Jos luulet yhä, että TikTok on vain lapsille, menetät tärkeän sosiaalisen median mainosvaihtoehdon brändillesi.

TikTokilla on nyt yli miljardi käyttäjää, ja TikTok-mainokset tavoittavat nyt arviolta 825 miljoonan aikuisen (yli 18-vuotiaan) yleisön maailmanlaajuisesti.

Lataa Social Trends -raportti saadaksesi kaikki tiedot, joita tarvitset sosiaalisen median strategian suunnitteluun ja sosiaalisen median menestykseen vuonna 2023.

2022 TikTok-mainonnan tilastot

Jos markkinoit nuoremmille aikuisille, erityisesti naisille, mainonta TikTokissa sopii luonnollisesti. 36 prosenttia TikTokin käyttäjistä on 18-24-vuotiaita. Tämän ikäryhmän naiset muodostavat lähes 20 prosenttia TikTokin mainosyleisöstä.

Lähde: SMMExpert

TikTokin suurin yleisö on Yhdysvalloissa, 109 538 000 ihmistä. Mielenkiintoisempaa on kuitenkin se, kuinka suuren osan aikuisväestöstä TikTokin mainokset tavoittavat Pohjois-Amerikan ulkopuolisissa maissa, erityisesti Lähi-idässä ja Aasiassa.

Lähde: SMMExpert

Jos markkinointisi kohdistuu kansainväliseen yleisöön, TikTok-mainokset tarjoavat erinomaisen tavoittavuuden.

Kenen kannattaa siis panostaa TikTok-mainontaan? Vaikka brändit, joilla on monenlaisia yleisöjä, voivat kokea pienen TikTok-kampanjan testaamisen kannattavaksi, TikTok-mainokset tuottavat todennäköisesti parhaat tulokset seuraaville:

• 35-vuotiaille ja sitä nuoremmille asiakkaille markkinoivat tuotemerkit
• Naisille, erityisesti 18-25-vuotiaille, suunnatut tuotemerkit.
• Brändit, joilla on (tai jotka toivovat rakentavansa) vahvaa läsnäoloa Aasiassa tai Lähi-idässä.

TikTok-mainosten tyypit

Tässä ovat kaikki mainostyypit, joita voit käyttää TikTokin mainosalustalla ja sen sovellusperheessä. Kaikki mainostyypit eivät ole saatavilla kaikilla alueilla. Katso TikTokin mainosspesifikaatiot kaikkien formaattien osalta tämän postauksen jatkosta.

In-feed-mainokset

Nämä ovat itsepalvelumainoksia, jotka voit luoda itse TikTok Ad Manager -käyttöliittymän kautta.

Kuvamainokset

Ne toimivat vain TikTokin uutisvirtasovelluksissa (BuzzVideo, TopBuzz ja Babe) ja sisältävät kuvan, tuotemerkin tai sovelluksen nimen ja mainostekstin.

Videomainokset

Videomainoksia on saatavilla TikTokille itselleen tai TikTokin uutissovellusperheelle. Ne näkyvät 5-60 sekunnin koko ruudun mittaisina videoina käyttäjän Sinulle-syötteessä. Kukin mainos sisältää videon, mainoksen näyttökuvan, tuotemerkin tai sovelluksen nimen ja mainostekstin.

Lähde: TikTok

Kipinän mainokset

Spark-mainosten avulla brändisi voi lisätä oman tilisi tai muiden käyttäjien orgaanista sisältöä. TikTokin tutkimusten mukaan Spark-mainosten loppuunsaattamisprosentti on 24 % korkeampi ja sitoutumisprosentti 142 % korkeampi kuin tavallisten In-Feed-mainosten.

Pangle-mainokset

TikTok Audience Networkin kautta sijoitetut mainokset.

Karusellimainokset

Ne toimivat vain TikTokin uutisvirtasovelluksissa ja sisältävät enintään 10 kuvaa, joissa on ainutlaatuiset kapteenit per mainos.

