Dataene i vores nye Digital 2022 October Global Statshot Report - udgivet i samarbejde med SMMExpert og We Are Social - dækker udsigterne for Facebook i de kommende måneder, værdifulde perspektiver på væksten i metaverset, ændringer i toppen af en vigtig social media-rangliste, spændende tendenser i TikTok-adfærd og meget mere.

Hvis du ønsker at forstå, hvad verden virkelig laver online, er den gode nyhed, at du er kommet til det rette sted - du skal blot læse videre nedenfor.

De 10 vigtigste resultater

Hvis du ikke har så meget tid, kan du i nedenstående YouTube-video få en gennemgang af 10 af de vigtigste historier i dette kvartals data.

Du kan dog læse videre nedenfor for at se vores komplette oktober-rapport og min omfattende analyse af dette kvartals vigtigste indsigter og tendenser.

Og da dette er vores sidste rapport i 2022, vil jeg afslutte dette kvartals analyse med mit bud på de vigtigste temaer og tendenser, som jeg mener vil forme og definere digital succes i 2023.

Inden vi dykker ned i alle disse historier, skal du dog læse de følgende noter omhyggeligt for at sikre, at du forstår, hvordan de seneste ændringer i de underliggende data og forskningsmetoder kan påvirke resultaterne for dette kvartal.

Folk bliver mere bevidste om deres tid på nettet (og i sociale sammenhænge)

Der er et generelt fald i den tid, vi bruger online, men det betyder ikke nødvendigvis, at internettet mister betydning i vores liv.

Selv med det nuværende gennemsnit på 397 minutter om dagen bruger den typiske globale internetbruger stadig mere end 40 % af sit vågne liv online.

GWI's forskning og analyse viser, at folk forsøger at blive mere "målrettede" i deres brug af internettet, især efter den hurtige stigning i den tid, der blev brugt på sociale medier under COVID-19-låsningerne.

Som Tom Morris, Trends Manager hos GWI, fortalte os i et interview for nylig,

" Vi mener, at verden faktisk har nået et "mætningspunkt" for den tid, der bruges på internettet. I de seneste måneder er den gennemsnitlige daglige tid, der bruges på internettet, faktisk faldet på verdensplan, på tværs af alle generationer og selv på markeder med vækst i internettet som Mellemøsten og Latinamerika. Vi mener, at dette hovedsagelig skyldes stigende mistillid til nyhederne og stigende angst forårsaget af sociale medier,især fordi de sociale medier tegner sig for en stadig større del af den samlede onlinetid. "

Det er også interessant at bemærke, at - selv om folks motiver for at bruge internettet ikke har ændret sig meget siden tiden før COVID - er antallet af personer, der vælger hver enkelt mulighed i GWI's undersøgelse, faldet på tværs af alle muligheder.

Endnu en gang tyder denne ændring på, at folk måske er mere "selektive" i forhold til, hvordan de bruger deres tid online, hvilket tyder på en mere velovervejet og målrettet tilgang til brugen af opkoblet teknologi.

Så hvad betyder alt dette for marketingfolk?

Den vigtigste pointe her er, at vi også skal være mere målrettede og sikre, at vores marketingaktiviteter og indhold aktivt tilføre værdi til vores publikums online-oplevelser.

Markedsførere skal især være særligt opmærksomme på at tilføre værdi, når de bruger afbrydende annonceformater - især når det gælder det indhold, vi tilføjer til folks feeds på sociale medier.

På den ene side viser de seneste data, at omkring halvdelen af alle internetbrugere i den arbejdsdygtige alder aktivt besøger sociale platforme for at lære mere om brands og for at undersøge produkter og tjenester, som de overvejer at købe.

Men i takt med at folk bliver mere og mere opmærksomme på, hvor og hvordan de bruger deres onlinetid - især på de sociale medier - er det vigtigt, at brands ikke risikerer at irritere deres målgrupper med irrelevant indhold.

Med mange marketingfolk, der står over for budgetnedskæringer på grund af de udfordrende økonomiske udsigter, har det desuden aldrig været vigtigere for os at sikre, at vores investeringer i medier og indhold leverer håndgribelig værdi - både for publikum og for brandets bundlinje.

Meta reviderer sine tal... igen

Meta ser ud til at have foretaget endnu flere revisioner af sine tal for reklamepublikumets rækkevidde.

