Facebook er den gamle sociale medieplatform og den største efter næsten alle målestokke. Uanset om du elsker eller hader den, er den sociale gigant - og snart forløberen for metaverset - en uundværlig social mediekanal for marketingfolk.

I dette indlæg dækker vi 39 aktuelle Facebook-statistikker, der er opdateret for 2023. De vil hjælpe dig med at holde dig ajour med, hvordan folk bruger platformen, og træffe datainformerede beslutninger om din strategi for sociale medier.

Download den komplette rapport om Digital 2022 -som indeholder data om online adfærd fra 220 lande - for at lære, hvor du skal fokusere dine sociale marketingindsatser, og hvordan du bedre kan målrette din målgruppe.

Generel Facebook-statistik

1. Facebook har 2,91 milliarder månedlige aktive brugere

Det er en stigning på 6,2 % i forhold til 2021's 2,74 milliarder brugere, hvilket allerede var en årlig vækst på 12 % i forhold til 2019.

Facebook er den mest anvendte sociale platform på verdensplan. Du skal blot har at være der.

2. 36,8 % af verdens befolkning bruger Facebook hver måned

Jep, 2,91 milliarder brugere svarer til 36,8 % af Jordens 7,9 milliarder mennesker i november 2021.

Da kun 4,6 milliarder af os har adgang til internettet lige nu, betyder det, at 58,8 % af alle, der er online, bruger Facebook.

3. 77 % af internetbrugerne er aktive på mindst én Meta-platform

Ud af de 4,6 milliarder globale internetbrugere bruger 3,59 milliarder mennesker mindst én Meta-app hver måned: Facebook, Instagram, Messenger eller WhatsApp. Mange bruger mere end én.

Kilde: Statista

4. Facebooks årlige omsætning steg med 2.203 % i løbet af 10 år

I 2012 tjente Facebook 5,08 mia. USD. Nu? 117 mia. USD i 2021, hvilket er en stigning på 36 % i forhold til 2020. Størstedelen af Facebooks indtægter stammer fra reklamer, som i 2021 beløber sig til 114,93 mia. USD.

5. Facebook er det 7. mest værdifulde brand i verden

Apple ligger øverst med en anslået brandværdi på 263,4 mia. USD. Facebook følger efter store brands som Amazon, Google og Walmart og lander på en 7. plads i 2021 med en brandværdi på 81,5 mia. USD.

6. Facebook har forsket i AI i 10 år

I oktober 2021 annoncerede Facebook, at det ville omdøbe sit brand til Meta, som nu er moderselskab for Facebook, Instagram, WhatsApp m.m. Med Mark Zuckerbergs ord skal omdømmet give virksomheden mulighed for at blive "metaverse-først, ikke Facebook-først".

( Psst. Hvis du ikke aner, hvad metaverset er, men er bange for at spørge? Her er, hvad vi ved indtil videre.)

Og de satser helt sikkert på kunstig intelligens. Vil metaverset leve op til Zuckerbergs forventninger som menneskehedens fremtid? Tiden og de sociale medier vil vise det.

7. Over 1 milliard historier bliver offentliggjort hver dag på tværs af Facebook-apps

Stories-formatet fortsætter med at vokse i popularitet på tværs af Facebook, Instagram og WhatsApp. 62 % af brugerne siger, at de vil bruge Stories endnu mere i fremtiden.

Facebook brugerstatistik

8. 79 % af de månedlige brugere er aktive dagligt

Dette tal har været konstant i 2020 og 2021, selv med en samlet vækst på 18,2 % i antallet af brugere i disse år. Flot.

9. Over 72 % af Facebook-brugerne bruger også YouTube, WhatsApp og Instagram

Tallene viser, at 74,7 % af Facebook-brugerne også bruger YouTube, 72,7 % bruger WhatsApp, og 78,1 % bruger Instagram.

Der er betydelige overlapninger i andre populære sociale netværk, f.eks. er 47,8 % af Facebook-brugerne også på TikTok, 48,8 % på Twitter og 36,1 % på Pinterest.

Med en stærk kampagnestrategi på tværs af platforme sikrer du, at du leverer det rigtige budskab på hver platform.

