Vidste du, at Pinterest-brugere bruger dobbelt så meget på at shoppe hver måned som ikke-pintere? Ka-ching!

Pinterest er enestående blandt de sociale platforme, fordi brugerne - i høj grad - går derhen for at opdage nye produkter, og de reagerer godt på annoncer. Pinterest tilbyder en blanding af gratis og betalte reklameværktøjer, og ved at kombinere begge dele kan du opnå 3x flere konverteringer og dobbelt så stor ROI på dine annonceudgifter som ved betalte annoncer alene.

Desuden har Pinterest en af de laveste CPC'er inden for annoncering på sociale medier.

Det lyder fantastisk, ikke? Spænd dig fast, når vi dykker ned i alt, hvad du skal vide om Pinterest-annoncer, fra annonceformater og specifikationer til kreative eksempler på annoncer, der kan inspirere dig.

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser dig, hvordan du kan tjene penge på Pinterest i seks nemme trin ved hjælp af de værktøjer, du allerede har.

Hvad er fordelene ved Pinterest-annoncering?

Brugerne går derhen for at finde nye ideer og inspiration, i modsætning til andre sociale platforme som Facebook, hvor man går hen for at forfølge sin eks og for at se, hvad der er nyt blandt sine venner.

Pinterest-brugere ønsker at opdage nye produkter, mærker og projekter. Og Pinterest-annoncer indgår naturligt i dette, fordi de ikke afbryde De bidrager til følelsen af at gå på opdagelse.

Fordi Pinners ønsker at shoppe, er de mere tilbøjelige til at sætte pris på annoncer end på andre platforme. I gennemsnit giver Pinterest-annoncer et 2 gange højere afkast af annonceudgifterne med 2,3 gange lavere omkostninger pr. konvertering sammenlignet med andre sociale medieplatforme. Det er enormt!

Men hvem er disse Pinterest-brugere egentlig?

Pinterest fortsætter med at vokse år for år. Der er nu 444 millioner aktive månedlige brugere, hvilket er en stigning fra ca. 250 millioner i 2019. Det er mere end USA's befolkning. Og selv om der er mange mandlige og ikke-binære Pinners derude, er over 44 % af Pinterest's reklamepublikum kvinder mellem 25-44 år - en vigtig demografisk gruppe for mange brancher.

Men Facebook har i øjeblikket over 2,8 milliarder aktive brugere om måneden, så hvorfor skulle du annoncere på Pinterest i forhold til Facebook?

Tænk på det:

• Pinterest-brugere er 7 gange mere tilbøjelige til at sige, at Pinterest er den mest indflydelsesrige platform for købsbeslutninger.
• Pinterests kvartalsvise reklameudbud vokser med 6,2 % sammenlignet med Facebooks 2,2 %.
• 45 % af amerikanerne med en husstandsindkomst på over 100.000 USD bruger Pinterest.
• Pinners er 66 % mere tilbøjelige til at give nye mærker en chance - og forblive loyale.

At annoncere på Pinterest er som at køre annoncer på en bus, der kun kører til indkøbscentret. Alle om bord er klar til at handle, du skal bare få dit brand frem for dem.

Pinterest har flere annonceformater og kampagnetyper, der kan hjælpe dig med at gøre det, så lad os se nærmere på dem.

Annoncetyper på Pinterest

Nyt for 2022: idé-nåle

Idea Pins (undertiden kaldet story pins) er korte videosegmenter eller en serie på op til 20 grafikker, der er designet til at trække Pinners ind med et medrivende uddannelsesindhold. De bruges typisk til korte instruktionsvideoer eller demonstrationer.

