Les dades del nostre nou Informe Global Statshot Digital 2022 d'octubre, publicat en col·laboració amb SMMExpert i We Are Social, cobreixen les perspectives de Facebook en els propers mesos, perspectives valuoses sobre el creixement del metavers, els canvis a la part superior d'un classificació clau de les xarxes socials, tendències intrigants en el comportament de TikTok i molt més.

Si voleu entendre què està fent realment el món en línia, la bona notícia és que esteu al lloc correcte; només cal que llegiu a continuació.

Els 10 millors articles per emportar

Si teniu poc temps, el vídeo de YouTube següent us guiarà a través de 10 de les notícies principals de les dades d'aquest trimestre.

Tanmateix, llegiu a continuació el nostre informe complet d'octubre i la meva anàlisi exhaustiva de les idees i tendències clau d'aquest trimestre.

I com que aquest és el nostre darrer informe del 2022, acabaré l'anàlisi d'aquest trimestre amb la meva visió dels temes i tendències clau que crec que donaran forma i definiran l'èxit digital el 2023.

Justo abans de submergir-nos en tot això Tanmateix, llegiu les notes següents detingudament per assegurar-vos que enteneu com els canvis recents en les dades subjacents i les metodologies d'investigació poden afectar els resultats d'aquest trimestre.

La gent es posa més intencionada sobre el temps en línia (i social)

Hi ha una disminució general del temps que passem en línia, però això no vol dir necessàriament que Internet estigui perdent importància en els nostressimplement vull oferir una perspectiva objectiva.

En primer lloc, les xifres que es mostren a les eines de planificació d'anuncis de cada empresa indiquen que els venedors encara poden arribar al doble d'adults de 18 anys o més amb anuncis a Facebook que amb anuncis a TikTok.

Per descomptat, les xifres dels adolescents poden semblar una mica diferents, però les eines de Bytedance no informen dades dels usuaris menors de 18 anys, de manera que és difícil saber-ho amb certesa.

A més, si no us orienteu activament als adolescents, les tendències entre els usuaris més joves ofereixen poc més que curiositats i, com a venedor de màrqueting, és millor centrar la vostra atenció en el que realment estan fent els vostres públics específics avui en dia.

A continuació, BeReal.

Sí, la plataforma està generant molt de rebombori, i sí, sembla que la plataforma està creixent ràpidament.

De fet, les dades de Sensor Tower revela que, des del llançament fa només dos anys, l'aplicació s'ha instal·lat en un total acumulat de 53 milions de telèfons intel·ligents.

No obstant això, és important subratllar que això La xifra no equival a usuaris actius, i les xifres de l'agost de 2022 suggereixen que actualment l'aplicació només veu 10 milions d'usuaris actius diaris.

I encara que aquest nombre tingués duplicat des de l'agost, Facebook encara arribaria aproximadament a 100 vegades més usuaris actius diaris que BeReal.

Res d'això vol dir que BeReal i TikTok siguin males opcions, és clar; ni estic dientque necessàriament hauríeu de prioritzar Facebook.

Simplement m'agradaria afegir una dosi de realisme a la vostra planificació per al 2023.

Com a recordatori suau, la nostra feina com a venedors és crear marques i impulsar vendes: no es tracta de pujar a totes les últimes modalitats.

Per descomptat, si veieu una manera clara d'oferir resultats eficients i eficaços a través de la nova plataforma més actual, feu-ho de totes maneres.

Però no esperis màgia d'una plataforma simplement perquè està fent titulars.

Críticament, si encara no has fet que aquesta "màgia" passi a Instagram o TikTok, no hi ha cap raó per esperar que us sortirà millor a BeReal, o a la propera plataforma popular que segurament vindrà darrere.

I això és perquè els usuaris de qualsevol plataforma social són en gran part els mateixos, fins i tot si cada plataforma ofereix un perfil demogràfic lleugerament diferent i oportunitats lleugerament diferents per implicar la gent.

Per context, el 95% dels usuaris d'Internet en edat laboral diuen que utilitzen aplicacions de missatgeria i socis. totes les xarxes cada mes, de manera que és molt poc probable que pugueu arribar a usuaris "únics" en una nova plataforma social.

De fet, com les excel·lents dades de GWI al gràfic següent mostra que fins i tot les plataformes més grans i consolidades amb prou feines poden reclamar un abast únic de l'1%, mentre que es pot considerar menys d'1 de cada mil usuaris de plataformes més noves com TikTok.únic.

