Sosiaalisen median optimointi (SMO) auttaa yritysten omistajia, sisällöntuottajia ja sosiaalisen median markkinoijia saamaan parhaan hyödyn irti sosiaalisesta mediasta.

Sen ymmärtäminen, miten optimoida profiileja ja viestejä maksimituottoa varten, saattaa kuulostaa pelottavalta, mutta olemme koonneet listan yksinkertaisista taktiikoista, jotka eivät edellytä monimutkaista avainsanatutkimusta tai teknistä osaamista.

Lue lisää saadaksesi selville, miten:

• Paranna tuotemerkkisi näkyvyyttä sosiaalisen median foorumeilla
• Saada enemmän sitoutumista viesteihisi
• Lisää verkkosivuston liikennettä sosiaalisista profiileistasi
• Lisää myyntiä sosiaalisesta mediasta
• Ja lisää!

Bonus: Hanki ilmainen sosiaalisen median strategiamalli voit suunnitella oman strategiasi nopeasti ja helposti. Käytä sitä myös tulosten seurantaan ja suunnitelman esittelyyn pomollesi, tiimitovereillesi ja asiakkaillesi.

Mitä on sosiaalisen median optimointi?

Sosiaalisen median optimointi on prosessi, jossa parannat sosiaalisia viestejäsi (tai koko sosiaalisen median strategiaasi) parempien tulosten saavuttamiseksi: seuraajien nopeampi kasvu, suurempi sitoutuminen, enemmän klikkauksia tai konversioita jne.

Sosiaalisen median optimointi voi sisältää monia erilaisia tekniikoita ja taktiikoita, jotka vaihtelevat laajuudeltaan ja monimutkaisuudeltaan, kuten:

• Perusparannukset yksittäisen postauksen tasolla, esim. kysymällä houkuttelevan kysymyksen postauksen kuvatekstissä tai valitsemalla visuaalisen ilmeen, joka pysäyttää peukalon.
• Korkean tason parannukset, esim. brändin äänensävyn uudelleenmäärittely sosiaalisessa mediassa.

Sosiaalisen median optimoinnin tulisi joka tapauksessa perustua suorituskykyanalyysiin, yleisö- ja kilpailijatutkimukseen ja/tai sosiaalisen kuuntelun avulla kerättyihin tietoihin.

Ajattele SMO:ta mahdollisuutena analysoida ja mukauttaa sosiaalisessa mediassa tekemääsi työtä, jotta se toimisi entistä paremmin.

Sosiaalisen median optimoinnin edut

Seuraavassa kerrotaan, mitä oikeat sosiaalisen median optimointitaktiikat voivat tehdä sosiaalisen median ponnisteluillesi:

• Kasvata seuraajia nopeammin
• Ymmärrä yleisöäsi syvemmällä tasolla
• Lisää brändin tunnettuutta sosiaalisessa mediassa
• Paranna tavoittavuutta sosiaalisessa mediassa
• Paranna sosiaalisesta mediasta saatavien liidien laatua.
• Myy enemmän tuotteitasi ja palveluitasi sosiaalisten kanavien kautta.
• Lisää sitoutumisastetta

5 sosiaalisen median optimointialuetta (ja tekniikat niiden parantamiseksi)

Harjaantumattomalle silmälle brändin sosiaalisen median läsnäolo saattaa vaikuttaa vaivattomalta, mutta kulissien takana tapahtuu paljon, jotta sosiaalisen median tilejä käytetään mahdollisimman tehokkaasti.

Sosiaalisessa strategiassasi on 5 keskeistä aluetta, joiden optimointiin kannattaa keskittyä eri tekniikoilla:

1. Kihlaus
2. Seuraajien kasvu
3. Konversiot
4. Saavutettavuus
5. Yleinen suorituskyky

Lue lisää, kuinka optimoit parhaiten kutakin luokkaa varten.

