ठीक छ, त्यसैले स्टर्लिंग कूपरको माथिल्लो तलाको म्याडिसन एभिन्यू बोर्डरूममा बेथलेहेम स्टिलका कार्यकारीहरूसँग डन ड्रेपरले उनीहरूलाई स्नैपच्याटमा जानको लागि भेटेको कल्पना गर्न गाह्रो छ। तर हामी अब टाइपराइटरलाई "प्रविधि" को रूपमा सोच्दैनौं वा टिभीहरूलाई "तस्बिरहरू सहितको रेडियो" भनी वर्णन गर्दैनौं, तर त्यहाँ सामाजिक मिडियामा अनुवाद गर्ने विज्ञापनको पागल मेन-युगबाट धेरै ठोस विचारहरू छन्।

त्यसोभए। पुरानो-विद्यालयका पेशेवरहरूबाट केही राम्रा पुरानो शैलीको सल्लाहको लागि #ThrowbackThursday अस्तित्वमा हुनु अघिको समयलाई फिर्ता फ्याँकौं।

1। स्मार्ट, गहिरो अनुसन्धान गर्दै

म्याड मेनको प्रिमियर एपिसोडमा, डन ड्रेपरले सिगरेट प्रयोगकर्ताहरूको मनोविज्ञानमा एक इन-हाउस अनुसन्धानकर्ताको रिपोर्टलाई रद्दीटोकरीमा राख्छन् र यसको सट्टा लकी स्ट्राइकका कार्यकारीहरूका लागि प्रस्तुतीकरण गर्ने निर्णय गर्छन्। जब ड्रेपरले यसलाई बन्द गर्छ, सबै विज्ञापन कार्यकारीहरू त्यति घोडचढी थिएनन्।

"अनुसन्धानलाई बेवास्ता गर्ने विज्ञापन गर्ने व्यक्तिहरू शत्रुका संकेतहरूको डिकोडलाई बेवास्ता गर्ने जनरलहरू जत्तिकै खतरनाक हुन्छन्," Ogilvy & माथर जसलाई "मूल पागल मानिस" र "विज्ञापनको पिता" को रूपमा श्रेय दिइएको थियो।

ग्यालपको दर्शक अनुसन्धान संस्थानमा ओगिल्भीको अनुभवले उनलाई बिग डाटा बन्नु अघि डेटाको मूल्याङ्कन गर्न सिकाएको थियो। अनुसन्धान-समर्थित प्रतिलिपिलेखनका लागि उहाँको कौशल 1960s रोल्स-रोयस विज्ञापनको शीर्षकमा उत्कृष्ट उदाहरण हो, जुन व्यापक रूपमा सबै समयको उत्कृष्ट स्वत: ट्यागलाइनहरू मध्ये एक मानिन्छ।

आजकाल, सामाजिक संजालOG पागल मानिसको सल्लाह अनुकरण गर्न खोज्ने मार्केटरहरूले विश्लेषण प्लेटफर्महरू र अनुसन्धान-समर्थित विचारहरूको साथ उनीहरूको रणनीतिहरूलाई समर्थन गर्नुपर्छ। यहाँ केहि सुझावहरू छन् कि कसरी सामाजिक मिडिया डेटा तपाईंको लागि काम गर्ने बारे।

2। नियमहरू सिकेर, त्यसपछि तिनीहरूलाई तोड्नुहोस्

विज्ञापन हल अफ फेममा नियम अनुयायीहरू भन्दा धेरै खेल परिवर्तनकर्ताहरू छन्।

“नियमहरू त्यो हो जुन कलाकारले तोड्छ; स्मरणीय कहिल्यै सूत्रबाट उत्पन्न भएको छैन," विज्ञापन कार्यकारी विलियम बर्नबाचले भने, क्रिएटिभ डाइरेक्टर जसले 1949 मा एजेन्सी डोयल डेन बर्नबाचको सह-स्थापना गरेका थिए। परम्परागत प्रिन्ट विज्ञापनहरूको लागि। कम्प्याक्ट बीटललाई मांसपेशी कार-पागल अमेरिकीहरूलाई बेच्नको लागि, बर्नबाकको टोली मुख्यतया खाली ठाउँले भरिएको पृष्ठमा एकदमै सानो कार चित्रित गरेर सम्मेलनबाट प्रस्थान गर्यो। सानो विचारले बिक्री र ब्रान्ड वफादारीमा ठूलो वृद्धि गर्न अनुवाद गरेको छ।