Kilde: Pinterest

Formatmæssigt ligner de Instagram Stories. De giver dig flere måder at konvertere på i forhold til standard video eller grafiske Pins, f.eks:

• Brugermærkning
• Interaktive klistermærker og hashtags til emner
• Tekst og grafiske overlejringer
• Valgfri voiceovers
• Mulighed for at tilføje detaljerede sider, f.eks. en liste over trin eller nødvendige materialer
• En "TikTok-agtig" skabelsesproces direkte fra din telefon

Dette engagerende nye format får 9 gange flere kommentarer end almindelige pins. Da Pinners allerede ønsker at lære nye færdigheder og opdage brands på Pinterest, er Idea Pins perfekt forbundet med dette som en kreativ måde at kommunikere trinvise gør-det-selv-projekter eller fortælle en brandhistorie på.

Lige nu er dette format kun organisk, men Pinterest tester i øjeblikket sponsorerede Idea Pins i USA og planlægger at udrulle Idea Pin-annoncer til alle i slutningen af 2022 - så gør dig klar til det nu!

Nyt for 2022: Prøv produktpinde

Prøv produktpins kombinerer dit indhold med augmented reality for at skabe en virtuel oplevelse i et prøverum på Pinterest. Wow.

Det er særligt effektivt for skønheds- og tilbehørsmærker, da det giver brugerne mulighed for at se, hvordan et produkt vil se ud på dem ved hjælp af deres telefonkamera.

Kilde: Pinterest

Try on Pins er ikke tilgængelige i alle lande endnu, og du skal have en Pinterest Business-konto og et uploadet produktkatalog. Derudover er det i øjeblikket kun muligt at oprette en Try on Pin ved at samarbejde med en Pinterest-kontomanager.

Men hvis du driver en e-handelsvirksomhed, bør du begynde at tænke på disse. Forhåbentlig vil vi også se dette format blive mere offentligt tilgængeligt for brands til at bruge som annoncer i slutningen af 2022. Lige nu er de kun tilgængelige efter ansøgning.

Pinterest-annoncer til indsamling

Indsamlingsannoncer vises kun til mobilbrugere, hvilket er 82 % af alle brugere.

En samlingsannonce består af en stor video eller et stort billede og 3 understøttende billeder. Hvis en bruger trykker på din annonce, kan du vise op til 24 understøttende billeder på annoncedetaljesiden.

Kilde: Pinterest

Disse typer annoncer egner sig perfekt til e-handelsmærker, især inden for mode, boligindretning og skønhed. Men alle kan drage fordel af den rette kreative strategi.

Det er især effektivt at kombinere video og produkt- eller livsstilsbilleder. Brug f.eks. en redaktionel livsstilsvideo til det fremhævede aktiv og understøt den med produkt- og detaljeoptagelser til de sekundære aktiver.

En anden god ting ved Collection-annoncer er, at Pinterest automatisk kan oprette dem for dig, herunder vælge relaterede produkter fra dit produktkatalog. Flot.

Pinterest-karruselannoncer

Karruselannoncer ligner organiske pins, men indeholder en gruppe billeder, som brugerne kan bladre igennem på mobilen eller computeren. Du kan se, at der er tale om en karrusel på de små prikker under billedet.

Det er vigtigt, at når en bruger gemmer den, gemmes hele karrusellen på deres opslagstavle. Du kan have 2-5 billeder pr. karruselannonce.

Pinterest-karruselannoncer er gode til at vise forskellige vinkler af den samme vare, eller til at vise relateret tilbehør eller varer eller livsstilsbilleder af produktet i brug.

Promoverede pins

Det er den enkleste type annoncer at køre på Pinterest, fordi du i bund og grund "booster" et eksisterende pind. Promoted Pins er et enkelt billede eller en enkelt video, der vises i startfeedet. Det eneste, der adskiller dem fra organiske pins, er et lille "Promoted by"-mærke.

Når en bruger klikker på et organisk pin, får han/hun vist siden med detaljer om pin'et. Med promoverede pins bliver han/hun ført direkte til den URL, du har angivet.

Promoted Pins er måske nok enkle, men de er også meget effektive, især når de kombineres med automatisk budgivning (som vi beskriver senere i denne artikel!).

Indkøbsannoncer

Indkøbsannoncer svarer til kollektions-pins, da de er hentet fra dit produktkatalog. Mange platforme, som Shopify, tilbyder en direkte forbindelse til Pinterest til dette formål.