Així doncs, atès que els venedors de tot el món estaran sota un escrutini més intens durant els propers mesos a mesura que s'estrenyin els cinturons fiscals, el meu consell seria no abandonar els favorits provats i veritables com Facebook a favor dels "nous objectes brillants".

El bombo Metaverse no ha donat els seus fruits (encara)

Però l'impacte del clickbait no es limita a les xarxes socials.

Un altre titular que ha circulat durant les últimes setmanes es relaciona amb el creixement del Metavers, o més aviat, una suposada manca de creixement.

Un article àmpliament compartit publicat per CoinDesk va informar que virtual El món Decentraland només té 38 usuaris actius, tot i atreure una valoració de mercat superior a 1.000 milions de dòlars USD.

I no, no va ser una errada d'ortografia: el número d'usuari actiu citat era de fet només 38 .

No obstant això, el mateix article admet que aquesta xifra, que CoinDesk va obtenir de DappRadar, només representa el nombre d'"adreces de cartera úniques" que van interactuar amb un control intel·ligent de Decentraland. act.

És a dir, la xifra només inclou aquells usuaris que van fer una compra activa dins de l'entorn Decentraland, i ignorava completament qualsevol persona que iniciés sessió sense fer cap compra.

Aquest és clarament un ús de les dades molt "selectiu", sobretot perquè una definició tan ajustada passa a faltar diverses activitats populars com els concerts virtuals i la moda.

Per exemple, Nielsen (a través de Statista) informa que més de 12 milions d'usuaris van assistir a l'esdeveniment astronòmic de Travis Scott a Fortnite el 2020.

Per tant, potser no és sorprenent, Decentraland va reaccionar amb força a CoinDesk. afirma, descrivint les mètriques d'usuari citades a l'article com a "inexactes".

No obstant això, a la resposta que va publicar al seu propi bloc, Decantraland també va revelar que actualment té menys de 57.000 usuaris actius mensuals.

Certament, són molts més de 38, però, amb una valoració informada de més de mil milions de dòlars, això valoraria cada MAU en més de 17.500 dòlars cadascun.

Per descomptat, els inversors probablement esperen l'usuari actiu. La xifra augmentarà amb el pas del temps, però la mateixa publicació del bloc també revela que els usuaris actius mensuals de Decantraland han disminuït des de "el bombo metavers inicial de finals de 2021".

Així doncs, tenen raó els contraris: "el Metavers" és realment només molt d'aire calent?

Bé, altres dades suggereixen que no.

Per descomptat, les xifres d'usuaris de Decentraland i Sandbox no ofereixen gaire per entusiasmar-se (encara), però les xifres similars d'altres "mons virtuals" semblen molt més prometedores.

Part d'això es redueix a definicions, per descomptat, i la perspectiva de cada persona pot variar depenent de com pensen en el "Metavers".

Per exemple, si estàs disposat a incloure jocs immersius que es presenten en-experiències mundials a la vostra definició de Metaverse, ja hi ha un munt de números impressionants per explorar.

Per començar, l'anàlisi d'ActivePlayer.io suggereix que Fortnite, Roblox i Minecraft, tots els quals podrien qualificar-se com a Metavers " mons virtuals”—ja atrauen centenars de milions d'usuaris actius mensuals (MAU):

• Fortnite: 254 milions de MAU al setembre de 2022, amb un màxim de 30 milions per dia
• Roblox: 204 milions de MAU el setembre de 2022, amb un màxim de 20 milions per dia
• Minecraft: 173 milions de MAU el setembre de 2022, amb un pic de 17 milions per dia

Així que, malgrat els titulars sensacionals que ofereixen lectures molt selectives de les dades, encara que en ambdues direccions, també hi ha moltes proves tangibles que suggereixen que el Metavers té potencial.

No obstant això, queda per veure si aquest potencial s'estén més enllà de l'enfocament actual dels jocs i quant val exactament aquest potencial.

Com a resultat, Met Les oportunitats de màrqueting adverses encara semblen limitades a les marques que venen articles com NFT dins dels mons virtuals, o a les marques que poden convertir les seves habilitats del món virtual en relacions públiques reals.