सामाजिक मिडियामा नियम तोड्नु झन्झटिलो लाग्न सक्छ, तर यो अझै पनि सम्भव छ। BETC को "Like My Addiction" अभियानले 100K भन्दा बढी Instagrammers लाई अचम्मित पारेको छ कि पेरिसको "इट गर्ल" लुइस डेलाज पाठ्यपुस्तकमा अल्कोहलको चित्रण गर्न डिजाइन गरिएको नक्कली खाता थियो। फ्रान्सेली संगठन एडिक्ट एडिक्टको लागि सिर्जना गरिएको, पहलले युवा रक्सीको लक्षणहरू पत्ता लगाउन गाह्रो हुन सक्छ भनेर देखाएको छ।

3। ढिलो चारा-र-स्विच युक्तिहरू बेवास्ता गर्दै

विश्वको पहिलो भनेर चिनिन्छमहिला प्रतिलिपि लेखक र यौन अपील प्रयोग गर्ने पहिलो विज्ञापनको लेखक, हेलेन ल्यान्सडाउन रेसरले 60 र 70 को दशकका विज्ञापन पुरुषहरू दृश्यमा आउनुभन्दा धेरै अघि विज्ञापनलाई वास्तविक रूपमा राख्दै थिइन्।

उनको विश्वास छ कि "प्रतिलिपि हुनुपर्छ। विश्वासयोग्य," उनको कामको सम्पूर्ण शरीरमा फेला पार्न सकिन्छ, 1910 मा वुडबरी साबुन कम्पनीको लागि उनको प्रारम्भिक प्रतिलिपिलेखन सहित। "तपाईंलाई स्पर्श गर्न मनपर्ने छाला" र "तपाईंको छाला त्यो हो जुन तपाईंले यसलाई बनाउनुहुन्छ" जस्ता चिल्लो ट्यागलाइनहरू प्रचलनमा रहे। दशकहरू।

सामाजिक मिडिया मार्केटरहरूले Lansdowne Resor को पोइन्ट दुई तरिकामा लिन सक्छन्। पहिलो, प्रतिलिपि धेरै ओभर-द-टप वा अतिरंजित हुनु हुँदैन, विशेष गरी किशोरहरू शंकास्पद हुन्छन् जब ब्रान्डहरूमा विश्वास गर्ने कुरा आउँछ। शङ्का जगाउन सक्ने खाली ठाँउ वा उत्कृष्ट कुराहरू नगर्नुहोस्।

दोस्रो, झूट नबोल्नुहोस्। सहस्राब्दीहरू सामाजिक सञ्जालमा ब्रान्ड कल गर्ने अन्य पुस्ताहरूको तुलनामा ४३ प्रतिशत बढी सम्भावना हुन्छ। खन्नुहुन्छ?

4. चीजहरूको हृदयमा पुग्नु

यो कल्पना गर्न गाह्रो छ कि "I ❤ न्यूयोर्क" नारा प्रि-इमोजी संसारमा आविष्कार गरिएको थियो। शब्द गणनामा थोरै र डिजाइनमा न्यूनतम, लोगो सह-निर्माता जेन मासको विज्ञापनको प्रत्यक्ष दृष्टिकोणको प्रतीक हो।

How to Advertise मा, मास सह- सहकर्मी केनेथ रोमनसँग लेखे, उनी भन्छिन्, "व्यावसायिक ध्यानले निर्माण गर्दैन। तपाईंका श्रोताहरूले मात्र कम चासो लिन सक्छन्, अधिक कहिल्यै। तपाईंले पहिलो पाँच सेकेन्डमा पुग्ने स्तर होतपाईंले उच्चतम प्राप्त गर्नुहुनेछ, त्यसैले आफ्नो मुक्काहरू सुरक्षित नगर्नुहोस्।"