1. Optimoi parempi sitoutuminen

Julkaise oikeaan aikaan

Jos haluat päästä sosiaalisessa mediassa eteenpäin, sinun on julkaistava jatkuvasti laadukasta sisältöä, josta yleisösi pitää. Tiesitkö kuitenkin, että sinun on myös julkaistava sisältöä silloin, kun yleisösi todennäköisesti osallistuu siihen?

Aivan oikein. Yleisösi on todennäköisemmin verkossa tiettyinä vuorokauden- ja viikon aikoina. - ja todennäköisemmin tykkäävät sisällöstäsi tai vastaavat kommentilla.

Sosiaalisessa mediassa julkaistavien viestien ajankohtien määrittäminen on vaikeaa, varsinkin kun yleisön tavat vaihtelevat toimialoittain.

Olemme tehneet tutkimuksia määrittääksemme joitakin yleispäteviä parhaita aikoja postauksille sosiaalisessa mediassa, mutta niitä tulisi käyttää vain yleisenä ohjeena. Se, mikä toimii omilla sosiaalisen median sivuillasi ja yleisösi kohdalla, saattaa olla erilainen.

Tässä kohtaa tarvitaan sosiaalisen median aikataulutustyökalu, joka suosittelee parhaita ajankohtia postauksille ainutlaatuiselle yleisöllesi. Saatamme olla puolueellisia, mutta pidämme SMMExpertin työkalusta eniten parista syystä:

• Antaa ajoitussuosituksia, jotka perustuvat historialliseen suorituskykyyn ja tavoitteisiin: laajentaa tavoittavuutta, lisätä tietoisuutta, lisätä sitoutumista.
• Antaa ainutlaatuisia ajoitussuosituksia verkkoa kohti
• Näyttää tiedot helposti ymmärrettävässä lämpökartassa.
• Löydät sen analytiikan kojelaudalta. ja julkaisijassa (jossa olet jo luomassa viestejä)
• Tekee suosituksia joka kerta, kun ajastat postauksen

SMMExpertin Best Time to Publish -toiminto suosittelee optimaalisia ajankohtia julkaisuille kussakin sosiaalisessa verkostossa.

Ilmainen 30 päivän kokeilujakso

Kysy kysymyksiä viesteissäsi

Ei ole helpompaa sitouttamishakkeria kuin kysyä seuraajiltasi kysymyksiä ja pyytää heitä kommentoimaan vastauksiaan. Temppuna on kuitenkin kysyä vain mielenkiintoisia kysymyksiä, joihin yleisösi todella haluaisi vastata.

Kokeile käyttää kysymystarraa Instagram-tarinassa, tee epävirallinen kysely tai anna kuvatekstissäsi ajattelemisen aihetta.

Tee postauksestasi karuselli

Karusellipostaukset ovat yksi kiinnostavimmista formaateista, joita brändit voivat käyttää alustalla. SMMExpertin oma sosiaalisen median tiimi on havainnut, että heidän karusellipostauksensa saavat keskimäärin 1,4x enemmän tavoittavuutta ja 3,1x enemmän sitoutumista kuin tavalliset postaukset Instagramissa. Tulokset ovat samankaltaisia myös muissa verkostoissa, jotka sallivat karusellit, kuten LinkedInissä, Facebookissa ja Twitterissä.

Näyttää siltä, että kiusausta pyyhkäistä vasemmalle on vaikea vastustaa - varsinkin, kun tarjolla on vakuuttava kansikuva.

Everlanen jakama viesti (@everlane)

Lähetä oikea määrä

Seuraajien pommittaminen liian suurella määrällä sisältöä on varma tapa romuttaa sitoutumisasteesi. Toisaalta optimaalisen sosiaalisen median julkaisuaikataulun löytäminen on tärkeää, jotta voit lisätä sitoutumista ja keskustelua brändisi kanssa.