10. Facebook er den foretrukne sociale platform for de 35-44-årige

Instagram indtager førstepladsen blandt målgrupper under 25 år, men Facebook er det foretrukne sociale netværk for disse demografiske målgrupper nedenfor:

• Mandlige internetbrugere, 25-34 år: 15,9 %
• Mandlige internetbrugere, 35-44 år: 17,7 %
• Kvindelige internetbrugere, 35-44 år: 15,7 %
• Kvindelige internetbrugere, 45-54 år: 18 %

(Facebook begrænser i øjeblikket sin kønsrapportering til mænd og kvinder.)

11. 72 % af Facebook-brugerne har ikke tillid til, at Facebook beskytter deres privatliv

... men de bruger det alligevel. Det er vigtigt at bemærke, at dette tal er meget højere end i 2020, hvor kun 47 % af brugerne mente, at Facebook ikke gjorde nok for at holde deres data private.

Facebook er nummer et i brug, men nummer sidst i tillid. For os marketingfolk er det noget, der giver bare mening , ikke sandt?

Kilde: Washington Post/Schar School

12. Der er 329 millioner Facebook-brugere i Indien

Indien kommer på førstepladsen med hensyn til antallet af brugere. USA kommer på andenpladsen med 179 millioner brugere. Indonesien og Brasilien er de eneste andre lande med over 100 millioner brugere hver.

Men kvantitet er ikke alt...

13. 69 % af amerikanerne bruger Facebook

Den amerikanske befolkning nåede op på 332 millioner mennesker i 2022, hvilket betyder, at 54 % af alle amerikanere har en Facebook-konto (inklusive spædbørn). 69 % af amerikanerne over 18 år er på Facebook, herunder 77 % af de 30-49-årige, bortset fra spædbørn.

14. 79 % af canadierne over 15 år bruger Facebook

På trods af at andre lande har et højere samlet antal brugere, er Canada blandt de lande, der har størst rækkevidde med 79 % af personer over 15 år - 27.242.400 personer - der bruger det sociale netværk. Til sammenligning udgør Indiens 329 millioner brugere kun 49,6 % af den samlede indiske befolkning på 662 millioner personer på 15 år eller derover.

Procentvise reach-procenter er ikke i sig selv en indikation af, hvornår Facebook-markedsføring er "det værd". Det er altid vigtigt at være opmærksom på de mest populære sociale platforme blandt din målgruppe og sikre, at du er på dem.

15. Partisanforskelle på helt op til 23 % er der på alle sociale platforme, undtagen Facebook

For amerikanere under 50 år er det mere sandsynligt, at demokrater bruger de fleste sociale medieplatforme. Den største forskel mellem demokrater og republikanere findes på Instagram, hvor 23 % flere demokrater angiver at bruge platformen.

Nogle af dem har mindre betydelige forskelle, men Facebook er den eneste platform, hvor lige mange demokrater og republikanere rapporterer, at de bruger den regelmæssigt.

Kilde: Pew Research

For mange brands vil dette ikke have nogen betydning, men hvis din målgruppe har en tendens til at være konservativ, vil du sandsynligvis få mere succes på Facebook end på andre platforme.

16. 57 % af amerikanerne siger, at historier får dem til at føle sig som en del af et fællesskab

Folk elsker Stories. De føles mere autentiske end andre sociale indholdsformater, ifølge 65 % af amerikanerne, der siger, at de føler sig tættere på familie og venner efter at have set dem.

Statistikker over brugen af Facebook

17. Brugerne bruger i gennemsnit 19,6 timer om måneden på Facebook

Det er næst efter YouTube med 23,7 timer om måneden og væsentligt mere end Instagram med 11,2 timer om måneden. Denne Facebook-statistik er kun for Android-brugere, men den er stadig vejledende for branchens mønstre.

Næsten 20 timer om måneden svarer til en uge om måneden i et deltidsjob. Så hvis dit indhold ikke giver resultater, er det ikke på grund af manglende opmærksomhed. Ændr det, prøv noget nyt, invester i målgruppeundersøgelser og brug det, du lærer, til at skabe det, som dine brugere virkelig ønsker at se.

18. Folk bruger 33 minutter om dagen på Facebook

For ledere af sociale medier er det ikke noget, vel? For de normale mennesker derude er det meget. Tiden pr. dag er faldet siden 2017, da der er kommet flere konkurrenter til, men det er vigtigt at bemærke, at folk stadig bruger mest tid på Facebook.

