Facebook es la plataforma de medios sociales más antigua y la más grande en casi todas las mediciones. Lo ame o lo odie, el gigante social -y pronto precursor del metaverso- es un canal de medios sociales imprescindible para los vendedores.

En este artículo, cubrimos 39 estadísticas actuales de Facebook, recién actualizadas para 2023, que te ayudarán a mantenerte al día sobre el uso de la plataforma por parte de los usuarios y a tomar decisiones basadas en datos sobre tu estrategia de redes sociales.

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Estadísticas generales de Facebook

1. Facebook tiene 2.910 millones de usuarios activos mensuales

Esto supone un salto del 6,2% respecto a los 2.740 millones de usuarios de 2021, que ya supuso un crecimiento interanual del 12% respecto a 2019.

Facebook es la plataforma social más utilizada en todo el mundo, simplemente tienen para estar allí.

2. El 36,8% de la población mundial utiliza Facebook mensualmente

Sí, 2.910 millones de usuarios equivalen al 36,8% de los 7.900 millones de habitantes de la Tierra, en noviembre de 2021.

Dado que sólo 4.600 millones de personas tienen acceso a Internet en este momento, eso significa que el 58,8% de todos los que están en línea utilizan Facebook.

3. El 77% de los usuarios de Internet son activos en al menos una plataforma Meta

De los 4.600 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, 3.590 millones de personas utilizan al menos una metaaplicación cada mes: Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp, y muchos utilizan más de una.

Fuente: Statista

4. Los ingresos anuales de Facebook aumentaron un 2.203% en 10 años

En 2012, Facebook ganó 5.080 millones de dólares. ¿Ahora? 117.000 millones de dólares en 2021, lo que supone un aumento del 36% con respecto a 2020. La mayor parte de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad, que asciende a 114.930 millones de dólares en 2021.

5. Facebook es la séptima marca más valiosa del mundo

Apple ocupa el primer puesto, con un valor de marca estimado en 263.400 millones de dólares. Facebook sigue a grandes marcas como Amazon, Google y Walmart y se sitúa en el séptimo puesto para 2021, con un valor de marca de 81.500 millones de dólares.

6. Facebook lleva 10 años investigando la IA

En octubre de 2021, Facebook anunció su cambio de marca a Meta, que ahora es la empresa matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp, etc. En palabras de Mark Zuckerberg, el cambio de marca es para permitir que la empresa se convierta en "metaverso primero, no Facebook primero."

( Psst. ¿No tienes ni idea de lo que es el metaverso pero te da miedo preguntar? Esto es lo que sabemos hasta ahora).

Y, sin duda, apuestan por el futuro de la inteligencia artificial. ¿Estará el metaverso a la altura de la proyección de Zuckerberg como futuro de la humanidad? El tiempo, y las redes sociales, lo dirán.

7. Cada día se publican más de mil millones de Historias en las aplicaciones de Facebook

El formato de las Historias sigue aumentando su popularidad en Facebook, Instagram y WhatsApp. El 62% de los usuarios afirma que utilizará aún más las Historias en el futuro.

Estadísticas de los usuarios de Facebook

8. El 79% de los usuarios mensuales son activos diariamente

Esta cifra se ha mantenido constante a lo largo de 2020 y 2021, incluso con la tasa combinada de crecimiento de usuarios del 18,2% para esos años. Muy bien.

9. Más del 72% de los usuarios de Facebook utilizan también YouTube, WhatsApp e Instagram

El 74,7% de los usuarios de Facebook también frecuenta YouTube, el 72,7% utiliza WhatsApp y el 78,1% Instagram.

Hay solapamientos considerables en otras redes sociales populares, como que el 47,8% de los usuarios de Facebook están también en TikTok, el 48,8% en Twitter y el 36,1% en Pinterest.

Tener una sólida estrategia de campaña multiplataforma garantizará que se transmita el mensaje correcto en cada plataforma.

