El Gestor d'anuncis de Snapchat és una eina valuosa per a qualsevol empresa que vulgui crear anuncis d'autoservei a Snapchat.

Si bé és possible que en aquests dies estigueu escoltant menys sobre Snapchat, l'audiència de la plataforma continua creixent, amb un abast potencial total d'anuncis de 616,9 milions d'usuaris, això és un 20% de creixement interanual.

Més informació sobre Snapchat Ads Manager: què és, com navegar-hi i com utilitzar-lo per fer Snapchat eficaç anuncis.

Baixeu el nostre informe de tendències socials per obtenir totes les dades que necessiteu per planificar una estratègia social rellevant i preparar-vos per tenir èxit a les xarxes socials el 2023.

Què? és Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager és el tauler de control natiu de Snapchat per crear, gestionar i generar informes sobre anuncis i campanyes Snap.

El tauler també inclou Campaign Lab, una plataforma de proves que t'ajuda a millorar els teus anuncis aprenent què funciona millor.

Font: Snapchat

Abans que puguis Utilitzeu Snapchat Ad Manager, necessitareu un compte d'empresa de Snapchat; així que comencem per aquí.

Com configurar un compte d'empresa de Snapchat

Pas 1: Cap a Snapchat Ads Manager. Si encara no teniu un compte personal de Snapchat, feu clic a Registreu-vos al costat de Nou a Snapchat .

Pas 2: Introduïu el vostre detalls de l'empresa per crear el vostre compte d'empresa de Snapchat.

Des d'aquí, també podeu crear un perfil públicentendre com crear contingut rellevant i orientar anuncis futurs.

SMMExpert és a Snapchat! Feu clic a aquest enllaç al mòbil per anar directament al perfil de SMMExpert o escanejar el Snapcode següent per afegir SMMExpert com a amic a Snapchat.

Com crear anuncis al Gestor d'anuncis de Snapchat

El Gestor d'anuncis d'autoservei de Snapchat ofereix dues maneres diferents de crear anuncis: Avançat Crear o crear instantàniament.

Bàsic: crear anuncis a Snapchat Ads Manager Instant Create

Instant Create us permet crear anuncis amb només un parell de clics, però no està disponible per a tots els objectius. Per començar, obriu el Gestor d'anuncis i seleccioneu Creació instantània .

Font: Gestor d'anuncis de Snapchat

Pas 1: Trieu el vostre objectiu

Trieu un dels objectius publicitaris disponibles:

• visites al lloc web
• promocioneu un lloc local
• trucades i amp; textos
• instal·lacions d'aplicacions
• visites d'aplicacions

A continuació, introduïu els detalls rellevants segons el vostre objectiu. Per exemple, per a les visites al lloc web, introduïu el vostre URL. També podeu optar per importar automàticament fotos del vostre lloc web per facilitar encara més la creació d'anuncis. A continuació, feu clic a Següent .

Pas 2: afegiu la vostra creativitat

Pengeu una foto o un vídeo si no heu importat contingut de el vostre lloc.

Introduïu el nom de la vostra empresa i un títol i, a continuació, trieu una crida a l'acció i una plantilla. Quan estigueu satisfet amb la previsualització del vostre anunci, feu clic a Següent .

Pas 3: seleccioneu la publicacióopcions

Orienteu el vostre anunci i establiu el vostre pressupost i cronologia. Podeu triar un pressupost diari tan baix com 5 $.

Introduïu les dades de pagament i feu clic a Publica i el vostre anunci ja està a punt!

Avançat: creeu anuncis a Snapchat Ads Manager Advanced Create

Si voleu generar compres o crear diversos conjunts d'anuncis, Advanced Create és el camí a seguir. Per començar, obriu el Gestor d'anuncis i seleccioneu Creació avançada .

Pas 1: trieu el vostre objectiu

Hi ha 11 objectius per triar, agrupats en les categories de consciència. , consideració i conversions. Als efectes d'aquesta publicació, triarem Interacció com a objectiu.

Pas 2: seleccioneu els detalls de la vostra campanya

Poseu un nom a la campanya, trieu les dates d'inici i de finalització de la campanya i seleccioneu un pressupost de campanya. El límit mínim de despesa diària de la campanya és de 20 $, però al pas següent podeu triar un pressupost diari de conjunt d'anuncis tan baix com 5 $.

Aquí també podeu triar si voleu configurar una prova dividida. Aquesta és una característica opcional que explicarem a la secció final d'aquesta publicació. De moment, podeu deixar les proves dividides desactivades.

Pas 3: creeu els vostres conjunts d'anuncis

Anomeneu el vostre primer conjunt d'anuncis, trieu les dates d'inici i de finalització del vostre conjunt d'anuncis i seleccioneu un pressupost de conjunt d'anuncis .