I modsætning til Collection-annoncer indeholder disse kun ét billede eller én video.

Det fantastiske ved disse annoncer er, hvor let de er. Alle kan oprette dem på få minutter. Pinterest bruger dataene i dine produktoplysninger samt din branche til automatisk at målrette Shopping-annoncerne til den mest interesserede målgruppe.

Du kan også opsætte dine egne muligheder for målretning og avanceret retargeting af målgrupper, men dette er en af de mest "sæt det og glem det"-venlige annoncetyper derude.

Og den mest effektive. Modefirmaet Scotch &; Soda prøvede Pinterest Shopping-annoncer for første gang og fik over 800.000 nye brugere og et 7 gange højere afkast af annonceudgifterne end tidligere kampagner andre steder.

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser dig, hvordan du kan tjene penge på Pinterest i seks nemme trin ved hjælp af de værktøjer, du allerede har.

Shopping-annoncer er perfekte til e-handel, men de kan også fungere godt for fysiske virksomheder. Gulvforhandleren Floor & Decor sælger ikke online, men de opnåede et salgsboost på 300 % med deres automatisk uploadede Pinterest Shopping-annoncekampagne.

Nogle gange er de mest effektive annoncer de simpleste i udseende, men de mest målrettede, og det er her, Shopping-annoncer virkelig brillerer.

Kilde: Pinterest

Bonusformat (ikke rigtig reklame): Product Rich Pins

Rich Pins giver dig mulighed for at inkludere meget mere detaljerede oplysninger end standardpins. Alle kan bruge Rich Pins, men du skal først tilføje noget kode til dit websted.

Der findes tre typer: Produkt, opskrift og artikel, men jeg vil fokusere på Product Rich Pins.

Sådan ser en Product Rich Pin ud: Den viser pris og lagertilgængelighed samt titel og beskrivelse fra dit websted. Og den opdaterer endda disse oplysninger - herunder prisen - hvis indholdet på dit websted ændres.

Kilde: Pinterest

Okay, fedt, men det er ikke det bedste. Product Rich Pins vises i et særligt afsnit i Pinterest-søgeresultaterne: fanen Shop.

Kilde: Pinterest

Du undrer dig over de promoverede pins i eksemplet ovenfor? Du kan ikke betale for at promovere en Product Rich Pin, men dine annoncer for shopping vises også her.

Du skal blot tilføje en smule kode til dit websted for at få dine produkter opført her - gratis og med automatisk opdatering af oplysninger. Bare gør det.

Vil du spare endnu mere tid? Når du har oprettet Rich Pins på dit website, kan du nemt planlægge alle dine Pins, herunder produktpins til fanen Shop, med SMMExpert:

Målsætninger for Pinterest-annoncer

I Pinterest Ads Manager kan du vælge mellem fem annoncemål:

Kendskab til mærket

Dette er for at få dit navn ud, enten for din virksomhed eller for en specifik produktlancering. Dette er det løse håndværk glitter af reklamemål: bliv opdaget overalt af alle i alle kroge og hjørner (af internettet) i uger og måneder fremover.

Anbefalede annoncetyper på Pinterest: Promoted Pins, Shopping-annoncer

Video visninger

Det er et simpelt mål for at få flest mulige øjne på dit indhold. Dette gælder for alle typer video Pin, herunder specifikke produktkampagner eller generelle videoer om dit brands historie.

Anbefalede annoncetyper på Pinterest: Video-stifter

Overvejelse

Dette mål handler om at få kliks på din Pin. Med andre ord, webtrafik. Dette mål er for folk, der allerede kender dig, og du ønsker at flytte dem dybere ind i din tragt.

Anbefalede annoncetyper på Pinterest: Samlingsannoncer, karruselannoncer

Omdannelser

Få fat i pengene, skat. Konverterings-kampagner fokuserer på at opnå et bestemt resultat, uanset om det er et salg, tilmelding til et arrangement eller en anden aktivitet af opt-in-typen. Disse kampagner bruger en sporingskode på dit websted til automatisk at justere kampagnen baseret på tidligere resultater.