Així, encara que segur que mantindrem Seguint la popularitat dels mons virtuals, si encara no veieu una manera òbvia d'aprofitar aquests entorns, suggeriria que probablement els vostres diners de màrqueting siguinmillor gastar-se en un altre lloc, almenys de moment.

Per tant, tornem la nostra atenció al món "real"...

YouTube supera el temps invertit

Com és possible que hagis fet observat en un dels gràfics que hem presentat més amunt, YouTube ha recuperat el primer lloc a l'últim rànquing d'aplicacions de xarxes socials de data.ai pel temps mitjà dedicat.

L'usuari típic passa una mitjana de 23,4 hores cada mes utilitzant l'aplicació de YouTube entre l'1 d'abril i el 30 de juny de 2022, equivalent a gairebé un dia i mig de temps total de vigília.

TikTok va tornar al segon lloc del rànquing del segon trimestre, amb usuaris fora de la classificació. de la Xina continental va passar una mitjana de 22,9 hores al mes utilitzant la plataforma de vídeos curts durant el segon trimestre del 2022.

Tanmateix, com hem assenyalat anteriorment, els números de data.ai tenen millors notícies per a Facebook, que va veure la seva mitjana. El temps mensual per usuari augmenta fins a 19,7 hores al mes al segon trimestre, en comparació amb les 19,4 hores al mes dels primers tres mesos del 2022.

TikTok segueix augmentant

A causa de peculiaritats en th De la manera en què les eines de Bytedance informen sobre l'abast de la publicitat potencial per als seus diferents serveis, hem revisat els nostres números d'abast d'anuncis per a TikTok al nostre informe d'octubre de 2022.

No obstant això, és important destacar que aquests números no representen una disminució de l'ús de TikTok en comparació amb els trimestres anteriors.

Més aviat, la diferència en les nostres xifres informades és el resultat d'un canvi en la fontdades que utilitzem per calcular les xifres que informem.

A partir d'aquestes revisions, la nostra darrera anàlisi indica que els anuncis de TikTok arriben ara a 945 milions d'adults majors de 18 anys cada mes, cosa que és 121 milions més del que van assolir fa només 12 mesos.

L'abast dels anuncis de TikTok ha crescut un 14,6% durant l'últim any, i els anuncis de la plataforma arriben ara a més d'1 de cada 6 adults a la Terra cada mes.

Els ingressos de TikTok continuen creixent

I no només creix l'abast d'anuncis de TikTok; Els usuaris també continuen gastant cada cop més diners a la plataforma.

L'anàlisi de Sensor Tower revela que els ingressos mundials de TikTok, que inclouen la despesa en Douyin a la Xina, van assolir més de 914 milions de dòlars entre juliol i setembre de 2022, agafant el seu total acumulat durant tota la seva vida útil és d'aproximadament 6.300 milions de dòlars (T indiqueu que separem les xifres d'usuaris de TikTok i Douyin en altres llocs dels nostres informes).

A més, aquesta xifra d'ingressos només inclou gasta del consumidor en TikTok, que es produeix en gran part mitjançant la compra de monedes de TikTok, i no inclou els ingressos que obté Bytedance amb la publicitat.

Tant data.ai com Sensor Tower informa que TikTok va ser l'aplicació mòbil sense jocs més taquillera del món el 3T 2022, segons la despesa combinada dels consumidors a les botigues de Google Play i Apple iOS.

Reels. segueix rodant

Elel nombre d'usuaris als quals els venedors poden arribar amb anuncis als canals de Reels de Meta continua creixent.

Les xifres publicades a les eines de planificació d'anuncis de l'empresa revelen que l'audiència global dels anuncis a Facebook Reels ha augmentat gairebé un 50% durant el passat. tres mesos.

La darrera xifra d'abast potencial és només una ombra per sota dels 700 milions d'usuaris, cosa que reflecteix un augment de més de 220 milions d'usuaris des del juliol de 2022.

El nombre d'usuaris que veuen anuncis al canal d'Instagram Reels també ha augmentat des del trimestre passat, tot i que a un ritme molt més modest.

Les xifres d'octubre de 2022 mostren que els anuncis d'Instagram Reels arriben ara a 758,5 milions d'usuaris, que és 0,5 % més que els 754,8 milions d'usuaris que les eines de planificació d'anuncis de Meta van informar al juliol.