Lähde: TikTok

TikTok-mainosmuodot hallinnoitujen brändien käytettävissä

Hallinnoidut tuotemerkit ovat tuotemerkkejä, jotka työskentelevät TikTokin myyntiedustajan kanssa. (Tarvitsetko TikTokin myyntiedustajan? Ota yhteyttä heihin ja kysy, sopiiko se yrityksellesi.) Heillä on pääsy muihin mainosmuotoihin, kuten:

TopView mainokset

Videomainokset, jotka näkyvät koko ruudun kokoisena 5-60 sekunnin ajan, kun käyttäjät avaavat TikTok-sovelluksen.

Lähde: TikTok

Branded Hashtag Challenge

Kolmen tai kuuden päivän mittainen sitoutumista edistävä mainoskampanjamuoto, jossa käyttäjien luoma sisältö näkyy hashtagihaaste-sivulla.

Branded Effects

Merkkitarrat, suodattimet ja erikoistehosteet, joilla saat TikTokerit vuorovaikutukseen brändisi kanssa.

Lähde: TikTok

Pääset TikTok-asiantuntijoiden järjestämiin viikoittaisiin sosiaalisen median bootcamppeihin heti rekisteröitymisen jälkeen, ja saat sisäpiirin vinkkejä siitä, miten:

• Kasvata seuraajia
• Lisää sitoutumista
• Mene For You -sivulle
• Ja lisää!

TikTok-mainoskampanjan perustaminen

Voit perustaa TikTok-mainoskampanjan siirtymällä TikTok Ads Manageriin. Jos et ole luonut TikTok Ads Manager -tiliä, sinun on tehtävä se ensin.

Huom: Jos haluat vain tehostaa olemassa olevaa sisältöä, et tarvitse Ads Manager -tiliä. Sen sijaan voit käyttää TikTok Promotea. Siirry tämän osion loppuun saadaksesi lisätietoja.

1. Valitse tavoitteesi

Pääset alkuun kirjautumalla TikTok Ads Manageriin ja napsauttamalla kohtaa Kampanja TikTokilla on seitsemän mainostavoitetta, jotka on jaettu kolmeen luokkaan:

Tietoisuus

• Saavuta : Näytä mainoksesi mahdollisimman monelle ihmiselle (beta-vaiheessa).

Harkinta

• Liikenne : Aja liikennettä tiettyyn URL-osoitteeseen.
• Sovellusten asennukset : Aja liikennettä sovelluksesi lataamiseen.
• Videonäkymät : Maksimoi videomainosten toistot (beta-versio).
• Lead Generation : Käytä esitäytettyä Instant Form -lomaketta liidien keräämiseen.

Konversiot

• Konversiot : Ohjaa tiettyjä toimia sivustollasi, kuten osto tai tilaus.
• Luettelon myynti : Dynaamiset mainokset, jotka perustuvat tuoteluetteloosi (beta-vaiheessa ja saatavilla vain niille, joilla on hallittu mainostili tuetuilla alueilla).

Lähde: TikTok

2. Nimeä kampanjasi ja määritä budjetti

Anna kampanjallesi nimi, jonka tiimisi tunnistaa helposti. Nimi voi olla enintään 512 merkkiä.

Jos sinulla on pohjattomat taskut tai haluat asettaa budjettirajat mieluummin tietyille mainosryhmille kuin koko kampanjalle, voit asettaa kampanjabudjetille rajoituksen No Limit (Ei rajoitusta). Muussa tapauksessa voit valita, haluatko asettaa kampanjallesi päivittäisen vai elinikäisen budjetin (lisää tästä jäljempänä).

Lähde: TikTok

Kampanjabudjetin optimointi on mahdollista myös App Installs- ja Conversions-tavoitteille käyttämällä Lowest Cost -kilpailustrategiaa.

Optimoituja Cost Per Click -tavoitteita varten TikTok testaa parhaillaan beta-testauksessa ominaisuutta, joka tarjoaa ehdotetun tarjouksen.

3. Nimeä mainosryhmäsi ja valitse sijoittelut

Kukin kampanja sisältää yhdestä 999 mainosryhmään. Kunkin mainosryhmän nimi voi olla enintään 512 merkkiä.