De seneste tal, der er offentliggjort i virksomhedens annonceplanlægningsværktøjer, er betydeligt lavere på tværs af alle tre reklamefokuserede platforme, selv sammenlignet med de tal, der blev vist i de samme værktøjer for blot tre måneder siden:

• Facebook: -4,1 % i forhold til juli 2022, hvilket svarer til et fald på 89 millioner brugere
• Instagram: -3,8 % i forhold til juli 2022, svarende til et fald på 54 millioner brugere
• Facebook Messenger: -2,4 % i forhold til juli 2022, hvilket svarer til et fald på 24 millioner brugere
• Kombineret rækkevidde på tværs af alle platforme og Audience Network: -5,5 % i forhold til juli 2022, hvilket svarer til et fald på 161 millioner brugere

Disse revisioner er dog ikke ualmindelige - især ikke på denne tid af året - og vi har set virksomheden foretage lignende revisioner af sine tal for rækkevidde ved adskillige lejligheder i løbet af det seneste årti.

Vi har dog bemærket, at sådanne revisioner er blevet hyppigere i de seneste måneder, og virksomheden har tilsyneladende revideret sine tal for Instagram mindst to gange siden begyndelsen af 2022.

Desuden er det første gang, at vi har set virksomheden revidere tallene for alle sine platforme på samme tid.

Historisk set har vi undgået at rapportere tal for ændringer over tid, når vi har opdaget sådanne revisioner, fordi den efterfølgende ændring i de offentliggjorte tal ikke nødvendigvis korrelerer med et faktisk fald i den "ægte" rækkevidde.

Disse revisioner kan f.eks. afspejle en udrensning af dubletter og "falske" konti, og et fald i den rapporterede rækkevidde betyder derfor ikke nødvendigvis, at marketingfolk kan nå ud til færre "rigtige" personer i deres målgrupper.

Men i betragtning af omfanget og hyppigheden af de seneste revisioner har vi besluttet at offentliggøre disse ændringstal fra nu af for at hjælpe marketingfolk med at træffe bedre informerede beslutninger.

Dette skyldes til dels, at det potentielle globale Facebook-annonceringstal, der offentliggøres i virksomhedens værktøjer, nu er lavere end det tal, som de samme værktøjer rapporterede denne gang for fire år siden .

I oktober 2018 rapporterede Metas planlægningsværktøjer om en potentiel global Facebook-annoncerejke på 2,091 mia. , men den samme måleenhed er på blot 2,079 mia. i dag .

Udsigterne for Facebook

Det er dog usandsynligt, at de seneste ændringer i Metas rapporterede annonceringsspor vil korrelere med tilsvarende fald i antallet af månedlige aktive brugere (MAU'er).

Virksomheden annoncerede et fald i antallet af månedlige aktive brugere i sin indtjeningsmeddelelse for 2. kvartal, og Zuck og teamet kan meget vel annoncere en lignende tendens i virksomhedens næste investoropdatering.

Men faldet i Facebooks MAU'er mellem april og juni 2022 udgjorde kun 2 millioner brugere, hvilket svarede til et fald på blot 0,1 % af det samlede globale antal brugere - hvilket er betydeligt mindre end faldet på 4,1 % i den rapporterede annoncekontakt i samme periode.

På baggrund af denne forskels størrelse er det min vurdering, at ændringer i rapporteringsmetoderne sandsynligvis er den vigtigste faktor, der har bidraget til det seneste fald i Meta's indberettet annonceudbuddet, snarere end et pludseligt fald i antallet af aktive brugere.

Vejledningen i virksomhedens annonceplanlægningsværktøjer styrker denne hypotese, idet der nu er en pop-up-note ved siden af de rapporterede tal for annonceudbuddet, der angiver, at denne måling er "under udvikling":

"En måling under udvikling er en måling, som vi stadig tester. Vi er stadig ved at finde ud af, hvordan vi bedst måler noget, og vi kan foretage justeringer, indtil vi får det rigtige."

Notatet fortsætter med at præcisere, hvorfor eksisterende målinger som f.eks. reklameomfang kan blive omklassificeret som "under udvikling":

"Vi lancerer ofte nye funktioner og nye metoder til at måle, hvordan disse funktioner fungerer. Nogle gange offentliggør vi disse målinger, selv om den måde, vi beregner dem på, ikke er endelig, for at få mere feedback, forbedre dem og finde ud af, hvordan vi bedst måler ydeevnen."