Les xarxes socials també són populars al web (no només aplicacions)

Tot i que no és cap secret que TikTok ha anat afegint milions d'usuaris durant els últims mesos, la plataforma ha experimentat un creixement impressionant en una altra mètrica que pot arribar preu.

Tant Semrush com Similarweb informen que TikTok.com ara ha entrat als 20 llocs web més visitats del món.

En altres paraules, TikTok no és t només una de les aplicacions mòbils més grans del món; també és una de les propietats més populars del web.

Per posar-ho en perspectiva, Semrush informa que TikTok.com ara atrau més de 800 milions de visitants únics al mes, cosa que pot ser queequivalen a més de la meitat de la base total d'usuaris actius de la plataforma.

Mentrestant, les dades de Google Trends també revelen que les cerques de "TikTok" han augmentat de manera constant durant els últims mesos.

En totes les consultes introduïdes a Google arreu del món entre l'1 de juliol i el 20 de setembre de 2022, TikTok va ocupar el lloc 25 per volum total de cerques.

I tenint en compte tendències similars per a Facebook, Instagram i WhatsApp Web, hi ha És molt probable que moltes d'aquestes cerques les hagin fet persones que esperaven consumir contingut de TikTok des d'un navegador web, en lloc de persones que simplement busquen saber què és TikTok o descarregar l'aplicació.

A banda, també és interessant assenyalar que "TikTok" ocupa actualment el lloc 16 entre les consultes més importants del món a YouTube.

Tot i això, hi ha una certa ironia en aquestes tendències de cerca, tenint en compte que els executius de Google estan cada cop més preocupats pel nombre de persones que han traslladat la seva activitat de cerca dels motors de cerca a les plataformes socials.

Hi ha poques dades que ens diguin si els usuaris web de TikTok són diferents dels usuaris de la seva aplicació mòbil, però, fins i tot si els usuaris fossin els mateixos, el context d'ús en un navegador web probablement serà força diferent al de l'aplicació de la plataforma.

Dit això, l'experiència de TikTok no és menys atractiva en un navegador web, amb els visitants que arriben directament a un feed "per a tu" sensenecessiteu crear un compte o iniciar sessió (proveu-ho vosaltres mateixos aquí).

No està clar si aquest augment de l'activitat de TikTok als navegadors web té implicacions diferents per als venedors, però, tanmateix, val la pena considerar si sou planificant contingut de TikTok.

Però és important tenir en compte que aquest fenomen de la "web social" no és exclusiu de TikTok.

Les últimes dades de Semrush revelen que els llocs web de la majoria de les principals plataformes socials continuen. per atraure milers de milions de visitants únics cada mes, tot i que val la pena assenyalar que, a causa de l'ús que fa la gent de diversos dispositius connectats, aquestes xifres poden incloure un grau significatiu de duplicació quan es tracta de individus únics.

YouTube registra el nombre més alt de visitants únics al seu lloc web, i Semrush informa que la friolera de 5.000 milions de dispositius únics van visitar YouTube.com l'agost del 2022.

Mentrestant, malgrat les dades pròpies de la companyia suggereixen que l'ús de l'aplicació domina l'accés a Facebook, més de 2.000 milions de dispositius únics També va visitar Facebook.com a l'agost.

Els llocs web de Twitter i Instagram continuen atraient més de mil milions de visitants únics cada mes també.

I la xifra de Twitter és especialment interessant, perquè suggereix que un nombre significatiu de persones continuen utilitzant la plataforma sense iniciar sessió, i potser sense ni tan sols crear un compte.

De la mateixa manera, malgrat elvides.

Fins i tot amb la mitjana actual de 397 minuts al dia, l'usuari d'Internet global típic encara passa més del 40% de la seva vida despert en línia.

La investigació i l'anàlisi de GWI indiquen que la gent està intentant ser més "propòsit" en el seu ús d'Internet, especialment després del ràpid augment del temps dedicat a utilitzar les xarxes socials durant els confinaments de la COVID-19.

Com Tom Morris, Trends Manager de GWI, ens va dir en una entrevista recent:

" Creiem que el món ha arribat efectivament a un "punt de saturació" pel que fa al temps dedicat a Internet. En els últims mesos, el temps mitjà diari dedicat ha disminuït a tot el món, en totes les generacions, i fins i tot en mercats de creixement d'Internet com l'Orient Mitjà i Amèrica Llatina. Creiem que això és principalment el resultat de la creixent desconfiança en les notícies i l'augment de l'ansietat induïda per les xarxes socials, sobretot perquè les xarxes socials representen una part cada cop més destacada del temps global en línia. ”

També és interessant tingueu en compte que, tot i que les motivacions de la gent per utilitzar Internet no han canviat gaire des de l'era anterior a la COVID-19, el nombre de persones que trien cada opció a l'enquesta de GWI ha disminuït en totes les opcions.