De fleste brugere + den mest brugte tid = stadig de største muligheder for marketingfolk.

Download den komplette rapport om Digital 2022 -som indeholder data om online adfærd fra 220 lande - for at lære, hvor du skal fokusere dine sociale marketingindsatser, og hvordan du bedre kan målrette din målgruppe.

Kilde: Statista

19. 31 % af amerikanerne får regelmæssigt deres nyheder fra Facebook

Selv om det er faldet fra 36 % i 2020, er det stadig langt højere end noget andet socialt netværk. YouTube kommer på andenpladsen med 22 % af amerikanerne, der regelmæssigt får deres nyheder der.

Kilde: Pew Research

Som samfund er vi alle stadig ved at beslutte præcis, hvor meget magt og ansvar sociale medievirksomheder bør have i forhold til at forme vores forståelse af begivenheder.

Men som marketingfolk? Vildt! Facebook er ikke længere bare en app, men en integreret del af vores liv. Folk forventer at høre om vigtige begivenheder på Facebook og de seneste nyheder fra deres yndlingsmærker (og hvilken nabo der har ladet skraldespanden stå ude på kantstenen en ekstra dag).

20. 57 % vs. 51 %: Brugerne lærer flere livsfærdigheder fra sociale medier end fra universitetet

Globalt set siger 57 % af brugerne af sociale medier, at de har lært mere om livet på de sociale medier end på universitetet.

Mens nøjagtigheden af oplysninger på sociale medier fortsat er en udfordring for alle platforme, rapporterer brugerne, at de ønsker at engagere sig mere i læringsmuligheder på sociale medier end i traditionelle skolemiljøer. Dette er en stor mulighed for brands til at fremhæve uddannelsesindhold på kreative måder.

21. 81,8 % af brugerne bruger kun Facebook på en mobilenhed

De fleste brugere - 98,5 % - bruger Facebook på deres mobile enhed, men 81,8 % af brugerne har udelukkende adgang til platformen via mobilen. Til sammenligning er kun 56,8 % af al internettrafik fra mobile enheder.

Dette skyldes sandsynligvis brugervæksten i regioner, hvor mobiltelefonen er i højsædet, såsom Asien og dele af udviklingslandene. Det understreger vigtigheden af at designe dit indhold og dine annoncer ud fra en strategi, hvor mobiltelefonen er i højsædet.

22. 1,8 milliarder mennesker bruger Facebook Groups hver måned

Mens den var populær før 2020, trak COVID-19-pandemien flere mennesker ind i grupperne, både som en måde at komme i kontakt med andre på under sociale distancer - især for kvinder, der oftere bærer vægten af omsorgsansvaret - og for læger til at samarbejde og uddanne andre.

Facebook investerede i nye gruppefunktioner i 2022, f.eks. undergrupper i en gruppe, medlemsudmærkelser og live chat-events.

Facebook-statistik for virksomheder

23. Folk er 53 % mere tilbøjelige til at købe fra en virksomhed, der bruger live chat

Facebook giver virksomheder mulighed for at tilføje Facebook Messenger live chat til deres websteder for at forbedre kundeservice og konverteringer.

Selv om det er en effektiv funktion, er den begrænset til Facebook Messenger. Udvid dine muligheder ved at bruge en livechat-løsning til flere platforme, som Heyday, der kan samle al kundekommunikation fra Facebook, Google Maps, e-mail, WhatsApp og meget mere i én samlet indbakke for dit team.

24. Facebook vil være i stand til at oversætte 100-vis af sprog i realtid

Forestil dig at skrive dit sociale indhold på ét sprog og være i stand til at stole på, at Facebook kan oversætte det præcist til et globalt publikum. Det er tættere på virkeligheden, end du tror, da Meta annoncerede det AI-drevne projekt i februar 2022.

Da 50 % af alle mennesker har et modersmål, der ikke er blandt de 10 mest almindelige sprog, er det altid et smart træk at øge dine kommunikationsmuligheder.

Kilde: Meta

25. Den gennemsnitlige organiske rækkevidde af et Facebook-sideopslag er 5,2 %

Den organiske rækkevidde er faldet støt hvert år og sluttede i 2020 med 5,2 %. I 2019 var den 5,5 % og 7,7 % i 2018.