10. Facebook es la plataforma social favorita del grupo demográfico de 35 a 44 años

Instagram se lleva el primer puesto entre el público menor de 25 años, pero Facebook es la red social favorita para estos grupos demográficos inferiores:

• Usuarios masculinos de Internet, 25-34 años: 15,9%.
• Hombres usuarios de Internet, 35-44: 17,7%.
• Mujeres usuarias de Internet de 35 a 44 años: 15,7%.
• Mujeres usuarias de Internet, 45-54 años: 18%.

(Actualmente, Facebook limita sus informes de género a hombres y mujeres).

11. El 72% de los usuarios de Facebook no confía en que proteja su privacidad

... pero lo utilizan de todos modos. Es importante destacar que esta cifra es mucho mayor que la de 2020, cuando sólo el 47% de los usuarios consideraba que Facebook no hacía lo suficiente para mantener sus datos privados.

Facebook ocupa el primer lugar en uso pero el último en confianza. Para nosotros, los profesionales del marketing, eso es algo que sólo tiene sentido ...¿verdad?

Fuente: Washington Post/Schar School

12. En India hay 329 millones de usuarios de Facebook

La India ocupa el primer lugar en cuanto a número de usuarios. Estados Unidos es el segundo, con 179 millones de usuarios. Indonesia y Brasil son los únicos otros países con más de 100 millones de usuarios cada uno.

Pero, la cantidad no lo es todo...

13. El 69% de los estadounidenses utiliza Facebook

La población de EE.UU. alcanzó los 332 millones de personas en 2022, lo que significa que el 54% de todos los estadounidenses tienen una cuenta en Facebook (incluyendo a los bebés). Dejando de lado a los bebés, el 69% de los estadounidenses mayores de 18 años están en Facebook, incluyendo el 77% de las personas de 30 a 49 años.

14. El 79% de los canadienses mayores de 15 años utiliza Facebook

A pesar de que otros países tienen un mayor número de usuarios, Canadá es uno de los que más alcance tiene, ya que el 79% de los mayores de 15 años -27.242.400 personas- utilizan la red social. En comparación, los 329 millones de usuarios de la India sólo representan el 49,6% del total de la población india, que es de 662 millones de personas mayores de 15 años.

Por sí solos, los porcentajes de alcance no son indicativos de cuándo "merece la pena" el marketing en Facebook. Siempre es importante conocer las plataformas sociales más populares entre tu audiencia y asegurarte de que estás en ellas.

15. En todas las plataformas sociales, excepto en Facebook, aparecen diferencias partidistas de hasta el 23%.

En el caso de los estadounidenses menores de 50 años, los demócratas son más propensos a utilizar la mayoría de las plataformas de redes sociales. La mayor diferencia entre demócratas y republicanos se da en Instagram, donde un 23% más de demócratas declara utilizar la plataforma.

Algunos tienen diferencias menos significativas, pero Facebook es la única plataforma que tiene una proporción igual de demócratas y republicanos que declaran utilizarla con regularidad.

Fuente: Pew Research

Para muchas marcas, esto no tendrá ningún impacto, pero si su público objetivo tiende a ser conservador, es probable que tenga más éxito en Facebook que en otras plataformas.

16. El 57% de los estadounidenses dice que las Historias les hacen sentir parte de una comunidad

A la gente le encantan las Stories. Se sienten más auténticas que otros formatos de contenido social, según el 65% de los estadounidenses que dicen sentirse más cerca de la familia y los amigos después de verlas.

Estadísticas de uso de Facebook

17. Los usuarios pasan una media de 19,6 horas al mes en Facebook

Esta cifra sólo es superada por las 23,7 horas mensuales de YouTube y supera ampliamente las 11,2 horas mensuales de Instagram. Esta estadística de Facebook se refiere únicamente a los usuarios de Android, pero sigue siendo indicativa de los patrones del sector.

Casi 20 horas al mes equivalen a una semana al mes en un trabajo a tiempo parcial. Por lo tanto, si su contenido no está obteniendo resultados, no es por falta de atención. Cambie, pruebe algo nuevo, invierta en la investigación de la audiencia y luego utilice lo que aprenda para crear lo que su gente realmente quiere ver.

18. La gente pasa 33 minutos al día en Facebook

Para los gestores de las redes sociales, eso no es nada, ¿verdad? Bueno, para los normies que hay por ahí, es mucho. El tiempo por día ha disminuido desde 2017 a medida que surgieron más competidores, aunque lo importante es que la gente sigue pasando la mayor parte del tiempo en Facebook.