Una vegada més, aquest canvi suggereix que la gent pot ser més "selectiva" en la manera com passen el seu temps en línia, cosa que insinua un enfocament més considerat i proposat per utilitzar la tecnologia connectada.

Així, què significa.plataforma que informa d'usuaris únics diaris de només 50 milions, el lloc web de Reddit també atrau més de 1.000 milions de visitants únics cada mes, cosa que suggereix que molts dels visitants de la plataforma no es registren ni inicien sessió.

I encara que es troba a l'exterior. Dels 20 millors actuals de Semrush, Similarweb informa que WhatsApp.com també és un dels favorits al web, ja que atrau més visitants únics que molts dels millors llocs per a adults del món.

Captura de podcasts. més temps de la gent

Les dades més recents de GWI revelen que l'usuari d'Internet en edat laboral habitual passa ara més d'una hora al dia escoltant podcasts.

A nivell mundial, la mitjana diària El temps dedicat a escoltar podcasts ha augmentat un 7% durant l'últim any, el que equival a 4 minuts addicionals al dia.

El 21,3% dels usuaris d'Internet de 16 a 64 anys ara escolten podcasts cada setmana , per una mitjana de 61 minuts al dia.

Per perspectiva, aquestes xifres suggereixen que els adults en edat de treballar als 48 països coberts per GW L'enquesta de I passarà un total combinat de més de 24 milions d'anys escoltant podcasts el 2023.

És interessant observar que la popularitat dels podcasts varia significativament per cultura, tot i que no hi ha cap patró evident que connecti països on els podcasts siguin més o menys populars.

Els brasilers són els majors consumidors de contingut de podcasts, amb més de 4 de cada 10.usuaris d'Internet en edat laboral del país que diuen que escolten almenys un podcast cada setmana.

A l'altre extrem de l'espectre, els japonesos són els que tenen menys probabilitats de consumir podcasts, amb menys d'1 de cada 20. Els usuaris d'Internet en edat laboral del país diuen que han escoltat un podcast durant els darrers set dies.

Els grups d'edat més joves tenen més probabilitats d'escoltar podcasts que els seus. generació de pares, tot i que els Millennials van per davant de la Generació Z pel que fa a la proporció d'usuaris d'Internet que sintonitzan podcasts cada setmana.

També és interessant observar que les dones són més propenses a dir que escolten. podcasts en comparació amb els homes, cosa que pot anar en contra de l'estereotip de l'oient de podcasts "típic".

Les compres en línia superen el correu electrònic, la música i molt més

Les aplicacions de compres se situen en quart lloc a l'últim rànquing de GWI sobre els tipus de llocs web i d'aplicacions mòbils que la gent utilitza cada mes.

Gairebé el 56% dels usuaris d'Internet en edat laboral del món diuen que han utilitzat una plataforma de compres, subhastes o classificats en línia durant els darrers 30 dies, posant les compres per davant del correu electrònic, la música i fins i tot els serveis de notícies i meteorologia.

Amb prou feines. 1 de cada 3 rebutja les galetes

Si heu passat algun temps llegint sobre privadesa en línia, potser us sorprendrà saber que la majoria dels usuaris d'Internet encara accepten les galetes.

A nivell global, GWI ho trobaamb prou feines el 37% dels usuaris d'Internet en edat de treballar rebutgen les galetes almenys una part del temps.

Els austríacs i els alemanys són els més propensos a rebutjar les galetes, amb més de la meitat dels usuaris d'Internet entre 16 i 64 anys que diuen que prenguin mesures actives per rebutjar els rastrejadors d'Internet.

A l'altre extrem de l'espectre, menys d'1 de cada 5 persones al Japó i Corea del Sud diuen que rebutgen les galetes almenys una part del temps.

No obstant això, curiosament, les actituds cap a les galetes segueixen sent relativament coherents entre grups d'edat i gènere, amb els usuaris més joves només una mica més propensos a rebutjar les galetes que la generació dels seus pares.