Uanset årsagen er de seneste tal dog stadig betydeligt lavere end den potentielle rækkevidde, som Metas værktøjer rapporterede om for blot et par måneder siden.

Derfor bør marketingfolk omhyggeligt gennemgå de seneste tal for annoncernes rækkevidde for deres mærkes specifikke målgrupper for at forstå og kvantificere, hvad betalte medieaktiviteter kan give.

Det er også vigtigt at fremhæve, at tallene for den potentielle annonceringssucces, der offentliggøres i Metas planlægningsværktøjer, i høj grad er påvirket af antallet af personer, der har fået vist annoncer på Metas forskellige platforme i løbet af den pågældende periode. forudgående 30 dage.

Derfor er det værd at overveje, at et eventuelt fald i den rapporterede potentielle rækkevidde også kan være påvirket af antallet af annoncører, der køber annoncer på Metas platforme, og også omfanget af deres medieudgifter.

F.eks. kan et fald i antallet af annoncører - eller i det beløb, som disse annoncører bruger på hver enkelt platform - resultere i, at færre brugere ser annoncer på Metas platforme, hvilket igen kan påvirke den potentielle rækkevidde, som virksomhedens værktøjer rapporterer.

De seneste data fra Skai viser dog, at marketingfolk faktisk brugte mere på annoncer på sociale medier i 3. kvartal 2022 i forhold til 2. kvartal.

Desuden er de gennemsnitlige CPM'er for sociale medier (prisen for at levere 1.000 sociale medier som visninger) faktisk faldt i løbet af de sidste 3 måneder, så den øgede investering resulterede i en stigning på 18,8 % i antallet af annoncer på sociale medier, der blev vist til brugerne på alle sociale platforme.

Hvis faldet i den rapporterede rækkevidde på tværs af Metas forskellige platforme derfor skulle være påvirket af antallet af annoncører og størrelsen af deres investeringer, kunne det tyde på et fald i Metas andel af det samlede marked for reklamer på de sociale medier.

Facebook er ikke døende

Spoiler advarsel: nej.

Både investorer og marketingfolk vil holde nøje øje med, hvordan disse tal udvikler sig, men det er vigtigt at understrege, at Facebook stadig langt fra er "død".

For at gøre det klart, så er mediernes overdrivelse i forbindelse med en påstået "forestående nedgang" af Facebook ikke noget nyt, og en New York Times-overskrift fordømte en "Facebook Exodus" helt tilbage i august 2009.

Siden da er Facebooks aktive brugerbase vokset med en faktor på mere end 10 - selv efter den seneste nedgang i antallet af globale MAU'er.

På trods af disse imponerende væksttal går der dog næppe en uge, uden at der kommer en ny overskrift med en tvivlsom fortolkning af dataene.

Selvfølgelig er der masser af ting, der holder Mountain View-teamet vågen om natten, fra faldende brug blandt teenagere på det mest værdifulde marked til løbende regulatoriske spørgsmål.

Facebook er dog stadig langt den mest anvendte sociale medieplatform i verden, og de tilgængelige data tyder på, at den stadig har hundredvis af millioner flere aktive brugere end den næstnærmeste konkurrent.

I mellemtiden tegner Meta sig stadig for alle tre af verdens "foretrukne" sociale medieplatforme, og - og det er meget vigtigt - folk er stadig to og en halv gange mere tilbøjelige til at vælge Facebook som deres foretrukne sociale platform, end de er til at vælge TikTok.

Desuden viser en analyse fra data.ai, at den tid, som den typiske bruger bruger Facebook-appen, faktisk har øget i de seneste måneder, fra et gennemsnit på 19,4 timer pr. måned i 1. kvartal 2022 til et gennemsnit på 19,7 timer pr. måned i 2. kvartal.

Men hvad med fremtiden?

Tja, selv om Meta var at annoncere yderligere fald i antallet af aktive brugere i de kommende måneder, vil det sandsynligvis tage mange år - og måske endda årtier - før Facebook rent faktisk "dør".

For at give et overblik over sammenhængen kan det oplyses, at data fra Semrush viser, at langt over en halv milliard mennesker besøger stadig Yahoo! hver måned, selv om platformen næsten er forsvundet fra mediernes overskrifter i de seneste år.

På baggrund af disse Yahoo! tendenser kan vi forvente, at Facebook fortsat vil tiltrække et milliardpublikum i en overskuelig fremtid.