Voit valita kullekin mainosryhmälle eri sijoituspaikkoja. Kaikki sijoituspaikat eivät ole käytettävissä kaikissa paikoissa:

• TikTok-sijoittajat t: Syötteessä olevat mainokset For You -suomessa.
• Uutissyötteen sovelluksen sijoittaminen : Mainokset TikTokin muissa sovelluksissa - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic ja Babe.
• Ripuksen sijoittelu : TikTokin yleisöverkosto.
• Automaattinen sijoittaminen mahdollistaa TikTokin optimoida mainosten jakelun automaattisesti.

Lähde: TikTok

4. Valitse, haluatko käyttää automaattista luovaa optimointia.

Voit ladata luovan materiaalin vasta, kun pääset yksittäisten mainosten luomiseen. Mutta nyt voit päättää, haluatko antaa TikTokin luoda automaattisesti kuvien, videoiden ja mainostekstin yhdistelmiä. Mainosjärjestelmä näyttää sitten vain parhaiten toimivia mainoksia.

TikTok suosittelee, että uudet mainostajat ottavat tämän asetuksen käyttöön.

5. Kohdenna yleisösi

Kuten useimmat sosiaaliset mainokset, TikTokin avulla voit näyttää mainoksia erityisesti kohdemarkkinoillesi. Voit käyttää samankaltaista tai mukautettua yleisöä tai kohdentaa mainoksia:

• Sukupuoli
• Ikä
• Sijainti
• Kieli
• Kiinnostuksen kohteet
• Käyttäytyminen
• Laitteen tiedot

Lähde: TikTok

6. Aseta mainosryhmän budjetti ja aikataulu

Olet jo asettanut koko kampanjan budjetin. Nyt on aika asettaa mainosryhmän budjetti ja asettaa aikataulu, jonka mukaan kampanjaa ajetaan.

Valitse mainosryhmällesi päivittäinen tai elinikäinen budjetti ja valitse sitten alku- ja loppuaika. alle. Dayparting voit myös valita, että mainoksesi näytetään tiettyinä kellonaikoina päivän aikana (tilisi aikavyöhykkeen mukaan).

7. Aseta tarjousstrategia ja optimointi.

Valitse ensin optimointitavoitteesi: konversio, klikkaukset tai tavoittavuus. Kampanjasi tavoite voi määrittää tämän tavoitteen automaattisesti.

Valitse seuraavaksi tarjousstrategia.

• Tarjouskatto : Enimmäismäärä per klikkaus (CPC), per katselu (CPV) tai per 1000 näyttökertaa (CPM).
• Kustannuskatto : Keskimääräinen kustannus tulosta kohti optimoidussa CPM:ssä. Kustannus vaihtelee yli ja alle tarjoussumman, mutta sen pitäisi olla keskimäärin asetetun tarjouksen suuruinen.
• Alhaisimmat kustannukset : Mainosjärjestelmä käyttää mainosryhmäbudjettia tuottaakseen mahdollisimman suuren määrän tuloksia mahdollisimman pienin tuloskustannuksin.

Lähde: TikTok

Valitse lopuksi toimitustyyppi: vakio- tai nopeutettu toimitus. Vakio jakaa budjetin tasaisesti kampanjan suunnitelluille päivämäärille, kun taas nopeutettu toimitus käyttää budjetin mahdollisimman nopeasti.

Lähde: Tavallinen vs. nopeutettu toimitus -budjetin jako TikTokissa

8. Luo mainos(t)

Kussakin mainosryhmässä voi olla enintään 20 mainosta. Kunkin mainoksen nimi voi olla enintään 512 merkkiä, ja se on tarkoitettu vain sisäiseen käyttöön (se ei näy itse mainoksessa).

Valitse ensin mainosmuoto: kuva-, video- tai Spark-mainos. Jos pysyt itse TikTokissa (etkä TikTok-sovellusten perheessä), voit käyttää vain video- tai Spark-mainoksia.