यो सल्लाह हालको डिजिटल मिडिया इकोसिस्टममा भिडियो मार्केटिङमा लागू हुन्छ, जहाँ ध्यान स्प्यान्स पहिले भन्दा छोटो चलिरहेको छ, विशेष गरी आजका किशोर किशोरीहरूमाझ। तपाईंले आफ्नो श्रोताको ध्यान तुरुन्तै खिच्नुपर्दछ, वा तिनीहरूलाई पूर्ण रूपमा गुमाउने जोखिममा हुनुपर्दछ।

पन्ची भिडियो अभियानहरू सिर्जना गर्ने बारे थप सूचकहरूको लागि एक उत्तम सामाजिक भिडियोका चार मुख्य सामग्रीहरू हेर्नुहोस्।

5। सही इमेजरी प्रयोग गर्दै

चिडियाखानामा समुद्री सिंहको प्रदर्शनबाट प्रेरित भएर, जोन गिलरोयले १९२० को दशकको उत्तरार्धमा आयरिश बियर कम्पनीको लागि "माई गुडनेस, माई गिनिज" को विकास गर्नुभयो। शृङ्खलाले ध्रुवीय भालुको काख, कङ्गारुको थैली र गोहीको बङ्गाराबाट आफ्नो बियर फ्याँकिरहेको चिडियाखानालाई देखाएको छ। र, निस्सन्देह, एउटा टूकान।

जस्तै सेतो पृष्ठभूमिमा सेट गरिएका जीवन्त रङहरूका साथ चिडियाखानाको रमाइलो दुस्साहस पप। उत्सुक पर्यवेक्षकहरूले यो गिल्रोयको टाइपोग्राफीको समान प्रयोगले गिनिजको ब्रान्ड छविलाई बलियो बनाउन मद्दत गरेको बताउँछन्। कलाकृतिको लोकप्रियता र शैलीको स्थिरताले यसलाई इतिहासको सबैभन्दा लामो विज्ञापन अभियानहरू मध्ये एक बनायो।

तस्बिरहरू प्रयोग गर्नु भनेको तपाइँको सामाजिक मिडिया खेललाई बढाउनको लागि उत्कृष्ट तरिका हो, विशेष गरी दृश्यहरूले जानकारी अवधारणमा मद्दत गर्न सक्छ। मार्केटरहरूले सुनिश्चित गर्नुपर्छ कि फोटोहरू ब्रान्डिङ र शैली दिशानिर्देशहरू पूरक छन्। र जहाँ सम्भव छ, यसमा लोगो र लोगोटाइप थप्नुहोस्छवि। शैलीमा एकरूपता एक बोनस हो, तर यसले तपाईंका अनुयायीहरूलाई कुनै पनि प्लेटफर्ममा तपाईंको ब्रान्ड पहिचान गर्न मद्दत गर्नेछ।

यदि तपाईंसँग कलाकारहरू, फोटोग्राफरहरू वा ग्राफिक डिजाइनरहरूमा पहुँच छैन भने, द्रुत र सिर्जना गर्नका लागि यी स्रोतहरू हेर्नुहोस्। सामाजिक सञ्जालका लागि सुन्दर तस्बिरहरू।

6। एक-साइज-फिट-सबै दृष्टिकोणलाई छोड्दै

शिकागो विज्ञापनमा पहिलो कालो मानिसको रूपमा, टम बुरेलले छिट्टै देखे कि विज्ञापन बोर्डरूमहरूमा विविधता समस्या थियो। प्रायः, विज्ञापन कार्यान्वयनहरूले सेतो दर्शकहरूको लागि सामग्री सिर्जना गर्दछ र यसले व्यापक अपीलको अपेक्षा गर्दछ। वा, तिनीहरूले गोरा कलाकारहरूका लागि एक विज्ञापन सिर्जना गर्नेछन् र कालो कलाकारहरूसँग दोस्रो संस्करण फिल्म गर्नेछन्।

संवेदनशील र गल्तीहरू देखेपछि, बुरेलले आफूलाई आफ्ना सहकर्मीहरूलाई दोहोर्याएको भेट्टाए, "काला मानिसहरू अँध्यारो हुँदैनन्- छाला भएका सेतो मानिसहरू।"