A continuació, trieu les vostres ubicacions. Per als principiants, la col·locació automàtica és la millor aposta. Si teniu resultats de proves per mostrar ubicacions específiques quefuncionen millor per a vostè, podeu triar les ubicacions en què voleu centrar-vos. També podeu utilitzar ubicacions per incloure o excloure categories de contingut o editors específics.

Podeu orientar el vostre conjunt d'anuncis en funció de la ubicació, la demografia i el dispositiu. També podeu utilitzar públics predefinits basats en interessos i comportaments, o afegir el vostre propi públic personalitzat. A mesura que treballeu amb l'orientació, veureu una estimació de la mida del vostre públic a la part dreta de la pantalla.

Finalment, trieu l'objectiu del vostre anunci: feu lliscar el dit. Amunt o S'obre la història. Si trieu Story Opens, haureu de crear un Story Ad. També podeu triar la vostra estratègia d'oferta aquí. En la majoria dels casos, l'opció recomanada és l'oferta automàtica. Quan estigueu satisfet amb totes les vostres seleccions, feu clic a Següent .

Pas 4: afegiu la vostra creativitat

Introduïu el nom de la vostra empresa i un títol per al vostre anunci. Pots optar per penjar imatges, crear-ne de noves o seleccionar contingut existent del teu compte de Snap.

Trieu el fitxer adjunt. Tot i que aquest és un terme una mica confús, és simplement com interactuaran els usuaris amb el vostre anunci: trucada, missatge de text o lent AR. El fitxer adjunt que trieu afectarà les crides a l'acció disponibles.

Quan estigueu satisfet amb el vostre anunci, feu clic a Revisa i amp; Publica .

Pas 5: finalitzeu la campanya

Reviseu els detalls de la campanya, afegiu una forma de pagament i feu clic a Publica la campanya .

ÚtilFuncions de Snapchat Ads Manager

Ara que ja coneixeu els conceptes bàsics de com configurar una campanya a Snapchat Ad Manager, mirem algunes de les funcions més avançades d'aquesta eina.

Perfils públics

Snapchat ha llançat recentment perfils públics per a empreses. És una pàgina de perfil permanent per a la vostra empresa que serveix com a casa per a tot el vostre contingut orgànic de Snapchat, inclosos els productes que es poden comprar.

Quan creeu anuncis a través del Gestor d'anuncis de Snapchat, la vostra imatge de perfil públic i el vostre nom apareixen a l'extrem superior esquerre. de l'anunci i enllaça amb el teu perfil públic.

Per crear el teu perfil públic:

Pas 1: Vés al Gestor d'anuncis i selecciona Perfils públics al menú desplegable esquerre.

Pas 2: Pengeu la vostra foto de perfil i, a continuació, afegeix una imatge d'heroi (bàner), una biografia, categoria, ubicació i lloc web.

Si ja teniu un perfil públic, haureu d'enllaçar-lo al vostre compte publicitari:

1. Des del Gestor d'anuncis, seleccioneu Perfils públics al menú desplegable de l'esquerra.
2. Trieu el vostre perfil, feu clic a Configuració i, a continuació, feu clic a +Connecta al compte publicitari . Podeu enllaçar un perfil públic amb un màxim de 100 comptes publicitaris.

Proves dividides

Snapchat Ad Manager ofereix una opció de prova dividida integrada . Podeu utilitzar aquesta eina per provar les variables següents:

• Creativitat
• Públic
• Ubicació
• Objectiu

QuanSi creeu una prova dividida, tindreu un conjunt d'anuncis diferent per a cada variable que vulgueu provar.

Diguem que voleu provar el vostre missatge publicitari. Obtindreu diferents conjunts d'anuncis amb la mateixa configuració de públic, ubicació i publicació, de manera que sabeu que el missatge publicitari és realment el que marca la diferència en els vostres resultats.

El vostre pressupost també es divideix de manera uniforme entre els conjunts d'anuncis. , perquè sàpigues que cadascú té una oportunitat justa. Els resultats de la prova dividida us indicaran quin conjunt d'anuncis té el cost per objectiu més baix, juntament amb una puntuació de confiança que us indicarà com de segur està Snapchat sobre els resultats de la prova. És a dir, quina probabilitat hi ha que aquest conjunt d'anuncis torni a guanyar si feu la mateixa prova per segona vegada?

Font: Snapchat Business

El conjunt d'anuncis guanyador mostrarà una icona d'estrella al costat al Gestor d'anuncis, amb una opció d'un clic Executa per crear una campanya nova basada en la variable guanyadora .