Lataa Social Trends -raportti saadaksesi kaikki tiedot, joita tarvitset sosiaalisen median strategian suunnitteluun ja sosiaalisen median menestykseen vuonna 2023.

Lisää valokuvia tai videota tai luo video Ads Managerissa käyttämällä videomallia tai videonluontityökaluja. Huomaa, että TikTokin tutkimusten mukaan TikTokin videoeditorin käyttäminen voi vähentää toimintokohtaisia kustannuksia jopa 46 %.

Valitse yksi oletusarvoisista pikkukuvista tai lataa oma. Kirjoita sitten teksti ja linkki. Tarkista mainoksesi esikatselu näytön oikeassa reunassa, lisää kaikki tarvittavat seurantalinkit ja napsauta sitten Lähetä .

Lähde: TikTok

Mainoksesi käy läpi tarkistusprosessin ennen kuin se tulee näkyviin.

Huom: Jos haluat käyttää Spark-mainoksia, sinun on otettava yhteyttä haluamasi sisällön tekijöihin, jotta he voivat antaa käyttökoodin. Saat täydelliset Spark-mainosten ohjeet TikTokilta.

Jos haluat tehdä räätälöidyn kampanjan TikTok-luojan kanssa, tutustu TikTok Creator Marketplaceen.

Tai tehosta olemassa olevaa sisältöä TikTok Promote -palvelun avulla.

TikTok Promoten avulla kuka tahansa 18-vuotias tai sitä vanhempi voi mainostaa olemassa olevaa sisältöä. Se on TikTokin vastine Facebook Boostille.

Näin tehostat TikTokin:

1. Napauta TikTok-profiilissasi kohtaa kolmen viivan kuvake asetukset ja napauta sitten Luojan työkalut .
2. Napauta Edistä .
3. Napauta videota, jota haluat mainostaa.
4. Valitse mainostavoitteesi: Enemmän videokatseluita, enemmän verkkosivustokäyntejä tai enemmän seuraajia.
5. Valitse yleisö, budjetti ja kesto ja napauta sitten Seuraava .
6. Syötä maksutietosi ja napauta Aloita edistäminen .

TikTok-mainoksen tekniset tiedot

Tässä osiossa keskitymme mainoksiin, jotka toimivat itse TikTokissa, ei niinkään TikTok-uutissovellusten perheessä.

TikTok-videomainoksen tekniset tiedot

• Kuvasuhde: 9:16, 1:1 tai 16:9. Pystysuuntaiset videot, joiden kuvasuhde on 9:16, toimivat parhaiten.
• Vähimmäistarkkuus: 540 x 960 px tai 640 x 640 px. Videot, joiden tarkkuus on 720 px, toimivat parhaiten.
• Tiedostotyypit: mp4, .mov, .mpeg, .3gp tai .avi.
• Kesto: 5-60 sekuntia. TikTok suosittelee 21-34 sekuntia parhaan suorituskyvyn saavuttamiseksi.
• Tiedoston enimmäiskoko: 500 MB
• Profiilikuva: neliönmuotoinen kuva alle 50 KB
• Sovelluksen tai tuotemerkin nimi: 4-40 merkkiä (sovellus) tai 2-20 merkkiä (tuotemerkki).
• Ilmoituksen kuvaus: 1-100 merkkiä, ei hymiöitä.

Spark-mainoksen tekniset tiedot

• Kuvasuhde: Mikä tahansa
• Vähimmäistarkkuus: Mikä tahansa
• Kesto: Mikä tahansa
• Suurin tiedostokoko: Mikä tahansa
• Tilin maininnat ja hymiöt sallittu
• Näytön nimi ja teksti tulevat alkuperäisestä orgaanisesta viestistä.

Huomautus : Merkkimäärät perustuvat latinalaisiin merkkeihin. Aasialaisille merkeille sallittu merkkimäärä on yleensä puolet.

Kuinka paljon TikTok-mainokset maksavat?