Les dones també són una mica menys propenses a rebutjar les galetes, tot i que les diferències entre homes i dones són mínimes.

Llavors, què ens diuen aquestes xifres?

Bé, malgrat les molèsties col·lectives dels reguladors a Europa i els debats en curs de la indústria sobre la legitimitat de les galetes, sembla que la majoria dels usuaris d'Internet no ho fan. y cuidar-nos .

De fet, les dades mostren que, fins i tot quan se'ns dóna l'opció, menys de 4 de cada 10 de nosaltres prenem mesures actives per protegir la nostra privadesa contra aquests rastrejadors en línia, cosa que suggereix que la majoria la gent simplement fa clic a "accepta-ho tot" i segueix endavant.

Això no vol dir que les plataformes digitals i els venedors no haurien de fer més per protegir la privadesa de les persones, és clar, però aquestes dades sí suggerirque els reguladors i els mitjans de comunicació poden estar fent un acord amb les galetes més gran del que l'opinió pública podria justificar.

I també hi ha més dades per recolzar aquesta hipòtesi a la investigació de GWI, amb menys d'1 de cada 3 usuaris d'Internet en edat laboral. dient que els preocupa com les empreses poden utilitzar les seves dades personals en línia.

Descobriu les dades i els coneixements més recents a les xarxes socials, Internet, mòbils i altres mitjans digitals. comportaments a l'Informe Digital 2022.

Obteniu l'informe

Notes importants sobre els canvis de dades

Les "correccions" de fonts principals a les xifres d'abast dels anuncis a les xarxes socials : des del nostre informe de juliol de 2022, sembla que Meta ha començat a revisar la manera com calcula i/o informa l'abast potencial del públic. Les notes de les eines de planificació d'anuncis de l'empresa suggereixen que aquestes revisions estan en curs, però les xifres que aquestes eines reporten ara per a l'abast dels anuncis a Facebook, Instagram i Messenger ja són significativament inferiors a les xifres que les mateixes eines van informar fa només uns mesos. Explorarem aquests canvis amb més detall a continuació, però tingueu en compte que, com sempre, les últimes xifres d'aquestes plataformes poden no ser directament comparables amb xifres similars publicades als nostres informes anteriors.

Per obtenir més informació sobre altres canvis que poden afectar la comparabilitat de les dades entre els informes de la sèrie Global Digital Reports, consulteu les nostres notes exhaustives sobredades.

Feu-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Estigues al corrent de les coses, créixer i venç a la competència.

Bé, la conclusió clau aquí és que també hem de ser més decidits, assegurant-nos que les nostres activitats de màrqueting i el nostre contingut aportin valor activament a les nostres audiències en línia. experiències.

En particular, els professionals del màrqueting han de ser especialment conscients d'afegir valor quan utilitzen formats d'anuncis interruptius, especialment quan es tracta del contingut que afegim als canals de xarxes socials de la gent.

En el D'una banda, les últimes dades revelen que aproximadament la meitat de tots els usuaris d'Internet en edat laboral visiten activament les plataformes socials per conèixer les marques i per investigar productes i serveis que es plantegen comprar.

No obstant això, com que la gent es torna més reflexiva sobre on i com passa el seu temps en línia, especialment a les xarxes socials, és essencial que les marques no s'arrisquin a irritar el seu públic amb contingut irrellevant.

A més, amb contingut irrellevant. Molts venedors que s'enfronten a retallades pressupostàries a causa de les difícils perspectives econòmiques, mai ha estat més important perquè ens assegurem que les nostres inversions en mitjans i contingut ofereixen un valor tangible, tant per al públic com per als resultats de la marca.

Meta revisa les seves xifres... de nou

Sembla que Meta encara ha aconseguit més revisions a les xifres d'abast de la seva audiència publicitària.

Les últimes xifres publicades a les eines de planificació d'anuncis de l'empresa són significativament més baixes en els tres anuncis publicitaris.plataformes focalitzades, fins i tot en comparació amb les xifres que apareixien a les mateixes eines fa només 3 mesos:

• Facebook: -4,1% respecte al juliol de 2022, equivalent a una caiguda de 89 milions d'usuaris
• Instagram: -3,8% respecte al juliol de 2022, equivalent a una caiguda de 54 milions d'usuaris
• Facebook Messenger: -2,4% respecte al juliol de 2022, equivalent a una caiguda de 24 milions d'usuaris
• Abast combinat a totes les plataformes i a la xarxa d'audiències: -5,5% respecte al juliol de 2022, equivalent a una caiguda de 161 milions usuaris

Aquestes revisions no són estranyes, però, sobretot en aquesta època de l'any, i hem vist com l'empresa ha fet revisions similars als seus números d'abast en nombroses ocasions durant l'última dècada.

