingový lievik. Inými slovami, cesta sa "nekončí" nákupom, ale vracia sa späť, pričom používatelia zverejňujú príspevky o svojom nákupe, ponúkajú spätnú väzbu a šíria informácie medzi svojimi blízkymi. Po nákupe každý štvrtý používateľ zverejní príspevok o svojom novoma každý piaty vytvoril inštruktážne video.

21. 67 % používateľov tvrdí, že ich TikTok inšpiruje k nakupovaniu - aj keď to neplánovali.

Používatelia TikToku sa radi spájajú so značkami, pričom 73 % z nich uviedlo, že pociťujú hlbšie prepojenie so spoločnosťami, s ktorými komunikujú na tejto platforme.

Vlastný výskum správania používateľov TikTok odhaľuje silu ich vplyvu na nákupné návyky používateľov. 37 % používateľov objavilo v aplikácii produkt a okamžite si ho chcelo kúpiť. 29 % používateľov sa pokúsilo kúpiť niečo z aplikácie, len aby zistili, že je to už vypredané - to je TikTok Feta efekt pre vás. Niet divu, že hashtag #TikTokMadeMeBuyIt nazbieral viac ako 7,4 miliardy zobrazení.v roku 2021.

Ďalšie informácie o službe TikTok Shopping.

22. Najvýkonnejšie videá majú dĺžku 21 až 34 sekúnd

Videá v tejto oblasti majú 1,6 % nárast dojmov - malý, ale významný. Ak chcete svoje videá zdokonaliť precízne a zručne, pozrite si nášho komplexného sprievodcu úpravou videí.

23. Pridanie titulkov zvyšuje počet zobrazení o 55,7 %

Zahrnutie textu do videa je viac ako len osvedčený postup pre inkluzívny dizajn. Ponúka tiež významné výhody v porovnaní s videami, ktoré nezobrazujú titulky alebo výzvu na akciu na obrazovke.

Ďalší rastúci trend na TikToku? Hlasové efekty. Funkcia TikToku na prevod textu na reč vytvára vo videách so zapnutou funkciou automaticky generovaný hlasový komentár zobrazeného textu. Videá s titulkami #VoiceEffects mali v decembri 2021 160 miliárd zobrazení.

Hoci je prevod hlasu na text zaujímavou funkciou, ktorá zvyšuje prístupnosť a dosah videí, mnohí používatelia hlas neznášajú. Z toho vyplýva, že značky by mali investovať do kvalitných titulkov a hlasového sprievodu, aby zabezpečili maximálny dosah svojich videí. a odvolanie.

Rozvíjajte svoju prítomnosť na TikToku spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky v najlepších časoch, zapojiť svoje publikum a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Vyskúšajte to zadarmo!

Rýchlejší rast na TikToku so SMMExpert

Plánujte príspevky, získavajte informácie z analýz a odpovedajte na komentáre na jednom mieste.