Vähimmäisbudjetit

TikTok-mainokset perustuvat huutokauppamalliin. Voit hallita kustannuksia kampanjoiden ja mainosryhmien päivittäisten ja elinikäisten budjettien avulla. Minimibudjetit ovat:

Kampanjataso

• Päivittäinen budjetti: $50USD
• Elinikäinen budjetti: $50USD

Mainosryhmän taso

• Päivittäinen budjetti: $20USD
• Elinkaaribudjetti: Lasketaan kertomalla päivittäinen budjetti suunniteltujen päivien lukumäärällä.

TikTok on vaitonainen mainoskustannuksista, mutta se paljastaa seuraavat vinkit ja oivallukset:

• Jos käytät Bid Cap- tai Cost Cap -tarjousstrategiaa, aseta kampanjatason alkuperäisen budjetin arvoksi No Limit ja päivittäisen mainosryhmän budjetin arvoksi vähintään 20-kertainen tavoitekustannus per toiminto (CPA).
• Sovellustapahtuman optimointia varten aseta alkubudjetiksi vähintään 100 dollaria tai 20-kertainen tavoite (CPA) sen mukaan, kumpi on suurempi.
• Aseta Lowest Cost -tarjousstrategiaa käyttäville Conversions-kampanjoille aloitusbudjetti, jonka suuruus on vähintään 100 dollaria tai 20-kertainen tavoitteesi (CPA) sen mukaan, kumpi on suurempi.

TikTok-mainosten kustannusesimerkkejä

TikTok paljastaa myös joidenkin tiettyjen kampanjoiden kustannukset, mikä voi auttaa sinua vertailemaan omia menojasi:

Ihonhoitomerkki Synth Labs Intl. toteutti Spark Ads -kampanjan, jonka avulla saatiin 300 000 näyttökertaa 0,32 dollarin CPC:llä.

Lähde: TikTok

Verkkokorukauppa Lion Wild käytti videomainoksia 19,35 %:n konversioasteeseen 0,13 $ CPC:llä ja 0,17 $ CPM:llä.

Lähde: TikTok

Online-pelimarkkinapaikka G2A käytti videomainoksia 12 miljoonan näyttökerran saavuttamiseen 0,16 dollarin CPM- ja 0,06 dollarin CPC-arvoilla.

Lähde: TikTok

Mobiilipelien kustantaja Playa Games käytti videomainoksia saadakseen 130 prosentin tuoton mainoskuluille 0,06 euron CPC:llä.

Lähde: TikTok

BVOD-suoratoistopalvelu TVNZ OnDemand sai 0,5 prosentin klikkausprosentin NZ$0,42 CPC:llä.

Lähde: TikTok

Kauneusalan tuotemerkki Mallows Beauty sai 2,86 prosentin klikkausprosentin 0,04 punnan CPC:llä.

Lähde: TikTok

Maker marketplace Strike Gently Co. käytti TikTok Promotea 1,9 prosentin klikkausprosentin saavuttamiseen 0,27 dollarin CPC:llä.

Lähde: TikTok

Hyundai Australia käytti videomainoksia 0,88 prosentin klikkausprosentin saavuttamiseksi alle 0,30 dollarin CPC:llä.

Lähde: TikTok

TikTok-mainoskustannuksiin sovelletaan liikevaihtoveroa, jos se on voimassa alueellasi. Yhdysvalloissa vain Havaijilla sijaitsevat mainostajat maksavat liikevaihtoveroa (4,71 %). Isossa-Britanniassa toimivat mainostajat maksavat arvonlisäveroa 20 %. Tämä summa lisätään mainoskustannusten kokonaismäärään, joten varaudu siihen, että lasku sisältää veron.

TikTok-mainonnan parhaat käytännöt

Sekoita ja sovita luovia tyylejäsi

Vaihda tyyliä sen sijaan, että käytät yhdenlaista tai hyvin samankaltaista luovaa materiaalia. TikTok suosittelee luovan materiaalin päivittämistä seitsemän päivän välein, jotta yleisö ei väsy.

TikTok suosittelee vaihtelevia kohtauksia, joissa on B-roll- tai siirtymävideoita.

Mene asiaan

Videomainokset voivat olla enintään 60 sekuntia pitkiä, mutta TikTok suosittelee pitämään ne 21-34 sekunnissa.