No obstant això, hem observat que aquestes revisions s'han tornat més freqüents durant els darrers mesos, i sembla que la companyia ha revisat les seves xifres d'Instagram almenys dues vegades des de principis del 2022.

A més, això és la primera vegada que veiem com l'empresa revisa les xifres de tots els seus p latforms al mateix temps.

Històricament, hem evitat informar de les xifres de canvi al llarg del temps quan hem detectat aquest tipus de revisions, perquè el canvi posterior en les xifres publicades no necessàriament es correlaciona amb una caiguda real. amb abast "autèntic".

Per exemple, aquestes revisions poden reflectir una purga de comptes duplicats i "falsos" i, per tant, una caiguda de l'abast informat nosignifica necessàriament que els venedors poden arribar a menys persones "reals" en els seus públics objectiu.

No obstant això, donada l'escala i la freqüència de les revisions recents, hem decidit publicar aquestes xifres de canvi a partir d'aquí, per ajudar els venedors. prendre decisions millor informades.

Això es deu en part perquè la xifra potencial d'abast global dels anuncis de Facebook publicada a les eines de l'empresa és ara inferior que la xifra que les mateixes eines van informar aquesta vegada quatre. fa anys .

A l'octubre de 2018, les eines de planificació de Meta van informar d'un abast potencial d'anuncis globals de Facebook de 2.091 milions , però la mateixa mètrica és només 2.079 milions avui .

Les perspectives de Facebook

No obstant això, és poc probable que els canvis recents en l'abast dels anuncis de Meta es correlacionin amb caigudes equivalents d'usuaris actius mensuals (MAU). ).

La companyia va anunciar una caiguda de les xifres mensuals d'usuaris actius en el seu anunci de guanys del segon trimestre, i Zuck i l'equip poden anunciar una tendència similar al la propera actualització dels inversors de l'empresa.

Però la caiguda de les MAU de Facebook entre abril i juny de 2022 només va ascendir a 2 milions d'usuaris, la qual cosa equival a una caiguda de només un 0,1% del total global, considerablement menys que la caiguda del 4,1% de l'abast dels anuncis informats durant el mateix període.

A partir de la mida d'aquesta diferència, la meva valoració és que és probable que els canvis en la metodologia d'informes siguin elsprincipal factor que ha contribuït a la caiguda recent de l'abast d'anuncis informat de Meta, en lloc d'una caiguda sobtada del seu nombre d'usuaris actius.

La guia en les eines de planificació d'anuncis de l'empresa reforcen aquesta hipòtesi, amb un pop Nota al costat de les xifres d'abast dels anuncis informades que ara indica que aquesta mètrica està "en desenvolupament":

"Una mètrica en desenvolupament és una mesura que encara estem provant. Encara estem buscant la millor manera de mesurar alguna cosa, i podem fer ajustos fins que ho fem bé."

La nota continua aclarint per què les mètriques existents com l'abast de l'anunci podrien ser re- classificat com a "en desenvolupament":

"Sovint llancem funcions noves i noves maneres de mesurar el rendiment d'aquestes funcions. De vegades publiquem aquestes mètriques, fins i tot quan la manera com les calculem no és definitiva per obtenir més comentaris, millorar-les i esbrinar la millor manera de mesurar el rendiment."

No obstant això, independentment de la causa. , les últimes xifres encara són considerablement inferiors a l'abast potencial que les eines de Meta van informar fa només uns mesos.

Com a resultat, els venedors haurien de revisar detingudament els últims números d'abast d'anuncis per al públic específic de les seves marques, per tal de per entendre i quantificar el que poden oferir les activitats de mitjans de pagament.

També és important destacar que les xifres d'abast potencial dels anuncis publicades a les eines de planificació de Meta estan molt influenciades pel nombre depersones a les quals se'ls va mostrar anuncis a les seves diferents plataformes durant els darrers 30 dies.