Pinterest anbefaler, at du giver din kampagne 3-5 dage, før du foretager nogen justeringer, så den kan bruge din sporingskode til automatisk at justere kampagnens målsætning og mål, når den har indsamlet tilstrækkelige data.

Anbefalede annoncetyper på Pinterest: Indkøbsannoncer, Samlingsannoncer, Idea Pins

Salg af kataloger

Disse annoncer, der er specifikke for e-handel, handler om at opnå en bestemt type konvertering: et produktsalg. Dette mål kan opnås ved hjælp af enten enkeltstående Shopping-annoncer eller Collection-annoncer.

Anbefalede annoncetyper på Pinterest: Shopping Pins, Collection-annoncer (eller endda Product Rich Pins gratis!)

Annoncestørrelser på Pinterest

Idea Pins annoncemateriale:

• Breddeforhold: 9:16 (minimumsstørrelse 1080×1920)
• Format: Video (H.264 eller H.265, .MP4, .MOV eller .M4V) eller billede (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Højst 20 MB pr. billede eller 100 MB pr. video.
• Længde: 3-60 sekunder pr. videoklip, maks. 20 klip pr. Idea Pin
• Kopiering: Højst 100 tegn til titlen og 250 tegn pr. dias i et tekstfelt.
• Sikker zone: For at sikre, at tekst og andre elementer kan ses på alle enheder, skal du holde vigtigt indhold så langt væk fra grænserne af dit 1080×1920-billede eller din 1080×1920-video som muligt:
  • Top: 270 px
  • Til venstre: 65 px
  • Ja: 195 px
  • Nederst: 440 px

Specifikationer for indsamling af annoncer:

• Mulighed 1: Heltebillede: .JPG eller .PNG, 10 MB eller mindre med et formatforhold på enten 1:1 eller 2:3
• Mulighed 2: Video til heltene/det særlige billede: .MP4, .M4V eller .MOV H.264- eller H.265-format. Højst 2 GB. Mindst 4 sekunder, højst 15 minutter. Anbefalet billedformat: 1:1 eller 2:3.
• Sekundære billedaktiver: .JPG eller .PNG, 10 MB eller mindre. Mindst 3 billeder og højst 24. Anbefalet billedformat 1:1, men kan også bruge 2:3, men de vil blive vist som 1:1.
• Tekstlængde: Op til 100 tegn i titlen og op til 500 tegn i beskrivelsen. Beskrivelsen vises kun i organiske kollektions-pins, ikke i annoncer.

Specifikationer for karruselannoncer:

• Formatforhold: 1:1 eller 2:3
• Format: .JPG eller .PNG, maks. størrelse 32 MB pr. billede
• Antal: 2-5 billeder pr. karruselannonce
• Kopi: Op til 100 tegn i titlen og op til 500 tegn i beskrivelsen.

Specifikationer for annoncer med promoverede pins:

• Breddeforhold: 2:3 anbefales, 1000 x 1500 pixels
• Format: 1 billede (.PNG eller .JPG)
• Kopi: Op til 100 tegn i titlen og op til 500 tegn i beskrivelsen.
• Yderligere krav: Skal uploades til et offentligt forum, som du ejer, må ikke indeholde materiale fra tredjepart, skal have en URL-adresse og må ikke indeholde en forkortet URL-adresse i beskrivelsesfeltet.

Specifikationer for video pin-annoncer:

Standard videoannoncer:

• Formatforhold: Enten 1:1, 2:3 eller 9:16 anbefales.
• Format: .MP4, .MOV eller .M4V, H.264- eller H.265-kodning, højst 2 GB
• Længde: Mindst 4 sekunder, højst 15 minutter.
• Kopi: Op til 100 tegn i titlen og 500 tegn i beskrivelsen.

Videoannoncer med maksimal bredde (kun på mobilen):

• Samme som ovenfor, bortset fra at billedformatet skal være enten 1:1 eller 16:9.
• Kun vist for mobilbrugere.

