Se acerca la fecha de lanzamiento de tu nuevo producto. Te has dejado la piel y quieres que la gente esté tan ilusionada como tú.

¿Cómo puede asegurarse de que el bombo de su pre-lanzamiento hace algo más que una onda en las redes sociales?

Tenemos siete consejos creativos sobre cómo utilizar las redes sociales para garantizar que su producto cause sensación.

7 formas de generar entusiasmo por un nuevo producto en las redes sociales

1. Crear un hashtag

Coincidiendo con el anuncio de su nuevo álbum, Cuz I Love You, la estrella del pop (bop) Lizzo creó el hashtag #CuzILoveYou.

El hashtag no sólo es una gran manera de que los fans de Lizzo sigan todo lo que sucede con el lanzamiento del álbum y cómo sus seguidores están reaccionando a él, sino que ella fue capaz de ser creativa con su promoción. En el Día de San Valentín, la propia Lizzo animó a los fans a tuitear usando el hashtag #CuzILoveYou, retuiteando a aquellos que lo hicieron.

Este enfoque inteligente hace que el público se entusiasme con su participación y se comprometa más con el lanzamiento.

❤️¡Feliz día de los enamorados! ❤️

Mi regalo para ti es este vídeo musical. Espero que sepa a chocolate y a flores, cariño.

¿No sería increíble conseguir que #CuzILoveYou sea tendencia? Estoy haciendo RT todo el día💋//t.co/bwgqAHannc pic.twitter.com/EwwXsyAYgw

- Feelin Good As Hell (@lizzo) 14 de febrero de 2019

2. Sea creativo con sus ofertas promocionales

Una cosa es tener una oferta por tiempo limitado para promocionar su nuevo producto, pero ¿qué pasa con la promoción de las personas que hacen que ese producto sea lo que es?

Proper Footwear, un nuevo actor en el mundo de las zapatillas de skate, se centra mucho en apoyar directamente a las tiendas de skate independientes y a los skaters. Para ello, publican regularmente ofertas en Instagram coincidiendo con el lanzamiento de nuevos productos o vídeos en los que los códigos de oferta llevan el nombre de los riders de su equipo, animándote a ahorrar algo de pasta y a seguir a su equipo. Los skaters cuyos códigos son¡utilizado incluso recibiendo comisión por cada venta!

Esta ingeniosa técnica no sólo congracia a la marca como alguien que apoya plenamente a sus ciclistas, sino que también consigue que su público les siga, lo que supone una promoción extra durante todo el año.

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3. Cuente una historia

Una narrativa convincente es una forma poderosa de conseguir que la gente se comprometa con su producto antes de que llegue a las estanterías.

No6 Coffee Co. utiliza las redes sociales para contar historias sobre la forma en que la gente y las empresas utilizan su producto. Esto no sólo es una forma interesante e innovadora de mostrar sus nuevas mezclas, sino que también pone de relieve la relación positiva que los clientes existentes tienen con su café, algo que puede dar sus frutos a la hora de promocionar a otros nuevos.

Además, así consigues la atención de los seguidores de las personas y empresas que estás presentando, apelando esencialmente a dos públicos a la vez. No está mal.

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4. Dar un adelanto

Everlane es una marca de ropa que da prioridad a lo digital y que destacó en Snapchat mucho antes de la llegada de Instagram Stories, consiguiendo una poderosa ventaja en el formato de "contenido efímero".

Utilizan Historias para ofrecer una visión auténtica y entre bastidores del funcionamiento interno de la empresa, no sólo en el día a día, sino también con adelantos detallados de los futuros productos. Desde el concepto hasta la producción, estos vistazos a su proceso crean expectación a la vez que hablan de su valor principal: la transparencia.

Everlane profundiza en los orígenes de cada nuevo producto, esos conocimientos crean una confianza con sus clientes que refuerza su marca.

5. Asociarse con artistas o empresas locales

La voluntad de una marca de colaborar con su comunidad es una cualidad entrañable, que le ayuda a establecer la autenticidad a nivel de marca y de producto.

La editorial literaria emergente Metatron Press organiza periódicamente Instagram Takeovers de escritores que tienen libros a punto de salir al mercado o que participan en sus eventos. Estas personas controlan el contenido de la página de Metatron durante unos días.

Esto ofrece a los artistas una plataforma importante para promocionar sus próximos trabajos, hace que sus seguidores se interesen por Metatron y demuestra que el editor apoya a la comunidad a la que sirve. Además, este enfoque genuino contribuye en gran medida a crear confianza en la marca.

//www.instagram.com/p/BjUlE-knv3o/

6. Hacer un sorteo

Hablando de libros (nos gustan los libros), Strange Light, un nuevo sello editorial de Penguin House Canada, organizó un sorteo de productos, antes incluso de haber lanzado ningún título.

Puede parecer que han puesto el carro delante de los bueyes, pero en realidad se trata de una forma ingeniosa de crear expectación.

Para participar, lo único que tenían que hacer los fans era seguir las cuentas de Instagram de Strange Light y Penguin Random House Canada y dar un "me gusta" a la publicación del concurso. Una vez elegido el ganador (al azar), recibían botones y bolsas de mano de Strange Light, así como dos ejemplares anticipados de los primeros libros de la editorial.

Para los fans más acérrimos de cualquier ámbito, ya sea la NASCAR, los videojuegos o los libros, a la gente le encantan las exclusivas. Y no hay nada más exclusivo que alguien consiga tu producto antes de que esté en las estanterías. Por eso los regalos online son tan eficaces para crear expectación y aumentar tus seguidores en las redes sociales.

¿Necesitas más consejos para organizar un concurso de Instagram con éxito? Consulta nuestra guía paso a paso Cómo organizar un concurso de Instagram con éxito.

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7. Video teasers

No hay nada mejor que un vídeo nítido y compartible para hacer que su público se entusiasme en las redes sociales.

Strathcona Brewery hace precisamente eso. Cada nueva cerveza que lanzan recibe el tratamiento de "Dancing Canman": divertidos clips de duración de Instagram que muestran las diferentes "personalidades" de la cerveza a través de la música y los movimientos de baile.

Esta es una buena manera de establecer la visión de un nuevo producto sin dejar de lado el tema general de su marca.

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