Og derfor kan du være sikker på, at Facebook fortsat vil tilbyde værdifulde markedsføringsmuligheder langt ud over den horisont, som selv din mest fremadskuende medieplan har.

Og hvis du er stadig Hvis du ikke er overbevist om det, så tag et kig på disse seneste tal fra Statcounter, som viser, at Facebook stadig står for mere end 70 % af alle henvisninger til webtrafik, der stammer fra sociale medier.

Hvordan Facebook klarer sig i forhold til TikTok

Men når vi nu er ved emnet om, hvordan overskrifter kan forvrænge vores perspektiv, så lad os sammenligne Facebooks seneste tal med nogle andre platforme, der synes at være mediernes yndlingsplatforme i øjeblikket.

For at gøre det klart, at jeg ikke er fortaler for Facebook her; jeg vil blot give et objektivt perspektiv.

For det første viser tallene i de enkelte virksomheders annonceplanlægningsværktøjer, at marketingfolk stadig kan nå dobbelt så mange voksne i alderen 18 år og derover med annoncer på Facebook som med annoncer på TikTok.

Tallene for teenagere ser måske lidt anderledes ud, men Bytedances værktøjer rapporterer ikke data for brugere under 18 år, så det er svært at vide det med sikkerhed.

Hvis du ikke aktivt henvender dig til teenagere, er tendenserne blandt yngre brugere ikke meget mere end trivialiteter, og som marketingmedarbejder er det bedre at fokusere på, hvad dine specifikke målgrupper rent faktisk gør i dag.

Den næste er BeReal.

Ja, platformen skaber masser af opmærksomhed, og ja, platformen ser ud til at vokse hurtigt.

Data fra Sensor Tower viser, at siden lanceringen for blot to år siden er appen blevet installeret på i alt 53 millioner smartphones.

Det er dog vigtigt at understrege, at dette tal ikke er lig med aktive brugere, og tal fra august 2022 viser, at appen i øjeblikket kun har 10 millioner aktive brugere dagligt.

Og selv hvis dette tal skulle have fordoblet siden august, ville Facebook stadig nå ud til ca. 100 gange lige så mange daglige aktive brugere som BeReal.

Det betyder ikke, at BeReal og TikTok er dårlige valg, og jeg siger heller ikke, at du nødvendigvis bør prioritere Facebook.

Jeg vil blot gerne tilføje en dosis realisme til din planlægning for 2023.

Som en venlig påmindelse skal jeg sige, at vores job som marketingfolk er at opbygge brands og skabe salg - det er ikke at hoppe med på alle de nyeste trends.

Selvfølgelig, hvis du kan se en klar måde at levere effektive resultater på via den nyeste platform, så skal du endelig gå efter den.

Men du skal ikke forvente magisk fra en platform, blot fordi den skaber overskrifter.

Hvis du ikke allerede har opnået denne "magi" på Instagram eller TikTok, er der ingen grund til at forvente, at du vil klare dig bedre på BeReal - eller på den næste hotte platform, der helt sikkert vil komme efter den.

Og det skyldes, at brugerne af en given social platform stort set er de samme, selv om hver platform tilbyder en lidt anderledes demografisk profil og lidt anderledes muligheder for at engagere folk.

I den forbindelse kan det nævnes, at 95 % af alle internetbrugere i den arbejdsdygtige alder siger, at de bruger messaging-apps og sociale netværk hver måned, så det er højst usandsynligt, at du vil kunne nå ud til "unikke" brugere på en ny social platform.

Som de fremragende data fra GWI i diagrammet nedenfor viser, kan selv de største og mest etablerede platforme knap nok hævde, at de har en unik rækkevidde på 1 %, mens mindre end 1 ud af hver tusind brugere på nyere platforme som TikTok kan anses for at være unikke.

Så i betragtning af at marketingfolk overalt vil være under øget kontrol i løbet af de kommende måneder i takt med, at skattebælterne strammes, vil mit råd være ikke at opgive gennemprøvede og sande favoritter som Facebook til fordel for "skinnende nye ting".

Metaverse-hypet har ikke givet noget resultat (endnu)

Men effekten af clickbait er ikke begrænset til de sociale medier.

En anden overskrift, der har været i omløb i de seneste uger, vedrører væksten i Metaverse - eller rettere sagt en påstået mangler af vækst.