El mayor número de usuarios + el mayor tiempo de permanencia = sigue siendo la mayor oportunidad para los vendedores.

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Fuente: Statista

19. El 31% de los estadounidenses obtienen regularmente sus noticias de Facebook

YouTube ocupa el segundo lugar, con un 22% de estadounidenses que obtienen regularmente sus noticias allí.

Fuente: Pew Research

Como sociedad, todavía estamos decidiendo exactamente el poder y la responsabilidad que deben tener las empresas de medios sociales a la hora de dar forma a nuestra comprensión de los acontecimientos.

Pero, ¿como comercializadores? ¡Caliente! Facebook ya no es sólo una aplicación, sino que forma parte de nuestras vidas. Las personas esperar para enterarse de los eventos importantes en Facebook y de las últimas noticias de sus marcas favoritas. (Y también de qué vecino dejó sus cubos de basura en la acera un día más).

20. 57% vs. 51%: Los usuarios aprenden más habilidades para la vida en las redes sociales que en la universidad

En todo el mundo, el 57% de los usuarios de las redes sociales afirman que han aprendido más sobre la vida gracias a las redes sociales que en la universidad.

Si bien la exactitud de la información en las redes sociales sigue siendo un reto para todas las plataformas, los usuarios afirman querer participar en las oportunidades de aprendizaje más en las redes sociales que en los entornos escolares tradicionales, lo que supone una gran oportunidad para que las marcas destaquen los contenidos educativos de forma creativa.

21. El 81,8% de los usuarios sólo utiliza Facebook en un dispositivo móvil

La mayoría de los usuarios -el 98,5%- utilizan Facebook en su dispositivo móvil, pero el 81,8% de las personas acceden estrictamente a la plataforma a través del móvil. En comparación, sólo el 56,8% de todo el tráfico de Internet procede de dispositivos móviles.

Esto probablemente se deba al crecimiento de los usuarios en las regiones donde el móvil es lo primero, como Asia y partes del mundo en desarrollo, lo que subraya la importancia de diseñar el contenido y los anuncios con una estrategia de prioridad móvil.

22. 1.800 millones de personas utilizan los grupos de Facebook cada mes

Si bien fue popular antes de 2020, la pandemia de COVID-19 atrajo a más personas a los grupos. Tanto como una forma de conectar con otros durante las medidas de distanciamiento social -especialmente para las mujeres que suelen soportar el peso de las responsabilidades de cuidado- como para que los profesionales médicos colaboren y eduquen a otros.

Facebook invirtió en nuevas funciones de los Grupos en 2022, como los subgrupos dentro de un Grupo, los premios a los miembros y los eventos de chat en directo.

Estadísticas de Facebook para empresas

23. Las personas tienen un 53% más de probabilidades de comprar a una empresa que utiliza el chat en directo

Facebook permite a las empresas añadir el chat en directo de Facebook Messenger a sus sitios web para mejorar la atención al cliente y las conversiones.

Aunque se trata de una función muy potente, está limitada únicamente a Facebook Messenger. Amplía tus posibilidades utilizando una solución de chat en directo multiplataforma, como Heyday, que puede reunir toda la comunicación con los clientes de Facebook, Google Maps, correo electrónico, WhatsApp, etc. en una bandeja de entrada unificada para tu equipo.

24. Facebook podrá traducir cientos de idiomas en tiempo real

Imagina que escribes tu contenido social en un idioma y puedes confiar en que Facebook lo traduzca con precisión a una audiencia global. Es una realidad más cercana de lo que crees, ya que Meta anunció el proyecto impulsado por la IA en febrero de 2022.

Dado que el 50% de las personas tienen una lengua materna que no está entre las 10 más comunes, aumentar su capacidad de comunicación es siempre una medida inteligente.

Fuente: Meta

25. El alcance orgánico medio de una publicación en Facebook es del 5,2%.

El alcance orgánico ha disminuido constantemente cada año, terminando 2020 con un 5,2%. En 2019, fue del 5,5% y del 7,7% en 2018.