विशिष्ट समुदायका लागि सन्देशहरू टेलरिङको वकालत गरेर, उनी विज्ञापनमा जातीय सूक्ष्म लक्ष्यीकरणको अग्रगामी मध्ये एक थिए। उनले 1971 मा आफ्नै एजेन्सी, Burrell Communications को स्थापना गरे र अफ्रिकी-अमेरिकी दर्शकहरूको लागि सन्देशहरू सिर्जना गर्ने अधिकार तुरुन्तै बन्नुभयो।

उनले म्याकडोनाल्ड्सका लागि गरेको काममा, बुरेलले कम्पनीको नारा “तपाईं आज एक ब्रेकको हकदार हुनुहुन्छ भनी तर्क गरे। "फास्ट फूड चेनको साथ नियमित अनुभव भएका धेरै अफ्रिकी अमेरिकीहरूका लागि एकदमै सामयिक लाग्थ्यो। यसको सट्टा, उसले "पक्कै पनि वरपर राख्नु राम्रो छ" र "केहीसँग तल जानुहोस्" जस्ता लाइनहरू लिएर आएMcDonald's मा राम्रो।"

जनरल जेर्सले अमेरिकी इतिहासमा सबैभन्दा जातीय विविधताको आबादी बनाएर, Burrell को दृष्टिकोण सामाजिक मिडिया मार्केटरहरूले अभ्यासमा राख्नु पर्ने एउटा हो।

सामाजिक सञ्जालमा आफ्ना दर्शकहरू कसरी फेला पार्ने भन्ने कुरा यहाँ छ।

7। सन्दर्भ महत्त्वपूर्ण छ भन्ने थाहा पाएर

1970 मा, Schaefer बियरका लागि काम गर्ने विज्ञापनदाताहरूले अमेरिकाको सबैभन्दा पुरानो लेगर उत्पादन गर्ने कम्पनीको परम्पराको सम्झनामा प्रिन्ट विज्ञापन सिर्जना गरे। न्यूनतम लेआउट 10-शब्दको ट्यागलाइन पढाइको साथ, Schaefer's lager लाई पेश गरिएको वर्षमा जोड दिन डिजाइन गरिएको थियो: "1842। बियर पिउनेहरूका लागि यो धेरै राम्रो वर्ष थियो।”

दुई पृष्ठको विज्ञापनलाई LIFE पत्रिका जस्ता धेरै लोकप्रिय प्रकाशनहरूमा राखिएको थियो। तर इबोनी म्यागजिनमा यसको प्लेसमेन्ट, मुख्यतया अफ्रिकी अमेरिकी पाठकहरू भएको प्रकाशनले आलोचना गर्यो।

टम बुरेलले एनपीआर प्लानेट मनीसँगको अन्तर्वार्तामा औंल्याएझैं, संयुक्त राज्यमा सन् १८४२ धेरै कालो वर्ष थियो। मानिसहरू दास थिए। "यसले असंवेदनशीलता मात्र चिच्यायो," उनी भन्छन्। "यो हाम्रा लागि डरलाग्दो वर्ष थियो।"

सन्दर्भ गलत हुनुले ब्रान्डलाई राम्रोसँग अज्ञानी देखाउन सक्छ। सबैभन्दा नराम्रोमा, यसले ब्रान्डको छविमा दिगो क्षति पु¥याउन सक्छ।

अर्को तर्फ, सन्दर्भलाई सही बनाउनुले सकारात्मक प्रभाव पार्न सक्छ। वेल्स फार्गोले यसको टेलिभिजन कमर्शियल रूपान्तरण गर्‍यो ताकि फेसबुकको लागि अनुकूलित हुनेछ, जहाँ दर्शकहरूले छोटो सामग्री मन पराउँछन् र भिडियोहरू हेर्न सक्छन्।आवाज बिना। Friends को सुरुवातलाई प्रवर्द्धन गर्न र शोको सान्दर्भिकता प्रमाणित गर्न, Netflix को प्रि-रोल अभियानले दर्शकहरूलाई उनीहरूले हेर्न लागेको YouTube भिडियोसँग सम्बन्धित क्लिप देखाउँछ।