En artikel offentliggjort af CoinDesk, som blev delt i stor stil, rapporterede at den virtuelle verden Decentraland kun har 38 aktive brugere, på trods af at den har en markedsværdi på over 1 milliard USD.

Og nej, det var ikke en trykfejl - det angivne antal aktive brugere var faktisk bare 38 .

Men, den samme artikel fortsætter med at indrømme, at dette tal - som CoinDesk stammer fra DappRadar - kun repræsenterer antallet af "unikke tegnebog adresser", der interagerede med en Decentraland smart kontrakt.

Med andre ord omfatter tallet kun de brugere, der har foretaget en aktivt køb i Decentraland-miljøet, og den ignorerede fuldstændig alle, der loggede ind uden at foretage et køb.

Dette er dog helt klart en meget "selektiv" brug af data, især fordi en så snæver definition ikke omfatter forskellige populære aktiviteter som virtuelle koncerter og modeshows.

Nielsen (via Statista) rapporterer for eksempel, at mere end 12 millioner brugere deltog i Travis Scotts Astronomical-event i Fortnite i 2020.

Så, måske ikke overraskende, Decentraland reagerede ret kraftigt på CoinDesk's påstande og beskrev de brugermålinger, der blev citeret i artiklen som "unøjagtige".

I det svar, som Decantraland offentliggjorde på sin egen blog, afslørede selskabet imidlertid også, at det i øjeblikket har færre end 57.000 månedlige aktive brugere.

Det er helt sikkert mange flere end 38, men med en rapporteret værdiansættelse på mere end en milliard dollars ville det give en værdi på mere end 17.500 dollars pr. MAU.

Selvfølgelig vil investorerne sandsynligvis forvente, at antallet af aktive brugere vil stige med tiden, men samme blogindlæg afslører også, at Decantralands månedlige aktive brugere faktisk har afvist siden "den tidlige metaverse-hype i slutningen af 2021".

Så har de negative modstandere ret - er "Metaverse" virkelig bare en masse varm luft?

Andre data tyder på, at det ikke er tilfældet.

Brugertallene for Decentraland og Sandbox giver ganske vist ikke meget at glæde sig over (endnu), men lignende tal for andre "virtuelle verdener" ser meget mere lovende ud.

En del af dette er naturligvis et spørgsmål om definitioner, og hver enkelt persons perspektiv kan variere afhængigt af, hvordan de opfatter "Metaverse".

Hvis du f.eks. er villig til at medtage fordybende spil med oplevelser i verden i din definition af Metaverse, er der allerede masser af imponerende tal at udforske.

For det første viser analyser fra ActivePlayer.io, at Fortnite, Roblox og Minecraft - som alle kan betegnes som Metaverse-lignende "virtuelle verdener" - allerede tiltrækker hundredvis af millioner af månedlige aktive brugere (MAU'er):

• Fortnite: 254 millioner MAU'er i september 2022, med et højdepunkt på 30 millioner om dagen
• Roblox: 204 millioner MAU'er i september 2022, med et højdepunkt på 20 millioner om dagen
• Minecraft: 173 millioner MAU'er i september 2022, med et højdepunkt på 17 millioner om dagen

Så på trods af sensationelle overskrifter med meget selektive fortolkninger af dataene - om end i begge retninger - er der også masser af håndgribelige beviser for, at Metaverse faktisk har potentiale.

Det er dog uvist, om dette potentiale rækker ud over det nuværende fokus på spil, og hvor meget dette potentiale er værd, og hvor meget det er værd, er endnu uvist.

Som følge heraf synes Metaverse-markedsføringsmulighederne stadig at være begrænset til mærker, der sælger ting som NFT'er i virtuelle verdener, eller til mærker, der kan omsætte deres virtuelle verdener til PR i den virkelige verden.

Så selv om vi helt sikkert vil blive ved med at følge populariteten af virtuelle verdener, vil jeg foreslå, at dine marketingkroner nok er bedre brugt andre steder - i hvert fald i øjeblikket.

Så lad os vende tilbage til den "virkelige" verden...

YouTube topper tidsforbrug

Som du måske har bemærket i et af de diagrammer, vi har vist ovenfor, har YouTube genvundet førstepladsen i data.ai's seneste rangliste over apps til sociale medier efter den gennemsnitlige brugertid.

Den typiske bruger brugte i gennemsnit 23,4 timer om måneden på YouTube-appen mellem 1. april og 30. juni 2022, hvilket svarer til næsten halvanden dag af den samlede vågne tid.