El contenido orgánico de Facebook debe seguir siendo una parte importante de tu estrategia para tu audiencia actual, pero sí, es cierto: tendrás que combinarlo con los anuncios de Facebook para ver un crecimiento positivo.

26. Facebook eliminó 4.596.765 contenidos en 2021 por denuncias de derechos de autor, marcas o falsificaciones

Eso supone un aumento del 23,6% en comparación con 2020. Las denuncias de violaciones de la propiedad intelectual han aumentado constantemente desde 2019, aunque Facebook sigue desarrollando herramientas de detección y aplicación para mantenerla a raya.

Fuente: Facebook

Estadísticas de anuncios en Facebook

27. El coste por clic aumenta un 13% respecto a 2020

El coste medio por clic de los anuncios de Facebook fue de 0,38 dólares en 2020, más bajo que en años anteriores debido en gran parte a los efectos de la pandemia de coronavirus, pero volvió a repuntar en 2021 con un CPC medio de 0,43 dólares.

En general, los costes de los anuncios de Facebook tienden a ser más bajos en el primer trimestre de cada año y alcanzan un pico al acercarse al último trimestre y a la temporada de compras navideñas, como se ve con el CPC medio de septiembre de 2021 de 0,50 USD.

28. Se espera que los anuncios de Facebook en Estados Unidos crezcan un 12,2% interanual en 2023

eMarketer predice que los ingresos por publicidad en EE.UU. superarán los 65.210 millones de dólares en 2023, lo que supondría un aumento del 12,2% con respecto a 2022. 2020 tuvo una tasa de crecimiento inusualmente alta debido al aumento de la demanda de comercio electrónico como resultado de los cierres por pandemia que afectaron a las ventas en persona.

Fuente: eMarketer

29. El alcance publicitario potencial de Facebook es de 2.110 millones de personas

Meta afirma que su audiencia publicitaria total es de 2.110 millones de personas, es decir, el 72,5% de sus 2.910 millones de usuarios activos mensuales.

Dado que Facebook es la plataforma social más poblada, también es la que tiene el mayor alcance potencial de los anuncios. De nuevo, para los profesionales del marketing que se toman en serio el crecimiento, Facebook no es opcional.

30. Los anuncios de Facebook llegan al 34,1% de la población mundial mayor de 13 años

En perspectiva, ese alcance publicitario de 2.110 millones de personas es más de un tercio de toda la población adolescente de la Tierra. Wowza.

Asegúrate de optimizar tu estrategia de anuncios en Facebook con regularidad para no limitarte a pagar y rezar.

31. Los anuncios de Facebook llegan al 63,7% de los estadounidenses mayores de 13 años

Un alcance impresionante para las empresas centradas en Estados Unidos, pero no el único. Facebook también informa de estas audiencias potenciales de publicidad local como porcentaje de la población total mayor de 13 años:

• México: 87,6%.
• India: 30,1%.
• Reino Unido: 60,5%.
• Francia: 56,2%.
• Italia: 53%.

(Y más. La lista completa está en nuestro informe Digital 2022).

32. El 50% de los consumidores quiere descubrir nuevos productos a través de Facebook Stories

A la gente le encanta el formato de las Historias y por eso son anuncios eficaces. El 58% de los consumidores dice haber visitado el sitio web de una marca a partir de un anuncio de Historias y el 31% ha navegado por una tienda de Facebook.

Dale a la gente lo que quiere. Si aún no estás invirtiendo en anuncios de Stories, hazlo.

Estadísticas de compras en Facebook

33. Facebook Marketplace tiene 1.000 millones de usuarios activos mensuales

Lanzado en 2016, Facebook Marketplace ha sustituido rápidamente a los antiguos estándares de compra y venta local, como Craigslist e incluso los Grupos de Facebook específicos de cada lugar. Marketplace alcanzó los mil millones de usuarios mensuales a principios de 2021, poco más de cuatro años después de su lanzamiento.

34. Hay 250 millones de tiendas de Facebook en todo el mundo

La nueva función de comercio electrónico de Facebook, Tiendas, se lanzó en 2020. Permite a las pequeñas empresas presentar catálogos de productos en sus perfiles de Facebook e Instagram, y que los seguidores compren en la aplicación. También permite a las marcas crear fácilmente anuncios de sus productos para atraer a nuevos clientes.