सामाजिक मिडिया मार्केटरहरूले क्रस-पोष्टिङबाट क्रसमा परिवर्तन गर्नुपर्छ। -प्रचार गर्दै, प्रत्येक प्लेटफर्म अनुरूप सामग्रीको साथ।

8। वार्तालापमा दर्शकहरूलाई संलग्न गराउँदै

1950 को दशकमा, अमेरिकी विज्ञापन कार्यकारी शर्ली पोलिकफको प्रतिलिपि लेख्ने व्यक्तिगत दृष्टिकोणले संयुक्त राज्यका महिलाहरूलाई आफ्नो कपालमा रंग लगाउन विश्वस्त बनायो। प्रश्न खडा गरेर "उनी ... वा होइन?" क्लेरोल हेयर डाई विज्ञापनहरूमा, उनले महिलाहरूलाई कपाल रङ लगाउने-त्यसपछि नयाँ फ्याड-प्राकृतिक देखिन सक्छ भनी आश्वासन दिइन्।

"प्रतिलिपि भनेको उपभोक्तासँग प्रत्यक्ष कुराकानी हो," उनले भनिन्। उनको लिङ्गो यति प्रभावकारी थियो कि यो अब स्थानीय भाषाको अंश हो: "त्यसो स्वाभाविक मात्र उनको हेयरड्रेसरलाई निश्चित रूपमा थाहा छ" र "के यो साँचो गोराहरूले धेरै रमाइलो गर्छन्?" कसलाई थाहा छ, यदि उनले रोगेनको लागि अभियानमा काम गरेको भए हामीले अझै पनि क्रोम डोम वाक्यांश प्रयोग गरिरहने थियौं।

संक्षिप्त र यादगार हुनुको अलावा, Polykoff ले केही महत्त्वपूर्ण काम गर्छ। उनको प्रतिलिपिमा जुन सबै आधुनिक सोशल मिडिया मार्केटरहरूले ध्यान दिनु पर्छ - उनी एक प्रश्न सोध्छिन्। आफ्ना श्रोताहरूलाई प्रश्नहरू राख्नु भनेको फलोअरहरूलाई संलग्न गराउने र Airbnb को #TripsOnAirbnb अभियान जस्ता तपाईंको अभियानहरूको दृश्यता बढाउने उत्कृष्ट तरिका हो।

सामाजिक सञ्जालमा वार्तालाप चलाउनको लागि,Airbnb ले अनुयायीहरूलाई तीन इमोजीहरूमा उनीहरूको उत्तम छुट्टीको वर्णन गर्न भन्यो। प्रम्प्टले सयौं प्रतिक्रियाहरू मात्र उत्पन्न गरेन, तर Airbnb ले प्रत्येक पेश्कीलाई Airbnb अनुभव सुझावहरूको साथ प्रतिक्रिया दिएर कुराकानी जारी राख्यो। याद गर्नुहोस्, यदि तपाइँ कन्भो सुरु गर्न चाहनुहुन्छ भने, फलो-थ्रु कुञ्जी हो।

थप ब्रान्डहरूले पनि प्रत्यक्ष सन्देशमार्फत संलग्न हुने अवसरहरू खोजिरहेका छन्। ब्रान्डहरू र प्रयोगकर्ताहरू बीचको कुराकानी जम्पस्टार्ट गर्न, फेसबुकले भर्खरै क्लिक-टू-मेसेन्जर विज्ञापनहरू प्रस्तुत गर्‍यो।

एके सामाजिक मिडिया विज्ञापनहरू लेख्ने विशेषज्ञबाट यहाँ केही थप सुझावहरू छन्।

समावेश गर्नुहोस् यी पुरानो-विद्यालय मार्केटिङ रणनीतिहरू SMMExpert प्रयोग गरेर तपाईंको सामाजिक रणनीतिमा। सजिलैसँग तपाइँको सामाजिक च्यानलहरू प्रबन्ध गर्नुहोस् र एकल ड्यासबोर्डबाट नेटवर्कहरूमा अनुयायीहरूलाई संलग्न गर्नुहोस्। यसलाई आज निःशुल्क प्रयास गर्नुहोस्।

सुरु गर्नुहोस्