TikTok røg tilbage på andenpladsen på Q2-ranglisten, idet brugere uden for det kinesiske fastland i gennemsnit brugte 22,9 timer om måneden på at bruge den korte videoplatform i andet kvartal af 2022.

Som vi bemærkede ovenfor, har data.ai's tal dog bedre nyheder for Facebook, som så sin gennemsnitlige månedlige tid pr. bruger stige til 19,7 timer pr. måned i andet kvartal sammenlignet med 19,4 timer pr. måned i de første tre måneder af 2022.

TikTok fortsætter med at stige

På grund af fejl i den måde, hvorpå Bytedances værktøjer rapporterer om den potentielle reklamehøjde for deres forskellige tjenester, har vi revideret vores tal for reklamehøjde for TikTok i vores rapport fra oktober 2022.

Det er dog vigtigt at understrege, at disse tal ikke repræsenterer et fald i brugen af TikTok i forhold til tidligere kvartaler.

Forskellen i vores rapporterede tal skyldes snarere en ændring i de kildedata, som vi bruger til at beregne de tal, som vi rapporterer.

På baggrund af disse revisioner viser vores seneste analyse, at TikTok-annoncer nu når ud til 945 mio. voksne over 18 år hver måned, hvilket er 121 millioner flere, end de nåede ud til for blot 12 måneder siden.

TikToks annoncering er vokset med 14,6 % i løbet af det seneste år, og platformens annoncer når nu ud til mere end 1 ud af 6 voksne mennesker på Jorden hver måned.

TikToks indtægter fortsætter med at vokse

Og det er heller ikke kun TikToks annonceudbud, der vokser; brugerne fortsætter også med at bruge flere og flere penge på platformen.

En analyse fra Sensor Tower afslører, at TikToks globale indtægter - som omfatter udgifter til Douyin i Kina - nåede op på mere end 914 millioner USD mellem juli og september 2022, hvilket bringer den samlede livstidsindtægt op på ca. 6,3 milliarder USD (N Bemærk, at vi adskiller brugertallene for TikTok og Douyin andre steder i vores rapporter.)

Og desuden omfatter dette indtægtstal kun forbruger bruger på TikTok - hvilket i høj grad sker via køb af TikTok-mønter - og ikke omfatter de indtægter, som Bytedance tjener på reklamer.

Både data.ai og Sensor Tower rapporterer, at TikTok var verdens mest indtjenende mobilapp uden for spil i tredje kvartal af 2022, målt efter forbrugernes samlede forbrug på tværs af Google Play- og Apple iOS-butikkerne.

Rullerne fortsætter med at rulle

Antallet af brugere, som marketingfolk kan nå ud til med annoncer i Metas Reels-feeds, vokser fortsat.

Tal offentliggjort i virksomhedens annonceplanlægningsværktøjer afslører, at det globale publikum for annoncer i Facebook Reels er steget med næsten 50 % i løbet af de sidste tre måneder.

Det seneste tal for den potentielle rækkevidde er lige under 700 millioner brugere, hvilket afspejler en stigning på mere end 220 millioner brugere siden juli 2022.

Antallet af brugere, der ser annoncer i Instagrams Reels-feed, er også steget siden sidste kvartal, om end i langt mindre grad.

Tallene for oktober 2022 viser, at Instagram Reels-annoncer nu når ud til 758,5 millioner brugere, hvilket er 0,5 % mere end de 754,8 millioner brugere, som Metas annonceplanlægningsværktøjer rapporterede tilbage i juli.

Social er stadig populært på nettet (ikke kun i apps)

Det er ingen hemmelighed, at TikTok har fået millioner af brugere i de seneste måneder, men platformen har oplevet en imponerende vækst i en anden måling, som måske kommer som en større overraskelse.

Både Semrush og Similarweb rapporterer, at TikTok.com nu er kommet ind i top 20 over de mest besøgte websteder i verden.

Med andre ord er TikTok ikke bare en af verdens største mobilapps, men også en af de mest populære på nettet.

For at sætte dette i perspektiv rapporterer Semrush, at TikTok.com nu tiltrækker mere end 800 millioner unikke besøgende om måneden, hvilket kan svare til mere end halvdelen af platformens samlede aktive brugerbase.

Samtidig viser data fra Google Trends også, at søgninger efter "TikTok" er steget støt i løbet af de seneste måneder.