Tässä kerrotaan, kuinka usein sinun tulisi asiantuntijoiden mukaan lähettää viestejä suurimpiin sosiaalisen median verkostoihin:

• Instagramissa kannattaa julkaista 3-7 viestiä viikossa.
• Kirjoita Facebookissa 1-2 viestiä päivässä.
• Julkaise Twitterissä 1-5 twiittiä päivässä.
• LinkedInissä kannattaa julkaista 1-5 viestiä päivässä.

Kannattaa muistaa, että parhaan lähetyspaikan löytäminen voi viedä aikaa. Kokeile ja etsi itsellesi parhaiten sopiva askeltiheys.

2. Optimoi saadaksesi lisää uusia seuraajia.

Lisää hakukoneoptimointia bioosi

Sosiaalisen median biosi on yksi ensimmäisistä asioista, jotka uusi kävijä tai potentiaalinen asiakas näkee, kun hän vierailee profiilisivullasi. Siksi on tärkeää, että se on mahdollisimman viimeistelty.

Tärkeitä tietoja, jotka on aina sisällytettävä sosiaalisen median profiileihin:

• Kuka olet
• Mitä yrityksesi tekee
• Mitä teet
• Sinua kiinnostavat aiheet
• Brändisi sävy (tästä lisää jäljempänä!)
• Miten joku voi ottaa sinuun yhteyttä

Elämäkertasi on myös tilaisuus ilmoittaa, että miksi Esimerkiksi SMMExpertin sosiaalisen median bio.

Sanomme olevamme "sosiaalisen median hallinnan maailmanlaajuinen johtaja" kaikilla alustoillamme. Jos työskentelet sosiaalisen median parissa, on selvää, miksi meidän mielestämme sinun pitäisi seurata meitä.

Näiden tietojen sisällyttäminen biossasi ei ole tärkeää vain kommunikoidaksesi niiden ihmisten kanssa, jotka ovat jo tutustuneet profiiliisi, vaan se auttaa myös uusia ihmisiä löytämään profiilisi sosiaalisen median hakukoneiden kautta.

Varmista, että biossasi on relevantteja avainsanoja, joita yleisösi etsii etsiessään tuotetta tai palvelua sosiaalisessa mediassa. Jos olet esimerkiksi matkailuyritys, muista sisällyttää sana "matkailu" sosiaalisen median biossasi (tai jopa nimesi). [contentugprade variant=popup]

Seuraavassa on muutamia muita vinkkejä, joiden avulla voit varmistaa, että biosi on optimoitu SEO:n kannalta:

• Sisällytä sijaintisi
• Sisällytä ensisijainen avainsanasi käyttäjätunnukseesi (esim. "@shannon_writer").
• Sisällytä usein käyttämiäsi hashtageja tai yrityksesi luomia brändättyjä hashtageja.

Lue lisää vinkkejä SEO:sta erityisesti Instagramissa.

Sisällytä asiaankuuluvat avainsanat kuvateksteihin

Yhden sanan kuvatekstin aika on ohi.

Useat sosiaalisen median alustat, kuten Instagram, suosittelevat nyt erityisesti merkityksellisten avainsanojen sisällyttämistä postausten kuvateksteihin, jotta ne olisivat helpommin löydettävissä. Tämä tarkoittaa, että mitä enemmän kirjoitat, sitä todennäköisemmin postauksesi näkyy sosiaalisissa hakutuloksissa.

Tämä on hyvä uutinen vähemmän tunnetuille tuotemerkeille, sillä se antaa ihmisille paremmat mahdollisuudet löytää sisältösi etsimättä tilisi nimeä.

Avainsanan "travel photography" tulossivu Instagramissa

Älä kuitenkaan kirjoita vain avainsanoilla täytettyä romaania, vaan sen on liityttävä julkaisemaasi kuvaan tai videoon, tai muuten lukijasi huomaavat, että se on roskapostia.

Miten siis valitset kohdeavainsanat?