Tee ensimmäisistä 3-10 sekunnista erityisen huomiota herättävät ja kiinnostavat, jotta et menetä katsojia. Parhaiten toimivat TikTok-mainokset korostavat keskeistä viestiä tai tuotetta kolmen ensimmäisen sekunnin aikana.

Käytä ääntä ja kuvatekstejä

93 % parhaiten menestyneistä TikTok-videoista käyttää ääntä, ja 73 % TikTok-käyttäjistä sanoi pysähtyvänsä katsomaan mainoksia, joissa on ääntä. Erityisesti nopeat kappaleet, joiden lyöntinopeus on yli 120 lyöntiä minuutissa, ovat tavallisesti katsotuimpia.

Mutta myös kuvatekstit ja teksti ovat tärkeitä. Käytä tekstiä erityisesti toimintakutsun korostamiseen. TikTok havaitsi, että 40 prosenttia huutokauppamainoksista, joilla on korkein katselukerroin, sisältää tekstin päällekkäisyyksiä.

Pysy positiivisena ja aitona

TikTok suosittelee, että videot ovat "positiivisia, aitoja ja inspiroivia". Tämä ei ole oikea paikka testata synkkää ja tunnelmallista sisältöä tai käyttää ronskia myyntipuheita. Et myöskään halua liian "tuotetun" näköistä videota.

Yritä käyttää käyttäjien tuottamaa sisältöä mainoksissasi, jotta ne olisivat aidosti aitoja. Esimerkiksi joka kolmannessa suosituimmassa huutokauppamainoksessa joku katsoo suoraan kameraan ja puhuu yleisölle.

Australialainen Royal Essence -brändi käytti tätä strategiaa saadakseen 2,2 miljoonaa näyttökertaa ja 50 000 klikkausta.

3 esimerkkiä TikTok-mainoksista

1. Penningtonit

Kanadalainen vaatetusyhtye Penningtons loi yhdessä luoja Alicia Mccarvellin kanssa feedin sisäisiä videomainoksia, joita kommentoitiin 53 prosenttia enemmän, joista tykättiin 18 prosenttia enemmän ja joita katsottiin 55 prosenttia enemmän kuin yrityksen sisältöä muilla alustoilla.

Avain menestykseen: yhteistyö vakiintuneen tekijän (eli vaikuttajan) kanssa, joka ymmärsi, miten tuottaa aitoa TikTok-sisältöä, joka toi esiin brändin ilman, että se tuntui liian myyvältä.

2. Little Caesars

Little Caesars käytti Spark Ads -mainontaa vahvistamaan 13 luovan tekijän sisältöä, joiden kanssa se teki yhteistyötä #GoCrazy-kampanjassaan.

Avain menestykseen: he antoivat tekijöille täydellisen luovan kontrollin ja oppivat samalla muutamia asioita. He huomasivat, että perheitä esittävät TikTokit tuottivat kampanjassaan korkeimmat klikkausprosentit.

3. wet n wild

Wet n wild käytti uuden Big Poppa -mascaransa lanseerauksessa hashtag-haastetta. Heidän #BiggerIsBetter-haasteessaan tehtiin 1,5 miljoonaa käyttäjävideota ja niitä katsottiin yhteensä 2,6 miljardia kertaa.

Menestyksen avain: Wet n Wild käytti yhdistelmästrategiaa, joka koostui brändätystä hashtag-haasteesta + räätälöidystä äänestä + tekijäkumppanuuksista + Top View -mainoksista. Jokainen osa-alue lisäsi toisiaan, mikä johti massiiviseen tavoittavuuteen.

Kasvata TikTok-läsnäoloasi muiden sosiaalisten kanavien rinnalla SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa ja julkaista postauksia parhaina ajankohtina, sitouttaa yleisösi ja mitata suorituskykyä. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Haluatko lisää TikTok-näkymiä?

Ajasta julkaisut parhaaseen aikaan, katso suoritustilastoja ja kommentoi videoita SMMExpertissä.