Blandt alle forespørgsler, der blev indtastet på Google i hele verden mellem den 1. juli og 20. september 2022, lå TikTok på en 25. plads målt på den samlede søgemængde.

Og i betragtning af lignende tendenser for Facebook, Instagram og WhatsApp Web er der en god chance for, at mange af disse søgninger blev foretaget af folk, der håbede at kunne bruge TikTok-indhold fra en webbrowser, i modsætning til folk, der blot ville vide, hvad TikTok er, eller downloade appen.

I øvrigt er det også interessant at bemærke, at "TikTok" i øjeblikket ligger på 16. pladsen over verdens bedste søgninger på YouTube.

Der er dog en vis ironi i disse søgetrends, når man tænker på, at Google-cheferne i stigende grad er bekymrede over antallet af mennesker, der har flyttet deres søgeaktiviteter fra søgemaskiner til sociale platforme.

Der er kun få data, der fortæller os, om TikToks webbrugere er anderledes end brugerne af mobilappen, men selv hvis brugerne var de samme, vil brugskonteksten i en webbrowser sandsynligvis være helt anderledes end i platformens app.

Når det er sagt, er TikTok-oplevelsen ikke mindre overbevisende i en webbrowser, hvor besøgende lander direkte i et "til dig"-feed uden at skulle oprette en konto eller logge ind (prøv det selv her).

Det er uklart, om denne stigning i TikTok-aktiviteten i webbrowsere har nogen særlige konsekvenser for marketingfolk, men det er ikke desto mindre værd at overveje, hvis du planlægger TikTok-indhold.

Men det er vigtigt at bemærke, at dette "sociale web"-fænomen ikke er unikt for TikTok.

Semrushs seneste data viser, at de fleste af de største sociale platformes websteder fortsat tiltrækker milliarder af unikke besøgende hver måned, selv om det er værd at bemærke, at disse tal - på grund af folks brug af flere forbundne enheder - kan indeholde en betydelig grad af overlapning, når det gælder unikke enkeltpersoner .

YouTube har det højeste antal unikke besøgende på sit websted, og Semrush rapporterer, at hele 5 milliarder unikke enheder besøgte YouTube.com i august 2022.

Selv om virksomhedens egne data tyder på, at app-brug dominerer Facebook-adgangen, besøgte mere end 2 milliarder unikke enheder også Facebook.com i august.

Twitter og Instagrams websteder tiltrækker fortsat over en milliard unikke besøgende hver måned.

Og tallet for Twitter er særligt interessant, fordi det tyder på, at et betydeligt antal mennesker fortsat bruger platformen uden at logge ind - og måske endda uden at oprette en konto.

På samme måde tiltrækker Reddits websted også mere end 1 milliard unikke besøgende hver måned, selv om platformen rapporterer om unikke daglige brugere på kun 50 millioner, hvilket tyder på, at mange af platformens besøgende ikke registrerer sig eller logger ind.

Og selv om WhatsApp.com ligger lige uden for Semrushs nuværende top 20, rapporterer Similarweb, at WhatsApp.com også er en favorit på nettet og tiltrækker flere unikke besøgende end mange af verdens bedste voksenwebsteder.

Podcasts optager mere af folks tid

De seneste data fra GWI viser, at den typiske internetbruger i den arbejdsdygtige alder nu bruger mere end en time om dagen på at lytte til podcasts.

På verdensplan er den gennemsnitlige daglige tid, der bruges på at lytte til podcasts, steget med 7 % i løbet af det seneste år, hvilket svarer til 4 minutter mere om dagen.

21,3 % af internetbrugerne i alderen 16-64 år lytter nu til podcasts hver uge , i gennemsnit 61 minutter om dagen.

Til sammenligning tyder disse tal på, at voksne i den arbejdsdygtige alder i de 48 lande, der er omfattet af GWI's undersøgelse, tilsammen vil bruge mere end 24 millioner år lytte til podcasts i 2023.

Det er interessant at bemærke, at podcasts popularitet varierer betydeligt fra kultur til kultur, selv om der ikke er noget tydeligt mønster, der forbinder lande, hvor podcasts enten er mere eller mindre populære.

Brasilianerne er de største forbrugere af podcast-indhold, idet mere end 4 ud af 10 internetbrugere i den arbejdsdygtige alder i landet siger, at de lytter til mindst én podcast hver uge.