Analytiikkatyökalut antavat sinulle lisää tietoa. Käytä esimerkiksi Google Analyticsia nähdäksesi, mitkä avainsanat tuovat liikennettä verkkosivustollesi. Näitä avainsanoja on todennäköisesti hyvä testata Instagram-postauksissasi.

Lisää merkityksellisiä hashtageja viesteihisi

Markkinoijat ovat käyttäneet ja väärinkäyttäneet hashtageja jo monta vuotta (kuka meistä ei ole yrittänyt piilottaa 30 hashtagia Instagram-postauksensa kommentteihin?). Vuonna 2022 Instagram kuitenkin paljasti joitakin parhaita käytäntöjä hashtagien käyttämiseksi, jotta ihmiset löytäisivät sisältösi alustalla haun kautta, vaikka he eivät vielä seuraisi sinua.

• Laita hashtagit suoraan kuvatekstiin.
• Käytä vain asiaankuuluvia hashtageja
• Käytä yhdistelmää tunnetuista, kapea-alaisista ja erityisistä (esimerkiksi brändi- tai kampanjapohjaisista) hashtageista.
• Rajoita hashtagit 3-5:een per viesti.
• Älä käytä epäolennaisia tai liian yleisiä hashtageja, kuten #explorepage (tämä saattaa merkitä viestisi roskapostiksi).

Vaikka nämä vinkit ovatkin peräisin Instagramista, voit pitää niitä parhaina käytäntöinä kaikissa sosiaalisissa verkostoissa. Lähes kaikki alustat ovat julkaisseet samanlaisia neuvoja.

Katso lisää hashtagien parhaita käytäntöjä:

• LinkedIn-hashtagit
• Instagram-hashtagit
• TikTok-hashtagit

Mutta odota, kuulostaako ajatus oikeiden hashtagien keksimisestä jokaiseen uuteen postaukseen pelottavalta?

Älä huoli. Meillekin se sopii.

Astu sisään: SMMExpertin hashtag-generaattori.

Aina kun luot postausta Composerissa, SMMExpertin tekoälyteknologia suosittelee mukautettuja hashtageja luonnoksesi perusteella. Työkalu analysoi sekä kuvatekstisi että lataamasi kuvat ehdottaakseen merkityksellisimpiä tunnisteita.

Sinun tarvitsee vain napsauttaa haluamiasi hashtag-ehdotuksia, ja ne lisätään postaukseesi. Voit julkaista sen tai ajoittaa sen myöhemmäksi.

Lisää tunnisteet viesteihisi

Jos sosiaalisessa mediassa julkaisemassasi postauksessa esiintyy toinen brändi tai asiakas, on hyvä käytäntö merkitä kyseinen henkilö postaukseen. Tämä ei ainoastaan tuo sinulle valtavasti ystävällisyyspisteitä, vaan auttaa myös luomaan luonnollista keskustelua ja viestintää postauksessasi.

Glossierin jakama viesti (@glossier)

Kultainen nyrkkisääntö on, että jos viestisi sisältää käyttäjien tuottamaa sisältöä (UGC), varmista aina, että merkitset, keneltä alkuperäinen sisältö on peräisin.

Ihmiset tai yritykset, jotka on merkitty postaukseesi, jakavat postauksen usein uudelleen omalle yleisölleen, jolloin saat uusia seuraajia.

3. Optimoi enemmän konversioita

Sisällytä CTA ja linkki biossasi.

Jos sosiaalisen median päätavoitteesi on edistää konversioita, lisää profiilisi biossa toimintakutsu (CTA), joka kannustaa kävijöitä napsauttamaan linkkiä verkkosivustollesi, verkkokauppaan tai tärkeälle aloitussivulle.

Voit vapaasti vaihtaa biossasi olevan linkin säännöllisesti uusimpaan ja laadukkaimpaan sisältöön tai tärkeimpään aloitussivuun, johon sinun on ohjattava liikennettä.