Font: Snapchat Business

Segmentació avançada

Ofertes del gestor d'anuncis de Snapchat diverses capes d'orientació avançada per ajudar-vos a treure el màxim profit del vostre pressupost de Snap Ads:

• Ubicacions: Seleccioneu ubicacions específiques per incloure o excloure.
• Demogràfics: Orientació per edat, gènere i idioma.
• Estil de vida: Des de buscadors d'aventures fins a decoradors de la llar fins a tècnics i fans de gadgets, orienteu-vos a persones basades en les predefinides de Snapchat.públics.
• Visitants: Orientar les persones en funció dels llocs on vagin mentre porten el seu dispositiu mòbil, des de discoteques fins a camps de golf i bancs.
• Dispositiu: Orientar-se per sistema operatiu, marca del dispositiu, tipus de connexió i operador de telefonia mòbil.
• Snap Audience Match : mitjançant una llista de clients de correus electrònics, números de telèfon o identificadors de dispositius, orienteu els clients que han interactuat amb tu en el passat.
• Públics semblants: Orienta els usuaris de Snapchat amb característiques similars als teus clients existents.
• Públics personalitzats de Pixel: Orienta les persones que han interaccionat amb el lloc web de la teva marca (també conegut com reorientació).
• Públics d'implicació amb l'anunci: orienteu-vos a persones que hagin interactuat anteriorment amb els vostres anuncis Snap.
• Públics de participació del perfil: Orienteu-vos a persones que han interaccionat amb el vostre perfil públic de Snapchat.

Snap Pixel

Snap Pixel és un fragment de codi que instal·leu al vostre lloc web per mesurar-lo. l'impacte de les vostres campanyes publicitàries de Snapchat.

Descarregueu el nostre informe de tendències socials per obtenir totes les dades que necessiteu per planificar una estratègia social rellevant i preparar-vos per tenir èxit a les xarxes socials el 2023.

Font: Snapchat Business

Per configurar el vostre Snap Pixel al Gestor d'anuncis:

1. Des del Gestor d'anuncis, feu clic a Gestor d'esdeveniments al menú desplegable de l'esquerra.

2. Feu clic a Font d'esdeveniment nova i, a continuaciótria Web .

3. Feu clic a Confirmar per crear el vostre Pixel i, a continuació, trieu si instal·leu el Pixel al vostre lloc web ( Pixel Code ) o si utilitzeu una integració de tercers.

4. Al menú desplegable de l'esquerra, feu clic a Gestiona els anuncis i trieu el conjunt d'anuncis del qual voleu fer el seguiment. Seleccioneu Edita i, a continuació, canvieu Snap Pixel a Attached .

No oblideu instal·lar el codi Pixel al vostre lloc web.

Creator Marketplace

Des del Gestor d'anuncis de Snapchat, feu clic a Creator Marketplace al menú desplegable esquerre per connectar amb creadors especialitzats en la fabricació de lents de Snapchat AR. Feu clic al perfil de qualsevol creador per veure exemples del seu treball, juntament amb les seves tarifes.

Un cop hàgiu treballat amb el creador per desenvolupar una lent AR, podeu incloure-la a els vostres anuncis Snap com a fitxer adjunt.

Plantilles d'anuncis

Durant el flux de treball de creació d'anuncis a Advanced Create, teniu l'opció de crear el vostre anunci a partir d'una plantilla d'anunci de vídeo de Snapchat existent.

Per a cada capa de la plantilla, podeu carregar o importar el vostre propi contingut, o bé triar-lo a la biblioteca d'estoc integrada de Snapchat Ads Manager.

També podeu pengeu la vostra pròpia plantilla per facilitar la creació d'anuncis coherents en el futur.

Snapchat Ads Analytics

La pestanya Gestiona els anuncis del Gestor d'anuncis us mostra com de bé el vostre Snap Els anuncis funcionen en funció de les mètriques escollides. AixòLa pestanya també és com veure la despesa diària a Snapchat Ad Manager.

Des del Gestor d'anuncis, feu clic a Gestiona anuncis al menú desplegable esquerre. A la part superior de la pantalla, podeu utilitzar les pestanyes per veure diversos gràfics per a les mètriques més rellevants en funció de l'esdeveniment per al qual s'han optimitzat els vostres anuncis.

Font : Snapchat Business

Seleccioneu Personalitza columnes per triar mètriques específiques per veure'ls a la taula Gestiona anuncis i, a continuació, utilitzeu aquestes columnes per crear un informe personalitzat. Un cop tingueu les columnes que voleu, feu clic a Baixa , configureu l'informe i feu clic a Exporta .

També podeu crear informes personalitzats per correu electrònic fent clic a Informes al menú desplegable de l'esquerra.

Audience Insights

L'eina Audience Insights d'Snapchat a Ads Manager us ajuda a entendre millor el vostre públic objectiu perquè pugueu crear anuncis i contingut orgànic més rellevants .

Des del Gestor d'anuncis, seleccioneu Estadístiques del públic al menú desplegable esquerre. A la part esquerra de la pantalla, introduïu les dades demogràfiques de destinació, la informació d'ubicació, els interessos i/o els dispositius. A mesura que ho feu, les estadístiques s'actualitzaran per a les vostres seleccions.

Podeu obtenir informació valuosa aquí. Per exemple, si heu penjat un públic personalitzat, podreu veure (i, per tant, orientar) els seus interessos principals. També podreu veure el seu desglossament demogràfic, que us ajudarà millor