Un millón de usuarios compran regularmente en las tiendas de Facebook cada mes. Las marcas están obteniendo grandes resultados, incluso algunas ven un 66% más de valor de los pedidos a través de las tiendas que desde sus sitios web.

Facebook está implementando activamente la compatibilidad con las tiendas en los grupos de Facebook, así como las compras en directo y las recomendaciones de productos.

35. Los anuncios de Facebook Marketplace llegan a 562 millones de personas

A diferencia de otros sitios de anuncios, como eBay, Facebook Marketplace permite a las empresas (y a los consumidores) publicar artículos de forma gratuita, incluidos vehículos, propiedades de alquiler, etc. Los anuncios impulsados pueden llegar a un público potencial del 9,1% de la población mundial mayor de 13 años.

36. El 33% de los miembros de la Generación Z consideraría la posibilidad de comprar arte sólo digital

Activos virtuales que se venden inmediatamente, como un bolso Gucci de 4.000 dólares o una casa virtual que se vende por 512.000 dólares. virtual mercado de la vivienda, también? ¡Vamos!)

Dejando a un lado la distopía económica, las NFTs son, bueno... un poco calientes. ¿Y listo? Muchos en la generación más joven están tratando el contenido digital como las inversiones tradicionales. El músico 3LAU incluso ha prometido a los propietarios de NFTs futuros derechos de autor.

Si tienes uno de mis NFTs hoy,

Tendrás los derechos de mi música,

Lo que también significa que tienes derecho a los flujos de efectivo de esa música...

Pronto.

- 3LAU (@3LAU) 11 de agosto de 202

No todos los profesionales del marketing deberían subirse al carro de la NFT, pero considera el impacto del aumento de su popularidad para tu marca. Facebook tiene políticas estrictas sobre quién puede vender activos digitales en su plataforma, pero espera que eso se afloje en los próximos años a medida que el metaverso se expanda.

Estadísticas de vídeo en Facebook

37. Los Facebook Reels ya están en 150 países

La compañía ha anunciado que la función Reels, que antes era exclusiva de Estados Unidos, estará disponible en 150 países a partir de febrero de 2022. El formato de Facebook Reels, procedente de la red hermana Instagram, no ha cambiado en gran medida, pero cuenta con nuevas e interesantes herramientas para los creadores.

Para atraer a los creadores a Facebook Reels, existe un programa de bonificación que ofrece hasta 35.000 dólares al mes a los creadores en función de su número de visualizaciones. La versión de Facebook de Reels también incluye el reparto de los ingresos por publicidad y la posibilidad de que los seguidores den "propinas" a los creadores en la aplicación.

38. Facebook supera a TikTok en vídeos cortos con un 60,8% de cuota de usuarios

Es fácil pensar que TikTok estaría en el primer puesto en cuanto a vídeos cortos, pero YouTube se lo adjudica con un 77,9% de los estadounidenses mayores de 16 años que utilizan la plataforma para ver vídeos cortos. Quizá sea sorprendente que Facebook se sitúe en segundo lugar, con un 60,8% de la cuota de usuarios, y que TikTok quede en tercer lugar, con un 53,9%.

La definición de vídeo de formato corto es inferior a 10 minutos, aunque muchos vídeos de Facebook son mucho más cortos, incluidos los tradicionales de estilo Reel, que oscilan entre 15 y 60 segundos.

Fuente: eMarketer

39. Facebook es el segundo en vídeo en directo, por detrás de YouTube, con un 42,6% de cuota de usuarios

Como era de esperar, YouTube es la plataforma preferida para los vídeos en directo, elegida por el 52% de los usuarios. Al igual que en el caso de los vídeos cortos, Facebook se sitúa en un cercano segundo lugar con el 42,6% de los usuarios.

Curiosamente, Facebook se convierte en la primera opción de vídeo en directo para las personas de 25 a 44 años.

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de que su software de livestreaming le permite transmitir a varias plataformas simultáneamente para captar el mayor número de espectadores.

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