Pro-vinkki: Käytä One Click Bio -työkalua linkkipuun luomiseen ja useamman kuin yhden linkin piilottamiseen biossasi. Biosi linkkipuun avulla voit helposti mainostaa uusinta sisältöäsi, linkittää muihin sosiaalisiin tileihisi, ohjata liikennettä verkkokauppaan tai aloitussivulle ja pitää profiilisi kävijät sitoutuneina yritykseesi.

Katso esimerkkinä SMMExpertin linkkipuu.

Optimoi linkkisi UTM:ien avulla

Sosiaalisen median optimoinnissa käytetään usein linkkejä, joiden avulla kävijät ohjataan verkkosivulle, jossa he voivat jatkaa sitoutumistaan brändiin. Tämä on tärkeää, jotta voit ohjata liikennettä verkkosivuillesi, sisällöllesi tai laskeutumissivuillesi.

Linkkien optimointi on tärkeää, jotta ymmärrät, miten yleisösi suhtautuu linkkeihisi. Kun seuraat asiakkaidesi käyttäytymistä, näet, mitkä viestit tuovat eniten liikennettä sivustollesi ja mitkä eivät. Voit seurata käyttäytymistä nopeasti ja helposti lisäämällä UTM-tunnuksia sosiaalisen median kanaviin ja viesteihin.

Tarvitsetko lisätietoja UTM:ien käytöstä sosiaalisessa mediassa? Tässä postauksessa on kaikki tarvittava alkuun pääsemiseksi.

Aikatauluta viestit, keskustele asiakkaiden kanssa ja seuraa suoritustasi. Yhdessä paikassa. Kasvata liiketoimintaasi nopeammin SMMExpertin avulla.

4. Optimoi saavutettavuus

Varmista, että kuvat ovat oikean kokoisia

Mikään ei ole pahempaa kuin vierailla sosiaalisessa profiilissa ja nähdä, että kuvat näyttävät kamalilta, vai mitä?

Parhaimmillaan se saa brändisi näyttämään epäammattimaiselta, pahimmillaan roskapostilta ja valheelliselta.

Varmista, että profiilikuvasi on korkearesoluutioinen kuva, jota ei ole rajattu liikaa, joka kertoo brändistäsi (mieluiten yrityksen logo) ja edustaa selkeästi yritystäsi. Haluat myös, että profiilikuvasi ovat yhdenmukaisia kaikissa sosiaalisissa kanavissasi. Näin autat yleisöäsi brändin tunnistamisessa.

Syötteen ja tarinan kuvien mitat vaihtelevat sosiaalisesta verkostosta riippuen.

Jos aiot lähettää saman kuvan useisiin verkkoihin, tarkista aina ajan tasalla oleva taulukkomme eri verkkojen kuvakokoja varten ja ota valmiiksi useita versioita kuvastasi.

Ammattilaisen vinkki : SMMExpertin kaltaisen sosiaalisen median hallintatyökalun käyttäminen voi tehdä siitä - paljon helpompi lähettää ristiin ilman virheitä:

• kirjoittaa viestisi julkaisijassa
• muokata yksittäisten verkkojen tekstiä ja kuvia
• esikatsele, miltä ne näyttävät kyseisissä verkoissa ennen lähettämistä

Lisää alt-tekstin kuvaukset visuaaliseen sisältöön

Kaikki eivät koe sosiaalisen median sisältöä samalla tavalla.