Hvor meget koster Pinterest-annoncer?

Selv om hver kampagne og annonceformat varierer, var den gennemsnitlige pris for Pinterest-annoncer i 2021 1,50 USD pr. klik.

Kilde: Statista

Ikke alene er Pinterest-annoncer meget billigere end Instagram og YouTube, de er også utroligt effektive.

IT Cosmetics udnyttede søgetermer uden branding med Shopping-annoncer, der gav et 5 gange højere afkast af deres annonceudgifter og var 89 % mere omkostningseffektivt end andre platforme, de brugte.

Du kan indstille et maksimalt dagligt budget for dine Pinterest-annoncekampagner. Der er også to muligheder for budgivning på annoncegrupper:

1. Tilpassede bud

Du fastsætter det maksimale beløb, der skal betales for hver handling i hver kampagne. Der er minimumsbud, som varierer alt efter annonceformat og konkurrence, men du har kontrol over det maksimale bud.

Hvis et minimumsbud for et klik f.eks. er $0,25, kan du sætte dit maksimum til $2,00. Men hvis den aktuelle pris på det tidspunkt, hvor en bruger klikkede på din annonce, var $0,75, vil du kun bruge $0,75.

2. Automatisk budgivning

Automatiske bud, der blev lanceret i 2020, sænker dine annonceudgifter og øger resultaterne. Pinterest justerer automatisk dine bud i løbet af dagen, hver eneste dag, for at få mest muligt for pengene. Det er som at have din egen personlige annoncechef.

Automatisk budgivning hjalp møbelforhandleren MADE.COM med at sænke deres CPC med 80 % og samtidig øge antallet af klik med 400 %.

Kilde: Pinterest

Desuden behøver du ikke at sidde klistret til din computer døgnet rundt for at justere dine bud manuelt. Så ja, automatisk budgivning på annoncer er et område, som vi alle har det fint med, at robotter overtager, ikke?

4 eksempler på Pinterest-annoncekampagner til inspiration for dig

Ud over eksemplerne i denne artikel kan du her se flere effektive Pinterest-annoncer, som du kan lære af:

Videoannoncer, der føles som augmented reality

Håndværksmærket Michaels skabte Pins, der ligner en 360-graders rundvisning i et værelse, hvilket giver et unikt twist på typiske videoannoncer. Deres medrivende Pinterest-kampagne resulterede i en stigning på 8 % i trafikken i butikkerne i juletiden.

Kilde: Pinterest

Iøjnefaldende videoannoncer med et lille budget

Ligesom Michaels-eksemplet ovenfor fanger denne enkle, men effektive videoannonce fra Wallsauce Pinners' opmærksomhed ved at udskifte tapetet. Videoannoncer betyder ikke altid, at man skal optage en egentlig video og de omkostninger, der er forbundet med det. Vær kreativ!

Tilføjer interaktiv smag til Idea Pin-annoncer

Netflix tilføjer et element af interaktivitet til denne Idea Pin-annonce med fem rammer, som man kan trykke sig igennem. Selv om alle Idea Pins fungerer på denne måde, giver annoncen en illusion af kontrol ved at bede seeren om at trykke et bestemt antal gange for at komme til den type program, de er interesseret i. Hurtig, smart og skiller sig ud.

Kilde: Pinterest

Enkle og livsstilsfokuserede statiske Promoted Pins

Video og idé-pins er fantastiske, men simple Promoted Pins med et enkelt billede er stadig super effektive. Volvo gør et godt stykke arbejde her med at indarbejde livsstilsindhold og holde deres tekst minimal, så målet med pinnet forbliver klart (at deltage i quizzen).

Kilde: Pinterest

Administrer nemt alle dine sociale medier - herunder Pinterest - med SMMExpert's automatiske planlægningsværktøjer og detaljerede, sammenhængende analyser. Brug mindre tid på at poste og mere tid på at finde ud af, hvad dit publikum vil have. Prøv SMMExpert i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.