Organisk Facebook-indhold bør stadig være en stor del af din strategi for din eksisterende målgruppe. Men ja, det er sandt: Du skal koble det med Facebook-annoncer for at se en positiv vækst.

26. Facebook fjernede 4.596.765 stykker indhold i 2021 på grund af rapporter om ophavsret, varemærker eller forfalskninger

Det er en stigning på 23,6 % i forhold til 2020. Rapporterne om krænkelser af intellektuelle ejendomsrettigheder er steget støt siden 2019, selv om Facebook fortsat udvikler værktøjer til at opdage og håndhæve dem for at holde dem i skak.

Kilde: Facebook

Facebook-annonceringsstatistik

27. Omkostninger pr. klik er steget med 13 % i forhold til 2020

Den gennemsnitlige omkostning pr. klik for Facebook-annoncer lå på 0,38 USD i 2020, hvilket er lavere end de foregående år, hovedsagelig på grund af virkningerne af coronavirus-pandemien - men den steg igen i 2021 med en gennemsnitlig CPC på 0,43 USD.

Generelt har Facebook-annonceomkostningerne tendens til at være lavere i det første kvartal af hvert år og nå et højdepunkt hen imod det sidste kvartal og julehandlen, som det ses med september 2021's gennemsnitlige CPC på 0,50 USD.

28. Facebook-annoncer i USA forventes at vokse med 12,2 % år-til-år i 2023

eMarketer forudser, at de amerikanske annonceindtægter vil nå op på 65,21 mia. dollars i 2023, hvilket vil være en stigning på 12,2 % i forhold til 2022. 2020 havde en usædvanlig høj vækstrate på grund af den kraftige stigning i efterspørgslen efter e-handel som følge af pandemier, der påvirkede det personlige salg.

Kilde: eMarketer

29. Facebooks potentielle reklameudbud er på 2,11 milliarder mennesker

Meta hævder, at deres samlede annonceringspublikum er 2,11 milliarder mennesker eller 72,5 % af deres samlede 2,91 milliarder månedlige aktive brugere.

Da Facebook er den mest populære sociale platform, er det også den platform med den største potentielle annonceringstækkevidde. Igen, for marketingfolk, der mener det alvorligt med vækst, er Facebook ikke valgfrit.

30. Facebook-annoncer når 34,1 % af den globale befolkning over 13 år

Set i perspektiv er dette reklameudbud på 2,11 milliarder mennesker mere end en tredjedel af hele jordens teenage- og ungebefolkning. Wowza.

Men med stor rækkevidde følger et stort potentiale for spildte annonceudgifter. Sørg for at optimere din Facebook-annoncestrategi regelmæssigt, så du ikke bare betaler og beder.

31. Facebook-annoncer når 63,7 % af alle amerikanere over 13 år

Det er en imponerende rækkevidde for virksomheder med amerikansk fokus, men ikke den eneste. Facebook oplyser også disse potentielle lokale annoncemålgrupper som en procentdel af den samlede befolkning over 13 år:

• Mexico: 87,6 %.
• Indien: 30,1%
• Det Forenede Kongerige: 60,5 %
• Frankrig: 56,2 %.
• Italien: 53%.

(Og mere. Den fulde liste findes i vores rapport Digital 2022.)

32. 50 % af forbrugerne ønsker at opdage nye produkter gennem Facebook Stories

Folk elsker Stories-formatet, og derfor er de effektive annoncer. 58 % af forbrugerne siger, at de har besøgt et brands websted efter en Story-annonce, og 31 % har besøgt en Facebook-butik.

Giv folk, hvad de vil have, og hvis du ikke allerede investerer i Stories-annoncer, så gør det nu.

Facebook shopping statistik

33. Facebook Marketplace har 1 milliard månedlige aktive brugere

Facebook Marketplace, der blev lanceret i 2016, har hurtigt erstattet gamle standarder for lokale køb og salg, som Craigslist og endda lokalitetsspecifikke Facebook-grupper. Marketplace nåede 1 milliard månedlige brugere i begyndelsen af 2021, lidt over fire år efter lanceringen.