Sosiaalisessa mediassa voi olla saavutettavaa visuaalista sisältöä:

• Alt-tekstin kuvaukset. Alt-tekstin avulla näkövammaiset käyttäjät voivat arvostaa kuvia. Facebook, Twitter, LinkedIn ja Instagram tarjoavat nyt kentät alt-tekstin kuvakuvauksia varten. Seuraavassa on muutamia vinkkejä kuvaavan alt-tekstin kirjoittamiseen.
• Tekstitys. Kaikissa sosiaalisissa videoissa pitäisi olla kuvatekstit. Ne ovat tärkeitä kuulovammaisille katsojille ja auttavat myös äänettömissä ympäristöissä. Myös kieltenoppijat hyötyvät tekstityksestä. Lisäksi ihmiset, jotka katsovat videoita, joissa on kuvatekstit, muistavat todennäköisemmin näkemänsä.
• Kuvailevat transkriptiot. Toisin kuin kuvateksteissä, näissä transkripteissa kuvataan tärkeät nähtävyydet ja äänet, joita ei puhuta tai jotka eivät ole ilmeisiä. Kuvaileva ääni ja suorakuvausvideo ovat muita vaihtoehtoja.

SMMExpertin avulla voit lisätä alt-tekstin sosiaalisen median kuviin.

5. Optimoi kokonaissuorituskyky

Ota aikaa tarkastella nykyistä sosiaalisen median suorituskykyäsi ja mieti seuraavia osa-alueita:

• Saavutatko päämäärät ja tavoitteet?
• Ovatko sosiaalisen median tavoitteesi edelleen linjassa laajemman digitaalisen markkinointistrategian kanssa?
• Julkaisetko oikeanlaista sisältöä, esimerkiksi kuvia, videoita, pelkkää tekstiä vai sekoitatko kaikkia kolmea? (Vihje: kannattaa pyrkiä kaikkiin kolmeen!)
• Löytävätkö postauksesi vastakaikua yleisöstäsi?

Kun mietit edellä mainittuja kohtia, pohdi, miten sosiaalisen median optimointitaktiikkasi vaikuttavat niihin positiivisesti (tai joskus negatiivisesti).

Voit tietysti aina tarkastella suorituskykytietojasi yksittäisten sosiaalisten verkostojen omilla analytiikkatauluilla. Jos kuitenkin haluat vertailla julkaisujesi suorituskykyä kaikissa yrityksesi sosiaalisen median kanavissa, SMMExpertin tarjoaman kaltainen sosiaalisen median analytiikkataulu voi auttaa sinua tehokkaammin.

Tällaisen työkalun avulla on helppo nähdä, mihin sosiaalisen median optimointitoimet kannattaa seuraavaksi keskittää.

Ovatko sitoutumislukusi laskeneet? Ehkä on aika kokeilla karusellipostauksia? Onko seuraajien kasvu hidastunut? Yritä optimoida kuvatekstit SEO:n kannalta.

Sen jälkeen voit seurata ponnistelujesi vaikutusta samasta helppokäyttöisestä kojelaudasta.

Yksi sosiaalisen median optimointityökalu, jolla voit tehdä kaiken

Etsitkö sosiaalisen median optimointityökalua, joka voi auttaa sinua parantamaan sitoutumista, seuraajamäärän kasvua, konversioita, saavutettavuutta ja yleistä suorituskykyä? SMMExpert voi auttaa sinua tekemään kaikki nämä asiat seuraavien ominaisuuksien avulla:

• Parhaat ajat suositusten lähettämiselle
• AI hashtag-generaattori
• Kaikkien erityyppisten sosiaalisen median julkaisujen, kuten karusellien ja tarinoiden, aikataulutus.
• Sosiaalisen median postausmallit, kun sisältöideat loppuvat kesken.
• Kuvankäsittelyohjelma, jossa on verkkokohtaiset mitat
• Crossposting muokkausominaisuudet
• Kuukausittainen näkymä sisältökalenteri
• Sosiaalisen median kuvien alt-teksti
• Twitter- ja Facebook-videoiden suljetut kuvatekstit
• Suorituskyvyn seuranta kaikkien tärkeimpien verkostojen osalta, jotta näet, toimivatko sosiaalisen median optimointipyrkimyksesi.

Kokeile sitä ilmaiseksi

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.