I den anden ende af spektret er japanerne de mindst tilbøjelige til at bruge podcasts, idet mindre end 1 ud af 20 internetbrugere i den arbejdsdygtige alder i landet siger, at de har lyttet til en podcast inden for de seneste syv dage.

Yngre aldersgrupper er mere tilbøjelige til at lytte til podcasts end deres forældres generation, selv om Millennials er foran Gen Z, når det gælder andelen af internetbrugere, der lytter til podcasts hver uge.

Det er også interessant at bemærke, at kvinder er mere tilbøjelige til at sige, at de lytter til podcasts sammenlignet med mænd, hvilket kan gå imod stereotypen af den "typiske" podcastlytter.

Online shopping slår e-mail, musik og meget mere

Shopping-apps ligger på fjerdepladsen i GWI's seneste rangliste over de typer af websteder og mobilapps, som folk bruger hver måned.

Næsten 56 % af verdens internetbrugere i den arbejdsdygtige alder siger, at de har brugt en online shopping-, auktions- eller klassificeringsplatform inden for de seneste 30 dage, hvilket placerer shopping foran e-mail, musik og endda nyheds- og vejrtjenester.

Knap 1 ud af 3 afviser cookies

Hvis du har læst om privatlivets fred på nettet, bliver du måske overrasket over at høre, at størstedelen af internetbrugerne stadig accepterer cookies.

På globalt plan finder GWI, at knap 37 % af internetbrugerne i den arbejdsdygtige alder afviser cookies i det mindste nogle gange.

Østrigerne og tyskerne er de mest tilbøjelige til at afvise cookies, idet over halvdelen af internetbrugerne mellem 16 og 64 år siger, at de tager aktive skridt til at afvise internet-trackere.

I den anden ende af spektret siger mindre end 1 ud af 5 personer i Japan og Sydkorea, at de afviser cookies i det mindste nogle gange.

Det er dog interessant, at holdningerne til cookies fortsat er relativt ens på tværs af aldersgrupper og køn, idet yngre brugere kun er lidt mere tilbøjelige til at afvise cookies end deres forældres generation.

Kvinder er også lidt mindre tilbøjelige til at afvise cookies, selv om forskellene mellem mænd og kvinder er minimale.

Hvad fortæller disse tal os så?

På trods af kollektive håndgemæng fra reguleringsmyndigheder i Europa og løbende debatter i branchen om cookies' legitimitet ser det ud til, at de fleste internetbrugere faktisk ikke pleje .

Faktisk viser dataene, at selv når vi har valget, er der mindre end 4 ud af 10 af os, der tager aktive skridt til at beskytte vores privatliv mod disse online-trackere, hvilket tyder på, at de fleste blot klikker på "accepter alt" og går videre.

Det betyder ikke, at digitale platforme og marketingfolk bør ikke gøre mere for at beskytte folks privatliv, men disse data tyder på, at tilsynsmyndighederne og medierne måske gør en større sag ud af cookies, end den offentlige mening måske berettiger.

Og der er også flere data til støtte for denne hypotese i GWI's undersøgelse, idet mindre end 1 ud af 3 internetbrugere i den arbejdsdygtige alder siger, at de bekymrer sig om, hvordan virksomheder kan bruge deres personlige data online.

Oplev de seneste data og indsigter om sociale medier, internettet, mobiltelefonen og andre digitale adfærdsmønstre i Digital 2022-rapporten.

Hent rapporten

Vigtige bemærkninger om ændringer af data

Store "korrektioner" i tallene for annonceopslag på de sociale medier: Siden vores rapport fra juli 2022 synes Meta at være begyndt at revidere den måde, hvorpå de beregner og/eller rapporterer den potentielle målgrupperejse. Noter i virksomhedens annonceplanlægningsværktøjer tyder på, at disse revisioner er i gang, men de tal, som disse værktøjer nu rapporterer for annoncerejse på tværs af Facebook, Instagram og Messenger, er allerede betydeligt lavere end de tal, som de samme værktøjer rapporterede for blot få år siden.Vi undersøger disse ændringer nærmere nedenfor, men bemærk, at de seneste tal for disse platforme - som altid - ikke nødvendigvis er direkte sammenlignelige med lignende tal, der er offentliggjort i vores tidligere rapporter.

Hvis du vil vide mere om andre ændringer, der kan påvirke sammenligneligheden af data på tværs af rapporterne i Global Digital Reports-serien, kan du læse mere om vores omfattende noter om data.

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.