34. Der er 250 millioner Facebook-shops på verdensplan

Facebooks nyeste e-handelsfunktion, Shops, blev lanceret i 2020. Den giver små virksomheder mulighed for at vise produktkataloger på deres Facebook- og Instagram-profiler, så følgere kan købe i appen. Den giver også brands mulighed for nemt at oprette annoncer fra deres produkter for at tiltrække nye kunder.

En million brugere køber regelmæssigt i Facebook Shops hver måned. Mærkerne oplever store resultater, herunder at nogle af dem oplever 66 % højere ordreværdier via Shops end via deres websteder.

Facebook er aktivt i gang med at udrulle understøttelse af butikker i Facebook-grupper samt Live Shopping og produktanbefalinger.

35. Facebook Marketplace-annoncer når 562 millioner mennesker

I modsætning til andre websteder med annoncer som eBay giver Facebook Marketplace virksomheder (og forbrugere) mulighed for gratis at opslå varer, herunder køretøjer, udlejningsejendomme m.m. Forbedrede annoncer kan nå ud til et potentielt publikum på 9,1 % af verdens befolkning over 13 år.

36. 33 % af Z-folket ville overveje at købe kun digital kunst

NFT'er. Krypto. Virtuelle aktiver, der sælges med det samme, som en Gucci-taske til $4.000 eller et virtuelt hjem, der sælges for $512.000. (Bliver vi alle sat ud af pris for virtuel også på boligmarkedet? Kom nu!)

Bortset fra den økonomiske dystopi er NFT'er, tja... ret hotte. Og smart? Mange i den yngre generation behandler digitalt indhold som traditionelle investeringer. Musikeren 3LAU har endda lovet NFT-ejere fremtidige royalties.

Hvis du ejer en af mine NFT'er i dag,

Du får rettighederne til min musik,

Hvilket også betyder, at du har ret til at få penge fra denne musik...

Snart.

- 3LAU (@3LAU) August 11, 202

Det er ikke alle marketingfolk, der bør hoppe med på NFT-vognen, men overvej konsekvenserne af deres stigende popularitet for dit brand. Facebook har strenge politikker for, hvem der må sælge digitale aktiver på deres platform, men forvent, at de vil blive lempet i de kommende år, efterhånden som metaverset udvides.

Facebook-video statistik

37. Facebook Reels findes nu i 150 lande

Virksomheden har annonceret, at den tidligere amerikanske Reels-funktion er tilgængelig i 150 lande fra februar 2022. Facebook Reels, der er overført fra søsternetværket Instagram, har stort set samme format som Facebook Reels, men har spændende nye værktøjer til at skabe billeder.

For at tiltrække skaberne til Facebook Reels er der indført et bonusprogram, der tilbyder op til 35.000 dollars om måneden til skaberne afhængigt af deres antal visninger. Facebooks version af Reels indeholder også deling af annonceindtægter og mulighed for følgere til at give "drikkepenge" til skaberne i appen.

38. Facebook slår TikTok for kortformet video med 60,8 % af brugerandelen

Det er let at tro, at TikTok ville være i top for korte videoer, men YouTube hævder det med 77,9 % af amerikanerne over 16 år, der bruger platformen til at se korte videoer. Måske overraskende nok kommer Facebook på andenpladsen med 60,8 % af brugerandelen, mens TikTok kommer ind på tredjepladsen med 53,9 %.

Definitionen af kortformet video er under 10 minutter, selv om mange Facebook-videoer er meget kortere, herunder de traditionelle Reel-videoer, som varer mellem 15 og 60 sekunder.

Kilde: eMarketer

39. Facebook er nummer to efter YouTube inden for livevideo med 42,6 % af brugerandelen

Som forventet er YouTube den foretrukne platform for livevideoer, som 52 % af brugerne vælger. Ligesom med korte videoer er Facebook tæt på med 42,6 % af brugerne.

Det er interessant, at Facebook bliver det første valg til livevideo for de 25-44-årige.

Hvis du ikke allerede gør det, skal du sikre dig, at din livestreaming-software giver dig mulighed for at streame til flere platforme samtidig for at få flest mulige seere.

Administrer din tilstedeværelse på Facebook sammen med dine andre sociale medier ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge indlæg, dele video, engagere dit publikum og måle effekten af din indsats. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Få din tilstedeværelse på Facebook til at vokse hurtigere med SMMExpert Planlæg alle dine sociale indlæg, og følg deres resultater i ét dashboard.