Com a resultat, val la pena tenir en compte que qualsevol caiguda de l'abast potencial informat també pot estar influenciada pel nombre d'anunciants. comprar anuncis a les plataformes de Meta, i també l'escala de la seva despesa en mitjans.

Per exemple, una caiguda en el nombre d'anunciants (o en la quantitat que aquests anunciants gasten a cada plataforma) pot fer que menys usuaris vegin anuncis a les plataformes de Meta, que al seu torn poden afectar les xifres d'abast potencial que informen les eines de l'empresa.

No obstant això, les últimes dades d'Skai suggereixen que els venedors en realitat van gastar més en anuncis de xarxes socials a 3T 2022 versus Q2.

A més, els CPM mitjans de xarxes socials (el cost per oferir 1.000 xarxes socials com a impressions) en realitat va baixar durant els darrers 3 mesos, de manera que l'augment de la inversió va donar lloc a un 18,8 % d'augment del nombre d'anuncis de xarxes socials que es van mostrar als usuaris de totes les plataformes socials.

Com a re Per tant, si la disminució de l'abast reportat a les diferents plataformes de Meta s'hagués vist afectada pel nombre d'anunciants i la mida de les seves inversions, això podria apuntar a una disminució de la quota de Meta en el mercat general de publicitat a les xarxes socials.

Facebook no s'està morint

Alerta de spoiler: no.

Tant els inversors com els venedors voldran vigilar amb atenció com aquests númerosevolucionar, però és important subratllar que Facebook encara està lluny de ser "mort".

Per a més claredat, la hipèrbole mediàtica relacionada amb una suposada "desaparició imminent" de Facebook no és cap novetat, i un titular del New York Times va denunciar un "Facebook Exodus" l'agost de 2009.

Des d'aleshores, fins i tot després de la recent caiguda de les MAU globals, la base d'usuaris actius de Facebook ha crescut per un factor de més de 10.

Malgrat aquestes xifres de creixement impressionants, tanmateix, tot just passa una setmana sense que un altre titular de clic no ofereixi una lectura dubtosa de les dades.

Per descomptat, hi ha moltes coses per mantenir l'equip a Mountain. Mira despert a la nit, des de la disminució de l'ús entre els adolescents al seu mercat més valuós, fins a problemes de regulació en curs.

No obstant això, Facebook segueix sent, amb diferència, la plataforma de xarxes socials més utilitzada del món, i les dades disponibles suggereixen que encara té centenars de milions d'usuaris actius més que el seu rival més proper.

Mentrestant, Meta encara representa tots els una de les plataformes de xarxes socials "favorides" del món i, fonamentalment, la gent encara és dues vegades i mitja més propenses a escollir Facebook com a plataforma social preferida que a TikTok.

A més, l'anàlisi de data.ai revela que la quantitat de temps que l'usuari típic passa utilitzant l'aplicació de Facebook ha augmentat en els últims mesos, fins a des deuna mitjana de 19,4 hores al mes el primer trimestre de 2022, a una mitjana de 19,7 hores al mes al segon trimestre.

Però què passa amb el futur?

Bé , fins i tot si Meta hagués d'anunciar noves disminucions en el nombre d'usuaris actius durant els propers mesos, probablement passarien molts anys, i potser fins i tot dècades, abans que Facebook realment "morís".

Per En el context, les dades de Semrush informen que més de mig mil milions de persones encara visiten Yahoo! cada mes, malgrat que la plataforma gairebé ha desaparegut dels titulars dels mitjans durant els últims anys.

Basat en aquests Yahoo! tendències, podem esperar que Facebook continuï atraient una audiència de milers de milions en el futur previsible.

I, com a resultat, podeu estar segurs que Facebook continuarà oferint valuoses oportunitats de màrqueting molt més enllà de l'horitzó fins i tot dels vostres més. pla de mitjans de futur.

I si encara no esteu convençuts d'això, feu una ullada a aquestes últimes xifres de Statcounter, que mostren que Facebook encara és responsable de més de 70 Percentatge de totes les referències de trànsit web que s'originen a les xarxes socials.

Com s'acumula Facebook a TikTok

Però mentre estem parlant de com els titulars pot distorsionar la nostra perspectiva, comparem els últims números de Facebook amb algunes altres plataformes que semblen ser les estimades actuals dels mitjans de comunicació.

Per ser clar, aquí no defenso Facebook; jo